Shortlist

A – VIZUÁL

A1 ­ Print

CORE 4, spol. s r.o.
Znaky | Petit Press, a. s.
Seriál: áno
Creative Director: Andrej Csino, Ivana Pacoňová
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Adrian Juriga
Stručná charakteristika: Našou úlohou bolo odkomunikovať SMS týždenné predplatné portálu SME.sk, ktoré si užívateľ odomkne typickým SMS aktivačným kódom. Využili sme preto fakt, že „SMS aktivačné kódy“ sú väčšinou zhlukom nesúvisiacich znakov. Pre účely kampane sme vytvorili vymyslené verzie, ktoré komunikujú náš odkaz – len pár znakov stačí, aby ste odhalili, čo sú zač. Vďaka kódu si totiž odomknete články, v ktorých sa dočítate viac o aktuálnych témach a kauzách. Vizualitou aktivačných kódov sme navyše na plné ústa odkomunikovali aj jasný názor SMEčka na konkrétne kauzy, ktorý by sme inak nemohli povedať priamo.
MADE BY VACULIK
Rozumieme vám | Slovak Telekom / T-Mobile CZ
Seriál: áno
Creative Director: Peter Ižo
Copywriter: Marek Konečný, Petra Števonková
Art Director: Braňo Mladý
Stručná charakteristika: Cieľom bolo odkomunikovať Telekom v B2B segmente ako kompetentného technologického partnera pre firmy a malých a stredných podnikateľov. Cieľová skupina pritom nie sú ITčkári, ale &normálni& zamestnanci, živnostníci a pod. Preto sme namiesto komplikovaného technologického jazyka zvolili jazyk, akým sa dnes o technológiách rozpráva.
Kampaň sme pripravovali pre slovenský aj český trh.
Oliver Agency
ON/OFF poistka | O2 Slovakia
Seriál: áno
Creative Director: Ďuro Bartoš
Copywriter: Adam Jánoš, Tomáš Slobodník
Art Director: Lukáš Karásek
Vyplnil: Saša Fránková
Stručná charakteristika: Keď máte super produkt, tak vám to pri vymýšľaní rýchlo zapne. Tak ako pri O2 Cestovnej poistke, ktorá sa automaticky zapína do polohy ON pri prekročení hraníc. Potom už stačí „len“ spraviť vizuály, ktoré zažiaria medzi ostatnými vďaka prvotriednej artdirection.
Anglický preklad nosnej myšlienky: For a product that turns you ON (automatically), you need to have an idea that’s spot-ON, with an art direction that brings it ON.

A2 - Poster

MADE BY VACULIK
Mečiar | PubRes
Seriál: nie
Creative Director: Peter Ižo
Copywriter: Peter Ižo, Milan Bielik, Marek Konečný
Art Director: Braňo Mladý
Ilustrátor:Natália Ložeková
Stručná charakteristika: Naším zadaním bolo vytvoriť silný, výrazný a originiálny vizuál k novému dokumentárnemu filmu Terezy Nvotovej Mečiar.
Respect APP
Logovariácie | Prvá stavebná sporiteľňa
Seriál: áno
Creative Director: Lenka Slovák Bónová
Copywriter: Mirka Tibenská
Art Director: Mykola Kovalenko
Stručná charakteristika: Variácie loga PSS ilustrujú rôzne životné situácie v domácnosti. Od detských hier cez zariaďovanie až po rekonštrukciu. Jednoduchým vizuálnym spôsobom v rámci loga v imidžovej kampani vyjadrujeme, že PSS mení bývanie na domov.

A3 - Online vizual („Novodobý print“ - cover page, status s fotografiou, staticky baner – statický vizuál, ktorý nebol publikovaný v tlači, ale spĺňa kritériá printu, či posteru. Hodnotí sa takisto ako print a poster – idea, prevedenie, art direction a co

Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Vianočný vizuál | Citroen
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Art Director: Michal Valušek
Vyplnil: Dominika Drusanová
Stručná charakteristika: Ak by tento vizuál potreboval nejaké slovné vysvetlenie, nebol by to dobrý vizuál. Hádam len: bol to klientov najúspešnejší post v roku.
THIS IS LOCCO
Fatra Facebook | Fatra
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Copywriter: Dano Vachuna, Tomáš Kučírek
Art Director: Dano Žak, Kristína Uhráková
Vyplnil: Juraj Kovac
Stručná charakteristika: S príchodom novej, designovo unikátnej flaše sme osviežili aj facebookovú komunikáciu Fatry.
Každému postu venujeme nadštandardnú pozornosť a povyšujeme ho tak na art ktorý by sa vynímal aj ako samostatný print.
Od fotiek cez videá až po cinemagrafy sme tak vytvorili už viac než 70 takýchto postov.

A5 ­ Vizuál pre neziskové organizácie

Effectivity
Na konci evolúcie nie je krása | EKOTOPFILM/ENVIROFILM
Seriál: áno
Creative Director: Peter Rajčák
Copywriter: Peter Rajčák, Katka Noskajová
Art Director: Štefan Hellvis Klučka
Produkčná spoločnosť: ALIEN Studio
Vyplnil: Zuzana Garaiová
Stručná charakteristika: V kampani pre EKOTOPFILM sme sa rozhodli ľuďom vziať to, čo berú ako samozrejmosť - krásu prírody. Namiesto krásnych zvierat sme im ponúkli nové druhy, ktoré jediné majú šancu prežiť civilizačný dopad. V sérii 2 vizuálov to boli Olejnatka Labutia (predtým Labuť Veľká) a Filtrovec Poľný (predtým Hraboš Poľný). Kampaň zatrešoval varovný headline&Na konci evolúcie nie je krása.& Myšlienku o trvalo udržateľnom rozvoji sme tak vypustili aj mimo malej kinosály, kde sa festival odohráva.
Anglický preklad nosnej myšlienky: There is No Beauty at the End of Evolution
MARK BBDO BRATISLAVA v spolupráci s MARK BBDO Bratislava
Podpisy | Lesoochranárske zoskupenie VLK
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Copywriter: Michal Roháček
Art Director: Marek Sivy, Peter Kuchta
Vyplnil: Lenka Chorvátová
Stručná charakteristika: Lesoochranárske zoskupenie VLK chce dosiahnuť, aby sa aspoň v časti lesov nerobilo NIČ: nerúbalo, nepoľovalo, nezasahovalo. A tak spravilo netradičnú Petíciu za NIČ.
Získať podpisy na NIČ nie je ľahké. Získať ich osobne na námestiach je ešte oveľa ťažšie. Získať vyše 50 000 fyzických podpisov je obrovský úspech. Za to patrí všetkým, ktorí petíciu podporili, veľká vďaka. VLK sa ju rozhodol vyjadriť aj takýmto vizuálom.

B – OUT OF HOME

B1 ­ Komerčné produkty a služby

MWPromotion v spolupráci s MWPromotion
PERCEPTUALNA KOCKA 2% V EUROVEI J&T BANKA | J&T BANKA
Seriál: nie
Creative Director: Beata Hudecová
Art Director: Ašot Haas
Stručná charakteristika: Dielo perceptuálneho umenia ako hlavný vizuálny prvok kampane &Termínovaný vklad 2%& umiestnený v nákupnom centre Eurovea Bratislava.

B2 ­ Selfpromo

Martinus
Dovolenka pre myseľ | Martinus
Seriál: nie
Creative Director: Michal Brat
Copywriter: Michal Brat
Art Director: Michaela Kompaníková
Media planner: Anna Porubcová
Stručná charakteristika: Využili sme reklamný priestor na turistických tabuliach v známych lokalitách, aby sme návštevníkom pripomenuli, že na dovolenke treba nechať oddychovať aj myseľ. Je to v súlade s našou dlhodobou stratégiou „viac času na čítanie“, ktorá pomáha ľuďom integrovať knižky do ich životného štýlu. Naša grafika im ukázala netradičný dopravný prostriedok, ktorí ich prenesie do známych diel svetovej literatúry... Reálna bola zakaždým adresa nášho najbližšieho kníhkupectva, kde turisti nájdu dostatok výletov aj pre svoju myseľ.

Tri typy vizuálov boli rozmiestnené na deviatich tabuliach vo veľkých turistických strediskách po dobu celej sezóny jeseň/zima 2017/18.

B3 ­ Verejnoprospešná činnosť pre neziskové organizácie

Effectivity
Na konci evolúcie nie je krása - Inštalácia ZOO | EKOTOPFILM/ENVIROFILM
Seriál: nie
Creative Director: Peter Rajčák
Copywriter: Soňa Podstupková
Art Director: Štefan Hellvis Klučka
Vyplnil: Zuzana Garaiová
Stručná charakteristika: Ako prepašovať odkaz o miznúcej kráse prírody do prostredia, kde chodia ľudia chodia krásu prírody obdivovať? Vďaka spolupráci s bratislavskou ZOO sme inštalovali makety zmutovaných zvierat Olejnatky Labutej a Filtrovca Poľného do prázdnych výbehov, hneď vedľa skutočných zvierat. Návšetvníci tk plynule prešli od Plameniakov ku zmutovanej Olejnatky a od Surikát k Filtrovcovi. Tabule s popisom ich jedálnička plného plastov a toxických látok boli na nerozoznanie od skutočných. S jediným rozdielom - odkazom &Na konci evolúcie nie je krása& a pozvánkou na EKOTOPFiLM - festival filmov o trvalo udržateľnom rozvoji.
Anglický preklad nosnej myšlienky: There is No Beauty at the End of Evolution
Wiktor Leo Burnett
Rozplač nácka | Divé maky o.z.
Seriál: nie
Creative Director: Marcin Ondrušek
Copywriter: Eva Myjavcová
Programátor: Richard Lang
Art Director: Zuzana Porubcová
Fotograf: Ivan Horváth
Stručná charakteristika: Pre Divé maky sme pripravili kampaň na zber 2% z daní. Vychádzali sme z jednoduchého insightu - aby človek pomohol v dnešnej atmosfére Rómom, potrebuje viac než len srdcervúce obrázky detí, ktoré potrebujú pomoc. Preto sme priniesli ďalšiu motiváciu - pomocou mohli ľudia urobiť napriek nenávistnej komunite náckov a dokonca jedného z nich na microsite rozplakať.

C – CRAFT

C1 - Best Copywriting

Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Smetiari | Petit Press, SME
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Copywriter: Radoslav Olos, Peter Darovec
Vyplnil: Dominika Drusanová
Stručná charakteristika: Kampaň Smetiari vznikla z nadávky pre mienkotvorné noviny SME. Nadávku &smetiari& sme copywritersky otočili v prospech SME a urobili (anti)imidžovú” kampaň.
MARK BBDO BRATISLAVA v spolupráci s MARK BBDO Bratislava
Playlist pre lesy | Lesoochranárske zoskupenie VLK
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Copywriter: Michal Roháček
Art Director: Peter Kuchta, Peter Sedláčik
Vyplnil: Lenka Chorvátová
Stručná charakteristika: Jana Kirschner sa rozhodla podporiť Lesoochranárske zoskupenie VLK. Ako nájsť spojenie medzi ňou a lesmi? Tým najprirodzenejším môžným spôsobom: cez pesničky. Použili sme názvy jej skladieb a premenili ich na posolstvo kampane. V novom kontexte získali úplne nový význam a hovorili o dôležitosti ochrany lesov.
PEKNE & DOBRE
YEME Copywriting | Slovenský potravinársky priemysel a.s.
Seriál: nie
Creative Director: Martin Bajaník
Copywriter: Martin Bajaník
Art Director: Martin Bajaník
Ilustrátor:Martin Bajaník
Vyplnil: Martin Bajaník
Stručná charakteristika: Textová časť komunikácie značky Yeme je jej dôležitou súčasťou a nie je to tým, že jazyk ako chuťový orgán má s potravinami veľa spoločné. Obchod, ktorý si dal za cieľ priniesť zákazníkom na stôl kvalitné potraviny si vzal za cieľ aj vzdelávať o kvalite a to sa inak ako jazykom veľmi nedá. Potrebovali sme ale nájsť model, v ktorom budú rôzne informácie prístupné aj bežnému publiku a tak si vzala značka Yeme do vienka aj istý typ poézie a hry so slovami. Ukazuje tak, že doma máme v podobe nášho rodného jazyka veľké bohatstvo podobne, ako je to s remeselnými a lokálnymi potravinami.
Wiktor Leo Burnett
Cenné rady za babku | Poštová banka
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder
Copywriter: Veronika Podmaková, Martin Keder
Art Director: Martina Mihálová
Vedúci produkcie: Katarína Kintlerová
Produkčná spoločnosť: JOJ Production
Stručná charakteristika: Projekt „Cenné rady za babku“ je séria finančných porekadiel, ktoré využívajú jazyk súčasnej doby. Sympatická babička sa vyzná aj v takých pojmoch, ako sú banner, či PIN kód. V online časti projektu postava babičky svojským jazykom testuje na užívateľoch ich mieru finančnej zodpovednosti.

C2 - Best Artdirection

Mayer/McCann Erickson, s. r. o.
Máte v hlave? | Živica- Komenského inštitút
Seriál: áno
Creative Director: Martin Benca, Peter Blaho
Copywriter: Peter Blaho, Róbert Štepánik
Art Director: Martin Benca, Guothová Zuzana, Miroslava Králiková, Martin Lörinc
Fotograf: Jakub Klimo
Vyplnil: Martin Benca
Stručná charakteristika: Náborová kampaň zameraná na pedagógov a čerstvých absolventov, ktorí nechcú čakať na zmeny z hora, ale sami sú tou zmenou.
Komenského inštitút týchto ľudí podporuje, vzdeláva, motivuje.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Are you open-minded?
PROTOS PRODUCTIONS, spol. s r.o.
Curaprox Black is White | CURADEN Slovakia s.r.o.
Seriál: nie
Creative Director: Jonáš Karásek
Art Director: Jonáš Karásek, Mária Majorová
Režisér: Jonáš Karásek
Hudba: Material Music
Vedúci produkcie: Diana Bobčíková
Produkčná spoločnosť: Protos Productions
Media planner: Curaden
Media buyer: Curaden
Vyplnil: Radka Babincová
Stručná charakteristika: Reklamný spot pre novú pastu Black & White pôsobí ako trikové vídeo plné postrodukčných efektov, opak je však pravdou. Spot bol natocený bez strihu a prekvapivo aj bez dodatočnej postrpodukcie, najprv bola s tanečníkmi nacvičená presnú choreografia, následne sa podľa nej pripravila už kompletná, finálna motion animácia. Až potom vznikol finálny spot, kde tanečníci opať zatancovali svoju choreografiu, osvetlovaní len svetlom z projektora, ktorý na plochu za nimi premietal pripravenú animáciu.
Respect APP
Logovariácie | Prvá stavebná sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Lenka Slovák Bónová
Copywriter: Mirka Tibenská
Art Director: Mykola Kovalenko
Stručná charakteristika: Variácie loga PSS ilustrujú rôzne životné situácie v domácnosti. Od detských hier cez zariaďovanie až po rekonštrukciu. Jednoduchým vizuálnym spôsobom v rámci loga v imidžovej kampani vyjadrujeme, že PSS mení bývanie na domov.
Wiktor Leo Burnett
Rekreujte sa s plechovkou | HEINEKEN Slovensko - Zlatý Bažant
Seriál: áno
Creative Director: Štefan Andrejco
Copywriter: Šimon Ondruš
Art Director: Štefan Andrejco, Adriána Daneková
Stručná charakteristika: Retro produkt Zlatý Bažant '73 získal nový šat - plechovku. Taká plechovka sa hodí k rekreácii a ku takej plechovke sa hodia postre, ktoré pozývajú k rekreácii. Vytvorili sme teda sériu lokalizovaných posterov inšpirovaných dobovými grafickými kompozíciami a prvkami. Farebne sme vychádzali z farieb konkrétneho regiónu a v headlinoch používali názvy nostalgicky známych letovísk v daných oblastiach.
Wiktor Leo Burnett
Moderné Vianoce 73 | HEINEKEN Slovensko - Zlatý Bažant
Seriál: áno
Creative Director: Štefan Andrejco
Copywriter: Šimon Ondruš
Art Director: Štefan Andrejco
Režisér: Jonáš Karásek
Kamera: Tomáš Juríček
Vedúci produkcie: Martin Andráš
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: Vianoce od piva Zlatý Bažant '73 boli vďaka televíznemu spotu a prerollmi vskutku štedré a moderné. Oživili sme dobové kompozície, herecké akcie, scénografiu či rekvizity i spôsob rozprávania. No najmä prostredníctvom “zázračných” vizuálnych efektov a strihových skokov mali možnosť diváci vidieť napr. vyprážanú kapriu hlavu obloženú citrónmi, rezňami a šalátom. Autentický retroštýl sme naplno rozbalili ako darček pre divákov zaplavených súčasnou vizualitou Vianoc.

C6 - Best Illustration

PEKNE & DOBRE
IlustruYEME | Slovenský potravinársky priemysel a.s.
Seriál: nie
Creative Director: Martin Bajaník
Copywriter: Martin Bajaník
Art Director: Martin Bajaník
Ilustrátor:Martin Bajaník
Vyplnil: Martin Bajaník
Stručná charakteristika: Ilustrácia je podstatnou súčasťou identity značky Yeme. Rozhodli sme sa pre ňu z viacerých dôvodov: jedným je snaha o odlíšenie od štandardného vizuálu obchodu s potravinami, druhým je fakt, že ilustrácia, aj keď digitálne spracovaná je ručné dielo, rovnako ako remeselné výrobky ponúkané v obchode a na dôvažok ide o zaručene lokálny produkt, keďže ilustrátor je zo Slovenska.

Ilustrácia Yeme si našla svoje miesto na najrôznejších miestach
a komunikačných materiáloch. V tomto výbere je to špecificky: signmaking v obchode, obalový materiál a na dôvažok spracovanie sezónnej komunikácie v obchode.
TRIAD Advertising v spolupráci s TRIAD
Absolut Slovak Art | Absolut
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Copywriter: Kristína Karabinošová
Art Director: Kristína Karabinošová
Ilustrátor:Matúš Maťátko, Viliam Slaminka, Samuel Hošek, Tomáš Bánik, Zuzana Gálová, Ivana Belianska, Marek Mráz, Matej Mazák, Marek Cina, Miša Chmelíčková, Pavel Kaden,
Vyplnil: vlado kurek
Stručná charakteristika: Kto z mladých pozná súčasných ilustrátorov, grafikov a výtvarníkov? Zobrali sme dvanásť výrazných talentov, od stretatistov až po výtvarníkov a vytvorili s nimi nové ilustrácie na ikonickej aboslut fľaši. Dostali sme ich tak do zorného uhla mladých a priblížili im výtvarné umenie.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We brought contemporary illustrators directly to the young people

C9 - Craft pre nekomerčné subjekty

Effectivity
Na konci evolúcie nie je krása - Film Craft | EKOTOPFILM/ENVIROFILM
Seriál: áno
Creative Director: Peter Rajčák
Copywriter: Peter Rajčák
Art Director: Jonáš Karásek
Režisér: Jonáš Karásek
Kamera: Jonáš Karásek
Strih: Jonáš Karásek
Produkčná spoločnosť: GunPowder
Vyplnil: Zuzana Garaiová
Stručná charakteristika: Oba spoty pre EKOTOPFILM sú výnimočným audio-vizuálnym dielom. Kombinácia 3D modelov úplne nových živočíšnych druhov a reálneho natočeného prostredia v okolí Bratislavy, komentované robotickým hlasom prinášajú ilúziu dokumentov budúcnosti.
Anglický preklad nosnej myšlienky: There is No Beauty at the End of Evolution
Effectivity
Na konci evolúcie nie je krása - Art Direction | EKOTOPFILM/ENVIROFILM
Seriál: nie
Creative Director: Peter Rajčák
Copywriter: Peter Rajčák, Katka Noskajová
Art Director: Štefan Hellvis Klučka
Vyplnil: Zuzana Garaiová
Stručná charakteristika: Vizuál pre EKOTOPFILM kombinuje 3D, fotomontáž i kresbu.
Východiskom bol hrubý 3D model, na ktorý boli dokreslené detaily ako fúzy či štetiny tak, aby vznikol obraz reálneho živočíšneho druhu. Svetelne zladená fotomontáž v pozadí dotvára ilúziu post-apokalyptickej krajiny.
Anglický preklad nosnej myšlienky: There is No Beauty at the End of Evolution
PS:Digital
Flórstagram | Fakulta záhradníctva a krajinného inžinierstva, Poľnohospodárska Univerzita v Nitre
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šebo
Copywriter: Martina Štibravá
Art Director: Martina Štibravá, Simona Šebestová
Fotograf: Martina Štibravá
Media planner: Alžbeta Šimjaková
Media buyer: Alžbeta Šimjaková
Vyplnil: Blazena Ambroz Sedrovicova
Stručná charakteristika: Vysoké školy v online komunikácii veľmi nevynikajú. A pritom ich cieľovka je práve tá, ktorá sa v online pohybuje najviac.

Keď sme dostali zadanie od Fakulty krajinného a záhradného inžinierstva na Slovenskej poľnohospodárskej univerzite v Nitre, Instagram bol jeden z kľúčových nástrojov, kde sme ich chceli zaujať a osloviť.

FZKI súrne potrebovala zlepšiť imidž, zmodernizovať komunikáciu a búrať predsudky o tom, že ich štúdium sa týka iba hnojariny a je to proste nuda. A tak sme prišli s konceptom &Voňavé štúdium&, ktorého súčasťou je aj minimalistický profil Flórstagram. Vizuálne príťažlivý instagramový koncept, ktorý nenásilne a páčivo komunikuje sylaby fakulty. Takto sa potenciálni študenti pravidelne dozvedajú, že FZKI je rozmanité štúdium, ktorá im naozaj môže zavoňať. Výsledkom je množstvo pozitívnych reakcií a neustály pribúdajúci tok followerov.

C4 - Best Film craft

MUW Saatchi & Saatchi
Mouse Gang | Pifpaf Games
Seriál: nie
Creative Director: Rasťo Michalik
Copywriter: Rasťo Michalik
Art Director: Rasťo Michalik
Režisér: Peter Czikrai
Kamera: Ivan Finta
Strih: Matej Beneš
Hudba: Viktor Hazard a Juraj Marikovič
Vedúci produkcie: Michal Hlavačka
Produkčná spoločnosť: Protos Productions
Stručná charakteristika: Spot uvádza na trh MOUSE GANG, revolučnú hru na mobilné telefóny, ktorá zmení každý mobil na myšaciu pascu. Diváka vťahujeme priamo do hry, kde spolu s hlavnou hrdinkou prežíva boj proti myšaciemu gangu obávaného Brutusa.
Oliver Agency v spolupráci s ALIEN studio, TRIAD Advertising
Na pekné Vianoce (ne)stačí málo | O2 Slovakia
Seriál: áno
Creative Director: Ďuro Bartoš
Copywriter: Adam Jánoš, Tomáš Slobodník, Vlado Kurek
Programátor: ALIEN studio s. r. o.
Art Director: Matúš Bence, Jakub Reken, Miro Kozel
Režisér: Dano Dekan
Kamera: Martin Chlpik
Strih: ALIEN studio s. r. o.
Hudba: GROOVE studio s. r. o.
Vedúci produkcie: Pal Pushkash
Produkčná spoločnosť: ALIEN studio s.r.o.
Vyplnil: Saša Fránková
Stručná charakteristika: Na pekné Vianoce stačí málo, hovorí spot.
Na krásny spot toho treba podstatne viac.
Potrebujete sarkastického uškatca z pera copywritera podobného charakteru. Uškatca vymodelujete do posledného chlpu... a dvoch huňatejších synovcov na okraji Arktídy pridáte k tomu. Musia sa pohybovať tak, aby o ich skutočnosti divák nemohol pochybovať. Každý záber chce oko kameramana – aj keď kameru do ruky ani nechytí – a režiséra, ktorý hercom dohovorí aj cez e-mail. A v neposlednom rade nespočetné kilowatthodiny animovania, aby sa to všetko spojilo do mozartovsky majstrovského celku, ktorý v animovanej tvorbe nielen u nás patrí na samý vrchol.
Anglický preklad nosnej myšlienky: You don’t need much for fine christmas. Or do you?
Wiktor Leo Burnett
TV Fantomas | Poštová banka
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder
Copywriter: Veronika Podmaková, Martin Keder
Art Director: Martina Mihálová
Režisér: Marek Partyš
Kamera: Juraj Chlpík
Strih: Matej Beneš
Hudba: pôvodná
Vedúci produkcie: Katarína Kintlerová
Produkčná spoločnosť: JOJ Production
Stručná charakteristika: Vo filmových ateliéroch Koliba sme postavili výpravnú scénu Fantomasovho obydlia. Nešlo však o repliku - inšpirovní niekoľkými jeho obydliami (zámok, podmorská skrýša, sci-fi priestor) sme vytvorili interiér, ktorý si divák ihneď spojí s filmovou postavou. Silný casting, réžia a maskérske umenie oživili legendu a predstavili ju divákovi 21. storočia.
Zaraguza
Tajomstvo pravého kávičkára | Baliarne obchodu, a.s. Poprad
Seriál: nie
Creative Director: Michal Pastier
Copywriter: Michal Pastier, Jaroslav Vígh
Art Director: Milan Malý
Režisér: Pepe Ehrenberger
Vyplnil: Jaroslav Vígh
Stručná charakteristika: Žijeme v dobe sociálnych bublín a táborov. Delíme sa na tých našich a tých druhých. Na konšpirátorov a slniečkárov, či jabĺčkárov a androidistov. Ako by ste nemohli mať radi Star Wars aj Star Trek zároveň. Rozdeľujeme sa dokonca aj podľa toho, akú kávu pijeme. Preto Popradská káva hovorí dosť a namiesto reklamy na produkt urobila kampaň o tolerancii. Všetci máme právo na kávu, aká nám chutí! Lebo ak neriešite kávu iných, aj tá vaša bude chutiť lepšie.

Vystrelili sme si sami zo seba, z našich konzumentov a ich chutí, a všetkých, ktorí ešte aj dnes posudzujú druhých na základe toho, akú kávu pijú, a vytvorili sme epický manifest Tajomstvo pravého kávičkára.
Zoznam príspevkov

C5 - Best Sound Craft

MUW Saatchi & Saatchi
Mouse Gang | Pifpaf Games
Seriál: nie
Creative Director: Rasťo Michalik
Copywriter: Rasťo Michalik
Art Director: Rasťo Michalik
Režisér: Peter Czikrai
Kamera: Ivan Finta
Strih: Matej Beneš
Hudba: Viktor Hazard a Juraj Marikovič
Vedúci produkcie: Michal Hlavačka
Produkčná spoločnosť: Protos Productions
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Spot uvádza na trh MOUSE GANG, revolučnú hru na mobilné telefóny, ktorá zmení každý mobil na myšaciu pascu. Diváka vťahujeme priamo do hry, kde spolu s hlavnou hrdinkou prežíva boj proti myšaciemu gangu obávaného Brutusa.
Wiktor Leo Burnett
Dotyk kvetov | Slovenské pramene a žriedla - Zlatá Studňa
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder
Copywriter: Martin Keder
Art Director: Magdaléna Kunská
Hudba: Jana Kirschner
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: Oslovili sme Janu Kirschner, aby skomponovala autorskú skladbu na launch nového produktu jemne ochutených vôd. Janina ctilvosť a nežný prejav presne vystihli hlavný benefit produktu, obsiahnutý v samotnom názve “Dotyk kvetov”.

D – DESIGN

D1 - Logo & Identity

MUW Saatchi & Saatchi
Kraj - Domov všetkých chutí | Kraj
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan
Copywriter: Juraj Chmel, Palo Pružinec, Martin Kovarík
Art Director: Rasťo Uličný, Katarína Hutníková, Zuzana Guothová, Marek Sivy
Ilustrátor:Jozef Gľaba, Marek Sivy, Katarina Hutníková
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Našim cieľom bolo vytvoriť vizuálnu identitu, logo a názov nových slovenských potravín s množstvom produktov od lokálnych výrobcov a dodávateľov. A tak sme vytvorili koncept, ktorý najlepšie vystihuje to, čo sa v našom Kraji urodí.
PEKNE & DOBRE
Obederia | Bencik Culinary Group
PEKNE & DOBRE
Komunikačný dizajn YEME | Slovenský potravinársky priemysel a.s.
Seriál: nie
Creative Director: Martin Bajaník
Copywriter: Martin Bajaník
Art Director: Martin Bajaník
Ilustrátor:Martin Bajaník
Vyplnil: Martin Bajaník
Stručná charakteristika: Potraviny Yeme otvorili svoju prvú predajňu v roku 2016, dnes má v Bratislave 3 prevádzky. Život obchodu s potravinami je bohatý a nesie v sebe veľké množstvo menších aj väčších dizajnov od cenoviek až po billboard. Tento výber sa sústredí na komunikačný dizajn v rámci predajne, ktorý sa snaží mať svoju unikátnu a jednotnú tvár.

Yeme je čisto slovenský koncept potravín, ktorý sa sústredí na kvalitné produkty, remeselné výrobky, férové podmienky pre dodávateľov a unikátny zákaznícky zážitok. Komunikačný dizajn Yeme sa snaží obísť tzv. supermarketové pastorále, pri ktorých sa ukazujú zelené lúky a alpské kravy pri priemyselných potravinách.

Dôležitou súčasťou konceptu je vzdelávanie a preto v sebe nesie relatívne veľké množstvo textu. Dizajn Yeme je postavený na zemitých a neutrálnych farbách s farebným prienikom pri obalovom dizajne. Výtvarný jazyk je pomerne jednoduchý, geometrický, no hľadá aj odkazy na ľudovú zdobnosť bez snahy používať nadužívané slovenské ornamenty. Dizajn Yeme má oslovovať najmä mestského zákazníka.

D2 - Publikácie a tlačoviny (Tlačoviny, knihy, brožúry, letáky, pozvánky, ktoré majú priamy vzťah ku komerčnej komunikácii.)

Elite Solutions v spolupráci s Oliver Agency
O2 Sóda - Samizdatové vydanie | O2 Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Adam Baška
Copywriter: Adam Baška, Tomáš Slobodník
Art Director: Andrej Valko, Marek Čemez
Vyplnil: Peter Šurín
Stručná charakteristika: S klientom O2 sme pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vytvorili špeciálne vydanie magazínu Sóda v dobovom grafickom štýle, ktorého obsah sme venovali problematike cenzúry.

Dizajn obálky i samotného magazínu sme navrhli v štýle samizdatov - publikácií, ktoré boli podomácky vydávané a šírené v čase socializmu a normalizácie. Stali sa tak symbolom jediného spôsobu slobodnej tlače do roku 89. Pri hľadaní inšpirácie sme kooperovali aj so Slovenským národným múzeom, s ktorého zástupcami sme spracovanie špeciálneho vydania konzultovali.
MUW Saatchi & Saatchi
Majstrovská rozprávka | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Copywriter: Ivana Polohová
Art Director: Jakub Kuvik, Petra Kořenková
Ilustrátor:Juraj Balogh
Strih: Petra Kořenková
Vyplnil: Ivana Polohová
Stručná charakteristika: Prvé dieťa Peťa Sagana bolo udalosťou roka a my sme mu chceli darovať niečo, čo nemá hocikto. A keďže má tatka, ktorého príbeh je ako z rozprávky, jednu sme o ňom napísali.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Fairytale about Peter Sagans life written as a gift for his firstborn son Marlon.

D6 - Selfpromo

Effectivity
Tekutý storyboard | Effectivity
Seriál: nie
Creative Director: Peter Rajčák
Copywriter: Katka Noskajová
Art Director: Igor Hrnko
Ilustrátor:Igor Hrnko
Vyplnil: Zuzana Garaiová
Stručná charakteristika: Namiesto klasickej agentúrnej PF-ky me klientom poslali storyboard, v ktorom sme predstavili svoje remeslo v tom najlepšom svetle - dizajn, ilsutráciu i storytelling. Náš dizajnér Igor Hrnko vlastnoručne nakreslil 8 ilutrácií, ktoré sme umiestnili na 8 etikiet od piva tak, aby vytvárali príbeh o najkrajšom vianočnom darčeku. Výrezy na obale umožňovali príbeh prečítať si ako ozajstný storyboard. S možnosťou po každom obrázku ochutnať aj obsah flašky, naplnenej pivom Kaltenecker, čiernym ako Tichá noc.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Drinkable Storyboard

E – AUDIO REKLAMA

E1 ­ Rádio

MARK BBDO BRATISLAVA v spolupráci s MARK BBDO Bratislava
Šialené heslo | 4ka
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Copywriter: Michal Roháček, Ivan Fiedler
Vyplnil: Lenka Chorvátová
Stručná charakteristika: Všetci to poznáme: sedíme v kaviarni a pýtame si heslo na wifi, ktoré je niekedy ako za trest. My sme na jednom takom postavili rádiospot a ľuďom sme rovno ponúkli alternatívu - dáta od 4ky.
MUW Saatchi & Saatchi
Nočné CARaoke | Kooperativa
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan
Copywriter: Adam Marčan Matúš Kvas, Kamil Charvát
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Dj Stame
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Nočné Caraoke je séria špeciálne nasadených rádiospotov, ktoré prinútili nočných vodičov trošku si zaspievať. Vo vybraných slovenských skladbách sme pred ich posledným refrénom stíšili spev a prostredníctvom korporátneho VO apelovali na vodičov, nech si schuti zaspievajú. Efektívne sme tak využili najlacnejši reklamný priestor a cielili na vodičov s vyšším rizikom nehody. Kooperativa tak aj tento rok potvrdila, že je tým správnym partnerom na cesty.
Popcorn Advertising
Zubné implantáty - príbehy | Dr. Martin Dental Clinic
Seriál: áno
Creative Director: Juraj Šútovec
Copywriter: Juraj Šútovec
Hudba: Marian Čurko
Media planner: Daniel Kodaj
Media buyer: Daniel Kodaj
Vyplnil: Juraj Šútovec
Stručná charakteristika: Radiospoty sú súčasťou kampane, ktorá prebiehala v online aj v offline. Kampaň bola o príbehoch, preto sú aj rádiospoty príbehmi. Kedže naša cieľová skupina boli ľudia 30+, nechali sme príbehy prečítať Julovi Viršíkovi, ktorý bol svojho času hlasom ich obľúbenej rádiovej relácie.

E2 - Iné audio formáty (Spotify, Instore, vlaky, autobusy a ostatne)

Wiktor Leo Burnett
Fantomas na infolinke Poštovej Banky | Poštová banka
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder
Copywriter: Martin Keder, Veronika Podmaková
Režisér: Vlado Bajnoci
Hudba: pôvodná
Stručná charakteristika: Súčasťou kampane sa stal aj prvý kontakt klienta s bankou - infolinka. V čase kampane, kedy si už ľudia spájali Fantomasa s bankou, sme namiesto “výťahovej hudby” a nudných právnických rečí, nechali prehovoriť samotného Fantomasa.
Zaraguza
Mobilný pachometer | Rexona
Seriál: nie
Creative Director: Michal Pastier
Copywriter: Michal Pastier, Jaroslav Vígh, Maroš Hamorský
Hudba: Jozef Ľudrovan
Vyplnil: Maroš Hamorský
Stručná charakteristika: Kampaň RytmusShopping poznáte. Ale vedeli ste, že sme do kampane umiestnili easter egg? Rytmus vám v hlavnom online videu povedal, že Insta biker si môžete objednať na telefónnom čísle 02/32 660 116. A toto číslo bolo reálne. Stačilo naň zavolať a Rytmus vás cez telefón skontroloval, či nie ste príliš spotení. Prekvapivý moment sa ďalej šíril medzi cieľovou skupinou, ktorá odhaľovala množstvo ukrytých hlášok v telefóne a na číslo volávali aj viac ako 10 krát, aby si ich vypočuli všetky, čím predĺžili svoj čas so značkou a posolstvom kampane. Aj vďaka tým prekvapeniam bola kampaň vo svojom segmente extrémne efektívna a Sales Volume počas kampane narástol o 19,6%.

F – FILM

F1 - Televízna reklama pre komerčné subjekty

MUW Saatchi & Saatchi
ÁNO najlepšej sieti | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Copywriter: Andrej Hrivnák, Ivana Polohová, Pavol Pružinec, Rasťo Michalik
Art Director: Eduard Drexler, Veronika Holaňová
Režisér: Jan Švejkar
Kamera: Dušan Husár
Hudba: Fatmusic
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Stručná charakteristika: Zadaním bolo odprezentovať najlepšiu sieť na Slovensku, nový komunikačný koncept a predstaviť novú tvár značky - Bekima. Povedali sme ÁNO a vznikol spot, ktorý ľudí baví, vychádza z Bekimovho života, na nič sa nehrá, a učí ľudí hovoriť príležitostiam áno.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Say YES to the best internet network in Slovakia
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Kuriérske Vianoce - plejko | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Copywriter: Martin Krafčík, Andrej Hrivnák, Rasťo Uličný
Art Director: Eduard Drexler, Veronika Holaňová
Režisér: Jan Švejkar
Kamera: Dušan Husár
Hudba: Fatmusic
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Ivana Polohová
Stručná charakteristika: Minuloročné Vianoce v Telekome roznášali darčeky darčeky tí najpovolanejší - kuriéri. Do spotu sme vtipne a nenásilne dostali produkt a skutočne nikomu neušlo, na čo práve pozerá reklamu.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi v spolupráci s Saatchi & Saatchi Prague
Obývačka na všetko | Ikea (SK, CZ, HU)
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan
Copywriter: Adam Roučka, Juraj Chmel, Tomáš Vápeník
Art Director: Martin Larry Janák, Adam Marčan, Klára Cooper
Režisér: Wolfberg Directors
Produkčná spoločnosť: Sirena Film
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Naším zámerom bolo upozorniť na fakt, že v krajinách strednej Európy nevyužívame obývačku naplno. Preto vznikla kampaň, ktorá podporila efektívnu premenu obývačky na priestor, v ktorom sa dá robiť čokoľvek. Jednoducho ukrýva toľko izieb, koľko potrebujeme.
MUW Saatchi & Saatchi
Zaklopte radšej nám | Kooperativa
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan
Copywriter: Matúš Kvas
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Dano Dekan
Kamera: Martin Chlpík
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Stručná charakteristika: Spot využíva motív povery klopkania na drevo, ktorým ľudia privolávajú svoje želania. Ako to však v spotoch Kooperativy býva, nič nie je také, ako sa na prvý pohľad zdá. Našim divákom sme prostredníctvom TVC ukázali, že miesto klopania na drevo majú radšej zaklopať nám.
Respect APP
Hokejové halušky | Kaufland Slovenská republika
Seriál: áno
Creative Director: Mario Poór
Copywriter: Šimon Gál, Matej Sekerka
Art Director: Michal Dvorský
Režisér: Pepe Ehrenberger
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Stručná charakteristika: Dvojzmysly vyhladovaných hokejistov v sponzorských videách a spotoch jednoducho prepojili hokej s potravinami.
Wiktor Leo Burnett
TV Fantomas | Poštová banka
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder
Copywriter: Veronika Podmaková, Martin Keder
Art Director: Martina Mihálová
Režisér: Marek Partyš
Kamera: Juraj Chlpík
Strih: Matej Beneš
Hudba: pôvodná
Vedúci produkcie: Katarína Kintlerová
Produkčná spoločnosť: JOJ Production
Stručná charakteristika: Pôžička pomáha plniť sny. Kto iný môže túto jednoduchú správu odovzdať lepšie, ako filmová legenda, ktorej sny sú doslova megalomanské?
Wiktor Leo Burnett
Rekreujte sa s plechovkou | HEINEKEN Slovensko - Zlatý Bažant
Seriál: áno
Creative Director: Štefan Andrejco
Copywriter: Šimon Ondruš
Art Director: Štefan Andrejco
Režisér: Jonáš Karásek
Kamera: Tomáš Juríček
Vedúci produkcie: Martin Andráš
Produkčná spoločnosť: LEOPARD PRODUCTION,
Stručná charakteristika: Retro produkt Zlatý Bažant '73 získal nový šat - plechovku. Taká plechovka sa hodí tak k rekreácii, ako aj do plecniaku, či k plavkám. Prostredníctvom nostalgicky známych kompozícií, situácií a výjavov z dobových jarných vychádzok do prírody a letných dovoleniek sme vytvorili sériu dvoch sezónnych spotov v štýle rekreácií sedemdesiatych rokov.

F3 - Online film a video pre komerčné subjekty

MUW Saatchi & Saatchi
Niektoré veci sú len pre mladých | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Copywriter: Martin Krafčík, Rasťo Michalik
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Jakub Kuvik
Stručná charakteristika: Nový paušál od Telekomu je iba pre mladých. Rovnako, ako klipy Rytmusa, Separa a gamerské alebo youtouberské videá, ktoré sme pustili nepripraveným dôchodcom. Ich vtipné reakcie sme potom ako prerolly umiestnili pred tieto videá s jasným odkazom.
MUW Saatchi & Saatchi
ÁNO - toto je môj život | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Copywriter: Ivana Polohová, Juraj Chmel
Art Director: Jakub Kuvik
Hudba: Fatmusic
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Ivana Polohová
Stručná charakteristika: Novú tvár Telekomu treba na úvod poriadne predstaviť. Dámy a páni, toto je Bekim a jeho manifesto.
MUW Saatchi & Saatchi
Mouse Gang | Pifpaf Games
Seriál: nie
Creative Director: Rasťo Michalik
Copywriter: Rasťo Michalik
Art Director: Rasťo Michalik
Režisér: Peter Czikrai
Kamera: Ivan Finta
Strih: Matej Beneš
Hudba: Viktor Hazard a Juraj Marikovič
Vedúci produkcie: Michal Hlavačka
Produkčná spoločnosť: Protos Productions
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Spot uvádza na trh MOUSE GANG, revolučnú hru na mobilné telefóny, ktorá zmení každý mobil na myšaciu pascu. Diváka vťahujeme priamo do hry, kde spolu s hlavnou hrdinkou prežíva boj proti myšaciemu gangu obávaného Brutusa.
Oliver Agency
Upratovačky | O2 Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Bartoš
Copywriter: Tomáš Slobodník, Adam Jánoš
Art Director: Jakub Reken
Režisér: Kristína Hercegová
Vedúci produkcie: Katarína Kintlerová
Produkčná spoločnosť: JOJ Production s.r.o.
Vyplnil: Tina Bineva
Stručná charakteristika: Ak chcete spraviť dobre upratanú HR kampaň, musíte „zapomenout na okurku“
a radšej sa obrátiť na šedú eminenciu vašej firmy. Panie upratovačky veľa vedia a čo nevedia, to si domyslia. Na rozdiel od HR kampaní s vysmiatymi hercami v sakách sľubujúcich hory-doly, sa naše upratovačky na nič nehrajú, a preto sme im ani nič nepísali a vtipné video natočili formou dokumentu. Hlavne preto uchádzačov bavilo a zároveň ocenili jeho úprimnosť (reálne reakcie na pohovoroch). O2 tak okrem všetkých spomenutých benefitov nesilene ukázalo aj svoju neformálnu atmosféru.
Anglický preklad nosnej myšlienky: When making a clean HR campaign, ask those who know the most. The cleaning ladies.
Wiktor Leo Burnett
Angelika online videá | Poštová banka
Seriál: áno
Creative Director: Martin Keder
Copywriter: Martin Keder
Art Director: Martina Mihálová
Režisér: Tomáš Řehořek
Kamera: Juraj Chlpík
Vedúci produkcie: Katarína Kintlerová
Produkčná spoločnosť: JOJ Production
Stručná charakteristika: Postava Angeliky a jej milenca svojským prejavom nabádajú ľudí k akcii – klinúť a zanechať kontakt.
Wiktor Leo Burnett
Fantomas hľadá button - preroll | Poštová banka
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder
Copywriter: Veronika Podmaková, Martin Keder
Art Director: Martina Mihálová
Režisér: Pepe Ehrenberger
Kamera: Matej Chlpík
Strih: Matej Beneš
Hudba: pôvodná
Vedúci produkcie: Katarína Kintlerová
Produkčná spoločnosť: JOJ Production
Stručná charakteristika: V preroll videu zabával divákov Fantomas aj so svojim nemotorným asistentom. Ukázal svoju digitálnu negramotnosť, keď vyzýval diváka kliknúť na aktívny button. Video primárne slúžilo na zbieranie leadov.
Zaraguza
Postfaktuálne testovanie telefónov | Orange Slovensko
Seriál: áno
Creative Director: Michal Pastier, Maroš Hamorský
Copywriter: Maroš Hamorský, Martin Rajec, Nina Horváthová
Art Director: Michal Mazan
Kamera: Lukáš Bandy Krist
Strih: Lukáš Bandy Krist
Vyplnil: Maroš Hamorský
Stručná charakteristika: Predstavovanie nových telefónov býva založené najmä na faktoch a vymenovaní technických parametrov. Ako ich predstaviť v dobe, keď fakty ľudia ignorujú. Idea: postfaktuálne testovanie:) Každé testovanie telefónu vychádzalo z produktovej vlastnosti zariadenia, ale predstavilo ho tak, aby diváci video aj dopozerali. iPhone, ktorý je jednoduchý na používanie, sme dali otestovať malým deťom. Na Samsung Galaxy Note 8 s veľkým displejom sme kreslili v Live videu a pri LG Q6 sme otestovali jeho rozpoznávanie tváre cez Haloweensky makeup. Podarilo sa nám tak vytvoriť dlhodobý koncept s vynikajúcimi výsledkami: iPhone a LG mali dopozeranosť videa 50 % (benchmark 12 %) a Samsung live video sa stalo najkomentovanejším príspevkom za rok 2017 v telco sektore.
Zaraguza
Rytmusshopping | Rexona
Seriál: nie
Creative Director: Michal Pastier, Maroš Hamorský
Copywriter: Maroš Hamorský, Eva Matejičková, Michal Pastier
Art Director: Michal Mazan
Režisér: Pepe Ehrenberger
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker films
Vyplnil: Maroš Hamorský
Stručná charakteristika: Rexona predstavila minulý rok novinku: antiperspirant Rexona Active Shield. Zatiaľ čo ostatné reklamy na antiperspiranty sa pozerajú na potenie negatívne, my sme ho oslavovali, a urobili si srandu z tých, ktorí sa nepotia. Keďže potenie je sexy, vymysleli sme sériu nových, vymyslených produktov. Tie sme predstavili v online videu s Rytmusom. Video sa stalo tak populárnym, že ho YouTube zaradil medzi trending videá po dobu jedného týždňa. Reklama mala na YouTube aj Facebooku až 3 910 640 videní vďaka organickému šíreniu. Nárast Sales Volume bol počas kampane až 19,6%.
Zaraguza
Tajomstvo pravého kávičkára | Baliarne obchodu, a.s. Poprad
Seriál: nie
Creative Director: Michal Pastier
Copywriter: Michal Pastier, Jaroslav Vígh
Art Director: Milan Malý
Režisér: Pepe Ehrenberger
Vyplnil: Jaroslav Vígh
Stručná charakteristika: Žijeme v dobe sociálnych bublín a táborov. Delíme sa na tých našich a tých druhých. Na konšpirátorov a slniečkárov, či jabĺčkárov a androidistov. Ako by ste nemohli mať radi Star Wars aj Star Trek zároveň. Rozdeľujeme sa dokonca aj podľa toho, akú kávu pijeme. Preto Popradská káva hovorí dosť a namiesto reklamy na produkt urobila kampaň o tolerancii. Všetci máme právo na kávu, aká nám chutí! Lebo ak neriešite kávu iných, aj tá vaša bude chutiť lepšie.

Vystrelili sme si sami zo seba, z našich konzumentov a ich chutí, a všetkých, ktorí ešte aj dnes posudzujú druhých na základe toho, akú kávu pijú, a vytvorili sme epický manifest Tajomstvo pravého kávičkára.

F5 ­ Upútavky na program, jingle

Wiktor Leo Burnett
Cenné rady za babku | Poštová banka
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder
Copywriter: Veronika Podmaková, Martin Keder
Art Director: Martina Mihálová
Režisér: Pepe Ehrenberger
Kamera: Matej Chlpík
Strih: Matej Beneš
Hudba: Matuš Široký
Vedúci produkcie: Katarína Kintlerová
Produkčná spoločnosť: JOJ Production
Stručná charakteristika: Poštová banka sa stala hlavným partnerom folklórnej TV show „Zem spieva“. Vytvorili sme postavu babičky, ktorá rozdáva finančné múdra (moderné porekadlá) určené pre ľudí dneška.

F6 - Film pre nekomerčné subjekty

Effectivity
Na konci evolúcie nie je krása | EKOTOPFILM/ENVIROFILM
Seriál: áno
Creative Director: Peter Rajčák
Copywriter: Peter Rajčák, Katka Noskajová, Soňa Podstupková
Art Director: Štefan Hellvis Klučka, Denisa Pajkošová, Jonáš Karásek
Režisér: Jonáš Karásek
Kamera: Jonáš Karásek
Strih: Jonáš Karásek
Produkčná spoločnosť: GunPowder, ALIEN Studio
Vyplnil: Zuzana Garaiová
Stručná charakteristika: V kampani pre EKOTOPFILM sme sa rozhodli ľuďom vziať to, čo berú ako samozrejmosť - krásu prírody. V dokumentoch budúcnosti už preto nevystupujú jelene, medvede či líšky, ale
nové živočíšne druhy, ktoré majú šancu prežiť civilizačný dopad. Robotický komentár predstavuje Olejnatku Labutiu (predtým Labuť Veľkú) a Filtrovca Poľného (predtým Hraboša Poľného) v ich prirodzenom prostredí. Varovanie &Na konci evolúcie nie je krása.& a potreba zmeny v našom správaní je hlavnou témou EKOTOPFILMU. Týmto spôsobom EKOTOPFILM vychádza z malej kinosály von a snaží sa ovplyvniť životný štýl bežných ľudí.
Anglický preklad nosnej myšlienky: There is No Beauty at the End of Evolution
MADE BY VACULIK
Šiltovka | Dobrý anjel
Seriál: nie
Creative Director: Peter Ižo
Copywriter: Milan Bielik
Art Director: Martina Obertová
Režisér: Jonáš Karásek
Kamera: Tomáš Juríček
Strih: Matej Beneš
Hudba: Matúš Široký
Produkčná spoločnosť: Protos
Stručná charakteristika: Zadaním bolo upozorniť ľudí na fakt, že rodina, ktorá bojuje s chorobou, často bojuje aj s chudobou. Video vyzýva ľudí, aby sa snažili pomáhať. Niekedy aj malá pomoc od ostatných znamená veľkú pomoc pre rodinu.

G – DIGITAL

G1 ­  Banners and other rich media

MADE BY VACULIK
Wifintená obec | Slovak Telekom
Seriál: áno
Creative Director: Peter Ižo
Copywriter: Marek Konečný
Art Director: Braňo Mladý, Martin Schurdák
Stručná charakteristika: Naším zadaním bolo predstaviť obecným samosprávam a obyvateľom slovenských obcí možnosť zriadenia verejnej wifi siete v obci zo zdrojov Európskej Únie priamo cez operátora Slovak Telekom. A tak sme vymysleli wifintenú obec - pre každú oslovenú obec sme vytvorili špeciálny banner so zmeneným názvom obce zacielený na jej obyvateľov.
Vytvorili sme takto viac ako 300 unikátnych obecných bannerov!

G2 ­ Social Media 

Digitask
Energetický Guru | innogy Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj
Copywriter: Slavomír Baran, Teo First
Art Director: Michal Minár, Matej Homola
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Aj prvoaprílovým žartom sa dá zvýšiť povedomie o službe energetické poradenstvo. A to najmä v prípade, ak je komunikácia po celý rok seriózna a profesionálna.
Istropolitana Ogilvy
Raw Saška | Prvý plán
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Copywriter: Michal Belej, Daša Krištofičová
Art Director: Jakub Svetlík, Radoslav Török
Kamera: Vladimíra Hradecká
Strih: Vladimíra Hradecká
Vedúci produkcie: Jozef Štupák
Produkčná spoločnosť: Living documentary
Vyplnil: Dominika Drusanová
Stručná charakteristika: Pred premiérou predstavenia Vegánska apokalypsa vznikol YouTube kanál s názvom Raw Saška, na ktorom sa predstavila vegánska youtuberka s extrémistickými názormi proti mäsožravcom. Čoskoro za pomoci hejterských stránok (Zomri, Tragédi, Utrpenie mladého hejtera) sa rozpútala diskusia, v ktorej sa riešilo, kto Raw Saška vlastne je. Pre niekoho to bola psychopatka, pre iných recesia.
Tento rozruch sa využil ako PR moment, v ktorom sa odhalilo, že Raw Saška je vlastne postava z divadla. Aj vďaka tomu stúplo povedomie o predstavení, ktoré dosahuje v bratislavskom divadle Ticho a spol rekordnú návštevnosť.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Fake youtuber itrigues people into discussion about her identity. After that comes a revelation that she is a character from theatre play.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Stories, ktoré nesmú zmiznúť | Petit Press, SME
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Copywriter: Michal Belej, Vladimír Janček
Art Director: Jakub Svetlík, Michal Valušek
Vyplnil: Dominika Drusanová
Stručná charakteristika: Denník SME je mienkotvorné médium, ktoré zohrávalo dôležitú úlohu v porevolučnej histórii Slovenska. V súčasnosti ale denník oslovuje primárne staršie generácie, pretože mladšie generácie nie sú zvyknuté na tradičné médiá.
Pri príležitosti Dňa víťazstva nad fašizmom pripravil denník SME kampaň, ktorá je založená na dočasných formátoch typických pre sociálne siete s politickým odkazom, ktorý musí prežiť aj po 24 hodinách.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The newspaper commemorates Victory Day against fascism with war instastories that shouldn´t disappear.
MUW Saatchi & Saatchi
Lovestream | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Copywriter: Andrej Hrivnák, Tomáš Romanec
Programátor: Pavol Eichler
Art Director: Veronika Holaňová, Petra Kořenková
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Ivana Polohová
Stručná charakteristika: Dokáže láska medzi mobilmi ľady roztápať? Skúsili sme to v prvej mobilnej zoznamke vo valentínskom livestreame na Facebooku, kde vyznania od fanúšikov roztápali ľadové srdce nášho objektu lásky.
SOCIALISTS
Hry do auta | Škoda Auto Slovensko
Seriál: nie
Copywriter: Martin Kukoľ
Art Director: Matej Mihályi, Maté Macsicza
Stručná charakteristika: Škoda pripravila prvú kampaň pre nevodičov. Teda všetkých tých, ktorí nevedia obsedieť a rozptyľujú vodičovu pozornosť, niekedy až tak, že môžu spôsobiť dopravnú nehodu.

Kampaň Hry do auta sme namiesto webstránky komunikovali inovatívnym štýlom na Instagrame. Okrem jednotlivých postov, v ktorých sú hry, sa totiž fanúšikovia cez 4 z nich môžu vďaka tagovaniu prekliknúť na ďalšie samostatné profily s kvízmi. Pripravili sme tak natívne, jednoduché a elegantné riešenie, ktoré je ušité presne pre cieľovú skupinu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Škoda has prepared the first campaign for non-drivers. For all those, who may distract the driver's attention and cause an accident. In our campaign, we have taken the full advantage of Instagram functionality, which replaced the website or special app.
TRIAD Advertising
Tatratea Worldtour | Karloff
Seriál: nie
Creative Director: Peter Baslík, Martin Woska
Copywriter: Roman Hríbik, Mária Hadzimová
Programátor: Alena Červeňanská
Art Director: Tomáš Bánik, Tomáš Pospíchal, Tomáš Rybár, Peter Baslík
Vyplnil: Peter Baslík
Stručná charakteristika: Fľašu Tatratea si ľudia často berú na svoje cesty po svete. Či už ako spomienku na Slovensko, alebo ako dar, ktorý nás slovákov vystihuje a reprezentuje. Vedeli by sme takto dostať Tatratea do celého sveta? A tak vzniklo Tatratea Worldtour - Instagramový cestovateľský denník, ktorý zaznamenáva krok za krokom všetky momenty, keď sa ľudia pochvália fľašou na sociálnych sieťach. A keďže naše portfólio je široké a má rôznu stupňovitosť - 17%, 22%, 27%, ... až 72%, brali sme jednotlivé fľaše ako míľniky na našej ceste. Pri každom míľniku sme žrebovali jedného z našich cestovateľov, ktorý vyhral letenku do krajiny, kde ešte Tatratea nebolo.
TRIAD Advertising
LIVE z 1989 | O2 Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Copywriter: Matúš Hliboký, Vlado Kurek, Martin Luther
Art Director: Martin Luther
Vyplnil: vlado kurek
Stručná charakteristika: Aby mohli mladí zažiť nežnú revolúciu na vlastnej koži tak, akoby sa diala v roku 2017
spustili sme presne v čase keď začala Nežná revolúcia unikátny Facebook livestream z minulosti. Tri hodiny živého vysielania autentických záberov z Prahy, plné vyjadrení o slobode a známych hesiel revolúcie.

Z protestu sme priebežne uverejňovali instastories, ktoré vyzerali presne tak, akoby sa revolúcia diala práve teraz, v roku 2017.
Anglický preklad nosnej myšlienky: First live stream from past.

G3 - Mobile & Apps

Zaraguza
Poraz Hamšíka cez Messenger | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Milan Malý
Copywriter: Jaroslav Vígh
Art Director: Andrej Nemček, Milan Malý
Vyplnil: Jaroslav Vígh
Stručná charakteristika: O práci:
Druhá najlepšia Mobile kampaň roka podľa magazínu Stratégie.

Zadanie:
Slovenská sporiteľňa ako partner Slovenského futbalového zväzu pravidelne dáva fanúšikom možnosť získať vo Facebook súťažiach lístky na zápasy reprezentácie. Teraz to však chcela urobiť trochu originálnejšie.

Riešenie:
Využili sme skrytú hru v aplikácii Facebook Messenger a vytvorili výzvu – Poraz Hamšíka a vyhraj lístky na futbal. Stačilo banke poslať emoji futbalovej lopty, kliknúť na ňu, a v tom sa spustila tajná hra, v ktorej ste mohli virtuálne súťažiť s legendou slovenského futbalu.

Netradične sa nám tak podarilo využiť influencera v kampani. Hamšík sa nestal len hovoriacou hlavou propagujúcou produkt, ale priamou súčasťou výzvy, ktorá pobláznila fanúšikov.

Poraz Hamšíka cez Messenger v číslach:
Ako prví na svete sme využili doteraz nikdy nepoužitú mechaniku pre Facebook súťaž a vytvorili sme tak hernú kampaň bez toho, aby sme museli programovať hru.
Za 8 dní sa do hry zapojilo 2300 ľudí
Hráči nám poslali viac ako 7700 emoji lôpt a odohrali tak desiatky až stovky tisíc hier.
Za pár dní sme získali 600 nových fanúšikov,čo zodpovedá nárastu fanúšikov za viac ako mesiac.
Aj napriek tomu, že cieľom kampane bolo odoslať správu, naše sprievodné video malo 61-tisíc videní a takmer 1000 interakcií.
Toto všetko sa nám podarilo s mediálnym budgetom 385,60 €
Ale čo je najdôležitejšie - vďaka hacknutiu jednej z najpopulárnejších aplikácií si ľudia nič nemuseli sťahovať či inštalovať.

G4 ­ Influencer marketing

MUW Saatchi & Saatchi
ÁNO Bekimovi | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Copywriter: Andrej Hrivnák, Ivana Polohová, Pavol Pružinec, Rasťo Michalik
Art Director: Eduard Drexler, Veronika Holaňová
Režisér: Jan Švejkar
Kamera: Dušan Husár, Anna Smoroňová
Hudba: Fatmusic
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Ivana Polohová
Stručná charakteristika: Bude nová tvár adekvátna náhrada za Peťa Sagana? Budú sa s ním vedieť ľudia stotožniť? A môže byť imobilný chalan tvárou mobilného operátora? ÁNO. Toto je Bekim. Ľudí baví, inšpiruje, namiesto vyplakávania si užíva život naplno a zosobňuje ÁNO, na ktorom sme postavili nový koncept, viac ako ktokoľvek iný.
PS:Digital v spolupráci s LJ Studio, Zenith, Hellephant
Tatra Academy - Mimozemšťan | Tatra banka, a.s.
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šebo
Copywriter: Ida Bírová, Peter Šebo
Programátor: LJ Studio
Art Director: Michal Hornický
Fotograf: Matúš Bence
Kamera: Róbert Revák
Strih: Róbert Revák
Produkčná spoločnosť: PS:Digital, s.r.o.
Media planner: Róbert Szabó
Media buyer: Róbert Szabó
Vyplnil: Blažena Ambróz Sedrovičová
Stručná charakteristika: Tatra banka je známa svojimi inováciami a pokrokovými technológiami. Študenti sú taktiež trendsetteri, ktorí sa ako prví adaptujú na nové technológie. Ako im povedať, že práve technologicky vyspelý Študentský účet v Tatra banke sa im bude páčiť? V kampani na Tatra Academy sme sa rozhodli študentom vyspelú banku komunikovať cez rovnako vyspelú bytosť - MIMOZEMŠŤANA SAJFU (o Sajfovi je známe, že sa na nich podobá). Ako správna vyššia inteligencia používal Mimozemšťan všetky možné online formáty, ktoré používajú aj mladí. A že ich používal správne, dokazuje aj to, že sme kampaňou splnili ciel klienta, otvorili 15 000 Študentských účtov a ako bonus sme Tatra banku premenili na lídra v poskytovaní týchto účtov na Slovensku a pomohli jej prvýkrát v histórii predbehnúť doterajšieho lídra.

Kampaň v číslach:
15 000 otvorených Študentských účtov
32 000 000 zobrazení
1 600 000 správ v chatbotovi
844 000 návštev webu
600 000 pozvaných priateľov na web
70 % mobile návštev
100 % open rate v Messengeri
1. miesto pre Tatra banku v rebríčku GFK
Zaraguza
Rytmusshopping | Rexona
Seriál: nie
Creative Director: Michal Pastier, Maroš Hamorský
Copywriter: Maroš Hamorský, Eva Matejičková, Michal Pastier, Jaroslav Vígh
Art Director: Michal Mazan, Jozef Ľudrovan, Jakub Gerhardt
Režisér: Pepe Ehrenberger
Vyplnil: Maroš Hamorský
Stručná charakteristika: Rexona predstavila minulý rok novinku: antiperspirant Rexona Active Shield. Zatiaľ čo ostatné reklamy na antiperspiranty sa pozerajú na potenie negatívne, my sme ho oslavovali, a urobili si srandu z tých, ktorí sa nepotia. Keďže potenie je sexy, vymysleli sme sériu nových, vymyslených produktov. Tie sme predstavili v online videu s Rytmusom. Video sa stalo tak populárnym, že ho YouTube zaradil medzi trending videá po dobu jedného týždňa. Reklama mala na YouTube aj Facebooku až 3 910 640 videní vďaka organickému šíreniu. Nárast Sales Volume bol počas kampane až 19,6%.

G5 ­  Other digital solutions //screensavers, widgets, tickers, organisers, calendars, diaries, counters, calculators, etc.

PS:Digital v spolupráci s LJ Studio
Chatbot Mimozemšťan | Tatra banka, a.s.
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šebo
Copywriter: Ida Bírová, Peter Šebo
Programátor: LJ Studio
Art Director: LJ Studio
Media planner: Róbert Szabó
Media buyer: Róbert Szabó
Vyplnil: Blažena Ambróz Sedrovičová
Stručná charakteristika: Keď na mladých nefungujú tradičné médiá, treba skúsiť iné. Preto sme inovatívnu a technologicky vyspelú Tatra banku prepojili s rovnako vyspelou bytosťou a súčasťou vesmírnej kampane pre Tatra Academy sa stal Mimozemšťan - zástupca vyspelých technológií, ktoré aj on sám používal.
No a keďže mladí sú maximálne online pozitív a častokrát otvorení všetkému novému a bláznivému, vytvorili sme pre nich prvého mimozemského chatbota. Messenger sa pre nás stal kľúčovým nástrojom v kampani. Decká si počas 16-tich týždňov kampane otvorili takmer každú jednu správu, ktorú im poslal (open rate sme mali na hranici 100 %). Na začiatku sa s ním zabávali, učili ho pozemskú reč a následne si s ním pokojne vymieňali aj správy o produkte. Nechali sa remarketovať s tým, že radi reagovali. A výsledok? Vďaka natívnemu chatbotovi mladí ochotne četovali s bankou o kampaňových posolstvách či produktových benefitoch. Trávili s nami kopec svojho voľného času, o čom svedčí fakt, že s ním vymenili viac ako 1,6 milióna správ a takmer 70 000 obrázkov. No najdôležitejšie však je, že aj vďaka chatbotovi sme otvorili klientom stanovených 15 000 účtov a ako bonus sme z Tatra banky spravili lídra medzi Študentskými účtami.

Kampaň v číslach:
15 000 otvorených Študentských účtov
32 000 000 zobrazení
1 600 000 správ v chatbotovi
844 000 návštev webu
600 000 pozvaných priateľov na web
70 % mobile návštev
100 % open rate v Messengeri
1. miesto pre Tatra banku v rebríčku GFK

G6 ­  Selfpromo

Martinus
Zázračný svet | Martinus
Seriál: nie
Creative Director: Michal Brat, Anna Porubcová
Copywriter: Michal Brat
Programátor: Tomáš Ulej, Roman Klčo
Art Director: Roman Klčo
Ilustrátor:Martin Bajaník
Vyplnil: Anna Porubcová
Stručná charakteristika: Koncom roka si ľudia dávajú predsavzatia, a preto sme našich fanúšikov chceli tiež inšpirovať k pozitívnej zmene v novom roku 2018 – a teda tráviť menej času na internete neproduktívnym spôsobom. Priamo sme preto vyzvali návštevníkov webu https://www.martinus.sk/pf2018/, aby sa odpojili od internetu. Následne sa stránka automaticky refreshla a privítala ich zmenenou grafikou prekvapivo v Offline svete, kde majú viac času – okrem iného aj na knižky a oddych. Využili sme na pomery internetového obchodu nečakaný krok – keď sme ľudí požiadali, aby sa odpojili, aby sme podporili našu dlhodobú stratégiu „viac času na čítanie“, ktorá integruje knižky do životného štýlu zákazníkov. Podľa reakcií návštevníkov bolo netradičné technické riešenie a jasné posolstvo veľmi úspešné a PFka zožala veľký úspech aj vďaka svojmu minimalizmu a priamočiarosti.
Martinus
Knižná odysea | Martinus
Seriál: nie
Creative Director: Michal Brat, Zuzana Kadecká
Copywriter: Barbora Votavová, Michal Brat
Programátor: Matej Labaš, Tomáš Ulej
Art Director: Roman Klčo, Michaela Kompaníková
Ilustrátor:Roman Klčo
Kamera: Andrej Benko
Media planner: Róbert Zymberi
Vyplnil: Anna Porubcová
Stručná charakteristika: Kampaň Knižná odysea zabávala vyše 70 000 slovenských aj českých knihomoľov. Postavička Knihonauta so svojskou osobnosťou sprevádzala hráčov po 30 knižných planétach, pričom na každej planéte plnili zábavnú úlohu. Tie im zadávali naše kolegyne, kolegovia a známe osobnosti. Kampaň zaplavila sociálne siete aj tradičné médiá (rádio a print). Zberateľov potešili záložky do kníh a fanúšikov technológii náš prvý holobox. Hráči sa pokúsili splniť úlohy viac než 3 000 000-krát a v priemere strávili v marci premýšľaním o knižkách takmer 1,5 hodiny. Pomohli sme tak udržiavať knižky ako tému, čo bolo naším cieľom počas Mesiaca Knihy. Podarilo sa nám to s nízkymi nákladmi a šetrným reklamným rozpočtom aj vďaka in-house produkcii.
MUW Saatchi & Saatchi
PF 2018 - chADbot | MUW Saatchi and Saatchi
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan
Copywriter: Matúš Kvas, Palo Pružinec
Programátor: Pavol Eichler
Art Director: Marek Sivy, Martin Larry Janák, Ľubomír Abrinko, Jakub Kuvik
Ilustrátor:Marek Sivy
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Vo svete marketingu vzniká množstvo digitálnych inovácií. V poslednom období rezonovali najmä Facebookové Chatboty. Preto sme vrámci PFky vytvorili pre našich klientov prvého kreatívneho chADbota, ktorý dokáže písať kreatívne headliny šité na mieru. Klient bol v domnení, že získa od bota headline pre svoju značku. Zatiaľ, čo s ním žoviálne chatoval sme využili voľný čas a HDL vymysleli my, kreatívci z MUW. Klientom sme tak ukázali, že najdôležitejšou inováciou v reklamnej branži bude navždy ľudská kreativita.
Zoznam príspevkov

G7 ­  Digital pre nekomerčné subjekty

Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Moje dieťa | Magna
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Copywriter: Peter Darovec
Art Director: Michal Valušek
Fotograf: Martin Bandžák
Vyplnil: Dominika Drusanová
Stručná charakteristika: 80 významných osobností Slovenska rozšírilo v rovnakom čase &tajomnú& fotku dieťaťa s textom Moje dieťa rozbehli tak silnú kampaň na podporu detských obetí vojny v Sýrií.
PS:Digital
Nebezpečná brigáda | Občianske Združenie Brániť sa oplatí Slovensko,
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šebo
Copywriter: Ida Bírová
Art Director: Michal Hornický, Simona Šebestová
Kamera: Matúš
Strih: Matúš
Media planner: Róbert Szabó
Vyplnil: Blazena Ambroz Sedrovicova
Stručná charakteristika: Ako upozorniť mladých na nástrahy, ktoré so sebou prinášajú cestovanie do zahraničia a zdanlivo veľmi výhodné brigády od pofidérnych agentúr? Mladých, ktorí nesledujú tradičné médiá a nevnímajú reklamu? Mladých, ktorí milujú zážitky a cestovanie, no zároveň svet vnímajú naivne a myslia si, že im sa nič nemôže stať?

Práve pre takých sme vytvorili online kampaň, ktorú sme ako prví na Slovensku celú komunikovali cez ich milované Instagram Stories. Konkrétne cez Stories Matúša, ktorého na Instagrame sledujú mladí Slováci v desiatkach tisícoch.

Jeho úlohou bolo zrekonštruovať jeden reálny smutný príbeh týkajúci sa brigády v zahraničí. Matúš mal za cieľ &zmiznúť& na pochybnej brigáde v cudzine a vyvolať tak záujem o tému bezpečnosti mladých ľudí na zahraničných brigádach.

Vďaka správne zvolenému formátu a unikátnej realizácii sme dosiahli cieľ - edukovali mladých o nástrahách pracovných ponúk a nechali ich niekoľko dní po sebe natívne konzumovať obsah, o ktorom najskôr vôbec netušili, že je súčasťou kampane. Veríme, že aj vďaka tomuto príbehu sa nám podarilo predísť mnohým podobne tragickým Stories.

Kampaň v číslach:
Matúšov priemerný denný dosah na Stories: cca 30 000
Počas kampane : viac ako 70 000 ľudí vo veku 15 až 25 rokov
Celkový zásah kampane: 350 000
THIS IS LOCCO
Mreža vs Mriežka | Nadácia Otvorenej Spoločnosti
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Copywriter: Juraj Kováč, Tomáš Kučírek, Dano Vachuna, Jakub Novota
Art Director: Juraj Kováč, Jakub Šarvaic
Media planner: Veronika Augustová
Vyplnil: Juraj Kováč
Stručná charakteristika: Zamerali sme sa na trend chválenkárstva na sociálnych sieťach.
Na jednoduchom a jasnom symbole mriežky sme postavili kampaň, ktorá mladým pripomenula hodnoty nežnej revolúcie. Tak sme im ukázali, že to čo dnes dávajú za mriežky by ich ešte nedávno dostalo za mreže.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Different times, Different bars

H – MEDIA

H1 ­ Klasické médiá – TV, rádio, kino, print, poster, outdoor, budovy, objekty a zariadenia(výnimočné kreatívne využitie klasických nosičov, mediálna kreativita, mediálne plánovanie)

MUW Saatchi & Saatchi
Nočné CARaoke | Kooperativa
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan
Copywriter: Adam Marčan, Matúš Kvas, Kamil Charvát
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Dj Stame
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Nočné Caraoke je séria špeciálne nasadených rádiospotov, ktoré prinútili nočných vodičov trošku si zaspievať. Vo vybraných slovenských skladbách sme pred ich posledným refrénom stíšili spev a prostredníctvom korporátneho VO apelovali na vodičov, nech si schuti zaspievajú. Efektívne sme tak využili najlacnejši reklamný priestor a cielili na vodičov s vyšším rizikom nehody. Kooperativa tak aj tento rok potvrdila, že je tým správnym partnerom na cesty.
TRIAD Advertising
Deň bez zahraničných správ | O2 Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Copywriter: Matúš Hliboký, Vlado Kurek,
Art Director: Tomáš Banik, Adam Majko
Vyplnil: vlado kurek
Stručná charakteristika: Klasické bannery ponúkajú informácie. Spolu s významnými médiami sme urobili bezprecedentný krok a zmenili ich na niečo úplne iné.
Na digitálnu oponu, ktorá zablokovala všetky články v sekcii zahraničných správ.
Anglický preklad nosnej myšlienky: For the censorship to be perfect, we began to block foreign news sections at major news portals.

H2 ­ New media (kreatívne použitie netradičných alebo nových nosičov)

MUW Saatchi & Saatchi
Rozumieme nepočujúcim | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Copywriter: Kamil Charvát, Andrej Hrivnák, Patrik Minár
Art Director: Veronika Holaňová
Kamera: Lukáš Teren
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Ivana Polohová
Stručná charakteristika: Reklamný priestor na úradoch obyčajne predstavujú letáčiky, nad ktorými väčšina ľudí len mávne rukou. Ako však väčšinu zaujímavo upozorniť na problém nepočujúcich a službu Online Tlmočník? Namiesto dákeho letáčiku sme sa rozhodli správu doručiť zážitkom, ktorý spravil z väčšiny menšinu.

Umiestnili sme na úrad nepočujúcu úradníčku, skryté kamery a nechali ľudí to zažiť. Najprv boli zaskočení, snažili sa dohovoriť rukami-nohami, no nakoniec vďaka službe Online Tlmočník našli spoločnú reč.

Dennodenné problémy 12 000 Slovákov s nedorozumením tak počujúci zažili na vlastnej koži a dnes Online tlmočník pomáha v bežnom živote dorozumievať sa medzi sebou stovkám počujúcich aj nepočujúcich.

H4 ­ Branded content

Elite Solutions v spolupráci s Folk Publishing, Oliver Agency
Pravda nesmie zostať skrytá | O2 Sóda | O2 Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Adam Baška
Copywriter: Adam Baška, Tomáš Slobodník, Natália Žáková, Dominika Babulicová, Jakub Stank
Art Director: Andrej Valko, Marek Čemez
Vyplnil: Peter Šurín
Stručná charakteristika: Prečítať si dnes Mňačka či Kunderu, napísať si na Facebook nespokojný politický status a večer si v niektorom z denníkov pozrieť kritiku na jedného z vysokopostavených politikov je dnes každodenná realita mnohých z nás. Avšak len pred niekoľkými desaťročiami, v dobe silnej cenzúry, to bol nedosiahnuteľný ideál väčšiny slovákov a čechov.

S klientom O2 sme pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vytvorili špeciálne vydanie magazínu Sóda v dobovom grafickom štýle, ktorého obsah sme venovali problematike cenzúry. Obsah magazínu tvoria informácie o cenzúre v dobe normalizácie, rozhovory s odborníkmi i osobami, ktorých sa cenzúra priamo týkala. Obsah sme konzultovali aj so Slovenským národným múzeom, s ktorým sme pripravili ukážky dobovej cenzúry pri informovaní o rôznych známych udalostiach.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Borbély | Niké
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Copywriter: Branislav Bezák
Art Director: Miroslav Stacho, Martin Melicherčík
Vyplnil: Dominika Drusanová
Stručná charakteristika: Kampaň postavená na Lacovi Borbelym. Laco je exquisitný megaodborník na šport a vďaka tomu pripravoval online kontent brandovaný značkou Niké. Jeho lexika je kompetentná a vtipná zároveň, čo robilo branded content ešte atraktívnejším.
Wiktor Leo Burnett
Prstobal | Slovenské pramene a žriedla - Budiš
Seriál: nie
Creative Director: Ivan Horváth, Štefan Andrejco
Copywriter: Ivan Horváth, Richard Hanzlík, Štefan Andrejco
Art Director: Jozef Kyselica, Štefan Andrejco
Stručná charakteristika: V roku 2017 sa nosnou komunikačnou témou Budišu stal futbal. V TV, na etiketách a na off trade. Kedže budget na online ostal minimálny, vytvorili sme si mini verziu futbalu - Prstobal. Na facebooku sme založili fanpage nového športu, s vlastnými mužstvami, pravidlami a ligou. Hlavným sponzorom sa stal Budiš, vďaka ktorému sa Prstobal preniesol z online prostredia aj do reálu v podobe šampionátu na festivale Grape.

H5 ­ Selfpromo

MUW Saatchi & Saatchi
PF 2018 - chADbot | MUW Saatchi and Saatchi
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan
Copywriter: Matúš Kvas, Palo Pružinec
Programátor: Pavol Eichler
Art Director: Marek Sivy, Martin Larry Janák, Ľubomír Abrinko, Jakub Kuvik
Ilustrátor:Marek Sivy
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Vo svete marketingu vzniká množstvo digitálnych inovácií. V poslednom období rezonovali najmä Facebookové Chatboty. Preto sme vrámci PFky vytvorili pre našich klientov prvého kreatívneho chADbota, ktorý dokáže písať kreatívne headliny šité na mieru. Klient bol v domnení, že získa od bota headline pre svoju značku. Zatiaľ, čo s ním žoviálne chatoval sme využili voľný čas a HDL vymysleli my, kreatívci z MUW. Klientom sme tak ukázali, že najdôležitejšou inováciou v reklamnej branži bude navždy ľudská kreativita.
Zoznam príspevkov

H6 ­ Media pre neziskové organizácie

Effectivity
Na konci evolúcie nie je krása - Inštalácia ZOO | EKOTOPFILM/ENVIROFILM
Seriál: nie
Creative Director: Peter Rajčák
Copywriter: Soňa Podstupková
Art Director: Štefan Hellvis Klučka
Vyplnil: Zuzana Garaiová
Stručná charakteristika: Ako prepašovať odkaz o miznúcej kráse prírody do prostredia, kde chodia ľudia chodia krásu prírody obdivovať? Vďaka spolupráci s bratislavskou ZOO sme inštalovali makety zmutovaných zvierat Olejnatky Labutej a Filtrovca Poľného do prázdnych výbehov, hneď vedľa skutočných zvierat. Návšetvníci tk plynule prešli od Plameniakov ku zmutovanej Olejnatky a od Surikát k Filtrovcovi. Tabule s popisom ich jedálnička plného plastov a toxických látok boli na nerozoznanie od skutočných. S jediným rozdielom - odkazom &Na konci evolúcie nie je krása& a pozvánkou na EKOTOPFiLM - festival filmov o trvalo udržateľnom rozvoji.
Anglický preklad nosnej myšlienky: There is No Beauty at the End of Evolution

I – PROMO & ACTIVATION

I2  ­    B2C (...to customers) event, externé podujatia (Live marketing, eventy a podujatia prihlásené v tejto kategórii sú riadené udalosti určené pre priame oslovenie cieľovej skupiny koncových zákazníkov – užívateľov produktov a služieb zadávateľom. Pr

Digitask
SNEAKDATA DROP EVENT | Telekom EASY
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj
Copywriter: Barbor Jančová, Roman Roj
Programátor: Marco Ilič
Art Director: Michal Hazi Hazior, Tibor Ficek, Matej Homola
Ilustrátor:Hazi
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Netradičné predstavenie minoritného produktu - dátové balíčky veľkolepým live eventom vo vlastnej réžii.
Elite Solutions
Vianočná výprava s O2 Extra výhodami | O2 Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Matej Valo
Copywriter: Matej Valo
Art Director: Andrej Valko
Režisér: Samuel Vičan
Produkčná spoločnosť: BeOnMind, maXmaRR plus
Vyplnil: Matej Valo
Stručná charakteristika: Lojalitný program O2 Extra výhody má pre zákazníkov O2 vždy niečo navyše = špeciálne výhody a zľavy u partnerov ako napr. Shell, Möbelix, Union atď. Našou úlohou bolo vytvoriť netradičné promo, ktoré zvýši awareness tohto programu.

A tak sme vymysleli niečo naozaj extra = Vianočnú výpravu s O2 Extra výhodami. K jednému z najrušnejších spojov v predvianočnom období sme pripojili EXTRA vozeň. A nie len hocijaký. Prekvapených cestujúcich bez miestenky čakala krásna výzdoba a atmosféra Vianoc, pohodlné sedenie na tulivakoch, vianočný stánok s kapustnicou a punčom, rozprávky aj prvá stand-up comedy vo vlaku na spríjemnenie dlhej cesty domov na sviatky.

Video z eventu získalo spolu viac ako 400 000 pozretí a množstvo nadšených reakcií. Odkomunikovali sme aj nového partnera Extra výhod - obľúbenú značku Tuli, ktorá zabezpečila tulivaky do nášho vagóna a špeciálnu zľavu 30% pre zákazníkov O2.

Jeden neobyčajný event tak priniesol cestujúcim Vianoce už o pár dní skôr a ukázal státisícom Slovákov, že O2 im prináša vždy niečo navyše. A to je niečo naozaj extra.
Wiktor Leo Burnett
Prstobal | Slovenské pramene a žriedla - Budiš
Seriál: nie
Creative Director: Ivan Horváth, Štefan Andrejco
Copywriter: Ivan Horváth, Richard Hanzlík, Štefan Andrejco
Art Director: Jozef Kyselica, Štefan Andrejco
Stručná charakteristika: V roku 2017 sa nosnou komunikačnou témou Budišu stal futbal. V TV, na etiketách a na off trade. Kedže budget na online ostal minimálny, vytvorili sme si mini verziu futbalu - Prstobal. Na facebooku sme založili fanpage nového športu, s vlastnými mužstvami, pravidlami a ligou. Hlavným sponzorom sa stal Budiš, vďaka ktorému sa Prstobal preniesol z online prostredia aj do reálu v podobe šampionátu na festivale Grape.

I3 – B2I Event – Interné podujatia (Live marketing,eventy a podujatia ako riadené udalosti určené „dovnútra“ zadávateľa – pre zamestnancov, manažment, akcionárov a pod.)

AMI COMMUNICATIONS
Bankári vs. Fantomas | Poštová banka
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Piják
Copywriter: Jana Trebulová
Art Director: Róbert Merva
Fotograf: Peter Borko
Režisér: Lívia Kramárová
Vedúci produkcie: Lenka Györögová
Vyplnil: Lívia Kramárová
Stručná charakteristika: O zamestnancoch bánk kolujú predsudky o ich prílišnej konzervatívnosti, na ktorú sú zvyknutí pri kontakte s klientami. Spoločne s Poštovou bankou sme tento mýtus nabúrali a počas 3 dní sme prišli na to, že bankári sa chcú baviť rovnako ako ostatní smrteľníci.
Poštová banka na začiatku apríla odštartovala veľkú kampaň na spotrebný úver, ktorej hlavnou postavou je Fantomas. V rovnakom duchu a spoločne s Fantomasom, sme pripravili 3-dňovú internú hru pre zamestnancov bankovej centrály. Častým produkčným problémom v rámci internej komunikácie banky, ktorej centrála pracujeme v dvoch rozdielnych budovách, je zapojiť obidve rovnakým dielom. Nainštalovali sme preto hru v štýle Escape House simultánne do obidvoch budov a tie v rozhodujúci moment prinútili spolupracovať pre konečný úspech. Hra trvala 3 dni, vopred o nej nikto nevedel, prebiehala v priestoroch banky a jej okolí, bez dlhšieho prerušenia pracovného času. Úlohou zamestnancov bolo hľadať indície, lúštiť rébusy a zapeklité úlohy, získavať kódy do trezorov, aby sa dostali k ďalším indíciám, ale hlavne spolupracovať. A to aj medzi budovami pomocou Skype videohovorov a zdieľania nápovied. Tímoví kolegovia sledovali finále hry v zasadačke cez live stream. Počas súťažných dní navštívil banku herec v prevleku Fantomasa, ktorého úlohou bolo zamestnancov pobaviť, ale aj im trošku sťažiť napredovanie. Hrou sprevádzali maily, polepy a videá vytvorené špeciálne pre tento účel, ale aj hovorkyňa banky, ktorá bola na chvíľu Fantomasom akčne ¨čaná&. Jedna z indícií bola súťažiacim prezradená prejazdom nákladného auta, ktoré malo kód umiestnený na korbe a v presnom čase bol tento kód viditeľný iba z vyšších poschodí banky. Súťaž dopĺňali polepy Fantomasa na zrkadlách, vo výťahoch, ale aj extra tlačidlá vo výťahu na mínusové poschodia, kde sa ukrýva Fantomas. Finále súťaže sa uskutočnilo vo veľkej zasadačke, z ktorej sme pomocou livestremu, prenášali atmosféru ostatným kolegom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Internal game with Fantomas inspired by escape rooms

I4 – Promotion (Akcie na podporu predaja a loyality zákazníkov, in-store aktivity, špeciálne ponuky, ochutnávky, súťaže a pod.)

Elite Solutions
S O2 Extra výhodami to ide Samo | O2 Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín
Copywriter: Slavomír Artim, Matej Valo
Art Director: Andrej Valko
Režisér: Lukáš Kodoň
Produkčná spoločnosť: Lukash
Stručná charakteristika: Pre ľudí sú predsavzatia na nový rok dôležitá téma. Tak sme im spolu s O2 vyšli v ústrety a pripravili kampaň, vďaka ktorej mohli O2 zákazníci cvičiť, zdravo jesť a relaxovať o niečo výhodnejšie - s O2 Extra výhodami.

Na výzvu sa odhodlal Samo Trnka, s ktorým sme spoločne vytvárali obsah do kampane. Počas 100 dní si Samo písal denník - vytváral bumerangy, GIFká, fotil sa a točil videá. O2 zákazníkom radil, ako zdravo jesť, správne cvičiť a okrem toho promoval smart doplnky, bio potraviny a kadejaké vstupy do fitka.

Samo v tom neostal sám. Byť fit sa sa rozhodli aj stovky ľudí, ktorí posielali fotky zo svojich aktivít a pritom mohli vyhrať parádne ceny.
PEKNE & DOBRE
YEME Supertašky | Slovenský potravinársky priemysel a.s.
Seriál: nie
Creative Director: Martin Bajaník
Copywriter: Martin Bajaník
Art Director: Martin Bajaník
Ilustrátor:Martin Bajaník
Vyplnil: Martin Bajaník
Stručná charakteristika: Supertašky sú spôsob, ako zrealizovať ekologické tašky pre obchod s potravinami tak, aby boli vsšetci spokojní: zákazníci s benefitmi tašky, ktoré prináša, obchod s lojalitným programom a reklamou, ktoré mu tašky robia.
Wiktor Leo Burnett
Hurbanovský centimeter | HEINEKEN Slovensko - Zlatý Bažant
Seriál: nie
Creative Director: Štefan Andrejco
Copywriter: Lenka Palečková
Art Director: Magdaléna Kunská
Stručná charakteristika: ladovňa v Hurbanove oslavovala 50 rokov. Preto sme fanúšikom ponúkli jedinečný zážitok a urobili sme z nich pestovateľov piva. Pripravili sme microsite, na ktorej si mohli kúpiť 10 cm² hurbanovského poľa za Facebook share, a na ňom vypestovať vlastný jačmeň potrebný na výrobu 1 fľašky piva. Tú potom dostali domov s personalizovanou etiketou. Naše pole nebola žiadna ilustrácia ani 3D. Mali sme reálny pozemok, z ktorého sme majiteľom pravidelne prinášali aktuálny stav jačmeňa a updatovali aj videá na mikrostránke. Táto ponuka bola pre našich fanúšikov natoľko atraktívna, že každý deň o polnoci čakali na spustenie predaja ako na nový diel Game of Thrones.

I6 – Response & Real time activities (Offline a online aktivity zamerané na okamžitú reakciu zákazníka.)

MUW Saatchi & Saatchi
Rozumieme nepočujúcim | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Copywriter: Kamil Charvát, Andrej Hrivnák, Patrik Minár
Art Director: Veronika Holaňová
Kamera: Lukáš Teren
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Ivana Polohová
Stručná charakteristika: Slovak Telekom už 15 rokov cez Nadačný fond Telekom pomáha nepočujúcim uľahčiť každodenné výzvy, integrovať ich do bežného života a umožňuje im plniť si sny. Až 12 000 z nich sa nezaobíde bez posunkového jazyka a dennodenne v úradoch, či bežných situáciach naráža na jazykovú bariéru.

Chceli sme preto zvýšiť povedomie o služba Online tlmočník, ktorá túto bariéru búra, a jej prínos ukážkovo demonštrovať aj počujúcim. Ako ich však vcítiť do kože nepočujúcich? Umiestnili sme na úrad nepočujúcu úradníčku, skryté kamery a nechali ich to zažiť. Najprv boli zaskočení, snažili sa dohovoriť rukami-nohami, no nakoniec vďaka službe Online Tlmočník našli spoločnú reč.

I7 - Selfromo

MUW Saatchi & Saatchi
PF 2018 - chADbot | MUW Saatchi and Saatchi
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan
Copywriter: Matúš Kvas, Palo Pružinec
Programátor: Pavol Eichler
Art Director: Marek Sivy, Martin Larry Janák, Ľubomír Abrinko, Jakub Kuvik
Ilustrátor:Marek Sivy
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Vo svete marketingu vzniká množstvo digitálnych inovácií. V poslednom období rezonovali najmä Facebookové Chatboty. Preto sme vrámci PFky vytvorili pre našich klientov prvého kreatívneho chADbota, ktorý dokáže písať kreatívne headliny šité na mieru. Klient bol v domnení, že získa od bota headline pre svoju značku. Zatiaľ, čo s ním žoviálne chatoval sme využili voľný čas a HDL vymysleli my, kreatívci z MUW. Klientom sme tak ukázali, že najdôležitejšou inováciou v reklamnej branži bude navždy ľudská kreativita.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Wiktorova Vinšiareň | Wiktor Leo Burnett
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Copywriter: Maňo Balog
Art Director: Ivana Kleinová
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: Pred Vianocami sme dali bežným ľuďom k dispozícii našich najlepších art directorov a copywriterov, aby im na počkanie vytvorili ilustrované na mieru šité vianočné pozdravy pre najbližších.

I8 - Promo & Activation pre nekomerčné subjekty

Effectivity
Na konci evolúcie nie je krása - Výstava | EKOTOPFILM/ENVIROFILM
Seriál: nie
Creative Director: Peter Rajčák
Copywriter: Soňa Podstupková
Art Director: Denisa Pajkošová
Vyplnil: Zuzana Garaiová
Stručná charakteristika: V kampani „Na konci evolúcie nie je krása“ sa miesto skutočných zvierat objavili nové živočíšne druhy. Také, ktoré majú šancu prežiť civilizačný dopad. V snahe rozšíriť naše publikum sme oslovili známych slovenských výtvarníkov, či by nám nepomohli rozšíriť túto príšernú faunu o nové druhy. 11 z nich sa do našej výzvy nezištne zapojilo. Vznikla tak unikátna výstava FAUNA ANTROPOCÉNU, ktorá prilákala na otvorenie festivalu EKOTOPFILM aj fanúšikov výtvarného umenia. Výstava sa stala predmetom záujmu médií a vytvorila pre odkaz kampane ďalší bezplatný mediálny priestor.
Anglický preklad nosnej myšlienky: There is No Beauty at the End of Evolution
Wiktor Leo Burnett
Rozplač nácka | Divé maky o.z.
Seriál: nie
Creative Director: Marcin Ondrušek
Copywriter: Eva Myjavcová
Programátor: Richard Lang
Art Director: Zuzana Porubcová
Fotograf: Ivan Horváth
Stručná charakteristika: Pre Divé maky sme pripravili kampaň na zber 2% z daní. Vychádzali sme z jednoduchého insightu - aby človek pomohol v dnešnej atmosfére Rómom, potrebuje viac než len srdcervúce obrázky detí, ktoré potrebujú pomoc. Preto sme priniesli ďalšiu motiváciu - pomocou mohli ľudia urobiť napriek nenávistnej komunite náckov a dokonca jedného z nich na microsite rozplakať.

J – KREATIVITA  V  PR KAMPANI

J1 ­    Corporate Communications (Projekty na podporu firemnej povesti a imidžu. vzťahy s médiami, krízová komunikácia, komunikačná podpora strategických zmien, change management)

Oliver Agency
Biela vrana | O2 Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Bartoš
Copywriter: Tomáš Slobodník, Adam Jánoš
Art Director: Viktor Karvai, Jakub Reken, Miro Kozel, Marek Čemez
Vyplnil: Tina Bineva
Stručná charakteristika: Mobilný operátor rád predáva mobily, to nie je žiadne tajomstvo. Preto keď sa O2 rozhodlo podporiť Bielu vranu, pripravili sme klasickú reklamu na mobil, ktorá však nepromovala mobil samotný, ale odhodlanie, ktoré musí mať každá Biela vrana. Že sa mobil nedal kúpiť, je vám už asi jasné. A že naň začnete dostávať výhražné správy, by vás tiež nemalo vystrašiť – veď aj o tom je byť Bielou vranou. A naši zákazníci sa o tom mohli presvedčiť na vlastné oči priamo na predajniach.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The best way to get people to support a cause is to let them experience the problem first-hand.
TRIAD Advertising v spolupráci s Seesame, Fleischmann Hillard
17. November - Zabudnutý deň slobody | O2 Slovensko, O2 Česká Republika
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Copywriter: Matúš Hliboký, Vlado Kurek, Martin Luther
Art Director: Tomáš Bánik, Adam Majko
Vyplnil: Martin Woska
Stručná charakteristika: Vďaka minuloročnej kampani od O2 si ľudia pripomenuli čo vlastne oslavujeme 17. Novembra. Stále však väčšina mladých žiaľ nevie prečo je to dôležité. Preto sme sa rozhodli nechať ich nežnú revolúciu zažiť na vlastnej koži tak, akoby sa diala v roku 2017.

Spojili sme sa s českým O2, aby sme na jeden deň obnovili Československo a pripomenuli si náš spoločný boj za slobodu.

VYSLEDKY:
- 6 000 000 reach - 82% ORGANIC
- 2 mil. reach v social media
- vyše 20 výstupov v médiách, vrátane nárdných spravodajských denníkov, najväčších televízií a rádia
- niekoľko žurnalistov s vysokým zásahom zdieľalo našu kampaň v pozitívnom duchu
- 37% nárast vo vnímaní O2 ako spoločensky zodpovednej značky

J2 ­    Business to Business PR a Business to Consumer PR (PR projekty pri komunikácii firmy s obchodnými partnermi. Podpora značky, launch nových produktov a služieb, podpora existujúcich produktov, zákazníckych služieb.PR projekty pre podporu produktový

Wiktor Leo Burnett
Spánkový rezort | VSE
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Copywriter: Maňo Balog
Art Director: Silvia Vojnič Rogič, Ivan Tichý
Stručná charakteristika: Veľkou témou dnešnej doby sú poruchy spánku. V kampani pre klienta VSE o zdravom a bezpečnom spánku sme sa o tejto problematike rozhodli hovoriť trochu inak, ako návodmi na dobrý spánok. Vytvorili sme prvý spánkový rezort na svete, kam sa ľudia môžu prísť dosýta vyspať. Pre rezort sme zvolili to najlepšie miesto - zabudnutú dedinku, kde líšky dávajú dobrú noc - a ubytovanie v ňom sme reálne ponúkali cez AirBnB. Okrem poukázania na problémy so spánkom a ich riešenie sme pomohli dostať dedinku Krajná Porúbka späť na mapu a spropagovať ju ako raj pre tých, ktorí si chcú poriadne oddýchnuť.

J3 ­    Community Relations a Internal Communication (Projekty zamerané na vytváranie dlhodobých vzťahov medzi firmou a ostatnými stakeholdermi. Ide napríklad o projekty z oblasti Corporate Social Responsibility, sponzorstva, firemnej filantropie, pod

CORE 4, spol. s r.o.
Viva Ulica – pouličná hudba je umenie | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Andrej Csino, Ivana Pacoňová
Copywriter: Ivana Pacoňová, Andrej Csino, Martin Polakovič
Programátor: Andrej Špička, Lukáš Hajro
Art Director: Adrian Juriga
Vyplnil: Ivana Pacoňová
Stručná charakteristika: Slovenská sporiteľňa komunikovala sponzoring festivalu doposiaľ väčšinou len pekným imidžovým spotom. Avšak táto komunikácia jej nepriniesla želané výsledky.
Primárnym cieľom preto bolo výraznejšie predstaviť banku ako podporovateľa kvalitnej hudby. A keďže imidžová komunikácia doposiaľ nepriniesla banke želané výsledky, sekundárnym cieľom bolo miesto tradičnej sponzoringovej komunikácie priniesť ľuďom niečo, čo reálne obohatí ich život. Vybrali sme si oblasť pouličnej hudby, pretože je dlhodobo zanedbávaná, Slovákmi vnímaná negatívne a prepája svet hudby s finančným svetom banky. Náš projekt mal za úlohu zmeniť toto vnímanie a dokázať Bratislavčanom, že pouličná hudba je naozaj umenie, čo sa nám aj dokázateľne podarilo.
Projekt Viva Ulica! zaujal médiá a vygeneroval organický mediálny priestor v hodnote 50 000 €.
Podľa prieskumnej agentúry MEC pred projektom hodnotilo pouličné umenie vyslovene pozitívne len 13 % Bratislavčanov, po projekte ich bolo 28 %, čo je viac ako dvojnásobok.
Splnili sme hlavný cieľ banky: až 56 % Bratislavčanov vníma po skončení projektu Slovenskú sporiteľňu ako podporovateľa umenia.

J5  ­   Selfpromo PR

Respect APP
Mykoláš | Respect APP
Seriál: nie
Creative Director: Lenka Slovák Bónová, Róbert Slovák
Copywriter: Lenka Slovák Bónová
Art Director: Mykola Kovalenko
Stručná charakteristika: Náš kolega Mykola Kovalenko je vynikajúci grafický dizajnér. Aby sme odkomunikovali, že je v našom tíme, potešili našich klientov unikátnymi štýlovými darčekmi a navyše priniesli svetový dizajn do Bratislavy, usporiadali sme výstavu jeho posterov. Na Mikuláša sme výstavu otvorili a poslali sme našim klientom katalóg s jeho plagátmi a tričkami, z ktorého si mohli vybrať svojho Mykoláša. Výstavu sme odkomunikovali cez viaceré médiá klasickými správami a rozhovormi, no zároveň sme si vypožičali instagramový účet Sketchera a cez instastories sme followerom tohoto média priniesli prvú komentovanú instagramovú prehliadku priamo s tvorcom.

J6  ­   PR  pre neziskové organizácie a projekty

Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Moje dieťa | Magna
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Copywriter: Peter Darovec
Art Director: Michal Valušek
Fotograf: Martin Bandžák
Vyplnil: Dominika Drusanová
Stručná charakteristika: 80 významných osobností Slovenska rozšírilo v rovnakom čase &tajomnú& fotku s textom Moje dieťa a rozbehli tak silnú PR kampaň na podporu sýrskych detských obetí vojny v Sýrii.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Kúpte si nesmrteľnosť | Truc Spheric
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Copywriter: Branislav Bezák, Peter Darovec
Art Director: Michal Szulányi, Michal Valušek
Vyplnil: Dominika Drusanová
Stručná charakteristika: 5 rokov trvajúca kampaň, ktorá kontroverzným sloganom sľubovala darcom nesmrteľnosť tým, že sa stanú súčasťou nesmrteľného umeleckého diela, ktoré už teraz (a naveky) znie v Žilinskej synagóge a generovala tak množstvo spontánneho PR.

K - KAMPAŇ

K1 – Integrovaná kampaň pre komerčné subjekty

Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Borbély | Niké
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Copywriter: Branislav Bezák
Art Director: Miroslav Stacho, Martin Melicherčík, Michal Valušek
Vyplnil: Dominika Drusanová
Stručná charakteristika: Kampaň postavená na Lacovi Borbelym. Laco je exquisitný megaodborník na šport. Jeho lexika je kompetentná a vtipná zároveň, čo ponúka využitie v celom spektre médií.
MUW Saatchi & Saatchi
ÁNO | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Copywriter: Andrej Hrivnák, Ivana Polohová, Pavol Pružinec, Rasťo Michalik
Art Director: Eduard Drexler, Veronika Holaňová
Fotograf: Matúš Bence
Režisér: Jan Švejkar
Kamera: Dušan Husár, Anna Smoroňová
Hudba: Fatmusic
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Ivana Polohová
Stručná charakteristika: Dá sa nájsť nová tvár značky, ktorá nahradí trojnásobného majstra sveta a miláčika národa? Existuje koncept, ktorý vystihne značku, bude ľudí baviť a zároveň aj inšpirovať? Je možné toto všetko vyjadriť jednoducho a jasne? ÁNO.
Wiktor Leo Burnett
Fantomas kampaň | Poštová banka
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder
Copywriter: Veronika Podmaková, Martin Keder
Art Director: Martina Mihálová
Fotograf: Miro Minarovich
Režisér: Marek Partyš
Kamera: Juraj Chlpík
Strih: Matej Beneš
Hudba: pôvodná
Vedúci produkcie: Katarína Kintlerová
Produkčná spoločnosť: JOJ Production
Stručná charakteristika: Pôžička pomáha plniť sny. Kto iný môže túto jednoduchú správu odovzdať lepšie, ako filmová legenda, ktorej sny sú doslova megalomanské? Fantomas sa divákom prihováral naprieč médiami, ale aj na celkom nečakaných miestach - zabehol si ČSOB maratón konkurenčnej banky alebo sa poslucháčom ozval na infolinke Poštovej banky.
Wiktor Leo Burnett
Máme vlastné značky, máme vlastné ceny | LIDL Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Ivan Horváth
Copywriter: Ivan Horváth, Lenka Palečková
Art Director: Jozef Kyselica
Režisér: Pepe Ehrenberger
Produkčná spoločnosť: Leopard production
Stručná charakteristika: Lidl sa rozhodol ľuďom dokázať, že Lidl privátne značky, kvalitou porovnateľné so známymi brandami, môžu byť omnoho lacnejšie. Rozrolovali sme porovnávaciu kampaň: séria TV spotov, OOH, rádio, online a kampaňová microsite, social a v PR.
Wiktor Leo Burnett
50 rokov Hurbanovskej sladovne | HEINEKEN Slovensko - Zlatý Bažant
Seriál: nie
Creative Director: Štefan Andrejco
Copywriter: Martin Keder, Lenka Palečková
Art Director: Štefan Andrejco, Martina Mihálová, Magda Kunská
Fotograf: Matúš Bence
Režisér: Jonáš Karásek
Kamera: Tomáš Juríček
Vedúci produkcie: Martin Andráš
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: Hurbanovská sladovňa oslávila 50 rokov od svojho vzniku. Keďže je to práve slad, čo dáva pivu jeho plnú chuť, stal sa hlavnou komunikačnou témou roka 2017. A to na niekoľko spôsobov - v TV sme vyrozprávali príbeh, akými bizarnosťami by sa dnes Hurbanovo pýšilo, keby sladovňu nemali. V online prostredí sme dali ľuďom príležitosť zábavne si vypestovať vlastný sladovnícky jačmeň a získať tak pivo s personalizovanou etiketou. Z malého zrnka sme urobili veľkú tému o tajomnstve chuti piva Zlatý Bažant.

K4 - Kampaň pre nekomerčné subjekty

Effectivity
Na konci eveolúcie nie krása | EKOTOPFILM/ENVIROFILM
Seriál: nie
Creative Director: Peter Rajčák
Copywriter: Peter Rajčák, Katka Noskajová, Soňa Podstupková
Art Director: Štefan Hellvis Klučka, Denisa Pajkošová, Igor Hrnko, Lukáš Pompa, Jonáš Karásek
Režisér: Jonáš Karásek
Kamera: Jonáš Karásek
Strih: Jonáš Karásek
Produkčná spoločnosť: GunPowder, ALIEN Studio
Vyplnil: Zuzana Garaiová
Stručná charakteristika: EKOTOPFILM je najstarším slovenským festivalom o trvalo udržateľnoma rozvoji. Keďže kapacita malého kina je obmedzená, rozhodli sme sa ísť s témou trvalo udržteľného rozvoja von a ovplyvňovať životný štýl ľudí. Väčšina z nich totiž berie krásu prírody ako samozrejmosť. Aby sme ich vyrušili, na istý čas sme im ju ukradli. A prostredníctvom TV, OOH či rádia predstavili novú faunu - zvieratá, ktoré majú šancu prežiť civilizačný dopad, ak sa nezmeníme. Nezostali sme však len pri tradičných médiach. Naša téma nemá hranice, preto sme aj my robili kampaň bez hraníc. Napríklad inštaláciou v ZOO, unikátnou výstavou FAUNA ANTROPOCÉNU alebo krátkym filmom, vďaka ktorému naše varovanie &Na konci evolúcie nie je krása& obehlo celý svet. Púť stále trvá. Naša kampaň tak dokázala výrazne prekročiť rámec reklamy.
Anglický preklad nosnej myšlienky: There is No Beauty at the End of Evolution
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Moje dieťa | Magna
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Copywriter: Peter Darovec
Art Director: Michal Valušek
Fotograf: Martin Bandžák
Vyplnil: Dominika Drusanová
Stručná charakteristika: 80 významných osobností Slovenska rozšírilo v rovnakom čase tajomnú fotku dieťaťa s textom Moje dieťa rozbehli tak silnú kampaň na podporu detských obetí vojny v Sýrií.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Kúpte si nesmrteľnosť | Truc Speric
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Copywriter: Branislav Bezák, Peter Darovec
Art Director: Michal Szulányi, Michal Valušek
Vyplnil: Dominika Drusanová
Stručná charakteristika: 5 rokov trvajúca kampaň, ktorá kontroverzným sloganom sľubovala darcom nesmrteľnosť tým, že sa stanú súčasťou nesmrteľného umeleckého diela, ktoré už teraz (a naveky) znie v Žilinskej synagóge.

K2 – Digitálna kampaň pre komerčné subjekty

Wiktor Leo Burnett
Hurbanovský centimeter | HEINEKEN Slovensko - Zlatý Bažant
Seriál: nie
Creative Director: Štefan Andrejco
Copywriter: Lenka Palečková
Art Director: Magdaléna Kunská
Stručná charakteristika: Sladovňa v Hurbanove oslavovala 50 rokov. Preto sme fanúšikom ponúkli jedinečný zážitok a urobili sme z nich pestovateľov piva. Pripravili sme microsite, na ktorej si mohli kúpiť 10 cm² hurbanovského poľa za Facebook share, a na ňom vypestovať vlastný jačmeň potrebný na výrobu 1 fľašky piva. Tú potom dostali domov s personalizovanou etiketou. Naše pole nebola žiadna ilustrácia ani 3D. Mali sme reálny pozemok, z ktorého sme majiteľom pravidelne prinášali aktuálny stav jačmeňa a updatovali aj videá na mikrostránke. Táto ponuka bola pre našich fanúšikov natoľko atraktívna, že každý deň o polnoci čakali na spustenie predaja ako na nový diel Game of Thrones.
Zaraguza
Rytmusshopping | Rexona
Seriál: nie
Creative Director: Michal Pastier, Maroš Hamorský
Copywriter: Maroš Hamorský, Eva Matejičková, Michal Pastier, Jaroslav Vígh
Art Director: Michal Mazan, Jozef Ľudrovan, Jakub Gerhardt
Režisér: Pepe Ehrenberger
Vyplnil: Maroš Hamorský
Stručná charakteristika: Rexona predstavila minulý rok novinku: antiperspirant Rexona Active Shield. Zatiaľ čo ostatné reklamy na antiperspiranty sa pozerajú na potenie negatívne, my sme ho oslavovali, a urobili si srandu z tých, ktorí sa nepotia. Keďže potenie je sexy, vymysleli sme sériu nových, vymyslených produktov. Tie sme predstavili v online videu s Rytmusom. Video sa stalo tak populárnym, že ho YouTube zaradil medzi trending videá po dobu jedného týždňa. Reklama mala na YouTube aj Facebooku až 3 910 640 videní vďaka organickému šíreniu. Nárast Sales Volume bol počas kampane až 19,6%.