Výsledky
A – VISUAL
A1 – Offline vizuál pre komerčné a nekomerčné produkty a služby
Slovák & Friends
Aréna sa vracia | Divadlo Aréna
Seriál: nie
Creative Director: Róbert Slovák
Stratég: Romana Umrianová
Copywriter: Lenka Bónová
Art Director: Lucia Lavríková
Fotograf: Matúš Bence
Vyplnil: Róbert Slovák
Stručná charakteristika: Počas rekonštrukcie budovy sa predstavenia Divadla Aréna hrávali v Starom meste v divadle DPOH. Po dokončení rekonštrukcie divadlo otvára novú sezónu v domovských priestoroch na petržalskej strane Dunaja. Na stretnutí s pánom Kukurom, kde sme diskutovali o zadaní, sme si všimli jeho krabice s čiastočne zbalenými rekvizitami, fľaškami či knihami. Napadlo nám, že možno stačí, aby sme ho odfotili ako nesie takú krabicu s vecami. Ideálne cez Dunaj. A tak sme ho pri tom odfotili.
MullenLowe GGK
Vlajky | TIPOS
Seriál: áno
Creative Director: Braňo Mladý, Vlado Slivka, Peter Ižo
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Mário Lapoš, Hellvis Klučka
Art Director: Hellvis Klučka, Ján Krška, Patrik Koncz
Account: Pavel Kožuch, Patrik Stantien
Social media: Nikola Krupčiaková
Media planner: Sandra Petrovičová
Media buyer: Digiline
Vyplnil: Pavel Kožuch
Stručná charakteristika: Neodmyslitellnou súčasťou športových zápolení sú vlajky súperiacich krajín. Všimli sme si, že niektoré vlajky sa na seba podobajú a naklonením jednej
vzniká druhá. Tak sme našli paralelu v tom, ako sa aj pri športovom tipovaní vie nakloniť šťastie na jednu či druhú stranu, čo sme využili na odkomunikovanie subbrandu TIPOSBET prostredníctvom série imidžových vizuálov.
vzniká druhá. Tak sme našli paralelu v tom, ako sa aj pri športovom tipovaní vie nakloniť šťastie na jednu či druhú stranu, čo sme využili na odkomunikovanie subbrandu TIPOSBET prostredníctvom série imidžových vizuálov.
Zoznam príspevkov
- vlajky2_72dpi.png
- vlajky3_72dpi.png
- vlajky4_72dpi.png
- vlajky6_72dpi_1.png
- vlajky3_72dpi_1.png
- vlajky4_72dpi_1.png
- vlajky5_72dpi_1.png
- tipos_vlajky_aut-per-1755101009.jpg
- tipos_vlajky_bol-mli-1755101009.jpg
- tipos_vlajky_hun-ita-1755101010.jpg
- tipos_vlajky_irl-civ-1755101010.jpg
- tipos_vlajky_ned-fra-1755101010.jpg
- tipos_vlajky_pol-mco-1755101010.jpg
- vlajky1_72dpi.png
- vlajky1_72dpi_1.png
- vlajky2_72dpi_1.png
- vlajky5_72dpi.png
- vlajky6_72dpi.png
MullenLowe GGK
Dvojkríž | TIPOS
Seriál: nie
Creative Director: Braňo Mladý, Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Vlado Slivka
Art Director: Rasťo Záležák
Fotograf: Ján Krška
Account: Patrik Stantien
Social media: Nikola Krupčiaková
Vyplnil: Patrik Stantien
Stručná charakteristika: Hľadali sme klúčový vizuál vyjadrujúci partnerstvo najväčšieho podporovateľa športu na Slovensku s basketbalovou asociáciou. Našli sme ho priamo na basketbalke, ktorej typický dizajn pripomína slovenský dvojkríž.
MUW Saatchi & Saatchi
Ja už tu dlho nebudem | Liga pre seniorov
Seriál: áno
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Lenka Dzurendová
Copywriter: Mária Tisoňová, Michaela Markusková, Pavol Paulenda
Art Director: Adam Bača
Fotograf: Matúš Bence
Režisér: Martin Marček
Account: Kristína Sýkorová, Zuzana Záziková
Kamera: Oliver Záhlava
Hudba: Vladimír „Bajko“ Bajnoci
Vedúci produkcie: Juraj Darida
Produkčná spoločnosť: Playground13
Stručná charakteristika: Situácia:
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov im preto ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Vzali sme snáď najznámejšiu vetu osamelých seniorov, ktorí už stratili chuť do života – „Ja už tu dlho nebudem“ a jej negatívny význam sme úplne otočili. A nielen wordingovo, ale podarilo sa nám to aj v obraze. Našej cieľovej skupine sme tak výrazným spôsobom ukázali riešenie na osamelosť ich seniorov. Morbídna fráza seniorov dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia.
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov im preto ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Vzali sme snáď najznámejšiu vetu osamelých seniorov, ktorí už stratili chuť do života – „Ja už tu dlho nebudem“ a jej negatívny význam sme úplne otočili. A nielen wordingovo, ale podarilo sa nám to aj v obraze. Našej cieľovej skupine sme tak výrazným spôsobom ukázali riešenie na osamelosť ich seniorov. Morbídna fráza seniorov dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Active Life Never Gets Old
A2 – Online vizuál pre komerčné a nekomerčné produkty a služby
THIS IS LOCCO
Aktualizácia | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Martin Polakovič, Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Programátor: -
Art Director: Dominik Mičuda
Account: Patrícia Juríčková, Dominika Bobulová Ivaničová
Stručná charakteristika: Na sprítomnenie hrozby fašizmu stačí jediné slovo
Brief:
Pre Európsku úniu ako mierový projekt postavený na demokracii je Deň víťazstva nad fašizmom veľmi dôležitý deň. Zadaním bolo pripomenúť si nebezpečenstvo, ktoré sa môže ľahko vrátiť.
Insight:
Napriek tomu, že každý rok oslavujeme víťazstvo nad fašizmom, ruský režim nám dnes ukazuje, že fašizmus je stále živý.
Idea:
Deň víťazstva nad fašizmom sme v kalendári mierne aktualizovali – stačilo dopísať jedno slovíčko. Realitu takto odráža omnoho presnejšie a podpora Ukrajiny Európskou úniu tak dostáva širší kontext.
žiadne copy
žiadny headline
kreatíva v jedinom slove
Brief:
Pre Európsku úniu ako mierový projekt postavený na demokracii je Deň víťazstva nad fašizmom veľmi dôležitý deň. Zadaním bolo pripomenúť si nebezpečenstvo, ktoré sa môže ľahko vrátiť.
Insight:
Napriek tomu, že každý rok oslavujeme víťazstvo nad fašizmom, ruský režim nám dnes ukazuje, že fašizmus je stále živý.
Idea:
Deň víťazstva nad fašizmom sme v kalendári mierne aktualizovali – stačilo dopísať jedno slovíčko. Realitu takto odráža omnoho presnejšie a podpora Ukrajiny Európskou úniu tak dostáva širší kontext.
žiadne copy
žiadny headline
kreatíva v jedinom slove
MUW Saatchi & Saatchi
#Rešpekt lekárom | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Sabina Lukáčová, Michaela Markusková
Art Director: Artem Chibiriev
Account: Tatiana Bača, Marián Zverbík
Stručná charakteristika: Zadanie:
Zľahčovanie pandemickej situácie a dlhodobá diskreditácia lekárov vládnymi predstaviteľmi spôsobuje, že sa zo spoločnosti vytráca #rešpekt voči tomuto povolaniu. Na Deň lekárov sme preto chceli zaujať jasný postoj.
Riešenie:
Lekári nám predpisujú recepty na zdravie. Problém však je, že ich často nevieme prečítať. V minimalistickom vizuále sme sa preto postavili na stranu zdravotníkov a prepojili platformu značky so široko známym insightom ťažko čitateľného lekárskeho písma. Práca je pritom dôkazom, že aj na prvý pohľad obyčajný a jednoduchý vizuál môže mať vtip, ako aj celospoločenský význam.
Zľahčovanie pandemickej situácie a dlhodobá diskreditácia lekárov vládnymi predstaviteľmi spôsobuje, že sa zo spoločnosti vytráca #rešpekt voči tomuto povolaniu. Na Deň lekárov sme preto chceli zaujať jasný postoj.
Riešenie:
Lekári nám predpisujú recepty na zdravie. Problém však je, že ich často nevieme prečítať. V minimalistickom vizuále sme sa preto postavili na stranu zdravotníkov a prepojili platformu značky so široko známym insightom ťažko čitateľného lekárskeho písma. Práca je pritom dôkazom, že aj na prvý pohľad obyčajný a jednoduchý vizuál môže mať vtip, ako aj celospoločenský význam.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Ďakujeme, že ste nešli na pivo | Heineken Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček, Erik Oravec
Art Director: Martin Jaňák
Account: Alžbeta Kanderová
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant je najväčšia slovenská značka piva, ktorá neodmysliteľne patrí k našej histórii. A 17. november je čas, kedy si množstvo značiek pripomína výročie Nežnej revolúcie. Bežnou výzvou vtedy býva nájsť prienik medzi úlohou značky a novembrovým posolstvom.
Ale my sme sa na to pozreli úplne opačne: zamerali sme sa na moment, kedy značka prítomná pri 17. novembri nebola. A pochválili sme ľudí, ktorí počas Nežnej revolúcie na Bažanta nešli, pretože namiesto toho pomáhali tvoriť dejiny.
Zlatý Bažant tal urobil niečo, čo je u značiek nevídané: verejne na svojich sociálnych sieťach poďakoval ľuďom za to, že nepili jeho produkt.
Ale my sme sa na to pozreli úplne opačne: zamerali sme sa na moment, kedy značka prítomná pri 17. novembri nebola. A pochválili sme ľudí, ktorí počas Nežnej revolúcie na Bažanta nešli, pretože namiesto toho pomáhali tvoriť dejiny.
Zlatý Bažant tal urobil niečo, čo je u značiek nevídané: verejne na svojich sociálnych sieťach poďakoval ľuďom za to, že nepili jeho produkt.
THIS IS LOCCO
Pulz | Nadácia detského kardiocentra
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Adela Holubčíková, Michal Roháček
Art Director: Marián Jackovič, Martin Jaňák
Account: Marína Zollerová
Stručná charakteristika: Nadácia detského kardiocentra pomáha deťom z Detského kardiocentra Národného ústavu srdcovo-cievnych chorôb. Jej cieľom je zlepšovať život deťom s vrodenými srdcovými vadami, ktoré sú nútené prežívať detstvo s obmedzenými možnosťami. Nadáciu pomáhajú financovať okrem priamych prispievateľov aj tí, ktorí sa rozhodli darovať 2 % z dane. Keď ide o zdravie, každé euro je dôležité. Preto sme sa rozhodli pripomenúť v júni a osloviť aj tých, ktorí požiadali o odklad daňového priznania. K dispozícii sme mali ešte 314 554 Slovákov a Sloveniek! Na odkomunikovanie message nám stačilo jediné gesto - meranie pulzu. Dva prsty na zápästí dieťaťa predstavujú rímsku číslicu II a zároveň sú tým najjasnejším odkazom na detské srdiečka.
MUW Saatchi & Saatchi
**Poklady** Slovenska | Nadácia VÚB
Seriál: áno
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Mária Tisoňová, Pavol Paulenda, Radimír Mihaylov, Jaroslav Vígh
Art Director: Radek Dajčár, Adam Bača
Fotograf: Viliam Jánošík
Account: Zuzana Záziková
Kamera: Viliam Jánošík
Hudba: Vladimír „Bajko“ Bajnoci
Vedúci produkcie: Dominika Jánošík
Produkčná spoločnosť: Jánošíci produkčná družina
Stručná charakteristika: Problém:
Nadácia VÚB dlhodobo podporuje záchranu pamiatok prostredníctvom projektu Poklady Slovenska. No téma reštaurátorstva je pre širokú verejnosť často nezaujímavá a nepatrí medzi najpopulárnejšie.
Riešenie:
Tvárou našej kampane, doslova, sa stali pamiatky, ktorých obnovu si zobrali do rúk bežní ľudia. Domaľované, dokatované nám poslúžili nielen na poukázanie alamujúceho stavu slovenských pamiatok, ale aj na edukáciu ľudí o dôležitosti profesionálnej obnovy. Navyše svojou výraznosťou výborne fungujú ako online vizuál.
Nadácia VÚB dlhodobo podporuje záchranu pamiatok prostredníctvom projektu Poklady Slovenska. No téma reštaurátorstva je pre širokú verejnosť často nezaujímavá a nepatrí medzi najpopulárnejšie.
Riešenie:
Tvárou našej kampane, doslova, sa stali pamiatky, ktorých obnovu si zobrali do rúk bežní ľudia. Domaľované, dokatované nám poslúžili nielen na poukázanie alamujúceho stavu slovenských pamiatok, ale aj na edukáciu ľudí o dôležitosti profesionálnej obnovy. Navyše svojou výraznosťou výborne fungujú ako online vizuál.
Anglický preklad nosnej myšlienky: “Treasures” of Slovakia
Zoznam príspevkov
B – OUT OF HOME
B1 - Komerčné a nekomerčné produkty a služby
MUW Saatchi & Saatchi
RaDary pre obce | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Ivana Polohová, Michaela Markusková, Zuzana Martiniaková
Art Director: Tomáš Bánik, Artem Chibirev, Matej Ježko, Eduard Drexler
Režisér: Lukáš Krist
Account: Tatiana Bača, Nela Zbořilová
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom zavádza svoju optickú Supersieť do desiatok slovenských obcí. Chceli sme ich obyvateľov upozorniť na toto blížiace sa zrýchlenie internetu.
Riešenie:
Mnohé slovenské obce majú práve s rýchlosťou problémy - na svojich cestách. Aby sme obyvateľom povedali, že ich internet bude čoskoro rýchlejší, desiatkam slovenských obcí sme darovali cestné radary s jednoduchým odkazom - Spomaľte, zrýchlite radšej svoj internet.
Výsledky:
41 obcí
83 nainštalovaných radarov
10 ďalších plánovaných radarov v tomto roku
77 711 zasiahnutých obyvateľov a stovky tisíc vodičov, ktorí obcami prechádzajú
Telekom zavádza svoju optickú Supersieť do desiatok slovenských obcí. Chceli sme ich obyvateľov upozorniť na toto blížiace sa zrýchlenie internetu.
Riešenie:
Mnohé slovenské obce majú práve s rýchlosťou problémy - na svojich cestách. Aby sme obyvateľom povedali, že ich internet bude čoskoro rýchlejší, desiatkam slovenských obcí sme darovali cestné radary s jednoduchým odkazom - Spomaľte, zrýchlite radšej svoj internet.
Výsledky:
41 obcí
83 nainštalovaných radarov
10 ďalších plánovaných radarov v tomto roku
77 711 zasiahnutých obyvateľov a stovky tisíc vodičov, ktorí obcami prechádzajú
MUW Saatchi & Saatchi
Najväčšie tablo na Slovensku ⎮ Absolventi šikany | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzurendová
Copywriter: Sabina Lukáčová, Michaela Markusková, Martin Hluchý
Art Director: Terézia Ščasnovičová, Tomáš Bánik, Matúš Lukáč, Veronika Holaňová, Monika Rybárová, Artem Chibirev, Viktor Králik
Fotograf: Martin Palkovič
Režisér: Lukáš Krist
Account: Tatiana Bača, Marián Zverbík
Kamera: Michal Roďom
Hudba: Vladimír „Bajko“ Bajnóci
Vedúci produkcie: Marián Zverbík
Stručná charakteristika: Background
Telekom dlhodobo upozorňuje na disrešpekt v online priestore a otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí. Jednou z nich je kyberšikana pre uniknuté intímne fotky. Podľa prieskumu IVO unikne počas školského roka citlivý obsah až 14 000 mladým ľuďom.
Riešenie
Na prehliadaný problém sme chceli upozorniť médiom, ktoré sa prehliadnuť nedá. V období, keď maturanti vystavujú svoje triedne tablá, sme vytvorili to najväčšie na Slovensku.
Na 12-metrovej ploche sa ocitlo 14 000 AI-generovaných intímnych fotiek, ktoré symbolizujú študentov čeliacich kyberšikane. Tablo sme vystavili nielen v jednom z bratislavských gymnázií, ale ocitlo sa aj na mieste, kam tradične patrí: vo výklade. Okolo kníhkupectva Martinus v OC Nivy denne prechádzali tisícky okoloidúcich, a tak sme dosiahli, že tento neviditeľný problém bol konečne na očiach verejnosti.
Výsledky
643 000 views online videí
14 000 AI fotografií
12 m tablo vo výklade Martinusu v OC Nivy
60 000 okoloidúcich denne
+38 % medziročný nárast žiadostí o pomoc k téme kyberšikany na IPčku
Telekom dlhodobo upozorňuje na disrešpekt v online priestore a otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí. Jednou z nich je kyberšikana pre uniknuté intímne fotky. Podľa prieskumu IVO unikne počas školského roka citlivý obsah až 14 000 mladým ľuďom.
Riešenie
Na prehliadaný problém sme chceli upozorniť médiom, ktoré sa prehliadnuť nedá. V období, keď maturanti vystavujú svoje triedne tablá, sme vytvorili to najväčšie na Slovensku.
Na 12-metrovej ploche sa ocitlo 14 000 AI-generovaných intímnych fotiek, ktoré symbolizujú študentov čeliacich kyberšikane. Tablo sme vystavili nielen v jednom z bratislavských gymnázií, ale ocitlo sa aj na mieste, kam tradične patrí: vo výklade. Okolo kníhkupectva Martinus v OC Nivy denne prechádzali tisícky okoloidúcich, a tak sme dosiahli, že tento neviditeľný problém bol konečne na očiach verejnosti.
Výsledky
643 000 views online videí
14 000 AI fotografií
12 m tablo vo výklade Martinusu v OC Nivy
60 000 okoloidúcich denne
+38 % medziročný nárast žiadostí o pomoc k téme kyberšikany na IPčku
Zoznam príspevkov
- absolventi-sikany_board_tablo.jpg
- absolventi-s-ikany-najva-c-s-ie-tablo-v-martinuse.mp4
- absolventi-s-ikany-najva-c-s-ie-tablo-v-martinuse-1755115699.mp4
- absolventi-s-ikany-v-martinuse-01.png
- absolventi-s-ikany-v-martinuse-02.png
- absolventi-s-ikany-v-martinuse-03.png
- predstavenie-tabla-influencerkou-dominikou-ba-nszkou.mp4
MullenLowe GGK
Medzi svojimi | Volkswagen Úžitkové vozidlá
Seriál: nie
Creative Director: Braňo Mladý, Vlado Slivka
Copywriter: Vlado Križan
Art Director: Hellvis Klučka, Viktor Karvai
Fotograf: Dávid Nemec
Ilustrátor:Karolína Uherčíková
Account: Ivana Hegedušová
Social media: Lucia Kováčiková
Kamera: Dávid Nemec
Vedúci produkcie: Jozef Hupka, Sebastián Šimunek
Produkčná spoločnosť: LoweMakers
Vyplnil: Vlado Slivka
Stručná charakteristika: Ako ukázať, že VW California je stvorená na cestovanie, kempovanie a je spojená so silnými zážitkami? Vybrali sme sa s ňou na populárne turistické miesta - do Bojníc, na Liptov, do Vysokých Tatier. Súčasťou našej cesty boli Pamätné knihy pre turistov našej vlnovej dlžky. Knihy sme doplnili štýlovými ilustráciami Karolíny Uherčíkovej, ktorá na aute putovala Slovenskom. Jej ilustrácie v Pamätných knihách ešte viac podčiarkli fakt, že California je medzi svojimi všade tam, kde končia cesty a začínajú zážitky. Dôkazom bolo aj množstvo podpisov a reakcií návštevníkov týchto vychytených destinácií, ktorí sa pridali a zanechali svoje odkazy v Pamätných knihách.
C – CRAFT
C1 - Best Copywriting
THIS IS LOCCO
Puč v SND | Nadácia otvorenej spoločnosti
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Tomáš Klas
Art Director: Marián Jackovič, Dominik Mičuda
Režisér: Martin Marček
Account: Patrícia Juríčková, Dominika Bobulová Ivaničová
Produkčná spoločnosť: Protos Production
Stručná charakteristika: Absurdný scenár pre absurdnú politickú situáciu. Toto je virálny spot, ktorý si ľudia vypýtali ako celý film.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili. Scenár stojí na kontraste bizarných obvinení vyšetrovateľa, ktorý je karikatúrou eštebáka, a hercov, ktorí len neveriacky vecne odpovedajú. Scénky sú písané na mieru konkrétnym hercom a pracujú s predstavenemia, v ktorých herci hrajú. Často ani slová nie sú nutné. Keďže ide o špičkových hercov, stačí iba pohyb strniska či zdvihnutie obočia.
Video sme točili tak, aby sa dalo rozkúskovať aj na viacero menších formátov a stále bolo rovnako funkčné. Ľudia tak mohli zdieľať nielen celé video, ale aj svoju obľúbenú scénku z výsluchu.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Práca so špičkovými hercami a retro artdirection vytvárajú spolu spot, ktorý si ľudia virálne video s vyše 1,2 miliónom videní. Zomri ho označili za “klenot” a verejne ho chválil a zdieľa aj bývalý policajný prezident Štefan Hamran.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili. Scenár stojí na kontraste bizarných obvinení vyšetrovateľa, ktorý je karikatúrou eštebáka, a hercov, ktorí len neveriacky vecne odpovedajú. Scénky sú písané na mieru konkrétnym hercom a pracujú s predstavenemia, v ktorých herci hrajú. Často ani slová nie sú nutné. Keďže ide o špičkových hercov, stačí iba pohyb strniska či zdvihnutie obočia.
Video sme točili tak, aby sa dalo rozkúskovať aj na viacero menších formátov a stále bolo rovnako funkčné. Ľudia tak mohli zdieľať nielen celé video, ale aj svoju obľúbenú scénku z výsluchu.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Práca so špičkovými hercami a retro artdirection vytvárajú spolu spot, ktorý si ľudia virálne video s vyše 1,2 miliónom videní. Zomri ho označili za “klenot” a verejne ho chválil a zdieľa aj bývalý policajný prezident Štefan Hamran.
Call Crispy
Oriešok | Pes v núdzi
Seriál: nie
Creative Director: Michaela Stanová
Stratég: Kristína Labajová
Copywriter: Barbora Macko Jančová, Kristína Labajová
Stručná charakteristika: Komu dať 2 % z daní je každý rok oriešok. Doslova. V kampani pre Psa v núdzi sme trefným copy pomenovali problém a v tej istej vete ho aj hravo vyriešili. A to bez akéhokoľvek pátosu. Jednoduché copy sme v kampani potiahli ďalej - do ankety v uliciach, kde sme sa otázku, komu dať 2 % z daní, opýtali... no hádajte koho :)
MADE BY VACULIK
Influendcérky | Orange Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik, Ivana Polohová
Stratég: Alexandra Martináková, Alexandra Remo, Marek Krištof
Copywriter: Veronika Rybárová
Art Director: Naďa Lukáčiková
Režisér: Emília Ondriášová
Account: Michala Zezulová, Miriama Tamajková
Kamera: Lucia Závarčíková
Strih: Marek Kráľovský
Hudba: Katarína Koščová, Daniel Špiner – Hra, Samuel Škubla
Vedúci produkcie: Martin Repka, Petra Burianová, Jana Repková
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION
Stručná charakteristika: Influenceri nás zabávajú aj edukujú svojim obsahom a vpúšťajú nás do svojich životov do úplných detailov. Preto často schytajú nielen konštruktívnu kritiku, ale aj nenávistné výlevy a tie najhoršie možné urážky či vyhrážky. Ak ide o kyberšikanu, asi nikto si jej "neužije" viac.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkami? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Kampaň sme vystavali okolo jednoduchej slovnej hračky influencerka / influendcérka, ktorá v jednom slove doručila ideu celého posolstva.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkami? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Kampaň sme vystavali okolo jednoduchej slovnej hračky influencerka / influendcérka, ktorá v jednom slove doručila ideu celého posolstva.
Mannschaft v spolupráci s Free Andy
SND je svetové | Otvorená kultúra
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Juraj Bartoš, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan
Copywriter: Juraj Bartoš, Adam Marčan, Adam Jánoš
Art Director: Adam Marčan, Jožko Jagušák ml.
Režisér: Adam Marčan, Jožko Jagušák ml.
Account: Adam Marčan
Kamera: Jožko Jagušák ml.
Vedúci produkcie: Juraj Bartoš
Produkčná spoločnosť: Dodo
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Slovenskí herci SND si v rámci kultúrneho štrajku dovolili otvorene poukázať na problematické praktiky v oblasti kultúry. Ministerka kultúry ich za to obvinila, že ich aktivity sú riadené zahraničnými mocnosťami. Na toto absurdné tvrdenie herci v spolupráci s iniciatívou Otvorená kultúra odpovedali rovnako absurdne – s nadhľadom priznali, že ich skutočne ovplyvňuje zahraničie. Konkrétne – Shakespeare, Tolstoj a Gogoľ. Humorná odpoveď sa stala okamžitým viralom.
Zoznam príspevkov
C2 - Best Artdirection
ZARAGUZA
Kozmonautka - Verte svojim snom | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Martin Ondrušek, Jakub Mazan
Stratég: Jakub Kováč, Pavol Minár
Copywriter: Jozef Plichtík
Art Director: Martin Ondrušek, Andrej Nemček
Fotograf: Marek Musil
Režisér: WOLFBERG
Account: Patrik Mackulin, Ema Jablonská
Social media: Timea Slováková
Hudba: Sizzer Amsterdam
Produkčná spoločnosť: Bistro Films
Stručná charakteristika: Pre Slovenskú sporiteľňu sme vytvárali spot o snoch, a preto sme sa rozhodli splniť si aj tie naše. Každý záber a niekedy až frame frame spotu prešiel nekonečnými diskusiami, kde mal každý názor a neboli sme spokojní, kým sme neboli všetci spokojní. K svetovému vizuálu patrí aj svetová hudba, herecké obsadenie a zvukový dizajn. Soundtrackom spotu sa stala známa skladba, no špeciálne upravená, s výraznými zvukovými efektmi, ktoré podčiarkli emócie a pomohli vyrozprávať príbeh o sile snívania.
MUW Saatchi & Saatchi
Bubliny | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzurendová
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová, Jakub Kuvik, Marika Tisoňová, Juraj Chmel
Art Director: Veronika Holaňová, Tomáš Bánik, Matej Ježko
Fotograf: Pavel Hejný
Režisér: Alex Feil
Account: Tatiana Bača, Zuzana Kormancová, Eva Jarembeková, Jennifer Pohlmann
Kamera: Mortimer Hochberg
Strih: Iain Whitewright, Marek Kráľovský
Hudba: Supreme Music
Produkčná spoločnosť: Armada Films, RUR
Stručná charakteristika: V dobe, keď nás technológie spájajú viac ako kedykoľvek predtým, sa zároveň uzatvárame do vlastných sociálnych bublín.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch dievčat z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Na spote pracoval jeden z najuznávanejších reklamných režisérov, Alex Feil. S maskami pomáhal držiteľ 3 Oscarov, Mark Coulier a o hudbu sa postaralo svetové štúdio Supreme Music. Vďaka britskému castingu, precíznej kamere a premyslenému storytellingu a rozprávkovému set designu v historickom českom meste Žatec vznikol jeden z najpôsobivejších spotov v regióne.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch dievčat z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Na spote pracoval jeden z najuznávanejších reklamných režisérov, Alex Feil. S maskami pomáhal držiteľ 3 Oscarov, Mark Coulier a o hudbu sa postaralo svetové štúdio Supreme Music. Vďaka britskému castingu, precíznej kamere a premyslenému storytellingu a rozprávkovému set designu v historickom českom meste Žatec vznikol jeden z najpôsobivejších spotov v regióne.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
ZARAGUZA
Môj Everest | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Čertek, Pavol Minár, Jakub Kováč
Copywriter: Ondrej Kořínek, Jozef Plichtík, Martin Rajec
Art Director: Martin Ondrušek, Andrej Nemček, Karolína Uherčíková
Fotograf: Martin Fridner
Režisér: WOLFBERG
Account: Juliana Priatková, Patrik Mackulin, Filip Čupka
Social media: Martin Rajec
Hudba: Vladimír Bajnoci, Michal Novinski
Produkčná spoločnosť: Bistro Films
Stručná charakteristika: Toto je Lucia Janičová, Slovenka, so silným životným príbehom, ktorá sa dokázala vzoprieť osudu a rozhodla sa splniť si obrovský sen. Ako prvá žena zo Slovenska zdolať najvyššiu horu sveta - MOUNT EVEREST.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
C4 - Best Film craft
ZARAGUZA
Kozmonautka - Verte svojim snom | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Martin Ondrušek, Jakub Mazan
Stratég: Jakub Kováč, Pavol Minár
Copywriter: Jozef Plichtík
Art Director: Martin Ondrušek, Andrej Nemček
Fotograf: Marek Musil
Režisér: WOLFBERG
Account: Patrik Mackulin, Ema Jablonská
Social media: Timea Slováková
Hudba: Sizzer Amsterdam
Produkčná spoločnosť: Bistro Films
Stručná charakteristika: Pre Slovenskú sporiteľňu sme vytvárali spot o snoch, a preto sme sa rozhodli splniť si aj tie naše. Každý záber a niekedy až frame frame spotu prešiel nekonečnými diskusiami, kde mal každý názor a neboli sme spokojní, kým sme neboli všetci spokojní. K svetovému vizuálu patrí aj svetová hudba, herecké obsadenie a zvukový dizajn. Soundtrackom spotu sa stala známa skladba, no špeciálne upravená, s výraznými zvukovými efektmi, ktoré podčiarkli emócie a pomohli vyrozprávať príbeh o sile snívania.
MUW Saatchi & Saatchi
Bubliny | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzurendová
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová, Jakub Kuvik, Marika Tisoňová, Juraj Chmel
Art Director: Veronika Holaňová, Tomáš Bánik, Matej Ježko
Fotograf: Pavel Hejný
Režisér: Alex Feil
Account: Tatiana Bača, Zuzana Kormancová, Eva Jarembeková, Jennifer Pohlmann
Kamera: Mortimer Hochberg
Strih: Iain Whitewright, Marek Kráľovský
Hudba: Supreme Music
Produkčná spoločnosť: Armada Films, RUR
Stručná charakteristika: V dobe, keď nás technológie spájajú viac ako kedykoľvek predtým, sa zároveň uzatvárame do vlastných sociálnych bublín.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch dievčat z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Na spote pracoval jeden z najuznávanejších reklamných režisérov, Alex Feil. S maskami pomáhal držiteľ 3 Oscarov, Mark Coulier a o hudbu sa postaralo svetové štúdio Supreme Music. Vďaka britskému castingu, precíznej kamere a premyslenému storytellingu a rozprávkovému set designu v historickom českom meste Žatec vznikol jeden z najpôsobivejších spotov v regióne.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch dievčat z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Na spote pracoval jeden z najuznávanejších reklamných režisérov, Alex Feil. S maskami pomáhal držiteľ 3 Oscarov, Mark Coulier a o hudbu sa postaralo svetové štúdio Supreme Music. Vďaka britskému castingu, precíznej kamere a premyslenému storytellingu a rozprávkovému set designu v historickom českom meste Žatec vznikol jeden z najpôsobivejších spotov v regióne.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Free Andy
Neskreselná história | Post Bellum SK, o. z.
Seriál: áno
Creative Director: Juraj Bartoš, Tomáš Slobodník
Stratég: Emil Myjavec
Copywriter: Eva Myjavcová, Marek Surovec, Tomáš Slobodník
Art Director: Karol Krištofovič, Samuel Fukumori, Gabriela Uharčeková
Ilustrátor:Samuel Fukumori, Gabriela Uharčeková, Karol Krištofovič
Režisér: Juraj Bartoš
Account: Ivana Šramatá
Strih: Eva Petrželová, Gabriela Uharčeková
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Vytvorili sme dvojicu krátkych animovaných spotov, ktoré tematizujú nebezpečenstvo prekresľovania histórie. V spotoch kombinujeme silu slova, výtvarného jazyka a emócie. Spája ich vysoký vizuálny štandard, presná naratívna gradácia a spoločensky dôležitý odkaz. Ilustrácia tu nie je doplnkom, ale nositeľom nápadu, pričom každý výtvarný prvok bol vytvorený originálne pre túto kampaň. Rytmus, tón a dikcia jazyka zas umocňujú naliehavosť a vážnosť odkazu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We created two animated spots that warn against rewriting history. With powerful language, original illustrations, and strong emotion, the visuals carry the story. Voiceover rhythm and tone heighten the urgency of a message that’s vital and unforgettable.
ZARAGUZA
Môj Everest | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Čertek, Pavol Minár, Jakub Kováč
Copywriter: Ondrej Kořínek, Jozef Plichtík, Martin Rajec
Art Director: Martin Ondrušek, Andrej Nemček, Karolína Uherčíková
Fotograf: Martin Fridner
Režisér: WOLFBERG
Account: Juliana Priatková, Patrik Mackulin, Filip Čupka
Social media: Martin Rajec
Hudba: Vladimír Bajnoci, Michal Novinski
Produkčná spoločnosť: Bistro Films
Stručná charakteristika: Toto je Lucia Janičová, Slovenka, so silným životným príbehom, ktorá sa dokázala vzoprieť osudu a rozhodla sa splniť si obrovský sen. Ako prvá žena zo Slovenska zdolať najvyššiu horu sveta - MOUNT EVEREST.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú a vizuálnu platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
Nechceli sme urobiť len obyčajný dokumentárny medajlón. Luciine spomienky a jej životné etapy, ktorými prešla, sme chceli vizuálne posunúť viac do jej osobnej fantázie, až sureálnych predstáv a tie sa mali vo finále prelínať so skutočnými zábermi. Celá exekúcia bola spojením reálneho točenia v ateliéroch, greenscreenu a následnej kombinácie s 3D modelingom a kompozitingom.
Všetky časti a elementy sa následne postprodukčne spojili do jedného vizuálne atraktívneho celku a boli doplnené o CGI efekty a sugestívny hudobný motív. Silná symbolika výzvy a motivácie ukrytá v modernom stvárnení zdolávania všetkých Everestov ,priniesli do slovenských obývačiek priestor opäť snívať a nevzdávať sa bez boja.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú a vizuálnu platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
Nechceli sme urobiť len obyčajný dokumentárny medajlón. Luciine spomienky a jej životné etapy, ktorými prešla, sme chceli vizuálne posunúť viac do jej osobnej fantázie, až sureálnych predstáv a tie sa mali vo finále prelínať so skutočnými zábermi. Celá exekúcia bola spojením reálneho točenia v ateliéroch, greenscreenu a následnej kombinácie s 3D modelingom a kompozitingom.
Všetky časti a elementy sa následne postprodukčne spojili do jedného vizuálne atraktívneho celku a boli doplnené o CGI efekty a sugestívny hudobný motív. Silná symbolika výzvy a motivácie ukrytá v modernom stvárnení zdolávania všetkých Everestov ,priniesli do slovenských obývačiek priestor opäť snívať a nevzdávať sa bez boja.
THIS IS LOCCO
Puč v SND | Nadácia otvorenej spoločnosti
Seriál: nie
Creative Director: Martin Polakovič, Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Tomáš Klas
Art Director: Marián Jackovič, Dominik Mičuda
Režisér: Martin Marček
Account: Patrícia Juríčková, Dominika Bobulová Ivaničová
Produkčná spoločnosť: Protos Production
Stručná charakteristika: Fundraisingový spot, ktorý si ľudia vypýtali ako celý film.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Práca so špičkovými hercami a retro artdirection vytvárajú spolu spot, ktorý si ľudia virálne video s vyše 1,2 miliónom videní. Zomri ho označili za “klenot” a verejne ho chválil a zdieľa aj bývalý policajný prezident Štefan Hamran.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Práca so špičkovými hercami a retro artdirection vytvárajú spolu spot, ktorý si ľudia virálne video s vyše 1,2 miliónom videní. Zomri ho označili za “klenot” a verejne ho chválil a zdieľa aj bývalý policajný prezident Štefan Hamran.
MUW Saatchi & Saatchi
Nahí ⎮ Absolventi šikany | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzurendová
Copywriter: Sabina Lukáčová
Art Director: Terézia Ščasnovičová, Veronika Holaňová, Tomáš Bánik
Fotograf: Martin Palkovič
Režisér: Jiří Horenský
Account: Tatiana Bača, Marián Zverbík
Kamera: Marián Ontko
Strih: Vojtech Cvrkal
Hudba: Sound Design: Starmount films Original music: Richard Müller – Nahý II. (text piesne: Ivan Tásler, Richard Müller) Music arrangement: FATMUSIC | Viktor Hazard, Juraj Marikovič
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie - Telekom dlhodobo bojuje proti disrešpektu v online priestore a pravidelne otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí. Jednou z nich je aj kyberšikana z dôvodu sextingu. Tú zažije aj pre uniknuté intímne fotografie každý desiaty študent.
Riešenie - Keď v roku 2001 nahral Richard Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia. Úpravou skladby do modernejšej a temnejšej verzie, vznikol základ klipu, ktorého sa chopil Jiří Hronský spolu s Mariánom Ontkom za kamerou. V ňom sme bezpečné prostredie detských izieb zasadili do surového školského priestoru a podčiarkli tak prežívanie tých, ktorých intímne fotky sa ocitli pred zrakmi celej školy. Zvuk aj obraz spoločne nielen podporovali ideu celého videa, ale najmä reflektovali pocity cieľovej skupiny.
Riešenie - Keď v roku 2001 nahral Richard Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia. Úpravou skladby do modernejšej a temnejšej verzie, vznikol základ klipu, ktorého sa chopil Jiří Hronský spolu s Mariánom Ontkom za kamerou. V ňom sme bezpečné prostredie detských izieb zasadili do surového školského priestoru a podčiarkli tak prežívanie tých, ktorých intímne fotky sa ocitli pred zrakmi celej školy. Zvuk aj obraz spoločne nielen podporovali ideu celého videa, ale najmä reflektovali pocity cieľovej skupiny.
THIS IS LOCCO
Nedeľné rezne | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Martin Polakovič, Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Romana Kádeková
Art Director: Juraj Sapara
Režisér: Marek Partyš
Account: Michal Ružica, Diana Hromeková, Mária Vavrová
Produkčná spoločnosť: Revers Films
Stručná charakteristika: Vyprážaná slovenská legenda, ktorá bodovala aj vo svete
BRIEF:
Online spot na promo radu K Take it Veggie pre vegánov a vegetariánov.
INSIGHT:
Slovensko je národ milovníkov mäsa – z jedenia vyprážaných rezňov sme si urobili dokonca tradíciu. Má aj svoj názov: “nedeľné rezne”.
IDEA:
Vegetariáni sú bežne terčom množstva vtipov. Tentoraz sme to otočili a vystrelili si z ľudí, ktorí jedia mäso. A využili sme na to práve slovenskú vyprážanú legendu.
SPOT:
V centre diania je bezostyšný akt mladého Filipa – odmietne vychýrené nedeľné rezne od babky svojho dievčaťa. Okamžite sa stáva vyvrheľom spoločnosti, no vtom prichádza zvrat – babičkina špecialita v skutočnosti pochádza z radu K Take it Veggie.
Spot bol nielen najúspešnejším komerčným spotom na profile Kauflandu, ale tiež bodovaj aj na svetových súťažiach kreatívy – získal bronz v New Yorku v kategórii Film: Best Use a bronz v súťaži Adforum PHNX, kde získal bronz v kategórii Film: Creative Idea.
Zaujal tiež slovenských aj českých influencerov. Viacero Čechov dokonca žiadalo český Kaufland, aby prišiel s podobnou kampaňou.
BRIEF:
Online spot na promo radu K Take it Veggie pre vegánov a vegetariánov.
INSIGHT:
Slovensko je národ milovníkov mäsa – z jedenia vyprážaných rezňov sme si urobili dokonca tradíciu. Má aj svoj názov: “nedeľné rezne”.
IDEA:
Vegetariáni sú bežne terčom množstva vtipov. Tentoraz sme to otočili a vystrelili si z ľudí, ktorí jedia mäso. A využili sme na to práve slovenskú vyprážanú legendu.
SPOT:
V centre diania je bezostyšný akt mladého Filipa – odmietne vychýrené nedeľné rezne od babky svojho dievčaťa. Okamžite sa stáva vyvrheľom spoločnosti, no vtom prichádza zvrat – babičkina špecialita v skutočnosti pochádza z radu K Take it Veggie.
Spot bol nielen najúspešnejším komerčným spotom na profile Kauflandu, ale tiež bodovaj aj na svetových súťažiach kreatívy – získal bronz v New Yorku v kategórii Film: Best Use a bronz v súťaži Adforum PHNX, kde získal bronz v kategórii Film: Creative Idea.
Zaujal tiež slovenských aj českých influencerov. Viacero Čechov dokonca žiadalo český Kaufland, aby prišiel s podobnou kampaňou.
MARKÍZA - SLOVAKIA, spol. s r.o. v spolupráci s -
Do svetla | Nadácia Markíza
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder, Július Cerina
Stratég: Zuzana Ďurčeková, Michal Borec
Copywriter: Martin Keder
Programátor: -
Art Director: Štefan Andrejco
Fotograf: Ivan Horváth
Ilustrátor:-
Režisér: Milan Balog
Account: Miroslava Gerendová
Social media: Elena Kvitkovičová
Kamera: Michal Babinec
Strih: Brian Blan
Hudba: Her Eyes Performers: Michael Hsiang Lee Composer: Michael Hsiang Lee Album: Documentary - Romantic Vol.2
Vedúci produkcie: Martin Hudec
Produkčná spoločnosť: TV Markíza
Media planner: Michaela Sakálová, Michaela Matulová
Media buyer: -
Vyplnil: Michaela Sakálová
Stručná charakteristika: Téma potreby rozprávať o dušených problémoch vyjadrená obrazom, nie slovami. Režisér Milan Balog a kameraman Michal Babinec spolu s detským hercom vytvorili intímny svet, kde svetlo vyhráva nad tmou.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The theme of talking about emotional struggles shown through imagery, not words. Director Milan Balog, cinematographer Michal Babinec, and the child actor created an intimate world where light wins over darkness.
C5 - Best Sound Craft
MUW Saatchi & Saatchi
Nahí ⎮ Absolventi šikany | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzurendová
Copywriter: Sabina Lukáčová, Michaela Markusková
Art Director: Terézia Ščasnovičová, Tomáš Bánik, Matúš Lukáč, Veronika Holaňová, Monika Rybárová, Artem Chibirev, Viktor Králik
Fotograf: Martin Palkovič
Režisér: Jiří Horenský
Account: Tatiana Bača, Marián Zverbík
Kamera: Marián Ontko
Strih: Vojtech Cvrkal
Hudba: Sound Design: Starmount films Original music: Richard Müller – Nahý II. (text piesne: Ivan Tásler, Richard Müller) Music arrangement: FATMUSIC | Viktor Hazard, Juraj Marikovič
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie - Telekom dlhodobo bojuje proti disrešpektu v online priestore. Pravidelne otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí a jednou z nich je aj kyberšikana z dôvodu sextingu. Tú zažije aj pre uniknuté intímne fotografie každý desiaty študent.
Riešenie - Keď v roku 2001 nahral Richard Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia. Úpravou skladby s aranžmánom od Viktora Hazarda a Juraja Marikoviča do modernejšej a temnejšej verzie, vznikol základ spotu. V ňom sme bezpečné prostredie detských izieb zasadili do surového školského priestoru a podčiarkli tak prežívanie tých, ktorých intímne fotky sa ocitli pred zrakmi celej školy. Atmosféru umocnil precízny sound design zo štúdia Starmount Films. Každý zvuk bol zvolený tak, aby citlivo vystaval emocionálne napätie a zároveň autenticky zachytil dianie na plátne, od šepotu medzi spolužiakmi až po kričiace ticho. Zvuk aj obraz tak nielen podporujú ideu celého videa, ale najmä reflektujú pocity cieľovej skupiny.
Riešenie - Keď v roku 2001 nahral Richard Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia. Úpravou skladby s aranžmánom od Viktora Hazarda a Juraja Marikoviča do modernejšej a temnejšej verzie, vznikol základ spotu. V ňom sme bezpečné prostredie detských izieb zasadili do surového školského priestoru a podčiarkli tak prežívanie tých, ktorých intímne fotky sa ocitli pred zrakmi celej školy. Atmosféru umocnil precízny sound design zo štúdia Starmount Films. Každý zvuk bol zvolený tak, aby citlivo vystaval emocionálne napätie a zároveň autenticky zachytil dianie na plátne, od šepotu medzi spolužiakmi až po kričiace ticho. Zvuk aj obraz tak nielen podporujú ideu celého videa, ale najmä reflektujú pocity cieľovej skupiny.
MUW Saatchi & Saatchi
Bubliny | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzurendová
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová, Jakub Kuvik, Marika Tisoňová, Juraj Chmel
Art Director: Veronika Holaňová, Tomáš Bánik, Matej Ježko
Fotograf: Pavel Hejný
Režisér: Alex Feil
Account: Tatiana Bača, Zuzana Kormancová, Eva Jarembeková, Jennifer Pohlmann
Kamera: Mortimer Hochberg
Strih: Iain Whitewright, Marek Kráľovský
Hudba: Supreme Music
Produkčná spoločnosť: Armada Films, RUR
Stručná charakteristika: V dobe, keď nás technológie spájajú viac ako kedykoľvek predtým, sa zároveň uzatvárame do vlastných sociálnych bublín.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch elfiek z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Spot sprevádza ikonická ukrajinská skladba Ščedryk zo skorého 20. storočia v pretextovanej verzii, ktorá rozpráva vo veršovanej forme celý príbeh našich elfských hrdiniek.
Skladbu naspieval detský zbor London Girls Choir spolu s londýnskym orchestrom pod dohľadom jedného z najlepších svetových zvukových štúdii na svete, Supreme Music Berlin.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch elfiek z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Spot sprevádza ikonická ukrajinská skladba Ščedryk zo skorého 20. storočia v pretextovanej verzii, ktorá rozpráva vo veršovanej forme celý príbeh našich elfských hrdiniek.
Skladbu naspieval detský zbor London Girls Choir spolu s londýnskym orchestrom pod dohľadom jedného z najlepších svetových zvukových štúdii na svete, Supreme Music Berlin.
Zoznam príspevkov
C6 - Best Illustration
Free Andy
Neskreselná história | Post Bellum SK, o. z.
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Bartoš, Tomáš Slobodník
Stratég: Emil Myjavec
Copywriter: Eva Myjavcová, Marek Surovec, Tomáš Slobodník
Art Director: Karol Krištofovič, Samuel Fukumori, Gabriela Uharčeková
Ilustrátor:Samuel Fukumori, Gabriela Uharčeková, Karol Krištofovič
Režisér: Juraj Bartoš
Account: Ivana Šramatá
Strih: Eva Petrželová, Gabriela Uharčeková
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Pre Post Bellum sme vytvorili dvojicu krátkych animovaných spotov, ktoré upozorňujú na problém idealizovania totalitnej histórie Slovenska a spomienkový optimizmus, ktorý prekresľuje temnú skutočnosť.
Postavené sú na craftových ručných ilustráciách dvoch autorov, originálnych charakteroch a prostrediach, ktoré reprezentujú dva kontrastné pohľady na svet - ten, ktorý je falošnou spomienkou a ten skutočný, ktorý reprezentuje temnú pravdu. Keď sa oba svety stretnú, jemnejšie, presvetlené kontúry nahrádzajú temné odtiene. Ilustrácie boli vytvorené s dôrazom na zachovanie textúry a expresivity. Využívajú drsnú, ručne kreslenú linku s tvrdými kontrastmi na umocnenie brutality príbehu, falošnej spomienky a pravdy.
Výsledkom sú výtvarne samostatné diela, ktoré nesú celé rozprávanie obrazom. Ilustrácia tu nie je doplnkom, ale nositeľom a hýbateľom deja.
Postavené sú na craftových ručných ilustráciách dvoch autorov, originálnych charakteroch a prostrediach, ktoré reprezentujú dva kontrastné pohľady na svet - ten, ktorý je falošnou spomienkou a ten skutočný, ktorý reprezentuje temnú pravdu. Keď sa oba svety stretnú, jemnejšie, presvetlené kontúry nahrádzajú temné odtiene. Ilustrácie boli vytvorené s dôrazom na zachovanie textúry a expresivity. Využívajú drsnú, ručne kreslenú linku s tvrdými kontrastmi na umocnenie brutality príbehu, falošnej spomienky a pravdy.
Výsledkom sú výtvarne samostatné diela, ktoré nesú celé rozprávanie obrazom. Ilustrácia tu nie je doplnkom, ale nositeľom a hýbateľom deja.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We’ve created short animated films pointing out the idealization of Slovakia’s totalitarian past. Handcrafted illustrations put nostalgia into contrast with the dark reality, using expressive visuals as the main narrative force to evoke strong emotion.
Respect APP
Lietajúca kaviareň | Respect APP
Seriál: nie
Creative Director: Csilla Polak
Copywriter: Ondrej Štefánik
Art Director: Csilla Polak
Ilustrátor:Andrej Kolenčík
Account: Tina Bineva
Social media: Martin Lomen
Vyplnil: Michaela Mitošinková
Stručná charakteristika: Lietajúca kaviareň - grafika k dvadsiatemu výročiu založenia agentúry.
Oslovili sme umelca s výrazným rukopisom, svojskou štylizáciou a nadhľadom, výtvarníka a režiséra Andreja Kolenčíka. Nehľadali sme vyleštenú, alebo idealizovanú podobu seba, naopak – autora sme povzbudili, aby nás nešetril.
V Andrejovej ilustrácii sa na niekoľkých poschodiach „lietajúcej kaviarne“ mihne množstvo postáv, ktoré v dvadsaťročnom príbehu agentúry zohrali zásadnú úlohu. Priamo, ale aj cez množstvo zašifrovaných odkazov sa takto na jednom mieste stretávajú kolegovia, klienti či legendárne postavičky z našich kampaní.
Jedinečné grafiky z limitovanej edície 50 výtlačkov v technike serigrafie, každý číslovaný a signovaný autorom, sme doručili našim bývalým aj súčasným kolegom, partnerom a klientom. Dvadsiate narodeniny sme oslávili aj na sociálnych sieťach Respectu, kde ilustrácia ožila v podobe rozanimovaných scén z našej lietajúcej kaviarne.
Oslovili sme umelca s výrazným rukopisom, svojskou štylizáciou a nadhľadom, výtvarníka a režiséra Andreja Kolenčíka. Nehľadali sme vyleštenú, alebo idealizovanú podobu seba, naopak – autora sme povzbudili, aby nás nešetril.
V Andrejovej ilustrácii sa na niekoľkých poschodiach „lietajúcej kaviarne“ mihne množstvo postáv, ktoré v dvadsaťročnom príbehu agentúry zohrali zásadnú úlohu. Priamo, ale aj cez množstvo zašifrovaných odkazov sa takto na jednom mieste stretávajú kolegovia, klienti či legendárne postavičky z našich kampaní.
Jedinečné grafiky z limitovanej edície 50 výtlačkov v technike serigrafie, každý číslovaný a signovaný autorom, sme doručili našim bývalým aj súčasným kolegom, partnerom a klientom. Dvadsiate narodeniny sme oslávili aj na sociálnych sieťach Respectu, kde ilustrácia ožila v podobe rozanimovaných scén z našej lietajúcej kaviarne.
C7 - Best Photography
JANDL marketing a reklama, v spolupráci s JANDL
Industriálna krehkosť | NEHERA
Seriál: áno
Creative Director: Branislav Šimončík / Shimona Zdútová
Art Director: Shimona Zdútová
Fotograf: Branislav Šimončík
Vedúci produkcie: Kristína Hollá / Romana Rojíková
Produkčná spoločnosť: KIMONO Production
Media planner: Monika Hlobilova
Stručná charakteristika: Koncept
Podstatou kampane je meditácia o kontrastoch: organické verzus industriálne, elegancia verzus entropia, móda verzus funkcia. Zničené autá, robotické ramená a surové pneumatiky už nie sú funkčnými, ale umeleckými objektami.
Postavy pripomínajú sochy vo vyblednutej ríši snov, kde sa čas zastavil. Ani vzdorovité, ani poddajné, skôr pokojné a bdelé — ľudmi, ktorí sa prinavracajú k estetickej funkcii v postindustriálnej krajine.
________________________________________
Fotografická estetika
Obrazy pôsobia sochársky, minimalisticky a surreálne.
• Priame svetlo potláča tiene a navodzuje dojem jasného poludnia či galérijných reflektorov.
• Farebná paleta je takmer neprítomná — biela, sivá a jemne zemité tóny umožňujú forme a štruktúre vyjadriť sa výraznejšie ako akékoľvek odtiene.
• Industriálne artefakty sú premaľované na bielo, čím sa neutralizuje ich agresivita a menia sa na abstraktné rekvizity — akoby móda vstúpila do postapokalyptického múzea.
Kompozícia je precízna, často geometrická, meniaca ľudskú figúru na súčasť mechanizmu — alebo na jediný teplý prvok v sterilnom svete. Každá fotografia pôsobí ako záber z filmu, ktorý ešte nebol natočený — tajomný, sebestačný, symbolický.
Podstatou kampane je meditácia o kontrastoch: organické verzus industriálne, elegancia verzus entropia, móda verzus funkcia. Zničené autá, robotické ramená a surové pneumatiky už nie sú funkčnými, ale umeleckými objektami.
Postavy pripomínajú sochy vo vyblednutej ríši snov, kde sa čas zastavil. Ani vzdorovité, ani poddajné, skôr pokojné a bdelé — ľudmi, ktorí sa prinavracajú k estetickej funkcii v postindustriálnej krajine.
________________________________________
Fotografická estetika
Obrazy pôsobia sochársky, minimalisticky a surreálne.
• Priame svetlo potláča tiene a navodzuje dojem jasného poludnia či galérijných reflektorov.
• Farebná paleta je takmer neprítomná — biela, sivá a jemne zemité tóny umožňujú forme a štruktúre vyjadriť sa výraznejšie ako akékoľvek odtiene.
• Industriálne artefakty sú premaľované na bielo, čím sa neutralizuje ich agresivita a menia sa na abstraktné rekvizity — akoby móda vstúpila do postapokalyptického múzea.
Kompozícia je precízna, často geometrická, meniaca ľudskú figúru na súčasť mechanizmu — alebo na jediný teplý prvok v sterilnom svete. Každá fotografia pôsobí ako záber z filmu, ktorý ešte nebol natočený — tajomný, sebestačný, symbolický.
Anglický preklad nosnej myšlienky: This campaign unfolds as a visual meditation on contrast — where apparent oppositions converge: the organic meets the industrial, elegance disrupts entropy, and fashion redefines function."
Zoznam príspevkov
Mannschaft
Tichá noc | Simona Comedy
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan, Matúš Bence
Copywriter: Adam Marčan, Simona, Michal Turza
Art Director: Adam Marčan
Fotograf: Matúš Bence
Account: Adam Marčan
Vedúci produkcie: Matúš Bence
Produkčná spoločnosť: Matúš Bence
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Simona koncom roka predstavila svoj vianočný stand-up špeciál s názvom Tichá noc, ku ktorému potrebovala výrazný kľúčový vizuál. Inšpiráciou nám bola samotná téma vystúpenia – utrpenie žien počas vianočných príprav, ktoré často vrcholia tichou domácnosťou. Ako ústredný motív sme preto zvolili mučeníctvo, ktoré sme preniesli do vizuálu pripomínajúceho azda najznámejšieho mučeníka – Ježiša, ktorého si práve počas Vianoc pripomíname.
Simonin portrét sme doplnili o adventný veniec na hlave, z ktorého steká červený vosk evokujúci krv. Jej modliaci sa výraz, akoby prosila o vianočný pokoj, dodal vizuálu sviatočný, no zároveň znepokojivo pravdivý tón.
Vznikol tak silný a zapamätateľný vizuál, ktorý kontroverzne, no trefne vystihol hlavnú myšlienku jej vystúpenia.
Simonin portrét sme doplnili o adventný veniec na hlave, z ktorého steká červený vosk evokujúci krv. Jej modliaci sa výraz, akoby prosila o vianočný pokoj, dodal vizuálu sviatočný, no zároveň znepokojivo pravdivý tón.
Vznikol tak silný a zapamätateľný vizuál, ktorý kontroverzne, no trefne vystihol hlavnú myšlienku jej vystúpenia.
Zoznam príspevkov
C8 - Humor v reklame
THIS IS LOCCO
Puč v SND | Nadácia otvorenej spoločnosti
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Tomáš Klas
Art Director: Marián Jackovič, Dominik Mičuda
Režisér: Martin Marček
Account: Patrícia Juríčková, Dominika Bobulová Ivaničová
Produkčná spoločnosť: Protos Production
Stručná charakteristika: Virálnym videom sa to iba začalo. Takto sme v social bojovali proti moci najsilnejšou zbraňou: humorom.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Video sme točili tak, aby sa dalo rozkúskovať aj na viacero menších formátov na lepšie využitie v social prostredí. Ľudia tak mohli zdieľať nielen celé video, ale aj svoju obľúbenú scénku z výsluchu.
Okrem samotného virálneho videa sme natočili aj rozhovor s predstaviteľom vyšetrovateľa Jánom Gallovičom. V ňom zaspomínal na svoje roky v socializme a vlastnú skúsenosť s praktikami ŠTB.
Okrem toho sme vytvorili aj originálny marketingový formát, ktorý doteraz nebol využitý v žiadnej kampani – vyšetrovacia nástenka. Toto výtvarné dielo, ktoré je výsledkom hodín ručnej práce, je natrvalo nainštalované v Modrom salóniku Činohry SND, kde si ju každý návštevník môže dôkladne preštudovať pri čakaní na začiatok predstavenia.
“Chceli by robiť prevrat na ulici alebo na javisku”. Takto sa o hercoch Činohry SND vyjadrila ministerka kultúry a dezinformátorka Martina Šimkovičová. Reagovala tak na čítanie čítajú vyhlásenia, v ktorých kritizujú napríklad personálne čistky či zastrašovanie ľudí v kultúre.
Obvinenie z puču je hrozné a absurdné, ale hlavne smiešne. Veď ako by vyzeral taký výsluch hercov obvinených z prípravy puču? Bola by to určite absurdná komédia. A tak sme ju natočili.
Celý výsluch je zámerný odkaz na praktiky ŠTB, kde sa tiež často pracovalo s absurdnými obvineniami. Na bývalý režim odkazujú priestory, oblečenie vyšetrovateľa aj starý počítač.
Video sme točili tak, aby sa dalo rozkúskovať aj na viacero menších formátov na lepšie využitie v social prostredí. Ľudia tak mohli zdieľať nielen celé video, ale aj svoju obľúbenú scénku z výsluchu.
Okrem samotného virálneho videa sme natočili aj rozhovor s predstaviteľom vyšetrovateľa Jánom Gallovičom. V ňom zaspomínal na svoje roky v socializme a vlastnú skúsenosť s praktikami ŠTB.
Okrem toho sme vytvorili aj originálny marketingový formát, ktorý doteraz nebol využitý v žiadnej kampani – vyšetrovacia nástenka. Toto výtvarné dielo, ktoré je výsledkom hodín ručnej práce, je natrvalo nainštalované v Modrom salóniku Činohry SND, kde si ju každý návštevník môže dôkladne preštudovať pri čakaní na začiatok predstavenia.
THIS IS LOCCO
Nedeľné rezne | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Martin Polakovič, Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Romana Kádeková
Art Director: Juraj Sapara
Režisér: Marek Partyš
Account: Michal Ružica, Diana Hromeková, Mária Vavrová
Produkčná spoločnosť: Revers Films
Stručná charakteristika: Vyprážaná slovenská legenda, ktorá bodovala aj vo svete
BRIEF:
Online spot na promo radu K Take it Veggie pre vegánov a vegetariánov.
INSIGHT:
Slovensko je národ milovníkov mäsa – z jedenia vyprážaných rezňov sme si urobili dokonca tradíciu. Má aj svoj názov: “nedeľné rezne”.
IDEA:
Vegetariáni sú bežne terčom množstva vtipov. Tentoraz sme to otočili a vystrelili si z ľudí, ktorí jedia mäso. A využili sme na to práve slovenskú vyprážanú legendu.
SPOT:
V centre diania je bezostyšný akt mladého Filipa – odmietne vychýrené nedeľné rezne od babky svojho dievčaťa. Okamžite sa stáva vyvrheľom spoločnosti, no vtom prichádza zvrat – babičkina špecialita v skutočnosti pochádza z radu K Take it Veggie.
Spot bol nielen najúspešnejším komerčným spotom na profile Kauflandu, ale tiež bodovaj aj na svetových súťažiach kreatívy – získal bronz v New Yorku v kategórii Film: Best Use a bronz v súťaži Adforum PHNX, kde získal bronz v kategórii Film: Creative Idea.
Zaujal tiež slovenských aj českých influencerov. Viacero Čechov dokonca žiadalo český Kaufland, aby prišiel s podobnou kampaňou.
BRIEF:
Online spot na promo radu K Take it Veggie pre vegánov a vegetariánov.
INSIGHT:
Slovensko je národ milovníkov mäsa – z jedenia vyprážaných rezňov sme si urobili dokonca tradíciu. Má aj svoj názov: “nedeľné rezne”.
IDEA:
Vegetariáni sú bežne terčom množstva vtipov. Tentoraz sme to otočili a vystrelili si z ľudí, ktorí jedia mäso. A využili sme na to práve slovenskú vyprážanú legendu.
SPOT:
V centre diania je bezostyšný akt mladého Filipa – odmietne vychýrené nedeľné rezne od babky svojho dievčaťa. Okamžite sa stáva vyvrheľom spoločnosti, no vtom prichádza zvrat – babičkina špecialita v skutočnosti pochádza z radu K Take it Veggie.
Spot bol nielen najúspešnejším komerčným spotom na profile Kauflandu, ale tiež bodovaj aj na svetových súťažiach kreatívy – získal bronz v New Yorku v kategórii Film: Best Use a bronz v súťaži Adforum PHNX, kde získal bronz v kategórii Film: Creative Idea.
Zaujal tiež slovenských aj českých influencerov. Viacero Čechov dokonca žiadalo český Kaufland, aby prišiel s podobnou kampaňou.
TRIAD
Makáme na 5G sieti | O2
Seriál: nie
Creative Director: Šimon Gál
Stratég: Martin Woska
Copywriter: Matúš Priehoda, Juraj Stehlík, Šimon Gál
Art Director: Kamil Krajnak
Režisér: Milan Balogh
Account: Martin Pajerský, Natália Blašková, Martina Bátorová, Lisa Koryakina
Vedúci produkcie: Filip Fleisher
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Martin Woska
Stručná charakteristika: Makáme na 5G sieti a nič nás nezastaví :)
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Kaufland kúpil Zdeno z Popradu | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček, Martin Polakovič, Romana Kádeková
Art Director: Juraj Sapara, Dominik Mičuda
Režisér: Dano Dekan
Account: Diana Hromeková, Petra Kalmárová, Michal Ružica, Mária Vavrová
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Stručná charakteristika: Skladba Survive, alebo „Kaufland kúpil Zdeno z Popradu“, je najznámejším slovenským prípadom misheard lyrics: pesničky, v ktorej ľudia počujú niečo, čo tam nie je. Volá sa podľa nej dokonca populárna relácia na Fun rádiu. Zdeno z Popradu tak neoficiálne robí reklamu Kauflandu už dlhé roky.
Pri príležitosti 25. výročia otvorenia prvého Kauflandu na Slovensku, ktorý bol v Poprade, sme sa ku kultúrnemu fenoménu Zdena z Popradu konečne prihlásili. Po prvý raz sme celému Slovensku predstavili Zdena aj príbeh o tom, ako pieseň mohla vzniknúť.
Pri príležitosti 25. výročia otvorenia prvého Kauflandu na Slovensku, ktorý bol v Poprade, sme sa ku kultúrnemu fenoménu Zdena z Popradu konečne prihlásili. Po prvý raz sme celému Slovensku predstavili Zdena aj príbeh o tom, ako pieseň mohla vzniknúť.
Istropolitana Ogilvy
Hviezdy v tieni - Trávnikár | N I K É , spol. s r.o.
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Michal „Mio“ Valúšek, Jakub Svetlík
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Peter Darovec, Rado Olos, Marek Suchitra
Art Director: Michal „Mio“ Valúšek
Fotograf: Martin Fridner
Režisér: Juraj Janiš
Account: Matej Benček, Jana Jančo
Social media: Marek Suchitra
Kamera: Martin Chlpík
Strih: Marek Bihúň
Produkčná spoločnosť: HITCHHIKER FILMS
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Niké prináša vtipný pohľad do športového zákulisia. V spote predstavuje hviezdu, ktorá je pre šport kľúčová, no doteraz bola v tieni. Trávnikár.
V mockument štýle spot odlahluje aj jeho ďalšie kľúčové úlohy - od konzultanta, cez poradcu až po stratéga. A samozrejme, nechýba ani cameo trénera Weissa pri našej hviezde v tieni.
V mockument štýle spot odlahluje aj jeho ďalšie kľúčové úlohy - od konzultanta, cez poradcu až po stratéga. A samozrejme, nechýba ani cameo trénera Weissa pri našej hviezde v tieni.
MUW Saatchi & Saatchi
Vysávače | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzurendová
Copywriter: Zuzana Martiniaková
Art Director: Tomáš Bánik, Terézia Ščasnovičová, Matej Ježko,
Režisér: Tomáš Řehořek
Account: Tatiana Bača, Marián Zverbík
Kamera: Martin Chlpík
Produkčná spoločnosť: Armada Films, Ekran
Stručná charakteristika: Zadanie:
Deutsche Telekom ponúka sofistikované IOT riešenia pre svojich B2B klientov, vďaka ktorým zlepší tradičné výroby a podniky automatizáciou a smart zariadeniami. …áno, tiež sme sa v takýchto vetách najprv strácali, preto sme chceli IOT (internet of things) služby odkomunikovať jednoduchšie.
Riešenie:
Chceli sme všetkým povedať, že s IOT riešeniami od Telekomu môže byť každé zariadenie smart. Ale namiesto zobrazenia futuristicky vyzerajúcich autonómnych strojov sme ukázali múdrosť netradične - ľudsky a s humorom.
Naše smart zariadenia by bodovali v ktorejkoľvek vedomostnej súťaži, navzájom sa testovali z geografie, dokonca sa predvádzali a dávali si chytáky, aby ukázali, kto je múdrejší.
Vznikol tak netradičný B2B spot, ktorý nekomunikuje sterilne a sofistikovane, ale ľudsky a s humorom a vyčnieval v tomto tradične konzervatívnom segmente.
Výsledky:
Online video spolu s ďalšími spotmi zo série má už viac ako 7-miliónov videní a zvýšilo brand awareness značky až o 100 %. A po úspechu na nemeckom trhu kampaň čaká adaptácia do Veľkej Británie.
Deutsche Telekom ponúka sofistikované IOT riešenia pre svojich B2B klientov, vďaka ktorým zlepší tradičné výroby a podniky automatizáciou a smart zariadeniami. …áno, tiež sme sa v takýchto vetách najprv strácali, preto sme chceli IOT (internet of things) služby odkomunikovať jednoduchšie.
Riešenie:
Chceli sme všetkým povedať, že s IOT riešeniami od Telekomu môže byť každé zariadenie smart. Ale namiesto zobrazenia futuristicky vyzerajúcich autonómnych strojov sme ukázali múdrosť netradične - ľudsky a s humorom.
Naše smart zariadenia by bodovali v ktorejkoľvek vedomostnej súťaži, navzájom sa testovali z geografie, dokonca sa predvádzali a dávali si chytáky, aby ukázali, kto je múdrejší.
Vznikol tak netradičný B2B spot, ktorý nekomunikuje sterilne a sofistikovane, ale ľudsky a s humorom a vyčnieval v tomto tradične konzervatívnom segmente.
Výsledky:
Online video spolu s ďalšími spotmi zo série má už viac ako 7-miliónov videní a zvýšilo brand awareness značky až o 100 %. A po úspechu na nemeckom trhu kampaň čaká adaptácia do Veľkej Británie.
Zoznam príspevkov
D – DESIGN
D2 - Publikácie a tlačoviny (Tlačoviny, knihy, brožúry, letáky, pozvánky...)
Bálik
Tabloid 2024 | Tatra banka
Seriál: nie
Creative Director: Jana Bálik
Stratég: Jana Bálik
Copywriter: Peter Bálik
Art Director: Palo Bálik
Fotograf: Marika B. Majorová Jana Gombíková Jakub Gulyás Dorota Holubová Jana Ilková Dominika Jackuliaková Ján Kekeli Zuzana Kmeťová Soňa Maletz Michaela Nagyidaiová Mária Pinčíková
Stručná charakteristika: Tabloid každoročne prostredníctvom rozhovorov a fotoportrétov predstavuje tvorcov ocenených diel Ceny Nadácie Tatra banky za umenie. Jeho cieľom je predstaviť ocenené diela, názory a postoje umelcov. Autormi jednotlivých profilov umelcov a dizajnérov sú novinári z mienkotvorných médií, kultúrne osobnosti a renomovaní fotografi.
Wiktor Leo Burnett
Rozprávka o začarovanej štvrti | Corwin,
Seriál: nie
Creative Director: Štefan Andrejco, Kristína Pavlendová
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Kristína Pavlendová, Lukáš Baláž, Lucia Kekeňáková
Art Director: Jaroslav Varchola, Štefan Andrejco
Ilustrátor:Barbara Kršková
Account: Eva Kučerová, Mária Gregušová, Laura Chnapková
Produkčná spoločnosť: Leopard production
Stručná charakteristika: Mať vlastnú ilustrovanú knihu, nie je pre developera bežná vec. Dlhodobá snaha o zmenu územného plánu a s ňou spojená komunikácia Palmy si však vyžiadala neštandardné riešenie.
A tak sme vizuálny štýl a ikonografiu developerského projektu rozšíri do sveta, ktorý ďaleko presahuje rámec urbanizmu, architektúry a predaja bytov. Do sveta rozprávok a príbehov.
O komplikovanej a neatraktívnej téme brownfieldov, opustených areálov, ktoré stratili svoju funkciu, tak vznikla hravá rozprávková kniha plná krásnych a palmácky originálnych ilustrácií!
Unikátnosť kampane však nespočíva len v jej forme. Ukazuje, že otázky územného plánovania nie sú len témou pre odborníkov či úradníkov, ale dotýkajú sa každého obyvateľa mesta. Každý môže prispieť k tomu, aby mal tento príbeh šťastný koniec a Začarovaná štvrť mohla ožiť.
A tak sme vizuálny štýl a ikonografiu developerského projektu rozšíri do sveta, ktorý ďaleko presahuje rámec urbanizmu, architektúry a predaja bytov. Do sveta rozprávok a príbehov.
O komplikovanej a neatraktívnej téme brownfieldov, opustených areálov, ktoré stratili svoju funkciu, tak vznikla hravá rozprávková kniha plná krásnych a palmácky originálnych ilustrácií!
Unikátnosť kampane však nespočíva len v jej forme. Ukazuje, že otázky územného plánovania nie sú len témou pre odborníkov či úradníkov, ale dotýkajú sa každého obyvateľa mesta. Každý môže prispieť k tomu, aby mal tento príbeh šťastný koniec a Začarovaná štvrť mohla ožiť.
Istropolitana Ogilvy
Záchranná Loďka | Slovenský Červený kríž
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Hana Handzová, Vlastimil Mesko, Patrícia Al-Hadi, Roman Hríbik
Art Director: Katarína Sopková, Jozef Steinecker
Fotograf: Martin Sirotný
Account: Ludmila Némethová, Katarína Geyerová
Social media: Linda Oršulová, Marek Suchitra
Kamera: Martin Sirotný
Produkčná spoločnosť: Low-key visuals
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Počet úmrtí následkom utopenia na Slovensku každý rok narastá. Medzi hlavné príčiny patrí nízka informovanosť verejnosti či nedostatok záchrannej techniky. Slovenský Červený kríž sa preto rozhodol túto tému otvoriť a vyzbierať dostatok financii na novú záchrannú loď.
Riešenie? Využitie obyčajného letáku a origami.
Pomocou tradičnej A4 Červený kríž predstavil Správu o utopeniach na Slovensku. Správa bola navrhnutá tak, aby si z nej mohol každý jednoducho poskladať papierovú loďku. Tým symbolicky zmenil smutnú štatistiku na nádej.
Leták bol distribuovaný na podujatí Slovenského Červeného kríža pri Liptovskej Mare, kde si loďky mohol ktokoľvek poskladať. Správu vydal časopis .týždeň, čím sa dostala aj medzi jeho čitateľov. Z klasickej tlačoviny sa tak stalo interaktívne médium.
Riešenie? Využitie obyčajného letáku a origami.
Pomocou tradičnej A4 Červený kríž predstavil Správu o utopeniach na Slovensku. Správa bola navrhnutá tak, aby si z nej mohol každý jednoducho poskladať papierovú loďku. Tým symbolicky zmenil smutnú štatistiku na nádej.
Leták bol distribuovaný na podujatí Slovenského Červeného kríža pri Liptovskej Mare, kde si loďky mohol ktokoľvek poskladať. Správu vydal časopis .týždeň, čím sa dostala aj medzi jeho čitateľov. Z klasickej tlačoviny sa tak stalo interaktívne médium.
Zoznam príspevkov
- slovensky-cerveny-kriz-zachranna-lodka_a4.png
- slovensky-cerveny-kriz-zachranna-lodka_a4-1755087829.png
- slovensky-cerveny-kriz-zachranna-lodka_board.png
- slovensky-cerveny-kriz-zachranna-lodka_board-1755087881.png
- slovensky-c-erveny-kri-z-za-chranna-lod-ka.mp4
- slovensky-c-erveny-kri-z-za-chranna-lod-ka-1755102704.mp4
D3 - POS & DM materiály (Tlačoviny a objekty určené na priame oslovenie zákazníka.)
Elite / Monday Lovers
3D tlačová správa | Slovnaft
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Slavomír Baran
Art Director: Ivan Tichý, Marek Hanko
Account: Roman Breja
Stručná charakteristika: Slovnaft v roku 2025 vyvinul a spustil výrobu nového produktu vo svojom portfóliu - materiál do štandardných aj priemyselných 3D tlačiarní. Aby sme túto novinku odkomunikovali médiám, do vybraných redakcií sme zaslali prvú 3D tlačovú správu obsahujúcu základné informácie spolu so sprievodnými materiálmi na získanie pozornosti médií.
3D tlačová správa svojim výškovým profilom kopíruje výrobnú jednotku spoločnosti, v ktorej sa konkrétny materiál vyrába. Médiá tak mali možnosť po prvýkrát si tlačovú správu nielen prečítať, ale aj ohmatať a predstaviť si, aké možnosti ponúka 3D tlač.
3D tlačová správa svojim výškovým profilom kopíruje výrobnú jednotku spoločnosti, v ktorej sa konkrétny materiál vyrába. Médiá tak mali možnosť po prvýkrát si tlačovú správu nielen prečítať, ale aj ohmatať a predstaviť si, aké možnosti ponúka 3D tlač.
Zoznam príspevkov
D4 - Obalový dizajn
oh my DOT Bratislava
Dilmah Ice Tea | Kofola
Seriál: nie
Creative Director: Roj a Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec
Art Director: Andrea Čverčková, Zuzana Nemkyová
Account: Tomáš Sůra
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Dilmah Ice Tea launchoval na SK a CZ. Klient sa však rozhodol, že ho nechce na trh uviesť v starom dizajne, ale radšej v úplne novom. A to takom (citujeme) aby sa s ním ľudia radi ukázali na Náplavke. A tak sme taký urobili.
D5 - Websites & Mobile
JANDL marketing a reklama, v spolupráci s JANDL
Before it's too late | Slovenská poľnohospodárska univerzita v Nitre
Seriál: nie
Creative Director: Alex Strimbeanu
Stratég: Adam Šoch
Copywriter: Soňa Čásárová
Programátor: Milan Szabo
Art Director: Lukáš Fecko
Account: Tomáš Čermák
Vedúci produkcie:
Stručná charakteristika: Predstavte si rok 2087 – svet v troskách, vyčerpané prírodné zdroje, zničené polia a katastrofy na každom kroku. Tento scenár nie je z filmu, ale realita, ktorá nás čaká, ak nič nezmeníme. A práve tu, na Slovenskej poľnohospodárskej univerzite v Nitre, začína boj za záchranu našej planéty.
Stránka pre uchádzačov o štúdium sa prihovára mladým ľuďom, ktorí si hľadajú vysokú školu, čo má zmysel pre ich budúcnosť.
Dizajn aj copywriting inšpirovaný dystopickými príbehmi je pretkaný prvkami, ktoré podčiarkujú naliehavosť – nie aby vystrašili, ale motivovali k akcii. Vťahujú návštevníka do reality mladých profesionálov z budúcnosti (Zberač proteínu, Architekt umelých plodín, Ekonóm barteru, ...), ktorí ponúkajú výzvu: „Chceš byť tým, ktorý sa len prizerá, alebo chceš pomôcť niečo zmeniť?“. Títo odborníci z fachu predstavujú každú fakultu cez jej najväčšie benefity pre udržateľnú budúcnosť.
Aj vďaka redizajnu stránky pre uchádzačov v kampani pre zahraničných študentov získala SPU v Nitre takmer o 50 % prihlášok viac, ako predošlý rok.
Stránka pre uchádzačov o štúdium sa prihovára mladým ľuďom, ktorí si hľadajú vysokú školu, čo má zmysel pre ich budúcnosť.
Dizajn aj copywriting inšpirovaný dystopickými príbehmi je pretkaný prvkami, ktoré podčiarkujú naliehavosť – nie aby vystrašili, ale motivovali k akcii. Vťahujú návštevníka do reality mladých profesionálov z budúcnosti (Zberač proteínu, Architekt umelých plodín, Ekonóm barteru, ...), ktorí ponúkajú výzvu: „Chceš byť tým, ktorý sa len prizerá, alebo chceš pomôcť niečo zmeniť?“. Títo odborníci z fachu predstavujú každú fakultu cez jej najväčšie benefity pre udržateľnú budúcnosť.
Aj vďaka redizajnu stránky pre uchádzačov v kampani pre zahraničných študentov získala SPU v Nitre takmer o 50 % prihlášok viac, ako predošlý rok.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The world is in danger and needs smart students that will study for their own benefit but also for the benefit of the world.
E – AUDIO REKLAMA
E1 – Rádio
Mannschaft
Čakanie na jedlo | OZ Vagus
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Matúš Kvas
Copywriter: Adam Jánoš
Režisér: Adam Jánoš, Bajko
Account: Adam Marčan
Vedúci produkcie: Bajko
Produkčná spoločnosť: Bajko
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Keď si objednávame jedlo cez donášku, čas doručenia vnímame mimoriadne citlivo – aj drobné meškanie nás dokáže poriadne rozladiť.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom rádiospotu, ktorý nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom rádiospotu, ktorý nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Zoznam príspevkov
Elite / Monday Lovers
Hľadajú sa rodičia | OZ Návrat
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín, Barbora Jurovcová
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Barbora Grič
Stručná charakteristika: Každý rodič spozornie, keď sa v nákupnom centre ozve notoricky známa správa o dieťati, ktoré hľadá rodičov. Pre istotu sa okamžite obzrie cez rameno, či nehľadajú práve jeho.
A pritom 4000 detí na Slovensku ho práve hľadá. Deti bez rodiny hľadajú svojich rodičov, v čom im pomáha práve OZ Návrat.
Tento insight sme využili v rádio kampani, ktorý prebúdza emotívnym posolstvom na záver.
A pritom 4000 detí na Slovensku ho práve hľadá. Deti bez rodiny hľadajú svojich rodičov, v čom im pomáha práve OZ Návrat.
Tento insight sme využili v rádio kampani, ktorý prebúdza emotívnym posolstvom na záver.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Ja už tu dlho nebudem | Liga pre seniorov
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Lenka Dzurendová
Copywriter: Mária Tisoňová, Michaela Markusková, Pavol Paulenda
Art Director: Adam Bača
Fotograf: Matúš Bence
Režisér: Martin Marček
Account: Kristína Sýkorová, Zuzana Záziková
Kamera: Oliver Záhlava
Hudba: Vladimír „Bajko“ Bajnoci
Vedúci produkcie: Juraj Darida
Produkčná spoločnosť: Playground13
Stručná charakteristika: Situácia:
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov im preto ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Už sme to všetci toľkokrát počuli “Ja už tu dlho nebudem”. Naša cieľová skupina si však v rádiospote vypočula pokračovanie tejto vety - ako to môže znieť, keď ich seniori dostanú novú chuť do života. Morbídna fráza seniorov tak naozaj dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia.
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov im preto ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Už sme to všetci toľkokrát počuli “Ja už tu dlho nebudem”. Naša cieľová skupina si však v rádiospote vypočula pokračovanie tejto vety - ako to môže znieť, keď ich seniori dostanú novú chuť do života. Morbídna fráza seniorov tak naozaj dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Active Life Never Gets Old
E2 – Iné audio formáty (streamovacie platformy, Instore, vlaky, autobusy a ostatné)
MUW Saatchi & Saatchi
Volanie o pomoc | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzurendová
Copywriter: Martin Hluchý, Gabriela Lavriková, Zuzana Martiniaková
Art Director: Matej Ježko, Tomáš Bánik
Režisér: Lukáš Krist
Account: Tatiana Bača, Marián Zverbík
Kamera: Martin Palkovič
Stručná charakteristika: Zadanie:
Tak ako každé leto, aj v roku 2024 Slovensko zápasilo s nedostatkom zásob krvi. Ako Národnej transfúznej službe v tejto neľahkej situácii pomôcť?
Riešenie:
Tisíce ľudí denne čakajú na našej infolinke na spojenie s operátorom. Využili sme tento moment a bezplatné médium na to, aby sme volajúcim oznámili šokujúci odkaz: Kým čakáte na spojenie s operátorom, mnohí čakajú na niečo ešte dôležitejšie: darcov krvi.
Aby naše volanie o pomoc bolo naozaj vypočuté, náš korporátny hlas sme nahradili skutočnými zamestnancami Národnej transfúznej služby. Ich úprimný odkaz na našej infolinke, ako aj videá z nahrávania na sociálnych sieťach, zasiahli takmer pol milióna ľudí. Vďaka tomu počet darcov krvi vzrástol o 12%.
Tak ako každé leto, aj v roku 2024 Slovensko zápasilo s nedostatkom zásob krvi. Ako Národnej transfúznej službe v tejto neľahkej situácii pomôcť?
Riešenie:
Tisíce ľudí denne čakajú na našej infolinke na spojenie s operátorom. Využili sme tento moment a bezplatné médium na to, aby sme volajúcim oznámili šokujúci odkaz: Kým čakáte na spojenie s operátorom, mnohí čakajú na niečo ešte dôležitejšie: darcov krvi.
Aby naše volanie o pomoc bolo naozaj vypočuté, náš korporátny hlas sme nahradili skutočnými zamestnancami Národnej transfúznej služby. Ich úprimný odkaz na našej infolinke, ako aj videá z nahrávania na sociálnych sieťach, zasiahli takmer pol milióna ľudí. Vďaka tomu počet darcov krvi vzrástol o 12%.
Zoznam príspevkov
Free Andy
Program Rodinnej podpory Chuť žiť | OZ Chuť žiť
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Bartoš, Tomáš Slobodník
Stratég: Emil Myjavec
Copywriter: Eva Myjavcová, Tomáš Slobodník, Marek Surovec
Art Director: Karol Krištofovič, Zuzana Porubcová
Režisér: Juraj Bartoš
Account: Ivana Šramatá
Kamera: Michal Babinec
Hudba: Bajko studio
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Poruchy príjmu potravy ohrozujú už deti od 6 rokov. Nezisková organizácia Chuť žiť práve preto vytvorila špeciálny Program Rodinnej podpory, vďaka ktorému tieto deti dostanú pomoc a podporu odborníkov priamo vo svojej rodine. Aby sme na tento program získali podporu verejnosti, vytvorili sme prvý voiceover, ktorý počas prehrávania videa mladne. Pomocou zvukovej modulácie sme vnútorný monológ herečky omladili a namixovali až na hlas jej vlastnej dcéry. Samotný zvuk sa tak stal nositeľom idey kampane - extrémne mladé deti dnes riešia pochybnosti o vlastnom tele, ktoré prisudzujeme omnoho starším osobám.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Eating disorders affect kids from age 6. Chuť žiť’s Family Support Program offers expert help at home. To raise awareness, we made a voiceover that gets younger in the video, showing how even very young kids face body doubts usually linked to adults.
F – FILM
F2 - Televízna reklama & kinoreklama nad 15 sekúnd
MUW Saatchi & Saatchi
Zvaľte to na nás | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzurendová
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová
Art Director: Matej Ježko, Veronika Holaňová, Tomáš Bánik
Režisér: Martin Marček
Account: Tatiana Bača, Zuzana Havranová, Marián Zverbík
Kamera: Marián Ontko
Hudba: Sound Design: Vladimír Bajnoci
Produkčná spoločnosť: PROTOS PRODUCTIONS
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom predstavil novú funkciu vo svojej aplikácii, službu Wi-Fi manažér, ktorá rodičom umožňuje jednoducho obmedziť prístup na internet svojim deťom a rozumne regulovať ich čas online.
Riešenie:
Rodičovstvo je naozaj ťažké, veľká časť výchovy znamená hovoriť deťom „nie“ a robiť rozhodnutia, ktoré ich nahnevajú. A vypnúť deťom internet je jeden z najnepopulárnejších zákazov.
My sme sa rozhodli, že to rodičom uľahčíme – a zobrali sme vinu na seba. Povedali sme im, že keď vypnú internet, nech sa vyhovoria na Telekom. A tak vznikla humorná reklama, v ktorej operátor dobrovoľne berie na seba pravidelné výpadky internetu.
Telekom predstavil novú funkciu vo svojej aplikácii, službu Wi-Fi manažér, ktorá rodičom umožňuje jednoducho obmedziť prístup na internet svojim deťom a rozumne regulovať ich čas online.
Riešenie:
Rodičovstvo je naozaj ťažké, veľká časť výchovy znamená hovoriť deťom „nie“ a robiť rozhodnutia, ktoré ich nahnevajú. A vypnúť deťom internet je jeden z najnepopulárnejších zákazov.
My sme sa rozhodli, že to rodičom uľahčíme – a zobrali sme vinu na seba. Povedali sme im, že keď vypnú internet, nech sa vyhovoria na Telekom. A tak vznikla humorná reklama, v ktorej operátor dobrovoľne berie na seba pravidelné výpadky internetu.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Bubliny | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzurendová
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová, Jakub Kuvik, Marika Tisoňová, Juraj Chmel
Art Director: Veronika Holaňová, Tomáš Bánik, Matej Ježko
Režisér: Alex Feil
Account: Tatiana Bača, Zuzana Kormancová, Eva Jarembeková, Jennifer Pohlmann
Kamera: Mortimer Hochberg
Strih: Iain Whitewright, Marek Kráľovský
Hudba: Supreme Music
Produkčná spoločnosť: Armada Films, RUR
Stručná charakteristika: V dobe, keď nás technológie spájajú viac ako kedykoľvek predtým, sa zároveň uzatvárame do vlastných sociálnych bublín.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch elfiek z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch elfiek z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
ZARAGUZA v spolupráci s WPP Media, TV Markíza
Môj Everest | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Čertek, Pavol Minár, Jakub Kováč
Copywriter: Ondrej Kořínek, Jozef Plichtík, Martin Rajec
Art Director: Martin Ondrušek, Andrej Nemček, Karolína Uherčíková
Fotograf: Martin Fridner
Režisér: WOLFBERG
Account: Juliana Priatková, Patrik Mackulin, Filip Čupka
Social media: Martin Škvarenina, Gréta Kočanová, Timea Slováková
Hudba: Vladimír Bajnoci, Michal Novinski
Produkčná spoločnosť: Bistro Films
Stručná charakteristika: Toto je Lucia Janičová, Slovenka, so silným životným príbehom, ktorá sa dokázala vzoprieť osudu a rozhodla sa splniť si obrovský sen. Ako prvá žena zo Slovenska zdolať najvyššiu horu sveta - MOUNT EVEREST.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú a vizuálnu platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
Najvyššia hora sveta sa tak stala nosným vizuálnym prvkom kampane, okolo ktorého sa odohrával celý príbeh. Celá exekúcia bola spojením reálneho točenia v ateliéroch, greenscreenu a následnej kombinácie s 3D modelingom a kompozitingom.
Všetky časti a elementy sa následne postprodukčne spojili do jedného vizuálne atraktívneho celku a boli doplnené o CGI efekty a sugestívny hudobný motív. Silná symbolika výzvy a motivácie ukrytá v modernom stvárnenízdolávania Everestov priniesli do slovenských obývačiek priestor opäť snívať a nevzdávať sa bez boja.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú a vizuálnu platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
Najvyššia hora sveta sa tak stala nosným vizuálnym prvkom kampane, okolo ktorého sa odohrával celý príbeh. Celá exekúcia bola spojením reálneho točenia v ateliéroch, greenscreenu a následnej kombinácie s 3D modelingom a kompozitingom.
Všetky časti a elementy sa následne postprodukčne spojili do jedného vizuálne atraktívneho celku a boli doplnené o CGI efekty a sugestívny hudobný motív. Silná symbolika výzvy a motivácie ukrytá v modernom stvárnenízdolávania Everestov priniesli do slovenských obývačiek priestor opäť snívať a nevzdávať sa bez boja.
MADE BY VACULIK
Festivaly si užije každý | Orange Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik, Ivana Polohová
Stratég: Alexandra Martináková, Alexandra Remo
Copywriter: Veronika Rybárová, Lucia Peterková
Art Director: Michal Nagy
Fotograf: Filip Nagy
Režisér: Petr Simon
Account: Michala Zezulová, Romana Otočková
Hudba: Vladimír „Bajko“ Bajnoci, (I‘ve had) The Time of my life - JoLi
Vedúci produkcie: Barbara Kipsová, Diana Švihlová
Produkčná spoločnosť: Protos
Stručná charakteristika: Každý, kto žije vo väčšom meste, pozná tie dva letné víkendy, ktoré sú iné ako všetky ostatné – festivalové. Ulice sú vtedy prázdnejšie a v meste zostávajú tí, ktorí davy na festivaloch nemusia. Tento insight sme zhyperbolizovali a ukázali sme Bratislavu tak, ako ju bežne vidieť nemôžete - úplne prázdnu.
Festivalovú kampaň sme tak venovali nečakanej skupine ľudí - tým, ktorí na ne nechodia. Pretože s dátami od Orange si aj oni spravia festival všade, kde ich to baví.
Festivalovú kampaň sme tak venovali nečakanej skupine ľudí - tým, ktorí na ne nechodia. Pretože s dátami od Orange si aj oni spravia festival všade, kde ich to baví.
F4 - Online film & video nad 15 sekúnd
Mannschaft
Čakanie na jedlo | OZ Vagus
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Adam Jánoš, Adam Marčan, Matúš Kvas
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Dano Dekan
Account: Adam Marčan
Kamera: Martin Chlpík
Vedúci produkcie: Filip Fleisher, Ivan Hulík
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Keď si objednávame jedlo cez donášku, čas doručenia vnímame mimoriadne citlivo – aj drobné meškanie nás dokáže poriadne rozladiť.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom spotu, ktorý nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom spotu, ktorý nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Kaufland kúpil Zdeno z Popradu | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Michal Roháček, Adela Holubčíková
Art Director: Juraj Sapara, Dominik Mičuda
Režisér: Dano Dekan
Account: Diana Hromeková, Petra Kalmárová, Michal Ružica, Mária Vavrová
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Stručná charakteristika: Skladba Survive, alebo „Kaufland kúpil Zdeno z Popradu“, je najznámejším slovenským prípadom misheard lyrics: pesničky, v ktorej ľudia počujú niečo, čo tam nie je. Volá sa podľa nej dokonca populárna relácia na Fun rádiu. Zdeno z Popradu tak neoficiálne robí reklamu Kauflandu už dlhé roky.
Pri príležitosti 25. výročia otvorenia prvého Kauflandu na Slovensku, ktorý bol v Poprade, sme sa ku kultúrnemu fenoménu Zdena z Popradu konečne prihlásili. V mega úspešnom hero videu sme po prvý raz Slovensku predstavili Zdena a príbeh o tom, ako pieseň mohla vzniknúť.
Pri príležitosti 25. výročia otvorenia prvého Kauflandu na Slovensku, ktorý bol v Poprade, sme sa ku kultúrnemu fenoménu Zdena z Popradu konečne prihlásili. V mega úspešnom hero videu sme po prvý raz Slovensku predstavili Zdena a príbeh o tom, ako pieseň mohla vzniknúť.
MUW Saatchi & Saatchi
Vysávače | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzurendová
Copywriter: Zuzana Martiniaková
Art Director: Tomáš Bánik, Terézia Ščasnovičová, Matej Ježko,
Režisér: Tomáš Řehořek
Account: Tatiana Bača, Marián Zverbík
Kamera: Martin Chlpík
Produkčná spoločnosť: Armada Films, Ekran
Stručná charakteristika: Zadanie:
Deutsche Telekom ponúka sofistikované IOT riešenia pre svojich B2B klientov, vďaka ktorým zlepší tradičné výroby a podniky automatizáciou a smart zariadeniami. …áno, tiež sme sa v takýchto vetách najprv strácali, preto sme chceli IOT (internet of things) služby odkomunikovať jednoduchšie.
Riešenie:
Chceli sme všetkým povedať, že s IOT riešeniami od Telekomu môže byť každé zariadenie smart. Ale namiesto zobrazenia futuristicky vyzerajúcich autonómnych strojov sme ukázali múdrosť netradične - ľudsky a s humorom.
Naše smart zariadenia by bodovali v ktorejkoľvek vedomostnej súťaži, navzájom sa testovali z geografie, dokonca sa predvádzali a dávali si chytáky, aby ukázali, kto je múdrejší.
Vznikol tak netradičný B2B spot, ktorý nekomunikuje sterilne a sofistikovane, ale ľudsky a s humorom a vyčnieval v tomto tradične konzervatívnom segmente.
Výsledky:
Online video spolu s ďalšími spotmi zo série má už viac ako 7-miliónov videní a zvýšilo brand awareness značky až o 100 %. A po úspechu na nemeckom trhu kampaň čaká adaptácia do Veľkej Británie.
Deutsche Telekom ponúka sofistikované IOT riešenia pre svojich B2B klientov, vďaka ktorým zlepší tradičné výroby a podniky automatizáciou a smart zariadeniami. …áno, tiež sme sa v takýchto vetách najprv strácali, preto sme chceli IOT (internet of things) služby odkomunikovať jednoduchšie.
Riešenie:
Chceli sme všetkým povedať, že s IOT riešeniami od Telekomu môže byť každé zariadenie smart. Ale namiesto zobrazenia futuristicky vyzerajúcich autonómnych strojov sme ukázali múdrosť netradične - ľudsky a s humorom.
Naše smart zariadenia by bodovali v ktorejkoľvek vedomostnej súťaži, navzájom sa testovali z geografie, dokonca sa predvádzali a dávali si chytáky, aby ukázali, kto je múdrejší.
Vznikol tak netradičný B2B spot, ktorý nekomunikuje sterilne a sofistikovane, ale ľudsky a s humorom a vyčnieval v tomto tradične konzervatívnom segmente.
Výsledky:
Online video spolu s ďalšími spotmi zo série má už viac ako 7-miliónov videní a zvýšilo brand awareness značky až o 100 %. A po úspechu na nemeckom trhu kampaň čaká adaptácia do Veľkej Británie.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
**Poklady** Slovenska | Nadácia VÚB
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Mária Tisoňová, Pavol Paulenda, Radimír Mihaylov, Jaroslav Vígh
Art Director: Radek Dajčár, Adam Bača
Fotograf: Viliam Jánošík
Account: Zuzana Záziková
Kamera: Viliam Jánošík
Hudba: Vladimír „Bajko“ Bajnoci
Vedúci produkcie: Dominika Jánošík
Produkčná spoločnosť: Jánošíci produkčná družina
Stručná charakteristika: Problém:
Nadácia VÚB sa dlhodobo venuje záchrane pamiatok prostredníctvom projektu Poklady Slovenska. Téma reštaurátorstva však nepatrí medzi tie najpopulárnejšie - buď ľudí príliš nezaujíma, alebo sú do nej zapálení až príliš - do ich opráv sa púšťajú sami.
Riešenie:
Na Slovensku existujú stovky „domácich reštaurátorov“, ktorých amatérske zásahy vedú k vzniku „Pokladov“ Slovenska – pamiatok zreštaurovaných tak nešikovne, že ich poškodenie je často ešte väčšie než pôvodný problém. Práve tie sme využili ako hlavné tváre kampane, vďaka čomu sme ľuďom ukázali, že dobrý úmysel nestačí a matérske zásahy môžu pamiatky zničiť. A upozornili tak na dôležitosť profesionálnej obnovy.
Nadácia VÚB sa dlhodobo venuje záchrane pamiatok prostredníctvom projektu Poklady Slovenska. Téma reštaurátorstva však nepatrí medzi tie najpopulárnejšie - buď ľudí príliš nezaujíma, alebo sú do nej zapálení až príliš - do ich opráv sa púšťajú sami.
Riešenie:
Na Slovensku existujú stovky „domácich reštaurátorov“, ktorých amatérske zásahy vedú k vzniku „Pokladov“ Slovenska – pamiatok zreštaurovaných tak nešikovne, že ich poškodenie je často ešte väčšie než pôvodný problém. Práve tie sme využili ako hlavné tváre kampane, vďaka čomu sme ľuďom ukázali, že dobrý úmysel nestačí a matérske zásahy môžu pamiatky zničiť. A upozornili tak na dôležitosť profesionálnej obnovy.
Anglický preklad nosnej myšlienky: “Treasures” of Slovakia
MUW Saatchi & Saatchi
Ja už tu dlho nebudem | Liga pre seniorov
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Lenka Dzurendová
Copywriter: Mária Tisoňová, Michaela Markusková, Pavol Paulenda
Art Director: Adam Bača
Fotograf: Matúš Bence
Režisér: Martin Marček
Account: Kristína Sýkorová, Zuzana Záziková
Kamera: Oliver Záhlava
Hudba: Vladimír „Bajko“ Bajnoci
Vedúci produkcie: Juraj Darida
Produkčná spoločnosť: Playground13
Stručná charakteristika: Situácia:
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov im preto ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Riešením problému sa stala situácia, ktorú naša cieľovka veľmi dobre pozná. Pri návšteve osamelých seniorov, častokrát počuje vetu “Ja už tu dlho nebudem”. A priznajme si, niekedy pri nej až prevracia očami.
A tak sme v kampani prevrátili jej význam a doplnili ju o prekvapivé riešenie.
Rozohrali sme situáciu blízku nám všetkým a pomocou autentického herectva a dialógov sme ju gradovali až do vtipného rozuzlenia.
Ťažkú tému sme tak odkomunikovali nielen s ľahkosťou, ale aj humorom. A morbídna fráza seniorov tak naozaj dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia.
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov im preto ponúkla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Riešením problému sa stala situácia, ktorú naša cieľovka veľmi dobre pozná. Pri návšteve osamelých seniorov, častokrát počuje vetu “Ja už tu dlho nebudem”. A priznajme si, niekedy pri nej až prevracia očami.
A tak sme v kampani prevrátili jej význam a doplnili ju o prekvapivé riešenie.
Rozohrali sme situáciu blízku nám všetkým a pomocou autentického herectva a dialógov sme ju gradovali až do vtipného rozuzlenia.
Ťažkú tému sme tak odkomunikovali nielen s ľahkosťou, ale aj humorom. A morbídna fráza seniorov tak naozaj dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Active Life Never Gets Old
F5 - Online film & video nad 1 minútu
Mannschaft v spolupráci s Free Andy
SND je svetové | Otvorená kultúra
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Juraj Bartoš, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan
Copywriter: Juraj Bartoš, Adam Marčan, Adam Jánoš
Art Director: Adam Marčan, Jožko Jagušák ml.
Režisér: Adam Marčan, Jožko Jagušák ml.
Account: Adam Marčan
Kamera: Jožko Jagušák ml.
Vedúci produkcie: Juraj Bartoš
Produkčná spoločnosť: Dodo
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Slovenskí herci SND si v rámci kultúrneho štrajku dovolili otvorene poukázať na problematické praktiky v oblasti kultúry. Ministerka kultúry ich za to obvinila, že ich aktivity sú riadené zahraničnými mocnosťami. Na toto absurdné tvrdenie herci v spolupráci s iniciatívou Otvorená kultúra odpovedali rovnako absurdne – s nadhľadom priznali, že ich skutočne ovplyvňuje zahraničie. Konkrétne – Shakespeare, Tolstoj a Gogoľ. Humorná odpoveď sa stala okamžitým viralom.
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK
Influendcérky | Orange Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik, Ivana Polohová
Stratég: Alexandra Martináková, Alexandra Remo, Marek Krištof
Copywriter: Veronika Rybárová
Art Director: Naďa Lukáčiková
Režisér: Emília Ondriášová
Account: Michala Zezulová, Miriama Tamajková
Kamera: Lucia Závarčíková
Strih: Marek Kráľovský
Hudba: Katarína Koščová, Daniel Špiner – Hra, Samuel Škubla
Vedúci produkcie: Martin Repka, Petra Burianová, Jana Repková
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION
Stručná charakteristika: Aj keď je kyberšikana na Slovensku stále rozšírenejší problém, kým sa vás netýka, zdá sa vzdialená. Preto sme ju ľuďom chceli priblížiť cez autentickú skúsenosť mám, ktoré si museli prečítať tie najmrazivejšie správy a komentáre adresované ich deťom. Hoci sme v závere odhalili, že šlo o známe a dospelé slovenské influencerky, nič to nemení na fakte, že ich mamy ich vnímajú stále ako svoje malé dcérky, ktoré chcú chrániť.
Kyberšikanu sme ukázali surovú, takú, aká je - pracovali sme s dokumentárnym štýlom a reálnymi zábermi či fotkami v kontraste so skutočnými komentármi plnými hejtu.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kyberšikanu sme ukázali surovú, takú, aká je - pracovali sme s dokumentárnym štýlom a reálnymi zábermi či fotkami v kontraste so skutočnými komentármi plnými hejtu.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Nahí ⎮ Absolventi šikany | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzurendová
Copywriter: Sabina Lukáčová, Michaela Markusková
Art Director: Terézia Ščasnovičová, Veronika Holaňová, Tomáš Bánik
Fotograf: Martin Palkovič
Režisér: Jiří Horenský
Account: Tatiana Bača, Marián Zverbík
Kamera: Marián Ontko
Strih: Vojtech Cvrkal
Hudba: Sound Design: Starmount films Original music: Richard Müller – Nahý II. (text piesne: Ivan Tásler, Richard Müller) Music arrangement: FATMUSIC | Viktor Hazard, Juraj Marikovič
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie - Telekom dlhodobo bojuje proti disrešpektu v online priestore a pravidelne otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí. Jednou z nich je aj kyberšikana z dôvodu sextingu. Tú zažije aj pre uniknuté intímne fotografie každý desiaty študent.
Riešenie - Keď v roku 2001 nahral Richard Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia. Úpravou skladby do modernejšej a temnejšej verzie, vznikol základ klipu, ktorého sa chopil Jiří Hronský spolu s Mariánom Ontkom za kamerou. V ňom sme bezpečné prostredie detských izieb zasadili do surového školského priestoru a podčiarkli tak prežívanie tých, ktorých intímne fotky sa ocitli pred zrakmi celej školy. Zvuk aj obraz spoločne nielen podporovali ideu celého videa, ale najmä reflektovali pocity cieľovej skupiny.
Riešenie - Keď v roku 2001 nahral Richard Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia. Úpravou skladby do modernejšej a temnejšej verzie, vznikol základ klipu, ktorého sa chopil Jiří Hronský spolu s Mariánom Ontkom za kamerou. V ňom sme bezpečné prostredie detských izieb zasadili do surového školského priestoru a podčiarkli tak prežívanie tých, ktorých intímne fotky sa ocitli pred zrakmi celej školy. Zvuk aj obraz spoločne nielen podporovali ideu celého videa, ale najmä reflektovali pocity cieľovej skupiny.
G – DIGITAL
G1 – Social Media (Do tejto kategórie patria práce, ktoré boli vytvorené primárne pre prostredie sociálnych sietí a pracujú s nimi unikátnym, kreatívnym, či inovatívnym spôsobom v rôznych formách exekúcie, napr. video, livestream, metaverse…)
Mannschaft
Nerobíme si žarty | Otvorená kultúra
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Matúš Kvas
Copywriter: Adam Jánoš, Matúš Kvas
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Max Kľujev
Account: Matpš Kvas
Kamera: Max Kľujev
Vedúci produkcie: Filip Fleisher, Ivan Hulík
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Iniciatíva Otvorená Kultúra využila 1.apríl na netradičnú Social Media kampaň, ktorá poukázala na absurdné udalosti dejúce sa v kultúrnom sektore. Nápad ukázal, že dobrá kreatíva nemusí vždy spočívať v premyslenom skripte, brutálnej exekúcii či miliónových influencerov. Niekedy je faktorom úspechom aj správny timing. Ikonický sviatok pre všetkých social media managerov sme poňali netradične a pútavo. Videá zaznamenali organicky viac ako 1 milión videní.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Extrémny launch so Separom | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Romana Kádeková, Martin Polakovič, Erik Oravec
Art Director: Juraj Sapara, Marek Sivý
Režisér: Dano Dekan
Account: Michal Ružica, Diana Hromeková, Mária Vavrová
Produkčná spoločnosť: Playground13
Stručná charakteristika: Dostali sme zadanie launchnúť úplne prvý influencerský produkt slovenského Kauflandu – Separov iontový nápoj Extrem Boost. Cieľom bolo podporiť vnímanie Kauflandu ako cool značky v očiach mladšej cieľovky.
Vieme, že mladí si dnes potrpia na autentickosť, preto sme chceli priniesť kampaň, ktorá na prvý pohľad nebude pôsobiť ako reklama, ale prirodzená súčasť Separovho contentu. Ten pozostáva z tém typických pre každého A-čkového rapera – hudba, koncerty, móda… ale aj luxusné nákupy! A práve tam sme našli prienik s Kauflandom.
Z obdobia, keď si Separ kupoval auto, sme vedeli, že práve takéto jeho veľké investície vyvolávajú na internete hype a píšu o nich aj médiá. A presne to sme potrebovali aj teraz. Preto sme vytvorili novú „kauzu“ – Separ si ide opäť kúpiť nové auto. To, že pôjde o kamión Kauflandu, sme však spočiatku neprezradili.
Začali sme teasingovým videom na TikToku Separovho manažéra Osťa, v ktorom si Separ pozeral nové auto v luxusnom showroome. Deň nato diskusiu o možnej novej kúpe auta rozprúdil známy car blogger. Následne začal Separ pridávať ďalšie indície na svoje stories – novú ŠPZ, video z výroby custom výbavy a ďalšie videá, v ktorých spomínal kúpu nového auta.
Prirodzená ľudská zvedavosť na seba nenechala dlho čakať. Fanúšikovia aj hejteri tipovali, čo to asi bude tentokrát. Ďalšie Lambo? Ferrari? Bentley? Ich otázky zodpovedal až online spot, ktorým sme spustili explóziu reakcií. Separ si kúpil kamión Kauflandu, ktorého náves je doslovnou zväčšeninou nového produktu, ktorý už nejaký čas teasoval.
Aj samotná exekúcia spotu bola prispôsobená použitiu primárne na social - použité boli prvky ako livestream, memes, TikToky, emojis či 8-bitová grafika. V skratke to, čo je mladšej cieľovke blízke.
Výsledky?
7,5 milióna impresií
85+ tisíc interakcií
Priemerné percento zhliadnutia videa na YouTube bolo 2x vyššie ako benchmark
Vieme, že mladí si dnes potrpia na autentickosť, preto sme chceli priniesť kampaň, ktorá na prvý pohľad nebude pôsobiť ako reklama, ale prirodzená súčasť Separovho contentu. Ten pozostáva z tém typických pre každého A-čkového rapera – hudba, koncerty, móda… ale aj luxusné nákupy! A práve tam sme našli prienik s Kauflandom.
Z obdobia, keď si Separ kupoval auto, sme vedeli, že práve takéto jeho veľké investície vyvolávajú na internete hype a píšu o nich aj médiá. A presne to sme potrebovali aj teraz. Preto sme vytvorili novú „kauzu“ – Separ si ide opäť kúpiť nové auto. To, že pôjde o kamión Kauflandu, sme však spočiatku neprezradili.
Začali sme teasingovým videom na TikToku Separovho manažéra Osťa, v ktorom si Separ pozeral nové auto v luxusnom showroome. Deň nato diskusiu o možnej novej kúpe auta rozprúdil známy car blogger. Následne začal Separ pridávať ďalšie indície na svoje stories – novú ŠPZ, video z výroby custom výbavy a ďalšie videá, v ktorých spomínal kúpu nového auta.
Prirodzená ľudská zvedavosť na seba nenechala dlho čakať. Fanúšikovia aj hejteri tipovali, čo to asi bude tentokrát. Ďalšie Lambo? Ferrari? Bentley? Ich otázky zodpovedal až online spot, ktorým sme spustili explóziu reakcií. Separ si kúpil kamión Kauflandu, ktorého náves je doslovnou zväčšeninou nového produktu, ktorý už nejaký čas teasoval.
Aj samotná exekúcia spotu bola prispôsobená použitiu primárne na social - použité boli prvky ako livestream, memes, TikToky, emojis či 8-bitová grafika. V skratke to, čo je mladšej cieľovke blízke.
Výsledky?
7,5 milióna impresií
85+ tisíc interakcií
Priemerné percento zhliadnutia videa na YouTube bolo 2x vyššie ako benchmark
G3 – Influencer marketing (Porota v tejto kategórií špeciálne zohľadňuje vhodný výber, kreatívne použitie, či inovatívny prístup pri práci s influencerom. Ako daná idea funguje práve pri použití daného konkrétneho influencera/ov.)
THIS IS LOCCO
DRMAX CHEAT CODE | Dr.Max
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Daniel Vachuna, Michal Roháček
Art Director: Adrian Méry
Account: Dominika Ivaničová Bobulová, Patrícia Juríčková
Stručná charakteristika: V hernej komunite sú cheaty obrovská téma. Gameri ich milujú, pretože im v hre okamžite doplnia zdravie alebo zlepšia výkon. A presne to v offline svete robí Dr.Max, poskytuje zdravie cez lieky a vitamíny. Aby sme tento príbeh dostali k čo najväčšiemu počtu hráčov, zapojili sme najrelevantnejšiu formu influencerov pre túto cieľovú skupinu – streamerov.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme vytvorili Dr.Max Cheat Code, ktorý sa stal obsahom streamov na Twitchi, YouTube a Kicku. Namiesto platených spoluprác s vysokými rozpočtami sme zvolili odvážny prístup. Hackli sme streamy cez “super správy” za symbolických 5 eur a tým sme kód DRMAX dostali priamo do vysielania populárnych streamerov.
Dr.Max bol jediný cheat v hre, a preto ho museli všetci vyskúšať. Hráči posielali kód svojim obľúbeným streamerom, tí ho testovali pred publikom a komentovali jeho funkčnosť. Vznikla tak spontánna a autentická forma influencer marketingu, kde influenceri nepredčítavali pripravený text, ale reálne zažívali produkt v kontexte hry.
Pri update hry sme otvorili virtuálne lekárne na reálnych lokáciách, o ktorých influenceri hovorili ako o “geekovskej easter egg” novinke. Cheaty sa následne preniesli aj do e-shopu Dr.Max vo forme zľavových kódov, čo motivovalo publikum influencerov k interakcii so značkou aj mimo hry.
Týmto prístupom sme prepojili svet gamingu, streamovacích platforiem a online nakupovania do jedného plynulého zážitku. Influenceri sa stali nositeľmi kampane bez tradičného briefu – práve vďaka tomu bola komunikácia uveriteľná, zábavná a v komunite masovo prijatá.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme vytvorili Dr.Max Cheat Code, ktorý sa stal obsahom streamov na Twitchi, YouTube a Kicku. Namiesto platených spoluprác s vysokými rozpočtami sme zvolili odvážny prístup. Hackli sme streamy cez “super správy” za symbolických 5 eur a tým sme kód DRMAX dostali priamo do vysielania populárnych streamerov.
Dr.Max bol jediný cheat v hre, a preto ho museli všetci vyskúšať. Hráči posielali kód svojim obľúbeným streamerom, tí ho testovali pred publikom a komentovali jeho funkčnosť. Vznikla tak spontánna a autentická forma influencer marketingu, kde influenceri nepredčítavali pripravený text, ale reálne zažívali produkt v kontexte hry.
Pri update hry sme otvorili virtuálne lekárne na reálnych lokáciách, o ktorých influenceri hovorili ako o “geekovskej easter egg” novinke. Cheaty sa následne preniesli aj do e-shopu Dr.Max vo forme zľavových kódov, čo motivovalo publikum influencerov k interakcii so značkou aj mimo hry.
Týmto prístupom sme prepojili svet gamingu, streamovacích platforiem a online nakupovania do jedného plynulého zážitku. Influenceri sa stali nositeľmi kampane bez tradičného briefu – práve vďaka tomu bola komunikácia uveriteľná, zábavná a v komunite masovo prijatá.
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK
Influendcérky | Orange Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: milan Bielik, Ivana Polohová
Stratég: alexandra Martináková, Alexandra Remo, Marek Krištof
Copywriter: Veronika Rybárová
Art Director: Naďa Lukáčiková
Fotograf: Welin Nagyová
Režisér: Emília Ondriášová
Account: Michala Zezulová, Miriama Tamajková
Social media: Natália Klieštiková, Kristína Dubšík
Kamera: Lucia Závarčíková
Strih: Marek Kráľovský
Hudba: Katarína Koščová, Daniel Špiner – Hra, Samuel Škubla
Vedúci produkcie: Martin Repka, Petra Burianová, Jana Repková
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION
Stručná charakteristika: Influenceri nás zabávajú aj edukujú svojim obsahom a vpúšťajú nás do svojich životov do úplných detailov. Preto často schytajú nielen konštruktívnu kritiku, ale aj nenávistné výlevy a tie najhoršie možné urážky či vyhrážky. Ak ide o kyberšikanu, asi nikto si jej "neužije" viac. Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkami?
Namiesto influenceriek sa tvárami našej kampane stali ich mamy a svoju autentickú skúsenosť s kyberšikanou priblížili ostatným rodičom - táto téma sa totiž týka až 37 % slovenských detí. Mnohí rodičia však o probléme často ani netušia a nevedia ani to, ako k nemu pristúpiť. Našou kampaňou sme tak naň pritahli pozornosť a predstavili riešenie v podobe projektu beznastrah.online s edukačným obsahom, poradňou a zbierkou kontaktov na odborníkov.
Namiesto influenceriek sa tvárami našej kampane stali ich mamy a svoju autentickú skúsenosť s kyberšikanou priblížili ostatným rodičom - táto téma sa totiž týka až 37 % slovenských detí. Mnohí rodičia však o probléme často ani netušia a nevedia ani to, ako k nemu pristúpiť. Našou kampaňou sme tak naň pritahli pozornosť a predstavili riešenie v podobe projektu beznastrah.online s edukačným obsahom, poradňou a zbierkou kontaktov na odborníkov.
H – MEDIA
H1 – Klasické médiá – TV, rádio, kino, print, poster, outdoor, budovy, objekty a zariadenia (výnimočné kreatívne využitie klasických nosičov, mediálna kreativita, mediálne plánovanie)
Wiktor Leo Burnett
Out of home interior | 365.bank
Seriál: nie
Creative Director: Peter Michalka
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Ladislav Macko
Art Director: Richard Sokol, Monika Macková
Account: Romana Juhásová
Kamera: Damián Tomáš
Stručná charakteristika: S hypotékou od 365-ky to ide tak jednoducho, že plány nikdy nie sú ďaleko od reality.
Preto sme našli špeciálne reklamné plochy umiestnené symbolicky na dvoch bytovkách neďaleko od seba. Oslovili sme architektku, ktorá nám pripravila architektonické plány a realistický 3D rez budovou. Našli sme skutočné pôdorysy bytov, ktoré sa nachádzajú za bigboardom a budovu sme nechali detailne zamerať horolezcom. Výsledok tak pôsobí ako röntgen budovy.
Preto sme našli špeciálne reklamné plochy umiestnené symbolicky na dvoch bytovkách neďaleko od seba. Oslovili sme architektku, ktorá nám pripravila architektonické plány a realistický 3D rez budovou. Našli sme skutočné pôdorysy bytov, ktoré sa nachádzajú za bigboardom a budovu sme nechali detailne zamerať horolezcom. Výsledok tak pôsobí ako röntgen budovy.
H2 – New media (kreatívne použitie netradičných alebo nových nosičov)
Wiktor Leo Burnett v spolupráci s Socialists, PHD Media Slovakia, Public Interest
SuperbOffice na Office roka | Škoda Auto Slovensko,
Seriál: nie
Creative Director: Peter Michalka, Lukáš Lukonič
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Lukáš Lukonič, Peter Michalka
Art Director: Dominik Hasák, Nina Tessedíková
Režisér: Robert Revak
Account: Andrea Vozárová
Kamera: Robert Revak
Strih: Mikuláš Bado
Vedúci produkcie: Tomáš Haraszti
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: Superb sme sa rozhodli nekomunikovať ako auto, ale ako kanceláriu. Ako lepšie dokázať, že to myslíme vážne, ak nie tým, že ho s veľkou pompou prihlásime medzi tie najepšie - do súťaže Office roka?
Prihláška nám poslúžila ako netradičné médium, natívne komunikujúce kľúčové parametre auta ako pohodlie, priestor či najnovšie technológie ako stvorené pre moderného manažéra.
Po získaní víťazstva v jednej z kategórii prestížneho ocenenia boli navyše tieto atribúty verifikované.
Prihláška nám poslúžila ako netradičné médium, natívne komunikujúce kľúčové parametre auta ako pohodlie, priestor či najnovšie technológie ako stvorené pre moderného manažéra.
Po získaní víťazstva v jednej z kategórii prestížneho ocenenia boli navyše tieto atribúty verifikované.
Kreatívna Dvojica
Zvonček zdravia | Novartis
Seriál: nie
Creative Director: Ivana Hornická Pacoňová, Michal Hornický
Stratég: Ivana Hornická Pacoňová, Michal Hornický
Copywriter: Ivana Hornická Pacoňová
Art Director: Veronika Holásková, Michal Hornický
Account: Ivana Hornická Pacoňová, Nina Kališová
Vyplnil: Ivana Hornická Pacoňová
Stručná charakteristika: Ženy vo veku 45-74 rokov by mali absolvovať mamografiu každé dva roky. Nízka účasť na vyšetrení je však jednou z príčin, kvôli ktorým je Slovensko na popredných priečkach v úmrtnosti na rakovinu prsníka v rámci krajín EÚ. Dobre na tom nie sú ani obyvateľky Trnavy.
V rámci regionálnej kampane sme preto stovkám Trnavčaniek rozdali zvonček, ktorý ich na vyšetrenie upozorní. A to tým, že im rozkvitne priamo v ich záhrade alebo v kvetináči. Ide totiž o rastlinu, ktorá kvitne každé dva roky. Čiže v rovnakom intervale, ako je potrebné absolvovať mamografiu.
Balenia so semienkami tejto rastliny obsahovali informácie o vyšetrení a o skríningových mamografických pracoviskách nachádzajúcich sa priamo v Trnave aj s ich kontaktnými údajmi.
Projekt zaujal aj samotné mesto Trnava, ktoré nám umožnilo vysadiť zvončekový záhon v obľúbenom parku v centre mesta. Zvončeky tak budú pravidelne pripomínať obyvateľkám Trnavy, aby dbali o svoje zdravie.
Lokálny event pritiahol pozornosť regionálnych aj celoplošných médií a s 0 € mediálnym rozpočtom vygeneroval mediálny priestor v hodnote viac ako 25000 €.
V rámci regionálnej kampane sme preto stovkám Trnavčaniek rozdali zvonček, ktorý ich na vyšetrenie upozorní. A to tým, že im rozkvitne priamo v ich záhrade alebo v kvetináči. Ide totiž o rastlinu, ktorá kvitne každé dva roky. Čiže v rovnakom intervale, ako je potrebné absolvovať mamografiu.
Balenia so semienkami tejto rastliny obsahovali informácie o vyšetrení a o skríningových mamografických pracoviskách nachádzajúcich sa priamo v Trnave aj s ich kontaktnými údajmi.
Projekt zaujal aj samotné mesto Trnava, ktoré nám umožnilo vysadiť zvončekový záhon v obľúbenom parku v centre mesta. Zvončeky tak budú pravidelne pripomínať obyvateľkám Trnavy, aby dbali o svoje zdravie.
Lokálny event pritiahol pozornosť regionálnych aj celoplošných médií a s 0 € mediálnym rozpočtom vygeneroval mediálny priestor v hodnote viac ako 25000 €.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Grow a healthy habit
Zoznam príspevkov
H3 – Sponzoring
Istropolitana Ogilvy
Zvučné Mená na Viva Musica! | Peugeot Automobil Import s.r.o
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Roman Hríbik
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik, Marek Suchitra, Patrícia Al-Hadi
Art Director: Daniel Spišiak, Katarína Sopková, Jozef Steinecker
Account: Marek Bačík
Social media: Marek Suchitra
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: ZADANIE:
Odpromovať sponzorstvo PEUGEOT na Viva Musica!
INSIGHT:
508, 3008, 408, E-5008, 208, E-3008, 308.
Peugeot už dlhodobo využíva takéto číselné označenia pre svoje modely.
IDEA:
Ak tieto názvy zapíšeme ako gitarové taby, vzniknú jedinečné melódie.
EXEKÚCIA:
Na zakládne tejto unikátnej zhody sme skomponovali originálne akustické gitarové skladby inšpirované priamo názvami modelov PEUGEOT. Výsledkom je celý album s názvom „Zvučné mená“, ktorý si poslucháči môžu vypočuť na všetkých hlavných streamovacích platformách a naladiť sa tak na festival.
Súčasťou kampane boli aj online videá v štýle obľúbených gitarových tutoriálov, ktoré na sociálnych sieťach pozývali ľudí na festival, pričom videá boli premietané aj priamo na festivale.
Pre hudobných fanúšikov sme pripravili aj detailne spracované taby na najväčšej svetovej stránke s tabmi Ultimate Guitar. Do kampane sa zapojili hudobní influenceri, zdieľali ju hudobné aj eventové médiá a celkovo dosiahla viac než 750 000 zhliadnutí.
Našli sme tak jedinečný spôsob, ako relevantne a kreatívne odpromovať sponzoring medzi automobilkou a hudobným festivalom. A to vďaka unikátnej zhode medzi tabami a názvami, ktorá je absolútne unikátna pre PEUGEOT.
Odpromovať sponzorstvo PEUGEOT na Viva Musica!
INSIGHT:
508, 3008, 408, E-5008, 208, E-3008, 308.
Peugeot už dlhodobo využíva takéto číselné označenia pre svoje modely.
IDEA:
Ak tieto názvy zapíšeme ako gitarové taby, vzniknú jedinečné melódie.
EXEKÚCIA:
Na zakládne tejto unikátnej zhody sme skomponovali originálne akustické gitarové skladby inšpirované priamo názvami modelov PEUGEOT. Výsledkom je celý album s názvom „Zvučné mená“, ktorý si poslucháči môžu vypočuť na všetkých hlavných streamovacích platformách a naladiť sa tak na festival.
Súčasťou kampane boli aj online videá v štýle obľúbených gitarových tutoriálov, ktoré na sociálnych sieťach pozývali ľudí na festival, pričom videá boli premietané aj priamo na festivale.
Pre hudobných fanúšikov sme pripravili aj detailne spracované taby na najväčšej svetovej stránke s tabmi Ultimate Guitar. Do kampane sa zapojili hudobní influenceri, zdieľali ju hudobné aj eventové médiá a celkovo dosiahla viac než 750 000 zhliadnutí.
Našli sme tak jedinečný spôsob, ako relevantne a kreatívne odpromovať sponzoring medzi automobilkou a hudobným festivalom. A to vďaka unikátnej zhode medzi tabami a názvami, ktorá je absolútne unikátna pre PEUGEOT.
H4 – Branded content (pôvodný obsah vytvorený na mieru značke, ktorý má za cieľ zabaviť alebo edukovať a sprostredkovať pri tom hodnoty značky. Môže byť napríklad film, seriál, videoklip, hudba, knihy & magazíny, články, rôzne formy digitálneho obsahu ako natívna reklama, a ďalšie.
THIS IS LOCCO
DRMAX CHEAT CODE | Dr.Max
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Daniel Vachuna, Michal Roháček
Art Director: Adrian Méry
Account: Dominika Ivaničová Bobulová, Patrícia Juríčková
Stručná charakteristika: V hernej komunite sú cheaty obrovská téma. Gameri ich milujú, pretože im v hre okamžite doplnia zdravie alebo zlepšia výkon. A presne to v offline svete robí Dr.Max, poskytuje zdravie cez lieky a vitamíny. Preto sme vytvorili branded content, ktorý nevyzeral ako reklama, ale ako prirodzená súčasť herného zážitku.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme priniesli Dr.Max Cheat Code, ikonický herný prvok, ktorý po napísaní názvu lekárne do hry doplnil hráčom zdravie. Obsahom sa stal samotný cheat – nie spot, nie banner, ale interaktívny mechanizmus, ktorý hráči chceli vyskúšať.
Cheat code sme rozšírili cez Twitch, YouTube a Kick streamy, kde sa stal súčasťou živých vysielaní. Streameri ho testovali pred publikom, komentovali jeho účinok a prirodzene generovali obsah pre značku, bez toho aby museli čítať brief alebo recitovať slogan. Diváci sledovali reálne reakcie a výsledkom bola autentická zábava spojená so značkou Dr.Max.
Pri update hry sme otvorili virtuálne lekárne na reálnych lokáciách, ktoré pridali do obsahu ďalšiu vrstvu – hráči objavovali nové miesta, zbierali vitamíny a zdieľali svoje skúsenosti online. Najznámejšie gamerské cheaty sa stali zľavovými kódmi v e-shope Dr.Max, čo prinieslo ďalší typ obsahu, tentokrát s priamym prepojením na nákup.
Výsledkom bol branded content, ktorý fungoval ako zábava, herný prvok aj nákupná motivácia v jednom, a to všetko bez pocitu, že ide o tradičnú reklamu.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme priniesli Dr.Max Cheat Code, ikonický herný prvok, ktorý po napísaní názvu lekárne do hry doplnil hráčom zdravie. Obsahom sa stal samotný cheat – nie spot, nie banner, ale interaktívny mechanizmus, ktorý hráči chceli vyskúšať.
Cheat code sme rozšírili cez Twitch, YouTube a Kick streamy, kde sa stal súčasťou živých vysielaní. Streameri ho testovali pred publikom, komentovali jeho účinok a prirodzene generovali obsah pre značku, bez toho aby museli čítať brief alebo recitovať slogan. Diváci sledovali reálne reakcie a výsledkom bola autentická zábava spojená so značkou Dr.Max.
Pri update hry sme otvorili virtuálne lekárne na reálnych lokáciách, ktoré pridali do obsahu ďalšiu vrstvu – hráči objavovali nové miesta, zbierali vitamíny a zdieľali svoje skúsenosti online. Najznámejšie gamerské cheaty sa stali zľavovými kódmi v e-shope Dr.Max, čo prinieslo ďalší typ obsahu, tentokrát s priamym prepojením na nákup.
Výsledkom bol branded content, ktorý fungoval ako zábava, herný prvok aj nákupná motivácia v jednom, a to všetko bez pocitu, že ide o tradičnú reklamu.
oh my DOT Bratislava
MOVE trophy | Slovnaft
Seriál: nie
Creative Director: Roj a Dvorecký
Copywriter: Filip Olšovský, Marek Uličný
Art Director: Leo Šiller, Marek Szold
Fotograf: Filip Nagy
Režisér: Erik Oslanec
Account: Lucia Kozičová, Tomáš Sůra
Social media: Zuzana Kantorová, Veronika Briestenská
Kamera: Erik Oslanec
Vedúci produkcie: Nazarij Kľujev, Miki Škripeň
Produkčná spoločnosť: TOXPRO
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Sponzoring Slovnaft CUPu chcel klient využiť na odpromovanie aplikácie Slovnaft MOVE.
Vytvorili sme preto úplne novú trofej a pomenovali ju podľa appky. MOVE trophy pre tím z nižších líg, ktorý to dotiahne najďalej. Vďaka nej sme mohli v jesennej aj jarnej časti vytvoriť množstvo ďalšieho contentu, zapájať fanúšikov a drivevovať využívanie aplikácie. Zároveň bola výborným PR momentom.
Vytvorili sme preto úplne novú trofej a pomenovali ju podľa appky. MOVE trophy pre tím z nižších líg, ktorý to dotiahne najďalej. Vďaka nej sme mohli v jesennej aj jarnej časti vytvoriť množstvo ďalšieho contentu, zapájať fanúšikov a drivevovať využívanie aplikácie. Zároveň bola výborným PR momentom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: MOVE trophy
Zoznam príspevkov
I – PROMO & ACTIVATION
I2 – B2C event, externé podujatia (Live marketing, eventy a podujatia prihlásené v tejto kategórii sú riadené udalosti určené pre priame oslovenie cieľovej skupiny koncových zákazníkov – užívateľov produktov a služieb zadávateľom. Primárnym cieľom môže byť edukácia cieľovej skupiny, podpora predaja, produktová aktivácia, uvádzanie produktov na trh, voľnočasová aktivácia, predstavenie nových služieb či produktov s cieľom dosiahnutia definovaných obchodných cieľov – zvýšenie predajnosti, návštevno
Mannschaft
Svetlé výnimky | Liga za duševné zdravie
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan
Copywriter: Adam Jánoš
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Michal Haruštiak
Account: Adam Marčan
Kamera: Zmatekstudio
Produkčná spoločnosť: AllUcanSee
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Liga za duševné zdravie otvorila tému duševného zdravia mužov. Práve muži totiž len zriedka vyhľadajú odbornú pomoc psychológov, čo má negatívne dôsledky nielen pre nich, ale aj pre ich blízkych. Liga sa preto rozhodla hovoriť o tejto téme prostredníctvom svojich ambasádorov – kapely Hex. V tom čase kapela oslavovala výročie koncertným turné, a tak sme sa rozhodli využiť túto príležitosť na malý experiment. Ten potvrdil, že muži skutočne odbornú pomoc vyhľadávajú len minimálne, no zároveň sme si potleskom uctili svetlé výnimky.
Zoznam príspevkov
I4 – Promotion (Akcie na podporu predaja a loyality zákazníkov, in-store aktivity, špeciálne ponuky, ochutnávky, súťaže a pod.)
TRIAD
Merch ktorý neexistoval | Rádio Vlna
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Kurek, Šimon Gál
Stratég: Monika Farkašová
Copywriter: Vlado Kurek, Lenka Švančárková, Šimon Gál
Art Director: Andrea Vargová, Oliver Turčan
Account: Martina Bátorová, Martin Pajerský
Social media: David Malecký, Lenka Švančárková
Kamera: Oliver Turčan
Strih: Oliver Turčan
Vyplnil: Martin Woska
Stručná charakteristika: Aj keď koncerty v 80-tych rokoch boli legendárne a fanúšikovia vášniví, jedna vec bola v tej dobe nemysliteľná - MERCH.
A keďže je Rádio Vlna pre svojich poslucháčov zdroj príjemnych spomienok, rozhodli sme sa priniesť im ho aj po 40-tich rokoch.
Vytvorili sme pre nich unikátny
Merch, ktorý neexistoval. Limitovaná edícia merchu k interpretom a ich koncertom spred 40-tich rokov.
A keďže je Rádio Vlna pre svojich poslucháčov zdroj príjemnych spomienok, rozhodli sme sa priniesť im ho aj po 40-tich rokoch.
Vytvorili sme pre nich unikátny
Merch, ktorý neexistoval. Limitovaná edícia merchu k interpretom a ich koncertom spred 40-tich rokov.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
DRMAX CHEAT CODE | Dr.Max
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Daniel Vachuna, Michal Roháček
Art Director: Adrian Méry
Account: Dominika Ivaničová Bobulová, Patrícia Juríčková
Stručná charakteristika: V hernej komunite sú cheaty obrovská téma. Gameri ich milujú, pretože im v hre okamžite doplnia zdravie alebo zlepšia výkon. A presne to v offline svete robí Dr.Max, poskytuje zdravie cez lieky a vitamíny. Tento paralelný benefit sme využili ako základ predajnej a aktivačnej kampane, ktorá cielene podnecovala hráčov k interakcii so značkou aj k nákupu.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme vytvorili Dr.Max Cheat Code, ktorý bol nielen zábavným herným prvkom, ale aj spúšťačom špeciálnych ponúk v reálnom svete. Po napísaní kódu DRMAX do hry hráči okamžite získali zdravie, čím sme vytvorili silný pozitívny moment spojený so značkou.
Cheaty sme preniesli do e-shopu Dr.Max, kde sa najznámejšie gamerské kódy stali zľavovými kódmi na reálne produkty. Hráči, ktorí si obľúbili virtuálny cheat, ho mohli využiť aj na nákup vitamínov, doplnkov či liekov. Tým sme prepojili hernú interakciu priamo s predajom a lojalitou zákazníkov.
Na digitálnej distribúcii sme postavili aj silnú promo rovinu. Hackli sme streamy na Twitchi, YouTube a Kicku cez “super správy” a kód DRMAX sme dostali pred tisíce očí v reálnom čase. Hráči si ho posielali navzájom, streameri ho skúšali pred publikom a kód sa šíril ako herná legenda.
Výsledkom bola promo aktivácia, ktorá fungovala v dvoch svetoch naraz – v hre ako nástroj zábavy a v reálnom svete ako motivátor na nákup. Zároveň sme ukázali, že aj zdravotnícky segment vie robiť predajné kampane, ktoré sú zábavné, organické a zároveň vysoko efektívne.
V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme vytvorili Dr.Max Cheat Code, ktorý bol nielen zábavným herným prvkom, ale aj spúšťačom špeciálnych ponúk v reálnom svete. Po napísaní kódu DRMAX do hry hráči okamžite získali zdravie, čím sme vytvorili silný pozitívny moment spojený so značkou.
Cheaty sme preniesli do e-shopu Dr.Max, kde sa najznámejšie gamerské kódy stali zľavovými kódmi na reálne produkty. Hráči, ktorí si obľúbili virtuálny cheat, ho mohli využiť aj na nákup vitamínov, doplnkov či liekov. Tým sme prepojili hernú interakciu priamo s predajom a lojalitou zákazníkov.
Na digitálnej distribúcii sme postavili aj silnú promo rovinu. Hackli sme streamy na Twitchi, YouTube a Kicku cez “super správy” a kód DRMAX sme dostali pred tisíce očí v reálnom čase. Hráči si ho posielali navzájom, streameri ho skúšali pred publikom a kód sa šíril ako herná legenda.
Výsledkom bola promo aktivácia, ktorá fungovala v dvoch svetoch naraz – v hre ako nástroj zábavy a v reálnom svete ako motivátor na nákup. Zároveň sme ukázali, že aj zdravotnícky segment vie robiť predajné kampane, ktoré sú zábavné, organické a zároveň vysoko efektívne.
Kreatívna Dvojica
Zvonček zdravia | Novartis
Seriál: nie
Creative Director: Ivana Hornická Pacoňová, Michal Hornický
Stratég: Ivana Hornická Pacoňová, Michal Hornický
Copywriter: Ivana Hornická Pacoňová
Art Director: Veronika Holásková, Michal Hornický
Account: Ivana Hornická Pacoňová, Nina Kališová
Vyplnil: Ivana Hornická Pacoňová
Stručná charakteristika: Ženy vo veku 45 – 74 rokov by mali absolvovať mamografiu každé dva roky. Nízka účasť na vyšetrení je však jednou z príčin, kvôli ktorým je Slovensko na popredných priečkach v úmrtnosti na rakovinu prsníka v rámci krajín EÚ. Dobre na tom nie sú ani obyvateľky Trnavy.
V rámci regionálnej kampane sme preto stovkám Trnavčaniek rozdali zvonček, ktorý ich na vyšetrenie upozorní. A to tým, že im rozkvitne priamo v ich záhrade alebo v kvetináči. Ide totiž o rastlinu, ktorá kvitne každé dva roky. Čiže v rovnakom intervale, ako je potrebné absolvovať mamografiu.
Balenia so semienkami tejto rastliny obsahovali informácie o vyšetrení a o dvoch skríningových mamografických pracoviskách nachádzajúcich sa priamo v Trnave aj s ich kontaktnými údajmi.
Projekt zaujal aj samotné mesto Trnava, ktoré nám umožnilo vysadiť zvončekový záhon v obľúbenom parku v centre mesta. Zvončeky tak budú pravidelne pripomínať obyvateľkám Trnavy, aby dbali o svoje zdravie.
Lokálny event pritiahol pozornosť regionálnych aj celoplošných médií a s 0 € mediálnym rozpočtom vygeneroval mediálny priestor v hodnote viac ako 25000 €.
V rámci regionálnej kampane sme preto stovkám Trnavčaniek rozdali zvonček, ktorý ich na vyšetrenie upozorní. A to tým, že im rozkvitne priamo v ich záhrade alebo v kvetináči. Ide totiž o rastlinu, ktorá kvitne každé dva roky. Čiže v rovnakom intervale, ako je potrebné absolvovať mamografiu.
Balenia so semienkami tejto rastliny obsahovali informácie o vyšetrení a o dvoch skríningových mamografických pracoviskách nachádzajúcich sa priamo v Trnave aj s ich kontaktnými údajmi.
Projekt zaujal aj samotné mesto Trnava, ktoré nám umožnilo vysadiť zvončekový záhon v obľúbenom parku v centre mesta. Zvončeky tak budú pravidelne pripomínať obyvateľkám Trnavy, aby dbali o svoje zdravie.
Lokálny event pritiahol pozornosť regionálnych aj celoplošných médií a s 0 € mediálnym rozpočtom vygeneroval mediálny priestor v hodnote viac ako 25000 €.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Grow a healthy habit
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Fajné pivo Zdena z Popradu | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček, Martin Polakovič, Romana Kádeková
Art Director: Juraj Sapara, Dominik Mičuda
Režisér: Dano Dekan
Account: Diana Hromeková, Petra Kalmárová, Michal Ružica, Mária Vavrová
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Stručná charakteristika: Pieseň „Kaufland kúpil Zdeno z Popradu“ je najznámejším prípadom misheard lyrics na Slovensku. Ľudia v nej počujú aj legendárnu vetu: „Som fajn, vypil som fajné pivo“. Fajné pivo Zdena z Popradu tak už Slováci poznali. Nikdy však reálne neexistovalo.
A tak sme Fajné pivo vyrobili! V spolupráci s najväčšou slovenskou pivnou značkou, Zlatým Bažantom. Nealko pivo s novou etiketou, ktorá verne kopírovala rekvizitu z nášho kampaňového spotu, vzniklo v limitovanej edícii ako unikátny kultúrny artefakt. Ľudia ho mohli vyhrať v súťaži na sociálnych sieťach Kauflandu aj Fun rádia, na ktorom chodí relácia Hity Zdena.
A tak sme Fajné pivo vyrobili! V spolupráci s najväčšou slovenskou pivnou značkou, Zlatým Bažantom. Nealko pivo s novou etiketou, ktorá verne kopírovala rekvizitu z nášho kampaňového spotu, vzniklo v limitovanej edícii ako unikátny kultúrny artefakt. Ľudia ho mohli vyhrať v súťaži na sociálnych sieťach Kauflandu aj Fun rádia, na ktorom chodí relácia Hity Zdena.
I6 – Response & Real time activities (Offline a online aktivity, ktoré pohotovo reagujú na svetové udalosti, verejné dianie a iné aktivity v reálnom čase. Podnecujú zapojenie obecenstva a majú merateľnú odozvu.)
Mannschaft v spolupráci s Free Andy
SND je svetové | Otvorená kultúra
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Juraj Bartoš, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan
Copywriter: Juraj Bartoš, Adam Marčan, Adam Jánoš
Art Director: Adam Marčan, Jožko Jagušák ml.
Režisér: Adam Marčan, Jožko Jagušák ml.
Kamera: Jožko Jagušák ml.
Strih: Jožko Jagušák ml.
Vedúci produkcie: Juraj Bartoš
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Slovenskí herci SND si v rámci kultúrneho štrajku dovolili otvorene poukázať na problematické praktiky v oblasti kultúry. Ministerka kultúry ich za to obvinila, že ich aktivity sú riadené zahraničnými mocnosťami. Na toto absurdné tvrdenie herci v spolupráci s iniciatívou Otvorená kultúra odpovedali rovnako absurdne – s nadhľadom priznali, že ich skutočne ovplyvňuje zahraničie. Konkrétne – Shakespeare, Tolstoj a Gogoľ. Vďaka rýchlej reakcii a skvelým humorom sa video stalo okamžitým viralom.
Zoznam príspevkov
J – PUBLIC RELATIONS
J1 Corporate Communications (Projekty na podporu firemnej povesti a imidžu. vzťahy s médiami, krízová komunikácia, komunikačná podpora strategických zmien, change management)
Mannschaft v spolupráci s Free Andy
SND je svetové | Otvorená kultúra
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Juraj Bartoš, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan
Copywriter: Juraj Bartoš, Adam Marčan, Adam Jánoš
Art Director: Adam Marčan, Jožko Jagušák ml.
Režisér: Adam Marčan, Jožko Jagušák ml.
Account: Adam Marčan
Kamera: Jožko Jagušák ml.
Strih: Jožko Jagušák ml.
Vedúci produkcie: Juraj Bartoš
Produkčná spoločnosť: Dodo
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Slovenskí herci SND si v rámci kultúrneho štrajku dovolili otvorene poukázať na problematické praktiky v oblasti kultúry. Ministerka kultúry ich za to obvinila, že ich aktivity sú riadené zahraničnými mocnosťami. Na toto absurdné tvrdenie herci v spolupráci s iniciatívou Otvorená kultúra odpovedali rovnako absurdne – s nadhľadom priznali, že ich skutočne ovplyvňuje zahraničie. Konkrétne – Shakespeare, Tolstoj a Gogoľ. Z videa sa stal virálny hit, o ktorom sa písalo nie len na Slovensku. Tento počin tak skvele očistil dobré meno hercov SND
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK
Influendcérky | Orange Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik, Ivana Polohová
Stratég: Alexandra Martináková, Alexandra Remo, Marek Krištof
Copywriter: Veronika Rybárová
Art Director: Naďa Lukáčiková
Fotograf: Welin Nagyová
Režisér: Emília Ondriášová
Account: Michala Zezulová, Miriama Tamajková
Social media: Natália Klieštiková, Kristína Dubšík
Kamera: Lucia Závarčíková
Strih: Marek Kráľovský
Hudba: Katarína Koščová, Daniel Špiner – Hra, Samuel Škubla
Vedúci produkcie: Martin Repka, Petra Burianová, Jana Repková
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION
Stručná charakteristika: 37 % slovenských detí uvádza, že má skúsenosť s kyberšikanou a našou spoločnosťou otriasli aj medializované prípady, ktoré sa skončili tragicky. Čo ak by sa práve vaše dieťa stalo obeťou nadávok, ponižovania či dokonca vyhrážok? Je to nočná mora, ktorú si žiadny rodič nechce vyskúšať. My sme ju však publiku priblížili. Svoju skúsenosť nám autenticky opísali mamy, ktoré si museli prečítať tie najmrazivejšie správy a komentáre adresované ich deťom. V závere sme odhalili, že ich deti sú dnes už dospelé ženy - známe slovenské influencerky, čo však nič nemení na tom, že ich mamy ich vnímajú stále ako svoje malé dcérky. Hoci mamy v našej kampani svoje deti vo verejnom priestore už neochránia, rodičia, ktorých zasiahla naša kampaň, môžu. Ako operátor má Orange k téme digitálnej bezpečnosti blízko a preto bolo cieľom celej kampane najmä odkázať rodičov na edukačný a podporný projekt Beznastrah.online
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kampaň sme rozšírili o content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér z kampane aj o sériu diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kampaň sme rozšírili o content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér z kampane aj o sériu diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.
J2 Business to Business PR a Business to Consumer PR (PR projekty pri komunikácii firmy s obchodnými partnermi. Podpora značky, launch nových produktov a služieb, podpora existujúcich produktov, zákazníckych služieb.PR projekty pre podporu produktový
Wiktor Leo Burnett v spolupráci s Socialists, PHD Media Slovakia, Public Interest
SuperbOffice | Škoda Auto Slovensko,
Seriál: nie
Creative Director: Peter Michalka, Lukáš Lukonič
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Lukáš Lukonič, Peter Michalka
Art Director: Dominik Hasák, Nina Tessedíková
Režisér: Robert Revak
Account: Andrea Vozárová
Kamera: Robert Revak
Strih: Mikuláš Bado
Vedúci produkcie: Tomáš Haraszti
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: Z nášho prieskumu od agentúry Focus sme zistili, že slovenskí manažéri pracujú až štvrtinu času z auta. Vyskúmaných dát sa organicky okamžite chytilo vyše 100 médií.
Ďalším krokom bolo spustenie komunikácie, v ktorej sme sa rozhodli nekomunikovať Superb ako auto, ale ako kanceláriu. Aby sme ukázali, že to myslíme naozaj vážne, prihlásili sme ho do súťaže Office roka.
Toto rozhodnutie nám zabezpečilo ďalšie masívne PR. Najprv, keď sme ho oznámili verejnosti a následne, keď sa nám podarilo súťaž v jednej z kategórii dokonca vyhrať. SuperbOffice skloňovali prakticky všetky médiá, relevantné pre business cieľovku ako Forbes, Startitup, HNonline, DenníkN a veľa ďaľších.
Ďalším krokom bolo spustenie komunikácie, v ktorej sme sa rozhodli nekomunikovať Superb ako auto, ale ako kanceláriu. Aby sme ukázali, že to myslíme naozaj vážne, prihlásili sme ho do súťaže Office roka.
Toto rozhodnutie nám zabezpečilo ďalšie masívne PR. Najprv, keď sme ho oznámili verejnosti a následne, keď sa nám podarilo súťaž v jednej z kategórii dokonca vyhrať. SuperbOffice skloňovali prakticky všetky médiá, relevantné pre business cieľovku ako Forbes, Startitup, HNonline, DenníkN a veľa ďaľších.
THIS IS LOCCO
Preventívna duševná prehliadka | Dôvera zdravotná posiťovňa
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Romana Kádeková, Juliana Odziomková, Daniel Vachuna, Martin Polakovič
Programátor: -
Art Director: Marián Jackovič, Adrián Méry, Martin Jaňák
Režisér: Jakub Cheban
Account: Marína Zollerová, Janka Migrová
Produkčná spoločnosť: Endrius
Stručná charakteristika: Dôvera ponúka 4 benefity pre duševné zdravie - príspevok na konzultáciu so psychológmi z Hedepy, Ksebe a Mojra, samodiagnostický nástroj, online programu pre rodičov a premium verziu aplikácie VOS. Našou úlohou bolo podporiť ich využívanie.
Stav duševného zdravia na Slovensku je alarmujúci a to musíme zmeniť. Až 77 % Slovákov uvádza, že pociťuje duševnú nepohodu, avšak len 13 % má duševnú chorobu aj diagnostikovanú. A čo tých zvyšných 64 %? Stigma, nedostatok systémovej pomoci či financií, toto všetko ich delí od riešenia svojich problémov.
Chýba systémové riešenie, ktoré zachytí duševnú nepohodu v začiatkoch. Pri fyzických chorobách už také existuje - preventívna prehliadka. Preto sme vymysleli úplne nový typ prehliadky - preventívnu DUŠEVNÚ prehliadku.
Tá pozostávala zo vstupného testu podľa WHO, ktorý si na webe Dôvery mohol urobiť ktokoľvek. Následne podľa výsledku ponúkol výber online nástrojov na zlepšenie duševného zdravia. Poistenci Dôvery zároveň mohli využiť aj zľavu na terapiu a svoje problémy tak priamo konzultovať s odborníkom bez zdĺhavej čakacej doby.
Preventívku sme spustili na Blue Monday. Ihneď sa o nej dozvedeli aj poistenci, ktorých sme na prehliadku pozývali cez push notifikácie a SMSky. Súčasne sa v tej istý deň konala aj tlačová konferencia, z ktorej sme získali 20 mediálnych výstupov prevažne v „A” médiách. Zapojili sa tri televízie (Markíza, RTVS, TA3), viaceré celoštátne denníky ale aj spravodajské portály. O preventívke sa hovorilo aj v podcastoch a na meme stránke Emefka. Dokonca našu kampaň spontánne zdieľal aj influencer Mojmír Procházka, ktorý verejne hovorí o svojich duševných problémoch.
Veľkou súčasťou kampane boli aj sociálne siete. Na Instagrame, Facebooku a TikToku sme sa ľuďom prihovárali prostredníctvom všeobecných lekárov, influencerov aj nečakaných „terapeutov”. Boli to ľudia so služieb, ktorým sa ich zákazníci častokrát zverujú so svojimi problémami. Ich pracoviská sme obrandovali nálepkami na dvere, ktoré ľudí odkazovali na duševnú preventívku.
Okrem toho sme natočili aj spot, v ktorom sme dali lekárom čítať výsledky z bežnej preventívky človeka s duševnými problémami. Takto sme upriamili pozornosť na fakt, že klasická preventívka nestačí a ani skúsený lekár z nej nedokáže odčítať duševný problém.
V rámci online kampane sme mali sériu awarennessových aj harsellových vizuálov, ale aj špeciálne cielených vizuálov na ľudí, ktorí sú v noci online a na gamerov, ktorý trávia prehnane dlhý čas hraním hier. Nočných poslucháčov sme oslovili cez audio reklamu na Spotify.
Výsledkom bolo viac ako 38 000 dokončených preventívnych prehliadok za iba 40 dní trvania kampane. No pre nás bolo najväčším úspechom to, že sme dokázali rozprúdiť debatu o tejto veľmi dôležitej téme a veríme, že sa naša preventívka stane inšpiráciou pre ďalšie poisťovne, ale aj systémové zmeny.
Stav duševného zdravia na Slovensku je alarmujúci a to musíme zmeniť. Až 77 % Slovákov uvádza, že pociťuje duševnú nepohodu, avšak len 13 % má duševnú chorobu aj diagnostikovanú. A čo tých zvyšných 64 %? Stigma, nedostatok systémovej pomoci či financií, toto všetko ich delí od riešenia svojich problémov.
Chýba systémové riešenie, ktoré zachytí duševnú nepohodu v začiatkoch. Pri fyzických chorobách už také existuje - preventívna prehliadka. Preto sme vymysleli úplne nový typ prehliadky - preventívnu DUŠEVNÚ prehliadku.
Tá pozostávala zo vstupného testu podľa WHO, ktorý si na webe Dôvery mohol urobiť ktokoľvek. Následne podľa výsledku ponúkol výber online nástrojov na zlepšenie duševného zdravia. Poistenci Dôvery zároveň mohli využiť aj zľavu na terapiu a svoje problémy tak priamo konzultovať s odborníkom bez zdĺhavej čakacej doby.
Preventívku sme spustili na Blue Monday. Ihneď sa o nej dozvedeli aj poistenci, ktorých sme na prehliadku pozývali cez push notifikácie a SMSky. Súčasne sa v tej istý deň konala aj tlačová konferencia, z ktorej sme získali 20 mediálnych výstupov prevažne v „A” médiách. Zapojili sa tri televízie (Markíza, RTVS, TA3), viaceré celoštátne denníky ale aj spravodajské portály. O preventívke sa hovorilo aj v podcastoch a na meme stránke Emefka. Dokonca našu kampaň spontánne zdieľal aj influencer Mojmír Procházka, ktorý verejne hovorí o svojich duševných problémoch.
Veľkou súčasťou kampane boli aj sociálne siete. Na Instagrame, Facebooku a TikToku sme sa ľuďom prihovárali prostredníctvom všeobecných lekárov, influencerov aj nečakaných „terapeutov”. Boli to ľudia so služieb, ktorým sa ich zákazníci častokrát zverujú so svojimi problémami. Ich pracoviská sme obrandovali nálepkami na dvere, ktoré ľudí odkazovali na duševnú preventívku.
Okrem toho sme natočili aj spot, v ktorom sme dali lekárom čítať výsledky z bežnej preventívky človeka s duševnými problémami. Takto sme upriamili pozornosť na fakt, že klasická preventívka nestačí a ani skúsený lekár z nej nedokáže odčítať duševný problém.
V rámci online kampane sme mali sériu awarennessových aj harsellových vizuálov, ale aj špeciálne cielených vizuálov na ľudí, ktorí sú v noci online a na gamerov, ktorý trávia prehnane dlhý čas hraním hier. Nočných poslucháčov sme oslovili cez audio reklamu na Spotify.
Výsledkom bolo viac ako 38 000 dokončených preventívnych prehliadok za iba 40 dní trvania kampane. No pre nás bolo najväčším úspechom to, že sme dokázali rozprúdiť debatu o tejto veľmi dôležitej téme a veríme, že sa naša preventívka stane inšpiráciou pre ďalšie poisťovne, ale aj systémové zmeny.
J3 - Community Relations a Internal Communication (Projekty zamerané na vytváranie dlhodobých vzťahov medzi firmou a ostatnými stakeholdermi. Ide napríklad o projekty z oblasti Corporate Social Responsibility, sponzorstva, firemnej filantropie, podpora
THIS IS LOCCO
Nedávajme nálepky | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Adela Holubčíková, Michal Roháček
Art Director: Juraj Sapara
Account: Diana Hromeková, Michal Ružica
Stručná charakteristika: Korporáty riešia ťažké témy diverzity v interných kampaniach veľmi opatrne: hovoriace hlavy a usmievajúce sa tváre ľudí rôznych národností, rás a veku. Všetky kampane sú zameniteľné a so značkou sa často ani nespájajú.
Preto sme vytvorili kampaň, ktorá zamestnancov pobaví a bude ako ušitá pre potravinový reťazec. Našli sme niečo, čo spája supermarket a tému diverzity: NÁLEPKY. Nájdeme ich v Kauflande na ovocí a zelenine, ale dávame ich aj ľuďom. A tak sme vyzvali zamestnancov, aby svojim kolegom Nedávali nálepky. Na prvý pohľad klišé frázu sme otočili na vtipnú internú kampaň. Nálepky sa stali symbolom našej kampane a médiom, cez ktoré sme odkomunikovali posolstvo, že v Kauflande je vítaný každý bez rozdielu. Pretože aj ovocie a zelenina, podobne ako my, ľudia, má svoje nedokonalosti, vek, je pestré a rôznorodé, ale nikdy ho nesúdime.
Zamestnancom sme priniesli 21 vizuálov zobrazujúcich ovocie alebo zeleninu s unikátnou nálepkou, ktorá odkazovala na jednu zo 7 tém: národnosť, vek, zdravotné znevýhodnenie, rodová rovnosť, výzor, sexual harassment a inakosť. Súčasťou kampane bol aj interný spot a ďalšie offline nosiče v priestoroch office: vo výťahoch, na zrkadlách na toaletách aj v kuchynkách.
A dobre nám padlo aj načasovanie. Práve vtedy sa totiž riešili nálepky v súvislosti s témou diverzity aj v parlamente.
Preto sme vytvorili kampaň, ktorá zamestnancov pobaví a bude ako ušitá pre potravinový reťazec. Našli sme niečo, čo spája supermarket a tému diverzity: NÁLEPKY. Nájdeme ich v Kauflande na ovocí a zelenine, ale dávame ich aj ľuďom. A tak sme vyzvali zamestnancov, aby svojim kolegom Nedávali nálepky. Na prvý pohľad klišé frázu sme otočili na vtipnú internú kampaň. Nálepky sa stali symbolom našej kampane a médiom, cez ktoré sme odkomunikovali posolstvo, že v Kauflande je vítaný každý bez rozdielu. Pretože aj ovocie a zelenina, podobne ako my, ľudia, má svoje nedokonalosti, vek, je pestré a rôznorodé, ale nikdy ho nesúdime.
Zamestnancom sme priniesli 21 vizuálov zobrazujúcich ovocie alebo zeleninu s unikátnou nálepkou, ktorá odkazovala na jednu zo 7 tém: národnosť, vek, zdravotné znevýhodnenie, rodová rovnosť, výzor, sexual harassment a inakosť. Súčasťou kampane bol aj interný spot a ďalšie offline nosiče v priestoroch office: vo výťahoch, na zrkadlách na toaletách aj v kuchynkách.
A dobre nám padlo aj načasovanie. Práve vtedy sa totiž riešili nálepky v súvislosti s témou diverzity aj v parlamente.
J4 - Community building/management
Hlavné mesto Slovenskej republiky Bratislava
Bez burinky | Hlavné mesto Slovenskej republiky Bratislava
Seriál: nie
Creative Director: Kaja Kowalczuková
Copywriter: Kaja Kowalczuková
Art Director: Kamila Valešová, Mariana Mažgutová, Barbara Kowalczuková
Fotograf: Marek Velček
Režisér: Kaja Kowalczuková
Social media: Kaja Kowalczuková
Kamera: Kaja Kowalczuková
Strih: Kaja Kowalczuková
Hudba: Dominik Fabian
Vyplnil: Kaja Kowalczuková
Stručná charakteristika: Dobro netreba hľadať ďaleko, kvitne nám rovno pod oknami
Cítime to vo vode, cítime to v pôde, cítime to vo vzduchu. To, čo nás obklopuje, výrazne vplýva na to, ako sa cítime. Či už ide o náš dom, ulicu, hood, naše mesto alebo aj feed – je rozdiel, keď je zaplavený toxickým odpadom s prímesou nenávisti a keď to v ňom jednoducho kvitne dobrotou. My si vyberáme Bé. Bé, ako Bez burinky. Pretože dobro spája a my chceme našu bratislavskú komunitu spájať a nie rozdeľovať.
Vyhlásili sme Majstrovstvá Bratislavy v predzáhradkárčení, Bez burinky www.bezburinky.sk, ejkejej prvú pozitívnu reality show točenú na telefón. Kampaň prerástla internety (1 914 196 organických videní, desaťtisíce lajkov, 0% hejtu, 100% srdiečka), ale hlavne žila v mestskej komunite – ľudia si začali viac všímať okolie, vyberali sa na poznávacie prechádzky za svojimi obľúbenými predzáhradkami, užili si veľký spoločný Galapiknik v Sade Janka Kráľa, kde sa v dobrej atmosfére zdieľali predzáhradkárske tipy, sadeničky, komplimenty.
Neváhajte si pozrieť priložené video, v ktorom Bez burinky predstavujeme, priloženú prezentáciu, alebo rovno aj www.bezburinky.sk. Ďakujeme!
Cítime to vo vode, cítime to v pôde, cítime to vo vzduchu. To, čo nás obklopuje, výrazne vplýva na to, ako sa cítime. Či už ide o náš dom, ulicu, hood, naše mesto alebo aj feed – je rozdiel, keď je zaplavený toxickým odpadom s prímesou nenávisti a keď to v ňom jednoducho kvitne dobrotou. My si vyberáme Bé. Bé, ako Bez burinky. Pretože dobro spája a my chceme našu bratislavskú komunitu spájať a nie rozdeľovať.
Vyhlásili sme Majstrovstvá Bratislavy v predzáhradkárčení, Bez burinky www.bezburinky.sk, ejkejej prvú pozitívnu reality show točenú na telefón. Kampaň prerástla internety (1 914 196 organických videní, desaťtisíce lajkov, 0% hejtu, 100% srdiečka), ale hlavne žila v mestskej komunite – ľudia si začali viac všímať okolie, vyberali sa na poznávacie prechádzky za svojimi obľúbenými predzáhradkami, užili si veľký spoločný Galapiknik v Sade Janka Kráľa, kde sa v dobrej atmosfére zdieľali predzáhradkárske tipy, sadeničky, komplimenty.
Neváhajte si pozrieť priložené video, v ktorom Bez burinky predstavujeme, priloženú prezentáciu, alebo rovno aj www.bezburinky.sk. Ďakujeme!
Anglický preklad nosnej myšlienky: No need to look far for kindness - it’s growing right outside our windows!
K - CAMPAIGN
K1 – Integrovaná kampaň
THIS IS LOCCO
Kaufland kúpil Zdeno z Popradu | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček, Martin Polakovič, Romana Kádeková
Art Director: Juraj Sapara, Dominik Mičuda
Režisér: Dano Dekan
Account: Diana Hromeková, Petra Kalmárová, Michal Ružica, Mária Vavrová
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Stručná charakteristika: Skladba Survive, alebo „Kaufland kúpil Zdeno z Popradu“, je najznámejším slovenským prípadom misheard lyrics: pesničky, v ktorej ľudia počujú niečo, čo tam nie je. Volá sa podľa nej dokonca populárna relácia na Fun rádiu. Zdeno z Popradu tak neoficiálne robí reklamu Kauflandu už dlhé roky.
Pri príležitosti 25. výročia otvorenia prvého Kauflandu na Slovensku, ktorý bol v Poprade, sme sa ku kultúrnemu fenoménu Zdena z Popradu konečne prihlásili. Po prvý raz sme celému Slovensku predstavili Zdena aj príbeh o tom, ako pieseň mohla vzniknúť.
Okrem mega úspešného hero videa vznikli aj TikToky s tancom na Zdena z Popradu, a v spolupráci so Zlatým Bažantom sme vyrobili skutočné Fajné pivo inšpirované textom pesničky o Zdenovi. Ľudia ho mohli vyhrať v súťaži na socials Kauflandu aj Fun rádia, s ktorým sme rozbehli mediálny collab: zasponzorovali sme rubriku Hity Zdena a v popradskom Kauflande bude mať Fun rádio aj vlastné vysielanie.
Pri príležitosti 25. výročia otvorenia prvého Kauflandu na Slovensku, ktorý bol v Poprade, sme sa ku kultúrnemu fenoménu Zdena z Popradu konečne prihlásili. Po prvý raz sme celému Slovensku predstavili Zdena aj príbeh o tom, ako pieseň mohla vzniknúť.
Okrem mega úspešného hero videa vznikli aj TikToky s tancom na Zdena z Popradu, a v spolupráci so Zlatým Bažantom sme vyrobili skutočné Fajné pivo inšpirované textom pesničky o Zdenovi. Ľudia ho mohli vyhrať v súťaži na socials Kauflandu aj Fun rádia, s ktorým sme rozbehli mediálny collab: zasponzorovali sme rubriku Hity Zdena a v popradskom Kauflande bude mať Fun rádio aj vlastné vysielanie.
MUW Saatchi & Saatchi
Bubliny | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzurendová
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová, Jakub Kuvik, Marika Tisoňová, Juraj Chmel
Art Director: Veronika Holaňová, Tomáš Bánik, Matej Ježko
Fotograf: Pavel Hejný
Ilustrátor:Hedviga Guttierez
Režisér: Alex Feil
Account: Tatiana Bača, Jennifer Pohlmann, Zuzana Kormancová, Eva Jarembeková, Jennifer Pohlmann
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Mortimer Hochberg
Strih: Iain Whitewright, Marek Kráľovský
Produkčná spoločnosť: Armada Films, RUR, Interná produkcia: Lukáš Bandy Krist,
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: V dobe, keď nás technológie spájajú viac ako kedykoľvek predtým, sa zároveň uzatvárame do vlastných sociálnych bublín.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch elfiek z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Internet si naše hrdinky tak zamiloval, že chceli viac. Spojili sme sa preto s ilustrátorkou Hedvigou Guiterrez a vytvorili sériu ručne ilustrovaných instagramových príbehov. Každý z nich otextovala detská spisovateľka Tereza Oľhová.
V tejto rýchlej, instantnej a AI dobe sme tak k Instagramu pristúpili presne naopak. Dali sme priestor poctivej detskej ilustrácii a spisovateľskému remeslu a každý deň počas adventu vyšla nová kapitola príbehu. Na záver kampane sme všetky dobrodružstvá našich hrdiniek vydali v knižnej podobe.
A aby sme ukázali, že je naozaj možné spojiť dva rozdielne svety, v spolupráci s Data on Steroids sme našli dve najvzdialenejšie sociálne bubliny slovenského internetu. Oslovili sme z každej z nich jedného influencera – Blue Grandmu a metalistu Cikindelesa – a spojili sme ich v sociálnom experimente. Vytvorilo sa medzi nimi unikátne priateľstvo a potvrdili tak posolstvo nášho spotu.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch elfiek z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu.
Internet si naše hrdinky tak zamiloval, že chceli viac. Spojili sme sa preto s ilustrátorkou Hedvigou Guiterrez a vytvorili sériu ručne ilustrovaných instagramových príbehov. Každý z nich otextovala detská spisovateľka Tereza Oľhová.
V tejto rýchlej, instantnej a AI dobe sme tak k Instagramu pristúpili presne naopak. Dali sme priestor poctivej detskej ilustrácii a spisovateľskému remeslu a každý deň počas adventu vyšla nová kapitola príbehu. Na záver kampane sme všetky dobrodružstvá našich hrdiniek vydali v knižnej podobe.
A aby sme ukázali, že je naozaj možné spojiť dva rozdielne svety, v spolupráci s Data on Steroids sme našli dve najvzdialenejšie sociálne bubliny slovenského internetu. Oslovili sme z každej z nich jedného influencera – Blue Grandmu a metalistu Cikindelesa – a spojili sme ich v sociálnom experimente. Vytvorilo sa medzi nimi unikátne priateľstvo a potvrdili tak posolstvo nášho spotu.
Výsledky:
Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí.
Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
ZARAGUZA v spolupráci s WPP Media
Môj Everest | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Čertek, Pavol Minár, Jakub Kováč
Copywriter: Ondrej Kořínek, Jozef Plichtík, Martin Rajec
Art Director: Martin Ondrušek, Andrej Nemček, Karolína Uherčíková
Fotograf: Martin Fridner
Režisér: WOLFBERG
Account: Juliana Priatková, Patrik Mackulin, Filip Čupka
Social media: Martin Rajec
Hudba: Vladimír Bajnoci, Michal Novinski
Produkčná spoločnosť: Bistro Films
Stručná charakteristika: Zatiaľ čo, v kampaniach slovenských značiek sa často objavujú hlavne verejne známe osobnosti, Slovenská sporiteľňa sa rozhodla v novembri 2023 sponzorsky podporiť úplne obyčajného človeka.
Toto je Lucia Janičová, Slovenka, so silným životným príbehom, ktorá sa dokázala vzoprieť osudu a rozhodla sa splniť si obrovský sen. Ako prvá žena zo Slovenska zdolať najvyššiu horu sveta - MOUNT EVEREST.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
Celá kampaň sa začala sériami rozhovorov a PR článkov.
Tesne pred výstupom prebehol verejný event na Luciinu podporu, kde sa jej cez videomost prihovorilo viacero známych osobností.
A ani verejnosť neostala bokom a jej podpora na sociálnych sieťach bola obrovská!
Celú brandovú časť kampane podporovala ako v offline, tak aj v online séria imageových vizuálov .
Lucia Everest zdolala a svojou odvahou a pevnou vôľou inšpirovala všetkých Slovákov a Slovenky.
Zatiaľ čo Lucia svoju osobnú misiu dokončila, nás ešte čakala produktová fáza kampane, ktorá mala ľuďom odkomunikovať “Everesty nás všetkých”.
Okrem TV spotu sme pripravili aj špeciálnu sériu online vizuálov.
Využili sme samozrejme aj sociálne siete, kde sme sa konkrétnych slovákov pýtali, aké sú ich osobné Everesty.
Kampaň dosiahla spontánnu znalosť 22 %, podporenú až 64 % a hlavný spot dosiahol páčivosť až 78 %.
Okrem toho pomohla banke narásť aj imidžovo a to v parametroch banka pre každého, podporuje ambície a pomáha ľuďom prosperovať.
Všetkých nás čaká ešte veľa Everestov. Ale keď ich zvládneme, budúcnosť je naša.
Toto je Lucia Janičová, Slovenka, so silným životným príbehom, ktorá sa dokázala vzoprieť osudu a rozhodla sa splniť si obrovský sen. Ako prvá žena zo Slovenska zdolať najvyššiu horu sveta - MOUNT EVEREST.
Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať.
Celá kampaň sa začala sériami rozhovorov a PR článkov.
Tesne pred výstupom prebehol verejný event na Luciinu podporu, kde sa jej cez videomost prihovorilo viacero známych osobností.
A ani verejnosť neostala bokom a jej podpora na sociálnych sieťach bola obrovská!
Celú brandovú časť kampane podporovala ako v offline, tak aj v online séria imageových vizuálov .
Lucia Everest zdolala a svojou odvahou a pevnou vôľou inšpirovala všetkých Slovákov a Slovenky.
Zatiaľ čo Lucia svoju osobnú misiu dokončila, nás ešte čakala produktová fáza kampane, ktorá mala ľuďom odkomunikovať “Everesty nás všetkých”.
Okrem TV spotu sme pripravili aj špeciálnu sériu online vizuálov.
Využili sme samozrejme aj sociálne siete, kde sme sa konkrétnych slovákov pýtali, aké sú ich osobné Everesty.
Kampaň dosiahla spontánnu znalosť 22 %, podporenú až 64 % a hlavný spot dosiahol páčivosť až 78 %.
Okrem toho pomohla banke narásť aj imidžovo a to v parametroch banka pre každého, podporuje ambície a pomáha ľuďom prosperovať.
Všetkých nás čaká ešte veľa Everestov. Ale keď ich zvládneme, budúcnosť je naša.
Wiktor Leo Burnett v spolupráci s Socialists, PHD Media Slovakia, Public Interest
SuperbOffice | Škoda Auto Slovensko,
Seriál: nie
Creative Director: Peter Michalka, Lukáš Lukonič
Stratég: Vladimír Lefik
Copywriter: Lukáš Lukonič, Peter Michalka
Art Director: Dominik Hasák, Nina Tessedíková
Režisér: Robert Revak
Account: Andrea Vozárová
Kamera: Robert Revak
Strih: Mikuláš Bado
Vedúci produkcie: Tomáš Haraszti
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: Z nášho prieskumu od agentúry Focus sme zistili, že slovenskí manažéri pracujú až štvrtinu času z auta. Vyskúmaných dát sa organicky okamžite chytilo vyše 100 médií.
Ďalším krokom bolo spustenie komunikácie, v ktorej sme sa rozhodli nekomunikovať Superb ako auto, ale ako kanceláriu.
Aby sme ukázali, že to myslíme naozaj vážne, prihlásili sme ho do súťaže Office roka. Toto rozhodnutie nám zabezpečilo ďalšie masívne PR.
Následne sme zahájili košatú kampaň, ktorej súčasťou bola inzercia na portáli Nehnuteľnosti, vizuály v business centrách, nová sekcia na webe Škoda s tzv. Neodpočívadlami či videoobhliadka s Voštinárom, ktorá doručila vysoko nadpriemerné mediálne výsledky.
Celá kampaň bola zavŕšená víťazstvom Superbu na súťaži Office Roka, vďaka čomu sme sa opäť dostali do množstva relevantných médií, ktoré o súťaži každoročne píšu.
Ďalším krokom bolo spustenie komunikácie, v ktorej sme sa rozhodli nekomunikovať Superb ako auto, ale ako kanceláriu.
Aby sme ukázali, že to myslíme naozaj vážne, prihlásili sme ho do súťaže Office roka. Toto rozhodnutie nám zabezpečilo ďalšie masívne PR.
Následne sme zahájili košatú kampaň, ktorej súčasťou bola inzercia na portáli Nehnuteľnosti, vizuály v business centrách, nová sekcia na webe Škoda s tzv. Neodpočívadlami či videoobhliadka s Voštinárom, ktorá doručila vysoko nadpriemerné mediálne výsledky.
Celá kampaň bola zavŕšená víťazstvom Superbu na súťaži Office Roka, vďaka čomu sme sa opäť dostali do množstva relevantných médií, ktoré o súťaži každoročne píšu.
K2 – Digitálna kampaň
MUW Saatchi & Saatchi
**Poklady** Slovenska | Nadácia VÚB
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Mária Tisoňová, Pavol Paulenda, Radimír Mihaylov, Jaroslav Vígh
Art Director: Radek Dajčár, Adam Bača
Fotograf: Viliam Jánošík
Account: Zuzana Záziková
Kamera: Viliam Jánošík
Hudba: Vladimír „Bajko“ Bajnoci
Vedúci produkcie: Dominika Jánošík
Produkčná spoločnosť: Jánošíci produkčná družina
Stručná charakteristika: Problém:
Nadácia VÚB dlhodobo chráni slovenské pamiatky cez projekt Poklady Slovenska. Reštaurátorstvo je však pre verejnosť téma, ktorá nezaujíma a málokto jej rozumie.
Riešenie:
Tvárou našej kampane, sa stali pamiatky, ktorých obnovu si zobrali do rúk bežní ľudia. Domaľované a dokatované nám poslúžili nielen na zaujatie ľudí v úvodnej časti kampane. Amatérske opravy nám dali navyše priestor edukovať ľudí s reštaurátorom Tomášom Kucmanom a zabaviť ich na sociálnych médiách. Téma reštaurátorstva a profesionálnej obnovy pamiatok sa tak stala omnoho atraktívnejšou a bližšou širokej verejnosti.
Nadácia VÚB dlhodobo chráni slovenské pamiatky cez projekt Poklady Slovenska. Reštaurátorstvo je však pre verejnosť téma, ktorá nezaujíma a málokto jej rozumie.
Riešenie:
Tvárou našej kampane, sa stali pamiatky, ktorých obnovu si zobrali do rúk bežní ľudia. Domaľované a dokatované nám poslúžili nielen na zaujatie ľudí v úvodnej časti kampane. Amatérske opravy nám dali navyše priestor edukovať ľudí s reštaurátorom Tomášom Kucmanom a zabaviť ich na sociálnych médiách. Téma reštaurátorstva a profesionálnej obnovy pamiatok sa tak stala omnoho atraktívnejšou a bližšou širokej verejnosti.
Anglický preklad nosnej myšlienky: “Treasures” of Slovakia
MADE BY VACULIK
Influendcérky | Orange Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik, Ivana Polohová
Stratég: Alexandra Martináková, Alexandra Remo, Marek Krištof
Copywriter: Veronika Rybárová
Art Director: Naďa Lukáčiková
Fotograf: Welin Nagyová
Režisér: Emília Ondriášová
Account: Michala Zezulová, Miriama Tamajková
Social media: Natália Klieštiková, Kristína Dubšík
Kamera: Lucia Závarčíková
Strih: Marek Kráľovský
Hudba: Katarína Koščová, Daniel Špiner – Hra, Samuel Škubla
Vedúci produkcie: Martin Repka, Petra Burianová, Jana Repková
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION
Stručná charakteristika: Influenceri nás zabávajú aj edukujú svojim obsahoma vpúšťajú nás do svojich životov do úplných detailov. Preto často schytajú nielen konštruktívnu kritiku, ale aj nenávistné výlevy a tie najhoršie možné urážky či vyhrážky. Ak ide o kyberšikanu, asi nikto si jej "neužije" viac.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkom? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kampaň zahŕňala online video, online aj offline vizuály, TV spot a rozšírili smer ju aj o TikTok content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér. Pokračovala sériou diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkom? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kampaň zahŕňala online video, online aj offline vizuály, TV spot a rozšírili smer ju aj o TikTok content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér. Pokračovala sériou diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.
MUW Saatchi & Saatchi
Absolventi šikany | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzurendová
Copywriter: Sabina Lukáčová, Michaela Markusková, Martin Hluchý
Art Director: Terézia Ščasnovičová, Tomáš Bánik, Veronika Holaňová, Matúš Lukáč, Monika Rybárová, Artem Chibirev, Viktor Králik
Fotograf: Martin Palkovič
Režisér: Jiří Horenský
Account: Tatiana Bača, Marián Zverbík
Kamera: Marián Ontko
Strih: Vojtech Cvrkal
Hudba: Sound Design: Starmount films Original music: Richard Müller – Nahý II. (text piesne: Ivan Tásler, Richard Müller) Music arrangement: FATMUSIC | Viktor Hazard, Juraj Marikovič
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION + Interná produkcia: Lukáš Krist, Michal Roďom
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Problém - Podľa prieskumu Inštitútu pre verejné otázky až 14 000 študentom v priebehu školského roka unikne intímny obsah na verejnosť. Ten sa často šíri nielen medzi ich spolužiakmi, ale aj cudzími ľuďmi. Aby sa online priestor stal bezpečnejším miestom, bolo potrebné túto tému konečne otvoriť.
Riešenie -
Kampaň sme odštartovali emotívnym spotom s legendárnou piesňou Richarda Müllera - Nahý II., ktorej text vystihuje aj online fenomén 21. storočia. Aby sme ďalej upozornili na veľký problém, ktorý mnohí prehliadajú, vytvorili sme médium, ktoré sa prehliadnuť nedá. V spolupráci s Martinusom sme v jednom z kníhkupectiev vystavili najväčšie tablo na Slovensku, ilustrujúce 14 000 obetí kyberšikany. V online ho predstavila influencerka Dominika Bánszka, ktorá o vlastnej skúsenosti po prvýkrát verejne prehovorila v tejto kampani. Do škôl sme rozposlali aj netradičné oznamko ako direct mail a okrem šírenia povedomia sme priniesli aj skutočnú pomoc. Na webe sme ponúkli praktické rady pre rodičov a učiteľov, a vďaka spolupráci s IPčkom sa obete mohli okamžite spojiť s odborníkmi.
Výsledky:
26 744 interakcií
1 180 000 zásah
2 890 014 videní
85 % pozitívny sentiment
+38 % medziročný nárast žiadostí o pomoc k téme kyberšikany na IPčku
Riešenie -
Kampaň sme odštartovali emotívnym spotom s legendárnou piesňou Richarda Müllera - Nahý II., ktorej text vystihuje aj online fenomén 21. storočia. Aby sme ďalej upozornili na veľký problém, ktorý mnohí prehliadajú, vytvorili sme médium, ktoré sa prehliadnuť nedá. V spolupráci s Martinusom sme v jednom z kníhkupectiev vystavili najväčšie tablo na Slovensku, ilustrujúce 14 000 obetí kyberšikany. V online ho predstavila influencerka Dominika Bánszka, ktorá o vlastnej skúsenosti po prvýkrát verejne prehovorila v tejto kampani. Do škôl sme rozposlali aj netradičné oznamko ako direct mail a okrem šírenia povedomia sme priniesli aj skutočnú pomoc. Na webe sme ponúkli praktické rady pre rodičov a učiteľov, a vďaka spolupráci s IPčkom sa obete mohli okamžite spojiť s odborníkmi.
Výsledky:
26 744 interakcií
1 180 000 zásah
2 890 014 videní
85 % pozitívny sentiment
+38 % medziročný nárast žiadostí o pomoc k téme kyberšikany na IPčku
Zoznam príspevkov
- absolventi-s_ikany-case-study.mp4
- absolventi-sikany_board_kampan.jpg
- absolventi-s-ikany-nahi-online-spot.mp4
- absolventi-s-ikany-nahi-online-spot-1755119072.mp4
- predstavenie-tabla-influencerkou-dominikou-ba-nszkou.mp4
- absolventi-s-ikany-najva-c-s-ie-tablo-v-martinuse.mp4
- absolventi_sikany_kv_1440x1800_m1_kv.png
- absolventi_sikany_kv_1440x1800_m2.png
- absolventi_sikany_kv_1440x1800_g1.png
- absolventi_sikany_kv_1440x1800_g2.png
K3 - NGO kampaň (Kampaň realizovaná najmenej v troch rozličných typoch médií, ktorej komunikačný zámer nie je komerčný a zadávateľom nie je komerčný subjekt.)
Mannschaft
Čakanie na jedlo | OZ Vagus
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Matúš Kvas
Copywriter: Adam Jánoš, Adam Marčan, Matúš Kvas
Art Director: Adam Marčan
Fotograf: Miňo Debnár
Režisér: Dano Dekan
Account: Adam Marčan
Social media: Klára Ševčík Bernátová, Ivana Balgová, Barbora Žišková
Kamera: Martin Chlpík
Vedúci produkcie: Filip Fleisher, Ivan Hulík
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Keď si objednávame jedlo cez donášku, čas doručenia vnímame mimoriadne citlivo – aj drobné meškanie nás dokáže poriadne rozladiť.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom kampane, ktorá nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom kampane, ktorá nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Ja už tu dlho nebudem | Liga pre seniorov
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Lenka Dzurendová
Copywriter: Mária Tisoňová, Michaela Markusková, Pavol Paulenda
Art Director: Adam Bača
Fotograf: Matúš Bence
Režisér: Martin Marček
Account: Kristína Sýkorová, Zuzana Záziková
Kamera: Oliver Záhlava
Hudba: Vladimír „Bajko“ Bajnoci
Vedúci produkcie: Juraj Darida
Produkčná spoločnosť: Playground13
Stručná charakteristika: Situácia:
Medzi najťažšie spoločenské témy patrí aj osamelosť, ktorá trápi viac než 25 % slovenských seniorov. Často až natoľko, že vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov preto priniesla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Kampaň poukazuje na situáciu, ktorú naša cieľovka veľmi dobre pozná. Pri návšteve osamelých seniorov, častokrát počuje vetu “Ja už tu dlho nebudem”. A priznajme si, niekedy pri nej až prevracia očami.
Tak sme prevrátili jej význam a doplnili ju o prekvapivé riešenie. Doplnenú frázu sme využili ako základ celej kampane naprieč formátmi. A ťažkú tému sme tak odkomunikovali nielen s ľahkosťou, ale aj humorom.
Morbídna fráza seniorov naozaj dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia. Navyše zdôraznila dôležitosť sociálnej inklúzie, čím sme podporili boj proti osamelosti seniorov.
Medzi najťažšie spoločenské témy patrí aj osamelosť, ktorá trápi viac než 25 % slovenských seniorov. Často až natoľko, že vedie k vážnym zdravotným problémom. Liga pre seniorov preto priniesla pomoc – voľnočasové aktivity pre seniorov dostupné na www.ligapreseniorov.sk
Riešenie:
Kampaň poukazuje na situáciu, ktorú naša cieľovka veľmi dobre pozná. Pri návšteve osamelých seniorov, častokrát počuje vetu “Ja už tu dlho nebudem”. A priznajme si, niekedy pri nej až prevracia očami.
Tak sme prevrátili jej význam a doplnili ju o prekvapivé riešenie. Doplnenú frázu sme využili ako základ celej kampane naprieč formátmi. A ťažkú tému sme tak odkomunikovali nielen s ľahkosťou, ale aj humorom.
Morbídna fráza seniorov naozaj dala zbohom samote a stala sa pozitívnym symbolom aktívneho starnutia. Navyše zdôraznila dôležitosť sociálnej inklúzie, čím sme podporili boj proti osamelosti seniorov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Active Life Never Gets Old
K4 - Small budget kampaň (Kampaň realizovaná najmenej v troch rozličných typoch médií, ktorej produkčný budget nepresiahol 10 tisíc eur. Berie sa do úvahy trhová hodnota produkčných nákladov. Zároveň musí ísť o prácu s komerčným zameraním a zadanú výlučne komerčným subjektom.)
oh my DOT Bratislava
Cinematik otvára oči | Cinematik International Film Festival
Seriál: nie
Creative Director: Roj a Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec
Copywriter: Filip Olšovský, Veronika Briestenská
Art Director: Marek Szold, Zuzana Nemkyová
Režisér: Peter Czikrai
Account: Radka Ostrihoňová
Social media: Nataša Jurčová Findrová
Kamera: Maxim Kľujev
Strih: Matej Beneš
Hudba: Jozef Vlk, Zvuk: Vladimír Bajko Bajnoci
Vedúci produkcie: Nazarij Kľujev, Miki Škripeň
Produkčná spoločnosť: TOXPRO
Media planner: Masky: Ria Pontikis, Vfx: Tomáš Ožvold
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: V kontexte dnešného stavu kultúry sa medzinárodný filmový festival Cinematik rozhodol v kampani pomenovať to, o čo sa prirodzene snaží už 19 rokov.
Premietaním kvalitných filmov, ktoré sa venujú rozmanitým témam, pohľadom a kultúram divákom otvára oči. A tie sme otvárali doslovne.
Zámerne znepokojujúca vizualita bola inšpirovaná estetikou mnohých súčasných diel kinematografie. Zároveň korešpondovala s polnočnou sekciou festivalu, ktorá sa tento rok venovala premenám tela.
Premietaním kvalitných filmov, ktoré sa venujú rozmanitým témam, pohľadom a kultúram divákom otvára oči. A tie sme otvárali doslovne.
Zámerne znepokojujúca vizualita bola inšpirovaná estetikou mnohých súčasných diel kinematografie. Zároveň korešpondovala s polnočnou sekciou festivalu, ktorá sa tento rok venovala premenám tela.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Cinematik opens eyes
L - ESG
L2 - Social (Práce, ktoré riešia zlepšovanie kvality života a sociálnej spravodlivosti. Ide predovšetkým o témy ako rovnoprávnosť, inklúzia a diverzita, medziľudské vzťahy a podpora komunitného rozvoja, téma ľudských práv, ale aj témy týkajúce sa vzdelávania, kultúry, zdravotníctva, pracovných podmienok apod.zlepšujú vzťahy ľudí a posúvajú celú spoločnosť. Najmä témy ako rovnoprávnosť, lgbtiq+, vzdelanie, zdravotníctvo, vzťahy, emigrácia a mier.)
Mannschaft
Čakanie na jedlo | OZ Vagus
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Matúš Kvas
Copywriter: Adam Jánoš, Adam Marčan, Matúš Kvas
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Dano Dekan
Account: Adam Marčan
Kamera: Martin Chlpík
Vedúci produkcie: Filip Fleisher, Ivan Hulík
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Keď si objednávame jedlo cez donášku, čas doručenia vnímame mimoriadne citlivo – aj drobné meškanie nás dokáže poriadne rozladiť.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom spotu, ktorý nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Práve tento každodenný insight, ktorý netreba nikomu vysvetľovať, sa stal základom spotu, ktorý nastavuje zrkadlo väčšinovej spoločnosti. Zabezpečiť si aspoň jedno teplé jedlo denne – to je totiž výzva, ktorej čelia ľudia bez domova každý deň. Vďaka vyzbieraným darom im ho občianske združenie Vagus dokáže pripraviť v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.
Zoznam príspevkov
Mannschaft v spolupráci s Free Andy
SND je svetové | Otvorená kultúra
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Juraj Bartoš, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan
Copywriter: Juraj Bartoš, Adam Marčan, Adam Jánoš
Art Director: Adam Marčan, Jožko Jagušák ml.
Režisér: Jožko Jagušák ml.
Account: Adam Marčan
Kamera: Jožko Jagušák ml.
Strih: Jožko Jagušák ml.
Vedúci produkcie: Juraj Bartoš
Produkčná spoločnosť: Dodo
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Slovenskí herci SND si v rámci kultúrneho štrajku dovolili otvorene poukázať na problematické praktiky v oblasti kultúry. Ministerka kultúry ich za to obvinila, že ich aktivity sú riadené zahraničnými mocnosťami. Na toto absurdné tvrdenie herci v spolupráci s iniciatívou Otvorená kultúra odpovedali rovnako absurdne – s nadhľadom priznali, že ich skutočne ovplyvňuje zahraničie. Konkrétne – Shakespeare, Tolstoj a Gogoľ. Z videa sa stal okamžite virálny hit a kreatívne tak očistil meno hercov SND.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Absolventi šikany | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzurendová
Copywriter: Sabina Lukáčová, Michaela Markusková, Martin Hluchý
Art Director: Terézia Ščasnovičová, Tomáš Bánik, Veronika Holaňová, Matúš Lukáč, Monika Rybárová, Artem Chibirev, Viktor Králik
Fotograf: Martin Palkovič
Režisér: Jiří Horenský
Account: Tatiana Bača, Marián Zverbík
Kamera: Marián Ontko
Strih: Vojtech Cvrkal
Hudba: Sound Design: Starmount films Original music: Richard Müller – Nahý II. (text piesne: Ivan Tásler, Richard Müller) Music arrangement: FATMUSIC | Viktor Hazard, Juraj Marikovič
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION + Interná produkcia: Lukáš Krist, Michal Roďom
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Problém - Podľa prieskumu Inštitútu pre verejné otázky až 14 000 študentom v priebehu školského roka unikne intímny obsah na verejnosť. Ten sa často šíri nielen medzi ich spolužiakmi, ale aj cudzími ľuďmi. Aby sa online priestor stal bezpečnejším miestom, bolo potrebné túto tému konečne otvoriť.
Riešenie -
Kampaň sme odštartovali emotívnym spotom s legendárnou piesňou Richarda Müllera - Nahý II., ktorej text vystihuje aj online fenomén 21. storočia. Aby sme ďalej upozornili na veľký problém, ktorý mnohí prehliadajú, vytvorili sme médium, ktoré sa prehliadnuť nedá. V spolupráci s Martinusom sme v jednom z kníhkupectiev vystavili najväčšie tablo na Slovensku, ilustrujúce 14 000 obetí kyberšikany. V online ho predstavila influencerka Dominika Bánszka, ktorá o vlastnej skúsenosti po prvýkrát verejne prehovorila v tejto kampani. Do škôl sme rozposlali aj netradičné oznamko ako direct mail a okrem šírenia povedomia sme priniesli aj skutočnú pomoc. Na webe sme ponúkli praktické rady pre rodičov a učiteľov, a vďaka spolupráci s IPčkom sa obete mohli okamžite spojiť s odborníkmi.
Výsledky:
26 744 interakcií
1 180 000 zásah
2 890 014 videní
85 % pozitívny sentiment
+38 % medziročný nárast žiadostí o pomoc k téme kyberšikany na IPčku
Riešenie -
Kampaň sme odštartovali emotívnym spotom s legendárnou piesňou Richarda Müllera - Nahý II., ktorej text vystihuje aj online fenomén 21. storočia. Aby sme ďalej upozornili na veľký problém, ktorý mnohí prehliadajú, vytvorili sme médium, ktoré sa prehliadnuť nedá. V spolupráci s Martinusom sme v jednom z kníhkupectiev vystavili najväčšie tablo na Slovensku, ilustrujúce 14 000 obetí kyberšikany. V online ho predstavila influencerka Dominika Bánszka, ktorá o vlastnej skúsenosti po prvýkrát verejne prehovorila v tejto kampani. Do škôl sme rozposlali aj netradičné oznamko ako direct mail a okrem šírenia povedomia sme priniesli aj skutočnú pomoc. Na webe sme ponúkli praktické rady pre rodičov a učiteľov, a vďaka spolupráci s IPčkom sa obete mohli okamžite spojiť s odborníkmi.
Výsledky:
26 744 interakcií
1 180 000 zásah
2 890 014 videní
85 % pozitívny sentiment
+38 % medziročný nárast žiadostí o pomoc k téme kyberšikany na IPčku
MADE BY VACULIK
Hudbu cítiš | Orange Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik, Ivana Polohová
Stratég: Alexandra Martináková, Alexandra Remo
Copywriter: Veronika Rybárová, Lucia Peterková, Andrej Hrivnák
Art Director: Matej Klíč, Daniel Vojtek
Fotograf: Jiří Faix
Režisér: Samuell Hoffman
Account: Michala Zezulová, Romana Otočková
Social media: Natália Klieštiková, Monika Rezníčková
Kamera: Marián Ontko
Strih: Samuell Hoffman
Hudba: Oliver Fillner
Vedúci produkcie: Dominik Szombath
Produkčná spoločnosť: Vrizzly Films
Stručná charakteristika: Orange je neodmysliteľne spojený s najväčšími hudobnými festivalmi už 14 rokov. Za ten čas sa vo festivalových kampaniach objavili rôzne celebrity či známi hudobníci. Tento rok sme si však povedali, že sa na to pozrieme úplne z opačného konca a venovali sme ju nečakanej skupine ľudí - tým, ktorí hudbu nepočujú, ale cítia.
Mnoho ľudí si môže myslieť, že sa nepočujúcich hudba netýka. Opak dokazuje napríklad aj hlavná hrdinka našej kampane, nepočujúca lektorka tanca Miška Kosiecová, ktorá hudbou žije. Kampaň sme postavili na tom, že hudbu môžeme cítiť rôznymi zmyslami, nielen sluchom.
Odštartovali sme ju online videom s prekvapivým twistom, v ktorom sme dali shout-out tanečnému talentu nepočujúcich s cieľom zbúrať predsudky. Ďalej sme to podporili vizuálmi, ktoré kampaňový message komunikovali aj v posunkovom jazyku a na sociálnych sieťach zas dostali priestor inkluzívne aktivity, ktoré sme priniesli na samotné festivaly.
Festivaly sme chceli urobiť inkluzívnejšie, preto sme na ne priniesli umelecké posunkovanie, vďaka ktorému mohli precítiť hudbu lepšie aj tí, ktorí ju nepočujú. Rovnakému účelu slúžili aj titulky na obrazovkách - jednoduché riešenie, ktoré posunulo zážitok z hudbu o krôčik ďalej.
Posledným dôkazom, že hudba sa dá cítiť bola Real Silent disco. Koncept silent disco sme v Orange zóne úplne otočili a dali jej nový význam - vďaka špeciálnym vibračným reproduktorom sme z obyčajnej tanečnej plochy spravili vibračnú, ktorá reagovala na basy v skladbách. Na uši si návštevníci nasadili slúchadlá tlmiace hluk a mohli si vyskúšať, ako hudbu cítia nepočujúci. Kampaň takto potvrdila Orange filozofiu, ktorá je založená na inklúzii a na tom, že Orange je tu pre každého človeka bez rozdielu.
Mnoho ľudí si môže myslieť, že sa nepočujúcich hudba netýka. Opak dokazuje napríklad aj hlavná hrdinka našej kampane, nepočujúca lektorka tanca Miška Kosiecová, ktorá hudbou žije. Kampaň sme postavili na tom, že hudbu môžeme cítiť rôznymi zmyslami, nielen sluchom.
Odštartovali sme ju online videom s prekvapivým twistom, v ktorom sme dali shout-out tanečnému talentu nepočujúcich s cieľom zbúrať predsudky. Ďalej sme to podporili vizuálmi, ktoré kampaňový message komunikovali aj v posunkovom jazyku a na sociálnych sieťach zas dostali priestor inkluzívne aktivity, ktoré sme priniesli na samotné festivaly.
Festivaly sme chceli urobiť inkluzívnejšie, preto sme na ne priniesli umelecké posunkovanie, vďaka ktorému mohli precítiť hudbu lepšie aj tí, ktorí ju nepočujú. Rovnakému účelu slúžili aj titulky na obrazovkách - jednoduché riešenie, ktoré posunulo zážitok z hudbu o krôčik ďalej.
Posledným dôkazom, že hudba sa dá cítiť bola Real Silent disco. Koncept silent disco sme v Orange zóne úplne otočili a dali jej nový význam - vďaka špeciálnym vibračným reproduktorom sme z obyčajnej tanečnej plochy spravili vibračnú, ktorá reagovala na basy v skladbách. Na uši si návštevníci nasadili slúchadlá tlmiace hluk a mohli si vyskúšať, ako hudbu cítia nepočujúci. Kampaň takto potvrdila Orange filozofiu, ktorá je založená na inklúzii a na tom, že Orange je tu pre každého človeka bez rozdielu.
MADE BY VACULIK
Influendcérky | Orange Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik, Ivana Polohová
Stratég: Alexandra Martináková, Alexandra Remo, Marek Krištof
Copywriter: Veronika Rybárová
Art Director: Naďa Lukáčiková
Fotograf: Welin Nagyová
Režisér: Emília Ondriášová
Account: Michala Zezulová, Miriama Tamajková
Social media: Natália Klieštiková, Kristína Dubšík
Kamera: Lucia Závarčíková
Strih: Marek Kráľovský
Hudba: Katarína Koščová, Daniel Špiner – Hra, Samuel Škubla
Vedúci produkcie: Martin Repka, Petra Burianová, Jana Repková
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION
Stručná charakteristika: Influenceri nás zabávajú aj edukujú svojim obsahoma vpúšťajú nás do svojich životov do úplných detailov. Preto často schytajú nielen konštruktívnu kritiku, ale aj nenávistné výlevy a tie najhoršie možné urážky či vyhrážky. Ak ide o kyberšikanu, asi nikto si jej "neužije" viac.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkom? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kampaň zahŕňala online video, online aj offline vizuály, TV spot a rozšírili smer ju aj o TikTok content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér. Pokračovala sériou diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.
Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkom? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí.
Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.
Kampaň zahŕňala online video, online aj offline vizuály, TV spot a rozšírili smer ju aj o TikTok content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér. Pokračovala sériou diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.
MUW Saatchi & Saatchi
**Poklady** Slovenska | Nadácia VÚB
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Mária Tisoňová, Pavol Paulenda, Radimír Mihaylov, Jaroslav Vígh
Art Director: Radek Dajčár, Adam Bača
Fotograf: Viliam Jánošík
Account: Zuzana Záziková
Kamera: Viliam Jánošík
Hudba: Vladimír „Bajko“ Bajnoci
Vedúci produkcie: Dominika Jánošík
Produkčná spoločnosť: Jánošíci produkčná družina
Stručná charakteristika: Problém:
Nadácia VÚB sa dlhodobo venuje záchrane pamiatok prostredníctvom projektu Poklady Slovenska. Hoci ide o tému kultúrneho dedičstva a komunitnej hodnoty, reštaurátorstvo nepatrí medzi najpopulárnejšie témy na sociálnych sieťach – ľudí buď nezaujíma, alebo sa do nej púšťajú až príliš, a to nie vždy správnym spôsobom.
Riešenie:
Kultúrne dedičstvo a jeho záchrana je vážna vec. A pritom sa dá komunikovať s humorom. Presne v tom nám amatérski reštaurátori pomohli. Svojimi dielami upriamili pozornosť ľudí na záchranu kultúrneho dedičstva a nám dali do ruky princíp, ktorým sme mohli ľudí baviť, aktivovať ale aj edukovať.
Nadácia VÚB sa dlhodobo venuje záchrane pamiatok prostredníctvom projektu Poklady Slovenska. Hoci ide o tému kultúrneho dedičstva a komunitnej hodnoty, reštaurátorstvo nepatrí medzi najpopulárnejšie témy na sociálnych sieťach – ľudí buď nezaujíma, alebo sa do nej púšťajú až príliš, a to nie vždy správnym spôsobom.
Riešenie:
Kultúrne dedičstvo a jeho záchrana je vážna vec. A pritom sa dá komunikovať s humorom. Presne v tom nám amatérski reštaurátori pomohli. Svojimi dielami upriamili pozornosť ľudí na záchranu kultúrneho dedičstva a nám dali do ruky princíp, ktorým sme mohli ľudí baviť, aktivovať ale aj edukovať.
Anglický preklad nosnej myšlienky: “Treasures” of Slovakia
MADE BY VACULIK
Vysnívané vlasy | Bloom Robbins
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik, Ivana Polohová
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Tímea Juríčková
Art Director: Eduard Drexler
Fotograf: Šymon Kliman
Režisér: Emília Ondriášová
Account: Romana Otočková
Kamera: Michaela Klanicová
Strih: Emília Ondriášová
Hudba: Fallgrapp - Vlasy
Vedúci produkcie: Martin Repka, Petra Burianová, Jana Repková
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION
Stručná charakteristika: Viac ako 70 % žien nie je spokojných so svojimi vlasmi. Jedna chce dlhšie, ďalšia kučeravé, iná kratšie, hustejšie... Ale našli sme aj ženy, pre ktoré by vlasy – akékoľvek – znamenali omnoho viac než len estetiku.
Tri bojovníčky s rakovinou nám ukázali úplne iný pohľad.
A tak vznikla silná kampaň, ktorá s empatiou prepája značku vlasových vitamínov Bloom Robbins s OZ Amazonky a Alianci žen s rakovinou prsu. Značka Bloom Robbins tieto organizácie dlhodobo podporuje – produktami aj podielom z predaja.
Kampaň odštartovala sériou príspevkov od influenceriek, ktoré zisťovali, ako sú ženy spokojné so svojimi vlasmi – a výsledky potvrdili insight, že mnohé nie sú. Tento nenápadný prieskum vytvoril pôdu pre silné video, v ktorom vystupujú tri reálne ženy, ktoré o vlasy prišli počas liečby rakoviny.
Video sme nasadili na YouTube a sociálne siete, kde dosiahlo viac ako 630 000 organických vzhliadnutí, z toho 67 % tvorilo nové unikátne publikum. Komunitu zasiahol nielen obsah, ale aj posolstvo – video vyvolalo tisíce reakcií, komentárov a zdieľaní, pričom dominovala vlna podpory a spolupatričnosti.
Kampaň zvýšila povedomie o rakovine prsníka, posilnila značku Bloom Robbins ako hodnotovú a empatickú, a zároveň podporila OZ Amazonky a Alianci žen s rakovinou prsu.
Tri bojovníčky s rakovinou nám ukázali úplne iný pohľad.
A tak vznikla silná kampaň, ktorá s empatiou prepája značku vlasových vitamínov Bloom Robbins s OZ Amazonky a Alianci žen s rakovinou prsu. Značka Bloom Robbins tieto organizácie dlhodobo podporuje – produktami aj podielom z predaja.
Kampaň odštartovala sériou príspevkov od influenceriek, ktoré zisťovali, ako sú ženy spokojné so svojimi vlasmi – a výsledky potvrdili insight, že mnohé nie sú. Tento nenápadný prieskum vytvoril pôdu pre silné video, v ktorom vystupujú tri reálne ženy, ktoré o vlasy prišli počas liečby rakoviny.
Video sme nasadili na YouTube a sociálne siete, kde dosiahlo viac ako 630 000 organických vzhliadnutí, z toho 67 % tvorilo nové unikátne publikum. Komunitu zasiahol nielen obsah, ale aj posolstvo – video vyvolalo tisíce reakcií, komentárov a zdieľaní, pričom dominovala vlna podpory a spolupatričnosti.
Kampaň zvýšila povedomie o rakovine prsníka, posilnila značku Bloom Robbins ako hodnotovú a empatickú, a zároveň podporila OZ Amazonky a Alianci žen s rakovinou prsu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Dream Hair
THIS IS LOCCO
Aktualizácia | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Dominik Mičuda
Account: Patrícia Juríčková, Dominika Bobulová Ivaničová
Stručná charakteristika: Na sprítomnenie hrozby fašizmu stačí jediné slovo
Brief:
Pre Európsku úniu ako mierový projekt postavený na demokracii je Deň víťazstva nad fašizmom veľmi dôležitý deň. Zadaním bolo pripomenúť si nebezpečenstvo, ktoré sa môže ľahko vrátiť.
Insight:
Napriek tomu, že každý rok oslavujeme víťazstvo nad fašizmom, ruský režim nám dnes ukazuje, že fašizmus je stále živý.
Idea:
Deň víťazstva nad fašizmom sme v kalendári mierne aktualizovali – stačilo dopísať jedno slovíčko. Realitu takto odráža omnoho presnejšie a podpora Ukrajiny Európskou úniu tak dostáva širší kontext.
žiadne copy
žiadny headline
kreatíva v jedinom slove
Brief:
Pre Európsku úniu ako mierový projekt postavený na demokracii je Deň víťazstva nad fašizmom veľmi dôležitý deň. Zadaním bolo pripomenúť si nebezpečenstvo, ktoré sa môže ľahko vrátiť.
Insight:
Napriek tomu, že každý rok oslavujeme víťazstvo nad fašizmom, ruský režim nám dnes ukazuje, že fašizmus je stále živý.
Idea:
Deň víťazstva nad fašizmom sme v kalendári mierne aktualizovali – stačilo dopísať jedno slovíčko. Realitu takto odráža omnoho presnejšie a podpora Ukrajiny Európskou úniu tak dostáva širší kontext.
žiadne copy
žiadny headline
kreatíva v jedinom slove
