Výsledky 2022

A – VIZUÁL

A1 - Offline vizual

Wiktor Leo Burnett

Stvorený pre cyklistov | Heineken Slovensko

Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy

SME Minúta | Denník SME

Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana ogilvy

Minulé športy | Niké, spol.

MUW Saatchi & Saatchi

Nemíňaj litre na fast fashion | ČSOB

Seriál: nie

Creative Director: Jakub Kuvik

Stratég: Jakub Straka

Copywriter: Juraj Chmel, Adriana Krutá, Martin Krafčík

Art Director: Peter Danada

Fotograf: Martin Tomečko, Marek Wurfl

Account: Petra Kalmárová, Hanka Krupová

Vedúci produkcie: Kristína Kijacová

Produkčná spoločnosť: Playground 13

Stručná charakteristika: Zadanie:
Študentský FUN účet od ČSOB opäť prišiel s možnosťou získania finančnej odmeny za založenie účtu a príspevku na investovanie do spoločensky zodpovedných fondov. Ide o investovanie do firiem, pre ktoré je pri podnikateľských aktivitách prvoradá ochrana životného prostredia. Cieľom bolo zároveň podporiť imidž ČSOB ako novodobej banky pre mladých, ktorej nie sú ľahostajné súčasné a zodpovedné témy.

Riešenie:
Mladí míňajú 20% svojich výdavkov na fashion. V mnohých prípadoch ide o fast fashion. Každý, kto nosí fast fashion, má na sebe oblečenie v hodnote desiatok tisíc litrov vody, ktoré sa minú na jeho výrobu. Mladým sme teda ukázali, ako fast fashion náš svet doslova zaplavuje. Reálne sme odfotili mladú hrdinku z online videa, ako sa oblečená vo fast fashion kúskoch potápa v litroch vody. Pre umocnenie pocitu veľkej ceny, ktorú platíme za nákup fast fashion, sme hlavný odkaz kampane sme zakomponovali do grafického prvku visačky.

Zoznam príspevkov

oh my DOT Bratislava

#VidimToPodstatne | Platforma rodín

A2 - Online vizual

Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy

LEV je LEV | Peugeot Slovakia

B – OUT OF HOME

B1 - Komerčné a nekomerčné produkty a služby

Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy

Peugeot PSSST | Peugeot

Free Andy

Buď laska | O2 Slovakia

C – CRAFT

C1 - Best Copywriting

Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy

Tu a teraz | Magna

Mannschaft

Realita, korú nechce nikto zažiť | OZ Vagus

C2 - Best Artdirection

EFFE Bratislava

Tak vyzerá chuť | Kaltenecker

MUW Saatchi & Saatchi

Nemíňaj litre na fast fashion |

C4 - Best Film craft

TRIAD Advertising

Životné dielo | VÚB Banka

MADE BY VACULIK

Umenie je dar | Tatra banka

Róbert Slovák a jeho priatelia

Hodina deťom s jedným rodičom | Nadácia pre deti Slovenska

THIS IS LOCCO

“Do seba” Bejby Blue feat Dalyb | Tatra banka

Seriál: nie

Creative Director: Juraj Kováč

Stratég: Juraj Kováč

Copywriter: Juraj Kováč, Daniel Vachuna, Sandra Conortová, Michal Roháček, Adela Holubčíková

Art Director: Martin Jaňák, Adrián Méry, Engelbert Strapec

Account: Juraj Rusnák, Marína Zollerová

Social media: Zuzana Lempochnerová, Sandra Conortová, Daniel Vachuna

Hudba: Dalyb, Nuri

Stručná charakteristika: V tohoročnej kampani Tatra academy Bejby Blue, 100% digitálna umelkyňa a tvár Tatra banky atakuje materializmus digitálnej doby.
Najvýraznejším kultúrnym znakom dominantnej Hip Hopovej kultúry mladých je opulentnosť s akou sa rapperi prezentujú.

“Lóve prídu odídu hej!”
“Meleme meleme eura”
“Mam plnú tašku handier, nemám to kam dávať”

To je len krátky výber z textov asi najmaterialistickejšieho new age rappera Dalyba.
Práve s ním sme sa rozhodli pripraviť nový song Bejby Blue.

Song aký Dalyb nikdy nenapísal. Song ktorý hovorí o tom že to najdôležitejšie je v tebe a nie vo veciach ktoré si kúpiš a že na sebe musíš makať.
A tak prezentuje náš hlavný message “Nemíňaj, investuj do seba”

Klip sme koncipovali ako krátky film, nájdete v ňom točené scény, CGI a ich kombináciu.
Výsledok otriasol celou hip hopovou brandžou a je považovaný za najlepší klip aký tu bol.

Relevantnosť pre brand je jasná, nakoľko Bejby Blue je jasne spojená s Tatra bankou a po klipe sme vypustili PR kampaň ktorá dovysvetlila posolstvo a priznala novú vlnu kampane.

Song bol nasadený na Spotify a klip sa šíril Youtubom, Instagramom a Facebookom

Zoznam príspevkov

C5 - Best Sound Craft

Elite / Monday Lovers

Títo otužilci sa nemajú kde zohriať | Depaul Slovensko

oh my DOT Bratislava

Len talent nestačí | SLOVNAFT,

C6 - Best Illustration

werk studio

500 kilometrov slovenských | Design Veteran Car Club

D – DESIGN

D1 - Logo & Identity

Wiktor Leo Burnett v spolupráci s nie

Korporátna identita developerského projektu Palma | CORWIN

Wiktor Leo Burnett

Posadnutí detailami | Q&amp;L Industrial Services

D3 - POS & DM materiály (Tlačoviny a objekty určené na priame oslovenie zákazníka.)

Wiktor Leo Burnett v spolupráci s nie

Palma Mapy pre chodcov | CORWIN

E – AUDIO REKLAMA

E1 Rádio

TRIAD Advertising

Žijem nezdravo | VÚB Banka

Zaraguza v spolupráci s Žiadna

Sviňa | Pomoc obetiam násilia, Občianske združenie

Seriál: áno

Creative Director: Milan Malý

Copywriter: Eva Myjavcová

Programátor: Nikto

Art Director: Nikto

Fotograf: Nikto

Ilustrátor:Nikto

Režisér: Nikto

Account: Veronika Jašková

Social media: Nikto

Kamera: Nikto

Strih: Nikto

Hudba: Vladimír Bajnóci

Vedúci produkcie: Nikto

Produkčná spoločnosť: Nikto

Media planner: Nikto

Media buyer: Nikto

Vyplnil: Lucia Peterková

Stručná charakteristika: Na to, aby rádio spot dokázal zaujať, musí obsahovať niečo prekvapivé. Kreatíva väčšinou pracuje s pozitívnym momentom prekvapenia, no my sme tento overený postup využili inak. Rádio spoty, ktoré začínali ako vyznania lásky, sa zmenili na vyznania nenávisti. Takýmto netradičným spôsobom sme upozornili na tému domáceho násilia páchaného na ženách, ktoré častokrát nemusí byť na prvý pohľad či počutie viditeľné.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Radio spots that started out as declarations of love turned into declarations of hate. In such an unconventional way, we drew attention to the topic of domestic violence against women.

Zoznam príspevkov

THIS IS LOCCO

Od Martinov pre Martinov | Dr. Martin

E2 - Iné audio formáty (Spotify, Instore, vlaky, autobusy a ostatne)

Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy

Tu a teraz | Magna

F – FILM

F1 - Televízna reklama

Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy

Čudné športy | Niké spol.

Seriál: áno

Creative Director: Peter Darovec, Michal (Mio)Valúšek

Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský

Copywriter: Peter Darovec, Rado Olos, Vladimír Janček

Programátor: -

Art Director: Michal (Mio)Valúšek

Fotograf: Martin Fridner

Ilustrátor:-

Režisér: Jakub Kohák

Account: Matej Benček, Marek Bačík

Social media: Zuzana Frtúsová

Kamera: Martin Chlpík

Strih: Peter Stanek

Hudba: Rex Banner - Freewheel

Vedúci produkcie: Michal Gogh

Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films

Media planner: -

Media buyer: -

Vyplnil: Michaela Mičatková

Stručná charakteristika: Vytvorili sme vtipnú kampaň, ktorá zapadá do koncepcie klienta Niké, ktorý sa vždy usiloval o to, aby táto značka prinášala ľuďom zábavu. Veď nakoniec, aj tipovanie by mala byť zábava. Vytvorili sme sériu vtipných spotov, ktoré ponúkajú pohľad na tipovanie otočený naruby. Ukazujú totiž športy, na ktoré sa nie len nedá pozerať ale ani tipovať! A práve Niké prináša všetky ostatné športy, na ktoré sa tipovať dá.
Práca divákom ponúka obrovskú porciu humoru, skĺbenú s vynikajúcim remeselným spracovaním. Spoty sú snímané tak, ako by išlo o svetové športové prenosy a divák má pocit skutočného športového napätia až do momentu, kedy sa dozvie pointu.

Anglický preklad nosnej myšlienky: -

Zoznam príspevkov

Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia

Deň matiek | Slovenská sporiteľňa

F3 - Online film a video

Róbert Slovák a jeho priatelia

Hodina deťom s jedným rodičom | Nadácia pre deti Slovenska

Mannschaft

Skutočná ulica | OZ Vagus

oh my DOT Bratislava

Len talent nestačí | SLOVNAFT,

TRIAD Advertising

Prvé kroky | Dobrý Anjel

G – DIGITAL

G1  Social Media 

MUW Saatchi & Saatchi

Neživá panoráma | ČSOB

TRIAD

10-dňová agentúra – Metaverse, ktorý dáva zmysel | TRIAD

Seriál: nie

Creative Director: Matúš Hliboký, Vlado Kurek, Martin Woska

Stratég: Martin Woska

Copywriter: Pavol Paulenda, Matúš Hliboký

Programátor: Roman Janajev

Art Director: Andrea Vargová, Peter Baslík

Account: Martina Bátorová

Social media: Eli Šimon, Sabina Šimková

Vedúci produkcie: Patrik Matejčík

Vyplnil: Matúš Hliboký

Stručná charakteristika: Najťažšie zadania v reklame sú tie, pri ktorých sa nemáte čoho chytiť. Každý kreatívec uzná, že jednoduchšie sa tvorí pre produkt, ktorý dokážete, ohmatať, ovoňať, ochutnať, či skrátka jednoducho zažiť.

Preto sme sa pri zadaní pre 10dňovú agentúru – stážistický program agentúry Triad, rozhodli spojiť so spoločnosťou Immocap a jeho projektom Nový Istropolis a zbúrať túto bariéru. Jednoducho tým, že sme pre desaťdňovkárov tento projekt postavili. Živú repliku budúceho Istropolisu mali v rámci metaverse sveta v Robloxe k dispozícii od úvodného briefu a mohli tak ako vôbec prvý ľudia na vlastnej koži vyskúšať čo Nový Istropolis prináša a inšpirovať sa tým čo vidia a vedia zažiť.

Okrem Istropolisu sme pre desaťdňovkárov vybudovali aj Virtuálny Triadovský domček, kde celý tento ročník stážistického programu prebiehal. Pomyselnou čerešničkou na torte bola potom finálna kleintska prezentácia projektu, ktorá prebiehala priamo v spoločenskej sále Nového Istropolisu. Dokázali sme tak zmysluplne. využiť potenciál Metaverse a spojiť ľudí roztrúsených po svete na mieste, ktoré v sebe organicky prináša neobmedzenú kreativitu.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Metaverse, that makes sense

Zoznam príspevkov

Nábor mladých stážistov prebiehal prostredníctvom social media:

https://www.facebook.com/1402391889973564/videos/428457862531875

https://www.facebook.com/10dnova/videos/1539534743127987/

https://www.facebook.com/triadsk/posts/pfbid02wmhfMuRmRyG2WMEFqeGeEMVy6c4Fa1pfi5d7Jfj4t6XMajghw9hhvAiS6DrPouN3l
10-dnova-agentura-case-study-final-minutova-verzia.mp4
10-dnova-agentura-case-study-final.mp4

Respect APP

TikToky zo supermarketu | Kaufland Slovenská republika

Seriál: nie

Creative Director: Lukáš Lukonič

Stratég: Yolka Udičová

Copywriter: Michel Papcún, Lukáš Lukonič, Ondrej Štefánik

Art Director: Lenka Juhásová, Michal Kvasnica

Account: Tina Bineva, Simona Novomeská

Social media: Barbora Jozefíková

Kamera: Erik Zeman

Strih: Erik Zeman

Stručná charakteristika: TikTok je celosvetovým fenoménom posledných rokov. V zahraničí už dávno neplatí, že je to len sieť pre úzku skupinu ľudí. Naopak. Celosvetovo má viac než miliardu používateľov a veľkej pozornosti sa mu dostáva už aj u nás. Nemôžu na to nereagovať, samozrejme, ani značky. Na Slovensku však TikTok stále nespustil reklamné rozhranie. Vedeli sme, že rozbehnúť TikTok bez akejkoľvek mediálnej podpory, to bude chcieť špeciálny prístup.

Prišli sme teda s konceptom, ktorý kombinuje natívne TikTokové trendy s insightami z nakupovania, ktoré naša cieľovka dobre pozná. Ako to celé fungovalo sa pozrite v našej case study. :)

Aj keď bol koncept pôvodne časovo ohraničený, pre veľký úspech s ním v nezmenenej podobe pokračujeme dlhodobo.

Zoznam príspevkov

G3 Influencer marketing

MUW Saatchi & Saatchi

Budúcnosť môže mať lepšiu príchuť | ČSOB

G4 - Other digital solutions (banners and other rich media, screensavers, widgets, tickers, organisers, calendars, diaries, counters, calculators, etc.)

THIS IS LOCCO

Fotobanka, ktorá bojuje proti rasizmu | Mareena

H – MEDIA

H1 Klasické médiá – TV, rádio, kino, print, poster, outdoor, budovy, objekty a zariadenia(výnimočné kreatívne využitie klasických nosičov, mediálna kreativita, mediálne plánovanie)

Róbert Slovák a jeho priatelia

Flexibilný citylight | Lidl Slovensko

Mannschaft

Ponuka hrozivej reality | OZ Vagus

H2 New media (kreatívne použitie netradičných alebo nových nosičov)

JANDL marketing a reklama,

Special Love Operation | Nehera for Ukraine

Mannschaft

Wolthack | BO District

THIS IS LOCCO

Skin care | Dr. Max

Seriál: nie

Creative Director: Juraj Kováč

Stratég: Juraj Kováč

Copywriter: Daniel Vachuna, Michal Roháček

Art Director: Adrián Mery, Engelbert Strapec

Account: Dominika Ivaničová Bobulová

Social media: zuzana Lempochnerová

Stručná charakteristika: Mladí vždy chceli vyzerať dobre.
A ako sa ich život presúva do digitálneho sveta, chuť sa predvádzať sa stále rastie.
Skoro dve tretiny z nich si platia za skiny v hre.
Vyberajú si, ako budú vyzerať ich postavičky, zbrane, doplnky a v podstate všetko, čo nájdete v najznámejších hrách. A tieto skiny teda vôbec nie sú lacné.
V našej GEN Z kampani LEVEL UP pre lekáreň Dr.Max, ktorá sa nesie v hernom štýle, sa v reálnom svete staráme o SKINC CARE s našimi Beauty špecialistami.

Preto sme sa rozhodli mladých odmeniť za ich SKIN CARE aj tam, kde sú najčastejšie, v hernom svete.
V najobľúbenejšej online hre CS:GO sme mladých za tie najkrajšie SKINY obdarovali.
A na hodnotenie ich krásy sme vybrali tú najpovolanejšiu osobu, našu beauty influencerku Lady Felan, ktorá pravidelne streamuje aj hry. Spojili sme ju s našim Gaming influencerom FiFqom.
Našu porotu sme vyslali na slovenské servery CS:GO, kde našli tie najlepšie skiny.
Spolu na live streame našli naozajstné skvosty, aj za 1500 €.

A mali obrovský úspech, ľudia sa sami od seba začali predvádzať a ukazovať im svoj SKIN CARE.
A nezostali sme len v CS:GO, pre tých, ktorí neboli práve online, sme pripravili špeciálnu akciu a odmenili ich na najobľúbenejšej gamerskej sociálnej sieti Discord. Tam našej odbornej porote poslali svoje SKINY.

Zoznam príspevkov

THIS IS LOCCO

Fotobanka, ktorá bojuje proti rasizmu | Mareena

MUW Saatchi & Saatchi

Lesná nabíjačka | Telekom

Seriál: nie

Creative Director: Jaroslav Vígh

Stratég: Kamil Charvát

Copywriter: Roman Hríbik, Ivana Polohová

Art Director: Eduard Drexler, Katarína Sopková

Account: Zuzana Havranová

Kamera: Lukáš Krist

Strih: Lukáš Krist

Vedúci produkcie: Peter Hledík

Produkčná spoločnosť: Cookie films

Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom počas prázdnin pomáhal ľuďom užiť si leto plné dobrej turistiky na Slovensku. Najprv im rozdal nekonečné dáta, potom ich upozorňoval na najpreplnenejšie turistické lokality, či vytvoril podcast, ktorý odpudzuje medvede. Ako však kampaň posunúť do outdooru, keď sa naša cieľovka pohybuje v prírode, kam tradičné nosiče nepatria?

Insight:
Túry dajú zabrať nielen ľuďom, ale aj ich mobilom. Pritom nabitý mobil je pre pobyt v prírode absolútne nevyhnutný. Telekom sa im preto rozhodol pomôcť.

Riešenie:
Turistické smerovníky odjakživa pomáhali ľuďom zorientovať sa v prírode. Odteraz jeden z nich pomáha aj ich mobilom. V spolupráci s Horskou záchrannou službou a TANAP-om sme pretvorili tradičný tatranský smerovník na Lesnú nabíjačku - solárnu nabíjaciu stanicu, ktorá dokáže bezdrôtovo nabiť až štyri mobily súčasne.
Vďaka spojeniu smerovníka so solárnou nabíjačkou tak vzniklo nielen nové a netradičné médium, ktoré prirodzene zapadlo do tatranského prostredia, ale najmä užitočná pomôcka pre turistov.

Zoznam príspevkov

H4 Branded content

Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy

Peťa je lyžovanie | Niké spol.

I – PROMO & ACTIVATION

I2 – B2C (...to customers) event, externé podujatia (Live marketing, eventy a podujatia prihlásené v tejto kategórii sú riadené udalosti určené pre priame oslovenie cieľovej skupiny koncových zákazníkov – užívateľov produktov a služieb zadávateľom. Pr

Mannschaft

FASTER THAN A TRAIN | Oblastná organizácia cestovného ruchu Klaster Orava

Róbert Slovák a jeho priatelia v spolupráci s SK PR Strategies

Ames room | Lidl Slovensko

I4 – Promotion (Akcie na podporu predaja a loyality zákazníkov, in-store aktivity, špeciálne ponuky, ochutnávky, súťaže a pod.)

Elite / Monday Lovers

Selfie meč | Hrad Beckov, n.o.

I5 – Direct marketing (Aktivity cielené priamo na spotrebiteľa.)

Mannschaft

Wolthack | BO District

J – KREATIVITA  V  PR KAMPANI

J1    Corporate Communications (Projekty na podporu firemnej povesti a imidžu. vzťahy s médiami, krízová komunikácia, komunikačná podpora strategických zmien, change management)

Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia

New York | Slovenská sporiteľňa

SKPR STRATEGIES, v spolupráci s CPP PROMO house, Crossline, Wiktor Leo Burnett

Fontány plné odpadu | Lidl Slovenská republika v.o.s.

Seriál: nie

Creative Director: Soňa Lexmanová

Stratég: Soňa Lexmanová

Copywriter: Miriam Ballová

Fotograf: Tibor Géci

Account: Miriam Ballová

Social media: SKPR STRATEGIES

Kamera: Martin Šipoš

Strih: Martin Šipoš

Vedúci produkcie: Michal Ivanička

Produkčná spoločnosť: CPP PROMO house s.r.o.

Media planner: Gabriela Račková

Media buyer: Gabriela Račková

Vyplnil: Miriam Ballová

Stručná charakteristika: Negatívne dopady plastového odpadu na prírodu sú nespochybniteľné. A hoci Lidl dlhodobo upozorňuje na tento problém cez Nenechajme to plávať, prostredníctvom ktorého sa podarilo dostať z našich riek už 1200 ton odpadu, potrebovali sme dať signál - stačilo. Navrhli sme šokujúce odprezentovanie kampane, ktoré bolo v uliciach neprehliadnuteľné - dať odpad do historických fontán na rušných miestach v Bratislave a v Trenčíne. Už pri inštalácia na nás volali políciu, čo bol jasný signál, že „plasťáky“ do fontán nepatria a náš zámer ľudí pobúriť a vyprokovať k zmene správania a vnímania odpadu sa nemíňa účinku.

Cieľom guerilla aktivity bolo ukázať, že každý môže prispieť k čistejšiemu prostrediu svojim rozhodnutím. Projekt sa niesol v znamení „Lepšie raz vidieť ako stokrát počuť“ a práve to bolo motivujúcim aspektom pri vytváraní konceptu, ktorým sme chceli primäť obyvateľov k zníženiu používania plastového odpadu najmä pri nakupovaní. Umiestniť 1 200 ton plastového odpadu do fontán nebolo technicky realizovateľné, inštalovaná bola preto len časť z celkového vyzbieraného odpadu – 600 kg. Našim úmyslom nebolo aktivitou nahromadiť nový plastový odpad. Získali sme ho zo zberných dvorov a po ukončení aktivity odviezli, kam patrí.

Keďže našim zámerom bolo, aby sa o iniciatíve dozvedelo čo najviac ľudí, zorganizovali sme priamo na mieste činu spolu s partnermi projektu - Slovenským vodohospodárskym podnikom a starostami media briefing. Na podporu komunikácie sme zapojili aj influencera známeho z Instagramu ako @milan_bezmapy, ktorý podporuje témy udržateľnosti a dlhodobo sa venuje ekologickým témam.

Kľúčovým vizuálnym prvkom boli samotné plasty, ktoré dopĺňali vizuály s nápisom „Vylovené na Slovensku“. Z hľadiska obsahu sme na cieľové skupiny komunikovali dáta zozbierané v rámci projektu Nenechajme to plávať, aby sme podčiarkli význam celej aktivity a jej opodstatnenie vzhľadom na situáciu, v ktorej sa naše rieky nachádzajú.

Zásah na SoMe bol viac ako 30k videní. Media briefingu v dejisku sa zúčastnili všetky mienkotvorné médiá. Cielenou komunikáciou sme pri minimálnej investícií dosiahli 32 relevantných mediálnych výstupov vrátane rozhlasu a televízie s hodnotou takmer 120 000 €. Lidl sa pritom zaviazal znížiť spotrebu plastov do roku 2025 o 20%, pričom doterajšími aktivitami už odbremenil prírodu o 87 ton zbytočného odpadu.

Stačilo málo – vymyslieť ideu, následne inštalovať, a tak inou formou ukázať, že plastový odpad do vôd, riek ani potokov nepatrí. A zafungovalo to.

Fontány plné odpadu získali
zlato medzi CSR projektami
v PROKOP 2021 a zároveň
zvíťazili aj na svetovej súťaži
SABRE AWARDS EMEA 2022
v kategórií Guerilla marketing.

Zoznam príspevkov

Mannschaft

FASTER THAN A TRAIN | Oblastná organizácia cestovného ruchu Klaster Orava

J3 - Community Relations a Internal Communication (Projekty zamerané na vytváranie dlhodobých vzťahov medzi firmou a ostatnými stakeholdermi. Ide napríklad o projekty z oblasti Corporate Social Responsibility, sponzorstva, firemnej filantropie, podpora

Róbert Slovák a jeho priatelia v spolupráci s SK PR Strategies

Rôzni = rovní | Lidl Slovensko

Seriál: nie

Creative Director: Robert Slovak

Stratég: Romana Umrianová

Copywriter: Silvia Gašparcová

Art Director: Lucia Lavríková, Jakub Mikula

Stručná charakteristika: Téma diverzity a inklúzie na pracovisku je pre nejedného zamestnávateľa na Slovensku
výzvou. Lidl sa rozhodol stať lídrom zmeny - popri vlastných procesoch a vedení zamestnancov a zamestnankýň otvára aj celospoločenskú diskusiu.

Tému sme uviedli na tlačovke s odborníkmi, kde Lidl predstavil prvú ambasádorku diverzity a
inklúzie v slovenskom ritejli a predstavil aj výsledky svojej zamestnávateľskej ankety.

Ako jednu z konkrétnych výziev sme vybrali rovnosť platov mužov a žien. Rozdielny pohľad na platy znázornila optická ilúzia Ames room, ktorá niektorých zmenšuje, iných zväčšuje.

Postavili sme špeciálnu miestnosť a v nej sme nakrútili tri spoty so skutočnými zamestnancami a zamestnankyňami na rôznych pozíciách.

Ames room neskôr poslúžila ako putovná atrakcia, v ktorej si mohli ľudia vyskúšať, či veria ilúziám.

Optické klamy sme preniesli aj do statických vizuálov.

A koniec ženského roka, teda deň platovej rovnosti, sme oslávili videoanketou so
zamestnankyňami a novým Lidl podcastom, ktorý sa venoval téme rovnosti platov, či ženám na
vedúcich pozíciách.

Počas trvania komunikácie Rôzni / Rovní dosiahla hodnota mediálnych výstupov v printových
a online médiách viac ako šesť miliónov a na sociálnych sieťach Linkd in, Fejzbúk a Instagram viac ako milión tristotisíc impresií.

Putovnú atrakciu Ames room si užilo naživo až 1250 návštevníkov a na online tlačovú konferenciu sa pripojilo viac ako 100 unikátnych divákov. Lidl zaznamenal nárast 83 nových zamestnankýň pri porovnaní mája 2021 a decembra 2021, pričom vo vedúcich pozíciách ich je dnes takmer 55%.

Zoznam príspevkov

Elite / Monday Lovers v spolupráci s 1st CLASS AGENCY

Títo otužilci sa nemajú kde zohriať | Depaul Slovensko

K - KAMPAŇ

K1 – Integrovaná kampaň

MUW Saatchi & Saatchi

Nekonečné krásy Slovenska | Telekom

Seriál: nie

Creative Director: Jaroslav Vígh

Stratég: Kamil Charvát

Copywriter: Roman Hríbik, Ivana Polohová, Sabina Lukáčová

Art Director: Eduard Drexler, Veronika Holaňová, Katarína Sopková

Fotograf: Martin Sirotný

Režisér: Tomáš Řehořek

Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Havranová, Nikola Weng

Kamera: Martin Chlpík, Lukáš Krist

Hudba: Karol Duchoň, Viktor Hazard

Vedúci produkcie: Petr Slavík

Produkčná spoločnosť: Armada films

Media planner: Wavemaker

Stručná charakteristika: Zadanie:
Zákazníci Telekomu na leto dostali darček - až dva mesiace neobmedzeného dátovania. A keďže mobilné dáta najmä počas turistickej sezóny všetci aktívne využívame, slovenská príroda sa mala stať kulisou našej kampane.

Riešenie:
Turistika na Slovensku sa aj kvôli koronavírusu stala natoľko obľúbenou, že najmä počas leta sa na najpopulárnejších lokalitách zhromažďovali davy ľudí. V TV spote sme sa aj s prihliadnutím na aktuálnu pandemickú situáciu rozhodli na tento problém poukázať a ľudí motivovať, aby vďaka nekonečným dátam objavili nekonečne veľa krásnych miest, ktoré Slovensko ponúka.
Avšak zábery nedotknutej slovenskej prírody už videl každý. A každý pozná aj legendárnu pieseň od Karola Duchoňa - Šiel, šiel, ktorá sa s nimi prirodzene spája. S čím však Karol nerátal, bol aktuálny problém s davmi ľudí v slovenskej prírode, ktoré zásadne menia význam jeho piesne. Tak sme urobili jej jemný refresh.
V online sme Slovákov ďalej inšpirovali a ukazovali im miesta, na ktorých nenájdu davy turistov, v printe sme im zas ukázali, že krásna fotka na Instagram nemusí vzniknúť len na Lomničáku, kde sa fotia všetci.
Aby boli turisti v bezpečí pri objavovaní nových miest, vytvorili sme Medvedí stopcast, ktorý ich pred medveďmi ochráni. Lesná nabíjačka sa zas postarala o dostatok energie pre smartfóny v horách.

Výsledky:
- Viac ako polovica zákazníkov Telekomu si aktivovala letné nekonečné dáta
- Slováci objavili viac ako 480 nových miest bez turistov, ktoré zdieľali na Instagrame pod hashtagom #nekonecneobjavy
- Lesná nabíjačka mala úspech nielen medzi turistami, ale aj v médiách
- Medvedí stopcast si ľudia pustili už na viac ako 1460 túrach
- No hlavne: mnohí Slováci aj vďaka nekonečným dátam objavili nekonečné krásy Slovenska

Zoznam príspevkov

Wiktor Leo Burnett

Peniaze by nemali byť pre deti tabu | 365.bank,

MUW Saatchi & Saatchi

Nemíňaj litre na fast fashion | ČSOB

Seriál: nie

Creative Director: Jakub Kuvik

Stratég: Jakub Straka

Copywriter: Juraj Chmel, Adriana Krutá, Martin Krafčík, Jaroslav Vígh, Tomáš Romanec

Art Director: Peter Danada, Jozef Arpa

Fotograf: Martin Tomečko, Marek Wurfl

Režisér: Peter Ehrenberger

Account: Petra Kalmárová, Niki Weng, Hanka Krupová

Kamera: Radim Střelka

Vedúci produkcie: Kristína Kijacová

Produkčná spoločnosť: Playground 13

Stručná charakteristika: Zadanie:
Študentský FUN účet od ČSOB opäť prišiel s možnosťou získania finančnej odmeny za založenie účtu a príspevku na investovanie do spoločensky zodpovedných fondov. Ide o investovanie do firiem, pre ktoré je pri podnikateľských aktivitách prvoradá ochrana životného prostredia. Cieľom bolo zároveň podporiť imidž ČSOB ako novodobej banky pre mladých, ktorej nie sú ľahostajné súčasné a zodpovedné témy.

Riešenie:
Mladí míňajú 20% svojich výdavkov na fashion. Často ide o fast fashion. Mladým sme sa rozhodli ukázať, že v tom prípade majú na sebe oblečenie v hodnote desiatok tisíc litrov vody, ktoré sa minú na jeho výrobu. Využitím rôznych mediálnych kanálov sme tak pripravili príťažlivú kampaň pre mladú generáciu, ktorá si okrem finančného príspevku k študentskému účtu odniesla dôležité posolstvo o zodpovednom nakupovaní.

Zoznam príspevkov

oh my DOT Bratislava

#VidimToPodstatne | Platforma rodín

Seriál: nie

Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký

Stratég: Peter Urbanec, Monika Farkašová

Copywriter: Jozef Plichtík

Art Director: Zuzana Nemkyová, Matej Havránek, Tomáš Slabej

Režisér: Dano Dekan

Account: Stanislav Pavlík, Monika Hurbanová

Social media: Veronika Jančová

Kamera: Martin Chlpík

Hudba: Vladimír Bajnoci

Vedúci produkcie: Marek Urban

Produkčná spoločnosť: UMG production

Vyplnil: Roman Roj

Stručná charakteristika: Background:
Zvyšovanie povedomia o občianskych právach detí so zdravotným znevýhodnením je veľmi chúlostivá úloha. Na jednej strane je samozrejmá celospoločenská vôľa zrovnoprávniť každodenný život pre všetky skupiny obyvateľstva, no na strane druhej, ak to znamená narušiť komfortnú zónu takzvaných normálnych ľudí, sa táto samozrejmosť posúva smerom k ignorancii. Niekedy dokonca aj samotní rodičia znevýhodnených detí majú tendenciu nevšímať si to podstatné.

Aby si deti so zdravotným znevýhodnením mohli veriť, musíme im najprv uveriť my – rodičia, učitelia a spoločnosť ako celok. Komunikačný koncept dramatizuje situácie, v ktorých sa tieto deti síce začleňujú do bežného života, no podstata tohto kroku ich okoliu stále uniká.

Myšlienka kampane fungovala v každom médiu a formáte po svojom a pritom kompaktne. Hlavnú myšlienku sme prispôsobovali na mieru každému kanálu.
Kampaňou sa nám z noname organizácie podarilo urobiť relevantného partnera pre štátne aj neštátne subjekty.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Lets focus on what matters

Zoznam príspevkov

TRIAD Advertising

Životné dielo | VÚB Banka

K2 – Digitálna kampaň

Mannschaft

Mealování v Ostrovní | Bo District

L - UDRŽATEĽNÝ ROZVOJ

L1 - Planéta

MUW Saatchi & Saatchi

Neživá panoráma | ČSOB

L2 - Ľudia

JANDL marketing a reklama,

Special Love Operation | Nehera for Ukraine

THIS IS LOCCO

Fotobanka, ktorá bojuje proti rasizmu | Mareena

Róbert Slovák a jeho priatelia v spolupráci s SK PR Strategies

Rôzni = rovní | Lidl Slovensko

Seriál: nie

Creative Director: Robert Slovak

Stratég: Romana Umrianová

Copywriter: Silvia Gašparcová

Art Director: Lucia Lavríková, Jakub Mikula

Account: Kristína Stella Krištúfková, Natália Šebová

Vyplnil: Robert Slovak

Zoznam príspevkov

THIS IS LOCCO

V cudzom meste | Mareena

Výsledky 2022

A – VIZUÁL

A1 - Offline vizual

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

A2 - Online vizual

Zoznam príspevkov

B – OUT OF HOME

B1 - Komerčné a nekomerčné produkty a služby

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

C – CRAFT

C1 - Best Copywriting

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

C2 - Best Artdirection

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

C4 - Best Film craft

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

C5 - Best Sound Craft

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

C6 - Best Illustration

Zoznam príspevkov

D – DESIGN

D1 - Logo & Identity

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

D3 - POS & DM materiály (Tlačoviny a objekty určené na priame oslovenie zákazníka.)

Zoznam príspevkov

E – AUDIO REKLAMA

E1 ­ Rádio

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

E2 - Iné audio formáty (Spotify, Instore, vlaky, autobusy a ostatne)

Zoznam príspevkov

F – FILM

F1 - Televízna reklama

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

F3 - Online film a video

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

G – DIGITAL

G1 ­ Social Media

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

G3 ­ Influencer marketing

Zoznam príspevkov

G4 - Other digital solutions (banners and other rich media, screensavers, widgets, tickers, organisers, calendars, diaries, counters, calculators, etc.)

Zoznam príspevkov

H – MEDIA

H1 ­ Klasické médiá – TV, rádio, kino, print, poster, outdoor, budovy, objekty a zariadenia(výnimočné kreatívne využitie klasických nosičov, mediálna kreativita, mediálne plánovanie)

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

H2 ­ New media (kreatívne použitie netradičných alebo nových nosičov)

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

H4 ­ Branded content

Zoznam príspevkov

I – PROMO & ACTIVATION

I2 – B2C (...to customers) event, externé podujatia (Live marketing, eventy a podujatia prihlásené v tejto kategórii sú riadené udalosti určené pre priame oslovenie cieľovej skupiny koncových zákazníkov – užívateľov produktov a služieb zadávateľom. Pr

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

I4 – Promotion (Akcie na podporu predaja a loyality zákazníkov, in-store aktivity, špeciálne ponuky, ochutnávky, súťaže a pod.)

Zoznam príspevkov

E1 Rádio

G1  Social Media 

G3 Influencer marketing

H1 Klasické médiá – TV, rádio, kino, print, poster, outdoor, budovy, objekty a zariadenia(výnimočné kreatívne využitie klasických nosičov, mediálna kreativita, mediálne plánovanie)

H2 New media (kreatívne použitie netradičných alebo nových nosičov)

H4 Branded content

J – KREATIVITA  V  PR KAMPANI

J1    Corporate Communications (Projekty na podporu firemnej povesti a imidžu. vzťahy s médiami, krízová komunikácia, komunikačná podpora strategických zmien, change management)