Výsledky
A – VISUAL
A1 – Offline vizuál pre komerčné a nekomerčné produkty a služby
THIS IS LOCCO
Skutočná 0,0 na mape | Heineken Slovensko,
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček
Art Director: Martin Jaňák
Account: Petra Kalmárová
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant Radler má svoj legendárny symbol: nápis 0,0. Tento ultimátny nápoj pre športovcov sa stal hlavným sponzorom triatlonového šampionátu v známom športovom centre X-Bionic. Čo sme teda vymysleli? Absolútne nič! Nebolo to treba. Vizuál už totiž existoval. Bežecké trate v športovom centre vyzerajú presne ako naše logo 0,0... čo ukazuje, že náš radler sa dokonale hodí k pretekom. Túto neuveriteľnú zhodu okolností sme zachytili na screenshote z Google Maps pre sociálne siete a na dronovej fotografii pre print v časopise.
Wiktor Leo Burnett
Čerstvá posila slovenského futbalu | LIDL Slovenská republika
Seriál: áno
Creative Director: Štefan Andrejco
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Roman Jurčák
Art Director: Štefan Andrejco
Fotograf: Matúš Bence
Account: Zdenka Nemčeková
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: Lidl sa tento rok stal generálnym partnerom slovenského futbalu. Ako prepojiť tak odlišné aktivity akými sú futbal a nakupovanie do jednej vizuálnej idey? Pripravili sme vizuály, ktoré cez symbol nákupnej tašky ako bránky spájajú futbal s nakupovaním. Futbal, ako aj Lidl, je tu pre všetkých a tak na vizuáloch spolu hrajú hráči mužskej, ženskej reprezentácie a dorastu. Vizuály majú rôzne HDL, aby odkomunikovali aj hlavné atribúty Lidlu - čerstvosť, kvalitu a dostupnosť.
Istropolitana Ogilvy
Máte ich prečítaných? | .týždeň
Seriál: áno
Creative Director: Michal Mio Valúšek, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik, Rado Olos
Art Director: Michal Mio Valušek
Account: Soňa Jančovičová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Ľudia pred voľbami nečítajú volebné programy. Napriek tomu, že často obsahujú názory s ktorými nesúhlasia, alebo obsahujú myšlienky, ktoré sa nezhodujú s konaním daných politických strán. Preto sa .týždeň pred voľbami rozhodol zvizualizovať najkontroverznejšie kauzy politických strán a celospoločenské traumy priamo do textov volebných programov. Viac ako 400 000 voličom tak vety z volebných programov odhalili skutočný obraz politických strán a motivovali voliť zodpovedne.
Zoznam príspevkov
- 01_tyzden-mate_ich_precitanych-_case_study-1722368933.mp4
- 01_tyzden-mate_ich_precitanych-_case_study.mp4
- 02_tyzden-ma-te-ich-prec-i-tany-ch-_01_smer.png
- 03_tyzden-ma-te-ich-prec-i-tany-ch-_02_republika.png
- 04_tyzden-ma-te-ich-prec-i-tany-ch-_03_sme_rodina.png
- 05_tyzden_ma-te-ich-prec-i-tany-ch-_tyzden.jpg
- 06_tyzden-mate_ich_precitanych-_podlampou.jpg
- mate-ich-precitanych.png
Istropolitana Ogilvy
Chcem budúcnosť pre zimné športy | Fond pre budúcnosť športu Niké
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Patrícia Al-Hadi, Peter Darovec
Art Director: Michal Mio Valušek
Account: Matej Benček
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Fond pre budúcnosť športu Niké prihliada pri schvaľovaní nových projektov aj na ich environmentálny rozmer. Preto sme pri príležitosti Svetového pohára v Jasnej vytvorili vizuál s ambasádorkou Niké – Petrou Vlhovou, ktorý upozorňuje na klimatické zmeny, ktoré ohrozujú budúcnosť zimných športov. Pri tvorbe vizuálu sme využili viaceré techniky digitálnej kompozície a AI tooly, vďaka ktorým sme mohli vytvoriť imaginárne prostredie, ktoré znázorňuje dopad klimatických zmien, a to aj bez možnosti fotiť s Petrou Vlhovou.
THIS IS LOCCO
Maratón mieru | Heineken Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček
Art Director: Martin Jaňák
Account: Petra Kalmárová
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant je partnerom legendárneho Medzinárodného maratónu mieru v Košiciach. Našou úlohou bolo odkomunikovať to formou printu v bežeckom časopise. Skombinovali sme odtlačok po krígli a nohu bažanta, čím vznikol symbol mieru. V jednom jednoduchom znaku sme teda spojili náš produkt, našu značku, behanie, aj posolstvo maratónu.
THIS IS LOCCO
5 barov | Heineken Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček
Art Director: Martin Jaňák
Account: Petra Kalmárová
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant Radler 0,0, legendárne slovenské cyklo osvieženie, sponzoruje Faster than a train, obľúbený cyklopretek s vlakom. Bar je jednotka tlaku a ideálna hodnota v kolese cestného bicykla je 5 barov. A bar je tiež miesto, kde sa ľudia chodia osviežiť, ideálne Zlatým Bažantom. Preto sme pripravili vizuál, ktorý spojil oba významy do jedného a slúžil ako pozvánka na event.
A2 – Online vizuál pre komerčné a nekomerčné produkty a služby
MUW Saatchi & Saatchi
Odsúdení na samotu | Liga pre Seniorov
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Juraj Chmel
Art Director: Jakub Kuvik
Account: Karolína Čuková
Stručná charakteristika: Veľké percento seniorov na Slovensku je prehliadaných a trápi ich jeden veľký problém - samota. Cieľom platformy Liga pre Seniorov bolo vyzvať nás všetkých, aby sme tomuto problému a seniorom venovali väčšiu pozornosť.
Keďže samota seniorov je skutočne extrémnym problémom, rozhodli sme sa ju v extrémnej podobe aj ukázať. Využili sme na to metaforu samotky, ktorú sme zasadili do bežného sveta seniorov. Vytvorili sme zaujímavý kontrast, ktorý nás má na prvý pohľad upozorniť na to, aby sme seniorov nevyčleňovali zo spoločnosti.
Keďže samota seniorov je skutočne extrémnym problémom, rozhodli sme sa ju v extrémnej podobe aj ukázať. Využili sme na to metaforu samotky, ktorú sme zasadili do bežného sveta seniorov. Vytvorili sme zaujímavý kontrast, ktorý nás má na prvý pohľad upozorniť na to, aby sme seniorov nevyčleňovali zo spoločnosti.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Neskutočné ženy | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Michaela Močáryová, Jaroslav Dutka
Account: Dominika Bobulová Ivaničová, Patrícia Juríčková
Stručná charakteristika: Rovnosť pohlaví je jednou zo základných hodnôt Európskej únie. Slovensko je však v rámci indexu rovnosti 11 bodov pod priemerom EÚ. Dôsledkom je, že niektoré pozície považujú ženy za nedosiahnuteľné. To však boli v našej histórii aj mnohé iné profesie, ktoré sú už dnes pre ženy pomerne bežné. Aby sme ženy oboznámili s touto históriou a zároveň ich motivovali, predstavili sme im sériu Neskutočných žien – dobové vizuály so ženami, ktoré nemohli nikdy existovať. Robia totiž práce, ktoré neboli ženám umožnené. Nechali sme ľudí hádať, či ide o AI alebo skutočnosť. Správnu odpoveď sa dozvedeli v komentári. Pomocou AI sme históriu ženského zápasu o rovnosť odkomunikovali súčasnou formou a ukázali sme ženám, ako ich môžu dejiny motivovať – aj to, čo bolo kedysi nemožné, je dnes bežné.
Zoznam príspevkov
- neskutocne-zeny-board.jpg
- neskutocne-zeny-board-1722447744.jpg
- neskutocne-zeny-board-1722447747.jpg
- lekarka.png
- lekarka-1722422058.png
- lekarka-1722422062.png
- policajtka-v2.png
- policajtka-v2-1722422059.png
- policajtka-v2-1722422063.png
- poslankyna-podpis.png
- poslankyna-podpis-1722422060.png
- poslankyna-podpis-1722422064.png
- sudca.png
- sudca-1722422061.png
- sudca-1722422065.png
- volicka.png
- volicka-1722422062.png
- volicka-1722422066.png
- dejepis-inak-story.mov
- dejepis-inak-story-1722423112.mov
- dejepis-inak-story-1722423113.mov
THIS IS LOCCO
Dvojité gesto slobody | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Martin Larry Jaňák, Jaroslav Dutka
Account: Dominika Bobulová Ivaničová
Stručná charakteristika: Spojili sme 2 dni, ktoré otočili smerovanie Slovenska
17. november 1989 všetci dobre poznáme. Tradične sa komunikuje ako deň, keď padla železná opona a mohli sme konečne voľne cestovať. V skutočnosti je to však nepresné – zátarasy na hraničnom pásme sa začali odstraňovať až 11. decembra. A na tento dátum sa zabudlo. Oba dôležité dátumy sme si pripomenuli jedným gestom. Stačilo obrázok otočiť a prsty znázorňujúce chôdzu sa zmenili na typický symbol Novembra. Interaktívny vizuál mal vlastny photoshooting a rukou písané poznámky na dobovej fotografii nahrádzajú tradičný reklamný headline.
17. november 1989 všetci dobre poznáme. Tradične sa komunikuje ako deň, keď padla železná opona a mohli sme konečne voľne cestovať. V skutočnosti je to však nepresné – zátarasy na hraničnom pásme sa začali odstraňovať až 11. decembra. A na tento dátum sa zabudlo. Oba dôležité dátumy sme si pripomenuli jedným gestom. Stačilo obrázok otočiť a prsty znázorňujúce chôdzu sa zmenili na typický symbol Novembra. Interaktívny vizuál mal vlastny photoshooting a rukou písané poznámky na dobovej fotografii nahrádzajú tradičný reklamný headline.
B – OUT OF HOME
B1 - Komerčné a nekomerčné produkty a služby
THIS IS LOCCO
Deti, ktoré vychovala nemocnica | Deťom s rakovinou n.o.
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Michal Roháček
Art Director: Marek Sivy
Account: Maruška Zollerová
Stručná charakteristika: Deti a rakovina, to je mimoriadne ťaživá téma, ktorá zvádza k smutnej kampani žmýkajúcej emócie. Samozrejme, aj to je legitímny prístup, no chceli sme ponúknuť úplne iný pohľad. Deti s onkologickým ochorením nemusia predsa vzbudzovať iba ľútosť, ale aj obdiv. Už v detstve si totiž prechádzajú mimoriadne tvrdou skúškou. A práve ťažké detstvo oslavuje hiphopová komunita. Preto nám napadlo tieto dva svety spojiť. Hlavnými nosičmi v kampani sú spot a streetové vizuály.
MUW Saatchi & Saatchi
Najdôležitejší výber | ČSOB
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Juraj Chmel, Radka Olekšáková, Tomáš Romanec
Art Director: Zuzana Grančajová, Jozef Arpa
Account: Nikola Weng, Karolína Čuková
Stručná charakteristika: Voľby na Slovensku sú známe nízkou volebnou účasťou. ČSOB banka ako expert v oblasti poradenstva si uvedomovala potrebu motivovať ľudí k tomu, aby prišli k volebným urnám vybrať si politických kandidátov. Ako to však efektívne dosiahnuť? Oslovili sme ich na mieste, kde sú na výbery najviac zvyknutí. Na posolstvo o najdôležitejšom výbere sme využili netradičný nosič, na ktorom by podobný odkaz nečakali a nie je možné ho prehliadnuť. Stalo sa ním 455 ČSOB bankomatov po celom Slovensku.
C – CRAFT
C1 - Best Copywriting
THIS IS LOCCO
Slovník odcudzených slov | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Michaela Močáryová, Klaudia Némethová
Account: Patrícia Juríčková, Dominika Bobulová Ivaničová
Stručná charakteristika: Slová ako fašista, progresívec, migrant, mier a mnohé ďalšie sú dnes úmyselné krivené tak, aby vyhovovali rôznym záujmom či naratívom. “Zlodeji slov” sa neustále pokúšajú tieto slová odcudziť a naplniť ich falošným významom. Keď totiž stratíme schopnosť rozoznávať pravdu, sme náchylnejší prijímať klamstvá a dezinformácie. Ako sa proti tomu dá bojovať? Vytvorili sme jedinečný Slovník odcudzených slov. Obsahuje slová, ktoré sú z našej slovnej zásoby systematicky kradnuté. Nájdeme v ňom správne aj nesprávne použitie slová s príkladmi vo vetách. Slovník obsahuje aj voľné strany na dopĺňanie nových slov. Slová v celej publikácii boli citlivo vybrané a popísané, čo ocenila aj porota copywriterskej sútaže Zlaté pero kde vyhral slovník 1 miesto.
MullenLowe GGK
WALKSWAGEN | Porsche group, brand VW
Seriál: nie
Creative Director: Braňo Mladý, Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Mário Lapoš
Art Director: Martin Leitner, Braňo Mladý
Fotograf: Miňo Debnár
Ilustrátor:Michaela Bizíková
Režisér: Peter Balent
Account: Katarína Bizubová
Social media: Viktor Baláž
Kamera: Denis Sivák
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Silná celosvetová značka ochotná pohrať sa so svojím názvom na celý týždeň, aby takto originálne upriamila pozornosť na Európsky týždeň mobility a dôležité témy. V slove WALKSWAGEN je ukryté všetko podstatné týkajúce sa tejto kampane.
Mannschaft
Podržfľaška | Šariš
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan
Copywriter: Adam Marčan, Peťo Pelé
Art Director: Adam Marčan
Account: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Niekedy stačí veci správne pomenovať, aby chytili tú správnu iskru.
Toto pravidlo platilo aj pri social media súťaži o pivný nosič,
kde sme nazvali tak trochu kontroverzným no trefným názvom -
Podržfľaška. Najmä vďaka tomu sa tento súťažný post stal
najúspešnejším v histórii značky Šariš.
Toto pravidlo platilo aj pri social media súťaži o pivný nosič,
kde sme nazvali tak trochu kontroverzným no trefným názvom -
Podržfľaška. Najmä vďaka tomu sa tento súťažný post stal
najúspešnejším v histórii značky Šariš.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
5 barov | Heineken Slovensko,
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček
Art Director: Martin Jaňák
Account: Petra Kalmárová
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant Radler 0,0, legendárne slovenské cyklo osvieženie, sponzoruje Faster than a train, obľúbený cyklopretek s vlakom. Bar je jednotka tlaku a ideálna hodnota v kolese cestného bicykla je 5 barov. A bar je tiež miesto, kde sa ľudia chodia osviežiť, ideálne Zlatým Bažantom. Preto sme pripravili vizuál, ktorý spojil oba významy do jedného a slúžil ako pozvánka na event.
C2 - Best Artdirection
MADE BY VACULIK
Lúka živých tradícií | Umelecký súbor Lúčnica
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Lenka Dzurendová
Copywriter: Andrej Hrivnák, Milan Bielik
Art Director: Matej Klíč
Account: Blanka Blahová, Petra Barčáková, Nikola Weis
Stručná charakteristika: Na svoje 75. výročie slovenský umelecký súbor Lúčnica rozkvitol s novou identitou. Najprv sme si zadefinovali brand purpose: „Mladosť a rozvíjanie tradícií i krásy slovenskej ľudovej tvorby naživo pre všetkých“, z neho vytiahli esenciu „Mladosť a krása v pohybe“ a vytvorili nový claim „Lúka živých tradícií“. Tanec, hudba a umeleckosť Lúčnice boli „semienkami” novej vizuálnej identity a z nich vyrástol základný symbol predstavujúci tanečnicu a lúčny kvet zároveň. Symbol je variabilný a tvárny ako sukňa tanečnice v pohybe alebo ako lúčny kvet pri tanci vetra, a spolu s originálnym písmom do typografa Ondreja Jóba tvorí nové logo. To v sebe nesie aj dedičstvo pôvodného grafického prvku, ktorý bol súčasťou Lúčnice od začiatku. Hlavným cieľom bolo oživiť vizuálnu stránku toho „Národného pokladu” a spraviť ho atraktívnejší pre nové, mladšie publikum, no zároveň potešiť oči aj dlhoročných fanúšikov Lúčnice. Vo výsledku je nový vzhľad značky moderný a tradičný zároveň, s farebnosťou tak živou ako samotné vystúpenia Lúčnice.
Zoznam príspevkov
- www.lucnica.sk
- matej-kli-c-lu-c-nica-lu-ka-z-ivy-ch-tradi-cii-dizajn-manua-l-1.pdf
- matej-kli-c-lu-c-nica-lu-ka-z-ivy-ch-tradi-cii-picture-5.png
- matej-kli-c-lu-c-nica-lu-ka-z-ivy-ch-tradi-cii-picture-4.png
- matej-kli-c-lu-c-nica-lu-ka-z-ivy-ch-tradi-cii-picture-3.png
- matej-kli-c-lu-c-nica-lu-ka-z-ivy-ch-tradi-cii-picture-2.png
- matej-kli-c-lu-c-nica-lu-ka-z-ivy-ch-tradi-cii-picture-1.png
- lucnica_case-study_ncd_a.mp4
- lucnica_case-study_ncd_a-1722464006.mp4
MUW Saatchi & Saatchi
SWIPE - Klip podľa teba | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Lenka Dzurendová, Kamil Charvát
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová, Gleb Veselov
Art Director: Veronika Holaňová, Tomáš Bánik, Artem Chibirev
Režisér: Igor Smitka, Miroslav Balogh
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Kormancová
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Michal Babinec
Hudba: Gleb x DJ Vib3
Produkčná spoločnosť: Armada Films
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Background:
Telekom predstavil nový mobilný program pre mladých. Swipe je výnimočný tým, že si ho každý zákazník môže nastaviť podľa seba a svojich potrieb: od rýchlosti a objemu dát, až po množstvo voľných minút a SMS správ.
Problém:
Gen Z je špecifická cieľová skupina, ktorá má svojský humor, content aj štýl. Preto vytvoriť komunikáciu, ktorou nebudú opovrhovať, je čím ďalej tým väčší challenge. Našťastie, oni sami najlepšie vedia, čo chcú.
Riešenie:
Produkt, ktorý je podľa mladých, sme uviedli hudobným klipom podľa nich. V spolupráci so známym slovenským raperom Glebom sme natočili 3 aktivačné videá, v ktorých sme mladých vyzvali, aby nám posielali nápady. Z viac ako 3000 unikátnych ideí vznikol hudobný klip, ktorého každá scéna je vizuálne výnimočná a stojí za ňou skutočný Glebov fanúšik. Snúbia sa v ňom zábery natočené na analógový film s moderným CGI, videoherný svet aj street zábery typické pre svet hiphopu. To všetko podporené estetickou vizualitou samotných komentárov. Vďaka tomu všetkému sme vytvorili hudobný klip, ktorý je nielen funkčnou reklamou, ale aj vizuálnym zážitkom a poctou kreativite Glebových fanúšikov, ktorí dostali v klipe aj patričný “shout out”.
Výsledky:
3015 unikátnych nápadov, z ktorých vznikol klip
90 % zásah Gen Z
80 % dopozerateľnosť viac ako 2-minútového klipu
158 000 + pozitívnych interakcií od cieľovky, influencerov či samotných členov hip-hopovej subkultúry, do ktorej sa nám podarilo s kampaňou absolútne prirodzene preniknúť.
2-milióny views
Telekom predstavil nový mobilný program pre mladých. Swipe je výnimočný tým, že si ho každý zákazník môže nastaviť podľa seba a svojich potrieb: od rýchlosti a objemu dát, až po množstvo voľných minút a SMS správ.
Problém:
Gen Z je špecifická cieľová skupina, ktorá má svojský humor, content aj štýl. Preto vytvoriť komunikáciu, ktorou nebudú opovrhovať, je čím ďalej tým väčší challenge. Našťastie, oni sami najlepšie vedia, čo chcú.
Riešenie:
Produkt, ktorý je podľa mladých, sme uviedli hudobným klipom podľa nich. V spolupráci so známym slovenským raperom Glebom sme natočili 3 aktivačné videá, v ktorých sme mladých vyzvali, aby nám posielali nápady. Z viac ako 3000 unikátnych ideí vznikol hudobný klip, ktorého každá scéna je vizuálne výnimočná a stojí za ňou skutočný Glebov fanúšik. Snúbia sa v ňom zábery natočené na analógový film s moderným CGI, videoherný svet aj street zábery typické pre svet hiphopu. To všetko podporené estetickou vizualitou samotných komentárov. Vďaka tomu všetkému sme vytvorili hudobný klip, ktorý je nielen funkčnou reklamou, ale aj vizuálnym zážitkom a poctou kreativite Glebových fanúšikov, ktorí dostali v klipe aj patričný “shout out”.
Výsledky:
3015 unikátnych nápadov, z ktorých vznikol klip
90 % zásah Gen Z
80 % dopozerateľnosť viac ako 2-minútového klipu
158 000 + pozitívnych interakcií od cieľovky, influencerov či samotných členov hip-hopovej subkultúry, do ktorej sa nám podarilo s kampaňou absolútne prirodzene preniknúť.
2-milióny views
C3 - Best Digital craft
THIS IS LOCCO
No Hate Song | Tatra banka
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček, Adela Holubčíková, Daniel Vachuna
Art Director: Adrian Méry
Account: Maruška Zollerová
Stručná charakteristika: Online hejt je veľký problém GEN Z. Kyberšikana trápi každého druhého mladého človeka. V digitálnom svete sa tak títo ľudia nemôžu cítiť dobre a naplniť svoj potenciál. A najviac hejtujú tí, ktorí sú uzatvorení vo svojich bublinách. Ľudí sme preto vyzvali, aby svoju realitu rozšírili. Využili sme na to veľký fenomén súčasnosti: rozšírenú realitu. Pripravili sme unikátny AR koncert na mieste, ktoré je s hejt pochodmi úzko spojené: na Hodžovom námestí. Priamo nad budovou Tatra banky vystúpili Porsche Boy a Bejby Blue s úplne novou pesničkou proti hejtu. Tá získala veľký úspech a má už cez 1,1 milióna vypočutí!
C4 - Best Film craft
MUW Saatchi & Saatchi
SWIPE - Klip podľa teba | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Lenka Dzurendová, Kamil Charvát
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová, Gleb Veselov
Art Director: Veronika Holaňová, Tomáš Bánik, Artem Chibirev
Režisér: Igor Smitka, Miroslav Balogh
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Kormancová
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Michal Babinec
Hudba: Gleb x DJ Vib3 - SWIPE
Produkčná spoločnosť: Armada Films
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie:
Background:
Telekom predstavil nový mobilný program pre mladých. Swipe je výnimočný tým, že si ho každý zákazník môže nastaviť podľa seba a svojich potrieb: od rýchlosti a objemu dát, až po množstvo voľných minút a SMS správ.
Problém:
Gen Z je špecifická cieľová skupina, ktorá má svojský humor, content aj štýl. Preto vytvoriť komunikáciu, ktorou nebudú opovrhovať, je čím ďalej tým väčší challenge. Našťastie, oni sami najlepšie vedia, čo chcú.
Riešenie:
Produkt, ktorý je podľa mladých, sme uviedli hudobným klipom podľa nich. V spolupráci so známym slovenským raperom Glebom sme natočili 3 aktivačné videá, v ktorých sme mladých vyzvali, aby nám posielali nápady. Z viac ako 3000 unikátnych ideí vznikol hudobný klip, ktorého každá scéna je vizuálne výnimočná a stojí za ňou skutočný Glebov fanúšik. Snúbia sa v ňom zábery natočené na analógový film s moderným CGI, videoherný svet aj street zábery typické pre svet hiphopu. To všetko podporené estetickou vizualitou samotných komentárov. Vďaka tomu všetkému sme vytvorili hudobný klip, ktorý je nielen funkčnou reklamou, ale aj vizuálnym zážitkom a poctou kreativite Glebových fanúšikov, ktorí dostali v klipe aj patričný “shout out”.
Výsledky:
3015 unikátnych nápadov, z ktorých vznikol klip
90 % zásah Gen Z
80 % dopozerateľnosť viac ako 2-minútového klipu
158 000 + pozitívnych interakcií od cieľovky, influencerov či samotných členov hip-hopovej subkultúry, do ktorej sa nám podarilo s kampaňou absolútne prirodzene preniknúť.
2-milióny views
Background:
Telekom predstavil nový mobilný program pre mladých. Swipe je výnimočný tým, že si ho každý zákazník môže nastaviť podľa seba a svojich potrieb: od rýchlosti a objemu dát, až po množstvo voľných minút a SMS správ.
Problém:
Gen Z je špecifická cieľová skupina, ktorá má svojský humor, content aj štýl. Preto vytvoriť komunikáciu, ktorou nebudú opovrhovať, je čím ďalej tým väčší challenge. Našťastie, oni sami najlepšie vedia, čo chcú.
Riešenie:
Produkt, ktorý je podľa mladých, sme uviedli hudobným klipom podľa nich. V spolupráci so známym slovenským raperom Glebom sme natočili 3 aktivačné videá, v ktorých sme mladých vyzvali, aby nám posielali nápady. Z viac ako 3000 unikátnych ideí vznikol hudobný klip, ktorého každá scéna je vizuálne výnimočná a stojí za ňou skutočný Glebov fanúšik. Snúbia sa v ňom zábery natočené na analógový film s moderným CGI, videoherný svet aj street zábery typické pre svet hiphopu. To všetko podporené estetickou vizualitou samotných komentárov. Vďaka tomu všetkému sme vytvorili hudobný klip, ktorý je nielen funkčnou reklamou, ale aj vizuálnym zážitkom a poctou kreativite Glebových fanúšikov, ktorí dostali v klipe aj patričný “shout out”.
Výsledky:
3015 unikátnych nápadov, z ktorých vznikol klip
90 % zásah Gen Z
80 % dopozerateľnosť viac ako 2-minútového klipu
158 000 + pozitívnych interakcií od cieľovky, influencerov či samotných členov hip-hopovej subkultúry, do ktorej sa nám podarilo s kampaňou absolútne prirodzene preniknúť.
2-milióny views
Mannschaft
Loď | Rádio Expres (Bauer Media)
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Roman Krmášek, Matúš Kvas
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Tomáš Řehořek
Account: Adam Marčan
Kamera: Martin Chlpík
Vedúci produkcie: Filip Fleisher
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker films
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: “Počúvam Rádio Expres” sú slová, ktoré ste už určite počuli. Zvyčajne po nich nasledujú výbuchy radosti z výhry, no v online kampani sa typickej radosti veľmi nedočkáte.
Hlavná myšlienka spotu sa totiž opiera o mizivé percento prípadov, v ktorých vás telefonát z Rádia Expres napriek výhre nepoteší.
Hlavná myšlienka spotu sa totiž opiera o mizivé percento prípadov, v ktorých vás telefonát z Rádia Expres napriek výhre nepoteší.
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava
Neviditeľný odznak | Platforma rodín / Unicef
Seriál: nie
Creative Director: Roj a Dvorecký
Copywriter: Roj a Dvorecký
Art Director: Zuzana Nemkyová
Režisér: Dano Dekan
Account: Paola Jászberényi
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Vladimír Bajko Bajnoci
Vedúci produkcie: Filip Fleischer
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Juraj Dvorecký
Stručná charakteristika: Vďaka citlivému režisérskemu uchopeniu v spolupráci s autentickým castingom sme dokázali sugestívne a zároveň s milou dávkou humoru dramatizovať pocity zdravotne znevýhodnených teenagerov. Trikové scény pridali v tejto téme zriedkavý cool faktor, ktorý však k danej vekovej kategórii prirodzene patrí. V segmente charitatívnych spotov, kde sa väčšinou stretávame s patetickým zobrazovaním hlavných hrdinov sa nám tak podarilo zaujať moderným a sviežim vizuálom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Invisible badge
MADE BY VACULIK
Manifest 2024 - Umenie pozerá na svet inými očami | Tatra banka, a.s
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Tímea Juríčková, Milan Bielik
Art Director: Filip Šufliarsky, Martin Schurdák
Režisér: Roland Wranik, Peter Kašpar
Account: Blanka Stručka Blahová, Peter Illáš
Social media: Kristína Kačániová
Hudba: Katarína Kubošiová - Katarzia
Vedúci produkcie: Dominik Szombath, Eduard Bartek
Produkčná spoločnosť: SorryWeCan
Stručná charakteristika: Umenie vidí svet inými očami a manifesty umelcov odzrkadľujú dobu. V súlade s touto myšlienkou sme vytvorili unikátnu kampaň, ktorá bola od začiatku navrhovaná ako audiovizuálne dielo. Cieľom dlhodobej kampane platobných kariet je šíriť umenie a jeho rôznorodosť medzi ľudí. Výber umeleckých diel a ich autorov nebol náhodný a ani jednoduchý; všetci sú laureátmi Ceny Nadácie Tatra banky za umenie. Rovnako oceňovaný Nadáciou Tatra banky bol aj režisér a autorka originálnej skladby „Inými očami” od Katarzie, ktorá vznikla pre účely kampane a niesla jej odkaz. V hlavnom online spot sme „poctivou filmárčinou” na 16mm filmovú kameru oživili umelecké diela 10 autorov a predstavili galériu platobných kariet od Tatra banky. Umenie má veľa podôb, môže byť všade okolo nás a každý môže nosiť svoj kúsok umenia aj stále so sebou na platobných kartách od Tatra banky.
C5 - Best Sound Craft
Wiktor Leo Burnett
Najkrajšie zvuky Slovenska | Škoda Auto Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder, Vladimír Lefík
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Martin Motáček, Ladislav Macko
Art Director: Mária Karasová, Barbara Kršková
Režisér: Róbert Revak
Account: Andrea Vozárová
Kamera: Róbert Revak
Hudba: Jureš Liška
Vedúci produkcie: Tomáš Haraszti
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: 100 % elektrický Enyaq neruší prírodu hlukom ani emisiami. Ako túto vlastnosť typickú pre všetky elektromobily uchopiť inovatívne a pritom zachovať objaviteľskú povahu značky Škoda? Enyaq sme odovzdali hudobníkovi, skladateľovi a multiinštrumentalistovi Jurešovi Líškovi a nechali ho objavovať Slovensko. Ale tentoraz ušami. Z jeho dobrodružnej cesty za najkrajšími zvukmi Slovenska vznikol štvorminútový dokumentárny minifilm, unikátny zvukový sprievodca po krajine a jedinečné skladby zmixované zo zvukov našej prírody.
Mannschaft
O 5 minút 12 | OZ Vagus
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Matúš Kvas, Roman Krmášek
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Dano Dekan
Account: Adam Marčan
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Soundesign: Samuel Jurkovič, zvuk: Bajko
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Niekedy dokážete povedať veľa napriek tomu, že nepoužijete ani jedno slovíčko voiceoveru. O všetko sa postará sound design. Tikanie hodiniek vytvára drámu, naliehavosť a napínavosť, ktoré sme chceli prostredníctvom zvuku dosiahnuť. Spolu s obrazom tak tvoria kompaktný celok, ktorý v divákovi vytvoril požadovanú “napätú” emóciu.
C6 - Best Illustration
MullenLowe GGK
ArchitekTÚRA | Baumit
Seriál: áno
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich
Copywriter: Vlado Križan
Art Director: Vraťo Harmata
Ilustrátor:Vraťo Harmata
Account: Nikoleta Barboriaková, Martin Albert
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: ArchitekTÚRA po TOP 30 projektoch, ktoré riešil Baumit Slovensko počas 30 rokov svojej existencie na Slovensku, bola zážitkom aj vďaka jednotnému vizuálnemu štýlu ilustrácií voľne inšpirovaných travel plagátmi.
MADE BY VACULIK
Lúčnica 75 Risografiky | Umelecký súbor Lúčnica
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Na svoje 75. výročie slovenský umelecký súbor Lučnica rozkvitol s novou identitou. Tanec, hudba a umeleckosť Lúčnice boli jej „semienkami”, z ktorých vyrástol základný symbol predstavujúci tanečnicu a lúčny kvet zároveň. Jeho variabilnosť a tvárnosť sme ukázli aj v limitovanej sérii 7-mich zberateľských risografík po 75 kusov odkazujúcich na 75 rokov Lúčnice, ktoré sa predávali počas oslavného turné k jej 75. výročiu.
C7 - Best Photography
Free Andy
Hrdí a nezničiteľní | Dúhový PRIDE
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder, Juraj Bartoš
Stratég: Emil Myjavec
Copywriter: Juraj Bartoš, Martin Keder
Art Director: Karol Krištofovič
Fotograf: Branislav Šimončík
Account: Anh Doan, Ivana Šramatá
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Kontrast krehkosti života a nezlomnej vôle sa preniesol do kontrastných fotografií od Braňa Šimončíka. Nezničiteľná vlajka nie je len rekvizitou, ale symbolom odolnosti a ochranným štítom pre ľudí z LGBTI komunity, vrátane Radky, ktorá ako jediná prežila teroristický útok v klube Tepláreň.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The double murder in the Tepláreň club was hurtful for the entire LGBTI community. The feeling of hopelessness was only deepened by the callous statements of the majority of politicians. Rainbow PRIDE was coming up and the queer community needed a strong
Zoznam príspevkov
- ciste-foto-pride-a.png
- ciste-foto-pride-b.png
- ciste-foto-pride-c.png
- koncept-fotenia.png
- ciste-foto-pride-a-1722420953.png
- viuzal-pride-c.png
- ciste-foto-pride-b-1722420955.png
- vizual-pride-a.png
- ciste-foto-pride-c-1722420957.png
- vizual-pride-b.png
- koncept-fotenia-1722420958.png
- viuzal-pride-c-1722420960.png
- vizual-pride-a-1722420961.png
- vizual-pride-b-1722420962.png
D – DESIGN
D1 - Logo & Identity
MADE BY VACULIK
Lúka živých tradícií | Umelecký súbor Lúčnica
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Lenka Dzurendová
Copywriter: Andrej Hrivnák, Milan Bielik
Art Director: Matej Klíč
Account: Blanka Blahová, Petra Barčáková, Nikola Weis
Stručná charakteristika: Na svoje 75. výročie slovenský umelecký súbor Lúčnica rozkvitol s novou identitou. Najprv sme si zadefinovali brand purpose: „Mladosť a rozvíjanie tradícií i krásy slovenskej ľudovej tvorby naživo pre všetkých“, z neho vytiahli esenciu „Mladosť a krása v pohybe“ a vytvorili nový claim „Lúka živých tradícií“. Tanec, hudba a umeleckosť Lúčnice boli „semienkami” novej vizuálnej identity a z nich vyrástol základný symbol predstavujúci tanečnicu a lúčny kvet zároveň. Symbol je variabilný a tvárny ako sukňa tanečnice v pohybe alebo ako lúčny kvet pri tanci vetra, a spolu s originálnym písmom do typografa Ondreja Jóba tvorí nové logo. To v sebe nesie aj dedičstvo pôvodného grafického prvku, ktorý bol súčasťou Lúčnice od začiatku. Hlavným cieľom bolo oživiť vizuálnu stránku toho „Národného pokladu” a spraviť ho atraktívnejší pre nové, mladšie publikum, no zároveň potešiť oči aj dlhoročných fanúšikov Lúčnice. Vo výsledku je nový vzhľad značky moderný a tradičný zároveň, s farebnosťou tak živou ako samotné vystúpenia Lúčnice.
Zoznam príspevkov
- www.lucnica.sk
- matej-kli-c-lu-c-nica-lu-ka-z-ivy-ch-tradi-cii-picture-5.png
- matej-kli-c-lu-c-nica-lu-ka-z-ivy-ch-tradi-cii-picture-4.png
- matej-kli-c-lu-c-nica-lu-ka-z-ivy-ch-tradi-cii-picture-3.png
- matej-kli-c-lu-c-nica-lu-ka-z-ivy-ch-tradi-cii-picture-2.png
- matej-kli-c-lu-c-nica-lu-ka-z-ivy-ch-tradi-cii-picture-1.png
- lucnica_case-study_ncd_a.mp4
- matej-kli-c-lu-c-nica-lu-ka-z-ivy-ch-tradi-cii-dizajn-manua-l-1.pdf
- lucnica_case-study_ncd_a-1722462363.mp4
THIS IS LOCCO
Ozvena, ktorá prekonala krízu | Grape
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Juliána Odziomková
Art Director: Marek Sivy, Michaela Močáryová, Engelber Strapec
Account: Petra Kalmárová
Stručná charakteristika: Rok 2022 bol veľmi náročný kvôli ekonomickej a hospodárskej kríze a vysokej inflácii. Ľudia riešili iba životne dôležité veci a snažili sa ušetriť všade, kde sa dalo. Ako ich presvedčiť, aby si išli užiť zábavu na festival Grape 2023?
Ukázali sme im, že Grape nie je len 48 hodín hudby, ale zážitok, ktorý stojí za to. Vytvorili sme vizuálnu komunikáciu pre 12. ročník festivalu, ktorej témou bolo ECHO. Echo, ako hudobná ozvena, ako ozvena radosti, ktorá sa šíri celým areálom festivalom, echo ako ozvena spomienok, ktoré v návštevníkoch po festivale rezonujú ešte dlhé mesiace.
Komunikáciu sme vytvárali od základov, zahŕňala vlastný font a vlastné animované efekty. Zrkadlila sa na online banneroch, na social media, na webe, v textoch a aj na festivale – v stanovom mestečku, na inštaláciách v areáli, na tlačovinách a aj na ľuďoch, prostredníctvom dresscode v téme “Mirror Mirror” a aj prostredníctvom merchu.
Na festival sa nám podarilo prilákať rekordný počet návštevníkov a naplniť tak kapacitu trenčianskeho letiska, v počte až 30 000 ľudí!
Ukázali sme im, že Grape nie je len 48 hodín hudby, ale zážitok, ktorý stojí za to. Vytvorili sme vizuálnu komunikáciu pre 12. ročník festivalu, ktorej témou bolo ECHO. Echo, ako hudobná ozvena, ako ozvena radosti, ktorá sa šíri celým areálom festivalom, echo ako ozvena spomienok, ktoré v návštevníkoch po festivale rezonujú ešte dlhé mesiace.
Komunikáciu sme vytvárali od základov, zahŕňala vlastný font a vlastné animované efekty. Zrkadlila sa na online banneroch, na social media, na webe, v textoch a aj na festivale – v stanovom mestečku, na inštaláciách v areáli, na tlačovinách a aj na ľuďoch, prostredníctvom dresscode v téme “Mirror Mirror” a aj prostredníctvom merchu.
Na festival sa nám podarilo prilákať rekordný počet návštevníkov a naplniť tak kapacitu trenčianskeho letiska, v počte až 30 000 ľudí!
D4 - Obalový dizajn
THIS IS LOCCO
NEZOMRI | Dr. Max
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Romana Kádeková, Dano Vachuna
Art Director: Dominik Mičuda, Martin Jaňák
Account: Kristína Beníčková
Stručná charakteristika: Dr. Max ponúka širokú škálu vitamínov a minerálov na podporu imunity. Väčšina ľudí ich však neužíva. Našou úlohou bolo preto vytvoriť vitamínový bundle, ktorý by bol natoľko atraktívny, že by si ho ľudia s radosťou zakúpili a podporili tak svoju imunitu. A tak sme zobrali najznámejšiu tašku na slovenskom internete, ktorou si admini stránky ZOMRI chránia identitu, naplnili ju vitamínmi a minerálmi od Dr. Max a zmenili jej message zo “ZOMRI” na “NEZOMRI”. Náš unikátny obalový dizajn zapríčinil to, že sa naša limitovaná edícia vitamínového balíčka vypredala za 24 hodín.
E – AUDIO REKLAMA
E1 – Rádio
Istropolitana Ogilvy
Oslava nového roku? | MAGNA, humanitárna organizácia
Seriál: nie
Creative Director: Roman Hríbik, Michal Mio Valušek, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik, Peter Darovec
Art Director: Michal Mio Valušek
Account: Matej Benček
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Pripomenuli sme Slovákom, že aj počas vianočných sviatkov trpí na Ukrajine kvôli vojne mnoho detí. Využili sme na to zvuky zábavnej pyrotechniky, ktoré sa veľmi ponášajú na zvuky bombardovania. Poukázali sme tak na to, že bohužiaľ na Ukrajine znie takto každý deň, nielen Silvester.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Explosions and gunfire are typically acceptable sounds for many, especially during New Year's Eve. We used these very sounds to remind people that, unfortunately, in Ukraine, which is being bombed, it sounds like this every day, not only on New Year's Eve
Respect APP
Ničím nerušené Vianoce | Hyundai
Seriál: áno
Creative Director: Ondrej Štefánik, Csilla Polák
Copywriter: Ondrej Štefánik
Account: Katarína Adamkovič
Produkčná spoločnosť: Bajko
Media planner: Unimedia
Vyplnil: Katarína Adamkovič
Stručná charakteristika: Hyundai nás oslovil na prípravu komunikačného konceptu, ktorý mal komunikovať zvýšenú bezpečnosť a opatrnosť na cestách počas vianočných sviatkov. Najčastejšou príčinou dopravných nehôd býva používanie mobilu za volantom. A preto sme šoférom zaželali na Vianoce bezpečnú jazdu bez telefonovania za volantom. Tým šoféri prispeli k sviatočnému pokoju aj na cestách. V rádio spotoch sme vytvorili nový formát - mobilný servis. Podobne ako dopravný servis informuje o nehodách a rizikových úsekoch, v kampani upozorňoval mobilný servis na telefonovanie za volantom. Kreativita sa niesla v sviatočnom, odľahčenom a humornom tóne. V rádio spotoch moderátorka upozorňovala na rizikové úseky so zvýšením telefonovaním a vyzývala vodičov na týchto úsekoch k väčšej opatrnosti.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Traffic announcement reports cell phone use while driving and wishes you a peaceful journey with your phone switched to Christmas mode.
F – FILM
F2 - Televízna reklama & kinoreklama nad 15 sekúnd
MUW Saatchi & Saatchi
Vzájomný rešpekt je ten najkrajší darček | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzureková
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová, Ivana Viteková
Art Director: Eduard Drexler, Veronika Holaňová, Tomáš Bánik, Matej Ježko
Fotograf: Alžbeta Jungrová
Režisér: Adam Hashemi
Account: Tatiana Hrutková, Marián Zverbík, Zuzana Havranová, Eva Jarembeková
Kamera: Lasse Frank Johannessen
Hudba: Viktor Hazard
Vedúci produkcie: Petr Slavík, Pavel Picek
Produkčná spoločnosť: Armada Films
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie:
Vianoce sú často vykresľované ako sviatky radosti a pokoja. Pritom pre mnohých je Štedrý večer náročnou skúškou, počas ktorej si na nich blízki projektujú svoje predstavy o vzťahoch, škole, práci či deťoch.
Riešenie:
Aj za cenu toho, že časť verejnosti pobúrime, sme sa rozhodli ukázať pravý obraz Vianoc mnohých rodín. Natočili sme príbeh o mladom mužovi, ktorý na sviatky prichádza domov a čelí sérii náročných otázok od blízkych. Pritom tá najdôležitejšia otázka, ktorú by sme sa jeden druhého mali pýtať častejšie, je jednoduché: “Si šťastný?”
Pri tvorbe spotu sme spolupracovali s dánskym režisérom Adamom Hashemim, ktorý má za sebou niekoľko Super Bowl spotov a spolupráce s hviezdami ako Roger Federer, Kylian Mbappé či Ricky Gervais. Asistoval mu Lasse Frank Johannessen, kameraman mnohých hollywoodskych produkcií, ale aj ikonických spotov pre Nike, Apple či John Lewis.
Všetko, čo si na nás naši príbuzní projektujú, sme v našom vianočnom filme ukázali doslova v projekciách, ktoré sa stali súčasťou scén spotu.
Uveriteľnosti rodinných situácií pomohlo medzinárodné obsadenie hercov z britskej divadelnej scény.
Pre spot sme vytvorili aj našu vlastnú verziu piesne O Tannenbaum s textom, ktorý opisoval príchod do napätej rodinnej atmosféry plnej nepríjemných otázok na telo.
Výsledky:
+ 23 234 zákazníkov: ako jedinému operátorovi na trhu sa Telekomu podarilo v Q4 zaznamenať nárast v počte klientov
- viac ako 70 000 pozitívnych reakcií len na Slovensku
- 75 % pozitívny sentiment slovenskej kampane na základe meraní z SentiOne a Emplifi
- 175 584 € earned media
- 97 % v spontánnom brandingu (44 % nad telco benchmarkom) podľa IPSOS - Ad tracku
- 2. najvyššia nameraná spontánna znalosť medzi mladými v histórii merania (Young People Ad Monitor, Go4insight)
- 10 európskych trhov, na ktorých slovenská kampaň bežala
- 2. najpáčivejšia vianočná reklama roka, tesne za legendárnym Zlatým prasiatkom od Kofoly (NMS Market Research Slovakia)
- O kampani písali domáce aj medzinárodné médiá. Portál Muse by Clio dokonca zaradil túto prácu medzi 6 najlepších vianočných spotov roka
Vianoce sú často vykresľované ako sviatky radosti a pokoja. Pritom pre mnohých je Štedrý večer náročnou skúškou, počas ktorej si na nich blízki projektujú svoje predstavy o vzťahoch, škole, práci či deťoch.
Riešenie:
Aj za cenu toho, že časť verejnosti pobúrime, sme sa rozhodli ukázať pravý obraz Vianoc mnohých rodín. Natočili sme príbeh o mladom mužovi, ktorý na sviatky prichádza domov a čelí sérii náročných otázok od blízkych. Pritom tá najdôležitejšia otázka, ktorú by sme sa jeden druhého mali pýtať častejšie, je jednoduché: “Si šťastný?”
Pri tvorbe spotu sme spolupracovali s dánskym režisérom Adamom Hashemim, ktorý má za sebou niekoľko Super Bowl spotov a spolupráce s hviezdami ako Roger Federer, Kylian Mbappé či Ricky Gervais. Asistoval mu Lasse Frank Johannessen, kameraman mnohých hollywoodskych produkcií, ale aj ikonických spotov pre Nike, Apple či John Lewis.
Všetko, čo si na nás naši príbuzní projektujú, sme v našom vianočnom filme ukázali doslova v projekciách, ktoré sa stali súčasťou scén spotu.
Uveriteľnosti rodinných situácií pomohlo medzinárodné obsadenie hercov z britskej divadelnej scény.
Pre spot sme vytvorili aj našu vlastnú verziu piesne O Tannenbaum s textom, ktorý opisoval príchod do napätej rodinnej atmosféry plnej nepríjemných otázok na telo.
Výsledky:
+ 23 234 zákazníkov: ako jedinému operátorovi na trhu sa Telekomu podarilo v Q4 zaznamenať nárast v počte klientov
- viac ako 70 000 pozitívnych reakcií len na Slovensku
- 75 % pozitívny sentiment slovenskej kampane na základe meraní z SentiOne a Emplifi
- 175 584 € earned media
- 97 % v spontánnom brandingu (44 % nad telco benchmarkom) podľa IPSOS - Ad tracku
- 2. najvyššia nameraná spontánna znalosť medzi mladými v histórii merania (Young People Ad Monitor, Go4insight)
- 10 európskych trhov, na ktorých slovenská kampaň bežala
- 2. najpáčivejšia vianočná reklama roka, tesne za legendárnym Zlatým prasiatkom od Kofoly (NMS Market Research Slovakia)
- O kampani písali domáce aj medzinárodné médiá. Portál Muse by Clio dokonca zaradil túto prácu medzi 6 najlepších vianočných spotov roka
F3 - Online film & a video do 15 sekúnd
Free Andy
One step ahead in B2C | ESET
Seriál: áno
Creative Director: Juraj Bartoš, Tomáš Slobodník
Stratég: Monika Farkašová
Copywriter: Eva Myjavcová, Tomáš Slobodník, Marek Surovec
Art Director: Karol Krištofovič
Režisér: Dano Dekan
Account: Emil Myjavec, Veronika Zacharová
Kamera: Martin Chlpík
Strih: Eva Petrželová
Vedúci produkcie: Martin Repka
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Vytvoriť globálnu B2C kampaň pre ESET, ktorá bude adaptovaná na trhy po celom svete bola extrémna výzva - pre kultúrne aj jazykové obmedzenia.
Preto sme siahli po pocite, ktorý je univerzálny pre celý svet - prekvapenie z nečakaného. Cieľom krátkych formátov však nebolo prekvapenie iba ukázať, ale ho divákom aj naozaj dopriať - tým, ako sme jednotlivé IT hrozby vyobrazili.
Preto sme siahli po pocite, ktorý je univerzálny pre celý svet - prekvapenie z nečakaného. Cieľom krátkych formátov však nebolo prekvapenie iba ukázať, ale ho divákom aj naozaj dopriať - tým, ako sme jednotlivé IT hrozby vyobrazili.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We took up the challenge of creating the global ESET B2C campaign and used a universal emotion that made the videos both funny and memorable - surprise. The surprise when you’re underprepared for digital security threats - and luckily ESET has your back.
F4 - Online film & video nad 15 sekúnd
JANDL marketing a reklama,
Zachráňte svoj vzťah | Baueria
Seriál: nie
Creative Director: Alex Strimbeanu
Stratég: Jana Kseničová
Copywriter: Jakub Jurica
Art Director: Zlata Golecová
Režisér: Jakub Cheban
Account: Tomáš Čermák
Produkčná spoločnosť: KIMONO Production
Vyplnil: Alex Strimbeanu
Stručná charakteristika: Podľa štatistík sa až 1 z 10 párov, ktoré sa rozhodnú spraviť rekonštrukciu bytu svojpomocne, chce v priebehu prác rozísť. Práve preto sme sa rozhodli pripraviť kampaň pre stavebnú firmu Baueria, v ktorej zachraňujeme vzťahy a manželstvá pomocou komplexných stavebných a rekonštrukčných služieb.
V našom kampaňovom hero spote predstavujeme sériu utrápených párov, ktorí sa rozhodli ušetriť peniaze na profesionálnej rekonštrukcii a hazardujú tak nie len s vlastným bývaním, ale predovšetkým so svojou láskou.
V našom kampaňovom hero spote predstavujeme sériu utrápených párov, ktorí sa rozhodli ušetriť peniaze na profesionálnej rekonštrukcii a hazardujú tak nie len s vlastným bývaním, ale predovšetkým so svojou láskou.
Zoznam príspevkov
Mannschaft
Loď | Rádio Expres (Bauer Media
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Roman Krmášek, Matúš Kvas
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Tomáš Řehořek
Account: Adam Marčan
Kamera: Martin Chlpík
Vedúci produkcie: Filip Fleisher
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: “Počúvam Rádio Expres” sú slová, ktoré ste už určite počuli. Zvyčajne po nich nasledujú výbuchy radosti z výhry, no v online kampani sa typickej radosti veľmi nedočkáte.
Hlavná myšlienka spotu sa totiž opiera o mizivé percento prípadov, v ktorých vás telefonát z Rádia Expres napriek výhre nepoteší.
Hlavná myšlienka spotu sa totiž opiera o mizivé percento prípadov, v ktorých vás telefonát z Rádia Expres napriek výhre nepoteší.
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava
Neviditeľný odznak | Platforma rodín / Unicef
Seriál: nie
Creative Director: Roj a Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec
Copywriter: Roj a Dvorecký
Art Director: Zuzana Nemkyová
Režisér: Dano Dekan
Account: Paola Jászberényi
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Vladimír Bajko Bajnoci
Vedúci produkcie: Filip Fleischer
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Juraj Dvorecký
Stručná charakteristika: Vďaka citlivému režisérskemu uchopeniu v spolupráci s autentickým castingom sme dokázali sugestívne a zároveň s milou dávkou humoru dramatizovať pocity zdravotne znevýhodnených teenagerov. Trikové scény pridali v tejto téme zriedkavý cool faktor, ktorý však k danej vekovej kategórii prirodzene patrí. V segmente charitatívnych spotov, kde sa väčšinou stretávame s patetickým zobrazovaním hlavných hrdinov sa nám tak podarilo zaujať moderným a sviežim vizuálom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Invisible badge
THIS IS LOCCO
Slovník odcudzených slov | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Michaela Močáryová, Klaudia Némethová
Account: Patrícia Juríčková, Dominika Bobulová Ivaničová
Stručná charakteristika: Slová ako fašista, progresívec, migrant, mier a mnohé ďalšie sú dnes úmyselné krivené tak, aby vyhovovali rôznym záujmom či naratívom. “Zlodeji slov” sa neustále pokúšajú tieto slová odcudziť a naplniť ich falošným významom. Keď totiž stratíme schopnosť rozoznávať pravdu, sme náchylnejší prijímať klamstvá a dezinformácie. Ako sa proti tomu dá bojovať? Vytvorili sme jedinečný Slovník odcudzených slov. Obsahuje slová, ktoré sú z našej slovnej zásoby systematicky kradnuté. Nájdeme v ňom správne aj nesprávne použitie slová s príkladmi vo vetách. Slovník obsahuje aj voľné strany na dopĺňanie nových slov.
F5 - Online film & video nad 1 minútu
THIS IS LOCCO
Nespokojná Emília z Kauflandu | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Adela Holubčíková
Art Director: Juraj Sapara
Account: Diana Hromeková, Michal Ružica
Stručná charakteristika: Lingvistka Emília to nemala ľahké. Ide už o piaty spot zo série Nespokojní zamestnanci a navyše komunikuje rovnaký produkt ako kamionista Ďusi v predošlom spote – slovenské výrobky Naše naj. Napriek tomu aj tento spot ľudia milujú, možno dokonca najviac.
F6 - Upútavky na program, jingle
MARKÍZA - SLOVAKIA, spol. s r.o.
Televízna upútavka na 9. sezónu Tanečnej šou Let's Dance |
Seriál: nie
Creative Director: Július Cerina
Stratég: Michal Borec
Copywriter: Filip Németh, Ľubo Némeš
Art Director: Július Cerina
Režisér: Daniel Laurinc
Kamera: Maroš Majo Žilinčan
Strih: Július Šimlovič
Hudba: Originálna hudba: David Guetta featuring Kelly Rowland, - When Love Takes Over
Vedúci produkcie: Naďa Křupalová, Jaro Schnierer
Produkčná spoločnosť: FRESH Agency, s.r.o.
Stručná charakteristika: Výpravná imidžová kampaň pre nový ročník tanečnej šou “Let’s Dance” sa nesie v historickom šate. Hlavný televízny promo spot trvá viac než minútu a účinkuje v ňom jedenásť celebritných súťažiacich, porota, moderátori, víťazi predchádzajúcich ročníkov a profesionálni tanečníci. Kampaň vznikla v rámci interných kapacít Centra marketingu skupiny Markíza a je inšpirovaná dobovým tanečným bálom. Cieľom bolo osláviť bohatú históriu šou a vzbudiť očakávanie u divákov. Popri veľkoleposti a vznešenosti dobových kostýmov a rekvizít je však spot aj výrazne dynamický a zábavný. Kombináciu výpravnosti a akčnej modernosti podporuje aj nakrútenie spotu na jeden nepretržitý záber.
G – DIGITAL
G1 – Social Media (Do tejto kategórie patria práce, ktoré boli vytvorené primárne pre prostredie sociálnych sietí a pracujú s nimi unikátnym, kreatívnym, či inovatívnym spôsobom v rôznych formách exekúcie, napr. video, livestream, metaverse…)
Istropolitana Ogilvy
Shake Hack | Združenie sclerosis multiplex Nádej
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Patrícia Al-Hadi
Art Director: Katarína Sopková
Account: Marek Bačík
Social media: Zuzana Frtúsová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Instagram predstavil novú funkciu v stories - Shake to reveal, vďaka ktorej zatrasenie rukou odhalí fotku. Trasenie rúk však patrí aj medzi prvotné symptómy sklerózy multiplex, ktorá trápi najmä mladých ľudí. Preto sme túto funkciu hackli a premenili na nečakanú výzvu k prevencii.
THIS IS LOCCO
Prvý pulóver, ktorý zachraňuje životy | Dôvera zdravotná poisťovňa
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Juliána Odziomková, Daniel Vachuna
Art Director: Jaro Dutka, Marek Sivy
Account: Petra Kocáková
Stručná charakteristika: Záchranné služby sú cez Vianoce veľmi vyťažené zvýšeným počtom hovorov aj výjazdov. Vianočné hodovanie v sebe totiž skrýva zdravotné riziká, najčastejším je práve dusenie sa jedlom. Vhodná prvá pomoc, v podobe Heimlichovho manévra, má v tomto prípade až 86,5 % úspešnosť, problémom však je, že ju ľudia nevedia vykonať správne.
Priniesli sme preto Heimlichov pulóver – prvý vianočný pulóver, ktorý obsahuje návod na vykonanie Heimlichovho manévra a tým zachraňuje životy priamo pri vianočnom stole. Ľudia na sociálnych sieťach tento nápad veľmi ocenili, čo sa odrazilo aj na vysokom engagemente (až 116 366) a dokonca nám, okrem pozitívnych reakcií, poslali aj návrh na ďalší pulóver.
Priniesli sme preto Heimlichov pulóver – prvý vianočný pulóver, ktorý obsahuje návod na vykonanie Heimlichovho manévra a tým zachraňuje životy priamo pri vianočnom stole. Ľudia na sociálnych sieťach tento nápad veľmi ocenili, čo sa odrazilo aj na vysokom engagemente (až 116 366) a dokonca nám, okrem pozitívnych reakcií, poslali aj návrh na ďalší pulóver.
G3 – Influencer marketing (Porota v tejto kategórií špeciálne zohľadňuje vhodný výber, kreatívne použitie, či inovatívny prístup pri práci s influencerom. Ako daná idea funguje práve pri použití daného konkrétneho influencera/ov.)
THIS IS LOCCO
NEZOMRI | Dr. Max
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Romana Kádeková, Dano Vachuna
Art Director: Dominik Mičuda, Martin Jaňák
Account: Kristína Beníčková
Stručná charakteristika: Dr. Max ponúka širokú škálu doplnkov na podporu imunity. Slovenky a Slováci však nevenujú dostatočnú pozornosť svojmu zdraviu a teda ani suplementácii vitamínov. Potrebovali sme sa preto spojiť s niekým, kto je konštantným stredobodom pozornosti na slovenskom internete. A tak vznikla spolupráca najväčšej siete lekární Dr. Max a jednej z najsledovanejších meme stránok - ZOMRI. Výsledkom bol unikátny imunitný balíček, ktorý vznikol pretvorením najznámejšej tašky na slovenskom internete. Tej, ktorou si admini zo ZOMRI roky zakrývajú identitu. Naplnili sme ju vitamínmi a minerálmi od Dr. Max, zmenili jej message na “NEZOMRI” a umiestnili ju na eshop. Tento jedinečný produkt sme zaslali influencerom, ktorí počas kampane ochoreli, čo nám prinieslo autentickú podporu na sociálnych sieťach. Influenceri nám bezplatne venovali niekoľko stories, čím sa výrazne zvýšil dosah kampane. Okrem toho sme v spolupráci s influencerom Selassiem spustili súťaž na TikToku, ktorá prilákala veľké množstvo účastníkov. A výsledok? Naša limitka sa vypredala za 24 hodín.
G4 – Other digital solutions (gaming,, screensavery, widgety, kalendáre, špeciálne bannery, AR, VR, AI…)
TRIAD Advertising
Veštenie s Majou | O2
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Stratég: Martin Woska, Monika Farkašová
Copywriter: Šimon Gál, Eva Matejíčková, Roman Janajev
Programátor: Roman Janajev, David Špak
Art Director: Kamil Krajňák, Ivan Tichý, Ava Vargová
Account: Martin Pajerský, Martina Bátorová
Social media: Lenka Švančárková,
Stručná charakteristika: Umelá inteligencia dnes už dokáže všeličo. Ale vedeli ste, že dokáže aj veštiť budúcnosť a popritom trochu zabaviť?
V januári 2024 sme s O2 a Ferom Jokeom vytvorili unikátnu PF pre všetkých ľudí. Populárny charakter Maja, si nasadil veštiaci čepiec a veštil tisícom ľudí pozitívnu budúcnosť. Z čohokoľvek, čo ste jej ukázali.
Ako sa to dalo urobiť. Využili sme vtedajšiu úplnú novinku GPT Vision, ktorá dokázala rozoznať čo je na obrázku. Na to sme pripravili sériu promtov, aby obsah obrázku prepísala do veselej, pozitívnej veštby. Následne sa súbor odoslal do ElevenLabs, ktorý bol naučený na hlas Maji (so súhlasom Fera) a vznikla audioveštba ako lusk. A nielen, že rozosmiala veštením z jedla, obrázku psíka, alebo amerického futbalistu, vždy na záver pripomenula, že jednou darcovskou SMS, môžeš urobiť lepší nový rok aj niekomu inému.
V januári 2024 sme s O2 a Ferom Jokeom vytvorili unikátnu PF pre všetkých ľudí. Populárny charakter Maja, si nasadil veštiaci čepiec a veštil tisícom ľudí pozitívnu budúcnosť. Z čohokoľvek, čo ste jej ukázali.
Ako sa to dalo urobiť. Využili sme vtedajšiu úplnú novinku GPT Vision, ktorá dokázala rozoznať čo je na obrázku. Na to sme pripravili sériu promtov, aby obsah obrázku prepísala do veselej, pozitívnej veštby. Následne sa súbor odoslal do ElevenLabs, ktorý bol naučený na hlas Maji (so súhlasom Fera) a vznikla audioveštba ako lusk. A nielen, že rozosmiala veštením z jedla, obrázku psíka, alebo amerického futbalistu, vždy na záver pripomenula, že jednou darcovskou SMS, môžeš urobiť lepší nový rok aj niekomu inému.
Zoznam príspevkov
H – MEDIA
H1 – Klasické médiá – TV, rádio, kino, print, poster, outdoor, budovy, objekty a zariadenia (výnimočné kreatívne využitie klasických nosičov, mediálna kreativita, mediálne plánovanie)
MUW Saatchi & Saatchi
Najdôležitejší výber | ČSOB
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Juraj Chmel, Radka Olekšáková, Tomáš Romanec
Art Director: Zuzana Grančajová, Jozef Arpa
Account: Nikola Weng, Karolína Čuková
Stručná charakteristika: Voľby na Slovensku sú známe nízkou volebnou účasťou. ČSOB banka ako expert v oblasti poradenstva si uvedomovala potrebu motivovať ľudí k tomu, aby prišli k volebným urnám vybrať si politických kandidátov. Ako to však efektívne dosiahnuť? Oslovili sme ich na mieste, kde sú na výbery najviac zvyknutí.
Na posolstvo o najdôležitejšom výbere sme využili netradičný nosič, na ktorom by podobný odkaz nečakali a nie je možné ho prehliadnuť. Stalo sa ním 455 ČSOB bankomatov po celom Slovensku.
Na posolstvo o najdôležitejšom výbere sme využili netradičný nosič, na ktorom by podobný odkaz nečakali a nie je možné ho prehliadnuť. Stalo sa ním 455 ČSOB bankomatov po celom Slovensku.
MUW Saatchi & Saatchi
Správy, ktoré nikto nechce čítať | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Lenka Dzurendová, Kamil Charvát
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová
Programátor: Pavol Eichler
Art Director: Eduard Drexler, Tomáš Bánik, Matúš Lukáč, Lucia Horineková
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Havranová
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Lukáš Krist, Martin Palkovič, Michal Roďom
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Situácia:
Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v ich inboxoch a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom, ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom.
Riešenie:
Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vytlačili sme Správy, ktoré nikto nechce čítať. Špeciálny denník, v ktorom sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú.
Klasické noviny s kreatívnym twistom sa tak stali multi-symbolom kampane, s ktorým sa diváci stretli v online videu, na kampaňovom webe, či v kníhkupectvách Martinus.
Pobúrenie, ktoré v ľuďoch vzbudili noviny, sme využili pre ďalšiu fázu kampane, kedy sme pozitívne odkazy z kampaňového webu pretavili do ďalších novín, tentoraz plných rešpektu. Tie sme poslali do 20 slovenských redakcií, aby v týchto ťažkých časoch pre žurnalistiku povzbudili novinárov v ďalšom pátraní po pravde.
Výsledky:
Naše špeciálne vydanie novín zdieľali viaceré médiá aj najvýznamnejší slovenskí novinári, vrátane Zuzany Kovačič Hanzelovej, Michala Kovačiča, Jakuba Fila, Martiny Törökovej, Beaty Balogovej, Gabriely Kajtárovej a mnohých ďalších. Nenápadný výtlačok novín so šokujúcim obsahom pritiahol množstvo pozornosti na problém, o ktorom sa dostatočne nehovorí. A vďaka množstvu zdieľaní a podporných komentárov sme aspoň na chvíľu vytlačili nenávisť zo žurnalistiky.
19 644 pozitívnych reakcií
1 100 000+ videní všetkých online videí
26 290 € earned media
8 992 € Produkčný budget celej kampane
Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v ich inboxoch a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom, ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom.
Riešenie:
Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vytlačili sme Správy, ktoré nikto nechce čítať. Špeciálny denník, v ktorom sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú.
Klasické noviny s kreatívnym twistom sa tak stali multi-symbolom kampane, s ktorým sa diváci stretli v online videu, na kampaňovom webe, či v kníhkupectvách Martinus.
Pobúrenie, ktoré v ľuďoch vzbudili noviny, sme využili pre ďalšiu fázu kampane, kedy sme pozitívne odkazy z kampaňového webu pretavili do ďalších novín, tentoraz plných rešpektu. Tie sme poslali do 20 slovenských redakcií, aby v týchto ťažkých časoch pre žurnalistiku povzbudili novinárov v ďalšom pátraní po pravde.
Výsledky:
Naše špeciálne vydanie novín zdieľali viaceré médiá aj najvýznamnejší slovenskí novinári, vrátane Zuzany Kovačič Hanzelovej, Michala Kovačiča, Jakuba Fila, Martiny Törökovej, Beaty Balogovej, Gabriely Kajtárovej a mnohých ďalších. Nenápadný výtlačok novín so šokujúcim obsahom pritiahol množstvo pozornosti na problém, o ktorom sa dostatočne nehovorí. A vďaka množstvu zdieľaní a podporných komentárov sme aspoň na chvíľu vytlačili nenávisť zo žurnalistiky.
19 644 pozitívnych reakcií
1 100 000+ videní všetkých online videí
26 290 € earned media
8 992 € Produkčný budget celej kampane
oh my DOT Bratislava
Na Slovnaft BAjku Raz Dva | Slovnaft
Seriál: áno
Creative Director: Roj a Dvorecký, Associate CD: Marek Uličný
Stratég: Peter Urbanec
Copywriter: Marek Uličný
Art Director: Leo Šiller
Ilustrátor:Leo Šiller
Account: Lucia Kozičová, Tomáš Sůra
Social media: Zuzana Kantorová
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Doslova výnimočné kreatívne využitie klasických nosičov. Bežné citylighty sme premenili na mestskú hru.
Bratislava je kompaktné hlavné mesto, v ktorom máš všetky cool miesta poruke. Na bicykli sa k nim dostaneš naozaj raz-dva. V spolupráci s magistrátom sme vytvorili mestskú hru inšpirovanú pexesom a po týchto ikonických spotoch sme ľudí povodili. Poslúžili nám na to citylighty, na ktorých sa nachádzali jednotlivé páry, ktoré mali ľudia hľadať.
Bratislava je kompaktné hlavné mesto, v ktorom máš všetky cool miesta poruke. Na bicykli sa k nim dostaneš naozaj raz-dva. V spolupráci s magistrátom sme vytvorili mestskú hru inšpirovanú pexesom a po týchto ikonických spotoch sme ľudí povodili. Poslúžili nám na to citylighty, na ktorých sa nachádzali jednotlivé páry, ktoré mali ľudia hľadať.
Anglický preklad nosnej myšlienky: With Slovnaft BAJK you are anywhere in two shakes.
Zoznam príspevkov
H2 – New media (kreatívne použitie netradičných alebo nových nosičov)
Ateliér Pútnici
Sponzorovaný Skip Ad Button | Kaltenecker
Seriál: nie
Creative Director: Peter Rajčák, Denisa Pajkošová
Stratég: Peter Rajčák, Denisa Pajkošová
Copywriter: Peter Rajčák
Art Director: Denisa Pajkošová
Account: Peter Rajčák
Produkčná spoločnosť: TruKru Studio
Vyplnil: Peter Rajčák
Stručná charakteristika: Pivovar Kaltenecker uviedol na trh novú jedenástku. Sládek v televíznej reklame tvrdil, že je tak dobrá, že reklamu nepotrebuje. Našou úlohou bola online komunikácia. Ako však predstaviť tento odkaz v prehliadačoch, kde každý čaká, kým vaše pre roll video konečne po 10. sekundách skončí?
Zaviedli sme nový formát. Okamžite preskočiteľné pre roll video. Zdá sa to jednoduché? Lenže ani jeden relevantný portál na to nemal pripravený systém. Ponúkali nám len formáty preskočiteľné po 15., 10. a 8. sekunde. V ústrety nám vyšiel mediálny dom Mafra a okamžite preskočiteľné videá sa podarilo nasadiť. Pokračujeme ďalej – na novú reklamu sa nám podarilo presvedčiť už aj mediálny dom News and Media Holding. Ideme tak proti prúdu. V čase, keď Youtube zaviedol až 2 nepreskočiteľné pre roll videá po sebe, my sme ukázali, že sa to dá aj inak. Naše videá mali dokonca vyššiu dopozerateľnosť ako tie, na ktorých koniec musíte čakať 10 sekúnd.
Zaviedli sme nový formát. Okamžite preskočiteľné pre roll video. Zdá sa to jednoduché? Lenže ani jeden relevantný portál na to nemal pripravený systém. Ponúkali nám len formáty preskočiteľné po 15., 10. a 8. sekunde. V ústrety nám vyšiel mediálny dom Mafra a okamžite preskočiteľné videá sa podarilo nasadiť. Pokračujeme ďalej – na novú reklamu sa nám podarilo presvedčiť už aj mediálny dom News and Media Holding. Ideme tak proti prúdu. V čase, keď Youtube zaviedol až 2 nepreskočiteľné pre roll videá po sebe, my sme ukázali, že sa to dá aj inak. Naše videá mali dokonca vyššiu dopozerateľnosť ako tie, na ktorých koniec musíte čakať 10 sekúnd.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Sponsored Skip Ad Button
Wiktor Leo Burnett
Kofoláskové dotykové tetovačky | Kofola ČeskoSlovensko
Seriál: nie
Creative Director: Kristína Pavlendová, Štefan Andrejco
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Kristína Pavlendová, Lukáš Baláž
Art Director: Martina Mihálová, Štefan Nosko
Fotograf: Matúš Zeťák
Account: Laura Chnapková
Stručná charakteristika: 2,5 hod na mobile = 2 600 dotykov, ktoré by sme mohli venovať svojej láske a rozbublinkovať tak hormón lásky - oxytocín. Kofola sa preto na svojej láskyplnej misií rozhodla inšpirovať ľudí, aby sa dotýkali viac. Ako? Využili sme jednoduché a obľúbené médium - tetovačky. Vznikli tak LÁSKYPLNÉ DOTYKOVÉ TETOVAČKY, ktorými si ľudia mohli označiť svoje obľúbené miesta dotykov a navigovať a inšpirovať tak partnerov k dotykom.
Tetovačky dostávali ľudia v rámci aktivácie zadarmo ku Kofole vo viac ako 8 000 podnikoch a na 4 festivaloch. Vďaka nim Kofola poskytla až 60 000 príležitostí dotýkať sa viac.
Tetovačky dostávali ľudia v rámci aktivácie zadarmo ku Kofole vo viac ako 8 000 podnikoch a na 4 festivaloch. Vďaka nim Kofola poskytla až 60 000 príležitostí dotýkať sa viac.
Istropolitana Ogilvy
Shake Hack | Združenie sclerosis multiplex Nádej
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Patrícia Al-Hadi
Art Director: Katarína Sopková
Account: Marek Bačík
Social media: Zuzana Frtúsová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Instagram predstavil novú funkciu v stories - Shake to reveal, vďaka ktorej zatrasenie rukou odhalí fotku. Trasenie rúk však patrí aj medzi prvotné symptómy sklerózy multiplex, ktorá trápi najmä mladých ľudí. Preto sme túto funkciu hackli a premenili na nečakanú výzvu k prevencii.
Istropolitana Ogilvy
Menštruačné šaty | TESCO (Katarína Pšenáková, Michaela Lehotská, Mária Zerzanová)
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Patrícia Al-Hadi
Art Director: Katarína Sopková
Fotograf: Low key visuals (Martin Sirotný)
Režisér: Low key visuals (Martin Sirotný)
Account: Tomáš Markusek
Social media: Zuzana Frtúsová
Produkčná spoločnosť: Low key visuals (Martin Sirotný), Claudia Kolesárová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Tesco predstavuje „Menštruačné šaty“. Unikátne médium, ktoré búra tabu o menštruačnej chudobe. Špeciálne šaty sa stali ústredným motívom celej kampane a objavili sa v online spote, televíznych reportážach, PR správach, na tlačovej konferencii, citylightoch a vystavené na figurínach v Tescu. Influencerky vo videách šaty rozstrihávali a vysvetľovali ich význam.
TRIAD Advertising
Advetný kalendár | O2
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Stratég: Martin Woska, Monika Farkašová
Copywriter: Juraj Stehlík
Programátor: David Špak
Art Director: Ava Vargová
Account: Lisa Koryakina, Martina Bátorová
Vyplnil: Vlado Kurek
Stručná charakteristika: Darovať je lepšie ako dostať. Také bolo posolstvo našej vianočnej kampane pre O2. V druhej fáze kampane sme potrebovali priamo osloviť zákazníkov, aby spolu s nami prispeli vybraným neziskovkám darcovskou SMS.
Pýtať peniaze v predvianočnom čase je však náročné. Ťažké je k ľuďom už len dostať nejaký direct mail, ktorému by venovali v tom zhone aspoň trochu pozornosti.
Do kalendára sa však pozerajú všetci pravidelne. Preto sme vytvorili Adventný O2 kalendár, v ktorom boli namiesto bežných udalostí neziskové organizácie a ich žiadosti o predvianočnú pomoc.
Ľudí do tohto kalendára pozval generálny riaditeľ O2 cez svoj LinkedIn profil a Slovákom potom pred Vianocami chodili z kalendárov zvláštne a krásne notifikácie. Napríklad, aby nezabudli nakúpiť ingrediencie na kapustnicu pre stovky ľudí bez domova či pozvať dieťa z Afganistanu k štedrovečernému stolu.
Aj vďaka tejto aktivite dobročinné príspevky od zákazníkov O2 prekonali doterajšie rekordy.
Pýtať peniaze v predvianočnom čase je však náročné. Ťažké je k ľuďom už len dostať nejaký direct mail, ktorému by venovali v tom zhone aspoň trochu pozornosti.
Do kalendára sa však pozerajú všetci pravidelne. Preto sme vytvorili Adventný O2 kalendár, v ktorom boli namiesto bežných udalostí neziskové organizácie a ich žiadosti o predvianočnú pomoc.
Ľudí do tohto kalendára pozval generálny riaditeľ O2 cez svoj LinkedIn profil a Slovákom potom pred Vianocami chodili z kalendárov zvláštne a krásne notifikácie. Napríklad, aby nezabudli nakúpiť ingrediencie na kapustnicu pre stovky ľudí bez domova či pozvať dieťa z Afganistanu k štedrovečernému stolu.
Aj vďaka tejto aktivite dobročinné príspevky od zákazníkov O2 prekonali doterajšie rekordy.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Instead of a regular direct mail, we created an Advent O2 calendar, featuring nonprofit organizations and their requests for pre-Christmas assistance instead of ordinary events.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Slovník odcudzených slov | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Michaela Močáryová, Klaudia Némethová
Account: Patrícia Juríčková, Dominika Bobulová Ivaničová
Stručná charakteristika: Slová ako fašista, progresívec, migrant, mier a mnohé ďalšie sú dnes úmyselné krivené tak, aby vyhovovali rôznym záujmom či naratívom. “Zlodeji slov” sa neustále pokúšajú tieto slová odcudziť a naplniť ich falošným významom. Keď totiž stratíme schopnosť rozoznávať pravdu, sme náchylnejší prijímať klamstvá a dezinformácie. Ako sa proti tomu dá bojovať? Vytvorili sme jedinečný Slovník odcudzených slov. Obsahuje slová, ktoré sú z našej slovnej zásoby systematicky kradnuté. Nájdeme v ňom správne aj nesprávne použitie slová s príkladmi vo vetách. Slovník obsahuje aj voľné strany na dopĺňanie nových slov.
EFFE Bratislava
Hotelové labute | Ekotopfilm/Envirofilm
Seriál: nie
Creative Director: Katarína Noskajová
Copywriter: Katarína Noskajová
Art Director: Štefan Hellvis Klučka, Lukáš Pompa
Account: Ľudmila Hurajová
Vyplnil: Dominika Šoltésová
Stručná charakteristika: V rámci 50. výročia Ekotopfilmu sme v rámci bilancovania zistili, že za 50 rokov vyhynuli až 2/3 všetkých živých zvierat. Preto sme v niekoľkých hoteloch na uterákové labute zavesili pozvánku na festival a výzvu, aby sme sa správali tak, aby tieto uterákové labute neboli jediné zvieratá, ktoré na dovolenke uvidíme.
H3 – Sponzoring
THIS IS LOCCO
Skutočná 0,0 na mape | Klient Heineken Slovensko,
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček
Art Director: Martin jaňák
Account: Petra Kalmárová
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant Radler má svoj legendárny symbol: nápis 0,0. Tento ultimátny nápoj pre športovcov sa stal hlavným sponzorom triatlonového šampionátu v známom športovom centre X-Bionic. Čo sme teda vymysleli? Absolútne nič! Nebolo to treba. Vizuál už totiž existoval. Bežecké trate v športovom centre vyzerajú presne ako naše logo 0,0... čo ukazuje, že náš radler sa dokonale hodí k pretekom. Aby sme zachytili túto neuveriteľnú zhodu okolností, natočili sme si ju na video s pomocou dronu.
H4 – Branded content (pôvodný obsah vytvorený na mieru značke, ktorý má za cieľ zabaviť alebo edukovať a sprostredkovať pri tom hodnoty značky. Môže byť napríklad film, seriál, videoklip, hudba, knihy & magazíny, články, rôzne formy digitálneho obsahu ako natívna reklama, a ďalšie.
MUW Saatchi & Saatchi
SWIPE - Klip podľa teba | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Lenka Dzurendová, Kamil Charvát
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová, Gleb Veselov
Art Director: Veronika Holaňová, Tomáš Bánik, Artem Chibirev
Režisér: Igor Smitka, Miroslav Balogh
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Kormancová
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Michal Babinec
Hudba: Gleb x DJ Vib3 - SWIPE
Produkčná spoločnosť: Armada Films
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom predstavil nový mobilný program pre mladých. Swipe je výnimočný tým, že si ho každý môže nastaviť podľa seba a svojich potrieb: od rýchlosti a objemu dát, až po množstvo voľných minút a SMS správ.
Riešenie:
Robiť online video pre náročnú Gen Z, ktorá má svojský humor, content aj štýl, je často lavírovaním na hrane trápnosti. Najmä ak ho robia ľudia, ktorí do tejto generácie už nepatria. Čo cieľovka skutočne chce, vie najlepšie ona sama.
Nechceli sme však spraviť len ďalšiu customer-made reklamu, potrebovali sme sa prirodzene dostať priamo do stredu ich subkultúry. Na pomoc sme si preto prizvali rapera Gleba a v spolupráci s jeho fanúšikmi vznikol prvý hudobný videoklip, ktorého každá scéna je inšpirovaná jeho fanúšikmi. Z viac ako 3000 nápadov tak nevznikol spot, ale kultúrne dielo, ktoré nielen úspešne uviedlo na trh nový produkt a jeho filozofiu, ale najmä doteraz na sociálnych sieťach, streamingových platoformách a koncertoch baví státisíce príslušníkov Gen Z.
Výsledky:
3015 unikátnych nápadov, z ktorých vznikol klip
90 % zásah Gen Z
80 % dopozerateľnosť viac ako 2-minútového klipu
158 000 + pozitívnych interakcií od cieľovky, influencerov či samotných členov hip-hopovej subkultúry, do ktorej sa nám podarilo s kampaňou absolútne prirodzene preniknúť.
250 000+ vypočutí len na Spotify
2 000 000 views
Telekom predstavil nový mobilný program pre mladých. Swipe je výnimočný tým, že si ho každý môže nastaviť podľa seba a svojich potrieb: od rýchlosti a objemu dát, až po množstvo voľných minút a SMS správ.
Riešenie:
Robiť online video pre náročnú Gen Z, ktorá má svojský humor, content aj štýl, je často lavírovaním na hrane trápnosti. Najmä ak ho robia ľudia, ktorí do tejto generácie už nepatria. Čo cieľovka skutočne chce, vie najlepšie ona sama.
Nechceli sme však spraviť len ďalšiu customer-made reklamu, potrebovali sme sa prirodzene dostať priamo do stredu ich subkultúry. Na pomoc sme si preto prizvali rapera Gleba a v spolupráci s jeho fanúšikmi vznikol prvý hudobný videoklip, ktorého každá scéna je inšpirovaná jeho fanúšikmi. Z viac ako 3000 nápadov tak nevznikol spot, ale kultúrne dielo, ktoré nielen úspešne uviedlo na trh nový produkt a jeho filozofiu, ale najmä doteraz na sociálnych sieťach, streamingových platoformách a koncertoch baví státisíce príslušníkov Gen Z.
Výsledky:
3015 unikátnych nápadov, z ktorých vznikol klip
90 % zásah Gen Z
80 % dopozerateľnosť viac ako 2-minútového klipu
158 000 + pozitívnych interakcií od cieľovky, influencerov či samotných členov hip-hopovej subkultúry, do ktorej sa nám podarilo s kampaňou absolútne prirodzene preniknúť.
250 000+ vypočutí len na Spotify
2 000 000 views
Wiktor Leo Burnett
Najkrajšie zvuky Slovenska | Škoda Auto Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder, Vladimír Lefík
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Martin Motáček, Ladislav Macko
Art Director: Mária Karasová, Barbara Kršková
Režisér: Róbert Revak
Account: Andrea Vozárová
Kamera: Róbert Revak
Hudba: Jureš Liška
Vedúci produkcie: Tomáš Haraszti
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: 100 % elektrický Enyaq neruší prírodu hlukom ani emisiami. Ako túto vlastnosť typickú pre všetky elektromobily uchopiť inovatívne a pritom zachovať objaviteľskú povahu značky Škoda? Enyaq sme odovzdali hudobníkovi, skladateľovi a multiinštrumentalistovi Jurešovi Líškovi a nechali ho objavovať Slovensko. Ale tentoraz ušami. Z jeho dobrodružnej cesty za najkrajšími zvukmi Slovenska vznikol štvorminútový dokumentárny minifilm, unikátny zvukový sprievodca po krajine a jedinečné skladby zmixované zo zvukov našej prírody.
Zoznam príspevkov
- https://open.spotify.com/album/4EZ5FLDvmqt4FvvCagLg1f
- skoda-najkrajsie-zvuky-slovenska-board-1722468484.pdf
- skoda-najkrajsie-zvuky-slovenska-board.pdf
- skoda-najkrajsie-zvuky-slovenska-case-study.mp4
- skoda-najkrajsie-zvuky-slovenska-present-video.mp4
- skoda-najkrajsie-zvuky-slovenska-branded-content.mp4
- skoda-najkrajsie-zvuky-slovenska-1.png
- skoda-najkrajsie-zvuky-slovenska-2.png
- 03_besenovske-travertiny.mp4
- skoda-najkrajsie-zvuky-slovenska-3.png
- skoda-najkrajsie-zvuky-slovenska-4.png
- skoda-najkrajsie-zvuky-slovenska-5.png
- skoda-najkrajsie-zvuky-slovenska-6.png
- skoda-najkrajsie-zvuky-slovenska-7.png
- 04_mosovske-aleje.mp4
- 05_veterny-mlyn.mp4
- 08_stratenska-pila.mp4
- 09_c-ertova-brana-blatnica.mp4
- 14_ropny-pramen.mp4
- 15_zatopeny-lom-skrabske.mp4
- 17_kra-snohorska-jaskyn-a.mp4
applepie
choroba | Novo Nordisk Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Matej Králik
Stratég: Alexander Smik
Copywriter: Tomáš Kučírek
Programátor: Ivo Šmidt
Art Director: Matej Králik, Dominik Hasák
Režisér: Jonáš Karásek
Account: Katarína Bartová
Vyplnil: Matej Králik
Stručná charakteristika: Obezita je choroba, ktorá má rozmery pandémie. Mnohí však majú voči ľuďom s nadváhou predsudky, a tak trpia sami a v tichosti, namiesto toho, aby vyhľadali odbornú pomoc. Naša úloha bol jasná - zvýšiť povedomie o tejto chorobe a vytvoriť bezpečné prostredie pre ľudí bojujúcich s obezitou. Potrebovali sme vymyslieť niečo, čo zaujme a zarezonuje. Niečo, čo bude rovnako šokujúce, ako čísla súvisiace s týmto závažným ochorením. Tak sa zrodil nápad na katastrofický trhák od Jonáša Karáska.
Zoznam príspevkov
I – PROMO & ACTIVATION
I2 – B2C event, externé podujatia (Live marketing, eventy a podujatia prihlásené v tejto kategórii sú riadené udalosti určené pre priame oslovenie cieľovej skupiny koncových zákazníkov – užívateľov produktov a služieb zadávateľom. Primárnym cieľom môže byť edukácia cieľovej skupiny, podpora predaja, produktová aktivácia, uvádzanie produktov na trh, voľnočasová aktivácia, predstavenie nových služieb či produktov s cieľom dosiahnutia definovaných obchodných cieľov – zvýšenie predajnosti, návštevno
Wiktor Leo Burnett v spolupráci s We are Fxctory
Láskyplné festivalové svadby | Kofola ČeskoSlovensko
Seriál: nie
Creative Director: Kristína Pavlendová, Štefan Andrejco
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Kristína Pavlendová, Patrícia Al-Hadi
Art Director: Martina Mihálová, Gabriel Jakubkovič
Account: Eva Kučerová, Laura Chnapková, Klára Bičejová
Stručná charakteristika: Kofola hovorí: Keď ju miluješ, nie je čo riešiť. Lenže keď sa dnes chceš vydať, či oženiť, musíš najprv vyriešiť milión rôznych vecí! Presne tak, peniaze... ale aj originálne miesto, priestor, hudbu, šaty, jedlo a pitie, hostí, koho pozvať, koho nepozvať, kto sa urazí... nehovoriac o tom, že niektorí z nás sa na Slovensku vlastne vziať ani nemôžu.
Riešenie? Kofola sa v rámci svojej láskyplnej misie rozhodla láske reálne pomôcť a všetkým párom bez rozdielu vystrojila originálne a nezabudnuteľné LÁSKYPLNÉ FESTIVALOVÉ SVADBY. Tie dodali láske poriadne bublinky!
Na svadby sme pozvali aj svadobčanov a okrem zabezpečenia oficiálneho svadobného obradu sme sa postarali nielen o parádny Kofola prípitok, ale aj o celú hostinu. Keďže sa prihlásilo oveľa viac párov, ako sme čakali, rozhodli sme sa zorganizovať, čo najviac svadieb. Oficiálnych aj neoficiálnych. A pre veľký úspech aktivitu opakujeme už druhý rok!
Riešenie? Kofola sa v rámci svojej láskyplnej misie rozhodla láske reálne pomôcť a všetkým párom bez rozdielu vystrojila originálne a nezabudnuteľné LÁSKYPLNÉ FESTIVALOVÉ SVADBY. Tie dodali láske poriadne bublinky!
Na svadby sme pozvali aj svadobčanov a okrem zabezpečenia oficiálneho svadobného obradu sme sa postarali nielen o parádny Kofola prípitok, ale aj o celú hostinu. Keďže sa prihlásilo oveľa viac párov, ako sme čakali, rozhodli sme sa zorganizovať, čo najviac svadieb. Oficiálnych aj neoficiálnych. A pre veľký úspech aktivitu opakujeme už druhý rok!
THIS IS LOCCO
5 barov | Heineken Slovensko,
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček
Art Director: Martin Jaňák
Account: Petra Kalmárová
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant Radler 0,0, legendárne slovenské cyklo osvieženie, sponzoruje Faster than a train, obľúbený cyklopretek s vlakom. Bar je jednotka tlaku a ideálna hodnota v kolese cestného bicykla je 5 barov. A bar je tiež miesto, kde sa ľudia chodia osviežiť, ideálne Zlatým Bažantom. Preto sme pripravili vizuál, ktorý spojil oba významy do jedného a slúžil ako pozvánka na event.
THIS IS LOCCO
No Hate Song | Tatra banka
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček, Adela Holubčíková, Júlia Odziomková, Daniel Vachuna
Art Director: Marek Sivý, Martin Jaňák
Account: Maruška Zollerová
Stručná charakteristika: Online hejt je veľký problém GEN Z. Kyberšikana trápi každého druhého mladého človeka. V digitálnom svete sa tak títo ľudia nemôžu cítiť dobre a naplniť svoj potenciál. A najviac hejtujú tí, ktorí sú uzatvorení vo svojich bublinách. Ľudí sme preto vyzvali, aby svoju realitu rozšírili. Využili sme na to veľký fenomén súčasnosti: rozšírenú realitu. Pripravili sme unikátny AR koncert na mieste, ktoré je s hejt pochodmi úzko spojené: na Hodžovom námestí. Priamo nad budovou Tatra banky vystúpili Porsche Boy a Bejby Blue s úplne novou pesničkou proti hejtu. Tá získala veľký úspech a má už cez 1,1 milióna vypočutí!
I4 – Promotion (Akcie na podporu predaja a loyality zákazníkov, in-store aktivity, špeciálne ponuky, ochutnávky, súťaže a pod.)
THIS IS LOCCO
NEZOMRI | Dr. Max
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Romana Kádeková, Dano Vachuna
Art Director: Dominik Mičuda, Martin Jaňák
Account: Kristína Beníčková
Stručná charakteristika: Dr. Max ponúka širokú škálu vitamínov a minerálov na podporu imunity. Väčšina ľudí ich však neužíva. Museli sme sa preto zamyslieť nad úplne novou formou imunitného balíčka, ktorá by ľudí zaujala natoľko, že by si náš bundle bez váhania zakúpili. A tak sme sa spojili s jednou z najznámejších meme stránok na Slovensku a využili ich ikonický merch - plátené tašky s nápisom “ZOMRI”. Message na taškách sme zmenili na “NEZOMRI” a naplnili ich vitamínmi a minerálmi od Dr. Max. Už stačilo len náš nový produkt umiestniť na eshop. Fanúšikovia Zomri si našu limitku zamilovali a vypredali ju za 24 hodín.
Istropolitana Ogilvy
Menštruačné šaty | TESCO (Katarína Pšenáková, Michaela Lehotská, Mária Zerzanová)
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Patrícia Al-Hadi
Art Director: Katarína Sopková
Fotograf: Low key visuals (Martin Sirotný)
Režisér: Low key visuals (Martin Sirotný)
Account: Tomáš Markusek
Social media: Zuzana Frtúsová
Produkčná spoločnosť: Low key visuals (Martin Sirotný), Claudia Kolesárová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Tesco dlhodobo zlacnelo produkty vlastných značiek dámskej hygieny. Tradičnú správu o zľave však povýšilo na netradičnú edukáciu o téme menštruačnej chudoby na všetkých relevantných touchpointoch. Tie zahŕňali online spot, in-store POS-y, in-store rádio, letáky či špeciálnu inštaláciu na vybraných Tesco predajniach.
Produktový message tak bol výraznejší, kreatívnejší a zapamätateľnejší než bežné promotion.
Produktový message tak bol výraznejší, kreatívnejší a zapamätateľnejší než bežné promotion.
I5 – Direct marketing (Aktivity cielené priamo na spotrebiteľa.)
MUW Saatchi & Saatchi
Správy, ktoré nikto nechce čítať | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Lenka Dzurendová, Kamil Charvát
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová
Programátor: Pavol Eichler
Art Director: Eduard Drexler, Tomáš Bánik, Matúš Lukáč, Lucia Horineková
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Havranová
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Lukáš Krist, Martin Palkovič, Michal Roďom
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Situácia:
Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v ich inboxoch a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom, ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom.
Riešenie:
Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vytlačili sme Správy, ktoré nikto nechce čítať - špeciálny denník, v ktorom sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú. Klasické noviny s kreatívnym twistom sa tak stali multi-symbolom kampane, s ktorým sa diváci stretli v online videu, na kampaňovom webe, či fyzicky v kníhkupectvách Martinus.
Pobúrenie, ktoré v ľuďoch vzbudili noviny, sme využili pre ďalšiu fázu kampane, kedy sme takmer 900 pozitívnych odkazov z kampaňového webu pretavili do nečakaného direct mailu - ďalších novín, ktoré však neobsahovali žiaden hejt, ale naopak, boli plné rešpektu. Až 56-stranové periodikum sme poslali do 20 slovenských redakcií a vybraným novinárskym osobnostiam, a to s jediným cieľom: aby v týchto ťažkých časoch pre žurnalistiku povzbudili žurnalistov v ďalšom pátraní po pravde.
Výsledky:
Nielen prvú časť kampane, ale aj samotný direct mail spontánne zdieľali viaceré médiá a najvýznamnejší slovenskí novinári. Pritiahli sme tak množstvo pozornosti na problém, o ktorom sa dostatočne nehovorí. Najmä sme však vďaka množstvu podporných komentárov, ktoré ľudia spontánne napísali, aspoň na chvíľu vytlačili nenávisť zo žurnalistiky.
Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v ich inboxoch a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom, ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom.
Riešenie:
Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vytlačili sme Správy, ktoré nikto nechce čítať - špeciálny denník, v ktorom sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú. Klasické noviny s kreatívnym twistom sa tak stali multi-symbolom kampane, s ktorým sa diváci stretli v online videu, na kampaňovom webe, či fyzicky v kníhkupectvách Martinus.
Pobúrenie, ktoré v ľuďoch vzbudili noviny, sme využili pre ďalšiu fázu kampane, kedy sme takmer 900 pozitívnych odkazov z kampaňového webu pretavili do nečakaného direct mailu - ďalších novín, ktoré však neobsahovali žiaden hejt, ale naopak, boli plné rešpektu. Až 56-stranové periodikum sme poslali do 20 slovenských redakcií a vybraným novinárskym osobnostiam, a to s jediným cieľom: aby v týchto ťažkých časoch pre žurnalistiku povzbudili žurnalistov v ďalšom pátraní po pravde.
Výsledky:
Nielen prvú časť kampane, ale aj samotný direct mail spontánne zdieľali viaceré médiá a najvýznamnejší slovenskí novinári. Pritiahli sme tak množstvo pozornosti na problém, o ktorom sa dostatočne nehovorí. Najmä sme však vďaka množstvu podporných komentárov, ktoré ľudia spontánne napísali, aspoň na chvíľu vytlačili nenávisť zo žurnalistiky.
MUW Saatchi & Saatchi
Najdôležitejší výber | ČSOB
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Juraj Chmel, Radka Olekšáková, Tomáš Romanec
Art Director: Zuzana Grančajová, Jozef Arpa
Account: Nikola Weng, Karolína Čuková
Stručná charakteristika: Voľby na Slovensku sú známe nízkou volebnou účasťou. ČSOB banka ako expert v oblasti poradenstva si uvedomovala potrebu motivovať ľudí k tomu, aby prišli k volebným urnám vybrať si politických kandidátov. Ako to však efektívne dosiahnuť? Oslovili sme preto priamo tých, ktorí majú skúsenosť s výberom, pretože ho dennodenne realizujú. Využili sme 455 ČSOB bankomatov v uliciach na rôznych miestach po celom Slovensku a odkaz o najdôležitejšom výbere sme odovzdali až 280 000 ľuďom. Netradičný nosič, ktorý nebolo možné prehliadnuť tak počas 2 týždňov motivoval každého návštevníka bankomatu k účasti vo voľbách.
I6 – Response & Real time activities (Offline a online aktivity zamerané na okamžitú reakciu zákazníka.)
Wiktor Leo Burnett
Deň k dobru | 365.bank
Seriál: nie
Creative Director: Peter Michalka, Lukáš Lukonič
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Lukáš Lukonič, Ladislav Macko, Peter Michalka
Art Director: Barbara Kršková, Richard Sokol, Alexandra Srnková
Account: Romana Juhásová, Michal Kopriva
Stručná charakteristika: Využili sme úsmevný fakt, že sa voláme 365.bank, ale tento rok má až 366 dní. Rozhodli sme sa motivovať zamestnancov aj verejnosť, aby sme deň, ktorý máme všetci navyše, venovali niečomu dobrému. Kampaň sa stretla s veľmi pozitívnymi reakciami. Ľudia robili malé aj skutočne veľké dobré skuty a zamestnancom 365.bank sa kampaň páčila až tak, že sa v nej rozhodli pokračovať každý mesiac.
Anglický preklad nosnej myšlienky: An extra day for good
J – PUBLIC RELATIONS
J1 Corporate Communications (Projekty na podporu firemnej povesti a imidžu. vzťahy s médiami, krízová komunikácia, komunikačná podpora strategických zmien, change management)
Istropolitana Ogilvy
Menštruačné šaty | TESCO (Katarína Pšenáková, Michaela Lehotská, Mária Zerzanová)
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Patrícia Al-Hadi
Art Director: Katarína Sopková
Fotograf: Low key visuals (Martin Sirotný)
Režisér: Low key visuals (Martin Sirotný)
Account: Tomáš Markusek
Social media: Zuzana Frtúsová
Produkčná spoločnosť: Low key visuals (Martin Sirotný), Claudia Kolesárová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: PR kampaňou pre tri trhy (SR, ČR, HU) chcelo Tesco pritiahnuť pozornosť širokej verejnosti na problém menštruačnej chudoby. Ústredným motívom sa tak stali unikátne „Menštruačné šaty“, ktoré sa objavili vo viac než 100 PR správach, reportážach najväčších TV staníc, rádiách či online magazínoch. Celkový reach kampane presiahol 6 000 000 ľudí.
DIVINO v spolupráci s Ateliér Pútnici
Rátame s budúcnosťou | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaň Rátame s budúcnosťou upriamila pozornosť na dôležité dáta o prosperite Slovenska pred voľbami, keď spoločnosť riešila viac medvede a imigrantov. Zložité dáta dostali ľudovú podobu a jasný odkaz. Vložili sme ich do textov ľudových piesní, ktoré naspievali folklórne speváčky. Pieseň s videom premenila ekonomický talk na zážitok, zaznamenala spontánny záujem na YouTube, celoplošne odznela v rozhlasoch, zasiahla milovníkov TV Šláger a dala číslam krídla. Preleteli rôzne sociálne skupiny, tradičné i konšpiračné médiá. Štatistiky sledovalo státisíce ľudí.
Full video v dĺžke 1:24 dosiahlo vyše 430 000 videní, priemerná dopozerateľnosť bola až na úrovni 88,7 %. Kratšie 20 sek. formáty mali average percentage view až na úrovni 99,6 %. Spoty boli objednané v počte 320, odvysielaných 360. Konšpiračné weby dosiahli 1 024 347 impresií. Digital priestor získal 13 491 823 impresií a 52 203 prekliknutí na web ratamesbuducnostou.sk.
Ako jediní sme priniesli pred voľbami do debaty medzi odbornú a laickú verejnosť racionálne čísla, vďaka ktorým vieme koľko rokov sa dožívame v zdraví, či aká je úroveň nášho školstva.
Full video v dĺžke 1:24 dosiahlo vyše 430 000 videní, priemerná dopozerateľnosť bola až na úrovni 88,7 %. Kratšie 20 sek. formáty mali average percentage view až na úrovni 99,6 %. Spoty boli objednané v počte 320, odvysielaných 360. Konšpiračné weby dosiahli 1 024 347 impresií. Digital priestor získal 13 491 823 impresií a 52 203 prekliknutí na web ratamesbuducnostou.sk.
Ako jediní sme priniesli pred voľbami do debaty medzi odbornú a laickú verejnosť racionálne čísla, vďaka ktorým vieme koľko rokov sa dožívame v zdraví, či aká je úroveň nášho školstva.
Zoznam príspevkov
J2 Business to Business PR a Business to Consumer PR (PR projekty pri komunikácii firmy s obchodnými partnermi. Podpora značky, launch nových produktov a služieb, podpora existujúcich produktov, zákazníckych služieb.PR projekty pre podporu produktový
TRIAD Advertising
Majsterky Európy po ťažkom boji | Novartis
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska
Stratég: Michaela Martonová, Monika Farkašová
Copywriter: Martin Woska, Michaela Markusková
Art Director: Monika Rybárová, Tomáš Pospíchal, Peter Baslík
Fotograf: Tomáš Pospíchal
Režisér: Janka Gerbel
Account: Katarína Puškarová
Kamera: Denisa Buranová
Strih: Marek Kráľovský
Hudba: K2 – Martin Merc
Vedúci produkcie: Barbara Kipsová, Pavlína Berčíková
Produkčná spoločnosť: PROTOS PRODUCTIONS
Media planner: Michaela Martonová, Ján Papač, Sandra Petrovičová, Jana Babjáková
Media buyer: Unimedia, Digiline
Vyplnil: Anh Doan
Stručná charakteristika: Prečo by ženy na Slovensku nemali mať porovnateľnú šancu na prežitie ako ženy v iných európskych krajinách?
Bohužiaľ, v prípade rakoviny prsníka tomu tak nie je. Napriek osvete a pravidelným kampaniam na prevenciu máme najvyššiu mieru úmrtnosti na rakovinu prsníka spomedzi všetkých krajín EÚ.
Práve na prvenstve našich žien v tejto smutnej disciplíne sme sa rozhodli postaviť kampaň pre Novartis, ktorej cieľom bolo vyrušiť a odovzdať toto mrazivé posolstvo. Myslíme si totiž, že takéto zistenie môže ženy motivovať k prevencii – a výsledky toho sme videli aj priamo po kampani, kedy preventívnu prehliadku plánovalo až 80 % žien, čo je oproti 30 % účasti na prehliadkach pred kampaňou skvelý výsledok.
A my veríme, že toto smutné prvenstvo už nikdy neobhájime.
Slovensko je najhoršie v úmrtnosti na karcinóm prsníka v EÚ.
Túto mrazivú štatistiku sme mali sprostredkovať slovenskej verejnosti. Najhoršie postavenie sme redefinovali na to najlepšie, ale v smutnej kategórii: Slovensko má majsterky Európy v miere úmrtnosti.
Vo videu aj vizuáloch ukazujeme ženskú šatňu po ťažkom zápase, zámerne úplne bez žien. Dresy s najčastejšími priezviskami a ich čísla sme využili na zobrazenie smutných štatistík.
To, že na Slovensku podľahnú rakovine prsníka v priemere až 3 ženy denne, sme reflektovali aj v mediálnom plánovaní. Z rádia sme sa ľuďom prihovorili presne trikrát: raz ráno, raz poobede a raz večer, vždy s iným odkazom.
Kampaň sme spustili počas Majstovstiev sveta v hokeji aj Majstrovstiev Európy vo futbale.
Bohužiaľ, v prípade rakoviny prsníka tomu tak nie je. Napriek osvete a pravidelným kampaniam na prevenciu máme najvyššiu mieru úmrtnosti na rakovinu prsníka spomedzi všetkých krajín EÚ.
Práve na prvenstve našich žien v tejto smutnej disciplíne sme sa rozhodli postaviť kampaň pre Novartis, ktorej cieľom bolo vyrušiť a odovzdať toto mrazivé posolstvo. Myslíme si totiž, že takéto zistenie môže ženy motivovať k prevencii – a výsledky toho sme videli aj priamo po kampani, kedy preventívnu prehliadku plánovalo až 80 % žien, čo je oproti 30 % účasti na prehliadkach pred kampaňou skvelý výsledok.
A my veríme, že toto smutné prvenstvo už nikdy neobhájime.
Slovensko je najhoršie v úmrtnosti na karcinóm prsníka v EÚ.
Túto mrazivú štatistiku sme mali sprostredkovať slovenskej verejnosti. Najhoršie postavenie sme redefinovali na to najlepšie, ale v smutnej kategórii: Slovensko má majsterky Európy v miere úmrtnosti.
Vo videu aj vizuáloch ukazujeme ženskú šatňu po ťažkom zápase, zámerne úplne bez žien. Dresy s najčastejšími priezviskami a ich čísla sme využili na zobrazenie smutných štatistík.
To, že na Slovensku podľahnú rakovine prsníka v priemere až 3 ženy denne, sme reflektovali aj v mediálnom plánovaní. Z rádia sme sa ľuďom prihovorili presne trikrát: raz ráno, raz poobede a raz večer, vždy s iným odkazom.
Kampaň sme spustili počas Majstovstiev sveta v hokeji aj Majstrovstiev Európy vo futbale.
Zoznam príspevkov
J3 - Community Relations a Internal Communication (Projekty zamerané na vytváranie dlhodobých vzťahov medzi firmou a ostatnými stakeholdermi. Ide napríklad o projekty z oblasti Corporate Social Responsibility, sponzorstva, firemnej filantropie, podpora
Wiktor Leo Burnett
Deň k dobru | 365.bank
Seriál: nie
Creative Director: Peter Michalka, Lukáš Lukonič
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Lukáš Lukonič, Ladislav Macko, Peter Michalk
Art Director: Barbara Kršková, Richard Sokol, Alexandra Srnková
Account: Romana Juhásová, Michal Kopriva
Stručná charakteristika: Využili sme úsmevný fakt, že sa voláme 365.bank, ale tento rok má až 366 dní. Rozhodli sme sa motivovať zamestnancov aj verejnosť, aby sme deň, ktorý máme všetci navyše, venovali niečomu dobrému. Kampaň sa stretla s veľmi pozitívnymi reakciami. Ľudia robili malé aj skutočne veľké dobré skuty a zamestnancom 365.bank sa kampaň páčila až tak, že sa v nej rozhodli pokračovať každý mesiac.
Anglický preklad nosnej myšlienky: An extra day for good
J4 - Community building/management
Free Andy
Hrdí a nezničiteľní | Dúhový PRIDE
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder, Juraj Bartoš
Stratég: Emil Myjavec
Copywriter: Juraj Bartoš, Martin Keder
Art Director: Karol Krištofovič
Fotograf: Branislav Šimončík
Režisér: Gregor Valentovič
Account: Anh Doan, Ivana Šramatá
Kamera: Oliver Záhlava
Strih: Barbora Búbelová
Hudba: Adrián Líška
Vedúci produkcie: Petra Burianová, Jana Repková
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Dvojnásobná vražda v klube Tepláreň bola zraňujúca pre celú LGBTI komunitu. Pocit beznádeje len prehlbovali bezcitné vyjadrenia prevažnej časti politikov. Dúhový PRIDE sa blížil a queer komunita potrebovala silný impulz nádeje.
Vytvorili sme nezničiteľnú dúhovú vlajku - nepriestrelnú, nehorľavú a neprebodnuteľnú. Vďaka high-tech materiálu Twaron rovnako odolnú, ako komunita, ktorú reprezentuje.
Nezničiteľná vlajka sa stala symbolom smutne výnimočného ročníka Dúhový PRIDE 2023 a viala naprieč kampaňou. Bola vystavená na Námestí slobody a každý si ju mohol ochytať, odfotiť a šíriť jej posolstvo ďalej.
Zaujímavý symbol sa ukázal ako najúčinnejší PR nástroj - dokázal zmeniť naratív. Média tak namiesto zvyčajnej bulvarizácie podujatia a fotografií najextravagantnejších účastníkov, radšej šírili správu o nádeji a odolnosti queer komunity.
Vytvorili sme nezničiteľnú dúhovú vlajku - nepriestrelnú, nehorľavú a neprebodnuteľnú. Vďaka high-tech materiálu Twaron rovnako odolnú, ako komunita, ktorú reprezentuje.
Nezničiteľná vlajka sa stala symbolom smutne výnimočného ročníka Dúhový PRIDE 2023 a viala naprieč kampaňou. Bola vystavená na Námestí slobody a každý si ju mohol ochytať, odfotiť a šíriť jej posolstvo ďalej.
Zaujímavý symbol sa ukázal ako najúčinnejší PR nástroj - dokázal zmeniť naratív. Média tak namiesto zvyčajnej bulvarizácie podujatia a fotografií najextravagantnejších účastníkov, radšej šírili správu o nádeji a odolnosti queer komunity.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The double murder in the Tepláreň club was hurtful for the entire LGBTI community. The feeling of hopelessness was only deepened by the callous statements of the majority of politicians. Rainbow PRIDE was coming up and the queer community needed a strong
Zoznam príspevkov
K - CAMPAIGN
K1 – Integrovaná kampaň
Wiktor Leo Burnett
Poďte sa viac dotýkať! | Kofola ČeskoSlovensko
Seriál: nie
Creative Director: Kristína Pavlendová, Štefan Andrejco
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Kristína Pavlendová, Ivana Viteková, Lukáš Baláž
Art Director: Martina Mihálová, Gabriel Jakubkovič, Jaroslav Varchova, Štefan Nosko
Fotograf: Matúš Zeťák
Režisér: Jan Ruttner
Account: Laura Chnapková
Kamera: Tomáš Šťastný
Vedúci produkcie: Karel Honsa
Produkčná spoločnosť: Silencio
Stručná charakteristika: Aj tento rok sa Kofola drží svojej láskyplnej misie a dodáva láske bublinky. Kampaň sme postavili na insighte súvisiacom s dotykmi: 2,5 hod. na mobile = 2600 dotykov, ktoré by sme mohli venovať svojim láskam, zvýšiť si tak hladinu oxytocínu – hormónu lásky a rozbublinkovať svoj vzťah.
Kofole na to, aby láske pomáhala, nie len na oko, ale reálne, stačí jedna jednoduchá výzva: poďte sa s partnermi a partnerkami viac dotýkať! V TV a online ju rozohrávame prostredníctvom Kofoláskovych máp dotykov, ktoré partnerov navigujú na erotogénne zóny. V gastre a na festivaloch zase k dotykom inšpirujú Kofoláskove dotykové tetovačky a aktivačka čapovaná Kofola iba za pusu. Nechýba ani dotykový content a reels či tematické spolupráce s influencermi, Sexuálnou výchovou alebo napríklad Terapiou zdieľaním.
Kofole na to, aby láske pomáhala, nie len na oko, ale reálne, stačí jedna jednoduchá výzva: poďte sa s partnermi a partnerkami viac dotýkať! V TV a online ju rozohrávame prostredníctvom Kofoláskovych máp dotykov, ktoré partnerov navigujú na erotogénne zóny. V gastre a na festivaloch zase k dotykom inšpirujú Kofoláskove dotykové tetovačky a aktivačka čapovaná Kofola iba za pusu. Nechýba ani dotykový content a reels či tematické spolupráce s influencermi, Sexuálnou výchovou alebo napríklad Terapiou zdieľaním.
MUW Saatchi & Saatchi
Vzájomný rešpekt je ten najkrajší darček | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzureková
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová, Ivana Viteková
Art Director: Eduard Drexler, Veronika Holaňová, Tomáš Bánik, Matej Ježko
Fotograf: Alžbeta Jungrová
Režisér: Adam Hashemi
Account: Tatiana Hrutková, Marián Zverbík, Zuzana Havranová, Eva Jarembeková
Kamera: Lasse Frank Johannessen
Hudba: Viktor Hazard
Vedúci produkcie: Petr Slavík, Pavel Picek
Produkčná spoločnosť: Armada Films
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie
Vianoce sú často vykresľované ako sviatky radosti a pokoja. Pritom pre mnohých je Štedrý večer náročnou skúškou, počas ktorej si na nich blízki projektujú svoje predstavy o vzťahoch, škole, práci či deťoch.
Riešenie
Aj za cenu toho, že časť verejnosti pobúrime, sme sa rozhodli ukázať pravý obraz Vianoc mnohých rodín. Natočili sme príbeh o mladom mužovi, ktorý na sviatky prichádza domov a čelí sérii náročných otázok od blízkych. Pritom tá najdôležitejšia otázkou, ktorú by sme sa jeden druhého mali pýtať častejšie, je jednoduché: “Si šťastný?”
Kampane sa hneď po uverejnení chytila väčšina slovenskej dezinformačnej scény, potom však prišla vlna podpory od ľudí, influencerov a dokonca politikov.
Myšlienku Vianoc bez nepríjemných otázok a projekcií sme rozvíjali nielen v spote, ale aj v kľúčovom vizuále a v social príspevkoch. Spojili sme s tvorcami hry Hlbina a počas adventu sme každý deň inšpirovali ľudí jednou zmysluplnou otázkou, ktorá nielen prehĺbi rozhovory za vianočným stolom, ale aj viac spojí rodiny. Na záver kampane sme zo všetkých otázok vytvorili Instagramovú verziu hry Hlbina.
Výsledky
+ 23 234 zákazníkov: ako jedinému operátorovi na trhu sa Telekomu podarilo v Q4 zaznamenať nárast v počte klientov
- viac ako 70 000 pozitívnych reakcií len na Slovensku
- 75 % pozitívny sentiment slovenskej kampane na základe meraní z SentiOne a Emplifi
- 175 584 € earned media
- 97 % v spontánnom brandingu (44 % nad telco benchmarkom) podľa IPSOS - Ad tracku
- 2. najvyššia nameraná spontánna znalosť medzi mladými v histórii merania (Young People Ad Monitor, Go4insight)
- 10 európskych trhov, na ktorých slovenská kampaň bežala
- 2. najpáčivejšia vianočná reklama roka, tesne za legendárnym Zlatým prasiatkom od Kofoly (NMS Market Research Slovakia)
- O kampani písali domáce aj medzinárodné médiá. Portál Muse by Clio dokonca zaradil túto prácu medzi 6 najlepších vianočných spotov roka
Vianoce sú často vykresľované ako sviatky radosti a pokoja. Pritom pre mnohých je Štedrý večer náročnou skúškou, počas ktorej si na nich blízki projektujú svoje predstavy o vzťahoch, škole, práci či deťoch.
Riešenie
Aj za cenu toho, že časť verejnosti pobúrime, sme sa rozhodli ukázať pravý obraz Vianoc mnohých rodín. Natočili sme príbeh o mladom mužovi, ktorý na sviatky prichádza domov a čelí sérii náročných otázok od blízkych. Pritom tá najdôležitejšia otázkou, ktorú by sme sa jeden druhého mali pýtať častejšie, je jednoduché: “Si šťastný?”
Kampane sa hneď po uverejnení chytila väčšina slovenskej dezinformačnej scény, potom však prišla vlna podpory od ľudí, influencerov a dokonca politikov.
Myšlienku Vianoc bez nepríjemných otázok a projekcií sme rozvíjali nielen v spote, ale aj v kľúčovom vizuále a v social príspevkoch. Spojili sme s tvorcami hry Hlbina a počas adventu sme každý deň inšpirovali ľudí jednou zmysluplnou otázkou, ktorá nielen prehĺbi rozhovory za vianočným stolom, ale aj viac spojí rodiny. Na záver kampane sme zo všetkých otázok vytvorili Instagramovú verziu hry Hlbina.
Výsledky
+ 23 234 zákazníkov: ako jedinému operátorovi na trhu sa Telekomu podarilo v Q4 zaznamenať nárast v počte klientov
- viac ako 70 000 pozitívnych reakcií len na Slovensku
- 75 % pozitívny sentiment slovenskej kampane na základe meraní z SentiOne a Emplifi
- 175 584 € earned media
- 97 % v spontánnom brandingu (44 % nad telco benchmarkom) podľa IPSOS - Ad tracku
- 2. najvyššia nameraná spontánna znalosť medzi mladými v histórii merania (Young People Ad Monitor, Go4insight)
- 10 európskych trhov, na ktorých slovenská kampaň bežala
- 2. najpáčivejšia vianočná reklama roka, tesne za legendárnym Zlatým prasiatkom od Kofoly (NMS Market Research Slovakia)
- O kampani písali domáce aj medzinárodné médiá. Portál Muse by Clio dokonca zaradil túto prácu medzi 6 najlepších vianočných spotov roka
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
SWIPE - Klip podľa teba | Slovak Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom predstavil nový mobilný program pre mladých. Swipe je výnimočný tým, že si ho každý zákazník môže nastaviť podľa seba a svojich potrieb: od rýchlosti a objemu dát, až po množstvo voľných minút a SMS správ.
Riešenie:
Pre značky je čoraz ťažšie zaujať Gen Z. Táto špecifická cieľová skupina má vlastný humor, content, štýl, chcú byť videní a vypočutí. Sami najlepšie vedia, čo vlastne chcú. A týka sa to aj komunikácie. Nechceli sme však spraviť len ďalšiu customer-made reklamu.V kampani sme sa potrebovali prirodzene dostať priamo do stredu ich subkultúry. Na pomoc sme si preto prizvali rapera Gleba.
V prvej aktivačnej fáze na sociálnych sieťach sme mladým v 3 videách povedali, že ide točiť klip, ktorý bude celý podľa ich nápadov. V prvom videu sme im ukázali príklady, na čom sa môže voziť, v druhom čo môže mať na sebe a v treťom sme ukázali všetky možné lokácie, kde sa klip môže natočiť. Pripravili sme aj špeciálnu verziu relácie Refresher Close Friends, z ktorej sme spravili ďalšiu bonusovú verziu aktivačného videa. Celú aktiváciu podporovali influenceri. Oski Barami si dokonca pripravil vlastnú verziu Glebovho (dovtedy) nevydaného songu. Cieľom tejto fázy bolo mladých inšpirovať, aby si naozaj nedávali limity. A oni si žiadne nedali. Na virtuálnom brainstormingu nám prišlo viac ako 3 000 uletených, premyslených aj vtipných nápadov, z ktorých sme vybrali tie najlepšie.
Výsledkom bol unikátny slovenský hip-hopový videoklip plný jedinečných nápadov, ktorý si Gen Z ide doteraz. Scenár klipu doslova napísali komentáre ľudí pod našimi aktivačnými spotmi. Tieto komentáre sa dokonca dostali priamo do klipu v online a v TV aj s menami ich autorov. Klip sme predstavili na predpremiére, kde prišlo toľko ľudí, že zaplnili celú kapacitu Kácečka. Song, ktorý nesie názov produktu a filozofiu kampane sa im dokonca tak páčil, že si ho pýtali na streamovacie platformy, ešte stále si ho idú na TikToku, na Refresheri, Europe2, ale aj v uliciach, v kluboch či na festivaloch.
Ku kampani sme zároveň vytvorili aj produktovú vetvu, v ktorej sme pripravili 2 produktové spoty s Glebom, key vizuál a iné produktové formáty.
Výsledky:
3015 unikátnych nápadov, z ktorých vznikol klip
90 % zásah Gen Z
80 % dopozerateľnosť viac ako 2-minútového klipu
158 000 + pozitívnych interakcií od cieľovky, influencerov či samotných členov hip-hopovej subkultúry, do ktorej sa nám podarilo s kampaňou absolútne prirodzene preniknúť.
250 000+ vypočutí len na Spotify
2 000 000 views
Telekom predstavil nový mobilný program pre mladých. Swipe je výnimočný tým, že si ho každý zákazník môže nastaviť podľa seba a svojich potrieb: od rýchlosti a objemu dát, až po množstvo voľných minút a SMS správ.
Riešenie:
Pre značky je čoraz ťažšie zaujať Gen Z. Táto špecifická cieľová skupina má vlastný humor, content, štýl, chcú byť videní a vypočutí. Sami najlepšie vedia, čo vlastne chcú. A týka sa to aj komunikácie. Nechceli sme však spraviť len ďalšiu customer-made reklamu.V kampani sme sa potrebovali prirodzene dostať priamo do stredu ich subkultúry. Na pomoc sme si preto prizvali rapera Gleba.
V prvej aktivačnej fáze na sociálnych sieťach sme mladým v 3 videách povedali, že ide točiť klip, ktorý bude celý podľa ich nápadov. V prvom videu sme im ukázali príklady, na čom sa môže voziť, v druhom čo môže mať na sebe a v treťom sme ukázali všetky možné lokácie, kde sa klip môže natočiť. Pripravili sme aj špeciálnu verziu relácie Refresher Close Friends, z ktorej sme spravili ďalšiu bonusovú verziu aktivačného videa. Celú aktiváciu podporovali influenceri. Oski Barami si dokonca pripravil vlastnú verziu Glebovho (dovtedy) nevydaného songu. Cieľom tejto fázy bolo mladých inšpirovať, aby si naozaj nedávali limity. A oni si žiadne nedali. Na virtuálnom brainstormingu nám prišlo viac ako 3 000 uletených, premyslených aj vtipných nápadov, z ktorých sme vybrali tie najlepšie.
Výsledkom bol unikátny slovenský hip-hopový videoklip plný jedinečných nápadov, ktorý si Gen Z ide doteraz. Scenár klipu doslova napísali komentáre ľudí pod našimi aktivačnými spotmi. Tieto komentáre sa dokonca dostali priamo do klipu v online a v TV aj s menami ich autorov. Klip sme predstavili na predpremiére, kde prišlo toľko ľudí, že zaplnili celú kapacitu Kácečka. Song, ktorý nesie názov produktu a filozofiu kampane sa im dokonca tak páčil, že si ho pýtali na streamovacie platformy, ešte stále si ho idú na TikToku, na Refresheri, Europe2, ale aj v uliciach, v kluboch či na festivaloch.
Ku kampani sme zároveň vytvorili aj produktovú vetvu, v ktorej sme pripravili 2 produktové spoty s Glebom, key vizuál a iné produktové formáty.
Výsledky:
3015 unikátnych nápadov, z ktorých vznikol klip
90 % zásah Gen Z
80 % dopozerateľnosť viac ako 2-minútového klipu
158 000 + pozitívnych interakcií od cieľovky, influencerov či samotných členov hip-hopovej subkultúry, do ktorej sa nám podarilo s kampaňou absolútne prirodzene preniknúť.
250 000+ vypočutí len na Spotify
2 000 000 views
Istropolitana Ogilvy
Menštruačné šaty | TESCO (Katarína Pšenáková, Michaela Lehotská, Mária Zerzanová)
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Patrícia Al-Hadi
Art Director: Katarína Sopková
Fotograf: Low key visuals (Martin Sirotný)
Režisér: Low key visuals (Martin Sirotný)
Account: Tomáš Markusek
Social media: Zuzana Frtúsová
Produkčná spoločnosť: Low key visuals (Martin Sirotný), Claudia Kolesárová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Až 44 % Sloveniek zažilo menštruačnú chudobu. Niektoré ženy, ktoré si nemôžu dovoliť menštruačné potreby, si ich vyrábajú z nastrihaných kusov látok. Ale na Slovensku sa o tomto probléme nehovorí. Tesco preto vytvorilo unikátny awareness symbol – „Menštruačné šaty“, ktoré búrajú tabu o menštruačnej chudobe.
Špeciálne šaty sa stali ústredným motívom celej kampane. Objavili sa v online spote, televíznych reportážach, desiatkach PR správach, na tlačovej konferencii, citylightoch a vystavené na figurínach v Tescu. Influencerky vo videách na sebe šaty rozstrihali a vysvetlili ich význam. Kampaňovú správu odovzdali aj komerčné či in-store rádia. Tesco však v kampani okrem awareness aj dlhodobo odstrihlo cenu vlastných značiek menštruačných potrieb, čím sa pre ženy stali ešte dostupnejšie. Kampaň zasiahla viac než 6 000 000 ľudí, adaptovali ju v Česku a Maďarsku a len za prvý mesiac kampane ženy ušetrili pri kúpe menštruačných potrieb viac než 50 000 €.
Špeciálne šaty sa stali ústredným motívom celej kampane. Objavili sa v online spote, televíznych reportážach, desiatkach PR správach, na tlačovej konferencii, citylightoch a vystavené na figurínach v Tescu. Influencerky vo videách na sebe šaty rozstrihali a vysvetlili ich význam. Kampaňovú správu odovzdali aj komerčné či in-store rádia. Tesco však v kampani okrem awareness aj dlhodobo odstrihlo cenu vlastných značiek menštruačných potrieb, čím sa pre ženy stali ešte dostupnejšie. Kampaň zasiahla viac než 6 000 000 ľudí, adaptovali ju v Česku a Maďarsku a len za prvý mesiac kampane ženy ušetrili pri kúpe menštruačných potrieb viac než 50 000 €.
K2 – Digitálna kampaň
Wiktor Leo Burnett
Najkrajšie zvuky Slovenska | Škoda Auto Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder, Vladimír Lefík
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Martin Motáček, Ladislav Macko
Art Director: Mária Karasová, Barbara Kršková
Režisér: Róbert Revak
Account: Andrea Vozárová
Kamera: Róbert Revak
Hudba: Jureš Liška
Vedúci produkcie: Tomáš Haraszti
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: 100 % elektrický Enyaq neruší prírodu hlukom ani emisiami. Ako túto vlastnosť typickú pre všetky elektromobily uchopiť inovatívne a pritom zachovať objaviteľskú povahu značky Škoda? Enyaq sme odovzdali hudobníkovi, skladateľovi a multiinštrumentalistovi Jurešovi Líškovi a nechali ho objavovať Slovensko. Ale tentoraz ušami. Z jeho dobrodružnej cesty za najkrajšími zvukmi Slovenska vznikol štvorminútový dokumentárny minifilm, unikátny zvukový sprievodca po krajine a jedinečné skladby zmixované zo zvukov našej prírody
Zoznam príspevkov
- https://open.spotify.com/album/4EZ5FLDvmqt4FvvCagLg1f
- skoda-najkrajsie-zvuky-slovenska-kampan-board.png
- skoda-najkrajsie-zvuky-slovenska-30-sec.mp4
- skoda-najkrajsie-zvuky-slovenska-case-study.mp4
- skoda-najkrajsie-zvuky-slovenska-film-craft-jures-liska.m4v
- skoda-najkrajsie-zvuky-slovenska-audio.mp4
- skoda-najkrajsie-zvuky-slovenska-kampan-board.pdf
- skoda-najkrajsie-zvuky-slovenska-teaser.mp4
K3 - NGO kampaň (Kampaň realizovaná najmenej v troch rozličných typoch médií, ktorej komunikačný zámer nie je komerčný a zadávateľom nie je komerčný subjekt.)
THIS IS LOCCO
Slovník odcudzených slov | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Michaela Močaryová, Klaudia Némethová
Account: Patrícia Juríčková, Dominika Bobulová Ivaničová
Stručná charakteristika: Slová ako fašista, progresívec, migrant, mier a mnohé ďalšie sú dnes úmyselné krivené tak, aby vyhovovali rôznym záujmom či naratívom. “Zlodeji slov” sa neustále pokúšajú tieto slová odcudziť a naplniť ich falošným významom. Keď totiž stratíme schopnosť rozoznávať pravdu, sme náchylnejší prijímať klamstvá a dezinformácie. Ako sa proti tomu dá bojovať? Vytvorili sme jedinečný Slovník odcudzených slov. Obsahuje slová, ktoré sú z našej slovnej zásoby systematicky kradnuté. Nájdeme v ňom správne aj nesprávne použitie slová s príkladmi vo vetách. Slovník obsahuje aj voľné strany na dopĺňanie nových slov.
EFFE Bratislava
Zachráňme originál | Ekotopfilm/Envirofilm
Seriál: nie
Creative Director: Katarína Noskajová
Copywriter: Katarína Noskajová
Programátor: Andrej Noskaj
Art Director: Štefan Hellvis Klučka, Lukáš Pompa
Režisér: Marek Lehocký
Account: Andrea Špesová, Ľudmila Hurajová
Social media: Petra Mlynárová, Michal Liška
Kamera: Marek Lehocký, Maťo Koniar
Strih: Marek Lehocký, Maťo Koniar
Produkčná spoločnosť: Lecom Production
Media planner: Petra Mlynárová
Vyplnil: Dominika Šoltésová
Stručná charakteristika: Ekotopfilm oslavoval 50 rokov existencie, a tak sme sa rozhodli bilancovať. Zistili sme, že za 50 rokov o.i. vplyvom človeka vyhynuli 2/3 všetkých zvierat na planéte a že sme napríklad vyprodukovali vyše 114 mld. ton plastových napodobenín. Populácia neživých zvierat prerástla tie skutočné. Práve na to v kampani upozorňujeme.
Anglický preklad nosnej myšlienky: SAVE THE ORIGINAL
Zoznam príspevkov
- ekotopfilm-zachranme-original-cs-board-sk-campaign_1920x1080.pdf
- ekotopfilm-zachranme-original-cs-campaign-sk_short4.mp4
- ekotopfilm-zachranme-original-key_1920x1080_kacka.png
- ekotopfilm-zachranme-original-key_1920x1080_krab.png
- ekotopfilm-zachranme-original-key_1920x1080_nosorozce.png
- ekotopfilm-zachranme-original-key_1920x1080_opica.png
- ekotopfilm-zachranme-original-key_1920x1080_slon.png
- ekotopfilm-zachranme-original-key_1920x1080_zirafa.png
- ekotopfilm-zachranme-original-tv-spot-sk-duck.mp4
- ekotopfilm-zachranme-original-tv-spot-sk-giraffe.mp4
- ekotopfilm-zachranme-original-key_1920x1080_kacka-1722329370.png
- ekotopfilm-zachranme-original-key_1920x1080_krab-1722329378.png
- ekotopfilm-zachranme-original-key_1920x1080_nosorozce-1722329380.png
- ekotopfilm-zachranme-original-key_1920x1080_opica-1722329383.png
- ekotopfilm-zachranme-original-key_1920x1080_slon-1722329386.png
- ekotopfilm-zachranme-original-key_1920x1080_zirafa-1722329390.png
Free Andy
Hrdí a nezničiteľní | Dúhový PRIDE
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder, Juraj Bartoš
Stratég: Emil Myjavec
Copywriter: Juraj Bartoš, Martin Keder
Art Director: Karol Krištofovič
Fotograf: Branislav Šimončík
Režisér: Gregor Valentovič
Account: Anh Doan, Ivana Šramatá
Kamera: Oliver Záhlava
Strih: Barbora Búbelová
Hudba: Adrián Líška
Vedúci produkcie: Petra Burianová, Jana Repková
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Dvojnásobná vražda v klube Tepláreň bola zraňujúca pre celú LGBTI komunitu. Pocit beznádeje len prehlbovali bezcitné vyjadrenia prevažnej časti politikov. Dúhový PRIDE sa blížil a queer komunita potrebovala silný impulz nádeje.
Vytvorili sme nezničiteľnú dúhovú vlajku - nepriestrelnú, nehorľavú a neprebodnuteľnú. Vďaka high-tech materiálu Twaron rovnako odolnú, ako komunita, ktorú reprezentuje.
Nezničiteľná vlajka sa stala symbolom smutne výnimočného ročníka Dúhový PRIDE 2023 a viala naprieč kampaňou. Bola vystavená na Námestí slobody a každý si ju mohol ochytať, odfotiť a šíriť jej posolstvo ďalej.
Vytvorili sme nezničiteľnú dúhovú vlajku - nepriestrelnú, nehorľavú a neprebodnuteľnú. Vďaka high-tech materiálu Twaron rovnako odolnú, ako komunita, ktorú reprezentuje.
Nezničiteľná vlajka sa stala symbolom smutne výnimočného ročníka Dúhový PRIDE 2023 a viala naprieč kampaňou. Bola vystavená na Námestí slobody a každý si ju mohol ochytať, odfotiť a šíriť jej posolstvo ďalej.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The double murder in the Tepláreň club was hurtful for the entire LGBTI community. The feeling of hopelessness was only deepened by the callous statements of the majority of politicians. Rainbow PRIDE was coming up and the queer community needed a strong
Zoznam príspevkov
K4 - Small budget kampaň (Kampaň realizovaná najmenej v troch rozličných typoch médií, ktorej produkčný budget nepresiahol 10 tisíc eur. Berie sa do úvahy trhová hodnota produkčných nákladov. Zároveň musí ísť o prácu s komerčným zameraním a zadanú výlučne komerčným subjektom.)
THIS IS LOCCO
NEZOMRI | Dr. Max
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Romana Kádeková, Dano Vachuna
Art Director: Dominik Mičuda, Martin Jaňák
Account: Kristína Beníčková
Stručná charakteristika: Dr. Max ponúka širokú škálu vitamínov a minerálov na podporu imunity. Slováci však nevenujú pozornosť prevencii a vitamíny užívajú skôr výnimočne. Toto sme potrebovali zmeniť. Spojili sme sa s populárnou meme stránkou ZOMRI a využili sme ich populárny merch - plátenú tašku s nápisom “ZOMRI”. Zabalili sme do nej rôzne vitamíny a minerály značky Dr. Max a zmenili jej message na “NEZOMRI”. Náš produkt sme zaslali influencerom, ktorí počas kampane ochoreli, čo nám prinieslo autentickú podporu na sociálnych sieťach. Influenceri nám BEZPLATNE venovali niekoľko stories a príspevkov, čím sa výrazne zvýšil dosah kampane. A tak sme s minimálnym budgetom vytvorili kampaň na podporu imunity a náš limitovaný bundle sa nám podarilo vypredať za neuveriteľných 24 hodín.
MUW Saatchi & Saatchi
Správy, ktoré nikto nechce čítať | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Lenka Dzurendová, Kamil Charvát
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová
Programátor: Pavol Eichler
Art Director: Eduard Drexler, Tomáš Bánik, Matúš Lukáč, Lucia Horineková
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Havranová
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Lukáš Krist, Martin Palkovič, Michal Roďom
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Situácia:
Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v inboxoch novinárov a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom.
Riešenie:
Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vytlačili sme Správy, ktoré nikto nechce čítať. Špeciálny denník, v ktorom sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú. A hoci verejnosť o tomto probléme tušila, po prvý raz mohol každý na vlastné oči vidieť, akým agresívnym a vulgárnym vyhrážkam žurnalisti čelia.
Noviny sme dali prečítať nič netušiacim ľuďom v online videu, ktoré sme aj v ďalších recutoch uverejnili na sociálnych sieťach. Tie najsilnejšie a najhoršie správy sme šírili aj v Tik Tokoch a vizuáloch. Noviny si tiež mohli ľudia prelistovať virtuálne na webe alebo fyzicky v kníhkupectvách Martinus.
Následne sme využili silu sociálnych médií, ktorými sa emócie šíria najefektívnejšie. Ľudí sme zo všetkých formátov posielali na kampaňový web, kde zanechali stovky pozitívnych odkazov, z ktorých vznikli noviny plné rešpektu. Tie sme poslali 20 redakciám, aby sme novinárov povzbudili v ďalšom pátraní po pravde.
Výsledky:
Kampaň spontánne zdieľali viaceré médiá aj najvýznamnejší slovenskí novinári, vrátane Zuzany Kovačič Hanzelovej, Michala Kovačiča, Jakuba Fila, Martiny Törökovej, Beaty Balogovej, Petra Bárdyho, Gabriely Kajtárovej, Adela Ghannama, Moniky Tódovej a mnohí ďalší. Pritiahli sme množstvo pozornosti na problém, o ktorom sa dostatočne nehovorí. Najmä sme však vďaka množstvu zdieľaní a podporných komentárov aspoň na chvíľu vytlačili nenávisť zo žurnalistiky.
19 644 pozitívnych reakcií
1 100 000+ videní všetkých online videí
26 290 € earned media
6 zapojených kníhkupectiev, kde boli noviny vystavené
855 zozbieraných pozitívnych odkazov pre novinárov len na kampaňovom webe
56-stranový denník plný rešpektu dostalo na záver kampane 20 slovenských redakcií
8 992 € Produkčný budget celej kampane
Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v inboxoch novinárov a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom.
Riešenie:
Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vytlačili sme Správy, ktoré nikto nechce čítať. Špeciálny denník, v ktorom sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú. A hoci verejnosť o tomto probléme tušila, po prvý raz mohol každý na vlastné oči vidieť, akým agresívnym a vulgárnym vyhrážkam žurnalisti čelia.
Noviny sme dali prečítať nič netušiacim ľuďom v online videu, ktoré sme aj v ďalších recutoch uverejnili na sociálnych sieťach. Tie najsilnejšie a najhoršie správy sme šírili aj v Tik Tokoch a vizuáloch. Noviny si tiež mohli ľudia prelistovať virtuálne na webe alebo fyzicky v kníhkupectvách Martinus.
Následne sme využili silu sociálnych médií, ktorými sa emócie šíria najefektívnejšie. Ľudí sme zo všetkých formátov posielali na kampaňový web, kde zanechali stovky pozitívnych odkazov, z ktorých vznikli noviny plné rešpektu. Tie sme poslali 20 redakciám, aby sme novinárov povzbudili v ďalšom pátraní po pravde.
Výsledky:
Kampaň spontánne zdieľali viaceré médiá aj najvýznamnejší slovenskí novinári, vrátane Zuzany Kovačič Hanzelovej, Michala Kovačiča, Jakuba Fila, Martiny Törökovej, Beaty Balogovej, Petra Bárdyho, Gabriely Kajtárovej, Adela Ghannama, Moniky Tódovej a mnohí ďalší. Pritiahli sme množstvo pozornosti na problém, o ktorom sa dostatočne nehovorí. Najmä sme však vďaka množstvu zdieľaní a podporných komentárov aspoň na chvíľu vytlačili nenávisť zo žurnalistiky.
19 644 pozitívnych reakcií
1 100 000+ videní všetkých online videí
26 290 € earned media
6 zapojených kníhkupectiev, kde boli noviny vystavené
855 zozbieraných pozitívnych odkazov pre novinárov len na kampaňovom webe
56-stranový denník plný rešpektu dostalo na záver kampane 20 slovenských redakcií
8 992 € Produkčný budget celej kampane
Zoznam príspevkov
- prezentac-ny-recut-spot-spra-vy-ktore-nikto-nechce-c-i-tat-1722442397.mp4
- case-study-spravy-ktore-nikto-nechce-citat.mp4
- direct-mail-res-pekt-novina-rom.mp4
- spot-spra-vy-ktore-nikto-nechce-c-i-tat.mp4
- kv-spra-vy-ktore-nikto-nechce-c-i-tat.png
- prezentac-ny-board-spra-vy-ktore-nikto-nechce-c-i-tat.png
L - ESG
L1 - Enviromental (Práce, ktoré riešia pozitívny vplyv na životné prostredie. Ide predovšetkým o témy ako využitie obnoviteľných zdrojov energie, znižovanie emisií, ochrana biodiverzity a ekosystémov, znižovanie odpadu a recyklácia, cirkulárna ekonomika, udržateľná mobilita a doprava a pod)
MullenLowe GGK
Najkrajšie stromy sú na... | Lesoochranárske zoskupenie VLK
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich
Copywriter: Vlado Križan
Art Director: Rasťo Záležák, Vraťo Harmata
Account: Nikoleta Barboriaková
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: V roku 2010 sme poslali do sveta pieseň o najkrajších stromoch. Dokonca nás reprezentovala na Veľkej cene Eurovízie.
Dnes posielame do sveta priamo tie stromy...
Rúbe sa na Horehroní, rúbe sa v Tatrách... bez ohľadu na stupeň ochrany.
Pod rúškom ťažby kalamitného dreva neraz miznú i zdravé stromy. Výsledkom sú početnejšie záplavy, ohrozenie biodiverzity a zhoršené životné prostredie.
Na nelichotivú situáciu VLK upozornil veľmi aktuálnym vizuálom.
Jednou z odpovedí na odlesňovanie Slovenska je unikátna akcia KÚP SI SVOJ STROM pomáhajúca rozširovať bezzásahové územia a zachraňovať prirodzené lesy.
Dnes posielame do sveta priamo tie stromy...
Rúbe sa na Horehroní, rúbe sa v Tatrách... bez ohľadu na stupeň ochrany.
Pod rúškom ťažby kalamitného dreva neraz miznú i zdravé stromy. Výsledkom sú početnejšie záplavy, ohrozenie biodiverzity a zhoršené životné prostredie.
Na nelichotivú situáciu VLK upozornil veľmi aktuálnym vizuálom.
Jednou z odpovedí na odlesňovanie Slovenska je unikátna akcia KÚP SI SVOJ STROM pomáhajúca rozširovať bezzásahové územia a zachraňovať prirodzené lesy.
L2 - Social (Práce, ktoré riešia zlepšovanie kvality života a sociálnej spravodlivosti. Ide predovšetkým o témy ako rovnoprávnosť, inklúzia a diverzita, medziľudské vzťahy a podpora komunitného rozvoja, téma ľudských práv, ale aj témy týkajúce sa vzdelávania, kultúry, zdravotníctva, pracovných podmienok apod.zlepšujú vzťahy ľudí a posúvajú celú spoločnosť. Najmä témy ako rovnoprávnosť, lgbtiq+, vzdelanie, zdravotníctvo, vzťahy, emigrácia a mier.)
Free Andy
Hrdí a nezničiteľní | Dúhový PRIDE
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder, Juraj Bartoš
Stratég: Emil Myjavec
Copywriter: Juraj Bartoš, Martin Keder
Art Director: Karol Krištofovič
Fotograf: Branislav Šimončík
Režisér: Gregor Valentovič
Account: Anh Doan, Ivana Šramatá
Kamera: Oliver Záhlava
Strih: Barbora Búbelová
Hudba: Adrián Líška
Vedúci produkcie: Petra Burianová, Jana Repková
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Dvojnásobná vražda v klube Tepláreň bola zraňujúca pre celú LGBTI komunitu. Pocit beznádeje len prehlbovali bezcitné vyjadrenia prevažnej časti politikov. Dúhový PRIDE sa blížil a queer komunita potrebovala silný impulz nádeje.
Vytvorili sme nezničiteľnú dúhovú vlajku - nepriestrelnú, nehorľavú a neprebodnuteľnú. Vďaka high-tech materiálu Twaron rovnako odolnú, ako komunita, ktorú reprezentuje.
Nezničiteľná vlajka sa stala symbolom smutne výnimočného ročníka Dúhový PRIDE 2023 a viala naprieč kampaňou. Bola vystavená na Námestí slobody a každý si ju mohol ochytať, odfotiť a šíriť jej posolstvo ďalej.
Vytvorili sme nezničiteľnú dúhovú vlajku - nepriestrelnú, nehorľavú a neprebodnuteľnú. Vďaka high-tech materiálu Twaron rovnako odolnú, ako komunita, ktorú reprezentuje.
Nezničiteľná vlajka sa stala symbolom smutne výnimočného ročníka Dúhový PRIDE 2023 a viala naprieč kampaňou. Bola vystavená na Námestí slobody a každý si ju mohol ochytať, odfotiť a šíriť jej posolstvo ďalej.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The double murder in the Tepláreň club was hurtful for the entire LGBTI community. The feeling of hopelessness was only deepened by the callous statements of the majority of politicians. Rainbow PRIDE was coming up and the queer community needed a strong
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Oslava nového roku? | MAGNA, humanitárna organizácia
Seriál: nie
Creative Director: Roman Hríbik, Michal Mio Valušek, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik, Peter Darovec
Art Director: Michal Mio Valušek
Account: Matej Benček
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Pripomenuli sme Slovákom, že aj počas vianočných sviatkov trpí na Ukrajine kvôli vojne mnoho detí. Využili sme na to zvuky zábavnej pyrotechniky, ktoré sa veľmi ponášajú na zvuky bombardovania. Poukázali sme tak na to, že bohužiaľ na Ukrajine znie takto každý deň, nielen Silvester.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Explosions and gunfire are typically acceptable sounds for many, especially during New Year's Eve. We used these very sounds to remind people that, unfortunately, in Ukraine, which is being bombed, it sounds like this every day, not only on New Year's Eve
Istropolitana Ogilvy
Menštruačné šaty | TESCO (Katarína Pšenáková, Michaela Lehotská, Mária Zerzanová)
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Patrícia Al-Hadi
Art Director: Katarína Sopková
Fotograf: Low key visuals (Martin Sirotný)
Režisér: Low key visuals (Martin Sirotný)
Account: Tomáš Markusek
Social media: Zuzana Frtúsová
Produkčná spoločnosť: Low key visuals (Martin Sirotný), Claudia Kolesárová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Až 44 % Sloveniek zažilo menštruačnú chudobu. Niektoré ženy, ktoré si nemôžu dovoliť menštruačné potreby, si ich vyrábajú z nastrihaných kusov látok. Ale na Slovensku sa o tomto probléme nehovorí. Tesco preto vytvorilo unikátny awareness symbol – „Menštruačné šaty“, ktoré búrajú tabu o menštruačnej chudobe.
Špeciálne šaty sa stali ústredným motívom celej kampane. Objavili sa v online spote, televíznych reportážach, desiatkach PR správach, na tlačovej konferencii, citylightoch a vystavené na figurínach v Tescu. Influencerky vo videách na sebe šaty rozstrihali a vysvetlili ich význam. Kampaňovú správu odovzdali aj komerčné či in-store rádia. Tesco však v kampani okrem awareness aj dlhodobo odstrihlo cenu vlastných značiek menštruačných potrieb, čím sa pre ženy stali ešte dostupnejšie. Kampaň zasiahla viac než 6 000 000 ľudí, adaptovali ju v Česku a Maďarsku a len za prvý mesiac kampane ženy ušetrili pri kúpe menštruačných potrieb viac než 50 000 €.
Špeciálne šaty sa stali ústredným motívom celej kampane. Objavili sa v online spote, televíznych reportážach, desiatkach PR správach, na tlačovej konferencii, citylightoch a vystavené na figurínach v Tescu. Influencerky vo videách na sebe šaty rozstrihali a vysvetlili ich význam. Kampaňovú správu odovzdali aj komerčné či in-store rádia. Tesco však v kampani okrem awareness aj dlhodobo odstrihlo cenu vlastných značiek menštruačných potrieb, čím sa pre ženy stali ešte dostupnejšie. Kampaň zasiahla viac než 6 000 000 ľudí, adaptovali ju v Česku a Maďarsku a len za prvý mesiac kampane ženy ušetrili pri kúpe menštruačných potrieb viac než 50 000 €.
MUW Saatchi & Saatchi
Správy, ktoré nikto nechce čítať | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Lenka Dzurendová, Kamil Charvát
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová
Programátor: Pavol Eichler
Art Director: Eduard Drexler, Tomáš Bánik, Matúš Lukáč, Lucia Horineková
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Havranová
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Lukáš Krist, Martin Palkovič, Michal Roďom
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Situácia:
Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v inboxoch novinárov a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom.
Riešenie:
Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vytlačili sme Správy, ktoré nikto nechce čítať. Špeciálny denník, v ktorom sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú. A hoci verejnosť o tomto probléme tušila, po prvý raz mohol každý na vlastné oči vidieť, akým agresívnym a vulgárnym vyhrážkam žurnalisti čelia.
Noviny sme dali prečítať nič netušiacim ľuďom v online videu, ktoré sme aj v ďalších recutoch uverejnili na sociálnych sieťach. Tie najsilnejšie a najhoršie správy sme šírili aj v Tik Tokoch a vizuáloch. Noviny si tiež mohli ľudia prelistovať virtuálne na webe alebo fyzicky v kníhkupectvách Martinus.
Následne sme využili silu sociálnych médií, ktorými sa emócie šíria najefektívnejšie. Ľudí sme zo všetkých formátov posielali na kampaňový web, kde zanechali stovky pozitívnych odkazov, z ktorých vznikli noviny plné rešpektu. Tie sme poslali 20 redakciám, aby sme novinárov povzbudili v ďalšom pátraní po pravde.
Výsledky:
Kampaň spontánne zdieľali viaceré médiá aj najvýznamnejší slovenskí novinári, vrátane Zuzany Kovačič Hanzelovej, Michala Kovačiča, Jakuba Fila, Martiny Törökovej, Beaty Balogovej, Petra Bárdyho, Gabriely Kajtárovej, Adela Ghannama, Moniky Tódovej a mnohí ďalší. Pritiahli sme množstvo pozornosti na problém, o ktorom sa dostatočne nehovorí. Najmä sme však vďaka množstvu zdieľaní a podporných komentárov aspoň na chvíľu vytlačili nenávisť zo žurnalistiky.
19 644 pozitívnych reakcií
1 100 000+ videní všetkých online videí
26 290 € earned media
6 zapojených kníhkupectiev, kde boli noviny vystavené
855 zozbieraných pozitívnych odkazov pre novinárov len na kampaňovom webe
56-stranový denník plný rešpektu dostalo na záver kampane 20 slovenských redakcií
8 992 € Produkčný budget celej kampane
Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v inboxoch novinárov a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom.
Riešenie:
Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vytlačili sme Správy, ktoré nikto nechce čítať. Špeciálny denník, v ktorom sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú. A hoci verejnosť o tomto probléme tušila, po prvý raz mohol každý na vlastné oči vidieť, akým agresívnym a vulgárnym vyhrážkam žurnalisti čelia.
Noviny sme dali prečítať nič netušiacim ľuďom v online videu, ktoré sme aj v ďalších recutoch uverejnili na sociálnych sieťach. Tie najsilnejšie a najhoršie správy sme šírili aj v Tik Tokoch a vizuáloch. Noviny si tiež mohli ľudia prelistovať virtuálne na webe alebo fyzicky v kníhkupectvách Martinus.
Následne sme využili silu sociálnych médií, ktorými sa emócie šíria najefektívnejšie. Ľudí sme zo všetkých formátov posielali na kampaňový web, kde zanechali stovky pozitívnych odkazov, z ktorých vznikli noviny plné rešpektu. Tie sme poslali 20 redakciám, aby sme novinárov povzbudili v ďalšom pátraní po pravde.
Výsledky:
Kampaň spontánne zdieľali viaceré médiá aj najvýznamnejší slovenskí novinári, vrátane Zuzany Kovačič Hanzelovej, Michala Kovačiča, Jakuba Fila, Martiny Törökovej, Beaty Balogovej, Petra Bárdyho, Gabriely Kajtárovej, Adela Ghannama, Moniky Tódovej a mnohí ďalší. Pritiahli sme množstvo pozornosti na problém, o ktorom sa dostatočne nehovorí. Najmä sme však vďaka množstvu zdieľaní a podporných komentárov aspoň na chvíľu vytlačili nenávisť zo žurnalistiky.
19 644 pozitívnych reakcií
1 100 000+ videní všetkých online videí
26 290 € earned media
6 zapojených kníhkupectiev, kde boli noviny vystavené
855 zozbieraných pozitívnych odkazov pre novinárov len na kampaňovom webe
56-stranový denník plný rešpektu dostalo na záver kampane 20 slovenských redakcií
8 992 € Produkčný budget celej kampane
THIS IS LOCCO
Slovník odcudzených slov | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Michaela Močáryová, Klaudia Némethová
Account: Patrícia Juríčková, Dominika Bobulová Ivaničová
Stručná charakteristika: Slová ako fašista, progresívec, migrant, mier a mnohé ďalšie sú dnes úmyselné krivené tak, aby vyhovovali rôznym záujmom či naratívom. “Zlodeji slov” sa neustále pokúšajú tieto slová odcudziť a naplniť ich falošným významom. Keď totiž stratíme schopnosť rozoznávať pravdu, sme náchylnejší prijímať klamstvá a dezinformácie. Ako sa proti tomu dá bojovať? Vytvorili sme jedinečný Slovník odcudzených slov. Obsahuje slová, ktoré sú z našej slovnej zásoby systematicky kradnuté. Nájdeme v ňom správne aj nesprávne použitie slová s príkladmi vo vetách. Slovník obsahuje aj voľné strany na dopĺňanie nových slov.
