Shortlist
A – VISUAL
A1 – Offline vizuál pre komerčné a nekomerčné produkty a služby
Dvojkríž | TIPOS
Stručná charakteristika: Hľadali sme klúčový vizuál vyjadrujúci partnerstvo najväčšieho podporovateľa športu na Slovensku s basketbalovou asociáciou. Našli sme ho priamo na basketbalke, ktorej typický dizajn pripomína slovenský dvojkríž.
Zoznam príspevkov
Vlajky | TIPOS
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Neodmyslitellnou súčasťou športových zápolení sú vlajky súperiacich krajín. Všimli sme si, že niektoré vlajky sa na seba podobajú a naklonením jednej
vzniká druhá. Tak sme našli paralelu v tom, ako sa aj pri športovom tipovaní vie nakloniť šťastie na jednu či druhú stranu, čo sme využili na odkomunikovanie subbrandu TIPOSBET prostredníctvom série imidžových vizuálov.
vzniká druhá. Tak sme našli paralelu v tom, ako sa aj pri športovom tipovaní vie nakloniť šťastie na jednu či druhú stranu, čo sme využili na odkomunikovanie subbrandu TIPOSBET prostredníctvom série imidžových vizuálov.
Zoznam príspevkov
Ja už tu dlho nebudem | Liga pre seniorov
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Situácia:
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov im preto ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Vzali sme snáď najznámejšiu vetu osamelých seniorov, ktorí už stratili chuť do života – „Ja už tu dlho nebudem“ a jej negatívny význam sme úplne otočili. A nielen wordingovo, ale podarilo sa nám to aj v obraze. Našej cieľovej skupine sme tak výrazným spôsobom ukázali riešenie na osamelosť ich seniorov. Morbídna fráza seniorov dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia.
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov im preto ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Vzali sme snáď najznámejšiu vetu osamelých seniorov, ktorí už stratili chuť do života – „Ja už tu dlho nebudem“ a jej negatívny význam sme úplne otočili. A nielen wordingovo, ale podarilo sa nám to aj v obraze. Našej cieľovej skupine sme tak výrazným spôsobom ukázali riešenie na osamelosť ich seniorov. Morbídna fráza seniorov dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Active Life Never Gets Old
Zoznam príspevkov
Aréna sa vracia | Divadlo Aréna
Stručná charakteristika: Počas rekonštrukcie budovy sa predstavenia Divadla Aréna hrávali v Starom meste v divadle DPOH. Po dokončení rekonštrukcie divadlo otvára novú sezónu v domovských priestoroch na petržalskej strane Dunaja. Na stretnutí s pánom Kukurom, kde sme diskutovali o zadaní, sme si všimli jeho krabice s čiastočne zbalenými rekvizitami, fľaškami či knihami. Napadlo nám, že možno stačí, aby sme ho odfotili ako nesie takú krabicu s vecami. Ideálne cez Dunaj. A tak sme ho pri tom odfotili.
Zoznam príspevkov
Stopka | Heineken Slovensko
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant a Zlatý Klinec jednoducho patria k sebe. Však si spomeňme na minuloročnú vizualitu Zlatého Klinca. Na postoch sa objavovali detaily ikonického ocenenia a medzi nimi z ničoho nič - stopka Zlatý Bažant pohára na IPU, ktorá sa bude čapovať na galavečere.
Zadanie pripraviť vizuál na odkomunikovanie nášho partnerstva bolo zrazu bezpredmetné. Veď Zlatý Klinec to už urobil za nás.
Preto sme jednoducho len hackli jeho vizualitu a zlatým tieňom na pozadí dopovedali druhý význam - nie je to len časť ocenenia, ale aj stopka nášho pohára na IPU. Toto ikonické partnerstvo sme odkomunikovali nielen na social, ale aj na roll-upoch priamo na galavečere.
Zadanie pripraviť vizuál na odkomunikovanie nášho partnerstva bolo zrazu bezpredmetné. Veď Zlatý Klinec to už urobil za nás.
Preto sme jednoducho len hackli jeho vizualitu a zlatým tieňom na pozadí dopovedali druhý význam - nie je to len časť ocenenia, ale aj stopka nášho pohára na IPU. Toto ikonické partnerstvo sme odkomunikovali nielen na social, ale aj na roll-upoch priamo na galavečere.
Zoznam príspevkov
Vianočný 5G zázrak | O2
Stručná charakteristika: Celý rok sme makali na najväčšom 5G pokrytí a vo Vianočnom vizuáli sme to ilustrovali našim zamestnancom, ktorého práca a vizáž nápadne pripomína typické Vianočné elementy.
Zoznam príspevkov
A2 – Online vizuál pre komerčné a nekomerčné produkty a služby
**Poklady** Slovenska | Nadácia VÚB
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Problém:
Nadácia VÚB dlhodobo podporuje záchranu pamiatok prostredníctvom projektu Poklady Slovenska. No téma reštaurátorstva je pre širokú verejnosť často nezaujímavá a nepatrí medzi najpopulárnejšie.
Riešenie:
Tvárou našej kampane, doslova, sa stali pamiatky, ktorých obnovu si zobrali do rúk bežní ľudia. Domaľované, dokatované nám poslúžili nielen na poukázanie alamujúceho stavu slovenských pamiatok, ale aj na edukáciu ľudí o dôležitosti profesionálnej obnovy. Navyše svojou výraznosťou výborne fungujú ako online vizuál.
Nadácia VÚB dlhodobo podporuje záchranu pamiatok prostredníctvom projektu Poklady Slovenska. No téma reštaurátorstva je pre širokú verejnosť často nezaujímavá a nepatrí medzi najpopulárnejšie.
Riešenie:
Tvárou našej kampane, doslova, sa stali pamiatky, ktorých obnovu si zobrali do rúk bežní ľudia. Domaľované, dokatované nám poslúžili nielen na poukázanie alamujúceho stavu slovenských pamiatok, ale aj na edukáciu ľudí o dôležitosti profesionálnej obnovy. Navyše svojou výraznosťou výborne fungujú ako online vizuál.
Anglický preklad nosnej myšlienky: “Treasures” of Slovakia
Zoznam príspevkov
#Rešpekt lekárom | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie:
Zľahčovanie pandemickej situácie a dlhodobá diskreditácia lekárov vládnymi predstaviteľmi spôsobuje, že sa zo spoločnosti vytráca #rešpekt voči tomuto povolaniu. Na Deň lekárov sme preto chceli zaujať jasný postoj.
Riešenie:
Lekári nám predpisujú recepty na zdravie. Problém však je, že ich často nevieme prečítať. V minimalistickom vizuále sme sa preto postavili na stranu zdravotníkov a prepojili platformu značky so široko známym insightom ťažko čitateľného lekárskeho písma. Práca je pritom dôkazom, že aj na prvý pohľad obyčajný a jednoduchý vizuál môže mať vtip, ako aj celospoločenský význam.
Zľahčovanie pandemickej situácie a dlhodobá diskreditácia lekárov vládnymi predstaviteľmi spôsobuje, že sa zo spoločnosti vytráca #rešpekt voči tomuto povolaniu. Na Deň lekárov sme preto chceli zaujať jasný postoj.
Riešenie:
Lekári nám predpisujú recepty na zdravie. Problém však je, že ich často nevieme prečítať. V minimalistickom vizuále sme sa preto postavili na stranu zdravotníkov a prepojili platformu značky so široko známym insightom ťažko čitateľného lekárskeho písma. Práca je pritom dôkazom, že aj na prvý pohľad obyčajný a jednoduchý vizuál môže mať vtip, ako aj celospoločenský význam.
Zoznam príspevkov
Aktualizácia | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Stručná charakteristika: Na sprítomnenie hrozby fašizmu stačí jediné slovo
Brief:
Pre Európsku úniu ako mierový projekt postavený na demokracii je Deň víťazstva nad fašizmom veľmi dôležitý deň. Zadaním bolo pripomenúť si nebezpečenstvo, ktoré sa môže ľahko vrátiť.
Insight:
Napriek tomu, že každý rok oslavujeme víťazstvo nad fašizmom, ruský režim nám dnes ukazuje, že fašizmus je stále živý.
Idea:
Deň víťazstva nad fašizmom sme v kalendári mierne aktualizovali – stačilo dopísať jedno slovíčko. Realitu takto odráža omnoho presnejšie a podpora Ukrajiny Európskou úniu tak dostáva širší kontext.
žiadne copy
žiadny headline
kreatíva v jedinom slove
Brief:
Pre Európsku úniu ako mierový projekt postavený na demokracii je Deň víťazstva nad fašizmom veľmi dôležitý deň. Zadaním bolo pripomenúť si nebezpečenstvo, ktoré sa môže ľahko vrátiť.
Insight:
Napriek tomu, že každý rok oslavujeme víťazstvo nad fašizmom, ruský režim nám dnes ukazuje, že fašizmus je stále živý.
Idea:
Deň víťazstva nad fašizmom sme v kalendári mierne aktualizovali – stačilo dopísať jedno slovíčko. Realitu takto odráža omnoho presnejšie a podpora Ukrajiny Európskou úniu tak dostáva širší kontext.
žiadne copy
žiadny headline
kreatíva v jedinom slove
Zoznam príspevkov
Ten Zlatý Bažant, to sa pije | Heineken Slovensko
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant sa po desiatich rokoch opäť stal partnerom Pohody. Tá nie je len o hudbe, ale aj o literatúre: vďaka Literárnemu cirkusu KK Bagalu, pri ktorom si ľudia tiež radi vychutnávajú pivo.
Našli sme dôkaz, že Zlatý Bažant k slovenskej literatúre vždy patril. Spomína sa už v kultovej novele Patagónia od Dušana Mitanu z roku 1972! A to rovno v pochvalnom tóne. Reklama tak už existovala, stačilo sa k nej len prelistovať a jednoducho ju odfotiť.
Viac než 50-ročný „product placement“ tak dokázal, že legendárne pivo a legendárna literatúra idú k sebe.
Našli sme dôkaz, že Zlatý Bažant k slovenskej literatúre vždy patril. Spomína sa už v kultovej novele Patagónia od Dušana Mitanu z roku 1972! A to rovno v pochvalnom tóne. Reklama tak už existovala, stačilo sa k nej len prelistovať a jednoducho ju odfotiť.
Viac než 50-ročný „product placement“ tak dokázal, že legendárne pivo a legendárna literatúra idú k sebe.
Zoznam príspevkov
Ďakujeme, že ste nešli na pivo | Heineken Slovensko
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant je najväčšia slovenská značka piva, ktorá neodmysliteľne patrí k našej histórii. A 17. november je čas, kedy si množstvo značiek pripomína výročie Nežnej revolúcie. Bežnou výzvou vtedy býva nájsť prienik medzi úlohou značky a novembrovým posolstvom.
Ale my sme sa na to pozreli úplne opačne: zamerali sme sa na moment, kedy značka prítomná pri 17. novembri nebola. A pochválili sme ľudí, ktorí počas Nežnej revolúcie na Bažanta nešli, pretože namiesto toho pomáhali tvoriť dejiny.
Zlatý Bažant tal urobil niečo, čo je u značiek nevídané: verejne na svojich sociálnych sieťach poďakoval ľuďom za to, že nepili jeho produkt.
Ale my sme sa na to pozreli úplne opačne: zamerali sme sa na moment, kedy značka prítomná pri 17. novembri nebola. A pochválili sme ľudí, ktorí počas Nežnej revolúcie na Bažanta nešli, pretože namiesto toho pomáhali tvoriť dejiny.
Zlatý Bažant tal urobil niečo, čo je u značiek nevídané: verejne na svojich sociálnych sieťach poďakoval ľuďom za to, že nepili jeho produkt.
Zoznam príspevkov
Pulz | Nadácia detského kardiocentra
Stručná charakteristika: Nadácia detského kardiocentra pomáha deťom z Detského kardiocentra Národného ústavu srdcovo-cievnych chorôb. Jej cieľom je zlepšovať život deťom s vrodenými srdcovými vadami, ktoré sú nútené prežívať detstvo s obmedzenými možnosťami. Nadáciu pomáhajú financovať okrem priamych prispievateľov aj tí, ktorí sa rozhodli darovať 2 % z dane. Keď ide o zdravie, každé euro je dôležité. Preto sme sa rozhodli pripomenúť v júni a osloviť aj tých, ktorí požiadali o odklad daňového priznania. K dispozícii sme mali ešte 314 554 Slovákov a Sloveniek! Na odkomunikovanie message nám stačilo jediné gesto - meranie pulzu. Dva prsty na zápästí dieťaťa predstavujú rímsku číslicu II a zároveň sú tým najjasnejším odkazom na detské srdiečka.
Zoznam príspevkov
Koniec zákazu vjazdu | Hyundai Slovensko
Stručná charakteristika: Pred rokom ’89 sme mohli slobodne cestovať maximálne po hranice s Rakúskom. 35 rokov je dosť dlhá doba na to, aby sa na to zabudlo. Slobodu pohybu sme preto ľuďom pripomenuli unikátnym symbolom – zákazovú značku sme premenili na vlajku Rakúska, ktorá pred Nežnou revolúciou pre nás znamenala zákaz vjazdu.
Silný, minimalistický vizuál fungoval v online priestore ako „scroll-stopper“ a poďakovanie, že už 35 rokov môžeme jazdiť bez zákazu vjazdu do Rakúska.
Silný, minimalistický vizuál fungoval v online priestore ako „scroll-stopper“ a poďakovanie, že už 35 rokov môžeme jazdiť bez zákazu vjazdu do Rakúska.
Zoznam príspevkov
Vrchnáky | Heineken Slovensko
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant je sponzorom festivalu Divadelná Nitra a pri tej príležitosti sa na socials hralo o 2 lístky na predstavenie. Klasickú súťaž sme odkomunikovali vizuálom, ktorý spojil svet piva a svet divadla: cez vrchnáky, ktoré sme si nafotili ako sedačky v hľadisku.
Zoznam príspevkov
B – OUT OF HOME
B1 - Komerčné a nekomerčné produkty a služby
Vlajky | TIPOS
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Neodmyslitellnou súčasťou športových zápolení sú vlajky súperiacich krajín. Všimli sme si, že niektoré vlajky sa na seba podobajú a naklonením jednej
vzniká druhá. Tak sme našli paralelu v tom, ako sa aj pri športovom tipovaní vie nakloniť šťastie na jednu či druhú stranu, čo sme využili na odkomunikovanie subbrandu TIPOSBET prostredníctvom série imidžových vizuálov.
vzniká druhá. Tak sme našli paralelu v tom, ako sa aj pri športovom tipovaní vie nakloniť šťastie na jednu či druhú stranu, čo sme využili na odkomunikovanie subbrandu TIPOSBET prostredníctvom série imidžových vizuálov.
Zoznam príspevkov
Medzi svojimi | Volkswagen Úžitkové vozidlá
Stručná charakteristika: Ako ukázať, že VW California je stvorená na cestovanie, kempovanie a je spojená so silnými zážitkami? Vybrali sme sa s ňou na populárne turistické miesta - do Bojníc, na Liptov, do Vysokých Tatier. Súčasťou našej cesty boli Pamätné knihy pre turistov našej vlnovej dlžky. Knihy sme doplnili štýlovými ilustráciami Karolíny Uherčíkovej, ktorá na aute putovala Slovenskom. Jej ilustrácie v Pamätných knihách ešte viac podčiarkli fakt, že California je medzi svojimi všade tam, kde končia cesty a začínajú zážitky. Dôkazom bolo aj množstvo podpisov a reakcií návštevníkov týchto vychytených destinácií, ktorí sa pridali a zanechali svoje odkazy v Pamätných knihách.
Zoznam príspevkov
RaDary pre obce | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom zavádza svoju optickú Supersieť do desiatok slovenských obcí. Chceli sme ich obyvateľov upozorniť na toto blížiace sa zrýchlenie internetu.
Riešenie:
Mnohé slovenské obce majú práve s rýchlosťou problémy - na svojich cestách. Aby sme obyvateľom povedali, že ich internet bude čoskoro rýchlejší, desiatkam slovenských obcí sme darovali cestné radary s jednoduchým odkazom - Spomaľte, zrýchlite radšej svoj internet.
Výsledky:
41 obcí
83 nainštalovaných radarov
10 ďalších plánovaných radarov v tomto roku
77 711 zasiahnutých obyvateľov a stovky tisíc vodičov, ktorí obcami prechádzajú
Telekom zavádza svoju optickú Supersieť do desiatok slovenských obcí. Chceli sme ich obyvateľov upozorniť na toto blížiace sa zrýchlenie internetu.
Riešenie:
Mnohé slovenské obce majú práve s rýchlosťou problémy - na svojich cestách. Aby sme obyvateľom povedali, že ich internet bude čoskoro rýchlejší, desiatkam slovenských obcí sme darovali cestné radary s jednoduchým odkazom - Spomaľte, zrýchlite radšej svoj internet.
Výsledky:
41 obcí
83 nainštalovaných radarov
10 ďalších plánovaných radarov v tomto roku
77 711 zasiahnutých obyvateľov a stovky tisíc vodičov, ktorí obcami prechádzajú
Zoznam príspevkov
Najväčšie tablo na Slovensku ⎮ Absolventi šikany | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Background
Telekom dlhodobo upozorňuje na disrešpekt v online priestore a otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí. Jednou z nich je kyberšikana pre uniknuté intímne fotky. Podľa prieskumu IVO unikne počas školského roka citlivý obsah až 14 000 mladým ľuďom.
Riešenie
Na prehliadaný problém sme chceli upozorniť médiom, ktoré sa prehliadnuť nedá. V období, keď maturanti vystavujú svoje triedne tablá, sme vytvorili to najväčšie na Slovensku.
Na 12-metrovej ploche sa ocitlo 14 000 AI-generovaných intímnych fotiek, ktoré symbolizujú študentov čeliacich kyberšikane. Tablo sme vystavili nielen v jednom z bratislavských gymnázií, ale ocitlo sa aj na mieste, kam tradične patrí: vo výklade. Okolo kníhkupectva Martinus v OC Nivy denne prechádzali tisícky okoloidúcich, a tak sme dosiahli, že tento neviditeľný problém bol konečne na očiach verejnosti.
Výsledky
643 000 views online videí
14 000 AI fotografií
12 m tablo vo výklade Martinusu v OC Nivy
60 000 okoloidúcich denne
+38 % medziročný nárast žiadostí o pomoc k téme kyberšikany na IPčku
Telekom dlhodobo upozorňuje na disrešpekt v online priestore a otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí. Jednou z nich je kyberšikana pre uniknuté intímne fotky. Podľa prieskumu IVO unikne počas školského roka citlivý obsah až 14 000 mladým ľuďom.
Riešenie
Na prehliadaný problém sme chceli upozorniť médiom, ktoré sa prehliadnuť nedá. V období, keď maturanti vystavujú svoje triedne tablá, sme vytvorili to najväčšie na Slovensku.
Na 12-metrovej ploche sa ocitlo 14 000 AI-generovaných intímnych fotiek, ktoré symbolizujú študentov čeliacich kyberšikane. Tablo sme vystavili nielen v jednom z bratislavských gymnázií, ale ocitlo sa aj na mieste, kam tradične patrí: vo výklade. Okolo kníhkupectva Martinus v OC Nivy denne prechádzali tisícky okoloidúcich, a tak sme dosiahli, že tento neviditeľný problém bol konečne na očiach verejnosti.
Výsledky
643 000 views online videí
14 000 AI fotografií
12 m tablo vo výklade Martinusu v OC Nivy
60 000 okoloidúcich denne
+38 % medziročný nárast žiadostí o pomoc k téme kyberšikany na IPčku
Zoznam príspevkov
Vyšetrovacia nástenka v SND | Nadácia otvorenej spoločnosti
Stručná charakteristika: Autentické fotky z javiska ako policajné dôkazy v jedinečnom reklamnom formáte.
Nástenka bola súčasťou kampane Puč v Činohre SND, v ktorej sme na absurdné obvinenia ministerky kultúry zaregovali absurdným videom s vyšetrovaním domnelých "pučistov".
Ikonickou súčasťou každého kriminálneho vyšetrovania je aj vyšetrovacia nástenka, ktorú poznáme z množstva filmov. Doteraz však tento formát nebol reklamne využitý. Súčasťou našej nástenky boli reálne fotky z divadelných predstavení, nechýbali absurdné prepojenia a ďalšie smiešne dôkazy.
Vyšetrovacia nástenka je ikonický kriminálny formát, ktorý doteraz nebol reklamne využitý. Všetky fotky, ktoré sme na nástenke využili, boli autentické fotky z javiska. Umiestnením na nástenke, s poznámkami vyšetrovateľa, získali nový, absurdno smiešny kontext.
Samotné nástenka je trvalo nainštalovaná v Modrom salóniku Činohry SND – v priestore, kde čakajú ľudia na predstavenie a majú tak dostatočný čas si ju dôkladne preštudovať o odhaliť všetky jej zaujímavé detaily.
Nástenka bola súčasťou kampane Puč v Činohre SND, v ktorej sme na absurdné obvinenia ministerky kultúry zaregovali absurdným videom s vyšetrovaním domnelých "pučistov".
Ikonickou súčasťou každého kriminálneho vyšetrovania je aj vyšetrovacia nástenka, ktorú poznáme z množstva filmov. Doteraz však tento formát nebol reklamne využitý. Súčasťou našej nástenky boli reálne fotky z divadelných predstavení, nechýbali absurdné prepojenia a ďalšie smiešne dôkazy.
Vyšetrovacia nástenka je ikonický kriminálny formát, ktorý doteraz nebol reklamne využitý. Všetky fotky, ktoré sme na nástenke využili, boli autentické fotky z javiska. Umiestnením na nástenke, s poznámkami vyšetrovateľa, získali nový, absurdno smiešny kontext.
Samotné nástenka je trvalo nainštalovaná v Modrom salóniku Činohry SND – v priestore, kde čakajú ľudia na predstavenie a majú tak dostatočný čas si ju dôkladne preštudovať o odhaliť všetky jej zaujímavé detaily.
Zoznam príspevkov
Out of home interior | 365.bank
Stručná charakteristika: S hypotékou od 365-ky to ide tak jednoducho, že plány nikdy nie sú ďaleko od reality.
Preto sme našli špeciálne reklamné plochy umiestnené symbolicky na dvoch bytovkách neďaleko od seba. Oslovili sme architektku, ktorá nám pripravila architektonické plány a realistický 3D rez budovou. Našli sme skutočné pôdorysy bytov, ktoré sa nachádzajú za bigboardom a budovu sme nechali detailne zamerať horolezcom. Výsledok tak pôsobí ako röntgen budovy.
Preto sme našli špeciálne reklamné plochy umiestnené symbolicky na dvoch bytovkách neďaleko od seba. Oslovili sme architektku, ktorá nám pripravila architektonické plány a realistický 3D rez budovou. Našli sme skutočné pôdorysy bytov, ktoré sa nachádzajú za bigboardom a budovu sme nechali detailne zamerať horolezcom. Výsledok tak pôsobí ako röntgen budovy.
Zoznam príspevkov
Píp-show | Humánny pokrok
Stručná charakteristika: V rámci kampane pre Humánny pokrok sme sa rozhodli konfrontovať ľudí s realitou trápenia rýchlochovných kurčiat, ktoré vedie až k ich bolestivej smrti. Ako komunikačný mediálny bonus pre túto sme vymysleli “PÍP -SHOW!” Nadizajnovali sme a na mieru vyrobili špeciálnu interaktívnu búdku, v ktorej si návštevníci mohli pozrieť šokujúce video s rýchlochovov a následne priamo na mieste podpísať petíciu za slušné zaobchádzanie s broilermi.
Záujem o túto aktivitu na POHODE bol obrovský a kampaň vyzbierala tisíce podpisov. Celkovo získala petícia za mesiac viac ako 31 tisíc podpisov.
Záujem o túto aktivitu na POHODE bol obrovský a kampaň vyzbierala tisíce podpisov. Celkovo získala petícia za mesiac viac ako 31 tisíc podpisov.
Zoznam príspevkov
C – CRAFT
C1 - Best Copywriting
Oriešok | Pes v núdzi
Stručná charakteristika: Komu dať 2 % z daní je každý rok oriešok. Doslova. V kampani pre Psa v núdzi sme trefným copy pomenovali problém a v tej istej vete ho aj hravo vyriešili. A to bez akéhokoľvek pátosu. Jednoduché copy sme v kampani potiahli ďalej - do ankety v uliciach, kde sme sa otázku, komu dať 2 % z daní, opýtali... no hádajte koho :)
Zoznam príspevkov
Influendcérky | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Influenceri nás zabávajú aj edukujú svojim obsahom a vpúšťajú nás do svojich životov do úplných detailov. Preto často schytajú nielen konštruktívnu kritiku, ale aj nenávistné výlevy a tie najhoršie možné urážky či vyhrážky. Ak ide o kyberšikanu, asi nikto si jej "neužije" viac.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkami? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Kampaň sme vystavali okolo jednoduchej slovnej hračky influencerka / influendcérka, ktorá v jednom slove doručila ideu celého posolstva.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkami? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Kampaň sme vystavali okolo jednoduchej slovnej hračky influencerka / influendcérka, ktorá v jednom slove doručila ideu celého posolstva.
Zoznam príspevkov
SND je svetové | Otvorená kultúra
Stručná charakteristika: Slovenskí herci SND si v rámci kultúrneho štrajku dovolili otvorene poukázať na problematické praktiky v oblasti kultúry. Ministerka kultúry ich za to obvinila, že ich aktivity sú riadené zahraničnými mocnosťami. Na toto absurdné tvrdenie herci v spolupráci s iniciatívou Otvorená kultúra odpovedali rovnako absurdne – s nadhľadom priznali, že ich skutočne ovplyvňuje zahraničie. Konkrétne – Shakespeare, Tolstoj a Gogoľ. Humorná odpoveď sa stala okamžitým viralom.
Zoznam príspevkov
Ja už tu dlho nebudem | Liga pre seniorov
Stručná charakteristika: Situácia:
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Na túto ťažkú tému reagovala aj Liga pre seniorov, ktorá im ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Fráza “Ja už tu dlho nebudem” odzrkadľuje problematiku osamelých seniorov, ktorí už strácajú chuť do života. A práve táto veta sa stala riešením celého problému.
Doplnením aktivít pre seniorov: „…lebo idem na tancovačku, do knižného klubu.“, sme otočili jej význam a posunuli ju do úplne novej humornej a odľahčenej roviny.
Pomocou tohto twistu sme našu cieľovku nielen pobavili, ale aj prekvapili a edukovali o tom, ako zabrániť osamelosti v starobe. Morbídna fráza seniorov tak dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia a našej kampane.
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Na túto ťažkú tému reagovala aj Liga pre seniorov, ktorá im ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Fráza “Ja už tu dlho nebudem” odzrkadľuje problematiku osamelých seniorov, ktorí už strácajú chuť do života. A práve táto veta sa stala riešením celého problému.
Doplnením aktivít pre seniorov: „…lebo idem na tancovačku, do knižného klubu.“, sme otočili jej význam a posunuli ju do úplne novej humornej a odľahčenej roviny.
Pomocou tohto twistu sme našu cieľovku nielen pobavili, ale aj prekvapili a edukovali o tom, ako zabrániť osamelosti v starobe. Morbídna fráza seniorov tak dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia a našej kampane.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Active Life Never Gets Old
Zoznam príspevkov
Zákon platí. Vy nie. | Tatra Banka
Stručná charakteristika: Tento rok nastala na trhu s bankovými službami kuriózna situácia. Všetci presne vedeli kedy a o aký produkt bude enormný záujem. Od apríla totiž začala platiť zákonná povinnosť pre podnikateľov mať podnikateľský účet a platiť transakčnú daň. Mnohí, ktorí účet doteraz nepotrebovali, si ho zrazu museli otvoriť. A všetky banky sa im ho chystali dať zadarmo.
Ako osloviť podnikateľov, ktorí sú tak trochu nahnevaní, že im pribudli ďalšie starosti a výdavky?
Ako vyniknúť, keď sa všetky banky chystajú komunikovať intenzívne tú istú tému naraz v jednom čase?
Zrozumiteľným ale silným hedlajnom. Zákon platí. Vy nie.
Ako osloviť podnikateľov, ktorí sú tak trochu nahnevaní, že im pribudli ďalšie starosti a výdavky?
Ako vyniknúť, keď sa všetky banky chystajú komunikovať intenzívne tú istú tému naraz v jednom čase?
Zrozumiteľným ale silným hedlajnom. Zákon platí. Vy nie.
Anglický preklad nosnej myšlienky: At a time when all banks turned up the volume and crowded the space, we chose a path of simplicity. Fewer words, but all the more powerful: The law says pay. We say no way.
Zoznam príspevkov
Aktualizácia | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Stručná charakteristika: Na sprítomnenie hrozby fašizmu stačí jediné slovo
Brief:
Pre Európsku úniu ako mierový projekt postavený na demokracii je Deň víťazstva nad fašizmom veľmi dôležitý deň. Zadaním bolo pripomenúť si nebezpečenstvo, ktoré sa môže ľahko vrátiť.
Insight:
Napriek tomu, že každý rok oslavujeme víťazstvo nad fašizmom, ruský režim nám dnes ukazuje, že fašizmus je stále živý.
Idea:
Deň víťazstva nad fašizmom sme v kalendári mierne aktualizovali – stačilo dopísať jedno slovíčko. Realitu takto odráža omnoho presnejšie a podpora Ukrajiny Európskou úniu tak dostáva širší kontext.
žiadne copy
žiadny headline
kreatíva v jedinom slove
Brief:
Pre Európsku úniu ako mierový projekt postavený na demokracii je Deň víťazstva nad fašizmom veľmi dôležitý deň. Zadaním bolo pripomenúť si nebezpečenstvo, ktoré sa môže ľahko vrátiť.
Insight:
Napriek tomu, že každý rok oslavujeme víťazstvo nad fašizmom, ruský režim nám dnes ukazuje, že fašizmus je stále živý.
Idea:
Deň víťazstva nad fašizmom sme v kalendári mierne aktualizovali – stačilo dopísať jedno slovíčko. Realitu takto odráža omnoho presnejšie a podpora Ukrajiny Európskou úniu tak dostáva širší kontext.
žiadne copy
žiadny headline
kreatíva v jedinom slove
Zoznam príspevkov
Puč v SND | Nadácia otvorenej spoločnosti
Stručná charakteristika: Absurdný scenár pre absurdnú politickú situáciu. Toto je virálny spot, ktorý si ľudia vypýtali ako celý film.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili. Scenár stojí na kontraste bizarných obvinení vyšetrovateľa, ktorý je karikatúrou eštebáka, a hercov, ktorí len neveriacky vecne odpovedajú. Scénky sú písané na mieru konkrétnym hercom a pracujú s predstavenemia, v ktorých herci hrajú. Často ani slová nie sú nutné. Keďže ide o špičkových hercov, stačí iba pohyb strniska či zdvihnutie obočia.
Video sme točili tak, aby sa dalo rozkúskovať aj na viacero menších formátov a stále bolo rovnako funkčné. Ľudia tak mohli zdieľať nielen celé video, ale aj svoju obľúbenú scénku z výsluchu.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Práca so špičkovými hercami a retro artdirection vytvárajú spolu spot, ktorý si ľudia virálne video s vyše 1,2 miliónom videní. Zomri ho označili za “klenot” a verejne ho chválil a zdieľa aj bývalý policajný prezident Štefan Hamran.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili. Scenár stojí na kontraste bizarných obvinení vyšetrovateľa, ktorý je karikatúrou eštebáka, a hercov, ktorí len neveriacky vecne odpovedajú. Scénky sú písané na mieru konkrétnym hercom a pracujú s predstavenemia, v ktorých herci hrajú. Často ani slová nie sú nutné. Keďže ide o špičkových hercov, stačí iba pohyb strniska či zdvihnutie obočia.
Video sme točili tak, aby sa dalo rozkúskovať aj na viacero menších formátov a stále bolo rovnako funkčné. Ľudia tak mohli zdieľať nielen celé video, ale aj svoju obľúbenú scénku z výsluchu.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Práca so špičkovými hercami a retro artdirection vytvárajú spolu spot, ktorý si ľudia virálne video s vyše 1,2 miliónom videní. Zomri ho označili za “klenot” a verejne ho chválil a zdieľa aj bývalý policajný prezident Štefan Hamran.
Zoznam príspevkov
SuperbOffice | Škoda Auto Slovensko, s.r.o.
Stručná charakteristika: Z nášho prieskumu od agentúry Focus sme zistili, že slovenskí manažéri pracujú až štvrtinu času z auta. Tak sme sa rozhodi Superb prvýkrát nekomunikovať ako auto, ale ako kanceláriu.
So všetkým, čo k tomu patrí. Aj s virtuálnou obhliadkou, ktorá nesmie pri luxusných kanceláriách chýbať. V našom prípade ju nemal na starosti nik iný ako Vlado Voštinár.
So všetkým, čo k tomu patrí. Aj s virtuálnou obhliadkou, ktorá nesmie pri luxusných kanceláriách chýbať. V našom prípade ju nemal na starosti nik iný ako Vlado Voštinár.
Zoznam príspevkov
C2 - Best Artdirection
Bubliny | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: V dobe, keď nás technológie spájajú viac ako kedykoľvek predtým, sa zároveň uzatvárame do vlastných sociálnych bublín.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch dievčat z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Na spote pracoval jeden z najuznávanejších reklamných režisérov, Alex Feil. S maskami pomáhal držiteľ 3 Oscarov, Mark Coulier a o hudbu sa postaralo svetové štúdio Supreme Music. Vďaka britskému castingu, precíznej kamere a premyslenému storytellingu a rozprávkovému set designu v historickom českom meste Žatec vznikol jeden z najpôsobivejších spotov v regióne.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch dievčat z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Na spote pracoval jeden z najuznávanejších reklamných režisérov, Alex Feil. S maskami pomáhal držiteľ 3 Oscarov, Mark Coulier a o hudbu sa postaralo svetové štúdio Supreme Music. Vďaka britskému castingu, precíznej kamere a premyslenému storytellingu a rozprávkovému set designu v historickom českom meste Žatec vznikol jeden z najpôsobivejších spotov v regióne.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Zoznam príspevkov
No dress code, just code | AJ TY V IT
Stručná charakteristika: Aj IT kampaň môže vynikať art direction.
Pre generáciu Z je dôležité vyjadrenie svojej vlastnej identity a štýlu aj prostredníctvom vzhľadu. Špeciálne u žien platí, že sú hodnotené aj cez vzhľad a oblečenie.
To sa jej však v IT nestane. Na rozdiel od iných profesií ich nijako nezväzuje dress codom a môžu zostať samy sebou – no dress code, just code. Preto sme našu kampaň založili na fresh vizualite, ktorá je inšpirovaná módou a TikTok kreatívnym chaosom. Každý vizuál pracuje s inými grafickými prvkami/originálnymi stickermi a rôznym zalomením, fittingom aj pozíciou, ktorá pripomína fashion poses ako z módnych editoriálov. Brožúra, ktorá predstavuje jednotlivé IT odbory, pripomína skôr magazín Vogue. Informácie sú dávkované cez fashion fotky a grafické prvky. Žiadna strana nie je rovnaká a stredoškoláčky sa nenudia napriek kratšiemu attention spanu.
Výsledky?
1,7 milióna impresií v online = benchmark splnený až na 283 %
offline materiály sme dostali do 45 % stredných škôl na Slovensku
Pre generáciu Z je dôležité vyjadrenie svojej vlastnej identity a štýlu aj prostredníctvom vzhľadu. Špeciálne u žien platí, že sú hodnotené aj cez vzhľad a oblečenie.
To sa jej však v IT nestane. Na rozdiel od iných profesií ich nijako nezväzuje dress codom a môžu zostať samy sebou – no dress code, just code. Preto sme našu kampaň založili na fresh vizualite, ktorá je inšpirovaná módou a TikTok kreatívnym chaosom. Každý vizuál pracuje s inými grafickými prvkami/originálnymi stickermi a rôznym zalomením, fittingom aj pozíciou, ktorá pripomína fashion poses ako z módnych editoriálov. Brožúra, ktorá predstavuje jednotlivé IT odbory, pripomína skôr magazín Vogue. Informácie sú dávkované cez fashion fotky a grafické prvky. Žiadna strana nie je rovnaká a stredoškoláčky sa nenudia napriek kratšiemu attention spanu.
Výsledky?
1,7 milióna impresií v online = benchmark splnený až na 283 %
offline materiály sme dostali do 45 % stredných škôl na Slovensku
Zoznam príspevkov
Kozmanutka - Verte svojim snom | Slovenská sporiteľňa
Stručná charakteristika: Pre Slovenskú sporiteľňu sme vytvárali spot o snoch, a preto sme sa rozhodli splniť si aj tie naše. Každý záber a niekedy až frame frame spotu prešiel nekonečnými diskusiami, kde mal každý názor a neboli sme spokojní, kým sme neboli všetci spokojní. K svetovému vizuálu patrí aj svetová hudba, herecké obsadenie a zvukový dizajn. Soundtrackom spotu sa stala známa skladba, no špeciálne upravená, s výraznými zvukovými efektmi, ktoré podčiarkli emócie a pomohli vyrozprávať príbeh o sile snívania.
Zoznam príspevkov
Môj Everest | Slovenská sporiteľňa
Stručná charakteristika: Toto je Lucia Janičová, Slovenka, so silným životným príbehom, ktorá sa dokázala vzoprieť osudu a rozhodla sa splniť si obrovský sen. Ako prvá žena zo Slovenska zdolať najvyššiu horu sveta - MOUNT EVEREST.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
Zoznam príspevkov
C4 - Best Film craft
Teazz - Objavuj tu a Teazz | ST. NICOLAUS Group a.s.
Stručná charakteristika: Sýtený čaj Teazz postavil svoj brand na objavovaní, a tak sme sa rozhodli hneď v prvej kampani objaviť, čo všetko dokážeme v cudzine natočiť tak, aby sme budovali moderný a atraktívny brand. Spot natáčaný v zahraničí prináša obrazové bohatstvo scén, ktoré k objavovaniu jednoducho poatria. Od horúcej púšte, cez rušné trhovisko až po svieži oceán. Všetko točené autenticky a tak, aby táto slovenská produkcia vyzerala naozaj svetovo.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Teazz sparkling tea’s first campaign focused on discovery, filming abroad in Morocco. The spot showcases vibrant scenes—from desert to marketplace to orchard—captured authentically to create a modern, world-class Slovak brand image.
Zoznam príspevkov
Neskreselná história | Post Bellum SK, o. z.
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Vytvorili sme dvojicu krátkych animovaných spotov, ktoré tematizujú nebezpečenstvo prekresľovania histórie. V spotoch kombinujeme silu slova, výtvarného jazyka a emócie. Spája ich vysoký vizuálny štandard, presná naratívna gradácia a spoločensky dôležitý odkaz. Ilustrácia tu nie je doplnkom, ale nositeľom nápadu, pričom každý výtvarný prvok bol vytvorený originálne pre túto kampaň. Rytmus, tón a dikcia jazyka zas umocňujú naliehavosť a vážnosť odkazu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We created two animated spots that warn against rewriting history. With powerful language, original illustrations, and strong emotion, the visuals carry the story. Voiceover rhythm and tone heighten the urgency of a message that’s vital and unforgettable.
Zoznam príspevkov
Do svetla | Nadácia Markíza
Stručná charakteristika: Téma potreby rozprávať o dušených problémoch vyjadrená obrazom, nie slovami. Režisér Milan Balog a kameraman Michal Babinec spolu s detským hercom vytvorili intímny svet, kde svetlo vyhráva nad tmou.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The theme of talking about emotional struggles shown through imagery, not words. Director Milan Balog, cinematographer Michal Babinec, and the child actor created an intimate world where light wins over darkness.
Zoznam príspevkov
#Rešpekt Murgaš | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Background:
Spoločnosť sa radikalizuje a čoraz viac ľudí spochybňuje autority, vedcov obzvlášť. Preto sa Telekom rozhodol svoju najmodernejšiu Supersieť odkomunikovať historickým spotom, v ktorom Slovákom pripomenul dávno zabudnutého vynálezcu a génia, ktorý stál na počiatku bezdrôtovej komunikácie.
Riešenie:
Moment, kedy Jozef Murgaš doslova zmenil spôsob, akým spolu komunikujeme, sme zachytili v krátkom filme, ktorý zobrazoval testovanie bezdrôtového prenosu hlasu z roku 1905 v Pensylvánii.
Aby príbeh ožil, spolu s režisérom Marekom Partyšom sme si preštudovali dobové fotografie a pre účely reklamy postavili Murgašovo laboratórium. Zhmotniť nám ho pomohol filmový architekt Juraj Kuchárek, pre ktorého to bola vôbec prvá reklamná spolupráca v kariére. Interiér sme zariadili rekvizitami zo začiatku 20. storočia, ako aj vernými replikami. Okrem technologických patentov sa v spote mihla, napríklad, aj jeho zbierka motýľov. Na hodnovernosť lokácie, zariadení, či samotného príbehu slovenského vynálezcu, pritom dohliadal Ján Šebo, predseda Klubu Jozefa Murgaša.
Vážnosť a pôsobivosť celého spotu dotvára komponovaná organová hudba, zahraničný casting, vizuálne efekty či citlivá kamera, za ktorú si sadol Michal Babinec. Vďaka tomu mohla vzniknúť jedinečná pocta tomuto zabudnutému inovátorovi.
Spoločnosť sa radikalizuje a čoraz viac ľudí spochybňuje autority, vedcov obzvlášť. Preto sa Telekom rozhodol svoju najmodernejšiu Supersieť odkomunikovať historickým spotom, v ktorom Slovákom pripomenul dávno zabudnutého vynálezcu a génia, ktorý stál na počiatku bezdrôtovej komunikácie.
Riešenie:
Moment, kedy Jozef Murgaš doslova zmenil spôsob, akým spolu komunikujeme, sme zachytili v krátkom filme, ktorý zobrazoval testovanie bezdrôtového prenosu hlasu z roku 1905 v Pensylvánii.
Aby príbeh ožil, spolu s režisérom Marekom Partyšom sme si preštudovali dobové fotografie a pre účely reklamy postavili Murgašovo laboratórium. Zhmotniť nám ho pomohol filmový architekt Juraj Kuchárek, pre ktorého to bola vôbec prvá reklamná spolupráca v kariére. Interiér sme zariadili rekvizitami zo začiatku 20. storočia, ako aj vernými replikami. Okrem technologických patentov sa v spote mihla, napríklad, aj jeho zbierka motýľov. Na hodnovernosť lokácie, zariadení, či samotného príbehu slovenského vynálezcu, pritom dohliadal Ján Šebo, predseda Klubu Jozefa Murgaša.
Vážnosť a pôsobivosť celého spotu dotvára komponovaná organová hudba, zahraničný casting, vizuálne efekty či citlivá kamera, za ktorú si sadol Michal Babinec. Vďaka tomu mohla vzniknúť jedinečná pocta tomuto zabudnutému inovátorovi.
Zoznam príspevkov
Nahí ⎮ Absolventi šikany | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie - Telekom dlhodobo bojuje proti disrešpektu v online priestore a pravidelne otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí. Jednou z nich je aj kyberšikana z dôvodu sextingu. Tú zažije aj pre uniknuté intímne fotografie každý desiaty študent.
Riešenie - Keď v roku 2001 nahral Richard Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia. Úpravou skladby do modernejšej a temnejšej verzie, vznikol základ klipu, ktorého sa chopil Jiří Hronský spolu s Mariánom Ontkom za kamerou. V ňom sme bezpečné prostredie detských izieb zasadili do surového školského priestoru a podčiarkli tak prežívanie tých, ktorých intímne fotky sa ocitli pred zrakmi celej školy. Zvuk aj obraz spoločne nielen podporovali ideu celého videa, ale najmä reflektovali pocity cieľovej skupiny.
Riešenie - Keď v roku 2001 nahral Richard Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia. Úpravou skladby do modernejšej a temnejšej verzie, vznikol základ klipu, ktorého sa chopil Jiří Hronský spolu s Mariánom Ontkom za kamerou. V ňom sme bezpečné prostredie detských izieb zasadili do surového školského priestoru a podčiarkli tak prežívanie tých, ktorých intímne fotky sa ocitli pred zrakmi celej školy. Zvuk aj obraz spoločne nielen podporovali ideu celého videa, ale najmä reflektovali pocity cieľovej skupiny.
Zoznam príspevkov
Bubliny | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: V dobe, keď nás technológie spájajú viac ako kedykoľvek predtým, sa zároveň uzatvárame do vlastných sociálnych bublín.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch dievčat z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Na spote pracoval jeden z najuznávanejších reklamných režisérov, Alex Feil. S maskami pomáhal držiteľ 3 Oscarov, Mark Coulier a o hudbu sa postaralo svetové štúdio Supreme Music. Vďaka britskému castingu, precíznej kamere a premyslenému storytellingu a rozprávkovému set designu v historickom českom meste Žatec vznikol jeden z najpôsobivejších spotov v regióne.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch dievčat z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Na spote pracoval jeden z najuznávanejších reklamných režisérov, Alex Feil. S maskami pomáhal držiteľ 3 Oscarov, Mark Coulier a o hudbu sa postaralo svetové štúdio Supreme Music. Vďaka britskému castingu, precíznej kamere a premyslenému storytellingu a rozprávkovému set designu v historickom českom meste Žatec vznikol jeden z najpôsobivejších spotov v regióne.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Zoznam príspevkov
Nedeľné rezne | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Vyprážaná slovenská legenda, ktorá bodovala aj vo svete
BRIEF:
Online spot na promo radu K Take it Veggie pre vegánov a vegetariánov.
INSIGHT:
Slovensko je národ milovníkov mäsa – z jedenia vyprážaných rezňov sme si urobili dokonca tradíciu. Má aj svoj názov: “nedeľné rezne”.
IDEA:
Vegetariáni sú bežne terčom množstva vtipov. Tentoraz sme to otočili a vystrelili si z ľudí, ktorí jedia mäso. A využili sme na to práve slovenskú vyprážanú legendu.
SPOT:
V centre diania je bezostyšný akt mladého Filipa – odmietne vychýrené nedeľné rezne od babky svojho dievčaťa. Okamžite sa stáva vyvrheľom spoločnosti, no vtom prichádza zvrat – babičkina špecialita v skutočnosti pochádza z radu K Take it Veggie.
Spot bol nielen najúspešnejším komerčným spotom na profile Kauflandu, ale tiež bodovaj aj na svetových súťažiach kreatívy – získal bronz v New Yorku v kategórii Film: Best Use a bronz v súťaži Adforum PHNX, kde získal bronz v kategórii Film: Creative Idea.
Zaujal tiež slovenských aj českých influencerov. Viacero Čechov dokonca žiadalo český Kaufland, aby prišiel s podobnou kampaňou.
BRIEF:
Online spot na promo radu K Take it Veggie pre vegánov a vegetariánov.
INSIGHT:
Slovensko je národ milovníkov mäsa – z jedenia vyprážaných rezňov sme si urobili dokonca tradíciu. Má aj svoj názov: “nedeľné rezne”.
IDEA:
Vegetariáni sú bežne terčom množstva vtipov. Tentoraz sme to otočili a vystrelili si z ľudí, ktorí jedia mäso. A využili sme na to práve slovenskú vyprážanú legendu.
SPOT:
V centre diania je bezostyšný akt mladého Filipa – odmietne vychýrené nedeľné rezne od babky svojho dievčaťa. Okamžite sa stáva vyvrheľom spoločnosti, no vtom prichádza zvrat – babičkina špecialita v skutočnosti pochádza z radu K Take it Veggie.
Spot bol nielen najúspešnejším komerčným spotom na profile Kauflandu, ale tiež bodovaj aj na svetových súťažiach kreatívy – získal bronz v New Yorku v kategórii Film: Best Use a bronz v súťaži Adforum PHNX, kde získal bronz v kategórii Film: Creative Idea.
Zaujal tiež slovenských aj českých influencerov. Viacero Čechov dokonca žiadalo český Kaufland, aby prišiel s podobnou kampaňou.
Zoznam príspevkov
Puč v SND | Nadácia otvorenej spoločnosti
Stručná charakteristika: Fundraisingový spot, ktorý si ľudia vypýtali ako celý film.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Práca so špičkovými hercami a retro artdirection vytvárajú spolu spot, ktorý si ľudia virálne video s vyše 1,2 miliónom videní. Zomri ho označili za “klenot” a verejne ho chválil a zdieľa aj bývalý policajný prezident Štefan Hamran.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Práca so špičkovými hercami a retro artdirection vytvárajú spolu spot, ktorý si ľudia virálne video s vyše 1,2 miliónom videní. Zomri ho označili za “klenot” a verejne ho chválil a zdieľa aj bývalý policajný prezident Štefan Hamran.
Zoznam príspevkov
Kozmanutka - Verte svojim snom | Slovenská sporiteľňa
Stručná charakteristika: Pre Slovenskú sporiteľňu sme vytvárali spot o snoch, a preto sme sa rozhodli splniť si aj tie naše. Každý záber a niekedy až frame frame spotu prešiel nekonečnými diskusiami, kde mal každý názor a neboli sme spokojní, kým sme neboli všetci spokojní. K svetovému vizuálu patrí aj svetová hudba, herecké obsadenie a zvukový dizajn. Soundtrackom spotu sa stala známa skladba, no špeciálne upravená, s výraznými zvukovými efektmi, ktoré podčiarkli emócie a pomohli vyrozprávať príbeh o sile snívania.
Zoznam príspevkov
Môj Everest | Slovenská sporiteľňa
Stručná charakteristika: Toto je Lucia Janičová, Slovenka, so silným životným príbehom, ktorá sa dokázala vzoprieť osudu a rozhodla sa splniť si obrovský sen. Ako prvá žena zo Slovenska zdolať najvyššiu horu sveta - MOUNT EVEREST.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú a vizuálnu platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
Nechceli sme urobiť len obyčajný dokumentárny medajlón. Luciine spomienky a jej životné etapy, ktorými prešla, sme chceli vizuálne posunúť viac do jej osobnej fantázie, až sureálnych predstáv a tie sa mali vo finále prelínať so skutočnými zábermi. Celá exekúcia bola spojením reálneho točenia v ateliéroch, greenscreenu a následnej kombinácie s 3D modelingom a kompozitingom.
Všetky časti a elementy sa následne postprodukčne spojili do jedného vizuálne atraktívneho celku a boli doplnené o CGI efekty a sugestívny hudobný motív. Silná symbolika výzvy a motivácie ukrytá v modernom stvárnení zdolávania všetkých Everestov ,priniesli do slovenských obývačiek priestor opäť snívať a nevzdávať sa bez boja.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú a vizuálnu platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
Nechceli sme urobiť len obyčajný dokumentárny medajlón. Luciine spomienky a jej životné etapy, ktorými prešla, sme chceli vizuálne posunúť viac do jej osobnej fantázie, až sureálnych predstáv a tie sa mali vo finále prelínať so skutočnými zábermi. Celá exekúcia bola spojením reálneho točenia v ateliéroch, greenscreenu a následnej kombinácie s 3D modelingom a kompozitingom.
Všetky časti a elementy sa následne postprodukčne spojili do jedného vizuálne atraktívneho celku a boli doplnené o CGI efekty a sugestívny hudobný motív. Silná symbolika výzvy a motivácie ukrytá v modernom stvárnení zdolávania všetkých Everestov ,priniesli do slovenských obývačiek priestor opäť snívať a nevzdávať sa bez boja.
Zoznam príspevkov
C5 - Best Sound Craft
Program Rodinnej podpory Chuť žiť | OZ Chuť žiť
Stručná charakteristika: Poruchy príjmu potravy ohrozujú už deti od 6 rokov. Nezisková organizácia Chuť žiť práve preto vytvorila špeciálny Program Rodinnej podpory, vďaka ktorému tieto deti dostanú pomoc a podporu odborníkov priamo vo svojej rodine. Aby sme na tento program získali podporu verejnosti, vytvorili sme prvý voiceover, ktorý počas prehrávania videa mladne. Pomocou zvukovej modulácie sme vnútorný monológ herečky omladili a namixovali až na hlas jej dcéry. Samotný sound craft sa tak stal nositeľom idey kampane - extrémne mladé deti dnes riešia pochybnosti o vlastnom tele, ktoré prisudzujeme omnoho starším osobám.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Eating disorders affect kids as young as 6. To support them, Chuť žiť launched a Family Support Program. We created a voiceover that gets younger as the film plays—showing how even small children face body image issues we usually link to adults.
Zoznam príspevkov
Nahí ⎮ Absolventi šikany | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie - Telekom dlhodobo bojuje proti disrešpektu v online priestore. Pravidelne otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí a jednou z nich je aj kyberšikana z dôvodu sextingu. Tú zažije aj pre uniknuté intímne fotografie každý desiaty študent.
Riešenie - Keď v roku 2001 nahral Richard Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia. Úpravou skladby s aranžmánom od Viktora Hazarda a Juraja Marikoviča do modernejšej a temnejšej verzie, vznikol základ spotu. V ňom sme bezpečné prostredie detských izieb zasadili do surového školského priestoru a podčiarkli tak prežívanie tých, ktorých intímne fotky sa ocitli pred zrakmi celej školy. Atmosféru umocnil precízny sound design zo štúdia Starmount Films. Každý zvuk bol zvolený tak, aby citlivo vystaval emocionálne napätie a zároveň autenticky zachytil dianie na plátne, od šepotu medzi spolužiakmi až po kričiace ticho. Zvuk aj obraz tak nielen podporujú ideu celého videa, ale najmä reflektujú pocity cieľovej skupiny.
Riešenie - Keď v roku 2001 nahral Richard Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia. Úpravou skladby s aranžmánom od Viktora Hazarda a Juraja Marikoviča do modernejšej a temnejšej verzie, vznikol základ spotu. V ňom sme bezpečné prostredie detských izieb zasadili do surového školského priestoru a podčiarkli tak prežívanie tých, ktorých intímne fotky sa ocitli pred zrakmi celej školy. Atmosféru umocnil precízny sound design zo štúdia Starmount Films. Každý zvuk bol zvolený tak, aby citlivo vystaval emocionálne napätie a zároveň autenticky zachytil dianie na plátne, od šepotu medzi spolužiakmi až po kričiace ticho. Zvuk aj obraz tak nielen podporujú ideu celého videa, ale najmä reflektujú pocity cieľovej skupiny.
Zoznam príspevkov
Bubliny | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: V dobe, keď nás technológie spájajú viac ako kedykoľvek predtým, sa zároveň uzatvárame do vlastných sociálnych bublín.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch elfiek z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Spot sprevádza ikonická ukrajinská skladba Ščedryk zo skorého 20. storočia v pretextovanej verzii, ktorá rozpráva vo veršovanej forme celý príbeh našich elfských hrdiniek.
Skladbu naspieval detský zbor London Girls Choir spolu s londýnskym orchestrom pod dohľadom jedného z najlepších svetových zvukových štúdii na svete, Supreme Music Berlin.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch elfiek z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Spot sprevádza ikonická ukrajinská skladba Ščedryk zo skorého 20. storočia v pretextovanej verzii, ktorá rozpráva vo veršovanej forme celý príbeh našich elfských hrdiniek.
Skladbu naspieval detský zbor London Girls Choir spolu s londýnskym orchestrom pod dohľadom jedného z najlepších svetových zvukových štúdii na svete, Supreme Music Berlin.
Zoznam príspevkov
C6 - Best Illustration
Neskreselná história | Post Bellum SK, o. z.
Stručná charakteristika: Pre Post Bellum sme vytvorili dvojicu krátkych animovaných spotov, ktoré upozorňujú na problém idealizovania totalitnej histórie Slovenska a spomienkový optimizmus, ktorý prekresľuje temnú skutočnosť.
Postavené sú na craftových ručných ilustráciách dvoch autorov, originálnych charakteroch a prostrediach, ktoré reprezentujú dva kontrastné pohľady na svet - ten, ktorý je falošnou spomienkou a ten skutočný, ktorý reprezentuje temnú pravdu. Keď sa oba svety stretnú, jemnejšie, presvetlené kontúry nahrádzajú temné odtiene. Ilustrácie boli vytvorené s dôrazom na zachovanie textúry a expresivity. Využívajú drsnú, ručne kreslenú linku s tvrdými kontrastmi na umocnenie brutality príbehu, falošnej spomienky a pravdy.
Výsledkom sú výtvarne samostatné diela, ktoré nesú celé rozprávanie obrazom. Ilustrácia tu nie je doplnkom, ale nositeľom a hýbateľom deja.
Postavené sú na craftových ručných ilustráciách dvoch autorov, originálnych charakteroch a prostrediach, ktoré reprezentujú dva kontrastné pohľady na svet - ten, ktorý je falošnou spomienkou a ten skutočný, ktorý reprezentuje temnú pravdu. Keď sa oba svety stretnú, jemnejšie, presvetlené kontúry nahrádzajú temné odtiene. Ilustrácie boli vytvorené s dôrazom na zachovanie textúry a expresivity. Využívajú drsnú, ručne kreslenú linku s tvrdými kontrastmi na umocnenie brutality príbehu, falošnej spomienky a pravdy.
Výsledkom sú výtvarne samostatné diela, ktoré nesú celé rozprávanie obrazom. Ilustrácia tu nie je doplnkom, ale nositeľom a hýbateľom deja.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We’ve created short animated films pointing out the idealization of Slovakia’s totalitarian past. Handcrafted illustrations put nostalgia into contrast with the dark reality, using expressive visuals as the main narrative force to evoke strong emotion.
Zoznam príspevkov
Medzi svojimi | Volkswagen Úžitkové vozidlá
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Ako ukázať, že VW California je stvorená na cestovanie, kempovanie a je spojená so silnými zážitkami? Vybrali sme sa s ňou na populárne turistické miesta - do Bojníc, na Liptov, do Vysokých Tatier. Súčasťou našej cesty boli Pamätné knihy, ktoré sme vytvorili pre turistov našej vlnovej dlžky. Knihy sme doplnili štýlovými ilustráciami Karolíny Uherčíkovej, ktorá na aute putovala Slovenskom. Jej ilustrácie v Pamätných knihách ešte viac podčiarkli fakt, že California je medzi svojimi všade tam, kde končia cesty a začínajú zážitky. Dôkazom bolo aj množstvo podpisov a reakcií návštevníkov týchto vychytených destinácií, ktorí sa pridali a zanechali svoje odkazy v Pamätných knihách.
Zoznam príspevkov
Lietajúca kaviareň | Respect APP
Stručná charakteristika: Lietajúca kaviareň - grafika k dvadsiatemu výročiu založenia agentúry.
Oslovili sme umelca s výrazným rukopisom, svojskou štylizáciou a nadhľadom, výtvarníka a režiséra Andreja Kolenčíka. Nehľadali sme vyleštenú, alebo idealizovanú podobu seba, naopak – autora sme povzbudili, aby nás nešetril.
V Andrejovej ilustrácii sa na niekoľkých poschodiach „lietajúcej kaviarne“ mihne množstvo postáv, ktoré v dvadsaťročnom príbehu agentúry zohrali zásadnú úlohu. Priamo, ale aj cez množstvo zašifrovaných odkazov sa takto na jednom mieste stretávajú kolegovia, klienti či legendárne postavičky z našich kampaní.
Jedinečné grafiky z limitovanej edície 50 výtlačkov v technike serigrafie, každý číslovaný a signovaný autorom, sme doručili našim bývalým aj súčasným kolegom, partnerom a klientom. Dvadsiate narodeniny sme oslávili aj na sociálnych sieťach Respectu, kde ilustrácia ožila v podobe rozanimovaných scén z našej lietajúcej kaviarne.
Oslovili sme umelca s výrazným rukopisom, svojskou štylizáciou a nadhľadom, výtvarníka a režiséra Andreja Kolenčíka. Nehľadali sme vyleštenú, alebo idealizovanú podobu seba, naopak – autora sme povzbudili, aby nás nešetril.
V Andrejovej ilustrácii sa na niekoľkých poschodiach „lietajúcej kaviarne“ mihne množstvo postáv, ktoré v dvadsaťročnom príbehu agentúry zohrali zásadnú úlohu. Priamo, ale aj cez množstvo zašifrovaných odkazov sa takto na jednom mieste stretávajú kolegovia, klienti či legendárne postavičky z našich kampaní.
Jedinečné grafiky z limitovanej edície 50 výtlačkov v technike serigrafie, každý číslovaný a signovaný autorom, sme doručili našim bývalým aj súčasným kolegom, partnerom a klientom. Dvadsiate narodeniny sme oslávili aj na sociálnych sieťach Respectu, kde ilustrácia ožila v podobe rozanimovaných scén z našej lietajúcej kaviarne.
Zoznam príspevkov
Rozprávka o začarovanej štvrti | Corwin, a.s.
Stručná charakteristika: Mať vlastnú ilustrovanú knihu, nie je pre developera bežná vec. Dlhodobá snaha o zmenu územného plánu a s ňou spojená komunikácia Palmy si však vyžiadala neštandardné riešenie.
A tak sme vizuálny štýl a ikonografiu developerského projektu rozšíri do sveta, ktorý ďaleko presahuje rámec urbanizmu, architektúry a predaja bytov. Do sveta rozprávok a príbehov.
O komplikovanej a neatraktívnej téme brownfieldov, opustených areálov, ktoré stratili svoju funkciu, tak vznikla hravá rozprávková kniha plná krásnych a palmácky originálnych ilustrácií!
Unikátnosť kampane však nespočíva len v jej forme. Ukazuje, že otázky územného plánovania nie sú len témou pre odborníkov či úradníkov, ale dotýkajú sa každého obyvateľa mesta. Každý môže prispieť k tomu, aby mal tento príbeh šťastný koniec a Začarovaná štvrť mohla ožiť.
A tak sme vizuálny štýl a ikonografiu developerského projektu rozšíri do sveta, ktorý ďaleko presahuje rámec urbanizmu, architektúry a predaja bytov. Do sveta rozprávok a príbehov.
O komplikovanej a neatraktívnej téme brownfieldov, opustených areálov, ktoré stratili svoju funkciu, tak vznikla hravá rozprávková kniha plná krásnych a palmácky originálnych ilustrácií!
Unikátnosť kampane však nespočíva len v jej forme. Ukazuje, že otázky územného plánovania nie sú len témou pre odborníkov či úradníkov, ale dotýkajú sa každého obyvateľa mesta. Každý môže prispieť k tomu, aby mal tento príbeh šťastný koniec a Začarovaná štvrť mohla ožiť.
Zoznam príspevkov
C7 - Best Photography
Čerešne očami umelcov | ITB Development
Stručná charakteristika: Čerešne sú najpredávanejšim developerskym projektom v Bratislave. Aby sme túto informáciu dostali medzi ľudí, opýtali sme sa obyvateľov, prečo sa rozhodli pre bývanie práve tu.
Top 4 dôvody (Architektúra, Lokalita, Dostupnosť a Komunita) sme dali na spracovanie umelcom tak, aby podľa svojho uváženia a navnímania projektu zrealizovali do autorských vizuálov, ktoré neskôr použijeme v kampani.
Umelcom sme pritom s klientom dali voľnú ruku, bez pripomienok a usmerňujúceho zadania. Chceli sme skutočne autorský prístup, ktorý sa nakoniec podaril a stal súčasťou kampane tak, ako ho autori stvorili.
Lousy Auber mal ako zadanie tému ARCHITEKTÚRA.
Top 4 dôvody (Architektúra, Lokalita, Dostupnosť a Komunita) sme dali na spracovanie umelcom tak, aby podľa svojho uváženia a navnímania projektu zrealizovali do autorských vizuálov, ktoré neskôr použijeme v kampani.
Umelcom sme pritom s klientom dali voľnú ruku, bez pripomienok a usmerňujúceho zadania. Chceli sme skutočne autorský prístup, ktorý sa nakoniec podaril a stal súčasťou kampane tak, ako ho autori stvorili.
Lousy Auber mal ako zadanie tému ARCHITEKTÚRA.
Zoznam príspevkov
Industriálna krehkosť | NEHERA
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Koncept
Podstatou kampane je meditácia o kontrastoch: organické verzus industriálne, elegancia verzus entropia, móda verzus funkcia. Zničené autá, robotické ramená a surové pneumatiky už nie sú funkčnými, ale umeleckými objektami.
Postavy pripomínajú sochy vo vyblednutej ríši snov, kde sa čas zastavil. Ani vzdorovité, ani poddajné, skôr pokojné a bdelé — ľudmi, ktorí sa prinavracajú k estetickej funkcii v postindustriálnej krajine.
________________________________________
Fotografická estetika
Obrazy pôsobia sochársky, minimalisticky a surreálne.
• Priame svetlo potláča tiene a navodzuje dojem jasného poludnia či galérijných reflektorov.
• Farebná paleta je takmer neprítomná — biela, sivá a jemne zemité tóny umožňujú forme a štruktúre vyjadriť sa výraznejšie ako akékoľvek odtiene.
• Industriálne artefakty sú premaľované na bielo, čím sa neutralizuje ich agresivita a menia sa na abstraktné rekvizity — akoby móda vstúpila do postapokalyptického múzea.
Kompozícia je precízna, často geometrická, meniaca ľudskú figúru na súčasť mechanizmu — alebo na jediný teplý prvok v sterilnom svete. Každá fotografia pôsobí ako záber z filmu, ktorý ešte nebol natočený — tajomný, sebestačný, symbolický.
Podstatou kampane je meditácia o kontrastoch: organické verzus industriálne, elegancia verzus entropia, móda verzus funkcia. Zničené autá, robotické ramená a surové pneumatiky už nie sú funkčnými, ale umeleckými objektami.
Postavy pripomínajú sochy vo vyblednutej ríši snov, kde sa čas zastavil. Ani vzdorovité, ani poddajné, skôr pokojné a bdelé — ľudmi, ktorí sa prinavracajú k estetickej funkcii v postindustriálnej krajine.
________________________________________
Fotografická estetika
Obrazy pôsobia sochársky, minimalisticky a surreálne.
• Priame svetlo potláča tiene a navodzuje dojem jasného poludnia či galérijných reflektorov.
• Farebná paleta je takmer neprítomná — biela, sivá a jemne zemité tóny umožňujú forme a štruktúre vyjadriť sa výraznejšie ako akékoľvek odtiene.
• Industriálne artefakty sú premaľované na bielo, čím sa neutralizuje ich agresivita a menia sa na abstraktné rekvizity — akoby móda vstúpila do postapokalyptického múzea.
Kompozícia je precízna, často geometrická, meniaca ľudskú figúru na súčasť mechanizmu — alebo na jediný teplý prvok v sterilnom svete. Každá fotografia pôsobí ako záber z filmu, ktorý ešte nebol natočený — tajomný, sebestačný, symbolický.
Anglický preklad nosnej myšlienky: This campaign unfolds as a visual meditation on contrast — where apparent oppositions converge: the organic meets the industrial, elegance disrupts entropy, and fashion redefines function."
Zoznam príspevkov
Tichá noc | Simona Comedy
Stručná charakteristika: Simona koncom roka predstavila svoj vianočný stand-up špeciál s názvom Tichá noc, ku ktorému potrebovala výrazný kľúčový vizuál. Inšpiráciou nám bola samotná téma vystúpenia – utrpenie žien počas vianočných príprav, ktoré často vrcholia tichou domácnosťou. Ako ústredný motív sme preto zvolili mučeníctvo, ktoré sme preniesli do vizuálu pripomínajúceho azda najznámejšieho mučeníka – Ježiša, ktorého si práve počas Vianoc pripomíname.
Simonin portrét sme doplnili o adventný veniec na hlave, z ktorého steká červený vosk evokujúci krv. Jej modliaci sa výraz, akoby prosila o vianočný pokoj, dodal vizuálu sviatočný, no zároveň znepokojivo pravdivý tón.
Vznikol tak silný a zapamätateľný vizuál, ktorý kontroverzne, no trefne vystihol hlavnú myšlienku jej vystúpenia.
Simonin portrét sme doplnili o adventný veniec na hlave, z ktorého steká červený vosk evokujúci krv. Jej modliaci sa výraz, akoby prosila o vianočný pokoj, dodal vizuálu sviatočný, no zároveň znepokojivo pravdivý tón.
Vznikol tak silný a zapamätateľný vizuál, ktorý kontroverzne, no trefne vystihol hlavnú myšlienku jej vystúpenia.
Zoznam príspevkov
C8 - Humor v reklame
Hviezdy v tieni - Trávnikár | N I K É , spol. s r.o.
Stručná charakteristika: Niké prináša vtipný pohľad do športového zákulisia. V spote predstavuje hviezdu, ktorá je pre šport kľúčová, no doteraz bola v tieni. Trávnikár.
V mockument štýle spot odlahluje aj jeho ďalšie kľúčové úlohy - od konzultanta, cez poradcu až po stratéga. A samozrejme, nechýba ani cameo trénera Weissa pri našej hviezde v tieni.
V mockument štýle spot odlahluje aj jeho ďalšie kľúčové úlohy - od konzultanta, cez poradcu až po stratéga. A samozrejme, nechýba ani cameo trénera Weissa pri našej hviezde v tieni.
Zoznam príspevkov
SND je svetové | Otvorená kultúra
Stručná charakteristika: Slovenskí herci SND si v rámci kultúrneho štrajku dovolili otvorene poukázať na problematické praktiky v oblasti kultúry. Ministerka kultúry ich za to obvinila, že ich aktivity sú riadené zahraničnými mocnosťami. Na toto absurdné tvrdenie herci v spolupráci s iniciatívou Otvorená kultúra odpovedali rovnako absurdne – s nadhľadom priznali, že ich skutočne ovplyvňuje zahraničie. Konkrétne – Shakespeare, Tolstoj a Gogoľ. Humorná odpoveď sa stala okamžitým viralom.
Zoznam príspevkov
Vysávače | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie:
Deutsche Telekom ponúka sofistikované IOT riešenia pre svojich B2B klientov, vďaka ktorým zlepší tradičné výroby a podniky automatizáciou a smart zariadeniami. …áno, tiež sme sa v takýchto vetách najprv strácali, preto sme chceli IOT (internet of things) služby odkomunikovať jednoduchšie.
Riešenie:
Chceli sme všetkým povedať, že s IOT riešeniami od Telekomu môže byť každé zariadenie smart. Ale namiesto zobrazenia futuristicky vyzerajúcich autonómnych strojov sme ukázali múdrosť netradične - ľudsky a s humorom.
Naše smart zariadenia by bodovali v ktorejkoľvek vedomostnej súťaži, navzájom sa testovali z geografie, dokonca sa predvádzali a dávali si chytáky, aby ukázali, kto je múdrejší.
Vznikol tak netradičný B2B spot, ktorý nekomunikuje sterilne a sofistikovane, ale ľudsky a s humorom a vyčnieval v tomto tradične konzervatívnom segmente.
Výsledky:
Online video spolu s ďalšími spotmi zo série má už viac ako 7-miliónov videní a zvýšilo brand awareness značky až o 100 %. A po úspechu na nemeckom trhu kampaň čaká adaptácia do Veľkej Británie.
Deutsche Telekom ponúka sofistikované IOT riešenia pre svojich B2B klientov, vďaka ktorým zlepší tradičné výroby a podniky automatizáciou a smart zariadeniami. …áno, tiež sme sa v takýchto vetách najprv strácali, preto sme chceli IOT (internet of things) služby odkomunikovať jednoduchšie.
Riešenie:
Chceli sme všetkým povedať, že s IOT riešeniami od Telekomu môže byť každé zariadenie smart. Ale namiesto zobrazenia futuristicky vyzerajúcich autonómnych strojov sme ukázali múdrosť netradične - ľudsky a s humorom.
Naše smart zariadenia by bodovali v ktorejkoľvek vedomostnej súťaži, navzájom sa testovali z geografie, dokonca sa predvádzali a dávali si chytáky, aby ukázali, kto je múdrejší.
Vznikol tak netradičný B2B spot, ktorý nekomunikuje sterilne a sofistikovane, ale ľudsky a s humorom a vyčnieval v tomto tradične konzervatívnom segmente.
Výsledky:
Online video spolu s ďalšími spotmi zo série má už viac ako 7-miliónov videní a zvýšilo brand awareness značky až o 100 %. A po úspechu na nemeckom trhu kampaň čaká adaptácia do Veľkej Británie.
Zoznam príspevkov
Ja už tu dlho nebudem | Liga pre seniorov
Stručná charakteristika: Problém:
Osamelosť je ťažkou spoločenskou témou a vniesť do nej humor je skutočná výzva, Práve osamelosť patrí medzi najväčšie výzvy seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov však priniesla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov, dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Riešením problému sa stala situácia, ktorú naša cieľovka veľmi dobre pozná. Pri návšteve osamelých seniorov, častokrát počuli vetu “Ja už tu dlho nebudem”. A priznajme si, niekedy pri nej až prevracia očami.
A tak sme v kampani prevrátili jej význam a doplnili ju o prekvapivé riešenie.
Situáciu blízku nám všetkým sme gradovali až do vtipného rozuzlenia.
Ťažkú tému sme tak odkomunikovali nielen s ľahkosťou, ale aj humorom.
Osamelosť je ťažkou spoločenskou témou a vniesť do nej humor je skutočná výzva, Práve osamelosť patrí medzi najväčšie výzvy seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov však priniesla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov, dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Riešením problému sa stala situácia, ktorú naša cieľovka veľmi dobre pozná. Pri návšteve osamelých seniorov, častokrát počuli vetu “Ja už tu dlho nebudem”. A priznajme si, niekedy pri nej až prevracia očami.
A tak sme v kampani prevrátili jej význam a doplnili ju o prekvapivé riešenie.
Situáciu blízku nám všetkým sme gradovali až do vtipného rozuzlenia.
Ťažkú tému sme tak odkomunikovali nielen s ľahkosťou, ale aj humorom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Active Life Never Gets Old
Zoznam príspevkov
Nedeľné rezne | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Vyprážaná slovenská legenda, ktorá bodovala aj vo svete
BRIEF:
Online spot na promo radu K Take it Veggie pre vegánov a vegetariánov.
INSIGHT:
Slovensko je národ milovníkov mäsa – z jedenia vyprážaných rezňov sme si urobili dokonca tradíciu. Má aj svoj názov: “nedeľné rezne”.
IDEA:
Vegetariáni sú bežne terčom množstva vtipov. Tentoraz sme to otočili a vystrelili si z ľudí, ktorí jedia mäso. A využili sme na to práve slovenskú vyprážanú legendu.
SPOT:
V centre diania je bezostyšný akt mladého Filipa – odmietne vychýrené nedeľné rezne od babky svojho dievčaťa. Okamžite sa stáva vyvrheľom spoločnosti, no vtom prichádza zvrat – babičkina špecialita v skutočnosti pochádza z radu K Take it Veggie.
Spot bol nielen najúspešnejším komerčným spotom na profile Kauflandu, ale tiež bodovaj aj na svetových súťažiach kreatívy – získal bronz v New Yorku v kategórii Film: Best Use a bronz v súťaži Adforum PHNX, kde získal bronz v kategórii Film: Creative Idea.
Zaujal tiež slovenských aj českých influencerov. Viacero Čechov dokonca žiadalo český Kaufland, aby prišiel s podobnou kampaňou.
BRIEF:
Online spot na promo radu K Take it Veggie pre vegánov a vegetariánov.
INSIGHT:
Slovensko je národ milovníkov mäsa – z jedenia vyprážaných rezňov sme si urobili dokonca tradíciu. Má aj svoj názov: “nedeľné rezne”.
IDEA:
Vegetariáni sú bežne terčom množstva vtipov. Tentoraz sme to otočili a vystrelili si z ľudí, ktorí jedia mäso. A využili sme na to práve slovenskú vyprážanú legendu.
SPOT:
V centre diania je bezostyšný akt mladého Filipa – odmietne vychýrené nedeľné rezne od babky svojho dievčaťa. Okamžite sa stáva vyvrheľom spoločnosti, no vtom prichádza zvrat – babičkina špecialita v skutočnosti pochádza z radu K Take it Veggie.
Spot bol nielen najúspešnejším komerčným spotom na profile Kauflandu, ale tiež bodovaj aj na svetových súťažiach kreatívy – získal bronz v New Yorku v kategórii Film: Best Use a bronz v súťaži Adforum PHNX, kde získal bronz v kategórii Film: Creative Idea.
Zaujal tiež slovenských aj českých influencerov. Viacero Čechov dokonca žiadalo český Kaufland, aby prišiel s podobnou kampaňou.
Zoznam príspevkov
Puč v SND | Nadácia otvorenej spoločnosti
Stručná charakteristika: Virálnym videom sa to iba začalo. Takto sme v social bojovali proti moci najsilnejšou zbraňou: humorom.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Video sme točili tak, aby sa dalo rozkúskovať aj na viacero menších formátov na lepšie využitie v social prostredí. Ľudia tak mohli zdieľať nielen celé video, ale aj svoju obľúbenú scénku z výsluchu.
Okrem samotného virálneho videa sme natočili aj rozhovor s predstaviteľom vyšetrovateľa Jánom Gallovičom. V ňom zaspomínal na svoje roky v socializme a vlastnú skúsenosť s praktikami ŠTB.
Okrem toho sme vytvorili aj originálny marketingový formát, ktorý doteraz nebol využitý v žiadnej kampani – vyšetrovacia nástenka. Toto výtvarné dielo, ktoré je výsledkom hodín ručnej práce, je natrvalo nainštalované v Modrom salóniku Činohry SND, kde si ju každý návštevník môže dôkladne preštudovať pri čakaní na začiatok predstavenia.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Video sme točili tak, aby sa dalo rozkúskovať aj na viacero menších formátov na lepšie využitie v social prostredí. Ľudia tak mohli zdieľať nielen celé video, ale aj svoju obľúbenú scénku z výsluchu.
Okrem samotného virálneho videa sme natočili aj rozhovor s predstaviteľom vyšetrovateľa Jánom Gallovičom. V ňom zaspomínal na svoje roky v socializme a vlastnú skúsenosť s praktikami ŠTB.
Okrem toho sme vytvorili aj originálny marketingový formát, ktorý doteraz nebol využitý v žiadnej kampani – vyšetrovacia nástenka. Toto výtvarné dielo, ktoré je výsledkom hodín ručnej práce, je natrvalo nainštalované v Modrom salóniku Činohry SND, kde si ju každý návštevník môže dôkladne preštudovať pri čakaní na začiatok predstavenia.
Zoznam príspevkov
Kaufland kúpil Zdeno z Popradu | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Skladba Survive, alebo „Kaufland kúpil Zdeno z Popradu“, je najznámejším slovenským prípadom misheard lyrics: pesničky, v ktorej ľudia počujú niečo, čo tam nie je. Volá sa podľa nej dokonca populárna relácia na Fun rádiu. Zdeno z Popradu tak neoficiálne robí reklamu Kauflandu už dlhé roky.
Pri príležitosti 25. výročia otvorenia prvého Kauflandu na Slovensku, ktorý bol v Poprade, sme sa ku kultúrnemu fenoménu Zdena z Popradu konečne prihlásili. Po prvý raz sme celému Slovensku predstavili Zdena aj príbeh o tom, ako pieseň mohla vzniknúť.
Pri príležitosti 25. výročia otvorenia prvého Kauflandu na Slovensku, ktorý bol v Poprade, sme sa ku kultúrnemu fenoménu Zdena z Popradu konečne prihlásili. Po prvý raz sme celému Slovensku predstavili Zdena aj príbeh o tom, ako pieseň mohla vzniknúť.
Zoznam príspevkov
Makáme na 5G sieti | O2
Stručná charakteristika: Makáme na 5G sieti a nič nás nezastaví :)
Zoznam príspevkov
D – DESIGN
D1 - Logo & Identity
Markíza Klasik | Televízia Markíza
Stručná charakteristika: Televízna stanica Markíza Klasika vznikla s cieľom osloviť “klasikov” –divákov, ktorí si radi pripomenú kvalitné filmy a seriály svojej mladosti. Pri tvorbe vizuálnej identity sme sa preto inšpirovali retro predmetmi z analógovej éry, ktoré v cieľovej skupine vyvolávajú príjemné spomienky. Z tejto myšlienky vychádza aj použitie animačného princípu hodín flip-clock, komponovanej hudby, ako aj staničného hlasu Jozefa Vajdu, ktorý sa podpísal pod množstvo ikonických dabingov z tohto obdobia. Zvolené princípy sú navyše jednoducho prenosné na ďalšie komunikačné platformy – tie najmodernejšie, aj tie klasické.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Markíza Klasika targets viewers nostalgic for films & shows of their youth. Inspired by retro analog items, flip-clock animation, composed music & iconic voice Jozef Vajda. Easily adaptable across modern & classic platforms.
Zoznam príspevkov
Logo DIZAJN ATELIER | DIZAJN ATELIER
Stručná charakteristika: Zadanie:
Vytvoriť logo pre ateliér, ktorý sa zameriava na navrhovanie prémiových dizajnových interiérov na mieru.
Riešenie:
Kombinácia kreativity a funkčnosti pre detail je základným kameňom tvorby každého priestoru, ktorý vždy definujú a zároveň limitujú jeho vlastné rozmery.
Až spojením presných horinzontál a vertikál začína príbeh každého nového interiéru.
Preto prvým nástrojom architektra či dizajnéra je jednoducho METER.
A ten sa stal hlavným motívom loga, ktoré odráža simplicitu a zároveň premyslenú funkčnosť navrhovaných riešení. Logo nielenže vie slúžiť ako funkčný layout, ale vie reflektovať aj unikátne farebné palety návrhov interiérov.
Vytvoriť logo pre ateliér, ktorý sa zameriava na navrhovanie prémiových dizajnových interiérov na mieru.
Riešenie:
Kombinácia kreativity a funkčnosti pre detail je základným kameňom tvorby každého priestoru, ktorý vždy definujú a zároveň limitujú jeho vlastné rozmery.
Až spojením presných horinzontál a vertikál začína príbeh každého nového interiéru.
Preto prvým nástrojom architektra či dizajnéra je jednoducho METER.
A ten sa stal hlavným motívom loga, ktoré odráža simplicitu a zároveň premyslenú funkčnosť navrhovaných riešení. Logo nielenže vie slúžiť ako funkčný layout, ale vie reflektovať aj unikátne farebné palety návrhov interiérov.
Zoznam príspevkov
D2 - Publikácie a tlačoviny (Tlačoviny, knihy, brožúry, letáky, pozvánky...)
Tabloid 2024 | Tatra banka
Stručná charakteristika: Tabloid každoročne prostredníctvom rozhovorov a fotoportrétov predstavuje tvorcov ocenených diel Ceny Nadácie Tatra banky za umenie. Jeho cieľom je predstaviť ocenené diela, názory a postoje umelcov. Autormi jednotlivých profilov umelcov a dizajnérov sú novinári z mienkotvorných médií, kultúrne osobnosti a renomovaní fotografi.
Zoznam príspevkov
Záchranná Loďka | Slovenský Červený kríž
Stručná charakteristika: Počet úmrtí následkom utopenia na Slovensku každý rok narastá. Medzi hlavné príčiny patrí nízka informovanosť verejnosti či nedostatok záchrannej techniky. Slovenský Červený kríž sa preto rozhodol túto tému otvoriť a vyzbierať dostatok financii na novú záchrannú loď.
Riešenie? Využitie obyčajného letáku a origami.
Pomocou tradičnej A4 Červený kríž predstavil Správu o utopeniach na Slovensku. Správa bola navrhnutá tak, aby si z nej mohol každý jednoducho poskladať papierovú loďku. Tým symbolicky zmenil smutnú štatistiku na nádej.
Leták bol distribuovaný na podujatí Slovenského Červeného kríža pri Liptovskej Mare, kde si loďky mohol ktokoľvek poskladať. Správu vydal časopis .týždeň, čím sa dostala aj medzi jeho čitateľov. Z klasickej tlačoviny sa tak stalo interaktívne médium.
Riešenie? Využitie obyčajného letáku a origami.
Pomocou tradičnej A4 Červený kríž predstavil Správu o utopeniach na Slovensku. Správa bola navrhnutá tak, aby si z nej mohol každý jednoducho poskladať papierovú loďku. Tým symbolicky zmenil smutnú štatistiku na nádej.
Leták bol distribuovaný na podujatí Slovenského Červeného kríža pri Liptovskej Mare, kde si loďky mohol ktokoľvek poskladať. Správu vydal časopis .týždeň, čím sa dostala aj medzi jeho čitateľov. Z klasickej tlačoviny sa tak stalo interaktívne médium.
Zoznam príspevkov
Rozprávka o začarovanej štvrti | Corwin, a.s.
Stručná charakteristika: Mať vlastnú ilustrovanú knihu, nie je pre developera bežná vec. Dlhodobá snaha o zmenu územného plánu a s ňou spojená komunikácia Palmy si však vyžiadala neštandardné riešenie.
A tak sme vizuálny štýl a ikonografiu developerského projektu rozšíri do sveta, ktorý ďaleko presahuje rámec urbanizmu, architektúry a predaja bytov. Do sveta rozprávok a príbehov.
O komplikovanej a neatraktívnej téme brownfieldov, opustených areálov, ktoré stratili svoju funkciu, tak vznikla hravá rozprávková kniha plná krásnych a palmácky originálnych ilustrácií!
Unikátnosť kampane však nespočíva len v jej forme. Ukazuje, že otázky územného plánovania nie sú len témou pre odborníkov či úradníkov, ale dotýkajú sa každého obyvateľa mesta. Každý môže prispieť k tomu, aby mal tento príbeh šťastný koniec a Začarovaná štvrť mohla ožiť.
A tak sme vizuálny štýl a ikonografiu developerského projektu rozšíri do sveta, ktorý ďaleko presahuje rámec urbanizmu, architektúry a predaja bytov. Do sveta rozprávok a príbehov.
O komplikovanej a neatraktívnej téme brownfieldov, opustených areálov, ktoré stratili svoju funkciu, tak vznikla hravá rozprávková kniha plná krásnych a palmácky originálnych ilustrácií!
Unikátnosť kampane však nespočíva len v jej forme. Ukazuje, že otázky územného plánovania nie sú len témou pre odborníkov či úradníkov, ale dotýkajú sa každého obyvateľa mesta. Každý môže prispieť k tomu, aby mal tento príbeh šťastný koniec a Začarovaná štvrť mohla ožiť.
Zoznam príspevkov
D3 - POS & DM materiály (Tlačoviny a objekty určené na priame oslovenie zákazníka.)
3D tlačová správa | Slovnaft
Stručná charakteristika: Slovnaft v roku 2025 vyvinul a spustil výrobu nového produktu vo svojom portfóliu - materiál do štandardných aj priemyselných 3D tlačiarní. Aby sme túto novinku odkomunikovali médiám, do vybraných redakcií sme zaslali prvú 3D tlačovú správu obsahujúcu základné informácie spolu so sprievodnými materiálmi na získanie pozornosti médií.
3D tlačová správa svojim výškovým profilom kopíruje výrobnú jednotku spoločnosti, v ktorej sa konkrétny materiál vyrába. Médiá tak mali možnosť po prvýkrát si tlačovú správu nielen prečítať, ale aj ohmatať a predstaviť si, aké možnosti ponúka 3D tlač.
3D tlačová správa svojim výškovým profilom kopíruje výrobnú jednotku spoločnosti, v ktorej sa konkrétny materiál vyrába. Médiá tak mali možnosť po prvýkrát si tlačovú správu nielen prečítať, ale aj ohmatať a predstaviť si, aké možnosti ponúka 3D tlač.
Zoznam príspevkov
QRížovka | Tatra banka
Stručná charakteristika: Mnoho ľudí myslí dopredu a zabezpečilo si DDS od Tatra banky, no časť klientov nemá účet v Tatra banke. Potrebovali sme vytvoriť cross-sell komunikáciu, pričom na cieľovku sme mali iba poštovú adresu.
Obežníky či reklamné letáky bežne letia rovno do koša, maximálne si človek vylúšti krížovku.Myseľ adresátov sme preniesli do dôchodku – do obdobia, keď si už bezstarostne užívajú voľný čas a spokojne lúštia krížovky.
Poslali sme im QRížovku – prvú krížovku, ktorá je zároveň QR kódom, a premenili sme cross-sell na inteligentný „crossword-sell“. QRížovka je plnohodnotná krížovka, ktorej obsah tvoria výhody Účtu pre modrú planétu, témy finančného sveta a voľného času. Hlavným riešením však bol QR kód, ktorý umožnil získať prvý výnos z DDS a Účet pre modrú planétu na 5 rokov zadarmo už dnes.
Obežníky či reklamné letáky bežne letia rovno do koša, maximálne si človek vylúšti krížovku.Myseľ adresátov sme preniesli do dôchodku – do obdobia, keď si už bezstarostne užívajú voľný čas a spokojne lúštia krížovky.
Poslali sme im QRížovku – prvú krížovku, ktorá je zároveň QR kódom, a premenili sme cross-sell na inteligentný „crossword-sell“. QRížovka je plnohodnotná krížovka, ktorej obsah tvoria výhody Účtu pre modrú planétu, témy finančného sveta a voľného času. Hlavným riešením však bol QR kód, ktorý umožnil získať prvý výnos z DDS a Účet pre modrú planétu na 5 rokov zadarmo už dnes.
Zoznam príspevkov
D4 - Obalový dizajn
Dilmah Ice Tea | Kofola a.s.
Stručná charakteristika: Dilmah Ice Tea launchoval na SK a CZ. Klient sa však rozhodol, že ho nechce na trh uviesť v starom dizajne, ale radšej v úplne novom. A to takom (citujeme) aby sa s ním ľudia radi ukázali na Náplavke. A tak sme taký urobili.
Zoznam príspevkov
D5 - Websites & Mobile
Before it's too late | Slovenská poľnohospodárska univerzita v Nitre
Stručná charakteristika: Predstavte si rok 2087 – svet v troskách, vyčerpané prírodné zdroje, zničené polia a katastrofy na každom kroku. Tento scenár nie je z filmu, ale realita, ktorá nás čaká, ak nič nezmeníme. A práve tu, na Slovenskej poľnohospodárskej univerzite v Nitre, začína boj za záchranu našej planéty.
Stránka pre uchádzačov o štúdium sa prihovára mladým ľuďom, ktorí si hľadajú vysokú školu, čo má zmysel pre ich budúcnosť.
Dizajn aj copywriting inšpirovaný dystopickými príbehmi je pretkaný prvkami, ktoré podčiarkujú naliehavosť – nie aby vystrašili, ale motivovali k akcii. Vťahujú návštevníka do reality mladých profesionálov z budúcnosti (Zberač proteínu, Architekt umelých plodín, Ekonóm barteru, ...), ktorí ponúkajú výzvu: „Chceš byť tým, ktorý sa len prizerá, alebo chceš pomôcť niečo zmeniť?“. Títo odborníci z fachu predstavujú každú fakultu cez jej najväčšie benefity pre udržateľnú budúcnosť.
Aj vďaka redizajnu stránky pre uchádzačov v kampani pre zahraničných študentov získala SPU v Nitre takmer o 50 % prihlášok viac, ako predošlý rok.
Stránka pre uchádzačov o štúdium sa prihovára mladým ľuďom, ktorí si hľadajú vysokú školu, čo má zmysel pre ich budúcnosť.
Dizajn aj copywriting inšpirovaný dystopickými príbehmi je pretkaný prvkami, ktoré podčiarkujú naliehavosť – nie aby vystrašili, ale motivovali k akcii. Vťahujú návštevníka do reality mladých profesionálov z budúcnosti (Zberač proteínu, Architekt umelých plodín, Ekonóm barteru, ...), ktorí ponúkajú výzvu: „Chceš byť tým, ktorý sa len prizerá, alebo chceš pomôcť niečo zmeniť?“. Títo odborníci z fachu predstavujú každú fakultu cez jej najväčšie benefity pre udržateľnú budúcnosť.
Aj vďaka redizajnu stránky pre uchádzačov v kampani pre zahraničných študentov získala SPU v Nitre takmer o 50 % prihlášok viac, ako predošlý rok.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The world is in danger and needs smart students that will study for their own benefit but also for the benefit of the world.
Zoznam príspevkov
E – AUDIO REKLAMA
E1 – Rádio
Hľadajú sa rodičia | OZ Návrat
Stručná charakteristika: Každý rodič spozornie, keď sa v nákupnom centre ozve notoricky známa správa o dieťati, ktoré hľadá rodičov. Pre istotu sa okamžite obzrie cez rameno, či nehľadajú práve jeho.
A pritom 4000 detí na Slovensku ho práve hľadá. Deti bez rodiny hľadajú svojich rodičov, v čom im pomáha práve OZ Návrat.
Tento insight sme využili v rádio kampani, ktorý prebúdza emotívnym posolstvom na záver.
A pritom 4000 detí na Slovensku ho práve hľadá. Deti bez rodiny hľadajú svojich rodičov, v čom im pomáha práve OZ Návrat.
Tento insight sme využili v rádio kampani, ktorý prebúdza emotívnym posolstvom na záver.
Zoznam príspevkov
Čakanie na jedlo | OZ Vagus
Stručná charakteristika: Keď si objednávame jedlo cez donášku, čas doručenia vnímame mimoriadne citlivo – aj drobné meškanie nás dokáže poriadne rozladiť.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom rádiospotu, ktorý nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom rádiospotu, ktorý nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Zoznam príspevkov
Ja už tu dlho nebudem | Liga pre seniorov
Stručná charakteristika: Situácia:
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov im preto ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Už sme to všetci toľkokrát počuli “Ja už tu dlho nebudem”. Naša cieľová skupina si však v rádiospote vypočula pokračovanie tejto vety - ako to môže znieť, keď ich seniori dostanú novú chuť do života. Morbídna fráza seniorov tak naozaj dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia.
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov im preto ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Už sme to všetci toľkokrát počuli “Ja už tu dlho nebudem”. Naša cieľová skupina si však v rádiospote vypočula pokračovanie tejto vety - ako to môže znieť, keď ich seniori dostanú novú chuť do života. Morbídna fráza seniorov tak naozaj dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Active Life Never Gets Old
Zoznam príspevkov
E2 – Iné audio formáty (streamovacie platformy, Instore, vlaky, autobusy a ostatné)
Program Rodinnej podpory Chuť žiť | OZ Chuť žiť
Stručná charakteristika: Poruchy príjmu potravy ohrozujú už deti od 6 rokov. Nezisková organizácia Chuť žiť práve preto vytvorila špeciálny Program Rodinnej podpory, vďaka ktorému tieto deti dostanú pomoc a podporu odborníkov priamo vo svojej rodine. Aby sme na tento program získali podporu verejnosti, vytvorili sme prvý voiceover, ktorý počas prehrávania videa mladne. Pomocou zvukovej modulácie sme vnútorný monológ herečky omladili a namixovali až na hlas jej vlastnej dcéry. Samotný zvuk sa tak stal nositeľom idey kampane - extrémne mladé deti dnes riešia pochybnosti o vlastnom tele, ktoré prisudzujeme omnoho starším osobám.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Eating disorders affect kids from age 6. Chuť žiť’s Family Support Program offers expert help at home. To raise awareness, we made a voiceover that gets younger in the video, showing how even very young kids face body doubts usually linked to adults.
Zoznam príspevkov
Volanie o pomoc | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie:
Tak ako každé leto, aj v roku 2024 Slovensko zápasilo s nedostatkom zásob krvi. Ako Národnej transfúznej službe v tejto neľahkej situácii pomôcť?
Riešenie:
Tisíce ľudí denne čakajú na našej infolinke na spojenie s operátorom. Využili sme tento moment a bezplatné médium na to, aby sme volajúcim oznámili šokujúci odkaz: Kým čakáte na spojenie s operátorom, mnohí čakajú na niečo ešte dôležitejšie: darcov krvi.
Aby naše volanie o pomoc bolo naozaj vypočuté, náš korporátny hlas sme nahradili skutočnými zamestnancami Národnej transfúznej služby. Ich úprimný odkaz na našej infolinke, ako aj videá z nahrávania na sociálnych sieťach, zasiahli takmer pol milióna ľudí. Vďaka tomu počet darcov krvi vzrástol o 12%.
Tak ako každé leto, aj v roku 2024 Slovensko zápasilo s nedostatkom zásob krvi. Ako Národnej transfúznej službe v tejto neľahkej situácii pomôcť?
Riešenie:
Tisíce ľudí denne čakajú na našej infolinke na spojenie s operátorom. Využili sme tento moment a bezplatné médium na to, aby sme volajúcim oznámili šokujúci odkaz: Kým čakáte na spojenie s operátorom, mnohí čakajú na niečo ešte dôležitejšie: darcov krvi.
Aby naše volanie o pomoc bolo naozaj vypočuté, náš korporátny hlas sme nahradili skutočnými zamestnancami Národnej transfúznej služby. Ich úprimný odkaz na našej infolinke, ako aj videá z nahrávania na sociálnych sieťach, zasiahli takmer pol milióna ľudí. Vďaka tomu počet darcov krvi vzrástol o 12%.
Zoznam príspevkov
TRIAD Wrapped 2024 | Selfpromo
Stručná charakteristika: Našim klientom sme pripravili nezabudnuteľný a personalizovaný wrap roku 2024. Každý si zaslúžil personalizovaný song v obľúbenom hudobnom štýle, celý o ňom a našom spoločnom roku (áno, bolo ich 300 tak nám pomohla AI).
Všetko to prišlo ako jedna voňavá panettone bábovka s minireproduktorom citlivým na svetlo a tak song začal automaticky hrať pri jej otvorení.
Klienti si mohli navyše potom vygenerovať aj song pre niekoho iného a šíriť tak dobrú náladu ďalej.
And that's a WRAP ;)
Všetko to prišlo ako jedna voňavá panettone bábovka s minireproduktorom citlivým na svetlo a tak song začal automaticky hrať pri jej otvorení.
Klienti si mohli navyše potom vygenerovať aj song pre niekoho iného a šíriť tak dobrú náladu ďalej.
And that's a WRAP ;)
Zoznam príspevkov
Kurčatá volajú o pomoc | Humánny pokrok
Stručná charakteristika: V rámci kampane pre Humánny pokrok sme sa rozhodli konfrontovať ľudí s realitou trápenia rýchlochovných kurčiat, ktoré vedie až k ich bolestivej smrti. Formát audio reklamy sme využili naplno. Vrátili sme sa totiž do čias, prvej komunikácie zvukom, morseovho kódu. Naše strápené kurčatá vypípavali svojimi hláskami S-O-S a takýmto spôsobom volali o pomoc.
Zoznam príspevkov
F – FILM
F2 - Televízna reklama & kinoreklama nad 15 sekúnd
Festivaly si užije každý | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Každý, kto žije vo väčšom meste, pozná tie dva letné víkendy, ktoré sú iné ako všetky ostatné – festivalové. Ulice sú vtedy prázdnejšie a v meste zostávajú tí, ktorí davy na festivaloch nemusia. Tento insight sme zhyperbolizovali a ukázali sme Bratislavu tak, ako ju bežne vidieť nemôžete - úplne prázdnu.
Festivalovú kampaň sme tak venovali nečakanej skupine ľudí - tým, ktorí na ne nechodia. Pretože s dátami od Orange si aj oni spravia festival všade, kde ich to baví.
Festivalovú kampaň sme tak venovali nečakanej skupine ľudí - tým, ktorí na ne nechodia. Pretože s dátami od Orange si aj oni spravia festival všade, kde ich to baví.
Zoznam príspevkov
Chráňte svojich domácich pred online útokmi (Do pyžamka) | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Ako počas Majstrovstiev sveta v ľadovom hokeji zaujať divákov v reklamnom brejku, kde značky zápasia o pozornosť? Tak, že si diváci budú myslieť, že to nie je reklamná prestávka, ale že naši skutočne hrajú.
Dôležitú rolu v našom spote preto hrala autenticita v každom smere. V zápase sme kopírovali uhly kamerových záberov zo skutočných zápasov, na ľade hrali skutoční slovenskí hokejisti, skutočný rozhodca a v neposlednom rade reálny súper, Kanada.
Naša stratégia zafungovala, keďže sa množstvo ľudí pýtalo, odkiaľ sme zábery získali. Cez optiku autenticity sme pristupovali aj k dabingu nášho hokejistu na trestnej lavici. Mama, ako metafora online ochrany, preto naživo dabovala Kukumberga s prirodzenou nedokonalosťou.
Vo finále náš vtipný spot „Do pyžamka" počas celých majstrovstiev dominoval vo všetkých komunikačných ukazovateľoch oproti súperom. 8-násobne prekonal trhový benchmark a priameho telekomunikačného súpera až 4-násobne. (apríl, máj, jún – 2muse) Orange sa stal najviditeľnejšou telekomunikačnou značkou a spot „Do pyžamka“ sa zaradil medzi najúspešnejšie Orange reklamy celkovo.
Dôležitú rolu v našom spote preto hrala autenticita v každom smere. V zápase sme kopírovali uhly kamerových záberov zo skutočných zápasov, na ľade hrali skutoční slovenskí hokejisti, skutočný rozhodca a v neposlednom rade reálny súper, Kanada.
Naša stratégia zafungovala, keďže sa množstvo ľudí pýtalo, odkiaľ sme zábery získali. Cez optiku autenticity sme pristupovali aj k dabingu nášho hokejistu na trestnej lavici. Mama, ako metafora online ochrany, preto naživo dabovala Kukumberga s prirodzenou nedokonalosťou.
Vo finále náš vtipný spot „Do pyžamka" počas celých majstrovstiev dominoval vo všetkých komunikačných ukazovateľoch oproti súperom. 8-násobne prekonal trhový benchmark a priameho telekomunikačného súpera až 4-násobne. (apríl, máj, jún – 2muse) Orange sa stal najviditeľnejšou telekomunikačnou značkou a spot „Do pyžamka“ sa zaradil medzi najúspešnejšie Orange reklamy celkovo.
Zoznam príspevkov
Zvaľte to na nás | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom predstavil novú funkciu vo svojej aplikácii, službu Wi-Fi manažér, ktorá rodičom umožňuje jednoducho obmedziť prístup na internet svojim deťom a rozumne regulovať ich čas online.
Riešenie:
Rodičovstvo je naozaj ťažké, veľká časť výchovy znamená hovoriť deťom „nie“ a robiť rozhodnutia, ktoré ich nahnevajú. A vypnúť deťom internet je jeden z najnepopulárnejších zákazov.
My sme sa rozhodli, že to rodičom uľahčíme – a zobrali sme vinu na seba. Povedali sme im, že keď vypnú internet, nech sa vyhovoria na Telekom. A tak vznikla humorná reklama, v ktorej operátor dobrovoľne berie na seba pravidelné výpadky internetu.
Telekom predstavil novú funkciu vo svojej aplikácii, službu Wi-Fi manažér, ktorá rodičom umožňuje jednoducho obmedziť prístup na internet svojim deťom a rozumne regulovať ich čas online.
Riešenie:
Rodičovstvo je naozaj ťažké, veľká časť výchovy znamená hovoriť deťom „nie“ a robiť rozhodnutia, ktoré ich nahnevajú. A vypnúť deťom internet je jeden z najnepopulárnejších zákazov.
My sme sa rozhodli, že to rodičom uľahčíme – a zobrali sme vinu na seba. Povedali sme im, že keď vypnú internet, nech sa vyhovoria na Telekom. A tak vznikla humorná reklama, v ktorej operátor dobrovoľne berie na seba pravidelné výpadky internetu.
Zoznam príspevkov
#Rešpekt Murgaš | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Background:
Spoločnosť sa radikalizuje a čoraz viac ľudí spochybňuje autority, vedcov obzvlášť. Preto sa Telekom rozhodol svoju najmodernejšiu Supersieť odkomunikovať historickým spotom, v ktorom Slovákom pripomenul dávno zabudnutého vynálezcu a génia, ktorý stál na počiatku bezdrôtovej komunikácie.
Riešenie:
Moment, kedy Jozef Murgaš doslova zmenil spôsob, akým spolu komunikujeme, sme zachytili v krátkom filme, ktorý zobrazoval testovanie bezdrôtového prenosu hlasu z roku 1905 v Pensylvánii.
Aby príbeh ožil, spolu s režisérom Marekom Partyšom sme si preštudovali dobové fotografie a pre účely reklamy postavili Murgašovo laboratórium. Zhmotniť nám ho pomohol filmový architekt Juraj Kuchárek, pre ktorého to bola vôbec prvá reklamná spolupráca v kariére. Interiér sme zariadili rekvizitami zo začiatku 20. storočia, ako aj vernými replikami. Okrem technologických patentov sa v spote mihla, napríklad, aj jeho zbierka motýľov. Na hodnovernosť lokácie, zariadení, či samotného príbehu slovenského vynálezcu, pritom dohliadal Ján Šebo, predseda Klubu Jozefa Murgaša.
Vážnosť a pôsobivosť celého spotu dotvára komponovaná organová hudba, zahraničný casting, vizuálne efekty či citlivá kamera, za ktorú si sadol Michal Babinec. Vďaka tomu mohla vzniknúť jedinečná pocta tomuto zabudnutému inovátorovi, ktorá mala jednu z najvyšších páčivostí medzi kampaňami operátora - až 86 %.
Spoločnosť sa radikalizuje a čoraz viac ľudí spochybňuje autority, vedcov obzvlášť. Preto sa Telekom rozhodol svoju najmodernejšiu Supersieť odkomunikovať historickým spotom, v ktorom Slovákom pripomenul dávno zabudnutého vynálezcu a génia, ktorý stál na počiatku bezdrôtovej komunikácie.
Riešenie:
Moment, kedy Jozef Murgaš doslova zmenil spôsob, akým spolu komunikujeme, sme zachytili v krátkom filme, ktorý zobrazoval testovanie bezdrôtového prenosu hlasu z roku 1905 v Pensylvánii.
Aby príbeh ožil, spolu s režisérom Marekom Partyšom sme si preštudovali dobové fotografie a pre účely reklamy postavili Murgašovo laboratórium. Zhmotniť nám ho pomohol filmový architekt Juraj Kuchárek, pre ktorého to bola vôbec prvá reklamná spolupráca v kariére. Interiér sme zariadili rekvizitami zo začiatku 20. storočia, ako aj vernými replikami. Okrem technologických patentov sa v spote mihla, napríklad, aj jeho zbierka motýľov. Na hodnovernosť lokácie, zariadení, či samotného príbehu slovenského vynálezcu, pritom dohliadal Ján Šebo, predseda Klubu Jozefa Murgaša.
Vážnosť a pôsobivosť celého spotu dotvára komponovaná organová hudba, zahraničný casting, vizuálne efekty či citlivá kamera, za ktorú si sadol Michal Babinec. Vďaka tomu mohla vzniknúť jedinečná pocta tomuto zabudnutému inovátorovi, ktorá mala jednu z najvyšších páčivostí medzi kampaňami operátora - až 86 %.
Zoznam príspevkov
Bubliny | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: V dobe, keď nás technológie spájajú viac ako kedykoľvek predtým, sa zároveň uzatvárame do vlastných sociálnych bublín.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch elfiek z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch elfiek z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Zoznam príspevkov
Útek | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie:
Počet kybernetických útokov v Európe vzrástol len za posledný rok až o 40 %. A pritom mnoho slovenských podnikateľov tieto hrozby podceňuje. T Business riešenia od Telekomu ich chránia a zabraňujú úniku citlivých dát.
Riešenie:
Únik dát sme ukázali výpravným spotom, v ktorom laptopy, tablety a mobilné telefóny nesúce firemné dáta doslova ožívajú pred očami zamestnancov a pokúšajú sa utiecť.
Réžie tohto na efekty bohatého spotu sa ujal Dano Dekan a o kameru sa postaral Michal Babinec. Popri medzinárodnom castingu v reklame účinkujú desiatky 3D zariadení, ktoré rozhýbalo pražské UPP, najväčšie trikové štúdio v strednej Európe. Dynamiku spotu podčiarkuje skladba Hudson River od slovenského producenta Jimmy Pé.
Počet kybernetických útokov v Európe vzrástol len za posledný rok až o 40 %. A pritom mnoho slovenských podnikateľov tieto hrozby podceňuje. T Business riešenia od Telekomu ich chránia a zabraňujú úniku citlivých dát.
Riešenie:
Únik dát sme ukázali výpravným spotom, v ktorom laptopy, tablety a mobilné telefóny nesúce firemné dáta doslova ožívajú pred očami zamestnancov a pokúšajú sa utiecť.
Réžie tohto na efekty bohatého spotu sa ujal Dano Dekan a o kameru sa postaral Michal Babinec. Popri medzinárodnom castingu v reklame účinkujú desiatky 3D zariadení, ktoré rozhýbalo pražské UPP, najväčšie trikové štúdio v strednej Európe. Dynamiku spotu podčiarkuje skladba Hudson River od slovenského producenta Jimmy Pé.
Zoznam príspevkov
Lupiči | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Zábavný spot alebo hard-sell mechanika súťaže? Lupiči sú oboje.
Zadaním bolo odpromovať a vysvetliť mechaniku žrebovacej súťaže v Kauflande v rámci 20 sekúnd. Zákazníci dostanú za nákup nad 30 € žreb a môžu získať jednu z výhier. My sme sa rozhodli toto zadanie uchopiť skutočne filmovo a s humorom. Inšpirovali sme sa žánrom „heist movie“ a pripravili typickú scénu so zlodejmi, ktorí vymýšľajú geniálny plán lúpeže. Na rozdiel od Dannyho jedenástky alebo filmov Guya Ritchieho je však plán šokujúco priamočiary: stačí nakúpiť v Kauflande a zobrať si žreb. Lupiči tak nepotrebujú ani kradnúť.
Veľkou výzvou spotu bola krátka stopáž. Počas 20 sekúnd bolo potrebné vysvetliť mechaniku súťaže a ešte aj ponúknuť zábavný príbeh s pointou. To sa podarilo aj vďaka formálnym prvkom typickým pre lupičský žáner, ako je dynamický strih či zrýchlené nájazdy kamery. Aby spot v krátkom formáte zaujal, kľúčový bol tiež casting. Na ten sa pri produkcii dal obzvlášť veľký dôraz a trojica lupičov si pozornosť doslova „ukradla“ pre seba. A tak sme namiesto inštruktážneho videa urobili originálny heist movie.
Zadaním bolo odpromovať a vysvetliť mechaniku žrebovacej súťaže v Kauflande v rámci 20 sekúnd. Zákazníci dostanú za nákup nad 30 € žreb a môžu získať jednu z výhier. My sme sa rozhodli toto zadanie uchopiť skutočne filmovo a s humorom. Inšpirovali sme sa žánrom „heist movie“ a pripravili typickú scénu so zlodejmi, ktorí vymýšľajú geniálny plán lúpeže. Na rozdiel od Dannyho jedenástky alebo filmov Guya Ritchieho je však plán šokujúco priamočiary: stačí nakúpiť v Kauflande a zobrať si žreb. Lupiči tak nepotrebujú ani kradnúť.
Veľkou výzvou spotu bola krátka stopáž. Počas 20 sekúnd bolo potrebné vysvetliť mechaniku súťaže a ešte aj ponúknuť zábavný príbeh s pointou. To sa podarilo aj vďaka formálnym prvkom typickým pre lupičský žáner, ako je dynamický strih či zrýchlené nájazdy kamery. Aby spot v krátkom formáte zaujal, kľúčový bol tiež casting. Na ten sa pri produkcii dal obzvlášť veľký dôraz a trojica lupičov si pozornosť doslova „ukradla“ pre seba. A tak sme namiesto inštruktážneho videa urobili originálny heist movie.
Zoznam príspevkov
EÚ aj pre hardych | Zastúpenie Europskej komisie na Slovensku
Stručná charakteristika: Spot, ktorý reálne zlepšil vnímanie EÚ až o 34 %
Európska únia čelí na Slovensku veľkej nedôvere. Agresívna rétorika politikov a ich konšpirácie spôsobili, že pozitívne vnímanie EÚ medzi Slovákmi medziročne kleslo o 8 %.
VÝZVA:
Nestačí osloviť ľudí s pozitívnym vzťahom k EÚ. Aby sme čísla zvrátili, musíme ľuďom jasne povedať, že EÚ je tu pre všetkých Slovákov – aj tých hrdých, ktorí si myslia, že nám únia berie suverenitu. Musíme však nájsť naozaj dobrý argument.
RIEŠENIE:
Našli sme niečo, čo spája všetkých Slovákov, aj tých hrdých – láska k folklóru; Slovenský folklór totiž prekvapivo podporuje aj Európska únia. Práve z eurofondov bol postavený amfiteáter na najväčšom folklórnom festivale Východná.
IDEA:
Východná sa stala naším najväčším argumentom pre všetkých eurohejterov, ktorým sme ukázali, že EÚ nie je žiadny „cudzí Brusel“. A vytvorili sme tú najfolklórnejšiu kampaň v reklamnom brejku.
Hlavným pilierom bol TV spot natočený priamo vo Východnej s folklórnym súborom Karpaty, a packshotom v šarišskom nárečí. Ukázali sme v ňom hrdého Slováka zisťujúceho, že jeho dcéra tancuje na festivale práve vďaka EÚ. Spot sa nakrúcal priamo vo Východnej.
Európska únia čelí na Slovensku veľkej nedôvere. Agresívna rétorika politikov a ich konšpirácie spôsobili, že pozitívne vnímanie EÚ medzi Slovákmi medziročne kleslo o 8 %.
VÝZVA:
Nestačí osloviť ľudí s pozitívnym vzťahom k EÚ. Aby sme čísla zvrátili, musíme ľuďom jasne povedať, že EÚ je tu pre všetkých Slovákov – aj tých hrdých, ktorí si myslia, že nám únia berie suverenitu. Musíme však nájsť naozaj dobrý argument.
RIEŠENIE:
Našli sme niečo, čo spája všetkých Slovákov, aj tých hrdých – láska k folklóru; Slovenský folklór totiž prekvapivo podporuje aj Európska únia. Práve z eurofondov bol postavený amfiteáter na najväčšom folklórnom festivale Východná.
IDEA:
Východná sa stala naším najväčším argumentom pre všetkých eurohejterov, ktorým sme ukázali, že EÚ nie je žiadny „cudzí Brusel“. A vytvorili sme tú najfolklórnejšiu kampaň v reklamnom brejku.
Hlavným pilierom bol TV spot natočený priamo vo Východnej s folklórnym súborom Karpaty, a packshotom v šarišskom nárečí. Ukázali sme v ňom hrdého Slováka zisťujúceho, že jeho dcéra tancuje na festivale práve vďaka EÚ. Spot sa nakrúcal priamo vo Východnej.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
Zoznam príspevkov
Španielska dedina | VÚB Banka
Stručná charakteristika: Cieľová skupina neinvestuje, pretože tomu nerozumie – je to pre ňu španielska dedina. Využili sme túto metaforu a vytvorili sme španielsku dedinu, kde je každý odborník na investovanie, ale nie je im rozumieť.
Zoznam príspevkov
Kozmanutka - Verte svojim snom | Slovenská sporiteľňa
Stručná charakteristika: Claim Slovenskej sporiteľne “Budúcnosť je vaša” už znamenal veľa vecí. Našou úlohou však bolo pre klienta vytvoriť komunikáciu, ktorá túto myšlienku naozaj zosobní, vystihne jej podstatu. Čo najjednoduchšie a najúdernejšie. Vytvorili sme preto spot, ktorý bol o predstavivosti celý. Predstavivosti malého dieťaťa, ktoré ešte neprestalo snívať a podporilo tak všetkých ostatných, aby snívali aj oni.
Zoznam príspevkov
Môj Everest | Slovenská sporiteľňa
Stručná charakteristika: Toto je Lucia Janičová, Slovenka, so silným životným príbehom, ktorá sa dokázala vzoprieť osudu a rozhodla sa splniť si obrovský sen. Ako prvá žena zo Slovenska zdolať najvyššiu horu sveta - MOUNT EVEREST.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú a vizuálnu platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
Najvyššia hora sveta sa tak stala nosným vizuálnym prvkom kampane, okolo ktorého sa odohrával celý príbeh. Celá exekúcia bola spojením reálneho točenia v ateliéroch, greenscreenu a následnej kombinácie s 3D modelingom a kompozitingom.
Všetky časti a elementy sa následne postprodukčne spojili do jedného vizuálne atraktívneho celku a boli doplnené o CGI efekty a sugestívny hudobný motív. Silná symbolika výzvy a motivácie ukrytá v modernom stvárnenízdolávania Everestov priniesli do slovenských obývačiek priestor opäť snívať a nevzdávať sa bez boja.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú a vizuálnu platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
Najvyššia hora sveta sa tak stala nosným vizuálnym prvkom kampane, okolo ktorého sa odohrával celý príbeh. Celá exekúcia bola spojením reálneho točenia v ateliéroch, greenscreenu a následnej kombinácie s 3D modelingom a kompozitingom.
Všetky časti a elementy sa následne postprodukčne spojili do jedného vizuálne atraktívneho celku a boli doplnené o CGI efekty a sugestívny hudobný motív. Silná symbolika výzvy a motivácie ukrytá v modernom stvárnenízdolávania Everestov priniesli do slovenských obývačiek priestor opäť snívať a nevzdávať sa bez boja.
Zoznam príspevkov
F4 - Online film & video nad 15 sekúnd
Neskreselná história | Post Bellum SK, o. z.
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Vytvorili sme dvojicu krátkych animovaných spotov, ktoré tematizujú nebezpečenstvo prekresľovania histórie. V spotoch kombinujeme silu slova, výtvarného jazyka a emócie. Spája ich vysoký vizuálny štandard, presná naratívna gradácia a spoločensky dôležitý odkaz. Ilustrácia tu nie je doplnkom, ale nositeľom príbehu, pričom každý výtvarný prvok bol vytvorený originálne pre túto kampaň. Rytmus, tón a dikcia jazyka zas umocňujú naliehavosť a vážnosť odkazu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We created two animated spots that warn against rewriting history. With powerful language, original illustrations, and strong emotion, the visuals carry the story. Voiceover rhythm and tone heighten the urgency of a message that’s vital and unforgettable.
Zoznam príspevkov
Čakanie na jedlo | OZ Vagus
Stručná charakteristika: Keď si objednávame jedlo cez donášku, čas doručenia vnímame mimoriadne citlivo – aj drobné meškanie nás dokáže poriadne rozladiť.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom spotu, ktorý nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom spotu, ktorý nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Zoznam príspevkov
Vysávače | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie:
Deutsche Telekom ponúka sofistikované IOT riešenia pre svojich B2B klientov, vďaka ktorým zlepší tradičné výroby a podniky automatizáciou a smart zariadeniami. …áno, tiež sme sa v takýchto vetách najprv strácali, preto sme chceli IOT (internet of things) služby odkomunikovať jednoduchšie.
Riešenie:
Chceli sme všetkým povedať, že s IOT riešeniami od Telekomu môže byť každé zariadenie smart. Ale namiesto zobrazenia futuristicky vyzerajúcich autonómnych strojov sme ukázali múdrosť netradične - ľudsky a s humorom.
Naše smart zariadenia by bodovali v ktorejkoľvek vedomostnej súťaži, navzájom sa testovali z geografie, dokonca sa predvádzali a dávali si chytáky, aby ukázali, kto je múdrejší.
Vznikol tak netradičný B2B spot, ktorý nekomunikuje sterilne a sofistikovane, ale ľudsky a s humorom a vyčnieval v tomto tradične konzervatívnom segmente.
Výsledky:
Online video spolu s ďalšími spotmi zo série má už viac ako 7-miliónov videní a zvýšilo brand awareness značky až o 100 %. A po úspechu na nemeckom trhu kampaň čaká adaptácia do Veľkej Británie.
Deutsche Telekom ponúka sofistikované IOT riešenia pre svojich B2B klientov, vďaka ktorým zlepší tradičné výroby a podniky automatizáciou a smart zariadeniami. …áno, tiež sme sa v takýchto vetách najprv strácali, preto sme chceli IOT (internet of things) služby odkomunikovať jednoduchšie.
Riešenie:
Chceli sme všetkým povedať, že s IOT riešeniami od Telekomu môže byť každé zariadenie smart. Ale namiesto zobrazenia futuristicky vyzerajúcich autonómnych strojov sme ukázali múdrosť netradične - ľudsky a s humorom.
Naše smart zariadenia by bodovali v ktorejkoľvek vedomostnej súťaži, navzájom sa testovali z geografie, dokonca sa predvádzali a dávali si chytáky, aby ukázali, kto je múdrejší.
Vznikol tak netradičný B2B spot, ktorý nekomunikuje sterilne a sofistikovane, ale ľudsky a s humorom a vyčnieval v tomto tradične konzervatívnom segmente.
Výsledky:
Online video spolu s ďalšími spotmi zo série má už viac ako 7-miliónov videní a zvýšilo brand awareness značky až o 100 %. A po úspechu na nemeckom trhu kampaň čaká adaptácia do Veľkej Británie.
Zoznam príspevkov
**Poklady** Slovenska | Nadácia VÚB
Stručná charakteristika: Problém:
Nadácia VÚB sa dlhodobo venuje záchrane pamiatok prostredníctvom projektu Poklady Slovenska. Téma reštaurátorstva však nepatrí medzi tie najpopulárnejšie - buď ľudí príliš nezaujíma, alebo sú do nej zapálení až príliš - do ich opráv sa púšťajú sami.
Riešenie:
Na Slovensku existujú stovky „domácich reštaurátorov“, ktorých amatérske zásahy vedú k vzniku „Pokladov“ Slovenska – pamiatok zreštaurovaných tak nešikovne, že ich poškodenie je často ešte väčšie než pôvodný problém. Práve tie sme využili ako hlavné tváre kampane, vďaka čomu sme ľuďom ukázali, že dobrý úmysel nestačí a matérske zásahy môžu pamiatky zničiť. A upozornili tak na dôležitosť profesionálnej obnovy.
Nadácia VÚB sa dlhodobo venuje záchrane pamiatok prostredníctvom projektu Poklady Slovenska. Téma reštaurátorstva však nepatrí medzi tie najpopulárnejšie - buď ľudí príliš nezaujíma, alebo sú do nej zapálení až príliš - do ich opráv sa púšťajú sami.
Riešenie:
Na Slovensku existujú stovky „domácich reštaurátorov“, ktorých amatérske zásahy vedú k vzniku „Pokladov“ Slovenska – pamiatok zreštaurovaných tak nešikovne, že ich poškodenie je často ešte väčšie než pôvodný problém. Práve tie sme využili ako hlavné tváre kampane, vďaka čomu sme ľuďom ukázali, že dobrý úmysel nestačí a matérske zásahy môžu pamiatky zničiť. A upozornili tak na dôležitosť profesionálnej obnovy.
Anglický preklad nosnej myšlienky: “Treasures” of Slovakia
Zoznam príspevkov
Ja už tu dlho nebudem | Liga pre seniorov
Stručná charakteristika: Situácia:
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov im preto ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Riešením problému sa stala situácia, ktorú naša cieľovka veľmi dobre pozná. Pri návšteve osamelých seniorov, častokrát počuje vetu “Ja už tu dlho nebudem”. A priznajme si, niekedy pri nej až prevracia očami.
A tak sme v kampani prevrátili jej význam a doplnili ju o prekvapivé riešenie.
Rozohrali sme situáciu blízku nám všetkým a pomocou autentického herectva a dialógov sme ju gradovali až do vtipného rozuzlenia.
Ťažkú tému sme tak odkomunikovali nielen s ľahkosťou, ale aj humorom. A morbídna fráza seniorov tak naozaj dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia.
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov im preto ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Riešením problému sa stala situácia, ktorú naša cieľovka veľmi dobre pozná. Pri návšteve osamelých seniorov, častokrát počuje vetu “Ja už tu dlho nebudem”. A priznajme si, niekedy pri nej až prevracia očami.
A tak sme v kampani prevrátili jej význam a doplnili ju o prekvapivé riešenie.
Rozohrali sme situáciu blízku nám všetkým a pomocou autentického herectva a dialógov sme ju gradovali až do vtipného rozuzlenia.
Ťažkú tému sme tak odkomunikovali nielen s ľahkosťou, ale aj humorom. A morbídna fráza seniorov tak naozaj dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Active Life Never Gets Old
Zoznam príspevkov
Kaufland kúpil Zdeno z Popradu | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Skladba Survive, alebo „Kaufland kúpil Zdeno z Popradu“, je najznámejším slovenským prípadom misheard lyrics: pesničky, v ktorej ľudia počujú niečo, čo tam nie je. Volá sa podľa nej dokonca populárna relácia na Fun rádiu. Zdeno z Popradu tak neoficiálne robí reklamu Kauflandu už dlhé roky.
Pri príležitosti 25. výročia otvorenia prvého Kauflandu na Slovensku, ktorý bol v Poprade, sme sa ku kultúrnemu fenoménu Zdena z Popradu konečne prihlásili. V mega úspešnom hero videu sme po prvý raz Slovensku predstavili Zdena a príbeh o tom, ako pieseň mohla vzniknúť.
Pri príležitosti 25. výročia otvorenia prvého Kauflandu na Slovensku, ktorý bol v Poprade, sme sa ku kultúrnemu fenoménu Zdena z Popradu konečne prihlásili. V mega úspešnom hero videu sme po prvý raz Slovensku predstavili Zdena a príbeh o tom, ako pieseň mohla vzniknúť.
Zoznam príspevkov
F5 - Online film & video nad 1 minútu
Influendcérky | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Aj keď je kyberšikana na Slovensku stále rozšírenejší problém, kým sa vás netýka, zdá sa vzdialená. Preto sme ju ľuďom chceli priblížiť cez autentickú skúsenosť mám, ktoré si museli prečítať tie najmrazivejšie správy a komentáre adresované ich deťom. Hoci sme v závere odhalili, že šlo o známe a dospelé slovenské influencerky, nič to nemení na fakte, že ich mamy ich vnímajú stále ako svoje malé dcérky, ktoré chcú chrániť.
Kyberšikanu sme ukázali surovú, takú, aká je - pracovali sme s dokumentárnym štýlom a reálnymi zábermi či fotkami v kontraste so skutočnými komentármi plnými hejtu.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kyberšikanu sme ukázali surovú, takú, aká je - pracovali sme s dokumentárnym štýlom a reálnymi zábermi či fotkami v kontraste so skutočnými komentármi plnými hejtu.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Zoznam príspevkov
SND je svetové | Otvorená kultúra
Stručná charakteristika: Slovenskí herci SND si v rámci kultúrneho štrajku dovolili otvorene poukázať na problematické praktiky v oblasti kultúry. Ministerka kultúry ich za to obvinila, že ich aktivity sú riadené zahraničnými mocnosťami. Na toto absurdné tvrdenie herci v spolupráci s iniciatívou Otvorená kultúra odpovedali rovnako absurdne – s nadhľadom priznali, že ich skutočne ovplyvňuje zahraničie. Konkrétne – Shakespeare, Tolstoj a Gogoľ. Humorná odpoveď sa stala okamžitým viralom.
Zoznam príspevkov
Nahí ⎮ Absolventi šikany | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Zadanie - Telekom dlhodobo bojuje proti disrešpektu v online priestore a pravidelne otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí. Jednou z nich je aj kyberšikana z dôvodu sextingu. Tú zažije aj pre uniknuté intímne fotografie každý desiaty študent.
Riešenie - Keď v roku 2001 nahral Richard Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia. Úpravou skladby do modernejšej a temnejšej verzie, vznikol základ klipu, ktorého sa chopil Jiří Hronský spolu s Mariánom Ontkom za kamerou. V ňom sme bezpečné prostredie detských izieb zasadili do surového školského priestoru a podčiarkli tak prežívanie tých, ktorých intímne fotky sa ocitli pred zrakmi celej školy. Zvuk aj obraz spoločne nielen podporovali ideu celého videa, ale najmä reflektovali pocity cieľovej skupiny.
Riešenie - Keď v roku 2001 nahral Richard Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia. Úpravou skladby do modernejšej a temnejšej verzie, vznikol základ klipu, ktorého sa chopil Jiří Hronský spolu s Mariánom Ontkom za kamerou. V ňom sme bezpečné prostredie detských izieb zasadili do surového školského priestoru a podčiarkli tak prežívanie tých, ktorých intímne fotky sa ocitli pred zrakmi celej školy. Zvuk aj obraz spoločne nielen podporovali ideu celého videa, ale najmä reflektovali pocity cieľovej skupiny.
Zoznam príspevkov
Nedeľné rezne | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Vyprážaná slovenská legenda, ktorá bodovala aj vo svete
BRIEF:
Online spot na promo radu K Take it Veggie pre vegánov a vegetariánov.
INSIGHT:
Slovensko je národ milovníkov mäsa – z jedenia vyprážaných rezňov sme si urobili dokonca tradíciu. Má aj svoj názov: “nedeľné rezne”.
IDEA:
Vegetariáni sú bežne terčom množstva vtipov. Tentoraz sme to otočili a vystrelili si z ľudí, ktorí jedia mäso. A využili sme na to práve slovenskú vyprážanú legendu.
SPOT:
V centre diania je bezostyšný akt mladého Filipa – odmietne vychýrené nedeľné rezne od babky svojho dievčaťa. Okamžite sa stáva vyvrheľom spoločnosti, no vtom prichádza zvrat – babičkina špecialita v skutočnosti pochádza z radu K Take it Veggie.
Spot bol nielen najúspešnejším komerčným spotom na profile Kauflandu, ale tiež bodovaj aj na svetových súťažiach kreatívy – získal bronz v New Yorku v kategórii Film: Best Use a bronz v súťaži Adforum PHNX, kde získal bronz v kategórii Film: Creative Idea.
Zaujal tiež slovenských aj českých influencerov. Viacero Čechov dokonca žiadalo český Kaufland, aby prišiel s podobnou kampaňou.
BRIEF:
Online spot na promo radu K Take it Veggie pre vegánov a vegetariánov.
INSIGHT:
Slovensko je národ milovníkov mäsa – z jedenia vyprážaných rezňov sme si urobili dokonca tradíciu. Má aj svoj názov: “nedeľné rezne”.
IDEA:
Vegetariáni sú bežne terčom množstva vtipov. Tentoraz sme to otočili a vystrelili si z ľudí, ktorí jedia mäso. A využili sme na to práve slovenskú vyprážanú legendu.
SPOT:
V centre diania je bezostyšný akt mladého Filipa – odmietne vychýrené nedeľné rezne od babky svojho dievčaťa. Okamžite sa stáva vyvrheľom spoločnosti, no vtom prichádza zvrat – babičkina špecialita v skutočnosti pochádza z radu K Take it Veggie.
Spot bol nielen najúspešnejším komerčným spotom na profile Kauflandu, ale tiež bodovaj aj na svetových súťažiach kreatívy – získal bronz v New Yorku v kategórii Film: Best Use a bronz v súťaži Adforum PHNX, kde získal bronz v kategórii Film: Creative Idea.
Zaujal tiež slovenských aj českých influencerov. Viacero Čechov dokonca žiadalo český Kaufland, aby prišiel s podobnou kampaňou.
Zoznam príspevkov
Majster Kotleek | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Každá legenda potrebuje svoju “origin story”. Fajný kotlíkový nie je výnimkou.
Hokej, a bláznivý humor fajný kotlíkový – táto kombinácia sa už stala trademarkom hokejových kampaní Kauflandu. Tentoraz sme úplne uleteli a predstavili sme originálnu origin story fajného kotlíkového – za všetkým stojí Fajný kotlíkový.
V spote si zahrali hokejové legendy Laco Nagy, Miro Lažo aj Tomáš Starosta. Tou najväčšou legendou je však fajný kotlíkový.
Hokej, a bláznivý humor fajný kotlíkový – táto kombinácia sa už stala trademarkom hokejových kampaní Kauflandu. Tentoraz sme úplne uleteli a predstavili sme originálnu origin story fajného kotlíkového – za všetkým stojí Fajný kotlíkový.
V spote si zahrali hokejové legendy Laco Nagy, Miro Lažo aj Tomáš Starosta. Tou najväčšou legendou je však fajný kotlíkový.
Zoznam príspevkov
Puč v SND | Nadácia otvorenej spoločnosti
Stručná charakteristika: Fundraisingový spot, ktorý si ľudia vypýtali ako celý film.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Práca so špičkovými hercami a retro artdirection vytvárajú spolu spot, ktorý si ľudia virálne video s vyše 1,2 miliónom videní. Zomri ho označili za “klenot” a verejne ho chválil a zdieľa aj bývalý policajný prezident Štefan Hamran.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Práca so špičkovými hercami a retro artdirection vytvárajú spolu spot, ktorý si ľudia virálne video s vyše 1,2 miliónom videní. Zomri ho označili za “klenot” a verejne ho chválil a zdieľa aj bývalý policajný prezident Štefan Hamran.
Zoznam príspevkov
G – DIGITAL
G1 – Social Media (Do tejto kategórie patria práce, ktoré boli vytvorené primárne pre prostredie sociálnych sietí a pracujú s nimi unikátnym, kreatívnym, či inovatívnym spôsobom v rôznych formách exekúcie, napr. video, livestream, metaverse…)
Influendcérky | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Influenceri nás zabávajú aj edukujú svojim obsahoma vpúšťajú nás do svojich životov do úplných detailov. Preto často schytajú nielen konštruktívnu kritiku, ale aj nenávistné výlevy a tie najhoršie možné urážky či vyhrážky. Ak ide o kyberšikanu, asi nikto si jej "neužije" viac.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkom? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kampaň zahŕňala online video, online aj offline vizuály, TV spot a rozšírili smer ju aj o TikTok content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér. Pokračovala sériou diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkom? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kampaň zahŕňala online video, online aj offline vizuály, TV spot a rozšírili smer ju aj o TikTok content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér. Pokračovala sériou diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.
Zoznam príspevkov
Nerobíme si žarty | Otvorená kultúra
Stručná charakteristika: Iniciatíva Otvorená Kultúra využila 1.apríl na netradičnú Social Media kampaň, ktorá poukázala na absurdné udalosti dejúce sa v kultúrnom sektore. Nápad ukázal, že dobrá kreatíva nemusí vždy spočívať v premyslenom skripte, brutálnej exekúcii či miliónových influencerov. Niekedy je faktorom úspechom aj správny timing. Ikonický sviatok pre všetkých social media managerov sme poňali netradične a pútavo. Videá zaznamenali organicky viac ako 1 milión videní.
Zoznam príspevkov
Holubenceri | Slovnaft
Stručná charakteristika: Komunikáciu pre grantový program Dobrý sused sme tento rok poňali s veľkou dávkou nadhľadu. A to doslova. Sprievodcami kampane sa stali obyvatelia štvrtí, ktorí ich poznajú najlepšie. Miestne holuby. Ružinovské, Petržalské, z Rovinky, zo Shutterstocku a aj tie AIčkové. Hovorili na nás zo statických vizuálov, z videíí a natočili sme s nimi aj trendové reelska na TikTok. No hotoví holubenceri.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Pigeon influencers
Zoznam príspevkov
Extrémny launch so Separom | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Dostali sme zadanie launchnúť úplne prvý influencerský produkt slovenského Kauflandu – Separov iontový nápoj Extrem Boost. Cieľom bolo podporiť vnímanie Kauflandu ako cool značky v očiach mladšej cieľovky.
Vieme, že mladí si dnes potrpia na autentickosť, preto sme chceli priniesť kampaň, ktorá na prvý pohľad nebude pôsobiť ako reklama, ale prirodzená súčasť Separovho contentu. Ten pozostáva z tém typických pre každého A-čkového rapera – hudba, koncerty, móda… ale aj luxusné nákupy! A práve tam sme našli prienik s Kauflandom.
Z obdobia, keď si Separ kupoval auto, sme vedeli, že práve takéto jeho veľké investície vyvolávajú na internete hype a píšu o nich aj médiá. A presne to sme potrebovali aj teraz. Preto sme vytvorili novú „kauzu“ – Separ si ide opäť kúpiť nové auto. To, že pôjde o kamión Kauflandu, sme však spočiatku neprezradili.
Začali sme teasingovým videom na TikToku Separovho manažéra Osťa, v ktorom si Separ pozeral nové auto v luxusnom showroome. Deň nato diskusiu o možnej novej kúpe auta rozprúdil známy car blogger. Následne začal Separ pridávať ďalšie indície na svoje stories – novú ŠPZ, video z výroby custom výbavy a ďalšie videá, v ktorých spomínal kúpu nového auta.
Prirodzená ľudská zvedavosť na seba nenechala dlho čakať. Fanúšikovia aj hejteri tipovali, čo to asi bude tentokrát. Ďalšie Lambo? Ferrari? Bentley? Ich otázky zodpovedal až online spot, ktorým sme spustili explóziu reakcií. Separ si kúpil kamión Kauflandu, ktorého náves je doslovnou zväčšeninou nového produktu, ktorý už nejaký čas teasoval.
Aj samotná exekúcia spotu bola prispôsobená použitiu primárne na social - použité boli prvky ako livestream, memes, TikToky, emojis či 8-bitová grafika. V skratke to, čo je mladšej cieľovke blízke.
Výsledky?
7,5 milióna impresií
85+ tisíc interakcií
Priemerné percento zhliadnutia videa na YouTube bolo 2x vyššie ako benchmark
Vieme, že mladí si dnes potrpia na autentickosť, preto sme chceli priniesť kampaň, ktorá na prvý pohľad nebude pôsobiť ako reklama, ale prirodzená súčasť Separovho contentu. Ten pozostáva z tém typických pre každého A-čkového rapera – hudba, koncerty, móda… ale aj luxusné nákupy! A práve tam sme našli prienik s Kauflandom.
Z obdobia, keď si Separ kupoval auto, sme vedeli, že práve takéto jeho veľké investície vyvolávajú na internete hype a píšu o nich aj médiá. A presne to sme potrebovali aj teraz. Preto sme vytvorili novú „kauzu“ – Separ si ide opäť kúpiť nové auto. To, že pôjde o kamión Kauflandu, sme však spočiatku neprezradili.
Začali sme teasingovým videom na TikToku Separovho manažéra Osťa, v ktorom si Separ pozeral nové auto v luxusnom showroome. Deň nato diskusiu o možnej novej kúpe auta rozprúdil známy car blogger. Následne začal Separ pridávať ďalšie indície na svoje stories – novú ŠPZ, video z výroby custom výbavy a ďalšie videá, v ktorých spomínal kúpu nového auta.
Prirodzená ľudská zvedavosť na seba nenechala dlho čakať. Fanúšikovia aj hejteri tipovali, čo to asi bude tentokrát. Ďalšie Lambo? Ferrari? Bentley? Ich otázky zodpovedal až online spot, ktorým sme spustili explóziu reakcií. Separ si kúpil kamión Kauflandu, ktorého náves je doslovnou zväčšeninou nového produktu, ktorý už nejaký čas teasoval.
Aj samotná exekúcia spotu bola prispôsobená použitiu primárne na social - použité boli prvky ako livestream, memes, TikToky, emojis či 8-bitová grafika. V skratke to, čo je mladšej cieľovke blízke.
Výsledky?
7,5 milióna impresií
85+ tisíc interakcií
Priemerné percento zhliadnutia videa na YouTube bolo 2x vyššie ako benchmark
Zoznam príspevkov
G3 – Influencer marketing (Porota v tejto kategórií špeciálne zohľadňuje vhodný výber, kreatívne použitie, či inovatívny prístup pri práci s influencerom. Ako daná idea funguje práve pri použití daného konkrétneho influencera/ov.)
Influendcérky | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Influenceri nás zabávajú aj edukujú svojim obsahom a vpúšťajú nás do svojich životov do úplných detailov. Preto často schytajú nielen konštruktívnu kritiku, ale aj nenávistné výlevy a tie najhoršie možné urážky či vyhrážky. Ak ide o kyberšikanu, asi nikto si jej "neužije" viac. Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkami?
Namiesto influenceriek sa tvárami našej kampane stali ich mamy a svoju autentickú skúsenosť s kyberšikanou priblížili ostatným rodičom - táto téma sa totiž týka až 37 % slovenských detí. Mnohí rodičia však o probléme často ani netušia a nevedia ani to, ako k nemu pristúpiť. Našou kampaňou sme tak naň pritahli pozornosť a predstavili riešenie v podobe projektu beznastrah.online s edukačným obsahom, poradňou a zbierkou kontaktov na odborníkov.
Namiesto influenceriek sa tvárami našej kampane stali ich mamy a svoju autentickú skúsenosť s kyberšikanou priblížili ostatným rodičom - táto téma sa totiž týka až 37 % slovenských detí. Mnohí rodičia však o probléme často ani netušia a nevedia ani to, ako k nemu pristúpiť. Našou kampaňou sme tak naň pritahli pozornosť a predstavili riešenie v podobe projektu beznastrah.online s edukačným obsahom, poradňou a zbierkou kontaktov na odborníkov.
Zoznam príspevkov
Absolventka šikany | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Background
Podľa prieskumu IVO unikne počas školského roka citlivý obsah až 14 000 mladým ľuďom. Napriek tomuto vysokému číslu až 35 % obetí o svojej skúsenosti nikdy nikomu nepovie. Telekom chcel na vážnosť problému kyberšikany upozorniť, vzdať rešpekt obetiam a zároveň mladým povedať, že v tom nie sú sami.
Riešenie
Vytvorili sme unikátne tablo so 14 000 AI generovanými fotkami symbolizujúcimi obete a predstavili ho vo videu, ktorým nás sprevádzala jedna z obetí. Influencerka Dominika Bánszka prvýkrát verejne prehovorila o svojej skúsenosti s únikom intímnych fotografií a podporila ostatných, aby sa nebáli podeliť o svoj príbeh. Vystúpila tiež v podcaste Sexuálna výchova, kde sa téme venovala do hĺbky. Jej autenticita pomohla kampaň dostať medzi cieľovku, kde je osveta najviac potrebná.
Výsledky
12 metrové tablo
14 000 AI fotografií
26 744 pozitívnych interakcií počas celej kampane
907 000 videní
+38 % medziročný nárast žiadostí o pomoc k téme kyberšikany na IPčku
Podľa prieskumu IVO unikne počas školského roka citlivý obsah až 14 000 mladým ľuďom. Napriek tomuto vysokému číslu až 35 % obetí o svojej skúsenosti nikdy nikomu nepovie. Telekom chcel na vážnosť problému kyberšikany upozorniť, vzdať rešpekt obetiam a zároveň mladým povedať, že v tom nie sú sami.
Riešenie
Vytvorili sme unikátne tablo so 14 000 AI generovanými fotkami symbolizujúcimi obete a predstavili ho vo videu, ktorým nás sprevádzala jedna z obetí. Influencerka Dominika Bánszka prvýkrát verejne prehovorila o svojej skúsenosti s únikom intímnych fotografií a podporila ostatných, aby sa nebáli podeliť o svoj príbeh. Vystúpila tiež v podcaste Sexuálna výchova, kde sa téme venovala do hĺbky. Jej autenticita pomohla kampaň dostať medzi cieľovku, kde je osveta najviac potrebná.
Výsledky
12 metrové tablo
14 000 AI fotografií
26 744 pozitívnych interakcií počas celej kampane
907 000 videní
+38 % medziročný nárast žiadostí o pomoc k téme kyberšikany na IPčku
Zoznam príspevkov
Rajóga | MEGGLE Slovakia s. r. o.
Stručná charakteristika: Cieľom kampane bolo predstaviť nové dizajny rajo Ice Coffee tak, aby sme zaujali primárne mladé dievčatá a ženy vo veku 18 – 25 rokov. Kreatívu sme postavili na spojení značky rajo a populárnej aktivite tvárovej jógy – RAJÓGY. Za pomoci odborníčky na tvárovú jógu a influencerky v jednom – Barbory Bakošovej sme vytvorili 5 unikátnych cvikov, ktoré využívajú slamku ako hlavný beauty nástroj. A tak sme z nepríťažlivej slamky spravili nový beauty nástroj.
Zoznam príspevkov
DRMAX CHEAT CODE | Dr.Max
Stručná charakteristika: V hernej komunite sú cheaty obrovská téma. Gameri ich milujú, pretože im v hre okamžite doplnia zdravie alebo zlepšia výkon. A presne to v offline svete robí Dr.Max, poskytuje zdravie cez lieky a vitamíny. Aby sme tento príbeh dostali k čo najväčšiemu počtu hráčov, zapojili sme najrelevantnejšiu formu influencerov pre túto cieľovú skupinu – streamerov.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme vytvorili Dr.Max Cheat Code, ktorý sa stal obsahom streamov na Twitchi, YouTube a Kicku. Namiesto platených spoluprác s vysokými rozpočtami sme zvolili odvážny prístup. Hackli sme streamy cez “super správy” za symbolických 5 eur a tým sme kód DRMAX dostali priamo do vysielania populárnych streamerov.
Dr.Max bol jediný cheat v hre, a preto ho museli všetci vyskúšať. Hráči posielali kód svojim obľúbeným streamerom, tí ho testovali pred publikom a komentovali jeho funkčnosť. Vznikla tak spontánna a autentická forma influencer marketingu, kde influenceri nepredčítavali pripravený text, ale reálne zažívali produkt v kontexte hry.
Pri update hry sme otvorili virtuálne lekárne na reálnych lokáciách, o ktorých influenceri hovorili ako o “geekovskej easter egg” novinke. Cheaty sa následne preniesli aj do e-shopu Dr.Max vo forme zľavových kódov, čo motivovalo publikum influencerov k interakcii so značkou aj mimo hry.
Týmto prístupom sme prepojili svet gamingu, streamovacích platforiem a online nakupovania do jedného plynulého zážitku. Influenceri sa stali nositeľmi kampane bez tradičného briefu – práve vďaka tomu bola komunikácia uveriteľná, zábavná a v komunite masovo prijatá.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme vytvorili Dr.Max Cheat Code, ktorý sa stal obsahom streamov na Twitchi, YouTube a Kicku. Namiesto platených spoluprác s vysokými rozpočtami sme zvolili odvážny prístup. Hackli sme streamy cez “super správy” za symbolických 5 eur a tým sme kód DRMAX dostali priamo do vysielania populárnych streamerov.
Dr.Max bol jediný cheat v hre, a preto ho museli všetci vyskúšať. Hráči posielali kód svojim obľúbeným streamerom, tí ho testovali pred publikom a komentovali jeho funkčnosť. Vznikla tak spontánna a autentická forma influencer marketingu, kde influenceri nepredčítavali pripravený text, ale reálne zažívali produkt v kontexte hry.
Pri update hry sme otvorili virtuálne lekárne na reálnych lokáciách, o ktorých influenceri hovorili ako o “geekovskej easter egg” novinke. Cheaty sa následne preniesli aj do e-shopu Dr.Max vo forme zľavových kódov, čo motivovalo publikum influencerov k interakcii so značkou aj mimo hry.
Týmto prístupom sme prepojili svet gamingu, streamovacích platforiem a online nakupovania do jedného plynulého zážitku. Influenceri sa stali nositeľmi kampane bez tradičného briefu – práve vďaka tomu bola komunikácia uveriteľná, zábavná a v komunite masovo prijatá.
Zoznam príspevkov
Vyrapuj si spoluprácu s KFC | Queensway Restaurants Slovakia, s.r.o.
Stručná charakteristika: Za ambasádora pre hiphopovú komunitu sme nechceli otrepané meno, ktoré podporuje ďalších XY značiek. Príležitosť sme radšej ponúkli našim fanúšikom na Instagrame. Z desitok talentovaných raperov, ktorí sa nám prihlásili sme vybrali 8 najlepších. Tí dostali priestor na legendárnom pódiu festivalu HipHop Žije. O tom, kto získal kontrakt na dlhodobú spoluprácu rozhola porota priamo na festiavale v kombinácii s hlasovaním našich followerov na sociálnych sieťach. Táto hybridná mechanika príspevkom z battle vyniesla vyše 4 milióny organických zobrazení, stovky zdieľaní a komentárov a pre profil KFC zarobila 2-tisíc nových followerov.
Zoznam príspevkov
G4 – Other digital solutions (gaming,, screensavery, widgety, kalendáre, špeciálne bannery, AR, VR, AI…)
DRMAX CHEAT CODE | Dr.Max
Stručná charakteristika: V hernej komunite sú cheaty obrovská téma. Gameri ich milujú, pretože im v hre okamžite doplnia zdravie alebo zlepšia výkon. A presne to v offline svete robí Dr.Max, poskytuje zdravie cez lieky a vitamíny. Prečo teda nepreniesť tento benefit priamo do herného sveta?
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme priniesli úplne iný typ brandingu, než aký hráči poznajú z iných hier. Namiesto tradičných herných billboardov či product placementu sme použili kultový herný prvok, ktorý je zakorenený v histórii gamingu, cheat code. Tak vznikol Dr.Max Cheat Code, ktorý po napísaní názvu lekárne do hry doplnil hráčom zdravie. Ultimátne prepojenie herného a reálneho sveta!
Hackli sme Twitch, YouTube a Kick streamy, ktoré sme zaplavili cheatom cez “super správy” za smiešnych 5 eur, ktoré si každý všimol. Dr.Max bol jediný cheat v hre, takže ho všetci museli vyskúšať. Hráči ho posielali streamerom a kód DRMAX sa stal fenoménom, bol všade.
Pri update hry sme otvorili virtuálne lekárne na reálnych lokáciách, kde hráči našli vitamíny zlepšujúce ich výkon. Čo je dôležité pre túto kategóriu, nešlo len o vizuálny placement, ale o funkčný digitálny nástroj, ktorý menil herný zážitok a aktívne zapájal hráčov.
Cheaty fungovali aj v reálnom svete, najznámejšie gamerské cheat kódy sa zmenili na zľavové kódy v e-shope Dr.Max. Vzniklo tak prepojenie medzi dvoma svetmi, ktoré bolo nielen technologicky kreatívne, ale aj kultúrne relevantné pre hernú komunitu.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme priniesli úplne iný typ brandingu, než aký hráči poznajú z iných hier. Namiesto tradičných herných billboardov či product placementu sme použili kultový herný prvok, ktorý je zakorenený v histórii gamingu, cheat code. Tak vznikol Dr.Max Cheat Code, ktorý po napísaní názvu lekárne do hry doplnil hráčom zdravie. Ultimátne prepojenie herného a reálneho sveta!
Hackli sme Twitch, YouTube a Kick streamy, ktoré sme zaplavili cheatom cez “super správy” za smiešnych 5 eur, ktoré si každý všimol. Dr.Max bol jediný cheat v hre, takže ho všetci museli vyskúšať. Hráči ho posielali streamerom a kód DRMAX sa stal fenoménom, bol všade.
Pri update hry sme otvorili virtuálne lekárne na reálnych lokáciách, kde hráči našli vitamíny zlepšujúce ich výkon. Čo je dôležité pre túto kategóriu, nešlo len o vizuálny placement, ale o funkčný digitálny nástroj, ktorý menil herný zážitok a aktívne zapájal hráčov.
Cheaty fungovali aj v reálnom svete, najznámejšie gamerské cheat kódy sa zmenili na zľavové kódy v e-shope Dr.Max. Vzniklo tak prepojenie medzi dvoma svetmi, ktoré bolo nielen technologicky kreatívne, ale aj kultúrne relevantné pre hernú komunitu.
Zoznam príspevkov
Vlna spomienok | Rádio Vlna
Stručná charakteristika: Cieľová skupina Vlny rada spomína na staré dobré časy, čo dokazújú mnohé prieskumy. Predstavujú pre nich bezstarostnú mladosť, zážitky s rodinou, priateľmi. Rádio Vlna funguje na poslucháčov ako pomyselný spúšťač vlny spomienok.
Vďaka našej aktivácii si počas kampane mohli poslucháči doslova nechať oživiť svoje vlastné spomienky. Ich čiernobiele fotky sa vyfarbili a rozhýbali sa vďaka unikátnemu použitiu AI.
Vďaka našej aktivácii si počas kampane mohli poslucháči doslova nechať oživiť svoje vlastné spomienky. Ich čiernobiele fotky sa vyfarbili a rozhýbali sa vďaka unikátnemu použitiu AI.
Zoznam príspevkov
H – MEDIA
H1 – Klasické médiá – TV, rádio, kino, print, poster, outdoor, budovy, objekty a zariadenia (výnimočné kreatívne využitie klasických nosičov, mediálna kreativita, mediálne plánovanie)
Koniec platenia za televíziu | Towercom, a.s.
Stručná charakteristika: Takmer neznámej značke Towercom, ktorá ponúka terestriálne vysielanie zadarmo pre všetkých na Slovensku, sme vytvorili subbrand Grátis Telka. Vďaka tomu sme mohli hlavnú výhodu tejto služby hacknúť aj do sponzorského odkazu, ktorý inak prezentáciu výhod služby zakazuje.
Launchli sme ju kampaňou Koniec platenia za televíziu - sériou sponzorských odkazov, ktoré boli inšpirované tromi stereotypnými filmovými koncami. Grotesku, detektívku a western sme žánrovo odcitovali do posledného detailu.
Ukázali sme, že aj sponzoráky dokážu niesť filmársky craft, challengovať mediálne obmedzenia a získať si 33 % znalosť už po prvej kampani.
Launchli sme ju kampaňou Koniec platenia za televíziu - sériou sponzorských odkazov, ktoré boli inšpirované tromi stereotypnými filmovými koncami. Grotesku, detektívku a western sme žánrovo odcitovali do posledného detailu.
Ukázali sme, že aj sponzoráky dokážu niesť filmársky craft, challengovať mediálne obmedzenia a získať si 33 % znalosť už po prvej kampani.
Zoznam príspevkov
Out of home interior | 365.bank
Stručná charakteristika: S hypotékou od 365-ky to ide tak jednoducho, že plány nikdy nie sú ďaleko od reality.
Preto sme našli špeciálne reklamné plochy umiestnené symbolicky na dvoch bytovkách neďaleko od seba. Oslovili sme architektku, ktorá nám pripravila architektonické plány a realistický 3D rez budovou. Našli sme skutočné pôdorysy bytov, ktoré sa nachádzajú za bigboardom a budovu sme nechali detailne zamerať horolezcom. Výsledok tak pôsobí ako röntgen budovy.
Preto sme našli špeciálne reklamné plochy umiestnené symbolicky na dvoch bytovkách neďaleko od seba. Oslovili sme architektku, ktorá nám pripravila architektonické plány a realistický 3D rez budovou. Našli sme skutočné pôdorysy bytov, ktoré sa nachádzajú za bigboardom a budovu sme nechali detailne zamerať horolezcom. Výsledok tak pôsobí ako röntgen budovy.
Zoznam príspevkov
H2 – New media (kreatívne použitie netradičných alebo nových nosičov)
O2 ďakuje zamestnancom | O2 Slovakia
Stručná charakteristika: Na konci roka, v čase tradičných korporátnych komplimenitiek a neosobných poukážok sa O2 rozhodlo svojim zamestnancom za tvrdú prácu poďakovať inak. Aby poďakovanie zostalo v pamäti zamestnancov poriadne dlho, vytvorili sme naň úplne nové médium. Poďakovanie zamestnancom priniesli výškoví lezci, ktorí ľudí oslovili v O2 centrálach v Bratislave a Banskej Bystrici spoza okien výškových budov. Nezabudnuteľné poďakovanie sa organicky šírilo nielen v budove, ale aj na LinkedIne a Instagrame.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Instead of generic gifts, O2 thanked employees in a unique way—via high-rise climbers delivering a message from outside through office windows. The surprise created a memorable moment that spread across offices and went viral on LinkedIn and Instagram.
Zoznam príspevkov
Zvonček zdravia | Novartis
Stručná charakteristika: Ženy vo veku 45-74 rokov by mali absolvovať mamografiu každé dva roky. Nízka účasť na vyšetrení je však jednou z príčin, kvôli ktorým je Slovensko na popredných priečkach v úmrtnosti na rakovinu prsníka v rámci krajín EÚ. Dobre na tom nie sú ani obyvateľky Trnavy.
V rámci regionálnej kampane sme preto stovkám Trnavčaniek rozdali zvonček, ktorý ich na vyšetrenie upozorní. A to tým, že im rozkvitne priamo v ich záhrade alebo v kvetináči. Ide totiž o rastlinu, ktorá kvitne každé dva roky. Čiže v rovnakom intervale, ako je potrebné absolvovať mamografiu.
Balenia so semienkami tejto rastliny obsahovali informácie o vyšetrení a o skríningových mamografických pracoviskách nachádzajúcich sa priamo v Trnave aj s ich kontaktnými údajmi.
Projekt zaujal aj samotné mesto Trnava, ktoré nám umožnilo vysadiť zvončekový záhon v obľúbenom parku v centre mesta. Zvončeky tak budú pravidelne pripomínať obyvateľkám Trnavy, aby dbali o svoje zdravie.
Lokálny event pritiahol pozornosť regionálnych aj celoplošných médií a s 0 € mediálnym rozpočtom vygeneroval mediálny priestor v hodnote viac ako 25000 €.
V rámci regionálnej kampane sme preto stovkám Trnavčaniek rozdali zvonček, ktorý ich na vyšetrenie upozorní. A to tým, že im rozkvitne priamo v ich záhrade alebo v kvetináči. Ide totiž o rastlinu, ktorá kvitne každé dva roky. Čiže v rovnakom intervale, ako je potrebné absolvovať mamografiu.
Balenia so semienkami tejto rastliny obsahovali informácie o vyšetrení a o skríningových mamografických pracoviskách nachádzajúcich sa priamo v Trnave aj s ich kontaktnými údajmi.
Projekt zaujal aj samotné mesto Trnava, ktoré nám umožnilo vysadiť zvončekový záhon v obľúbenom parku v centre mesta. Zvončeky tak budú pravidelne pripomínať obyvateľkám Trnavy, aby dbali o svoje zdravie.
Lokálny event pritiahol pozornosť regionálnych aj celoplošných médií a s 0 € mediálnym rozpočtom vygeneroval mediálny priestor v hodnote viac ako 25000 €.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Grow a healthy habit
Zoznam príspevkov
Najväčšie tablo na Slovensku | Absolventi šikany | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Background
Telekom dlhodobo upozorňuje na disrešpekt v online priestore a otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí. Jednou z nich je kyberšikana pre uniknuté intímne fotky. Podľa prieskumu IVO unikne počas školského roka citlivý obsah až 14 000 mladým ľuďom. Ako na to upozorniť tak, aby si to mladí určite všimli?
Riešenie
Privlastnili sme si médium, ktoré je vlastné študentom.
V období, keď maturanti vystavujú svoje triedne tablá, sme my vytvorili to najväčšie na Slovensku. Na 12-metrovej ploche sa ocitlo 14 000 AI-generovaných intímnych fotiek, ktoré symbolizujú študentov čeliacich kyberšikane. Tablo sme vystavili nielen v jednom z bratislavských gymnázií, ale ocitlo sa aj na mieste, kde sa tradične vyskytuje: vo výklade. A to nielen v hocijakom, ale rovno v jednom z najväčších výkladov na Slovensku. Okolo kníhkupectva Martinus v OC Nivy, ktoré je medzi mladými mimoriadne obľúbené, denne prechádzali tisícky okoloidúcich. Zabezpečili sme tak, že naše tablo – a problém, na ktorý poukazuje – sa v období maturít skutočne nedali prehliadnuť.
Telekom dlhodobo upozorňuje na disrešpekt v online priestore a otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí. Jednou z nich je kyberšikana pre uniknuté intímne fotky. Podľa prieskumu IVO unikne počas školského roka citlivý obsah až 14 000 mladým ľuďom. Ako na to upozorniť tak, aby si to mladí určite všimli?
Riešenie
Privlastnili sme si médium, ktoré je vlastné študentom.
V období, keď maturanti vystavujú svoje triedne tablá, sme my vytvorili to najväčšie na Slovensku. Na 12-metrovej ploche sa ocitlo 14 000 AI-generovaných intímnych fotiek, ktoré symbolizujú študentov čeliacich kyberšikane. Tablo sme vystavili nielen v jednom z bratislavských gymnázií, ale ocitlo sa aj na mieste, kde sa tradične vyskytuje: vo výklade. A to nielen v hocijakom, ale rovno v jednom z najväčších výkladov na Slovensku. Okolo kníhkupectva Martinus v OC Nivy, ktoré je medzi mladými mimoriadne obľúbené, denne prechádzali tisícky okoloidúcich. Zabezpečili sme tak, že naše tablo – a problém, na ktorý poukazuje – sa v období maturít skutočne nedali prehliadnuť.
Zoznam príspevkov
SuperbOffice na Office roka | Škoda Auto Slovensko, s.r.o.
Stručná charakteristika: Superb sme sa rozhodli nekomunikovať ako auto, ale ako kanceláriu. Ako lepšie dokázať, že to myslíme vážne, ak nie tým, že ho s veľkou pompou prihlásime medzi tie najepšie - do súťaže Office roka?
Prihláška nám poslúžila ako netradičné médium, natívne komunikujúce kľúčové parametre auta ako pohodlie, priestor či najnovšie technológie ako stvorené pre moderného manažéra.
Po získaní víťazstva v jednej z kategórii prestížneho ocenenia boli navyše tieto atribúty verifikované.
Prihláška nám poslúžila ako netradičné médium, natívne komunikujúce kľúčové parametre auta ako pohodlie, priestor či najnovšie technológie ako stvorené pre moderného manažéra.
Po získaní víťazstva v jednej z kategórii prestížneho ocenenia boli navyše tieto atribúty verifikované.
Zoznam príspevkov
H3 – Sponzoring
Zvučné Mená na Viva Musica! | Peugeot Automobil Import s.r.o
Stručná charakteristika: ZADANIE:
Odpromovať sponzorstvo PEUGEOT na Viva Musica!
INSIGHT:
508, 3008, 408, E-5008, 208, E-3008, 308.
Peugeot už dlhodobo využíva takéto číselné označenia pre svoje modely.
IDEA:
Ak tieto názvy zapíšeme ako gitarové taby, vzniknú jedinečné melódie.
EXEKÚCIA:
Na zakládne tejto unikátnej zhody sme skomponovali originálne akustické gitarové skladby inšpirované priamo názvami modelov PEUGEOT. Výsledkom je celý album s názvom „Zvučné mená“, ktorý si poslucháči môžu vypočuť na všetkých hlavných streamovacích platformách a naladiť sa tak na festival.
Súčasťou kampane boli aj online videá v štýle obľúbených gitarových tutoriálov, ktoré na sociálnych sieťach pozývali ľudí na festival, pričom videá boli premietané aj priamo na festivale.
Pre hudobných fanúšikov sme pripravili aj detailne spracované taby na najväčšej svetovej stránke s tabmi Ultimate Guitar. Do kampane sa zapojili hudobní influenceri, zdieľali ju hudobné aj eventové médiá a celkovo dosiahla viac než 750 000 zhliadnutí.
Našli sme tak jedinečný spôsob, ako relevantne a kreatívne odpromovať sponzoring medzi automobilkou a hudobným festivalom. A to vďaka unikátnej zhode medzi tabami a názvami, ktorá je absolútne unikátna pre PEUGEOT.
Odpromovať sponzorstvo PEUGEOT na Viva Musica!
INSIGHT:
508, 3008, 408, E-5008, 208, E-3008, 308.
Peugeot už dlhodobo využíva takéto číselné označenia pre svoje modely.
IDEA:
Ak tieto názvy zapíšeme ako gitarové taby, vzniknú jedinečné melódie.
EXEKÚCIA:
Na zakládne tejto unikátnej zhody sme skomponovali originálne akustické gitarové skladby inšpirované priamo názvami modelov PEUGEOT. Výsledkom je celý album s názvom „Zvučné mená“, ktorý si poslucháči môžu vypočuť na všetkých hlavných streamovacích platformách a naladiť sa tak na festival.
Súčasťou kampane boli aj online videá v štýle obľúbených gitarových tutoriálov, ktoré na sociálnych sieťach pozývali ľudí na festival, pričom videá boli premietané aj priamo na festivale.
Pre hudobných fanúšikov sme pripravili aj detailne spracované taby na najväčšej svetovej stránke s tabmi Ultimate Guitar. Do kampane sa zapojili hudobní influenceri, zdieľali ju hudobné aj eventové médiá a celkovo dosiahla viac než 750 000 zhliadnutí.
Našli sme tak jedinečný spôsob, ako relevantne a kreatívne odpromovať sponzoring medzi automobilkou a hudobným festivalom. A to vďaka unikátnej zhode medzi tabami a názvami, ktorá je absolútne unikátna pre PEUGEOT.
Zoznam príspevkov
H4 – Branded content (pôvodný obsah vytvorený na mieru značke, ktorý má za cieľ zabaviť alebo edukovať a sprostredkovať pri tom hodnoty značky. Môže byť napríklad film, seriál, videoklip, hudba, knihy & magazíny, články, rôzne formy digitálneho obsahu ako natívna reklama, a ďalšie.
Hviezdy v tieni | N I K É , spol. s r.o.
Stručná charakteristika: Kampaň "Hviezdy v tieni" predstavuje príbehy ľudí, ktorí sú pre šport mimoriadne dôležití, no doteraz sa im veľa uznania nedostalo. Niké sa im rozhodlo dať zaslúžený priestor.
Hviezdy v tieni hľadali po celom Slovensku. Do kampane sa prihlásilo až 211 ľudí z rôznych oblastí športov, miest aj klubov.
Niké vybraným hviezdam prejavilo zaslúžené uznanie, dalo im publicitu. Vznikol online seriál na Youtube, ktorý predstavil ich život a prácu. Spomedzi všetkých hviezd v tieni následne vybrali víťaza.
Videá získali viac než 3,4 milióna zhliadnutí, pričom kampaň zaujala aj média. Vzniklo 95 mediálnych výstupov. Príbehy Hviezd v tieni sa objavili aj v TV reprotážach, Reflexe, v rádio reportáži a v desiatkach článkov v médiách.
Hviezdy v tieni hľadali po celom Slovensku. Do kampane sa prihlásilo až 211 ľudí z rôznych oblastí športov, miest aj klubov.
Niké vybraným hviezdam prejavilo zaslúžené uznanie, dalo im publicitu. Vznikol online seriál na Youtube, ktorý predstavil ich život a prácu. Spomedzi všetkých hviezd v tieni následne vybrali víťaza.
Videá získali viac než 3,4 milióna zhliadnutí, pričom kampaň zaujala aj média. Vzniklo 95 mediálnych výstupov. Príbehy Hviezd v tieni sa objavili aj v TV reprotážach, Reflexe, v rádio reportáži a v desiatkach článkov v médiách.
Zoznam príspevkov
MOVE trophy | Slovnaft
Stručná charakteristika: Sponzoring Slovnaft CUPu chcel klient využiť na odpromovanie aplikácie Slovnaft MOVE.
Vytvorili sme preto úplne novú trofej a pomenovali ju podľa appky. MOVE trophy pre tím z nižších líg, ktorý to dotiahne najďalej. Vďaka nej sme mohli v jesennej aj jarnej časti vytvoriť množstvo ďalšieho contentu, zapájať fanúšikov a drivevovať využívanie aplikácie. Zároveň bola výborným PR momentom.
Vytvorili sme preto úplne novú trofej a pomenovali ju podľa appky. MOVE trophy pre tím z nižších líg, ktorý to dotiahne najďalej. Vďaka nej sme mohli v jesennej aj jarnej časti vytvoriť množstvo ďalšieho contentu, zapájať fanúšikov a drivevovať využívanie aplikácie. Zároveň bola výborným PR momentom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: MOVE trophy
Zoznam príspevkov
DRMAX CHEAT CODE | Dr.Max
Stručná charakteristika: V hernej komunite sú cheaty obrovská téma. Gameri ich milujú, pretože im v hre okamžite doplnia zdravie alebo zlepšia výkon. A presne to v offline svete robí Dr.Max, poskytuje zdravie cez lieky a vitamíny. Preto sme vytvorili branded content, ktorý nevyzeral ako reklama, ale ako prirodzená súčasť herného zážitku.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme priniesli Dr.Max Cheat Code, ikonický herný prvok, ktorý po napísaní názvu lekárne do hry doplnil hráčom zdravie. Obsahom sa stal samotný cheat – nie spot, nie banner, ale interaktívny mechanizmus, ktorý hráči chceli vyskúšať.
Cheat code sme rozšírili cez Twitch, YouTube a Kick streamy, kde sa stal súčasťou živých vysielaní. Streameri ho testovali pred publikom, komentovali jeho účinok a prirodzene generovali obsah pre značku, bez toho aby museli čítať brief alebo recitovať slogan. Diváci sledovali reálne reakcie a výsledkom bola autentická zábava spojená so značkou Dr.Max.
Pri update hry sme otvorili virtuálne lekárne na reálnych lokáciách, ktoré pridali do obsahu ďalšiu vrstvu – hráči objavovali nové miesta, zbierali vitamíny a zdieľali svoje skúsenosti online. Najznámejšie gamerské cheaty sa stali zľavovými kódmi v e-shope Dr.Max, čo prinieslo ďalší typ obsahu, tentokrát s priamym prepojením na nákup.
Výsledkom bol branded content, ktorý fungoval ako zábava, herný prvok aj nákupná motivácia v jednom, a to všetko bez pocitu, že ide o tradičnú reklamu.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme priniesli Dr.Max Cheat Code, ikonický herný prvok, ktorý po napísaní názvu lekárne do hry doplnil hráčom zdravie. Obsahom sa stal samotný cheat – nie spot, nie banner, ale interaktívny mechanizmus, ktorý hráči chceli vyskúšať.
Cheat code sme rozšírili cez Twitch, YouTube a Kick streamy, kde sa stal súčasťou živých vysielaní. Streameri ho testovali pred publikom, komentovali jeho účinok a prirodzene generovali obsah pre značku, bez toho aby museli čítať brief alebo recitovať slogan. Diváci sledovali reálne reakcie a výsledkom bola autentická zábava spojená so značkou Dr.Max.
Pri update hry sme otvorili virtuálne lekárne na reálnych lokáciách, ktoré pridali do obsahu ďalšiu vrstvu – hráči objavovali nové miesta, zbierali vitamíny a zdieľali svoje skúsenosti online. Najznámejšie gamerské cheaty sa stali zľavovými kódmi v e-shope Dr.Max, čo prinieslo ďalší typ obsahu, tentokrát s priamym prepojením na nákup.
Výsledkom bol branded content, ktorý fungoval ako zábava, herný prvok aj nákupná motivácia v jednom, a to všetko bez pocitu, že ide o tradičnú reklamu.
Zoznam príspevkov
Vyrapuj si spoluprácu s KFC | Queensway Restaurants Slovakia, s.r.o.
Stručná charakteristika: Našim fans sme dali možnosť pobiť sa o to, kto sa stane novým ambasádorom KFC.
Udialo sa tak v rapovom battle VYRAPUJ SI SPOLUPRÁCU S KFC na najväčšom hiphopovom festivale na Slovensku.
Na rozdiel od ostatných značiek, ktoré sa s HipHop Žije spojili sme získali miesto priamo v lineupe festivalu a hlavne na stage-i, kde sme tisíce ľudí 90 minút zabávali rapom plným vyprážaných kurčiat, krídelok a stehien.
Udialo sa tak v rapovom battle VYRAPUJ SI SPOLUPRÁCU S KFC na najväčšom hiphopovom festivale na Slovensku.
Na rozdiel od ostatných značiek, ktoré sa s HipHop Žije spojili sme získali miesto priamo v lineupe festivalu a hlavne na stage-i, kde sme tisíce ľudí 90 minút zabávali rapom plným vyprážaných kurčiat, krídelok a stehien.
Zoznam príspevkov
I – PROMO & ACTIVATION
I2 – B2C event, externé podujatia (Live marketing, eventy a podujatia prihlásené v tejto kategórii sú riadené udalosti určené pre priame oslovenie cieľovej skupiny koncových zákazníkov – užívateľov produktov a služieb zadávateľom. Primárnym cieľom môže byť edukácia cieľovej skupiny, podpora predaja, produktová aktivácia, uvádzanie produktov na trh, voľnočasová aktivácia, predstavenie nových služieb či produktov s cieľom dosiahnutia definovaných obchodných cieľov – zvýšenie predajnosti, návštevno
Svetlé výnimky | Liga za duševné zdravie
Stručná charakteristika: Liga za duševné zdravie otvorila tému duševného zdravia mužov. Práve muži totiž len zriedka vyhľadajú odbornú pomoc psychológov, čo má negatívne dôsledky nielen pre nich, ale aj pre ich blízkych. Liga sa preto rozhodla hovoriť o tejto téme prostredníctvom svojich ambasádorov – kapely Hex. V tom čase kapela oslavovala výročie koncertným turné, a tak sme sa rozhodli využiť túto príležitosť na malý experiment. Ten potvrdil, že muži skutočne odbornú pomoc vyhľadávajú len minimálne, no zároveň sme si potleskom uctili svetlé výnimky.
Zoznam príspevkov
KickFlip KFC Twister | Queensway Restaurants Slovakia, s.r.o.
Stručná charakteristika: Ako sa môže KFC natívne spojiť so skateboardovou komunitou ak sa dva z top 10 trikov, ktoré skáču skejťáci po celom svete volajú Mc Twist a KickFlip Mc Twist? Zdanlivú nevýhodu sme (doslova) otočili na výhodu a oslovili Rišta Turyho, aby pre nás vymyslel úplne nový custom trik s otočkou, ktorý nazveme KickFlip KFC Twister.
Tury spravil návod ako KickFlip KFC Twister skočiť a vyzval komunitu, aby sa ho naučila a prišla sa predviesť do jednej z prevádzok KFC. Tu za každý správne prevedený trik dostali skejťáci voucher na KFC.
Na akcii sa osobne predviedlo viac než 150 skaterov z blízkeho aj ďalekého okolia. Ďalšie tisíce ľudí z komunity ju sledovalo na sociálnych sieťach.
Tury spravil návod ako KickFlip KFC Twister skočiť a vyzval komunitu, aby sa ho naučila a prišla sa predviesť do jednej z prevádzok KFC. Tu za každý správne prevedený trik dostali skejťáci voucher na KFC.
Na akcii sa osobne predviedlo viac než 150 skaterov z blízkeho aj ďalekého okolia. Ďalšie tisíce ľudí z komunity ju sledovalo na sociálnych sieťach.
Zoznam príspevkov
I4 – Promotion (Akcie na podporu predaja a loyality zákazníkov, in-store aktivity, špeciálne ponuky, ochutnávky, súťaže a pod.)
Zvonček zdravia | Novartis
Stručná charakteristika: Ženy vo veku 45 – 74 rokov by mali absolvovať mamografiu každé dva roky. Nízka účasť na vyšetrení je však jednou z príčin, kvôli ktorým je Slovensko na popredných priečkach v úmrtnosti na rakovinu prsníka v rámci krajín EÚ. Dobre na tom nie sú ani obyvateľky Trnavy.
V rámci regionálnej kampane sme preto stovkám Trnavčaniek rozdali zvonček, ktorý ich na vyšetrenie upozorní. A to tým, že im rozkvitne priamo v ich záhrade alebo v kvetináči. Ide totiž o rastlinu, ktorá kvitne každé dva roky. Čiže v rovnakom intervale, ako je potrebné absolvovať mamografiu.
Balenia so semienkami tejto rastliny obsahovali informácie o vyšetrení a o dvoch skríningových mamografických pracoviskách nachádzajúcich sa priamo v Trnave aj s ich kontaktnými údajmi.
Projekt zaujal aj samotné mesto Trnava, ktoré nám umožnilo vysadiť zvončekový záhon v obľúbenom parku v centre mesta. Zvončeky tak budú pravidelne pripomínať obyvateľkám Trnavy, aby dbali o svoje zdravie.
Lokálny event pritiahol pozornosť regionálnych aj celoplošných médií a s 0 € mediálnym rozpočtom vygeneroval mediálny priestor v hodnote viac ako 25000 €.
V rámci regionálnej kampane sme preto stovkám Trnavčaniek rozdali zvonček, ktorý ich na vyšetrenie upozorní. A to tým, že im rozkvitne priamo v ich záhrade alebo v kvetináči. Ide totiž o rastlinu, ktorá kvitne každé dva roky. Čiže v rovnakom intervale, ako je potrebné absolvovať mamografiu.
Balenia so semienkami tejto rastliny obsahovali informácie o vyšetrení a o dvoch skríningových mamografických pracoviskách nachádzajúcich sa priamo v Trnave aj s ich kontaktnými údajmi.
Projekt zaujal aj samotné mesto Trnava, ktoré nám umožnilo vysadiť zvončekový záhon v obľúbenom parku v centre mesta. Zvončeky tak budú pravidelne pripomínať obyvateľkám Trnavy, aby dbali o svoje zdravie.
Lokálny event pritiahol pozornosť regionálnych aj celoplošných médií a s 0 € mediálnym rozpočtom vygeneroval mediálny priestor v hodnote viac ako 25000 €.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Grow a healthy habit
Zoznam príspevkov
Cottage cheese je nová múka | MEGGLE Slovakia s. r. o.
Stručná charakteristika: Gen Z varí podľa TikToku, nie podľa kuchárskych kníh. Miluje „life hacky“ a zdravšie verzie klasických receptov. Jedným z najväčších trendov sa stalo nahradzovanie múky cottage cheesom – my sme sa tohto trendu chytili a vyrobili nový produkt.
Rajo Cottage Cheese sme predstavili ako „múku novej generácie“ – od špeciálneho obalu v štýle múky, cez recepty s influencermi, až po inšpiráciu v predajniach. Z food hacku sme urobili dôvod, prečo si ľudia pridali cottage cheese do košíka častejšie než predtým.
Rajo Cottage Cheese sme predstavili ako „múku novej generácie“ – od špeciálneho obalu v štýle múky, cez recepty s influencermi, až po inšpiráciu v predajniach. Z food hacku sme urobili dôvod, prečo si ľudia pridali cottage cheese do košíka častejšie než predtým.
Zoznam príspevkov
DRMAX CHEAT CODE | Dr.Max
Stručná charakteristika: V hernej komunite sú cheaty obrovská téma. Gameri ich milujú, pretože im v hre okamžite doplnia zdravie alebo zlepšia výkon. A presne to v offline svete robí Dr.Max, poskytuje zdravie cez lieky a vitamíny. Tento paralelný benefit sme využili ako základ predajnej a aktivačnej kampane, ktorá cielene podnecovala hráčov k interakcii so značkou aj k nákupu.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme vytvorili Dr.Max Cheat Code, ktorý bol nielen zábavným herným prvkom, ale aj spúšťačom špeciálnych ponúk v reálnom svete. Po napísaní kódu DRMAX do hry hráči okamžite získali zdravie, čím sme vytvorili silný pozitívny moment spojený so značkou.
Cheaty sme preniesli do e-shopu Dr.Max, kde sa najznámejšie gamerské kódy stali zľavovými kódmi na reálne produkty. Hráči, ktorí si obľúbili virtuálny cheat, ho mohli využiť aj na nákup vitamínov, doplnkov či liekov. Tým sme prepojili hernú interakciu priamo s predajom a lojalitou zákazníkov.
Na digitálnej distribúcii sme postavili aj silnú promo rovinu. Hackli sme streamy na Twitchi, YouTube a Kicku cez “super správy” a kód DRMAX sme dostali pred tisíce očí v reálnom čase. Hráči si ho posielali navzájom, streameri ho skúšali pred publikom a kód sa šíril ako herná legenda.
Výsledkom bola promo aktivácia, ktorá fungovala v dvoch svetoch naraz – v hre ako nástroj zábavy a v reálnom svete ako motivátor na nákup. Zároveň sme ukázali, že aj zdravotnícky segment vie robiť predajné kampane, ktoré sú zábavné, organické a zároveň vysoko efektívne.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme vytvorili Dr.Max Cheat Code, ktorý bol nielen zábavným herným prvkom, ale aj spúšťačom špeciálnych ponúk v reálnom svete. Po napísaní kódu DRMAX do hry hráči okamžite získali zdravie, čím sme vytvorili silný pozitívny moment spojený so značkou.
Cheaty sme preniesli do e-shopu Dr.Max, kde sa najznámejšie gamerské kódy stali zľavovými kódmi na reálne produkty. Hráči, ktorí si obľúbili virtuálny cheat, ho mohli využiť aj na nákup vitamínov, doplnkov či liekov. Tým sme prepojili hernú interakciu priamo s predajom a lojalitou zákazníkov.
Na digitálnej distribúcii sme postavili aj silnú promo rovinu. Hackli sme streamy na Twitchi, YouTube a Kicku cez “super správy” a kód DRMAX sme dostali pred tisíce očí v reálnom čase. Hráči si ho posielali navzájom, streameri ho skúšali pred publikom a kód sa šíril ako herná legenda.
Výsledkom bola promo aktivácia, ktorá fungovala v dvoch svetoch naraz – v hre ako nástroj zábavy a v reálnom svete ako motivátor na nákup. Zároveň sme ukázali, že aj zdravotnícky segment vie robiť predajné kampane, ktoré sú zábavné, organické a zároveň vysoko efektívne.
Zoznam príspevkov
Fajné pivo Zdena z Popradu | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Pieseň „Kaufland kúpil Zdeno z Popradu“ je najznámejším prípadom misheard lyrics na Slovensku. Ľudia v nej počujú aj legendárnu vetu: „Som fajn, vypil som fajné pivo“. Fajné pivo Zdena z Popradu tak už Slováci poznali. Nikdy však reálne neexistovalo.
A tak sme Fajné pivo vyrobili! V spolupráci s najväčšou slovenskou pivnou značkou, Zlatým Bažantom. Nealko pivo s novou etiketou, ktorá verne kopírovala rekvizitu z nášho kampaňového spotu, vzniklo v limitovanej edícii ako unikátny kultúrny artefakt. Ľudia ho mohli vyhrať v súťaži na sociálnych sieťach Kauflandu aj Fun rádia, na ktorom chodí relácia Hity Zdena.
A tak sme Fajné pivo vyrobili! V spolupráci s najväčšou slovenskou pivnou značkou, Zlatým Bažantom. Nealko pivo s novou etiketou, ktorá verne kopírovala rekvizitu z nášho kampaňového spotu, vzniklo v limitovanej edícii ako unikátny kultúrny artefakt. Ľudia ho mohli vyhrať v súťaži na sociálnych sieťach Kauflandu aj Fun rádia, na ktorom chodí relácia Hity Zdena.
Zoznam príspevkov
Preventívna duševná prehliadka | Dôvera zdravotná poisťovňa
Stručná charakteristika: Našou úlohou bolo odpromovať benefity pre duševné zdravie, ktoré Dôvera ponúka svojim poistencom - zľava na konzultáciu so psychológmi z Hedepy, Ksebe a Mojra, samodiagnostický nástroj zadarmo, zľava na online program pre rodičov a premium verziu aplikácie VOS zadarmo. Namiesto toho, aby sme priamo promovali jednotlivé benefity, sme vytvorili nový produkt, pod ktorý sme ich združili.
Stav duševného zdravia na Slovensku je alarmujúci a to musíme zmeniť. Až 77 % Slovákov uvádza, že pociťuje duševnú nepohodu, avšak len 13 % má duševnú chorobu aj diagnostikovanú. A čo tých zvyšných 64 %? Stigma, nedostatok systémovej pomoci či financií, toto všetko ich delí od riešenia svojich problémov.
Chýba systémové riešenie, ktoré zachytí duševnú nepohodu v začiatkoch. Pri fyzických chorobách už také existuje - preventívna prehliadka. Preto sme vymysleli úplne nový typ prehliadky - preventívnu DUŠEVNÚ prehliadku.
Tá pozostávala zo vstupného testu podľa WHO, ktorý si na webe Dôvery mohol urobiť ktokoľvek. Následne podľa výsledku ponúkol výber online nástrojov na zlepšenie duševného zdravia. Poistenci Dôvery zároveň mohli využiť aj zľavu na terapiu a svoje problémy tak priamo konzultovať s odborníkom bez zdĺhavej čakacej doby.
Preventívku sme spustili na Blue Monday. Ihneď sa o nej dozvedeli aj poistenci, ktorých sme na prehliadku pozývali cez push notifikácie a SMSky. Súčasne sa v tej istý deň konala aj tlačová konferencia, z ktorej sme získali 20 mediálnych výstupov prevažne v „A” médiách. Zapojili sa tri televízie (Markíza, RTVS, TA3), viaceré celoštátne denníky ale aj spravodajské portály. O preventívke sa hovorilo aj v podcastoch a na meme stránke Emefka. Dokonca našu kampaň spontánne zdieľal aj influencer Mojmír Procházka, ktorý verejne hovorí o svojich duševných problémoch.
Veľkou súčasťou kampane boli aj sociálne siete. Na Instagrame, Facebooku a TikToku sme sa ľuďom prihovárali prostredníctvom všeobecných lekárov, influencerov aj nečakaných „terapeutov”. Boli to ľudia so služieb, ktorým sa ich zákazníci častokrát zverujú so svojimi problémami. Ich pracoviská sme obrandovali nálepkami na dvere, ktoré ľudí odkazovali na duševnú preventívku.
Okrem toho sme natočili aj spot, v ktorom sme dali lekárom čítať výsledky z bežnej preventívky človeka s duševnými problémami. Takto sme upriamili pozornosť na fakt, že klasická preventívka nestačí a ani skúsený lekár z nej nedokáže odčítať duševný problém.
V rámci online kampane sme mali sériu awarennessových aj harsellových vizuálov, ale aj špeciálne cielených vizuálov na ľudí, ktorí sú v noci online a na gamerov, ktorý trávia prehnane dlhý čas hraním hier. Nočných poslucháčov sme oslovili cez audio reklamu na Spotify.
Výsledkom bolo viac ako 38 000 dokončených preventívnych prehliadok za iba 40 dní trvania kampane. Biznis KPIs sme splnili na viac ako 150 %.
No pre nás bolo najväčším úspechom to, že sme dokázali rozprúdiť debatu o tejto veľmi dôležitej téme a veríme, že sa naša preventívka stane inšpiráciou pre ďalšie poisťovne, ale aj systémové zmeny.
Stav duševného zdravia na Slovensku je alarmujúci a to musíme zmeniť. Až 77 % Slovákov uvádza, že pociťuje duševnú nepohodu, avšak len 13 % má duševnú chorobu aj diagnostikovanú. A čo tých zvyšných 64 %? Stigma, nedostatok systémovej pomoci či financií, toto všetko ich delí od riešenia svojich problémov.
Chýba systémové riešenie, ktoré zachytí duševnú nepohodu v začiatkoch. Pri fyzických chorobách už také existuje - preventívna prehliadka. Preto sme vymysleli úplne nový typ prehliadky - preventívnu DUŠEVNÚ prehliadku.
Tá pozostávala zo vstupného testu podľa WHO, ktorý si na webe Dôvery mohol urobiť ktokoľvek. Následne podľa výsledku ponúkol výber online nástrojov na zlepšenie duševného zdravia. Poistenci Dôvery zároveň mohli využiť aj zľavu na terapiu a svoje problémy tak priamo konzultovať s odborníkom bez zdĺhavej čakacej doby.
Preventívku sme spustili na Blue Monday. Ihneď sa o nej dozvedeli aj poistenci, ktorých sme na prehliadku pozývali cez push notifikácie a SMSky. Súčasne sa v tej istý deň konala aj tlačová konferencia, z ktorej sme získali 20 mediálnych výstupov prevažne v „A” médiách. Zapojili sa tri televízie (Markíza, RTVS, TA3), viaceré celoštátne denníky ale aj spravodajské portály. O preventívke sa hovorilo aj v podcastoch a na meme stránke Emefka. Dokonca našu kampaň spontánne zdieľal aj influencer Mojmír Procházka, ktorý verejne hovorí o svojich duševných problémoch.
Veľkou súčasťou kampane boli aj sociálne siete. Na Instagrame, Facebooku a TikToku sme sa ľuďom prihovárali prostredníctvom všeobecných lekárov, influencerov aj nečakaných „terapeutov”. Boli to ľudia so služieb, ktorým sa ich zákazníci častokrát zverujú so svojimi problémami. Ich pracoviská sme obrandovali nálepkami na dvere, ktoré ľudí odkazovali na duševnú preventívku.
Okrem toho sme natočili aj spot, v ktorom sme dali lekárom čítať výsledky z bežnej preventívky človeka s duševnými problémami. Takto sme upriamili pozornosť na fakt, že klasická preventívka nestačí a ani skúsený lekár z nej nedokáže odčítať duševný problém.
V rámci online kampane sme mali sériu awarennessových aj harsellových vizuálov, ale aj špeciálne cielených vizuálov na ľudí, ktorí sú v noci online a na gamerov, ktorý trávia prehnane dlhý čas hraním hier. Nočných poslucháčov sme oslovili cez audio reklamu na Spotify.
Výsledkom bolo viac ako 38 000 dokončených preventívnych prehliadok za iba 40 dní trvania kampane. Biznis KPIs sme splnili na viac ako 150 %.
No pre nás bolo najväčším úspechom to, že sme dokázali rozprúdiť debatu o tejto veľmi dôležitej téme a veríme, že sa naša preventívka stane inšpiráciou pre ďalšie poisťovne, ale aj systémové zmeny.
Zoznam príspevkov
Merch ktorý neexistoval | Rádio Vlna
Stručná charakteristika: Aj keď koncerty v 80-tych rokoch boli legendárne a fanúšikovia vášniví, jedna vec bola v tej dobe nemysliteľná - MERCH.
A keďže je Rádio Vlna pre svojich poslucháčov zdroj príjemnych spomienok, rozhodli sme sa priniesť im ho aj po 40-tich rokoch.
Vytvorili sme pre nich unikátny
Merch, ktorý neexistoval. Limitovaná edícia merchu k interpretom a ich koncertom spred 40-tich rokov.
A keďže je Rádio Vlna pre svojich poslucháčov zdroj príjemnych spomienok, rozhodli sme sa priniesť im ho aj po 40-tich rokoch.
Vytvorili sme pre nich unikátny
Merch, ktorý neexistoval. Limitovaná edícia merchu k interpretom a ich koncertom spred 40-tich rokov.
Zoznam príspevkov
KickFlip KFC Twister | Queensway Restaurants Slovakia, s.r.o.
Stručná charakteristika: Ako sa môže KFC natívne spojiť so skateboardovou komunitou ak sa dva z top 10 trikov, ktoré skáču skejťáci po celom svete volajú Mc Twist a KickFlip Mc Twist? Zdanlivú nevýhodu sme (doslova) otočili na výhodu a oslovili Rišta Turyho, aby pre nás vymyslel úplne nový custom trik s otočkou, ktorý nazveme KickFlip KFC Twister.
Tury spravil návod ako KickFlip KFC Twister skočiť a vyzval komunitu, aby sa ho naučila a prišla sa predviesť do jednej z prevádzok KFC. Tu za každý správne prevedený trik dostali skejťáci voucher na KFC.
Na akcii sa osobne predviedlo viac než 150 skaterov z blízkeho aj ďalekého okolia. Ďalšie tisíce ľudí z komunity ju sledovalo na sociálnych sieťach.
Tury spravil návod ako KickFlip KFC Twister skočiť a vyzval komunitu, aby sa ho naučila a prišla sa predviesť do jednej z prevádzok KFC. Tu za každý správne prevedený trik dostali skejťáci voucher na KFC.
Na akcii sa osobne predviedlo viac než 150 skaterov z blízkeho aj ďalekého okolia. Ďalšie tisíce ľudí z komunity ju sledovalo na sociálnych sieťach.
Zoznam príspevkov
I5 – Direct marketing (Aktivity cielené priamo na spotrebiteľa.)
Oldvertising | Koľko lásky o.z.
Stručná charakteristika: OZ Koľko Lásky vo svojej kampani vyzvalo ľudí, ktorí sa doteraz starali len o staré veci, aby pomohli aj starým ľuďom.Viac než 500 visačiek s výzvou nečakane umiestnilo priamo na staré predmety v KOLE (bratislavskom centre opätovného použitia) a v knižných búdkach po celom Slovensku.
Tak sa zo starých obrazov, kníh, skríň, platní, keramických setov či gramofónov stali komunikačné nosiče, ktoré oslovili ľudí priamo na mieste, kde sa so starými vecami prirodzene stretávajú.
Aj vďaka tejto forme direct marketingu bol nárast darcov o 300 % väčší oproti minulému roku.
Tak sa zo starých obrazov, kníh, skríň, platní, keramických setov či gramofónov stali komunikačné nosiče, ktoré oslovili ľudí priamo na mieste, kde sa so starými vecami prirodzene stretávajú.
Aj vďaka tejto forme direct marketingu bol nárast darcov o 300 % väčší oproti minulému roku.
Zoznam príspevkov
QRížovka | Tatra banka
Stručná charakteristika: Mnoho ľudí myslí dopredu a zabezpečilo si DDS od Tatra banky, no časť klientov nemá účet v Tatra banke. Potrebovali sme vytvoriť cross-sell komunikáciu, pričom na cieľovku sme mali iba poštovú adresu.
Myseľ adresátov sme preniesli do dôchodku – do obdobia, keď si už bezstarostne užívajú voľný čas a spokojne lúštia krížovky. Poslali sme im QRížovku – prvú krížovku, ktorá je zároveň QR kódom, a premenili sme cross-sell na inteligentný „crossword-sell“.
QRížovka je plnohodnotná krížovka, ktorej obsah tvoria výhody Účtu pre modrú planétu, témy finančného sveta a voľného času. Hlavným riešením však bol QR kód, ktorý umožnil získať prvý výnos z DDS a Účet pre modrú planétu na 5 rokov zadarmo už dnes.
Myseľ adresátov sme preniesli do dôchodku – do obdobia, keď si už bezstarostne užívajú voľný čas a spokojne lúštia krížovky. Poslali sme im QRížovku – prvú krížovku, ktorá je zároveň QR kódom, a premenili sme cross-sell na inteligentný „crossword-sell“.
QRížovka je plnohodnotná krížovka, ktorej obsah tvoria výhody Účtu pre modrú planétu, témy finančného sveta a voľného času. Hlavným riešením však bol QR kód, ktorý umožnil získať prvý výnos z DDS a Účet pre modrú planétu na 5 rokov zadarmo už dnes.
Zoznam príspevkov
I6 – Response & Real time activities (Offline a online aktivity, ktoré pohotovo reagujú na svetové udalosti, verejné dianie a iné aktivity v reálnom čase. Podnecujú zapojenie obecenstva a majú merateľnú odozvu.)
SND je svetové | Otvorená kultúra
Stručná charakteristika: Slovenskí herci SND si v rámci kultúrneho štrajku dovolili otvorene poukázať na problematické praktiky v oblasti kultúry. Ministerka kultúry ich za to obvinila, že ich aktivity sú riadené zahraničnými mocnosťami. Na toto absurdné tvrdenie herci v spolupráci s iniciatívou Otvorená kultúra odpovedali rovnako absurdne – s nadhľadom priznali, že ich skutočne ovplyvňuje zahraničie. Konkrétne – Shakespeare, Tolstoj a Gogoľ. Vďaka rýchlej reakcii a skvelým humorom sa video stalo okamžitým viralom.
Zoznam príspevkov
Nerobíme si žarty | Otvorená kultúra
Stručná charakteristika: Iniciatíva Otvorená Kultúra využila 1.apríl na netradičnú Social Media kampaň, ktorá poukázala na absurdné udalosti dejúce sa v kultúrnom sektore. Nápad ukázal, že dobrá kreatíva nemusí vždy spočívať v premyslenom skripte, brutálnej exekúcii či miliónových influencerov. Niekedy je faktorom úspechom aj správny timing. Ikonický sviatok pre všetkých social media managerov sme poňali netradične a pútavo. Videá zaznamenali organicky viac ako 1 milión videní.
Zoznam príspevkov
J – PUBLIC RELATIONS
J1 Corporate Communications (Projekty na podporu firemnej povesti a imidžu. vzťahy s médiami, krízová komunikácia, komunikačná podpora strategických zmien, change management)
Influendcérky | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: 37 % slovenských detí uvádza, že má skúsenosť s kyberšikanou a našou spoločnosťou otriasli aj medializované prípady, ktoré sa skončili tragicky. Čo ak by sa práve vaše dieťa stalo obeťou nadávok, ponižovania či dokonca vyhrážok? Je to nočná mora, ktorú si žiadny rodič nechce vyskúšať. My sme ju však publiku priblížili. Svoju skúsenosť nám autenticky opísali mamy, ktoré si museli prečítať tie najmrazivejšie správy a komentáre adresované ich deťom. V závere sme odhalili, že ich deti sú dnes už dospelé ženy - známe slovenské influencerky, čo však nič nemení na tom, že ich mamy ich vnímajú stále ako svoje malé dcérky. Hoci mamy v našej kampani svoje deti vo verejnom priestore už neochránia, rodičia, ktorých zasiahla naša kampaň, môžu. Ako operátor má Orange k téme digitálnej bezpečnosti blízko a preto bolo cieľom celej kampane najmä odkázať rodičov na edukačný a podporný projekt Beznastrah.online
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kampaň sme rozšírili o content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér z kampane aj o sériu diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kampaň sme rozšírili o content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér z kampane aj o sériu diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.
Zoznam príspevkov
SND je svetové | Otvorená kultúra
Stručná charakteristika: Slovenskí herci SND si v rámci kultúrneho štrajku dovolili otvorene poukázať na problematické praktiky v oblasti kultúry. Ministerka kultúry ich za to obvinila, že ich aktivity sú riadené zahraničnými mocnosťami. Na toto absurdné tvrdenie herci v spolupráci s iniciatívou Otvorená kultúra odpovedali rovnako absurdne – s nadhľadom priznali, že ich skutočne ovplyvňuje zahraničie. Konkrétne – Shakespeare, Tolstoj a Gogoľ. Z videa sa stal virálny hit, o ktorom sa písalo nie len na Slovensku. Tento počin tak skvele očistil dobré meno hercov SND
Zoznam príspevkov
400 metrov | O2
Stručná charakteristika: Deti prescrollujú denne až 400 metrov na sociálnych sieťach. Sami sa len tak ľahko nezastavia. Prihovorili sme sa rodičom, aby si všímali, koľko času trávia ich deti na sociálnych sieťach a spoločne so psychológmi im ponúka tipy, ako ich rozhýbať aj mimo obrazoviek.
Aby sme zaujali ich pozornosť, zmenili sme čas na sociálnych médiách na vzdialenosť prescrolovanú na soc. sieťach a konfrontovali ich s výsledkom. Ponúkli sme vhľad do témy, psychologickú pomoc aj našu akadémiu Mateja Tótha a výsledok sa dostavil.
Aby sme zaujali ich pozornosť, zmenili sme čas na sociálnych médiách na vzdialenosť prescrolovanú na soc. sieťach a konfrontovali ich s výsledkom. Ponúkli sme vhľad do témy, psychologickú pomoc aj našu akadémiu Mateja Tótha a výsledok sa dostavil.
Zoznam príspevkov
Lucia Janičová - Môj Everest | Slovenská sporiteľňa
Stručná charakteristika: Zatiaľ čo, v kampaniach slovenských značiek sa často objavujú hlavne verejne známeosobnosti, Slovenská sporiteľňa sa rozhodla v novembri 2023 sponzorsky podporiť úplne obyčajného človeka.
Toto je Lucia Janičová, Slovenka, so silným životným príbehom, ktorá sa dokázalavzoprieť osudu a rozhodla sa splniť si obrovský sen. Ako prvá žena zo Slovenskazdolať najvyššiu horu sveta - MOUNT EVEREST.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú
platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať. Celá kampaň sa začala sériami rozhovorov a PR článkov v najčítanejších slovenských médiách. Tesne pred výstupom prebehol verejný event na Luciinu podporu, kde sa jej cez videomost prihovorilo viacero známych osobností.
A ani verejnosť neostala bokom a jej podpora na sociálnych sieťach bola obrovská! Celú brandovú časť kampane podporovala ako v offline, tak aj v online séria imageových vizuálov .
Lucia Everest zdolala a svojou odvahou a pevnou vôľou inšpirovala všetkých Slovákov a Slovenky.
Kampaň dosiahla spontánnu znalosť 22 %, podporenú až 64 % a hlavný spot dosiahol páčivosť až 78 %.
Okrem toho pomohla banke narásť aj imidžovo a to v parametroch banka pre každého, podporuje ambície a pomáha ľuďom prosperovať.
Toto je Lucia Janičová, Slovenka, so silným životným príbehom, ktorá sa dokázalavzoprieť osudu a rozhodla sa splniť si obrovský sen. Ako prvá žena zo Slovenskazdolať najvyššiu horu sveta - MOUNT EVEREST.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú
platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať. Celá kampaň sa začala sériami rozhovorov a PR článkov v najčítanejších slovenských médiách. Tesne pred výstupom prebehol verejný event na Luciinu podporu, kde sa jej cez videomost prihovorilo viacero známych osobností.
A ani verejnosť neostala bokom a jej podpora na sociálnych sieťach bola obrovská! Celú brandovú časť kampane podporovala ako v offline, tak aj v online séria imageových vizuálov .
Lucia Everest zdolala a svojou odvahou a pevnou vôľou inšpirovala všetkých Slovákov a Slovenky.
Kampaň dosiahla spontánnu znalosť 22 %, podporenú až 64 % a hlavný spot dosiahol páčivosť až 78 %.
Okrem toho pomohla banke narásť aj imidžovo a to v parametroch banka pre každého, podporuje ambície a pomáha ľuďom prosperovať.
Zoznam príspevkov
J2 Business to Business PR a Business to Consumer PR (PR projekty pri komunikácii firmy s obchodnými partnermi. Podpora značky, launch nových produktov a služieb, podpora existujúcich produktov, zákazníckych služieb.PR projekty pre podporu produktový
Preventívna duševná prehliadka | Dôvera zdravotná posiťovňa
Stručná charakteristika: Dôvera ponúka 4 benefity pre duševné zdravie - príspevok na konzultáciu so psychológmi z Hedepy, Ksebe a Mojra, samodiagnostický nástroj, online programu pre rodičov a premium verziu aplikácie VOS. Našou úlohou bolo podporiť ich využívanie.
Stav duševného zdravia na Slovensku je alarmujúci a to musíme zmeniť. Až 77 % Slovákov uvádza, že pociťuje duševnú nepohodu, avšak len 13 % má duševnú chorobu aj diagnostikovanú. A čo tých zvyšných 64 %? Stigma, nedostatok systémovej pomoci či financií, toto všetko ich delí od riešenia svojich problémov.
Chýba systémové riešenie, ktoré zachytí duševnú nepohodu v začiatkoch. Pri fyzických chorobách už také existuje - preventívna prehliadka. Preto sme vymysleli úplne nový typ prehliadky - preventívnu DUŠEVNÚ prehliadku.
Tá pozostávala zo vstupného testu podľa WHO, ktorý si na webe Dôvery mohol urobiť ktokoľvek. Následne podľa výsledku ponúkol výber online nástrojov na zlepšenie duševného zdravia. Poistenci Dôvery zároveň mohli využiť aj zľavu na terapiu a svoje problémy tak priamo konzultovať s odborníkom bez zdĺhavej čakacej doby.
Preventívku sme spustili na Blue Monday. Ihneď sa o nej dozvedeli aj poistenci, ktorých sme na prehliadku pozývali cez push notifikácie a SMSky. Súčasne sa v tej istý deň konala aj tlačová konferencia, z ktorej sme získali 20 mediálnych výstupov prevažne v „A” médiách. Zapojili sa tri televízie (Markíza, RTVS, TA3), viaceré celoštátne denníky ale aj spravodajské portály. O preventívke sa hovorilo aj v podcastoch a na meme stránke Emefka. Dokonca našu kampaň spontánne zdieľal aj influencer Mojmír Procházka, ktorý verejne hovorí o svojich duševných problémoch.
Veľkou súčasťou kampane boli aj sociálne siete. Na Instagrame, Facebooku a TikToku sme sa ľuďom prihovárali prostredníctvom všeobecných lekárov, influencerov aj nečakaných „terapeutov”. Boli to ľudia so služieb, ktorým sa ich zákazníci častokrát zverujú so svojimi problémami. Ich pracoviská sme obrandovali nálepkami na dvere, ktoré ľudí odkazovali na duševnú preventívku.
Okrem toho sme natočili aj spot, v ktorom sme dali lekárom čítať výsledky z bežnej preventívky človeka s duševnými problémami. Takto sme upriamili pozornosť na fakt, že klasická preventívka nestačí a ani skúsený lekár z nej nedokáže odčítať duševný problém.
V rámci online kampane sme mali sériu awarennessových aj harsellových vizuálov, ale aj špeciálne cielených vizuálov na ľudí, ktorí sú v noci online a na gamerov, ktorý trávia prehnane dlhý čas hraním hier. Nočných poslucháčov sme oslovili cez audio reklamu na Spotify.
Výsledkom bolo viac ako 38 000 dokončených preventívnych prehliadok za iba 40 dní trvania kampane. No pre nás bolo najväčším úspechom to, že sme dokázali rozprúdiť debatu o tejto veľmi dôležitej téme a veríme, že sa naša preventívka stane inšpiráciou pre ďalšie poisťovne, ale aj systémové zmeny.
Stav duševného zdravia na Slovensku je alarmujúci a to musíme zmeniť. Až 77 % Slovákov uvádza, že pociťuje duševnú nepohodu, avšak len 13 % má duševnú chorobu aj diagnostikovanú. A čo tých zvyšných 64 %? Stigma, nedostatok systémovej pomoci či financií, toto všetko ich delí od riešenia svojich problémov.
Chýba systémové riešenie, ktoré zachytí duševnú nepohodu v začiatkoch. Pri fyzických chorobách už také existuje - preventívna prehliadka. Preto sme vymysleli úplne nový typ prehliadky - preventívnu DUŠEVNÚ prehliadku.
Tá pozostávala zo vstupného testu podľa WHO, ktorý si na webe Dôvery mohol urobiť ktokoľvek. Následne podľa výsledku ponúkol výber online nástrojov na zlepšenie duševného zdravia. Poistenci Dôvery zároveň mohli využiť aj zľavu na terapiu a svoje problémy tak priamo konzultovať s odborníkom bez zdĺhavej čakacej doby.
Preventívku sme spustili na Blue Monday. Ihneď sa o nej dozvedeli aj poistenci, ktorých sme na prehliadku pozývali cez push notifikácie a SMSky. Súčasne sa v tej istý deň konala aj tlačová konferencia, z ktorej sme získali 20 mediálnych výstupov prevažne v „A” médiách. Zapojili sa tri televízie (Markíza, RTVS, TA3), viaceré celoštátne denníky ale aj spravodajské portály. O preventívke sa hovorilo aj v podcastoch a na meme stránke Emefka. Dokonca našu kampaň spontánne zdieľal aj influencer Mojmír Procházka, ktorý verejne hovorí o svojich duševných problémoch.
Veľkou súčasťou kampane boli aj sociálne siete. Na Instagrame, Facebooku a TikToku sme sa ľuďom prihovárali prostredníctvom všeobecných lekárov, influencerov aj nečakaných „terapeutov”. Boli to ľudia so služieb, ktorým sa ich zákazníci častokrát zverujú so svojimi problémami. Ich pracoviská sme obrandovali nálepkami na dvere, ktoré ľudí odkazovali na duševnú preventívku.
Okrem toho sme natočili aj spot, v ktorom sme dali lekárom čítať výsledky z bežnej preventívky človeka s duševnými problémami. Takto sme upriamili pozornosť na fakt, že klasická preventívka nestačí a ani skúsený lekár z nej nedokáže odčítať duševný problém.
V rámci online kampane sme mali sériu awarennessových aj harsellových vizuálov, ale aj špeciálne cielených vizuálov na ľudí, ktorí sú v noci online a na gamerov, ktorý trávia prehnane dlhý čas hraním hier. Nočných poslucháčov sme oslovili cez audio reklamu na Spotify.
Výsledkom bolo viac ako 38 000 dokončených preventívnych prehliadok za iba 40 dní trvania kampane. No pre nás bolo najväčším úspechom to, že sme dokázali rozprúdiť debatu o tejto veľmi dôležitej téme a veríme, že sa naša preventívka stane inšpiráciou pre ďalšie poisťovne, ale aj systémové zmeny.
Zoznam príspevkov
SuperbOffice | Škoda Auto Slovensko, s.r.o.
Stručná charakteristika: Z nášho prieskumu od agentúry Focus sme zistili, že slovenskí manažéri pracujú až štvrtinu času z auta. Vyskúmaných dát sa organicky okamžite chytilo vyše 100 médií.
Ďalším krokom bolo spustenie komunikácie, v ktorej sme sa rozhodli nekomunikovať Superb ako auto, ale ako kanceláriu. Aby sme ukázali, že to myslíme naozaj vážne, prihlásili sme ho do súťaže Office roka.
Toto rozhodnutie nám zabezpečilo ďalšie masívne PR. Najprv, keď sme ho oznámili verejnosti a následne, keď sa nám podarilo súťaž v jednej z kategórii dokonca vyhrať. SuperbOffice skloňovali prakticky všetky médiá, relevantné pre business cieľovku ako Forbes, Startitup, HNonline, DenníkN a veľa ďaľších.
Ďalším krokom bolo spustenie komunikácie, v ktorej sme sa rozhodli nekomunikovať Superb ako auto, ale ako kanceláriu. Aby sme ukázali, že to myslíme naozaj vážne, prihlásili sme ho do súťaže Office roka.
Toto rozhodnutie nám zabezpečilo ďalšie masívne PR. Najprv, keď sme ho oznámili verejnosti a následne, keď sa nám podarilo súťaž v jednej z kategórii dokonca vyhrať. SuperbOffice skloňovali prakticky všetky médiá, relevantné pre business cieľovku ako Forbes, Startitup, HNonline, DenníkN a veľa ďaľších.
Zoznam príspevkov
J3 - Community Relations a Internal Communication (Projekty zamerané na vytváranie dlhodobých vzťahov medzi firmou a ostatnými stakeholdermi. Ide napríklad o projekty z oblasti Corporate Social Responsibility, sponzorstva, firemnej filantropie, podpora
Nedávajme nálepky | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Korporáty riešia ťažké témy diverzity v interných kampaniach veľmi opatrne: hovoriace hlavy a usmievajúce sa tváre ľudí rôznych národností, rás a veku. Všetky kampane sú zameniteľné a so značkou sa často ani nespájajú.
Preto sme vytvorili kampaň, ktorá zamestnancov pobaví a bude ako ušitá pre potravinový reťazec. Našli sme niečo, čo spája supermarket a tému diverzity: NÁLEPKY. Nájdeme ich v Kauflande na ovocí a zelenine, ale dávame ich aj ľuďom. A tak sme vyzvali zamestnancov, aby svojim kolegom Nedávali nálepky. Na prvý pohľad klišé frázu sme otočili na vtipnú internú kampaň. Nálepky sa stali symbolom našej kampane a médiom, cez ktoré sme odkomunikovali posolstvo, že v Kauflande je vítaný každý bez rozdielu. Pretože aj ovocie a zelenina, podobne ako my, ľudia, má svoje nedokonalosti, vek, je pestré a rôznorodé, ale nikdy ho nesúdime.
Zamestnancom sme priniesli 21 vizuálov zobrazujúcich ovocie alebo zeleninu s unikátnou nálepkou, ktorá odkazovala na jednu zo 7 tém: národnosť, vek, zdravotné znevýhodnenie, rodová rovnosť, výzor, sexual harassment a inakosť. Súčasťou kampane bol aj interný spot a ďalšie offline nosiče v priestoroch office: vo výťahoch, na zrkadlách na toaletách aj v kuchynkách.
A dobre nám padlo aj načasovanie. Práve vtedy sa totiž riešili nálepky v súvislosti s témou diverzity aj v parlamente.
Preto sme vytvorili kampaň, ktorá zamestnancov pobaví a bude ako ušitá pre potravinový reťazec. Našli sme niečo, čo spája supermarket a tému diverzity: NÁLEPKY. Nájdeme ich v Kauflande na ovocí a zelenine, ale dávame ich aj ľuďom. A tak sme vyzvali zamestnancov, aby svojim kolegom Nedávali nálepky. Na prvý pohľad klišé frázu sme otočili na vtipnú internú kampaň. Nálepky sa stali symbolom našej kampane a médiom, cez ktoré sme odkomunikovali posolstvo, že v Kauflande je vítaný každý bez rozdielu. Pretože aj ovocie a zelenina, podobne ako my, ľudia, má svoje nedokonalosti, vek, je pestré a rôznorodé, ale nikdy ho nesúdime.
Zamestnancom sme priniesli 21 vizuálov zobrazujúcich ovocie alebo zeleninu s unikátnou nálepkou, ktorá odkazovala na jednu zo 7 tém: národnosť, vek, zdravotné znevýhodnenie, rodová rovnosť, výzor, sexual harassment a inakosť. Súčasťou kampane bol aj interný spot a ďalšie offline nosiče v priestoroch office: vo výťahoch, na zrkadlách na toaletách aj v kuchynkách.
A dobre nám padlo aj načasovanie. Práve vtedy sa totiž riešili nálepky v súvislosti s témou diverzity aj v parlamente.
Zoznam príspevkov
J4 - Community building/management
Bez burinky | Hlavné mesto Slovenskej republiky Bratislava
Stručná charakteristika: Dobro netreba hľadať ďaleko, kvitne nám rovno pod oknami
Cítime to vo vode, cítime to v pôde, cítime to vo vzduchu. To, čo nás obklopuje, výrazne vplýva na to, ako sa cítime. Či už ide o náš dom, ulicu, hood, naše mesto alebo aj feed – je rozdiel, keď je zaplavený toxickým odpadom s prímesou nenávisti a keď to v ňom jednoducho kvitne dobrotou. My si vyberáme Bé. Bé, ako Bez burinky. Pretože dobro spája a my chceme našu bratislavskú komunitu spájať a nie rozdeľovať.
Vyhlásili sme Majstrovstvá Bratislavy v predzáhradkárčení, Bez burinky www.bezburinky.sk, ejkejej prvú pozitívnu reality show točenú na telefón. Kampaň prerástla internety (1 914 196 organických videní, desaťtisíce lajkov, 0% hejtu, 100% srdiečka), ale hlavne žila v mestskej komunite – ľudia si začali viac všímať okolie, vyberali sa na poznávacie prechádzky za svojimi obľúbenými predzáhradkami, užili si veľký spoločný Galapiknik v Sade Janka Kráľa, kde sa v dobrej atmosfére zdieľali predzáhradkárske tipy, sadeničky, komplimenty.
Neváhajte si pozrieť priložené video, v ktorom Bez burinky predstavujeme, priloženú prezentáciu, alebo rovno aj www.bezburinky.sk. Ďakujeme!
Cítime to vo vode, cítime to v pôde, cítime to vo vzduchu. To, čo nás obklopuje, výrazne vplýva na to, ako sa cítime. Či už ide o náš dom, ulicu, hood, naše mesto alebo aj feed – je rozdiel, keď je zaplavený toxickým odpadom s prímesou nenávisti a keď to v ňom jednoducho kvitne dobrotou. My si vyberáme Bé. Bé, ako Bez burinky. Pretože dobro spája a my chceme našu bratislavskú komunitu spájať a nie rozdeľovať.
Vyhlásili sme Majstrovstvá Bratislavy v predzáhradkárčení, Bez burinky www.bezburinky.sk, ejkejej prvú pozitívnu reality show točenú na telefón. Kampaň prerástla internety (1 914 196 organických videní, desaťtisíce lajkov, 0% hejtu, 100% srdiečka), ale hlavne žila v mestskej komunite – ľudia si začali viac všímať okolie, vyberali sa na poznávacie prechádzky za svojimi obľúbenými predzáhradkami, užili si veľký spoločný Galapiknik v Sade Janka Kráľa, kde sa v dobrej atmosfére zdieľali predzáhradkárske tipy, sadeničky, komplimenty.
Neváhajte si pozrieť priložené video, v ktorom Bez burinky predstavujeme, priloženú prezentáciu, alebo rovno aj www.bezburinky.sk. Ďakujeme!
Anglický preklad nosnej myšlienky: No need to look far for kindness - it’s growing right outside our windows!
Zoznam príspevkov
Hviezdy v tieni | N I K É , spol. s r.o.
Stručná charakteristika: Kampaň „Hviezdy v tieni“ predstavuje príbehy ľudí, ktorí sú pre šport mimoriadne dôležití, no doteraz sa im veľa uznania nedostalo. Niké sa im rozhodlo dať zaslúžený priestor a zapojiť pri tom do kampane celé športové komunity po celom Slovensku.
A komunity sa zapojili! Vo verejnej výzve Niké oslovilo športové kluby, fanúšikovské skupiny aj lokálne komunity, aby nominovali svoje „Hviezdy v tieni“. Do projektu prišlo 211 nominácií z rôznych oblastí športu, miest a klubov.
Vybraným hviezdam Niké prejavilo uznanie, zviditeľnilo ich príbehy prostredníctvom článkov a online videí. Týmto spôsobom dalo publicitu nielen konkrétnym jednoltivcom, ale aj ich klubom či obciam.
Súčasťou projektu bola aj divácka anketa, v ktorej fanúšikovia hlasovali za svojich favoritov. Práve toto hlasovanie ešte viac posilnilo vnútorné väzby komunít, keďže sa tímy, mestá a kluby zomkli, aby podporili svoju hviezdu.
Kampaň tak nielenže dala náležité uznanie doteraz prehliadaným hviezdam, ale pomohla mobilizovala a podporila športové komunity naprieč Slovenskom.
A komunity sa zapojili! Vo verejnej výzve Niké oslovilo športové kluby, fanúšikovské skupiny aj lokálne komunity, aby nominovali svoje „Hviezdy v tieni“. Do projektu prišlo 211 nominácií z rôznych oblastí športu, miest a klubov.
Vybraným hviezdam Niké prejavilo uznanie, zviditeľnilo ich príbehy prostredníctvom článkov a online videí. Týmto spôsobom dalo publicitu nielen konkrétnym jednoltivcom, ale aj ich klubom či obciam.
Súčasťou projektu bola aj divácka anketa, v ktorej fanúšikovia hlasovali za svojich favoritov. Práve toto hlasovanie ešte viac posilnilo vnútorné väzby komunít, keďže sa tímy, mestá a kluby zomkli, aby podporili svoju hviezdu.
Kampaň tak nielenže dala náležité uznanie doteraz prehliadaným hviezdam, ale pomohla mobilizovala a podporila športové komunity naprieč Slovenskom.
Zoznam príspevkov
K - CAMPAIGN
K1 – Integrovaná kampaň
#Rešpekt Murgaš | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Background:
Spoločnosť sa radikalizuje a čoraz viac ľudí spochybňuje autority, vedcov obzvlášť. Preto sa Telekom rozhodol svoju najmodernejšiu Supersieť odkomunikovať historickou kampaňou, v ktorej Slovákom pripomenul dávno zabudnutého génia, ktorý stál na počiatku bezdrôtovej komunikácie.
Riešenie:
Odštartovali sme ju filmovým spotom, v ktorom sme predstavili Jozefa Murgaša, ako aj jeho revolučný vynález, na ktorého základoch stojí aj nová Supersieť. No, aj keď by sme dnes možno bez tohto objavu nemali internet, na Slovensku dodnes nemá ani vlastné múzeum. Spojili sme sa preto s Klubom Jozefa Murgaša a jedno virtuálne mu vytvorili na Instagrame. A s predsedom spomínaného klubu - Jánom Šebom, sme na TikToku zverejnili reakčné video, v ktorom potvrdil a pochválil aunteticitu celého spotu. V spolupráci s influencerkou Sandrou z kanálu Dejepis inak sme zas o jeho prínose povedali aj mladej generácii.
Výsledky:
86 % páčivosť
10 768 interakcií
181 796 návštevníkov InstaMúzea
Spoločnosť sa radikalizuje a čoraz viac ľudí spochybňuje autority, vedcov obzvlášť. Preto sa Telekom rozhodol svoju najmodernejšiu Supersieť odkomunikovať historickou kampaňou, v ktorej Slovákom pripomenul dávno zabudnutého génia, ktorý stál na počiatku bezdrôtovej komunikácie.
Riešenie:
Odštartovali sme ju filmovým spotom, v ktorom sme predstavili Jozefa Murgaša, ako aj jeho revolučný vynález, na ktorého základoch stojí aj nová Supersieť. No, aj keď by sme dnes možno bez tohto objavu nemali internet, na Slovensku dodnes nemá ani vlastné múzeum. Spojili sme sa preto s Klubom Jozefa Murgaša a jedno virtuálne mu vytvorili na Instagrame. A s predsedom spomínaného klubu - Jánom Šebom, sme na TikToku zverejnili reakčné video, v ktorom potvrdil a pochválil aunteticitu celého spotu. V spolupráci s influencerkou Sandrou z kanálu Dejepis inak sme zas o jeho prínose povedali aj mladej generácii.
Výsledky:
86 % páčivosť
10 768 interakcií
181 796 návštevníkov InstaMúzea
Zoznam príspevkov
Bubliny | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: V dobe, keď nás technológie spájajú viac ako kedykoľvek predtým, sa zároveň uzatvárame do vlastných sociálnych bublín.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch elfiek z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Internet si naše hrdinky tak zamiloval, že chceli viac. Spojili sme sa preto s ilustrátorkou Hedvigou Guiterrez a vytvorili sériu ručne ilustrovaných instagramových príbehov. Každý z nich otextovala detská spisovateľka Tereza Oľhová.
V tejto rýchlej, instantnej a AI dobe sme tak k Instagramu pristúpili presne naopak. Dali sme priestor poctivej detskej ilustrácii a spisovateľskému remeslu a každý deň počas adventu vyšla nová kapitola príbehu. Na záver kampane sme všetky dobrodružstvá našich hrdiniek vydali v knižnej podobe.
A aby sme ukázali, že je naozaj možné spojiť dva rozdielne svety, v spolupráci s Data on Steroids sme našli dve najvzdialenejšie sociálne bubliny slovenského internetu. Oslovili sme z každej z nich jedného influencera – Blue Grandmu a metalistu Cikindelesa – a spojili sme ich v sociálnom experimente. Vytvorilo sa medzi nimi unikátne priateľstvo a potvrdili tak posolstvo nášho spotu.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch elfiek z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Internet si naše hrdinky tak zamiloval, že chceli viac. Spojili sme sa preto s ilustrátorkou Hedvigou Guiterrez a vytvorili sériu ručne ilustrovaných instagramových príbehov. Každý z nich otextovala detská spisovateľka Tereza Oľhová.
V tejto rýchlej, instantnej a AI dobe sme tak k Instagramu pristúpili presne naopak. Dali sme priestor poctivej detskej ilustrácii a spisovateľskému remeslu a každý deň počas adventu vyšla nová kapitola príbehu. Na záver kampane sme všetky dobrodružstvá našich hrdiniek vydali v knižnej podobe.
A aby sme ukázali, že je naozaj možné spojiť dva rozdielne svety, v spolupráci s Data on Steroids sme našli dve najvzdialenejšie sociálne bubliny slovenského internetu. Oslovili sme z každej z nich jedného influencera – Blue Grandmu a metalistu Cikindelesa – a spojili sme ich v sociálnom experimente. Vytvorilo sa medzi nimi unikátne priateľstvo a potvrdili tak posolstvo nášho spotu.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Zoznam príspevkov
Kaufland kúpil Zdeno z Popradu | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Skladba Survive, alebo „Kaufland kúpil Zdeno z Popradu“, je najznámejším slovenským prípadom misheard lyrics: pesničky, v ktorej ľudia počujú niečo, čo tam nie je. Volá sa podľa nej dokonca populárna relácia na Fun rádiu. Zdeno z Popradu tak neoficiálne robí reklamu Kauflandu už dlhé roky.
Pri príležitosti 25. výročia otvorenia prvého Kauflandu na Slovensku, ktorý bol v Poprade, sme sa ku kultúrnemu fenoménu Zdena z Popradu konečne prihlásili. Po prvý raz sme celému Slovensku predstavili Zdena aj príbeh o tom, ako pieseň mohla vzniknúť.
Okrem mega úspešného hero videa vznikli aj TikToky s tancom na Zdena z Popradu, a v spolupráci so Zlatým Bažantom sme vyrobili skutočné Fajné pivo inšpirované textom pesničky o Zdenovi. Ľudia ho mohli vyhrať v súťaži na socials Kauflandu aj Fun rádia, s ktorým sme rozbehli mediálny collab: zasponzorovali sme rubriku Hity Zdena a v popradskom Kauflande bude mať Fun rádio aj vlastné vysielanie.
Pri príležitosti 25. výročia otvorenia prvého Kauflandu na Slovensku, ktorý bol v Poprade, sme sa ku kultúrnemu fenoménu Zdena z Popradu konečne prihlásili. Po prvý raz sme celému Slovensku predstavili Zdena aj príbeh o tom, ako pieseň mohla vzniknúť.
Okrem mega úspešného hero videa vznikli aj TikToky s tancom na Zdena z Popradu, a v spolupráci so Zlatým Bažantom sme vyrobili skutočné Fajné pivo inšpirované textom pesničky o Zdenovi. Ľudia ho mohli vyhrať v súťaži na socials Kauflandu aj Fun rádia, s ktorým sme rozbehli mediálny collab: zasponzorovali sme rubriku Hity Zdena a v popradskom Kauflande bude mať Fun rádio aj vlastné vysielanie.
Zoznam príspevkov
400 metrov | O2
Stručná charakteristika: Deti prescrollujú denne až 400 metrov na sociálnych sieťach. Sami sa len tak ľahko nezastavia. Prihovorili sme sa rodičom, aby si všímali, koľko času trávia ich deti na sociálnych sieťach a spoločne so psychológmi im ponúka tipy, ako ich rozhýbať aj mimo obrazoviek.
Aby sme zaujali ich pozornosť, zmenili sme čas na sociálnych médiách na vzdialenosť prescrolovanú na soc. sieťach a konfrontovali ich s výsledkom. Ponúkli sme vhľad do témy, psychologickú pomoc aj našu akadémiu Mateja Tótha a výsledok sa dostavil.
Aby sme zaujali ich pozornosť, zmenili sme čas na sociálnych médiách na vzdialenosť prescrolovanú na soc. sieťach a konfrontovali ich s výsledkom. Ponúkli sme vhľad do témy, psychologickú pomoc aj našu akadémiu Mateja Tótha a výsledok sa dostavil.
Zoznam príspevkov
SuperbOffice | Škoda Auto Slovensko, s.r.o.
Stručná charakteristika: Z nášho prieskumu od agentúry Focus sme zistili, že slovenskí manažéri pracujú až štvrtinu času z auta. Vyskúmaných dát sa organicky okamžite chytilo vyše 100 médií.
Ďalším krokom bolo spustenie komunikácie, v ktorej sme sa rozhodli nekomunikovať Superb ako auto, ale ako kanceláriu.
Aby sme ukázali, že to myslíme naozaj vážne, prihlásili sme ho do súťaže Office roka. Toto rozhodnutie nám zabezpečilo ďalšie masívne PR.
Následne sme zahájili košatú kampaň, ktorej súčasťou bola inzercia na portáli Nehnuteľnosti, vizuály v business centrách, nová sekcia na webe Škoda s tzv. Neodpočívadlami či videoobhliadka s Voštinárom, ktorá doručila vysoko nadpriemerné mediálne výsledky.
Celá kampaň bola zavŕšená víťazstvom Superbu na súťaži Office Roka, vďaka čomu sme sa opäť dostali do množstva relevantných médií, ktoré o súťaži každoročne píšu.
Ďalším krokom bolo spustenie komunikácie, v ktorej sme sa rozhodli nekomunikovať Superb ako auto, ale ako kanceláriu.
Aby sme ukázali, že to myslíme naozaj vážne, prihlásili sme ho do súťaže Office roka. Toto rozhodnutie nám zabezpečilo ďalšie masívne PR.
Následne sme zahájili košatú kampaň, ktorej súčasťou bola inzercia na portáli Nehnuteľnosti, vizuály v business centrách, nová sekcia na webe Škoda s tzv. Neodpočívadlami či videoobhliadka s Voštinárom, ktorá doručila vysoko nadpriemerné mediálne výsledky.
Celá kampaň bola zavŕšená víťazstvom Superbu na súťaži Office Roka, vďaka čomu sme sa opäť dostali do množstva relevantných médií, ktoré o súťaži každoročne píšu.
Zoznam príspevkov
Môj Everest | Slovenská sporiteľňa
Stručná charakteristika: Zatiaľ čo, v kampaniach slovenských značiek sa často objavujú hlavne verejne známe osobnosti, Slovenská sporiteľňa sa rozhodla v novembri 2023 sponzorsky podporiť úplne obyčajného človeka.
Toto je Lucia Janičová, Slovenka, so silným životným príbehom, ktorá sa dokázala vzoprieť osudu a rozhodla sa splniť si obrovský sen. Ako prvá žena zo Slovenska zdolať najvyššiu horu sveta - MOUNT EVEREST.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
Celá kampaň sa začala sériami rozhovorov a PR článkov.
Tesne pred výstupom prebehol verejný event na Luciinu podporu, kde sa jej cez videomost prihovorilo viacero známych osobností.
A ani verejnosť neostala bokom a jej podpora na sociálnych sieťach bola obrovská!
Celú brandovú časť kampane podporovala ako v offline, tak aj v online séria imageových vizuálov .
Lucia Everest zdolala a svojou odvahou a pevnou vôľou inšpirovala všetkých Slovákov a Slovenky.
Zatiaľ čo Lucia svoju osobnú misiu dokončila, nás ešte čakala produktová fáza kampane, ktorá mala ľuďom odkomunikovať “Everesty nás všetkých”.
Okrem TV spotu sme pripravili aj špeciálnu sériu online vizuálov.
Využili sme samozrejme aj sociálne siete, kde sme sa konkrétnych slovákov pýtali, aké sú ich osobné Everesty.
Kampaň dosiahla spontánnu znalosť 22 %, podporenú až 64 % a hlavný spot dosiahol páčivosť až 78 %.
Okrem toho pomohla banke narásť aj imidžovo a to v parametroch banka pre každého, podporuje ambície a pomáha ľuďom prosperovať.
Všetkých nás čaká ešte veľa Everestov. Ale keď ich zvládneme, budúcnosť je naša.
Toto je Lucia Janičová, Slovenka, so silným životným príbehom, ktorá sa dokázala vzoprieť osudu a rozhodla sa splniť si obrovský sen. Ako prvá žena zo Slovenska zdolať najvyššiu horu sveta - MOUNT EVEREST.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
Celá kampaň sa začala sériami rozhovorov a PR článkov.
Tesne pred výstupom prebehol verejný event na Luciinu podporu, kde sa jej cez videomost prihovorilo viacero známych osobností.
A ani verejnosť neostala bokom a jej podpora na sociálnych sieťach bola obrovská!
Celú brandovú časť kampane podporovala ako v offline, tak aj v online séria imageových vizuálov .
Lucia Everest zdolala a svojou odvahou a pevnou vôľou inšpirovala všetkých Slovákov a Slovenky.
Zatiaľ čo Lucia svoju osobnú misiu dokončila, nás ešte čakala produktová fáza kampane, ktorá mala ľuďom odkomunikovať “Everesty nás všetkých”.
Okrem TV spotu sme pripravili aj špeciálnu sériu online vizuálov.
Využili sme samozrejme aj sociálne siete, kde sme sa konkrétnych slovákov pýtali, aké sú ich osobné Everesty.
Kampaň dosiahla spontánnu znalosť 22 %, podporenú až 64 % a hlavný spot dosiahol páčivosť až 78 %.
Okrem toho pomohla banke narásť aj imidžovo a to v parametroch banka pre každého, podporuje ambície a pomáha ľuďom prosperovať.
Všetkých nás čaká ešte veľa Everestov. Ale keď ich zvládneme, budúcnosť je naša.
Zoznam príspevkov
K2 – Digitálna kampaň
Influendcérky | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Influenceri nás zabávajú aj edukujú svojim obsahoma vpúšťajú nás do svojich životov do úplných detailov. Preto často schytajú nielen konštruktívnu kritiku, ale aj nenávistné výlevy a tie najhoršie možné urážky či vyhrážky. Ak ide o kyberšikanu, asi nikto si jej "neužije" viac.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkom? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kampaň zahŕňala online video, online aj offline vizuály, TV spot a rozšírili smer ju aj o TikTok content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér. Pokračovala sériou diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkom? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kampaň zahŕňala online video, online aj offline vizuály, TV spot a rozšírili smer ju aj o TikTok content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér. Pokračovala sériou diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.
Zoznam príspevkov
**Poklady** Slovenska | Nadácia VÚB
Stručná charakteristika: Problém:
Nadácia VÚB dlhodobo chráni slovenské pamiatky cez projekt Poklady Slovenska. Reštaurátorstvo je však pre verejnosť téma, ktorá nezaujíma a málokto jej rozumie.
Riešenie:
Tvárou našej kampane, sa stali pamiatky, ktorých obnovu si zobrali do rúk bežní ľudia. Domaľované a dokatované nám poslúžili nielen na zaujatie ľudí v úvodnej časti kampane. Amatérske opravy nám dali navyše priestor edukovať ľudí s reštaurátorom Tomášom Kucmanom a zabaviť ich na sociálnych médiách. Téma reštaurátorstva a profesionálnej obnovy pamiatok sa tak stala omnoho atraktívnejšou a bližšou širokej verejnosti.
Nadácia VÚB dlhodobo chráni slovenské pamiatky cez projekt Poklady Slovenska. Reštaurátorstvo je však pre verejnosť téma, ktorá nezaujíma a málokto jej rozumie.
Riešenie:
Tvárou našej kampane, sa stali pamiatky, ktorých obnovu si zobrali do rúk bežní ľudia. Domaľované a dokatované nám poslúžili nielen na zaujatie ľudí v úvodnej časti kampane. Amatérske opravy nám dali navyše priestor edukovať ľudí s reštaurátorom Tomášom Kucmanom a zabaviť ich na sociálnych médiách. Téma reštaurátorstva a profesionálnej obnovy pamiatok sa tak stala omnoho atraktívnejšou a bližšou širokej verejnosti.
Anglický preklad nosnej myšlienky: “Treasures” of Slovakia
Zoznam príspevkov
Absolventi šikany | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Problém - Podľa prieskumu Inštitútu pre verejné otázky až 14 000 študentom v priebehu školského roka unikne intímny obsah na verejnosť. Ten sa často šíri nielen medzi ich spolužiakmi, ale aj cudzími ľuďmi. Aby sa online priestor stal bezpečnejším miestom, bolo potrebné túto tému konečne otvoriť.
Riešenie -
Kampaň sme odštartovali emotívnym spotom s legendárnou piesňou Richarda Müllera - Nahý II., ktorej text vystihuje aj online fenomén 21. storočia. Aby sme ďalej upozornili na veľký problém, ktorý mnohí prehliadajú, vytvorili sme médium, ktoré sa prehliadnuť nedá. V spolupráci s Martinusom sme v jednom z kníhkupectiev vystavili najväčšie tablo na Slovensku, ilustrujúce 14 000 obetí kyberšikany. V online ho predstavila influencerka Dominika Bánszka, ktorá o vlastnej skúsenosti po prvýkrát verejne prehovorila v tejto kampani. Do škôl sme rozposlali aj netradičné oznamko ako direct mail a okrem šírenia povedomia sme priniesli aj skutočnú pomoc. Na webe sme ponúkli praktické rady pre rodičov a učiteľov, a vďaka spolupráci s IPčkom sa obete mohli okamžite spojiť s odborníkmi.
Výsledky:
26 744 interakcií
1 180 000 zásah
2 890 014 videní
85 % pozitívny sentiment
+38 % medziročný nárast žiadostí o pomoc k téme kyberšikany na IPčku
Riešenie -
Kampaň sme odštartovali emotívnym spotom s legendárnou piesňou Richarda Müllera - Nahý II., ktorej text vystihuje aj online fenomén 21. storočia. Aby sme ďalej upozornili na veľký problém, ktorý mnohí prehliadajú, vytvorili sme médium, ktoré sa prehliadnuť nedá. V spolupráci s Martinusom sme v jednom z kníhkupectiev vystavili najväčšie tablo na Slovensku, ilustrujúce 14 000 obetí kyberšikany. V online ho predstavila influencerka Dominika Bánszka, ktorá o vlastnej skúsenosti po prvýkrát verejne prehovorila v tejto kampani. Do škôl sme rozposlali aj netradičné oznamko ako direct mail a okrem šírenia povedomia sme priniesli aj skutočnú pomoc. Na webe sme ponúkli praktické rady pre rodičov a učiteľov, a vďaka spolupráci s IPčkom sa obete mohli okamžite spojiť s odborníkmi.
Výsledky:
26 744 interakcií
1 180 000 zásah
2 890 014 videní
85 % pozitívny sentiment
+38 % medziročný nárast žiadostí o pomoc k téme kyberšikany na IPčku
DRMAX CHEAT CODE | Dr.Max
Stručná charakteristika: V hernej komunite sú cheaty obrovská téma. Gameri ich milujú, pretože im v hre okamžite doplnia zdravie alebo zlepšia výkon. A presne to v offline svete robí Dr.Max, poskytuje zdravie cez lieky a vitamíny. Preto sme sa rozhodli preniesť tento benefit do digitálneho prostredia, kde sa pohybuje naša cieľová skupina, a vytvoriť kampaň fungujúcu na viacerých úrovniach online sveta.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme vytvorili Dr.Max Cheat Code, unikátny herný prvok, ktorý po napísaní názvu lekárne do hry doplnil hráčom zdravie. Tento koncept sme prepojili s masívnou digitálnou distribúciou na platformách Twitch, YouTube a Kick, kde sme využili “super správy” za symbolickú cenu a zaplavili nimi herné streamy v reálnom čase.
Dr.Max bol jediný cheat v hre, čo z neho urobilo povinnú výbavu každého hráča. Cheat code DRMAX sa šíril organicky, hráči ho posielali streamerom, diskutovali o ňom na fórach a s nadšením skúšali, čo dokáže. Digitálna kampaň sa neobmedzila len na herný zážitok. Pri update hry sme otvorili virtuálne lekárne na reálnych lokáciách, kde hráči mohli získať vitamíny zlepšujúce ich výkon, čím sa herný svet ešte viac prepojil s reálnym.
Cheaty fungovali aj mimo hry – najznámejšie gamerské kódy sme premenili na zľavové kódy v e-shope Dr.Max. Vznikol tak komplexný digitálny ekosystém, ktorý zahŕňal herný mechanizmus, streamingové platformy, online diskusie, virtuálne lokácie a e-commerce. Kampaň zasiahla presne tú komunitu, ktorú sme chceli, a urobila to spôsobom, ktorý bol pre digitálny svet úplne prirodzený a zároveň inovatívny.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme vytvorili Dr.Max Cheat Code, unikátny herný prvok, ktorý po napísaní názvu lekárne do hry doplnil hráčom zdravie. Tento koncept sme prepojili s masívnou digitálnou distribúciou na platformách Twitch, YouTube a Kick, kde sme využili “super správy” za symbolickú cenu a zaplavili nimi herné streamy v reálnom čase.
Dr.Max bol jediný cheat v hre, čo z neho urobilo povinnú výbavu každého hráča. Cheat code DRMAX sa šíril organicky, hráči ho posielali streamerom, diskutovali o ňom na fórach a s nadšením skúšali, čo dokáže. Digitálna kampaň sa neobmedzila len na herný zážitok. Pri update hry sme otvorili virtuálne lekárne na reálnych lokáciách, kde hráči mohli získať vitamíny zlepšujúce ich výkon, čím sa herný svet ešte viac prepojil s reálnym.
Cheaty fungovali aj mimo hry – najznámejšie gamerské kódy sme premenili na zľavové kódy v e-shope Dr.Max. Vznikol tak komplexný digitálny ekosystém, ktorý zahŕňal herný mechanizmus, streamingové platformy, online diskusie, virtuálne lokácie a e-commerce. Kampaň zasiahla presne tú komunitu, ktorú sme chceli, a urobila to spôsobom, ktorý bol pre digitálny svet úplne prirodzený a zároveň inovatívny.
Zoznam príspevkov
K3 - NGO kampaň (Kampaň realizovaná najmenej v troch rozličných typoch médií, ktorej komunikačný zámer nie je komerčný a zadávateľom nie je komerčný subjekt.)
Čakanie na jedlo | OZ Vagus
Stručná charakteristika: Keď si objednávame jedlo cez donášku, čas doručenia vnímame mimoriadne citlivo – aj drobné meškanie nás dokáže poriadne rozladiť.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom kampane, ktorá nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom kampane, ktorá nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Zoznam príspevkov
Ja už tu dlho nebudem | Liga pre seniorov
Stručná charakteristika: Situácia:
Medzi najťažšie spoločenské témy patrí aj osamelosť, ktorá trápi viac než 25 % slovenských seniorov. Často až natoľko, že vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov preto priniesla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Kampaň poukazuje na situáciu, ktorú naša cieľovka veľmi dobre pozná. Pri návšteve osamelých seniorov, častokrát počuje vetu “Ja už tu dlho nebudem”. A priznajme si, niekedy pri nej až prevracia očami.
Tak sme prevrátili jej význam a doplnili ju o prekvapivé riešenie. Doplnenú frázu sme využili ako základ celej kampane naprieč formátmi. A ťažkú tému sme tak odkomunikovali nielen s ľahkosťou, ale aj humorom.
Morbídna fráza seniorov naozaj dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia. Navyše zdôraznila dôležitosť sociálnej inklúzie, čím sme podporili boj proti osamelosti seniorov.
Medzi najťažšie spoločenské témy patrí aj osamelosť, ktorá trápi viac než 25 % slovenských seniorov. Často až natoľko, že vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov preto priniesla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Kampaň poukazuje na situáciu, ktorú naša cieľovka veľmi dobre pozná. Pri návšteve osamelých seniorov, častokrát počuje vetu “Ja už tu dlho nebudem”. A priznajme si, niekedy pri nej až prevracia očami.
Tak sme prevrátili jej význam a doplnili ju o prekvapivé riešenie. Doplnenú frázu sme využili ako základ celej kampane naprieč formátmi. A ťažkú tému sme tak odkomunikovali nielen s ľahkosťou, ale aj humorom.
Morbídna fráza seniorov naozaj dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia. Navyše zdôraznila dôležitosť sociálnej inklúzie, čím sme podporili boj proti osamelosti seniorov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Active Life Never Gets Old
Zoznam príspevkov
K4 - Small budget kampaň (Kampaň realizovaná najmenej v troch rozličných typoch médií, ktorej produkčný budget nepresiahol 10 tisíc eur. Berie sa do úvahy trhová hodnota produkčných nákladov. Zároveň musí ísť o prácu s komerčným zameraním a zadanú výlučne komerčným subjektom.)
Cinematik otvára oči | Cinematik International Film Festival
Stručná charakteristika: V kontexte dnešného stavu kultúry sa medzinárodný filmový festival Cinematik rozhodol v kampani pomenovať to, o čo sa prirodzene snaží už 19 rokov.
Premietaním kvalitných filmov, ktoré sa venujú rozmanitým témam, pohľadom a kultúram divákom otvára oči. A tie sme otvárali doslovne.
Zámerne znepokojujúca vizualita bola inšpirovaná estetikou mnohých súčasných diel kinematografie. Zároveň korešpondovala s polnočnou sekciou festivalu, ktorá sa tento rok venovala premenám tela.
Premietaním kvalitných filmov, ktoré sa venujú rozmanitým témam, pohľadom a kultúram divákom otvára oči. A tie sme otvárali doslovne.
Zámerne znepokojujúca vizualita bola inšpirovaná estetikou mnohých súčasných diel kinematografie. Zároveň korešpondovala s polnočnou sekciou festivalu, ktorá sa tento rok venovala premenám tela.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Cinematik opens eyes
Zoznam príspevkov
Holubenceri | Slovnaft
Stručná charakteristika: Komunikáciu pre grantový program Dobrý sused sme tento rok poňali s veľkou dávkou nadhľadu. A to doslova. Sprievodcami kampane sa stali obyvatelia štvrtí, ktorí ich poznajú najlepšie. Miestne holuby. Ružinovské, Petržalské, z Rovinky, zo Shutterstocku a aj tie AIčkové. Hovorili na nás zo statických vizuálov, z videíí a natočili sme s nimi aj trendové reelska na TikTok. No hotoví holubenceri.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Pigeon influencers
Zoznam príspevkov
Merch ktorý neexistoval | Rádio Vlna
Stručná charakteristika: Aj keď koncerty v 80-tych rokoch boli legendárne a fanúšikovia vášniví, jedna vec bola v tej dobe nemysliteľná - MERCH.
A keďže je Rádio Vlna pre svojich poslucháčov zdroj príjemnych spomienok, rozhodli sme sa priniesť im ho aj po 40-tich rokoch.
Vytvorili sme pre nich unikátny
Merch, ktorý neexistoval. Limitovaná edícia merchu k interpretom a ich koncertom spred 40-tich rokov.
A keďže je Rádio Vlna pre svojich poslucháčov zdroj príjemnych spomienok, rozhodli sme sa priniesť im ho aj po 40-tich rokoch.
Vytvorili sme pre nich unikátny
Merch, ktorý neexistoval. Limitovaná edícia merchu k interpretom a ich koncertom spred 40-tich rokov.
Zoznam príspevkov
L - ESG
L2 - Social (Práce, ktoré riešia zlepšovanie kvality života a sociálnej spravodlivosti. Ide predovšetkým o témy ako rovnoprávnosť, inklúzia a diverzita, medziľudské vzťahy a podpora komunitného rozvoja, téma ľudských práv, ale aj témy týkajúce sa vzdelávania, kultúry, zdravotníctva, pracovných podmienok apod.zlepšujú vzťahy ľudí a posúvajú celú spoločnosť. Najmä témy ako rovnoprávnosť, lgbtiq+, vzdelanie, zdravotníctvo, vzťahy, emigrácia a mier.)
Hudbu cítiš | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Orange je neodmysliteľne spojený s najväčšími hudobnými festivalmi už 14 rokov. Za ten čas sa vo festivalových kampaniach objavili rôzne celebrity či známi hudobníci. Tento rok sme si však povedali, že sa na to pozrieme úplne z opačného konca a venovali sme ju nečakanej skupine ľudí - tým, ktorí hudbu nepočujú, ale cítia.
Mnoho ľudí si môže myslieť, že sa nepočujúcich hudba netýka. Opak dokazuje napríklad aj hlavná hrdinka našej kampane, nepočujúca lektorka tanca Miška Kosiecová, ktorá hudbou žije. Kampaň sme postavili na tom, že hudbu môžeme cítiť rôznymi zmyslami, nielen sluchom.
Odštartovali sme ju online videom s prekvapivým twistom, v ktorom sme dali shout-out tanečnému talentu nepočujúcich s cieľom zbúrať predsudky. Ďalej sme to podporili vizuálmi, ktoré kampaňový message komunikovali aj v posunkovom jazyku a na sociálnych sieťach zas dostali priestor inkluzívne aktivity, ktoré sme priniesli na samotné festivaly.
Festivaly sme chceli urobiť inkluzívnejšie, preto sme na ne priniesli umelecké posunkovanie, vďaka ktorému mohli precítiť hudbu lepšie aj tí, ktorí ju nepočujú. Rovnakému účelu slúžili aj titulky na obrazovkách - jednoduché riešenie, ktoré posunulo zážitok z hudbu o krôčik ďalej.
Posledným dôkazom, že hudba sa dá cítiť bola Real Silent disco. Koncept silent disco sme v Orange zóne úplne otočili a dali jej nový význam - vďaka špeciálnym vibračným reproduktorom sme z obyčajnej tanečnej plochy spravili vibračnú, ktorá reagovala na basy v skladbách. Na uši si návštevníci nasadili slúchadlá tlmiace hluk a mohli si vyskúšať, ako hudbu cítia nepočujúci. Kampaň takto potvrdila Orange filozofiu, ktorá je založená na inklúzii a na tom, že Orange je tu pre každého človeka bez rozdielu.
Mnoho ľudí si môže myslieť, že sa nepočujúcich hudba netýka. Opak dokazuje napríklad aj hlavná hrdinka našej kampane, nepočujúca lektorka tanca Miška Kosiecová, ktorá hudbou žije. Kampaň sme postavili na tom, že hudbu môžeme cítiť rôznymi zmyslami, nielen sluchom.
Odštartovali sme ju online videom s prekvapivým twistom, v ktorom sme dali shout-out tanečnému talentu nepočujúcich s cieľom zbúrať predsudky. Ďalej sme to podporili vizuálmi, ktoré kampaňový message komunikovali aj v posunkovom jazyku a na sociálnych sieťach zas dostali priestor inkluzívne aktivity, ktoré sme priniesli na samotné festivaly.
Festivaly sme chceli urobiť inkluzívnejšie, preto sme na ne priniesli umelecké posunkovanie, vďaka ktorému mohli precítiť hudbu lepšie aj tí, ktorí ju nepočujú. Rovnakému účelu slúžili aj titulky na obrazovkách - jednoduché riešenie, ktoré posunulo zážitok z hudbu o krôčik ďalej.
Posledným dôkazom, že hudba sa dá cítiť bola Real Silent disco. Koncept silent disco sme v Orange zóne úplne otočili a dali jej nový význam - vďaka špeciálnym vibračným reproduktorom sme z obyčajnej tanečnej plochy spravili vibračnú, ktorá reagovala na basy v skladbách. Na uši si návštevníci nasadili slúchadlá tlmiace hluk a mohli si vyskúšať, ako hudbu cítia nepočujúci. Kampaň takto potvrdila Orange filozofiu, ktorá je založená na inklúzii a na tom, že Orange je tu pre každého človeka bez rozdielu.
Zoznam príspevkov
Vysnívané vlasy | Bloom Robbins
Stručná charakteristika: Viac ako 70 % žien nie je spokojných so svojimi vlasmi. Jedna chce dlhšie, ďalšia kučeravé, iná kratšie, hustejšie... Ale našli sme aj ženy, pre ktoré by vlasy – akékoľvek – znamenali omnoho viac než len estetiku.
Tri bojovníčky s rakovinou nám ukázali úplne iný pohľad.
A tak vznikla silná kampaň, ktorá s empatiou prepája značku vlasových vitamínov Bloom Robbins s OZ Amazonky a Alianci žen s rakovinou prsu. Značka Bloom Robbins tieto organizácie dlhodobo podporuje – produktami aj podielom z predaja.
Kampaň odštartovala sériou príspevkov od influenceriek, ktoré zisťovali, ako sú ženy spokojné so svojimi vlasmi – a výsledky potvrdili insight, že mnohé nie sú. Tento nenápadný prieskum vytvoril pôdu pre silné video, v ktorom vystupujú tri reálne ženy, ktoré o vlasy prišli počas liečby rakoviny.
Video sme nasadili na YouTube a sociálne siete, kde dosiahlo viac ako 630 000 organických vzhliadnutí, z toho 67 % tvorilo nové unikátne publikum. Komunitu zasiahol nielen obsah, ale aj posolstvo – video vyvolalo tisíce reakcií, komentárov a zdieľaní, pričom dominovala vlna podpory a spolupatričnosti.
Kampaň zvýšila povedomie o rakovine prsníka, posilnila značku Bloom Robbins ako hodnotovú a empatickú, a zároveň podporila OZ Amazonky a Alianci žen s rakovinou prsu.
Tri bojovníčky s rakovinou nám ukázali úplne iný pohľad.
A tak vznikla silná kampaň, ktorá s empatiou prepája značku vlasových vitamínov Bloom Robbins s OZ Amazonky a Alianci žen s rakovinou prsu. Značka Bloom Robbins tieto organizácie dlhodobo podporuje – produktami aj podielom z predaja.
Kampaň odštartovala sériou príspevkov od influenceriek, ktoré zisťovali, ako sú ženy spokojné so svojimi vlasmi – a výsledky potvrdili insight, že mnohé nie sú. Tento nenápadný prieskum vytvoril pôdu pre silné video, v ktorom vystupujú tri reálne ženy, ktoré o vlasy prišli počas liečby rakoviny.
Video sme nasadili na YouTube a sociálne siete, kde dosiahlo viac ako 630 000 organických vzhliadnutí, z toho 67 % tvorilo nové unikátne publikum. Komunitu zasiahol nielen obsah, ale aj posolstvo – video vyvolalo tisíce reakcií, komentárov a zdieľaní, pričom dominovala vlna podpory a spolupatričnosti.
Kampaň zvýšila povedomie o rakovine prsníka, posilnila značku Bloom Robbins ako hodnotovú a empatickú, a zároveň podporila OZ Amazonky a Alianci žen s rakovinou prsu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Dream Hair
Zoznam príspevkov
Influendcérky | Orange Slovensko
Stručná charakteristika: Influenceri nás zabávajú aj edukujú svojim obsahoma vpúšťajú nás do svojich životov do úplných detailov. Preto často schytajú nielen konštruktívnu kritiku, ale aj nenávistné výlevy a tie najhoršie možné urážky či vyhrážky. Ak ide o kyberšikanu, asi nikto si jej "neužije" viac.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkom? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kampaň zahŕňala online video, online aj offline vizuály, TV spot a rozšírili smer ju aj o TikTok content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér. Pokračovala sériou diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkom? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kampaň zahŕňala online video, online aj offline vizuály, TV spot a rozšírili smer ju aj o TikTok content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér. Pokračovala sériou diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.
Zoznam príspevkov
SND je svetové | Otvorená kultúra
Stručná charakteristika: Slovenskí herci SND si v rámci kultúrneho štrajku dovolili otvorene poukázať na problematické praktiky v oblasti kultúry. Ministerka kultúry ich za to obvinila, že ich aktivity sú riadené zahraničnými mocnosťami. Na toto absurdné tvrdenie herci v spolupráci s iniciatívou Otvorená kultúra odpovedali rovnako absurdne – s nadhľadom priznali, že ich skutočne ovplyvňuje zahraničie. Konkrétne – Shakespeare, Tolstoj a Gogoľ. Z videa sa stal okamžite virálny hit a kreatívne tak očistil meno hercov SND.
Zoznam príspevkov
Čakanie na jedlo | OZ Vagus
Stručná charakteristika: Keď si objednávame jedlo cez donášku, čas doručenia vnímame mimoriadne citlivo – aj drobné meškanie nás dokáže poriadne rozladiť.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom spotu, ktorý nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom spotu, ktorý nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Zoznam príspevkov
Nerobíme si žarty | Otvorená kultúra
Stručná charakteristika: Iniciatíva Otvorená Kultúra využila 1.apríl na netradičnú Social Media kampaň, ktorá poukázala na absurdné udalosti dejúce sa v kultúrnom sektore. Nápad ukázal, že dobrá kreatíva nemusí vždy spočívať v premyslenom skripte, brutálnej exekúcii či miliónových influencerov. Niekedy je faktorom úspechom aj správny timing. Ikonický sviatok pre všetkých social media managerov sme poňali netradične a pútavo. Videá zaznamenali organicky viac ako 1 milión videní.
Zoznam príspevkov
**Poklady** Slovenska | Nadácia VÚB
Stručná charakteristika: Problém:
Nadácia VÚB sa dlhodobo venuje záchrane pamiatok prostredníctvom projektu Poklady Slovenska. Hoci ide o tému kultúrneho dedičstva a komunitnej hodnoty, reštaurátorstvo nepatrí medzi najpopulárnejšie témy na sociálnych sieťach – ľudí buď nezaujíma, alebo sa do nej púšťajú až príliš, a to nie vždy správnym spôsobom.
Riešenie:
Kultúrne dedičstvo a jeho záchrana je vážna vec. A pritom sa dá komunikovať s humorom. Presne v tom nám amatérski reštaurátori pomohli. Svojimi dielami upriamili pozornosť ľudí na záchranu kultúrneho dedičstva a nám dali do ruky princíp, ktorým sme mohli ľudí baviť, aktivovať ale aj edukovať.
Nadácia VÚB sa dlhodobo venuje záchrane pamiatok prostredníctvom projektu Poklady Slovenska. Hoci ide o tému kultúrneho dedičstva a komunitnej hodnoty, reštaurátorstvo nepatrí medzi najpopulárnejšie témy na sociálnych sieťach – ľudí buď nezaujíma, alebo sa do nej púšťajú až príliš, a to nie vždy správnym spôsobom.
Riešenie:
Kultúrne dedičstvo a jeho záchrana je vážna vec. A pritom sa dá komunikovať s humorom. Presne v tom nám amatérski reštaurátori pomohli. Svojimi dielami upriamili pozornosť ľudí na záchranu kultúrneho dedičstva a nám dali do ruky princíp, ktorým sme mohli ľudí baviť, aktivovať ale aj edukovať.
Anglický preklad nosnej myšlienky: “Treasures” of Slovakia
Zoznam príspevkov
Ja už tu dlho nebudem | Liga pre seniorov
Stručná charakteristika: Situácia:
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov im preto ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk.
Riešenie:
Riešením problému sa stala situácia, ktorú naša cieľovka veľmi dobre pozná. Pri návšteve osamelých seniorov, častokrát počuje vetu “Ja už tu dlho nebudem”. A priznajme si, niekedy pri nej až prevracia očami.
A tak sme v kampani prevrátili jej význam a doplnili ju o prekvapivé riešenie.
Rozohrali sme situáciu blízku nám všetkým a pomocou autentického herectva a dialógov sme ju gradovali až do vtipného rozuzlenia.
Ťažkú tému sme tak odkomunikovali nielen s ľahkosťou, ale aj humorom. A morbídna fráza seniorov tak naozaj dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia.
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov im preto ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk.
Riešenie:
Riešením problému sa stala situácia, ktorú naša cieľovka veľmi dobre pozná. Pri návšteve osamelých seniorov, častokrát počuje vetu “Ja už tu dlho nebudem”. A priznajme si, niekedy pri nej až prevracia očami.
A tak sme v kampani prevrátili jej význam a doplnili ju o prekvapivé riešenie.
Rozohrali sme situáciu blízku nám všetkým a pomocou autentického herectva a dialógov sme ju gradovali až do vtipného rozuzlenia.
Ťažkú tému sme tak odkomunikovali nielen s ľahkosťou, ale aj humorom. A morbídna fráza seniorov tak naozaj dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Active Life Never Gets Old
Zoznam príspevkov
Absolventi šikany | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: Problém - Podľa prieskumu Inštitútu pre verejné otázky až 14 000 študentom v priebehu školského roka unikne intímny obsah na verejnosť. Ten sa často šíri nielen medzi ich spolužiakmi, ale aj cudzími ľuďmi. Aby sa online priestor stal bezpečnejším miestom, bolo potrebné túto tému konečne otvoriť.
Riešenie -
Kampaň sme odštartovali emotívnym spotom s legendárnou piesňou Richarda Müllera - Nahý II., ktorej text vystihuje aj online fenomén 21. storočia. Aby sme ďalej upozornili na veľký problém, ktorý mnohí prehliadajú, vytvorili sme médium, ktoré sa prehliadnuť nedá. V spolupráci s Martinusom sme v jednom z kníhkupectiev vystavili najväčšie tablo na Slovensku, ilustrujúce 14 000 obetí kyberšikany. V online ho predstavila influencerka Dominika Bánszka, ktorá o vlastnej skúsenosti po prvýkrát verejne prehovorila v tejto kampani. Do škôl sme rozposlali aj netradičné oznamko ako direct mail a okrem šírenia povedomia sme priniesli aj skutočnú pomoc. Na webe sme ponúkli praktické rady pre rodičov a učiteľov, a vďaka spolupráci s IPčkom sa obete mohli okamžite spojiť s odborníkmi.
Výsledky:
26 744 interakcií
1 180 000 zásah
2 890 014 videní
85 % pozitívny sentiment
+38 % medziročný nárast žiadostí o pomoc k téme kyberšikany na IPčku
Riešenie -
Kampaň sme odštartovali emotívnym spotom s legendárnou piesňou Richarda Müllera - Nahý II., ktorej text vystihuje aj online fenomén 21. storočia. Aby sme ďalej upozornili na veľký problém, ktorý mnohí prehliadajú, vytvorili sme médium, ktoré sa prehliadnuť nedá. V spolupráci s Martinusom sme v jednom z kníhkupectiev vystavili najväčšie tablo na Slovensku, ilustrujúce 14 000 obetí kyberšikany. V online ho predstavila influencerka Dominika Bánszka, ktorá o vlastnej skúsenosti po prvýkrát verejne prehovorila v tejto kampani. Do škôl sme rozposlali aj netradičné oznamko ako direct mail a okrem šírenia povedomia sme priniesli aj skutočnú pomoc. Na webe sme ponúkli praktické rady pre rodičov a učiteľov, a vďaka spolupráci s IPčkom sa obete mohli okamžite spojiť s odborníkmi.
Výsledky:
26 744 interakcií
1 180 000 zásah
2 890 014 videní
85 % pozitívny sentiment
+38 % medziročný nárast žiadostí o pomoc k téme kyberšikany na IPčku
Zoznam príspevkov
Bubliny | Slovak Telekom
Stručná charakteristika: V dobe, keď nás technológie spájajú viac ako kedykoľvek predtým, sa zároveň uzatvárame do vlastných sociálnych bublín.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch elfiek z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Internet si naše hrdinky tak zamiloval, že chceli viac. Spojili sme sa preto s ilustrátorkou Hedvigou Guiterrez a vytvorili sériu ručne ilustrovaných instagramových príbehov. Každý z nich otextovala detská spisovateľka Tereza Oľhová.
V tejto rýchlej, instantnej a AI dobe sme tak k Instagramu pristúpili presne naopak. Dali sme priestor poctivej detskej ilustrácii a spisovateľskému remeslu a každý deň počas adventu vyšla nová kapitola príbehu. Na záver kampane sme všetky dobrodružstvá našich hrdiniek vydali v knižnej podobe.
A aby sme ukázali, že je naozaj možné spojiť dva rozdielne svety, v spolupráci s Data on Steroids sme našli dve najvzdialenejšie sociálne bubliny slovenského internetu. Oslovili sme z každej z nich jedného influencera – Blue Grandmu a metalistu Cikindelesa – a spojili sme ich v sociálnom experimente. Vytvorilo sa medzi nimi unikátne priateľstvo a potvrdili tak posolstvo nášho spotu.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch elfiek z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Internet si naše hrdinky tak zamiloval, že chceli viac. Spojili sme sa preto s ilustrátorkou Hedvigou Guiterrez a vytvorili sériu ručne ilustrovaných instagramových príbehov. Každý z nich otextovala detská spisovateľka Tereza Oľhová.
V tejto rýchlej, instantnej a AI dobe sme tak k Instagramu pristúpili presne naopak. Dali sme priestor poctivej detskej ilustrácii a spisovateľskému remeslu a každý deň počas adventu vyšla nová kapitola príbehu. Na záver kampane sme všetky dobrodružstvá našich hrdiniek vydali v knižnej podobe.
A aby sme ukázali, že je naozaj možné spojiť dva rozdielne svety, v spolupráci s Data on Steroids sme našli dve najvzdialenejšie sociálne bubliny slovenského internetu. Oslovili sme z každej z nich jedného influencera – Blue Grandmu a metalistu Cikindelesa – a spojili sme ich v sociálnom experimente. Vytvorilo sa medzi nimi unikátne priateľstvo a potvrdili tak posolstvo nášho spotu.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Zoznam príspevkov
Aktualizácia | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Stručná charakteristika: Na sprítomnenie hrozby fašizmu stačí jediné slovo
Brief:
Pre Európsku úniu ako mierový projekt postavený na demokracii je Deň víťazstva nad fašizmom veľmi dôležitý deň. Zadaním bolo pripomenúť si nebezpečenstvo, ktoré sa môže ľahko vrátiť.
Insight:
Napriek tomu, že každý rok oslavujeme víťazstvo nad fašizmom, ruský režim nám dnes ukazuje, že fašizmus je stále živý.
Idea:
Deň víťazstva nad fašizmom sme v kalendári mierne aktualizovali – stačilo dopísať jedno slovíčko. Realitu takto odráža omnoho presnejšie a podpora Ukrajiny Európskou úniu tak dostáva širší kontext.
žiadne copy
žiadny headline
kreatíva v jedinom slove
Brief:
Pre Európsku úniu ako mierový projekt postavený na demokracii je Deň víťazstva nad fašizmom veľmi dôležitý deň. Zadaním bolo pripomenúť si nebezpečenstvo, ktoré sa môže ľahko vrátiť.
Insight:
Napriek tomu, že každý rok oslavujeme víťazstvo nad fašizmom, ruský režim nám dnes ukazuje, že fašizmus je stále živý.
Idea:
Deň víťazstva nad fašizmom sme v kalendári mierne aktualizovali – stačilo dopísať jedno slovíčko. Realitu takto odráža omnoho presnejšie a podpora Ukrajiny Európskou úniu tak dostáva širší kontext.
žiadne copy
žiadny headline
kreatíva v jedinom slove
Zoznam príspevkov
L3 - Governance (Práce, ktoré riešia a reflektujú pozitívny vplyv v rámci riadenia spoločností a etiky podnikania. Ide predovšetkým o témy ako transparentnosť a etika podnikania, inklúzia a diverzita v kontexte riadenia firiem, prevencia korupcie, zodpovedné investovanie podporujúce udržateľné projekty, ale aj téma digitálnej transformácie a kyberbezpečnosti, prípadne integrácia uvedených tém do stratégie riadenia firiem apod.
Nedávajme nálepky | Kaufland Slovensko
Stručná charakteristika: Korporáty riešia ťažké témy diverzity v interných kampaniach veľmi opatrne: hovoriace hlavy a usmievajúce sa tváre ľudí rôznych národností, rás a veku. Všetky kampane sú zameniteľné a so značkou sa často ani nespájajú.
Preto sme vytvorili kampaň, ktorá zamestnancov pobaví a bude ako ušitá pre potravinový reťazec. Našli sme niečo, čo spája supermarket a tému diverzity: NÁLEPKY. Nájdeme ich v Kauflande na ovocí a zelenine, ale dávame ich aj ľuďom. A tak sme vyzvali zamestnancov, aby svojim kolegom Nedávali nálepky. Na prvý pohľad klišé frázu sme otočili na vtipnú internú kampaň. Nálepky sa stali symbolom našej kampane a médiom, cez ktoré sme odkomunikovali posolstvo, že v Kauflande je vítaný každý bez rozdielu. Pretože aj ovocie a zelenina, podobne ako my, ľudia, má svoje nedokonalosti, vek, je pestré a rôznorodé, ale nikdy ho nesúdime.
Zamestnancom sme priniesli 21 vizuálov zobrazujúcich ovocie alebo zeleninu s unikátnou nálepkou, ktorá odkazovala na jednu zo 7 tém: národnosť, vek, zdravotné znevýhodnenie, rodová rovnosť, výzor, sexual harassment a inakosť. Súčasťou kampane bol aj interný spot a ďalšie offline nosiče v priestoroch office: vo výťahoch, na zrkadlách na toaletách aj v kuchynkách.
A dobre nám padlo aj načasovanie. Práve vtedy sa totiž riešili nálepky v súvislosti s témou diverzity aj v parlamente.
Preto sme vytvorili kampaň, ktorá zamestnancov pobaví a bude ako ušitá pre potravinový reťazec. Našli sme niečo, čo spája supermarket a tému diverzity: NÁLEPKY. Nájdeme ich v Kauflande na ovocí a zelenine, ale dávame ich aj ľuďom. A tak sme vyzvali zamestnancov, aby svojim kolegom Nedávali nálepky. Na prvý pohľad klišé frázu sme otočili na vtipnú internú kampaň. Nálepky sa stali symbolom našej kampane a médiom, cez ktoré sme odkomunikovali posolstvo, že v Kauflande je vítaný každý bez rozdielu. Pretože aj ovocie a zelenina, podobne ako my, ľudia, má svoje nedokonalosti, vek, je pestré a rôznorodé, ale nikdy ho nesúdime.
Zamestnancom sme priniesli 21 vizuálov zobrazujúcich ovocie alebo zeleninu s unikátnou nálepkou, ktorá odkazovala na jednu zo 7 tém: národnosť, vek, zdravotné znevýhodnenie, rodová rovnosť, výzor, sexual harassment a inakosť. Súčasťou kampane bol aj interný spot a ďalšie offline nosiče v priestoroch office: vo výťahoch, na zrkadlách na toaletách aj v kuchynkách.
A dobre nám padlo aj načasovanie. Práve vtedy sa totiž riešili nálepky v súvislosti s témou diverzity aj v parlamente.
