Zlatý klinec 2019

Výsledky

A – VIZUÁL

A1 ­ Print

HEADS
Playbook | KK Bagala
Seriál: nie
Creative Director: Marko Kolar
Copywriter: Marko Kolar
Art Director: Simona Michalikova
Stručná charakteristika: Vydavateľstvo KK Bagala dlhodobo podporuje a propaguje domácu literárnu tvorbu prostrednícvom súťaže Poviedka. Za 20 rokov jeho pôsobenia vzniklo množstvo kvalitných príbehov, ktoré sa teraz pomocou hlasov známych slovenských hercov dostali z knižnej do audio podoby. Stačí už len stlačiť “Play button” a vypočuť si najlepšie z nich.
TRIAD Advertising
Áno, sú to Slováci | Pernod Ricard Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Copywriter: Matúš Hliboký, Vlado Kurek,
Programátor: Ján Timoranský, Roman Janajev
Art Director: Adam Majko, Csilla Polak
Fotograf: Matúš Bence
Vedúci produkcie: Peter Hledík
Vyplnil: vlado kurek
Stručná charakteristika: V časopisoch Bartender magazín a Brejk sme urobili špeciálnu inzerciu. Jej súčasťou bol autorský text magazínu na tému Najobľúbenejšie drinky z vodky Slovákov. K článku boli použité prekvapivé ilustračné fotky. A na záver vizuál, ktorý ich dopovedal.

A2 - Poster

MADE BY VACULIK
Nemusíme sa vidieť | Tatra banka
Seriál: áno
Creative Director: Peter Ižo
Copywriter: Marek Konečný, Peter Ižo
Art Director: Braňo Mladý
Fotograf: Matúš Bence
Produkčná spoločnosť: Eallin Nomad
Stručná charakteristika: Cieľom bolo vytvoriť kampaň na spotrebný úver, ktorý si môžu vziať neklienti Tatra banky priamo cez mobil.
Vytvorili sme názov produktu Digitálny úver a kampaň sme postavili na presnom insighte tohto produktu.
PEKNE & DOBRE
YEME Vizuál Našinec 2019 | Slovenský potravinársky priemysel a.s.
Seriál: nie
Creative Director: Martin Bajaník
Copywriter: Martin Bajaník
Art Director: Martin Bajaník
Ilustrátor:Martin Bajaník
Vyplnil: Martin Bajaník
Stručná charakteristika: Leto v YEME patrí Našincovi, gastrobedekru,ktorý vychádza už tretíkrát, tentoraz vo vyššom náklade 100.000 ks a je priebežne distribuovaný do bratislavských schránok. Je to vlastne leták, ktorý neobsahuje žiadne produkty, iba rady, ako si ichvyberať. Vizuály hovoria o tom, či sme si naozaj istí tým, čo považujeme za kvalitné potraviny.
Respect APP
Jeden svet o slobode | Medzinárodný festival dokumentárnych filmov Jeden svet
Seriál: áno
Creative Director: Lenka Slovák Bónová
Copywriter: Matej Sekerka
Art Director: Mykola Kovalenko
Stručná charakteristika: Pre festival dokumentárnych filmov Jeden svet sme pripravili sériu vizuálov s témou ohrozenia demokracie a slobody, čo bola téma ročníka. Vizuály sme zhotovili tak, že sme najskôr z papiera a pásky vyrobili makety spútaných úst, rúk a nôh, tie sme následne odfotili a spracovali do výsledného dizajnu. Plagátmi sme odkomunikovali nedodržiavanie viacerých ľudských práv a slobôd.
MADE BY VACULIK
Zahráme všetko | VŠMU - Istropolitana Projekt
Seriál: áno
Creative Director: Peter Ižo
Copywriter: Milan Bielik
Art Director: Martina Obertová
Fotograf: Jakub Klimo
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Stručná charakteristika: Cieľom bolo vytvoriť kampaň pre 22. ročník festivalu divadelných škôl Istropolitana Projekt 2018 a prilákať do divadla aj ľudí, ktorí doňho bežne nechodia.

Ešte pred spustením kampane sme zorganizovali medzi študentami herectva falošný casting. Študenti pred objektívom fotografa hrali slová týkajúce sa divadla a festivalu. A čakalo ich veľké prekvapenie! Fotografie z tohto castingu sme potom použili ako motívy na postroch, billboardoch či na vizuáloch pre internú komunikáciu školy.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Resonet | Resonet
Seriál: áno
Creative Director: Peter Darovec
Copywriter: Vladimír Janček, Peter Darovec
Art Director: Peter Hrevuš, Peter Danada
Fotograf: Symon Kliman, Radoslav Török
Vyplnil: Dominika Drusanová
Stručná charakteristika: Jedna z najrozšírenejších gitár 60. rokov v Anglicku sa začína znova vyrábať. Využili sme zobrazenie toho najcennejšieho, čo sixties priniesli do gitarovej hudby - jedinečnej atmosféry koncertov, plnú fanyniek kričiacich od nadšenia. Naštylizovali sme súčasné teenagerky ako fanynky z koncertu Beatles a ďalších kapiel tzv. vlny British Invasion. Dali sme tak najavo, že s obnovenou produkciou gitary sa obnovuje aj čaro a energie 60. rokov.
Táto séria postrov je realizovaná pre globálnu kampaň slovenského výrobcu gitár so sídlom firmy vo Veľkej Británii.

B – OUT OF HOME

B1 ­ OUT OF HOME

Elite Solutions
Bez okuliarov tomu niečo chýba | O2 Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín
Copywriter: Slavomír Artim, Matej Valo
Art Director: Andrej Valko, Jozef Kyselica
Stručná charakteristika: Využili sme technologickú vlastnosť LCD televízorov na propagáciu myšlienky kampane. Tá vo svojom kreatívnom spracovaní dávala do kontrastu čiernobiely kreslený svet s plnofarebnou animáciou.

Odstránením polarizačnej vrstvy z povrchu obrazovky na O2 predajni sme priniesli rovnaký zážitok aj do OOH prostredia. Zákazníci si tak priložením potápačských okuliarov s aplikovanou polarizačnou fóliou priniesli rovnaký zážitok, ako bol prezentovaný vo zvyšku komunikácie.
MADE BY VACULIK
Na prvý pohľad diskrétny... | Tatra banka
Seriál: nie
Creative Director: Peter Ižo
Copywriter: Marek Konečný
Art Director: Braňo Mladý
Stručná charakteristika: Naším zadaním bolo odprezentovať služby Private bankingu Tatra banky klientom V.I.P. terminálu bratislavského letiska.

Vytvorili sme claim, ktorý presne charakterizuje služby Private bankingu Tatra banky a následne sme vytvorili inštaláciu, ktorá tento claim presne vystihuje.

Využili sme jedinečný vizuálny koncept významného slovenského dizajnéra Ondreja Gavaldu.

Pri priamom pohľade vidí divák iba vizuálnu šifru. Pri zmene uhla pohľadu však inštalácia dokáže doručiť dve rôzne informácie.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Citroën Sagan Academy | Citroën
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Art Director: Michal Valušek
Stručná charakteristika: sd

C – CRAFT

C1 - Best Copywriting

Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Sashe je vaše | Sashe
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Copywriter: Vladimír Janček
Hudba: Peter Hrevuš
Stručná charakteristika: Keďže ide o e-shop s umeleckými predmetmi, aj komunikácia využíva postupy umenia. Klasický rozhlasový spot nahradzuje subtílny básnický útvar, ktorý popisuje radosti a starosti pri tvorbe umeleckých úžitkových predmetov a súčasne vzdáva hold ich tvorcom.
MUW Saatchi & Saatchi
Treskoslovensko | Ryba Košice
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan
Copywriter: Martin Kovarík
Programátor: Pavol Eichler
Art Director: Ľubomír Abrinko
Ilustrátor:Ľubomír Abrinko
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Treskoslovensko ľudí bavilo najmä svojou hravosťou. V Každom kúte mohli nájsť rôzne novotvary, slovné hračky či vtipné texty.
MUW Saatchi & Saatchi
EJL, ale po našom | Šariš
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan
Copywriter: Matúš Kvas
Art Director: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Viac v casestudy obrázku :)

C2 - Best Artdirection

Mullen Lowe GGK
Legenda o kamennej ovci | Knauf Insulation
Seriál: nie
Creative Director: Erik Reingraber
Copywriter: Erik Reingraber, Roman Jurčák
Art Director: Juraj Sapara, Marián Mihálik, Pavol Kornúcik
Režisér: Roman Valent
Kamera: Martin Chlpík
Strih: Marek Kráľovský
Hudba: Matúš Široký
Vedúci produkcie: Pal Pushkash, Erika Štefková, Jozef Hupka
Produkčná spoločnosť: ALIEN studio
Vyplnil: Erik Reingraber
Stručná charakteristika: TV spot je legendou o vzniku minerálnej vlny a v nasledujúcom twiste poukazuje na inovácie, ktoré do segmentu zatepľovacích a izolačných materiálov prináša Knauf Insulation. Vychádza z kreatívnej premisy, že ak ovce nám dávajú vlnu, tak minerálna vlna musí pochádzať z kamenných oviec.
Anglický preklad nosnej myšlienky: This is a legend about origin of mineral wool

C4 - Best Film craft

Oliver Agency
Opakujeme ich príbehy, aby sa minulosť viac neopakovala | Post bellum
Seriál: nie
Creative Director: Ďuro Bartoš
Copywriter: Adam Jánoš, Ďuro Bartoš, Tomáš Slobodník
Art Director: Jakub Reken
Režisér: Dano Dekan
Kamera: Majo Žilinčan
Strih: Michal Lipa

Vedúci produkcie: Ivan Hulík, Filip Fleischer
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Stručná charakteristika: Základom bolo, vytvoriť emóciu bez ukázania človeka. Bez zobrazenia toho najhoršieho z celej situácie, vyvolať v divakovi nepríjemný pocit. Ukazujeme len dôsledok - miesta a bežné činnosti, z ktorých boli ľudia vytrhnutí. Zábery trvajú dlhšie, než je príjemné. Dráma vzniká práve absenciou postáv. Zobrazené situácie sa navyše viažu na príbehy konkrétnych ľudí, čo potvrdzujeme ich menom. Obrazovo sme spot postavili na fotografických kompozíciách a vnútrozáberovom pohybe. Formát obrazu 4:3 bol preto najmä estetickou voľbou. No rovnako dobre fungoval pre online prostredie, kam bol spot určený.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Post Bellum is an NGO that collects and than retells hundreds of stories of victims of 20th century‘s two totalities in our region. We made a video based on few of them that would leave enough space for viewer’s own imagination, fear ...and goosebumps.
Oliver Agency
The Gift | Miklosko Fashion Design
Seriál: nie
Creative Director: Ďuro Bartoš
Copywriter: Ďuro Bartoš
Režisér: Roman Valent
Kamera: Igor Smitka
Strih: Filip Malásek
Hudba: Jan Čechtický
Vedúci produkcie: Katarína Kintlerová
Produkčná spoločnosť: JOJ Production s.r.o.
Stručná charakteristika: Film The Gift je o momente pochopenia syna otcom a vyjadrením rešpektu komunite LGBT. Šaty v našom filme symbolizujú samotné pochopenie. Casting so špičkovými hercami, silná hudba, netradičná kamera a lokácie. Všetky filmové prvky sa sústredia na vyjadrenie emócie a vnútorného sveta hlavného hrdinu, ktorý nájde pochopenie až v úplnom závere filmu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Our film is about the breaking point in life which the general public can’t even imagine. Miklosko Fashion Design dresses not only represent a desired fashion item, they are an act of understanding, love and respect.
TRIAD Advertising
Slovensko žije všetkými farbami | Pernod Ricard Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Copywriter: Matúš Hliboký, Vlado Kurek,
Programátor: Ján Timoranský, Roman Janajev
Art Director: Adam Majko, Csilla Polak
Režisér: Pepe Ehrenberger
Hudba: Jimmy Pé, Natalie
Vedúci produkcie: Peter Hledík
Produkčná spoločnosť: Peter Hledík
Vyplnil: vlado kurek
Stručná charakteristika: Dá sa v jednom videu ukázať ako vyzerá moderné farebné Slovensko, živá párty podľa Absolut a svetový štýl? Dá.
Mullen Lowe GGK
Legenda o kamennej ovci | Knauf Insulation
Seriál: nie
Creative Director: Erik Reingraber
Copywriter: Erik Reingraber, Roman Jurčák
Art Director: Juraj Sapara, Marián Mihálik, Pavol Kornúcik
Režisér: Roman Valent
Kamera: Martin Chlpík
Strih: Marek Kráľovský
Hudba: Matúš Široký
Vedúci produkcie: Pal Pushkash, Erika Štefková, Jozef Hupka
Produkčná spoločnosť: ALIEN studio
Vyplnil: Erik Reingraber
Stručná charakteristika: TV spot je legendou o vzniku minerálnej vlny a v nasledujúcom twiste poukazuje na inovácie, ktoré do segmentu zatepľovacích a izolačných materiálov prináša Knauf Insulation. Vychádza z kreatívnej premisy, že ak ovce nám dávajú vlnu, tak minerálna vlna musí pochádzať z kamenných oviec.
Anglický preklad nosnej myšlienky: This is a legend about origin of mineral wool
Effectivity
Olejové jazero | EKOTOPFILM/ENVIROFILM
Seriál: nie
Creative Director: Peter Rajčák
Copywriter: Soňa Podstupková
Art Director: Denisa Pajkošová
Režisér: Jonáš Karásek
Kamera: Tomáš Stanek
Strih: Matej Beneš
Hudba: Matúš Široký
Vedúci produkcie: Michal Hlavačka
Produkčná spoločnosť: PROTOS PRODUCTIONS spol. s r.o.
Vyplnil: Zuzana Garaiová
Stručná charakteristika: Olejové jazero je výnimočným dielom po exekučnej stránke - podarilo sa nám spojiť prvotriedny balet, réžiu i hudbu. Zatiaľčo prvá sólistka Baletu SND Romina Kolodziej predviedla špičkové tanečné umenie, réžia dokázala jej baletné prvky pretvoriť na post-apokalyptický rituálny tanec s pointou na záver. Všetko je to podfarbené hudbou, ktorá graduje od čistej citácie motívu P. I. Čajkovského až po jej industriálnu verziu. Aj vďaka tomu sa Olejové jazero dočkalo úspechu aj na festivaloch mikrofilmov TOP SHORTS a SHORT SHORTS.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Oil Lake. Coming soon to you. Will we change or nature?

C5 - Best Sound Craft

Oliver Agency
The Gift | Miklosko Fashion Design
Seriál: nie
Creative Director: Ďuro Bartoš
Copywriter: Ďuro Bartoš
Režisér: Roman Valent
Kamera: Igor Smitka
Strih: Filip Malásek
Hudba: Jan Čechtický
Vedúci produkcie: Katarína Kintlerová
Produkčná spoločnosť: JOJ Production s.r.o.
Stručná charakteristika: Film The Gift je práve o momente pochopenia syna otcom a ukážkou toho, že často nepotrebujeme ani slová, ak ich nahradíme činmi. Samotné šaty od Miklosko Fashion Design sú v tomto prípade symbolom vyjadreného rešpektu. Film je doplnený o komponovanú skladbu so živým hlasom a precízne vybranými zvukmi. Samotná skladba vyjadruje chlad vzájomného vzťahu a stupňuje napätie v deji. Ak môžete, pustite si to cez kvalitné repráky alebo slúchadlá. Oceníte to.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Our film is about the breaking point in life which the general public can’t even imagine. Miklosko Fashion Design dresses not only represent a desired fashion item, they are an act of understanding, love and respect.
Oliver Agency
Opakujeme ich príbehy, aby sa minulosť viac neopakovala | Post Bellum
Seriál: nie
Creative Director: Ďuro Bartoš
Copywriter: Adam Jánoš, Ďuro Bartoš, Tomáš Slobodník
Art Director: Jakub Reken
Režisér: Dano Dekan
Kamera: Majo Žilinčan
Strih: Michal Lipa

Hudba: Zvuk: Stano Kollár, Postprodukcia: Andrej Kubik
Vedúci produkcie: Ivan Hulík, Filip Fleischer
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Stručná charakteristika: Video pre Post Bellum toho veľa skrýva. Preto je veľmi dôležité to, čo v ňom počuť. Mohli sme načrieť do džungle hotových zvukov, ale my sme si radšej celý „soundtrack“ násilia, deštrukcie a najmä ťaživého ticha, ktoré po nich nasleduje, poctivo nahrali priamo na pľaci a zmixovali tak, aby video spoľahlivo rozbehlo divákovu imagináciu a vedel si predstaviť, že sa niečo z toho, čo nevidí stalo jemu, jeho blízkym alebo niekomu, koho pozná. A presne o to nám išlo. 
Anglický preklad nosnej myšlienky: Post Bellum is an NGO that collects and than retells hundreds of stories of victims of 20th century‘s two totalities in our region. We made a video based on few of them that would leave enough space for viewer’s own imagination, fear ...and goosebumps.
TRIAD Advertising
Slovenské mamičky od Jimmy Pé | Pernod Ricard Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Copywriter: Matúš Hliboký, Vlado Kurek,
Art Director: Adam Majko, Csilla Polak
Hudba: Jimmy Pé, Natalie
Vyplnil: vlado kurek
Stručná charakteristika: Keď nemáte hudbu z databázy, ale originál, tak je to hneď počuť. A keď je to ešte k tomu banger od producenta rangu Jimmy Pé a je to moderný trap vytvorený na motívy ľudovej pesničky so spevom od Natalie.
Effectivity
Olejové jazero | EKOTOPFILM/ENVIROFILM
Seriál: nie
Creative Director: Peter Rajčák
Copywriter: Soňa Podstupková
Art Director: Denisa Pajkošová
Režisér: Jonáš Karásek
Kamera: Tomáš Stanek
Strih: Matej Beneš
Hudba: Matúš Široký
Vedúci produkcie: Michal Hlavačka
Produkčná spoločnosť: PROTOS PRODUCTIONS spol. s r.o.
Vyplnil: Zuzana Garaiová
Stručná charakteristika: TV spot Olejové jazero je výnimočným dielom aj po čisto hudobnej stránke. Hudba narába s motívom od P. I. Čajkovského, ktorý sa v štyroch vetách mení od pôvodnej symfonickej verzie až po čisto industriálnu. Drsnosť záverečnej scény je umocnená práve hudbou a cudzie noise-gitarové prvky v známej kompozícii ilustrujú zásah človeka do čistej prírody. Hudba teda hovorí úplne jasne: Labutie jazero už nie je také, aké si pamätáte.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Oil Lake. Coming soon to you. Will we change or nature?

C6 - Best Illustration

PEKNE & DOBRE
YEME Papierové ilustrácie pre papierový časopis | Slovenský potravinársky priemysel a.s.
Seriál: nie
Creative Director: Martin Bajaník
Art Director: Martin Bajaník
Ilustrátor:Martin Bajaník
Vyplnil: Martin Bajaník
Stručná charakteristika: Vizuálna tvár vydania Našinca a tiež súvisiacej letnej kampane bola postavená na ilustráciach z vrstveného farebného papiera, ktorý chcel evokovať nielen samotný papier časopisu, ale aj zaujímavý svet, ktorý sa objavuje v potravinách a práve tým je časopis venovaný.
PEKNE & DOBRE
Ilustrácie Edo-Kin | Edo-Kin Group s.r.o.
Seriál: nie
Creative Director: Martin Bajaník
Art Director: Martin Bajaník
Ilustrátor:Martin Bajaník
Vyplnil: Martin Bajaník
Stručná charakteristika: Edo-Kin je rastúca slovenská sieť panázijských reštaurácií a bistier, ktorá prešla v roku 2018 veľkým rebrandingom. Jeho snahou bolo vytvoriť unikátnu vizuálnu tvár s dizajnom, ktorý je hlučný, výrazný, možno trocha „špinavý“, presne ako ázijská ulica. Ilustrácia hrá
v tomto pláne dôležitú rolu.

D – DESIGN

D1 - Logo & Identity

Wiktor Leo Burnett
Slovenský hokej | Slovenský zväz ľadového hokeja
Seriál: nie
Creative Director: Peter Kačenka
Art Director: Peter Kačenka
Stručná charakteristika: V roku 1993 nás poslali hrať do C kategórie. Nevzdali sme sa. Neprešlo ani 10 rokov a ukázali sme kam patríme.
Zdvihnuté hokejky sú symbolom úspechu. Pokiaľ ich budú malí Bondrovia a Šatanovia naďalej dvíhať vysoko, budeme hokejovou krajinou.
MADE BY VACULIK
Zahráme všetko | VŠMU - Istropolitana Projekt
Seriál: nie
Creative Director: Peter Ižo
Copywriter: Milan Bielik
Art Director: Martina Obertová
Fotograf: Jakub Klimo
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Stručná charakteristika: Medzi študentami herectva sme zorganizovali falošný casting. Študenti pred objektívom fotografa hrali slová týkajúce sa divadla, festivalu a svetu okolo neho. Fotografie sme potom použili ako motívy pre internú komunikáciu a corporátnu identitu festivalu Istropolitana Projekt 2018.
PEKNE & DOBRE
Rebranding Edo-Kin | Edo-Kin Group s.r.o.
Seriál: nie
Creative Director: Martin Bajaník
Copywriter: Martin Bajaník
Art Director: Martin Bajaník
Ilustrátor:Martin Bajaník
Vyplnil: Martin Bajaník
Stručná charakteristika: Edo-Kin je slovenská rastúca sieť panázijských reštaurácií a bistier. S novými prevádzkami prišla aj potreba novej vizuálnej identity a brandu. Navyše Edo-Kin, pôvodne sushi bar rozširuje svoju ponuku o jedlá z viacerých ázijských krajín. Vizuálna identita značky je postavená na obrazových symboloch, keďže ambície majiteľov siahajú aj za hranice Slovenska. Jej cieľom bolo získať unikátnu a výraznú tvár.

D2 - Publikácie a tlačoviny (Tlačoviny, knihy, brožúry, letáky, pozvánky...)

MADE BY VACULIK
Slovník | VŠMU - Istropolitana Projekt
Seriál: nie
Creative Director: Peter Ižo
Copywriter: Milan Bielik
Art Director: Martina Obertová
Fotograf: Jakub Klimo
Stručná charakteristika: Cieľom bolo vytvoriť kampaň pre 22. ročník festivalu divadelných škôl Istropolitana Projekt 2018 a prilákať do divadla aj ľudí, ktorí doňho bežne nechodia.

Ešte pred spustením kampane sme zorganizovali medzi študentami herectva falošný casting. Študenti pred objektívom fotografa hrali slová týkajúce sa divadla a festivalu. Fotografie sme potom použili ako motívy pre špeciálny slovník "divadelnej" slovenčiny určený pre zahraničných návštevníkov festivalu. Pomocou neho si ľahko mohli vypýtať pivo, nájsť wecko či dostať sa na párty.

D4 - Obalový dizajn

GunPowder v spolupráci s GunPowder s.r.o.
Hurban Legend | Heineken Slovensko a.s.
Seriál: nie
Creative Director: Jonáš Karásek
Art Director: Lukáš Karásek
Ilustrátor:Lukáš Karásek
Vyplnil: Jonáš Karásek
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant, priekopník v pivných inováciách, sa svojou novou radou pivných špeciálov “Hurban Legend” rozhodol vzdať poctu J. M. Hurbanovi, priekopníkovi slovenských dejín, podľa ktorého je pomenované Hurbanovo, sídlo pivovaru Zlatý Bažant (mesto, v ktorom Hurban paradoxne nikdy nebol).

Mash-up anglického výrazu “ Urban Legend” s menom slovenského buditeľa je podporený veselým surrealisticko-historizujúcim dizajnom.
Hlavným prvkom je podobizeň J. M. Hurbana s otvorenou mysľou, bažantom a hurbanovskou hvezdárňou namiesto klobúka.

MUW Saatchi & Saatchi v spolupráci s i+i print
SmartFolder | ČSOB
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Copywriter: Dajana Székelyová, Jaroslav Vígh
Art Director: Ivan Tichý
Režisér: Róbert Revák
Vedúci produkcie: Peter Hledík
Produkčná spoločnosť: Fantomas Production
Stručná charakteristika: SmartFolder vďaka svojmu dobre riešenému obalovému dizajnu nielenže poslúži ako folder na dokumenty, ale taktiež rieši aj potreby zákazníka, ktorý sa o chvíľu bude sťahovať do nového.

Zadanie:
Keď si v ČSOB vezmete hypotéku schválenú v predstihu, máte pred ostatnými náskok. Nehnuteľnosť, ktorá sa vám páči, môžete na mieste vziať a prakticky sa ihneď sťahovať.
Ako odkomunikovať túto výhodu aj inak, než len v printoch či v TV spote?

Insight:
Banky od nepamäti dávajú svojim klientom hypotekárne zmluvy do klasických obalov na dokumenty. Našim obalom sme však pridali funkciu navyše.

Idea:
ČSOB predstavuje SmartFolder. Jediný obal na hypotéku, z ktorého si poskladáte krabicu na sťahovanie.
PEKNE & DOBRE
Fuelit - obaly, s ktorými môžete počítať | KP3 s.r.o.
Seriál: nie
Creative Director: Martin Bajaník
Copywriter: Martin Bajaník
Art Director: Martin Bajaník
Vyplnil: Martin Bajaník
Stručná charakteristika: Ľudia vo fitness centrách uvažujú o jedle úplne odlišne. Namiesto chute preferujú kalórie, na zložení ich najviac zaujímajú nutričné hodnoty. Preto sme vymysleli obal, ktorý bude makať spolu s nimi a požadované informácie nie sú skryté vzadu malými písmenkami, ale sú ústredným motívom obalového dizajnu.

E – AUDIO REKLAMA

E1 ­ Rádio

Wiktor Leo Burnett
Hokejové uspávanky | Slovenský zväz ľadového hokeja
Seriál: áno
Creative Director: Peter Kačenka, Štefan Andrejco
Copywriter: Richard Hanzlík, Kristína Pavlendová
Hudba: Vlado Bajko Bajnóci, Katarína Koščová, Daniel Špiner
Stručná charakteristika: MS juniorov sa aj tento rok hrali počas vianočných sviatkov, navyše kvôli časovému posunu v noci. Aby si ľudia cez deň oddýchli od náročných prác a boli tak v noci fit na sledovanie hokeja, rozhodli sme sa ich uspávať. Známe slovenské uspávanky sme pretvorili na nové, hokejové a fanúšikom ich púšťali v každý hrací deň šampionátu v reklamných brejkoch
ale aj v jeho playliste. Moderátori každý hrací deň našej reprezentácie upozornili fanúšikov na dôležitosť odpočinku pred našim nočným zápasom a pustili im plnú, minútovú verzie uspávanky, nahratej Katkou Koščovou.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Sashe je vaše | Sashe
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Copywriter: Vladimír Janček
Hudba: Peter Hrevuš
Stručná charakteristika: Keďže ide o e-shop s umeleckými predmetmi, aj komunikácia využíva postupy umenia. Klasický rozhlasový spot nahradzuje subtílny básnický útvar, ktorý popisuje radosti a starosti pri tvorbe umeleckých úžitkových predmetov a súčasne vzdáva hold ich tvorcom.
MUW Saatchi & Saatchi
Kovopressing Kočovce | ČSOB
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Copywriter: Dajana Székelyová, Jaroslav Vígh
Art Director: Ivan Tichý, Roman Švajka
Hudba: K2 Studio
Produkčná spoločnosť: K2 Studio
Stručná charakteristika: Situácia:
Banky od nepamäti vo svojej komunikácii prinášajú príbehy veľkých, úspešných a mediálne atraktívnych podnikateľov. Tento prístup je už však dávno otrepaný.

Riešenie:
ČSOB sa na svoju B2B komunikáciu chcela pozrieť inak a rozhodla sa skutočne pomôcť malým a stredným podnikateľom, ktorí zásadným spôsobom ovplyvňujú to, ako sa darí slovenským regiónom a ľuďom v nich. Ako?
Tak, že neznáme firmy získali priestor v našej reklame. A to doslova. V priloženom rádiospote môžeme napríklad počuť čulý ruch z firmy Kovopressing v Kočovciach. Drevovýroba z Považia vďaka ČSOB získala doteraz nevídaný mediálny priestor v podobe rádiospotu s celonárodným zásahom, čo jej môže výrazne pomôcť v ďalšom raste.
Navyše, vďaka výrazným zvukovým ruchom tento spot v reklamnom brejku zaregistruje skutočne každý.

E2 - Iné audio formáty (Spotify, Instore, vlaky, autobusy a ostatne)

Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Vítame migrantov | BROZ
Seriál: nie
Creative Director: Michal Belej, Peter Darovec
Copywriter: Naďa Lukáčiková, Michal Belej, Peter Darovec
Art Director: Naďa Lukáčiková
Stručná charakteristika: Tému, ktorá polarizovala spoločnosť, sme využili pre dobročinnosť, aby sme upozornili na problém migrujúceho vtáctva. Špeciálne sme tému rozvinuli v obecnom rozhlase na dedinách pri Bratislave.

F – FILM

F1 - Televízna reklama

Wiktor Leo Burnett
Úver na dane | Poštová Banka
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder
Copywriter: Martin Keder
Art Director: Martina Mihálová
Režisér: Martin Keder, Martina Mihálová
Kamera: Maťo Chlpík
Strih: Matej Beneš
Hudba: Matúš Široký
Vedúci produkcie: Katarína Kintlerová
Produkčná spoločnosť: JOJ Production
Stručná charakteristika: Kam putujú dane, ktoré platíme? PB sa po prvý krát prihovára malým podnikateľom v ATL, preto bolo potrebné nájsť silný a originálny insight, ktorý v ich očiach urobí značku relevantnou.
Preto stojíme na strane podnikateľov, ktorí dane platia, no ich efekt nevidia.
MADE BY VACULIK
Nemusíme sa vidieť | Tatra banka
Seriál: nie
Creative Director: Peter Ižo
Copywriter: Marek Konečný, Peter Ižo
Art Director: Braňo Mladý
Režisér: Pepe Ehrenberger
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Viliam Bereš / BANG
Produkčná spoločnosť: Eallin Nomad
Stručná charakteristika: Cieľom bolo vytvoriť kampaň na spotrebný úver, ktorý si môžu vziať neklienti Tatra banky priamo cez mobil.
Vytvorili sme názov produktu Digitálny úver a kampaň sme postavili na presnom insighte tohto produktu.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Je lepšie, keď vás chvália druhí | Tesco Mobile
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Radoslav Olos
Copywriter: Radoslav Olos
Art Director: Martin Melicherčík
Režisér: Peter Ehrenberger
Produkčná spoločnosť: Fantomas production
Stručná charakteristika: Kampaň Narcis stavia na fenoméme odporúčaní, ktoré si ľudia navzájom dávajú a veria im viac ako bežnej reklame. Tesco mobile je silný v objektívne meranom parametri spokojnosti zákazníkov a ich ochote odporúčať svoju značku ďalej. A tak sme to využili na to, aby sme ukázali, ako komické a nepresvedčivé môže byť “samochválenie sa” oproti dôveryhodnému hlasu samotnej verejnosti.
TRIAD Advertising
Dychová skúška | Birell, Plzeňský Prazdroj
Seriál: nie
Creative Director: Peter Baslík, Marin Woska
Copywriter: Peter Baslík, Roman Hríbik
Programátor: -
Art Director: Peter Baslík, Tomáš Bánik
Fotograf: Tomáš Pospíchal
Ilustrátor:-
Režisér: Martin Gonda
Kamera: Max Kľujev
Hudba: Textilanka
Vedúci produkcie: Nazarij Kľujev
Produkčná spoločnosť: Toxpro
Media planner: Ján Papač, Wavemaker
Media buyer: Wavemaker
Vyplnil: Peter Baslík
Stručná charakteristika: Úloha od klienta znela jasne - povedzte svetu, že s Birellom nenafúkate. A tak sme povedali. Doslova.

Ukázali sme svetu dychovú skúšku, akú ešte nevidel. Spojili sme sa s dychovou kapelu Textilanka a fanatikom do áut Rasťom Chválom a spolu s nimi vznikla skoro 2 minútová pieseň. V klipe, ktorý bol v celej dĺžke 2x odvysielaný v prime time televízie Markíza, sme zachovali vizuálnu „estetiku” dychoviek s dokľúčovaným pozadím. Preto sa naša skupina mohla objaviť prakticky vo všetkých kútoch celej republiky.

Klip má v online neuveriteľnú dopozeranosť - skoro 60% a takmer 100% pozitívne reakcie.

Aspoň raz pozhovej
pri skúške dychovej,
keď nad klincami hútaš.

Pozri si, poteš sa,
spoľahnúť môžeš sa,
s Birellom nenafúkaš.
Mullen Lowe GGK
Legenda o kamennej ovci | Knauf Insulation
Seriál: nie
Creative Director: Erik Reingraber
Copywriter: Erik Reingraber, Roman Jurčák
Art Director: Juraj Sapara, Marián Mihálik, Pavol Kornúcik
Režisér: Roman Valent
Kamera: Martin Chlpík
Strih: Marek Kráľovský
Hudba: Matúš Široký
Vedúci produkcie: Pal Pushkash, Erika Štefková, Jozef Hupka
Produkčná spoločnosť: ALIEN studio
Vyplnil: Erik Reingraber
Stručná charakteristika: TV spot je legendou o vzniku minerálnej vlny a v nasledujúcom twiste poukazuje na inovácie, ktoré do segmentu zatepľovacích a izolačných materiálov prináša Knauf Insulation. Vychádza z kreatívnej premisy, že ak ovce nám dávajú vlnu, tak minerálna vlna musí pochádzať z kamenných oviec.
Anglický preklad nosnej myšlienky: This is a legend about origin of mineral wool

F3 - Online film a video

Oliver Agency
Opakujeme ich príbehy, aby sa minulosť viac neopakovala | Post Bellum
Seriál: nie
Creative Director: Ďuro Bartoš
Copywriter: Adam Jánoš, Ďuro Bartoš, Tomáš Slobodník
Art Director: Jakub Reken
Režisér: Dano Dekan
Kamera: Majo Žilinčan
Strih: Michal Lipa

Vedúci produkcie: Ivan Hulík, Filip Fleischer
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Stručná charakteristika: Post Bellum je organizácia, ktorá zaznamenáva životné osudy pamätníkov 20. storočia a rozpráva ich ďalej. Vytvorili sme video, ktoré malo za cieľ zviditeľniť ich aktivity a zároveň pripomenúť možnosť darovania 2% práve im. Namiesto toho, aby sme priamo ukázali utrpenie perzekuovaných pamätníkov. Ukázali sme, čo už nemohli dokončiť. Pretože ak chcete niekým „zatriasť“, musíte ho primäť k empatii. Čím menej toho ukážete, tým viac ho dokážete vtiahnuť. Vo videu pre Post Bellum sme preto dali divákovi dostatok priestoru na to, aby si do príbehov obetí dosadil seba, svojich blízkych a... svoje zimomriavky.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Post Bellum is an NGO that collects and than retells hundreds of stories of victims of 20th century‘s two totalities in our region. We made a video based on few of them that would leave enough space for viewer’s own imaginarion, fear ...and goosebumps.
Wiktor Leo Burnett
Hokejové uspávanky | Slovenský zväz ľadového hokeja
Seriál: áno
Creative Director: Peter Kačenka, Štefan Andrejco
Copywriter: Richard Hanzlík, Kristína Pavlendová
Art Director: Tomáš Hlavatý
Hudba: Vlado Bajko Bajnóci, Katarína Koščová, Daniel Špiner
Stručná charakteristika: MS juniorov sa aj tento rok hrali počas vianočných sviatkov, navyše kvôli časovému posunu v noci. Aby si ľudia cez deň oddýchli od náročných prác a boli tak v noci fit na sledovanie hokeja, rozhodli sme sa ich cez deň uspávať. V online videách sme preto uspali za pomoci špeciálnej hokejovej uspávanky aj hokejový štadión.
TRIAD Advertising
Slovensko žije všetkými farbami | Pernod Ricard Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Copywriter: Matúš Hliboký, Vlado Kurek,
Programátor: Ján Timoranský, Roman Janajev
Art Director: Adam Majko, Csilla Polak
Režisér: Pepe Ehrenberger
Hudba: Jimmy Pé, Natalie
Vedúci produkcie: Peter Hledík
Produkčná spoločnosť: Peter Hledík
Stručná charakteristika: Dá sa v jednom videu ukázať ako vyzerá moderné farebné Slovensko, živá párty podľa Absolut a svetový štýl? Dá.
Zaraguza
Čo je dobré, netreba meniť | Baliarne obchodu, a.s. Poprad - Popradská káva
Seriál: nie
Creative Director: Michal Pastier
Copywriter: Eva Myjavcová
Art Director: Milan Malý
Režisér: Pepe Ehrenberger
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Katarína Košibová
Stručná charakteristika: Ako osloviť mladú modernú cieľovku, ale zároveň podporiť pitie Popradskej kávy u jej tradičných zákazníkov? Spojením spoločenského insightu, ktorý je nám všetkým blízky s odkazom, ktorý platí rovnako na kávu, ako aj na život – Čo je dobré, netreba meniť.

F4 ­ Upútavky na program, jingle

Rozhlas a Televízia Slovenska
Televízne upútavky na vysielanie prenosov z MS 2019 v hokeji | RTVS
Seriál: áno
Creative Director: Igor Majkút
Copywriter: Jozef Rundes, Peter Barnáš
Art Director: Igor Majkut, Igor Derevenec, Tibor Kováč, Tomáš
Režisér: Igor Majkut, Marek Urban
Kamera: Oliver Záhlava
Strih: Patrik Malory
Hudba: Roman Turtev
Vedúci produkcie: Peter Pilz, Marek Urban, Katarína Krivosudská
Produkčná spoločnosť: Sentimentalfils, RTVS
Vyplnil: Igor Majkut
Stručná charakteristika: Slovensko sa ako hostiteľská krajina MS v hokeji stáva doslova Hokejovou republikou a RTVS ako ich oficiálny vysielateľ je tak počas mája verejnoprávnym mediálnym domom nielen pre Slovákov, ale aj pre celé hokejové medzinárodné publikum.

V televíznej kampani sme zobrazili stretnutia fanúšikov jednotlivých krajín u nás na Slovensku s dôrazom na všetko to, čo k fandeniu patrí, ale v prvom rade na družnosť a zdravú športovú rivalitu. Ústredným motívom televíznej kampane je práve rozmanitosť, pestrosť, originalita a národný svojráz jednotlivých fanúšikovských skupín.

Cieľom našich upútaviek – súčasne s podporou sledovanosti – bolo predstaviť hokej ako fenomén, ktorý má v prvom rade zabávať a spájať.

Ako nosný motív kampane sme využili jedinečný prvok identity RTVS, ktorým sa v športe označuje výsledok – dvojbodku. Zároveň sme každú z upútaviek ukončili hlavným posolstvom: „Sme Hokejová republika. Ukážme to všetkým! Hokejové majstrovstvá, ktoré uvidí celý svet“ – a po odštartovaní samotných majstrovstiev: „...ktoré sleduje celý svet“.

G – DIGITAL

G2 ­ Social Media 

TRIAD Advertising
Slovensko žije všetkými farbami | Pernod Ricard Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Copywriter: Matúš Hliboký, Vlado Kurek,
Programátor: Ján Timoranský, Roman Janajev
Art Director: Adam Majko, Csilla Polak
Hudba: Jimmy Pé, Natalie
Vyplnil: vlado kurek
Stručná charakteristika: Ako urobiť social media aktiváciu k takejto kampani? Tak, aby bola tiež o hudbe, aby bola silná svojím posolstvom a unikátna mechanikov. Preto sme vytvorili unikátny foundrising.
Tak ako funguje princíp tantiemov na Spotify sme za každé vypočutie pesničky zbierali peniaze pre Ľudí proti rasizmu.
Hudobníci promovali playlist cez svoje instagram stories a cez svoje venované pesničky, výsledkom je 5 000 Eur na dobrú vec.
THIS IS LOCCO
Hyundai MDŽ bez predsudkov | Hyundai Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Engelbert Strapec
Kamera: Engelbert Strapec
Stručná charakteristika: Parkovacie predsudky na MDŽ .
Téma predsudkov je značke Hyundai viac než blízka. Mnohý ju dodnes milne vnímajú ako budget značku nízkej kvality. Dnešný Hyundai však konkuruje kvalitou svojim nemeckým rivalom.
Preto sme sa na MDŽ rozhodli poukázať na další predsudok s ktorým sa stretávame na cestách - ženy nevedia parkovať. Pripravili sme prekvapivé video ktoré doslova ovládlo celý Facebook. S pár desiatkami eúr sme dosiahli neuveriteľné čísla a vyvolali zaujímavú diskusiu.
Seesame
Checkbot | Seesame
Seriál: nie
Creative Director: Peter Jančárik
Copywriter: Peter Jančárik, Dávid Benedig, Matúš Kvas
Art Director: Martin Špeťko, Eva Hudáková
Media planner: Kristína Hubinská
Vyplnil: Peter Jančárik
Stručná charakteristika: PROBLÉM

Viac ako polovica ľudí na Slovensku verí konšpiračným teóriám. Mnohé hlúposti sa šíria práve Facebookom, ktorý proti tomu robí žalostne málo. Keď sa Facebook nedokáže opraviť sám, rozhodli sme sa mu pomôcť my.

RIEŠENIE

Vytvorili sme prvého facebookového chatbota, ktorý pomáha odhaľovať falošné správy na webe. Dostal meno Checkbot.

Časť nezmyslov dokáže odhaliť sám, ale najmä učí ľudí, ako vedia sami rozoznať manipulácie a zavádzanie. Dokáže rozoznať slová, ktoré dezinformačné médiá používajú, aby šírili strach a nenávisť. Checkbot vie skontrolovať obrázok použitý v článku, aby zistil, či nebol použitý v inom kontexte. Opýta sa, či článok nepísal anonym a podá hlásenie o tom, koľko manipulácií našiel.

Ľudí, ktorí s ním majú otvorený chat, dokáže varovať, keď sa internetom šíri nejaká hlúposť.

Bota dokáže podľa potreby riadiť živý admin. Checkbot sa tak zapojil do stoviek konverzácií pod dezinformačnými článkami, aby čitateľov upozornil na manipulácie a pozval ich do chatu.

VÝSLEDKY

Za prvý mesiac Checkbot získal viac ako 6000 používateľov, ktorí mu poslali na kontrolu viac ako 10 000 linkov. Cez Facebook organicky zasiahol 400 000 ľudí.

Bota si všimli prakticky všetky médiá. Novinári ho poriadne odskúšali a obstál. Checkbot sa objavil vo viac ako 50 článkoch.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Meet Checkbot, the first Facebook chatbot that fights disinformation
Elite Solutions v spolupráci s Seesame Communication Experts a ZenithMedia
#Nebuď pirát | O2 Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín
Copywriter: Matej Valo, Adam Baška, Slavomír Artim
Art Director: Andrej Valko
Media planner: Ľuboš Oláh, Nikoleta Sisiková, Peter Jančárik
Stručná charakteristika: Spustenie kampane na zmenu myslenia zákazníkov si vyžaduje niečo viac, ako len launchovacie video a nákup médií.

Aby sme dostali tému zodpovedného šoférovania do povedomia, s komunikáciou sme začali v prostredí sociálnych médií. Na spustenie komunikácie sme si vybrali Sajfu, ktorý na svojom Instagramovom profile pravidelne pridával príspevky počas šoférovania. Tentokrát ho však vďaka dohodnutej spolupráce pri livestreamovaní z poza volantu nachytala polícia a tento príbeh sa stal okamžite virálnym. To všetko sme ešte podporili dohodnutou spoluprácou s ďalšími influencermi, ktorí sa do kampane zapojili v teasingu aj po jej odhalení.

Zároveň sme po odhalení poslali symbol našej kampane ďalším influencerom, ktorí neváhali a pridali sa k našej výzve za zodpovednejšie šoférovanie.

Sociálne médiá sme tak efektívne využili na spustenie kampane a osvetu o téme zodpovedného šoférovania.

Výsledky?
Na sociálnych médiách sa nám podarilo kumulatívne zasiahnuť viac ako 5 600 000 ľudí a získať viac ako 380 000 interakcií.
Rozšírením témy cez sociálne médiá sme dosiahli celkový organický kumulatívny reach viac ako 12 000 000.
Digitask
Lietajúci model ŠKODA FABIA | ŠKODA AUTO Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj
Copywriter: Slavomír Baran
Art Director: Natália Ferenčíková
Produkčná spoločnosť: UAVONIC SK
Vyplnil: Peter Urbanec
Stručná charakteristika: Na odpromovanie sponzoringu leteckých dní sme sa rozhodli využiť fakt, že automobilka v danom období spúšťala nový vylepšený model ŠKODA FABIA.
Pripravili sme preto veľkolepé spustenie nového modelu. Doslova spustenie a doslova modelu. Model FABIA 1:18 sme spustili z neba na padáku v livestreame na Facebooku. Počas livestreamu si mohli fanúšikovia v hravej tipovačke na princípe binga tipnúť presné miesto dopadu a vyhrať 2 lístky na tento event. Ľudia sa tak dozvedeli nie len o evente ale aj o novom vylepšenom modeli FABIA.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Flying Model ŠKODA Fabia

G3 - Mobile & Apps

Elite Solutions
Aplikácia s odmeňovaním za zodpovedné šoférovanie | O2 Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín
Copywriter: Matej Valo, Adam Baška, Slavomír Artim
Programátor: Andrej Paulov, Peter Jurčo, Patrik Eliáš, Ján Katona, Tomáš Macho, Ondrej Danko, Lukáš Anda
Art Director: Martin Maderič, Maroš Morvajov
Vedúci produkcie: Ľubomír Lajoš
Stručná charakteristika: Na podporu kampane za zodpovedné šoférovanie sme chceli zákazníkov O2 pozitívne motivovať. Preto sme upravili existujúcu lojalitnú aplikáciu Extra výhody a doplnili do nej systém na odmeňovanie zákazníkov.

Keďže je navigácia praktickou a ospravedlniteľnou časťou používania telefónu za volantom, do Extra výhod sme integrovali navigáciu Sygic. Tú sme navyše upravili tak, aby okrem navigácie sledovala aj správanie vodiča. Vedeli sme tak rozoznať používanie telefónu počas jazdy a dodržiavanie rýchlosti na cestách. Za každú jazdu tak vodič získa bodové hodnotenie a ak si ho udrží dobré počas celého mesiaca, priamo v aplikácii ho odmeníme bezplatnými dátami od O2.
MUW Saatchi & Saatchi
Instantný outsider | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Copywriter: Ivana Polohová, Andrej Hrivnák
Programátor: Pavol Eichler
Art Director: Eduard Drexler
Kamera: Andrej Hrivnák
Vyplnil: IP
Stručná charakteristika: Bekim sa v našej kampani stal skutočným Outsiderom - človek, ktorý nesedí vo vnútri na Wi-Fi, ale dátuje vonku. Toto sme chceli šíriť aj medzi zákazníkov Telekomu. Preto sme sa potrebovali ľuďom dostať do mobilov.

Využili sme Instagram novým spôsobom a na základe geolokácie sme posielali ľuďom do správ Bekimove videá. Tých sme natočili spolu 36 a poslali sme ich 29 101 ľuďom, ktorí sa označili na 862 rôznych miestach. V nich Bekim chválil tých, ktorí sú vonku a karhal tých vo vnútri. A Telekom dátami zadarmo odmeňoval všetkých, ktorí toto outsiderske posolstvo zdieľali ďalej.

G4 ­ Influencer marketing

Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
To nedám | Magna
Seriál: áno
Creative Director: Peter Darovec
Copywriter: Michal Belej
Art Director: Naďa Lukačiková, Jakub Svetlík
Režisér: Branislav Vincze
Kamera: Viktor Cicko, Milan Trúbal, Šimon Fortuna
Strih: Branislav Vincze
Vedúci produkcie: Tomáš Tomášek
Media planner: Michal Hrušovský
Media buyer: Michal Hrušovský
Vyplnil: Dominika Drusanová
Stručná charakteristika: Humanitárna organizácia Magna dala ponuku úspešným ľuďom, aby zanechali svoj život a išli pomáhať do rozvojových krajín. Všetci odmietli s tým, že to nedajú, ale dajú príspevky pre organizáciu. Po ukončení kampane nastal zvrat, keď rapper Vec odcestoval do Južného Sudánu, čím sme vytvorili PR moment v hodnote 63 000 €.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Humanitarian organisation Magna asked successful people to abandon their lifestyle in order to help poor countries.
Elite Solutions
#Nebuď pirát | O2 Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín
Copywriter: Matej Valo, Adam Baška, Slavomír Artim
Art Director: Andrej Valko
Media planner: Ľuboš Oláh, Nikoleta Sisiková, Peter Jančárik
Stručná charakteristika: Spustenie kampane na zmenu myslenia zákazníkov si vyžaduje niečo viac, ako len launchovacie video a nákup médií.

Aby sme dostali tému zodpovedného šoférovania do povedomia, s komunikáciou sme začali v prostredí sociálnych médií. Na spustenie komunikácie sme si vybrali Sajfu, ktorý na svojom Instagramovom profile pravidelne pridával príspevky počas šoférovania. Tentokrát ho však vďaka dohodnutej spolupráce pri livestreamovaní z poza volantu nachytala polícia a tento príbeh sa stal okamžite virálnym. To všetko sme ešte podporili dohodnutou spoluprácou s ďalšími influencermi, ktorí sa do kampane zapojili v teasingu aj po jej odhalení.

Zároveň sme po odhalení poslali symbol našej kampane ďalším influencerom, ktorí neváhali a pridali sa k našej výzve za zodpovednejšie šoférovanie.

Sociálne médiá sme tak efektívne využili na spustenie kampane a osvetu o téme zodpovedného šoférovania.

Výsledky?
Na sociálnych médiách sa nám podarilo kumulatívne zasiahnuť viac ako 5 600 000 ľudí a získať viac ako 380 000 interakcií.
Rozšírením témy cez sociálne médiá sme dosiahli celkový organický kumulatívny reach viac ako 12 000 000.

G5 ­  Other digital solutions //screensavers, widgets, tickers, organisers, calendars, diaries, counters, calculators, etc.

TRIAD Advertising
Tváre slobody - web | O2 Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek, Jaro Zacko
Copywriter: Matúš Hliboký, Vlado Kurek,
Programátor: Filip Bárta
Art Director: Marek Barančík, Csilla Polak
Vedúci produkcie: Viliam Jánošík
Stručná charakteristika: Dvadsaťdeväť rokov po novembri 89 naša spoločnosť vlastne nikdy poriadne a nahlas nepoďakovala odvážnym ľuďom, ktorí nám vybojovali slobodu. Preto sme vytvorili stránku www.tvareslobody.sk, kde sme zozbierali dobové fotografie z novembra 89 a vytvorili interaktívnu galériu príbehov skutočných ľudí z námestí a ulíc.

H – MEDIA

H1 ­ Klasické médiá – TV, rádio, kino, print, poster, outdoor, budovy, objekty a zariadenia(výnimočné kreatívne využitie klasických nosičov, mediálna kreativita, mediálne plánovanie)

MUW Saatchi & Saatchi v spolupráci s i+i print
SmartFolder | ČSOB
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Copywriter: Dajana Székelyová, Jaroslav Vígh
Art Director: Ivan Tichý
Režisér: Róbert Revák
Vedúci produkcie: Peter Hledík
Produkčná spoločnosť: Fantomas Production
Stručná charakteristika: SmartFolder je dôkazom, že aj z tak klasického a na prvý pohľad nezaujímavého média, akým je obal na dokumenty, sa dá spraviť funkčná atrakcia, ktorá nielenže komunikuje produkt, ale aj pomáha zákazníkovi.
Namiesto toho, aby sme len preklopili kampaňový vizuál, sme zhmotnili myšlienku produktu do nového vynálezu.

Zadanie:
Keď si v ČSOB vezmete hypotéku schválenú v predstihu, máte pred ostatnými náskok. Nehnuteľnosť, ktorá sa vám páči, môžete na mieste vziať a prakticky sa ihneď sťahovať.
Ako odkomunikovať túto výhodu aj inak, než len v printoch či v TV spote?

Insight:
Banky od nepamäti dávajú svojim klientom hypotekárne zmluvy do klasických obalov na dokumenty. Našim obalom sme však pridali funkciu navyše.

Idea:
ČSOB predstavuje SmartFolder. Jediný obal na hypotéku, z ktorého si poskladáte krabicu na sťahovanie.
Elite Solutions
Bez okuliarov tomu niečo chýba | O2 Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín
Copywriter: Slavomír Artim, Matej Valo
Art Director: Andrej Valko, Jozef Kyselica
Stručná charakteristika: Využili sme technologickú vlastnosť LCD televízorov na propagáciu myšlienky kampane. Tá vo svojom kreatívnom spracovaní dávala do kontrastu čiernobiely kreslený svet s plnofarebnou animáciou.

Odstránením polarizačnej vrstvy z povrchu obrazovky na O2 predajni sme priniesli rovnaký zážitok aj do OOH prostredia. Zákazníci si tak priložením potápačských okuliarov s aplikovanou polarizačnou fóliou priniesli rovnaký zážitok, ako bol prezentovaný vo zvyšku komunikácie.
MUW Saatchi & Saatchi v spolupráci s Rádio Expres
Investičný servis | ČSOB
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Copywriter: Martin Kovarík, Dajana Székelyová, Jaroslav Vígh
Art Director: Ivan Tichý, Ľubomír Abrinko
Režisér: Róbert Ludrovský
Hudba: Stano Medar
Vyplnil: Jaroslav Vígh
Stručná charakteristika: Zadanie:
Ukázať a dokázať poslucháčom rádia, že ČSOB je expertom na investovanie.

Riešenie:
Dianie na finančných trhoch je ako doprava. Stále sa mení. Preto sme namiesto 1 spotu, ktorý by nikdy nemohol byť relevantný pre túto tému, vytvorili real-time servis v najpočúvanejšom slovenskom rádiu. V ňom sme reagovali na aktuálny vývoj na trhoch, nikdy sme tak dopredu netušili, o čom bude ďalší spot.

Hoci patrí rádio k najstarším médiám, efektívne a netradične sa nám ho podarilo využili na odkomunikovanie posolstva. Zároveň sme v praxi dokázali, že aj keď sa svet finančných trhov neustále mení, experti v ČSOB ho pozorne sledujú a sú pripravení klientom poradiť.

H2 ­ New media (kreatívne použitie netradičných alebo nových nosičov)

Wiktor Leo Burnett
Dress Release | Poštová banka
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder
Copywriter: Veronika Podmaková
Art Director: Zuzana Strempeková
Stručná charakteristika: Z informácie, ktorá sa bežne dostane len do interného časopisu sme urobili veľké tému. Správu o zrušení dress-code sme vytlačili na symbol formálnosti – bielu biznis košeľu. Médiom sa tak stali tí, ktorých sa to skutočne týka – zamestnanci Poštovej banky.
Istropolitana Ogilvy
Citroën Sagan Academy | Citroën
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Michal Belej
Copywriter: Michal Belej
Art Director: Michal Valušek
Stručná charakteristika: Pre Citroën a Sagan Academy sme našli spojenie priamo na cyklistických cestách, kde dve šípky evokujú logo Citroën. Pomocou eko zmývateľného spreja stačilo nastriekať nápis Citroën Sagan Academy, aby sa cyklistom spojila značka Citroën so Saganom. Lowcostovo sme tak využili existujúce značenie v prospech značky.

H4 ­ Branded content

Wiktor Leo Burnett
Navždy mladí | Poštová Banka
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder
Copywriter: Veronika Podmaková, Martin Keder
Art Director: Martina Mihálová
Fotograf: Ivan Horváth
Režisér: Paulína Mačáková
Kamera: Maťo Chlpík
Strih: Peter Kudlička
Hudba: Vrabec
Vedúci produkcie: Katarína Kintlerová
Produkčná spoločnosť: JOJ Production
Stručná charakteristika: Výhody, aké dostávajú k účtu iba mladí, sme dali všetkým, ktorí sa mladí cítia. Aby sme dokázali, že vek je naozaj iba číslo, nechali sme Egov megahit „Žijeme len raz“ prespievať speváckemu zboru seniorov a nakrútili sme videoklip, ktorý sa stal základom celej kampane. Nasadili sme ho ako online formáty (video, pre-roll, bumper), skrátenú verziu sme použili ako TV spot a hudobnú stopu sme nasadili ako rádio spot aj pesničku na Spotify.
TRIAD Advertising
Áno, sú to Slováci | Pernod Ricard Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Copywriter: Matúš Hliboký, Vlado Kurek,
Programátor: Ján Timoranský, Roman Janajev
Art Director: Adam Majko, Csilla Polak
Fotograf: Matúš Bence
Režisér: Pepe Ehrenberger
Hudba: Jimmy Pé, Natalie
Vedúci produkcie: Peter Hledík
Produkčná spoločnosť: Peter Hledík
Vyplnil: vlado kurek
Stručná charakteristika: V časopisoch Bartender magazín a Brejk sme urobili špeciálnu inzerciu. Jej súčasťou bol autorský text magazínu na tému Najobľúbenejšie drinky z vodky Slovákov.
K článku boli použité prekvapivé ilustračné fotky. A na záver vizuál, ktorý ich dopovedal.

I – PROMO & ACTIVATION

I2 – B2C (...to customers) event, externé podujatia (Live marketing, eventy a podujatia prihlásené v tejto kategórii sú riadené udalosti určené pre priame oslovenie cieľovej skupiny koncových zákazníkov – užívateľov produktov a služieb zadávateľom. Pr

Respect APP
Meníme Pohodu na domov | Prvá stavebná sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Lenka Slovák Bónová
Copywriter: Mirka Straková
Art Director: Mykola Kovalenko, Róbert Vizváry
Stručná charakteristika: Prvá stavebná sporiteľňa sa na festivale Pohoda odprezentovala mladej cieľovej skupine ako expert na riešenie bývania. A to nezvyčajnou a veľmi uvítanou aktivitou – obrandovaní brigádnici postavili bezplatne návštevníkom festivalu stany, aby sa netrápili s bývaním a mohli sa ísť skôr zabávať. Návštevníci túto pomoc od profesionálov na bývanie s radosťou privítali.
Zaraguza
Nič nové na Pohode - Reinvent | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Michal Pastier
Copywriter: Jaroslav Vígh, Zuzana Smetanková
Art Director: Milan Malý
Kamera: Lukáš "Bandy" Krist
Strih: Lukáš "Bandy" Krist
Produkčná spoločnosť: Bandystudio
Vyplnil: Katarína Košibová
Stručná charakteristika: Ako moderný a zodpovedný líder tento rok Slovenská sporiteľňa na Pohodu nepriniesla nič nové. Namiesto toho sme vytvorili REINVENT zónu, v ktorej boli všetky atrakcie vytvorené zo starých vecí.

I3 – B2I Event – Interné podujatia (Live marketing,eventy a podujatia ako riadené udalosti určené „dovnútra“ zadávateľa – pre zamestnancov, manažment, akcionárov a pod.)

Cherry & Cherry event agency
Dell in Town | Dell
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie od klienta bolo jasné: usporiadať vianočný večierok pre zamestnancov. Avšak niečo originálne, netradičné, v nových priestoroch a pre 1300 hostí. Naším cieľom bolo vytvoriť večierok, ktorý bude jedinečný a iný ako ostatné, nepatrne pripomenúť značku pred verejnosťou a zároveň znížiť klientovi náklady.
Klient dostal na jeden večer „kľúče od mesta“. Uzatvorili sme a kompletne rebrandovali štyri kluby v srdci Bratislavy, ktoré boli otvorené len pre jej zamestnancov. Tematicky rôzne s iným hudobným žánrom. Jednotný príhovor CEO spoločnosti a zážitok zo všetkých interpretov sme vyriešili pomocou vlastnej Dell in Town TV Breaking News, ktorá vysielala krátke správy o atmosfére v podnikoch. Ako prvá pozvánka slúžila guerilla teasingova kampan priamo v Dell (party s DJ a barom vo výťahu vo firme). Ciele, ktoré sme si stanovili, sa nám z veľkej časti podarilo úspešne splniť a svedčí o tom aj feedback od samotných účastníkov a aj od klienta.

I4 – Promotion (Akcie na podporu predaja a loyality zákazníkov, in-store aktivity, špeciálne ponuky, ochutnávky, súťaže a pod.)

Wiktor Leo Burnett
Otvorenie Burger King v Bratislave | BurgerKing / AmRest
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder
Copywriter: Veronika Podmaková, Martin Keder
Art Director: Martina Mihálová
Fotograf: Ivan Horváth
Režisér: Roman Stráňai
Kamera: Roman Stráňai
Vedúci produkcie: Katarína Kintlerová
Produkčná spoločnosť: JOJ Production
Media planner: Tomáš Kosec
Media buyer: Star Media
Stručná charakteristika: Aby Slováci, zvyknutí na McDonalds, mohli po prvý krát ochutnať legendárny Whopper, vytvorili sme špeciálne #Prepacmekac menu (2x Whopper, hranolčeky a nápoj) aj s novými obalmi.
Všetky formáty online kampane smerovali užívateľov na FB event (otvorenie). Zásoby mäsa určené na mesiac sme vďaka promo vypredali už za prvé 4 dni.
Elite Solutions
Dáta za zodpovedné šoférovanie | O2 Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín
Copywriter: Matej Valo, Adam Baška, Slavomír Artim
Programátor: Andrej Paulov, Peter Jurčo, Patrik Eliáš, Ján Katona, Tomáš Macho, Ondrej Danko, Lukáš Anda
Art Director: Andrej Valko, Jozef Kyselica, Martin Maderič, Martin Nedeliak
Režisér: Lukáš Kodoň
Vedúci produkcie: Natália Páleníková
Produkčná spoločnosť: Lukash
Stručná charakteristika: Lojalitné programy sa dlhodobo nemenia. Ich najčastejšou interpretáciou sa stávajú vernostné karty a zľavy na rôzne produkty či služby.

Lojalitný program O2 Extra výhody sme však inovovali a využili priamo na motiváciu zákazníkov k plneniu komunikačných cieľov O2. V kampani #Nebuď pirát sme Extra výhody spolu s aplikáciou upravili tak, aby zákazníkov O2 odmenili bezplatnými dátami za splnenie podmienok kampane - zodpovedné šoférovanie bez telefónu a v rámci rýchlostných limitov.

Komunikáciu lojalitného programu navyše podporil Rasťo Chvála svojim seriálom o bezpečnom šoférovaní, na ktorý sme napojili aj sériu výhod pre šoférov.

Zákazníci už za prvý mesiac urobili viac ako 30 000 jázd a prešli viac ako 500 000 zodpovedných kilometrov.
Elite Solutions
Bez okuliarov tomu niečo chýba | O2 Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín
Copywriter: Slavomír Artim, Matej Valo
Art Director: Andrej Valko, Jozef Kyselica
Stručná charakteristika: Využili sme technologickú vlastnosť LCD televízorov na propagáciu myšlienky kampane. Tá vo svojom kreatívnom spracovaní dávala do kontrastu čiernobiely kreslený svet s plnofarebnou animáciou.

Odstránením polarizačnej vrstvy z povrchu obrazovky na O2 predajni sme priniesli rovnaký zážitok aj do OOH prostredia. Zákazníci si tak priložením potápačských okuliarov s aplikovanou polarizačnou fóliou priniesli rovnaký zážitok, ako bol prezentovaný vo zvyšku komunikácie.

I5 – Direct marketing (Aktivity cielené priamo na spotrebiteľa.)

MUW Saatchi & Saatchi v spolupráci s i+i print
SmartFolder | ČSOB
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Copywriter: Dajana Székelyová, Jaroslav Vígh
Art Director: Ivan Tichý
Režisér: Róbert Revák
Vedúci produkcie: Peter Hledík
Produkčná spoločnosť: Fantomas Production
Stručná charakteristika: SmartFolder - skutočne prekvapivý a najmä užitočný direct mail určený pre čerstvých hypotekárnych klientov, ktorých krátko po podpise zmluvy čaká sťahovanie do nového.

Zadanie:
Keď si v ČSOB vezmete hypotéku schválenú v predstihu, máte pred ostatnými náskok. Nehnuteľnosť, ktorá sa vám páči, môžete na mieste vziať a prakticky sa ihneď sťahovať.
Ako odkomunikovať túto výhodu aj inak, než len v printoch či v TV spote?

Insight:
Banky od nepamäti dávajú svojim klientom hypotekárne zmluvy do klasických obalov na dokumenty. Našim obalom sme však pridali funkciu navyše.

Idea: ČSOB predstavuje SmartFolder. Jediný obal na hypotéku, z ktorého si poskladáte krabicu na sťahovanie.

I6 – Response & Real time activities (Offline a online aktivity zamerané na okamžitú reakciu zákazníka.)

TRIAD Advertising
Všetko bude.online s Websupportom | Websupport
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Peter Baslík
Copywriter: Pavol Paulenda, Roman Hríbik
Art Director: Tomáš Bánik, Tomáš Rybár, Peter Baslík
Media planner: Ján Papač
Media buyer: Ján Papač
Vyplnil: Peter Baslík
Stručná charakteristika: Úlohou kampane Všetko bude .online, bolo vysvetliť ľuďom, že vlastnú webstránku môže mať hocikto z nich a vlastne, úplne čokoľvek. A navyše vytvoriť ju je vcelku jednoduchý a rýchly proces. Pre naplnenie druhého cieľa sme v kampani zvolili dve taktiky. Prvou bola mediálna kreatíva, kde sme z množstva tématických webov v určitých časoch preferovali tie, ktoré mali v správny okamih na cieľovku najvyšší možný impact. Príklad: Web piatkovakolonanazlatychpieskoch.online sme spúšťali vždy v piatok s cielením na lokalitu Bratislava. Z počtu 63, bolo takýchto occasion specific stránok až 20. Druhou taktikou boli reaktívne stránky, ktoré sme vyrábali priamo na mieru, buď k udalosti, alebo aj ku komenárom fanúšikov. Dobrým príkladom je napríklad stránka ktoestenekandidujenaprezidenta.online, kde sme si dali skutočne záležať a keď sa rozthlo vrece s kandidátmi boli sme pripravení a ľudia to náležite ocenili. Navyše sme s každou ďalšou tlačovkou, rozhovorom či článkom k téme, optimalizovali médiá tak, aby sme vždy využili momentum z real-time diania.
Zoznam príspevkov

J – KREATIVITA  V  PR KAMPANI

J1 ­    Corporate Communications (Projekty na podporu firemnej povesti a imidžu. vzťahy s médiami, krízová komunikácia, komunikačná podpora strategických zmien, change management)

TRIAD Advertising
Slovensko žije všetkými farbami | Pernod Ricard Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Copywriter: Matúš Hliboký, Vlado Kurek,
Programátor: Ján Timoranský, Roman Janajev
Art Director: Adam Majko, Csilla Polak
Fotograf: Matúš Bence
Režisér: Pepe Ehrenberger
Hudba: Jimmy Pé, Natalie
Vedúci produkcie: Peter Hledík
Produkčná spoločnosť: Peter Hledík
Vyplnil: vlado kurek
Stručná charakteristika: S ABSOLUT, ktorá na celom svete bojuje za otvorenejšiu spoločnosť sme celému Slovensku ukázali, že pestrosť nám pristane. Kontroverzná kampaň, ktorá by vlastne kontroverzná nemala byť, sa stala celospoločenskou témou a jej výsledky predčili očakávania.
TRIAD Advertising
Tváre Slobody | O2 Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek, Jaro Zacko
Copywriter: Matúš Hliboký, Vlado Kurek,
Programátor: Filip Bárta
Art Director: Marek Barančík, Csilla Polak
Vedúci produkcie: Viliam Jánošík
Vyplnil: Matúš Hliboký
Stručná charakteristika: Dvadsaťdeväť rokov po novembri 89 naša spoločnosť vlastne nikdy poriadne a nahlas nepoďakovala odvážnym ľuďom, ktorí nám vybojovali slobodu. Preto sme zobrali dobové fotografie z novembra 89 a vytvorili kampaň, v ktorej sme hľadali skutočných ľudí z námestí a ulíc.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
To nedám | Magna
Seriál: nie
Creative Director: Michal Belej, Peter Darovec
Copywriter: Michal Belej, Peter Darovec
Art Director: Naďa Lukačiková, Jakub Svetlík
Režisér: Branislav Vincze
Kamera: Viktor Cicko, Šimon Fortuna
Strih: Branislav Vincze
Vedúci produkcie: Tomáš Tomášek
Media planner: Michal Hrušovský
Media buyer: Michal Hrušovský
Vyplnil: Dominika Drusanová
Stručná charakteristika: Humanitárna organizácia Magna požiadala rappera Veca, aby opustil svoj úspešný život a išiel pomáhať do Južného Sudánu. To vytvorilo PR moment v hodnote 63 000 €.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Humanitarian organisation Magna asked popular rapper to abandon his lifestyle to help South Sudan. His trip to South Sudan created a PR moment that generated media worth 63 000 €.

J3 - Community Relations a Internal Communication (Projekty zamerané na vytváranie dlhodobých vzťahov medzi firmou a ostatnými stakeholdermi. Ide napríklad o projekty z oblasti Corporate Social Responsibility, sponzorstva, firemnej filantropie, podpora

Wiktor Leo Burnett
Dress Release | Poštová Banka
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder
Copywriter: Veronika Podmaková
Art Director: Zuzana Strempeková
Stručná charakteristika: Zrušenie dress-code je benefit pre zamestnancov, preto sme ich chceli do kampane čo najviac zapojit. Z informácie, ktorá sa bežne dostane len do interného časopisu sme urobili veľké tému. Správu o zrušení dress-code sme vytlačili na symbol formálnosti – bielu biznis košeľu. Médiom sa tak stali tí, ktorých sa to skutočne týka – zamestnanci Poštovej banky
Elite Solutions v spolupráci s Seesame Communication Experts a ZenithMedia
#Nebuď pirát | O2 Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín
Copywriter: Matej Valo, Adam Baška, Slavomír Artim
Programátor: Andrej Paulov, Peter Jurčo, Patrik Eliáš, Ján Katona, Tomáš Macho, Ondrej Danko, Lukáš Anda
Art Director: Andrej Valko, Jozef Kyselica, Martin Maderič, Martin Nedeliak
Fotograf: Tomáš Pospíchal
Režisér: Lukáš Kodoň
Vedúci produkcie: Natália Páleníková
Produkčná spoločnosť: Lukash
Media planner: Ľuboš Oláh, Nikoleta Sisiková, Peter Jančárik
Stručná charakteristika: O2 si ako mobilný operátor uvedomuje svoju časť zodpovednosti nad novodobým cestným pirátstvom - používaním telefónu počas šoférovania. Preto sa rozhodlo spustiť osvetovú komunikáciu, s cieľom vytvoriť diskusiu o tejto téme a zamedziť ďalšiemu používaniu telefónov za volantom.

Pripravili sme tak kampaň, ktorá začala teasingovou časťou na Instagrame so Sajfom v hlavnej úlohe. Pridalo sa k nemu viacero influencerov a vytvorili organickú diskusiu v prostredí sociálnych i štandardných médií. Ľudia začali v online diskusiách preberať nebezpečnosť tohto neduhu.

Symbolom kampane sa stala pirátska páska s logami sociálnych sietí - najväčších lákadiel na používanie telefónu v dnešnej dobe.

Po odhalení kampane sme priniesli aj vynovenú aplikáciu Extra výhody, ktorá vďaka špeciálnej verzii navigácie Sygic dokázala sledovať správanie šoférov a odmeňovať zákazníkov O2 za zodpovednejšie šoférovanie - teda nepoužívanie telefónu za volantom a dodržiavanie rýchlostných limitov.

Výsledky?
Na sociálnych médiách sa nám podarilo kumulatívne zasiahnuť viac ako 5 600 000 ľudí a získať viac ako 380 000 interakcií.
Rozšírením témy cez sociálne médiá sme dosiahli celkový organický kumulatívny reach viac ako 12 000 000.
Za prvý mesiac kampane sme zaznamenali viac ako 30 000 zodpovedných jázd a 500 000 prejazdených kilometrov.

J4 - Community building/management

Respect APP v spolupráci s SKPR STRATEGIES
Prijateľní.sk | Divé maky
Seriál: nie
Creative Director: Róbert Slovák, Yolka Udičová, Ondrej Štefánik
Copywriter: Lenka Slovák Bónová
Art Director: Viktor Kamenický, Róbert Vizváry
Kamera: Viktor Kamenický
Stručná charakteristika: Potrebovali sme upozorniť na hrozný štatistický údaj o diskriminácii Rómov na trhu práce. Vytvorili sme promovideo na absurdné riešenie tohto problému - neexistujúcu službu na webstránke prijatelni.sk, ktorá mala vybieliť Rómom životopisy. Vďaka kontroverznosti sa informácia o predsudkoch, ktoré majú zamestnávatelia rýchlo šírila, zareagovali na to médiá, politici, prezident aj spoločnosti, ktoré sa na stránke prijatelni.sk pridávali medzi zodpovedných zamestnávateľov.
Informácia o diskriminácii získala vďaka kampani mediálny priestor v hodnote 63 822 €.

K - KAMPAŇ

K1 – Integrovaná kampaň

TRIAD Advertising
Slovensko žije všetkými farbami | Pernod Ricard Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Copywriter: Matúš Hliboký, Vlado Kurek,
Programátor: Ján Timoranský, Roman Janajev
Art Director: Adam Majko, Csilla Polak
Fotograf: Matúš Bence
Režisér: Pepe Ehrenberger
Hudba: Jimmy Pé, Natalie
Vedúci produkcie: Peter Hledík
Produkčná spoločnosť: Peter Hledík
Vyplnil: vlado kurek
Stručná charakteristika: S ABSOLUT, ktorá na celom svete bojuje za otvorenejšiu spoločnosť sme celému Slovensku ukázali, že pestrosť nám pristane. Kontroverzná kampaň, ktorá by vlastne kontroverzná nemala byť, sa stala celospoločenskou témou a jej výsledky predčili očakávania.
Wiktor Leo Burnett
Otvorenie Burger King v Bratislave | BurgerKing / AmRest
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder
Copywriter: Veronika Podmaková, Martin Keder
Art Director: Martina Mihálová
Fotograf: Ivan Horváth
Režisér: Roman Stráňai
Kamera: Roman Stráňai
Vedúci produkcie: Katarína Kintlerová
Produkčná spoločnosť: JOJ Production
Media planner: Tomáš Kosec
Media buyer: Starmedia
Stručná charakteristika: Keď otvárate 1. prevádzku Burger Kingu v meste, kde je 14 McDonaldov, ostych musí ísť bokom. Vytvorili sme špeciálne #Prepacmekac menu a promovali ho prostredníctvom „papuliek“, ktoré sa vo videách rozchádzajú so svojou starou známosťou.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Vítame migrantov | BROZ
Seriál: nie
Creative Director: Michal Belej, Peter Darovec
Copywriter: Naďa Lukáčiková, Michal Belej, Peter Darovec
Art Director: Naďa Lukáčiková
Režisér: Naďa Lukáčiková
Kamera: Ondrej Synak
Strih: Matúš Havelka
Hudba: Viktor Krivosudský
Vedúci produkcie: Naďa Lukáčiková
Produkčná spoločnosť: HomeMedia Production
Vyplnil: Dominika Drusanová
Stručná charakteristika: Tému, ktorá polarizovala spoločnosť, sme využili pre dobročinnosť, aby sme upozornili na problém migrujúceho vtáctva.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We used hoax about migrants in order to advertise the problem of migrating birds.
TRIAD Advertising
Dychová skúška | Birell, Plzeňský Prazdroj
Seriál: nie
Creative Director: Peter Baslík, Marin Woska
Copywriter: Peter Baslík, Roman Hríbik
Programátor: -
Art Director: Peter Baslík, Tomáš Bánik
Fotograf: Tomáš Pospíchal
Ilustrátor:-
Režisér: Martin Gonda
Kamera: Max Kľujev
Strih: -
Hudba: Textilanka
Vedúci produkcie: Nazarij Kľujev
Produkčná spoločnosť: Toxpro
Media planner: Ján Papač, Wavemaker
Media buyer: Wavemaker
Vyplnil: Peter Baslík
Stručná charakteristika: Úloha od klienta znela jasne - povedzte svetu, že s Birellom nenafúkate. A tak sme povedali. Doslova.

Ukázali sme svetu dychovú skúšku, akú ešte nevidel. Spojili sme sa s dychovou kapelu Textilanka a fanatikom do áut Rasťom Chválom a spolu s nimi vznikla skoro 2 minútová pieseň. V klipe, ktorý bol v celej dĺžke 2x odvysielaný v prime time televízie Markíza, sme zachovali vizuálnu „estetiku” dychoviek s dokľúčovaným pozadím. Preto sa naša skupina mohla objaviť prakticky vo všetkých kútoch celej republiky.

Spot v kampani dopĺňajú ďalšie milé formáty, ktoré dychovej skúške sedia. Sponzoring dopravných správ s rôznymi alternáciami textu podľa lokality, obecné rozhlasy v 100 obciach Slovenska, sieť kín Cinemax a tiež aj povinné online prestrihy.

Klip má v online neuveriteľnú dopozeranosť - skoro 60% a takmer 100% pozitívne reakcie.

Aspoň raz pozhovej
pri skúške dychovej,
keď nad klincami hútaš.

Pozri si, poteš sa,
spoľahnúť môžeš sa,
s Birellom nenafúkaš.
Wiktor Leo Burnett v spolupráci s Fun rádio
Hokejové uspávanky | Slovenský zväz ľadového hokeja
Seriál: nie
Creative Director: Peter Kačenka, Štefan Andrejco
Copywriter: Richard Hanzlík, Kristína Pavlendová
Art Director: Tomáš Hlavatý
Hudba: Vlado Bajko Bajnóci, Katarína Koščová, Daniel Špiner
Stručná charakteristika: MS juniorov sa aj tento rok hrali počas vianočných sviatkov, navyše kvôli časovému posunu v noci. Aby si ľudia cez deň oddýchli od náročných prác a boli tak v noci fit na sledovanie hokeja, rozhodli sme sa ich cez deň uspávať. Prerobenými hokejovými uspávankami v rádiu, v online videách, ASMR videom, na Facebooku a tiež súťažou v rádiu. Tak trocha postavenou na hlavu.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
To nedám | Magna
Seriál: áno
Creative Director: Michal Belej, Peter Darovec
Copywriter: Michal Belej, Peter Darovec
Art Director: Naďa Lukačiková, Jakub Svetlík
Režisér: Branislav Vincze
Kamera: Viktor Cicko, Milan Trúbal, Šimon Fortuna
Strih: Branislav Vincze
Vedúci produkcie: Tomáš Tomášek
Media planner: Michal Hrušovský
Media buyer: Michal Hrušovský
Vyplnil: Dominika Drusanová
Stručná charakteristika: Humanitárna organizácia Magna dala ponuku úspešným ľuďom, aby zanechali svoj život a išli pomáhať do rozvojových krajín. Všetci odmietli s tým, že to nedajú, ale dajú príspevky pre organizáciu. Po ukončení kampane nastal zvrat, keď rapper Vec odcestoval do Južného Sudánu, čím sme vytvorili PR moment v hodnote 63 000 €.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Humanitarian organisation Magna asked successful people to abandon their lifestyle in order to help poor countries.
MUW Saatchi & Saatchi
Outsider | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Copywriter: Ivana Polohová, Andrej Hrivnák
Art Director: Eduard Drexler
Režisér: Jan Švejkar
Kamera: Anna Smoroňová
Hudba: Fatmusic
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Media planner: Wavemaker
Vyplnil: IP
Stručná charakteristika: Telekom chcel novou kampaňou rozdátovať ľudí. Tak sme z Bekima urobili Outsidera - človeka, ktorý nesedí vo vnútri na Wi-Fi, ale dátuje vonku. Otočili sme význam známeho slova a kampaň sme postavili na trávení voľného času vonku, kde ľudia prirodzene využívajú mobilné dáta. Skrátka OUT je IN.

Bekim ako Outsider ľudí najprv oslovil v spote, kde vzal psíkov z útulku na svojské venčenie. Kampaň pokračovala tým, že sme venčiť útulkáčov pozývali aj ostatných. Výmenou za dáta zadarmo pre nich a granule pre psíkov, ktorých sme rozdali viac ako 10 ton.

Outsiderske posolstvo sa šírilo aj Instagramom cez Bekimove personalizované videá, ktoré sme posielali ľuďom do správ podľa toho, kde sa práve označili. Tí, ktorí boli vonku, dostali pochvalu, no a tých, ktorí sa označili v interiéri, Bekim volal von. Všetci, ktorí tieto videá zdieľali, dostali od Telekomu dáta zadarmo.

A je to vonku, spotreba dát medzimesačne vzrástla až o 58%.

K2 – Digitálna kampaň

TRIAD Advertising
Tváre Slobody | O2 Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek, Jaro Zacko
Copywriter: Matúš Hliboký, Vlado Kurek,
Programátor: Filip Bárta
Art Director: Marek Barančík, Csilla Polak
Vedúci produkcie: Viliam Jánošík
Vyplnil: Matúš Hliboký
Stručná charakteristika: Dvadsaťdeväť rokov po novembri 89 naša spoločnosť vlastne nikdy poriadne a nahlas nepoďakovala odvážnym ľuďom, ktorí nám vybojovali slobodu. Preto sme zobrali dobové fotografie z novembra 89 a vytvorili kampaň, v ktorej sme hľadali skutočných ľudí z námestí a ulíc.
Elite Solutions v spolupráci s Seesame Communication Experts a ZenithMedia
#Nebuď pirát | O2 Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín
Copywriter: Matej Valo, Adam Baška, Slavomír Artim
Programátor: Andrej Paulov, Peter Jurčo, Patrik Eliáš, Ján Katona, Tomáš Macho, Ondrej Danko, Lukáš Anda
Art Director: Andrej Valko, Jozef Kyselica, Martin Maderič, Martin Nedeliak
Fotograf: Tomáš Pospíchal
Režisér: Lukáš Kodoň
Vedúci produkcie: Natália Páleníková
Produkčná spoločnosť: Lukash
Media planner: Ľuboš Oláh, Nikoleta Sisiková, Peter Jančárik
Stručná charakteristika: O2 si ako mobilný operátor uvedomuje svoju časť zodpovednosti nad novodobým cestným pirátstvom - používaním telefónu počas šoférovania. Preto sa rozhodlo spustiť osvetovú komunikáciu, s cieľom vytvoriť diskusiu o tejto téme a zamedziť ďalšiemu používaniu telefónov za volantom.

Pripravili sme tak kampaň, ktorá začala teasingovou časťou na Instagrame so Sajfom v hlavnej úlohe. Pridalo sa k nemu viacero influencerov a vytvorili organickú diskusiu v prostredí sociálnych i štandardných médií. Ľudia začali v online diskusiách preberať nebezpečnosť tohto neduhu.

Symbolom kampane sa stala pirátska páska s logami sociálnych sietí - najväčších lákadiel na používanie telefónu v dnešnej dobe.

Po odhalení kampane sme priniesli aj vynovenú aplikáciu Extra výhody, ktorá vďaka špeciálnej verzii navigácie Sygic dokázala sledovať správanie šoférov a odmeňovať zákazníkov O2 za zodpovednejšie šoférovanie - teda nepoužívanie telefónu za volantom a dodržiavanie rýchlostných limitov.

Výsledky?
Na sociálnych médiách sa nám podarilo kumulatívne zasiahnuť viac ako 5 600 000 ľudí a získať viac ako 380 000 interakcií.
Rozšírením témy cez sociálne médiá sme dosiahli celkový organický kumulatívny reach viac ako 12 000 000.
Za prvý mesiac kampane sme zaznamenali viac ako 30 000 zodpovedných jázd a 500 000 prejazdených kilometrov.

Grand Prix

Art Prix

Filip

Ocenenia Véčko, Agentúra večera